Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

1. Функциональный и нефункциональный спрос

2. Предложение

3. Равновесие спроса и предложения

1. Функциональный и нефункциональный спрос

Вначале лучше всего чётко определить те термины, которые будут использоваться далее. Спрос на потребительские товары может быть классифицирован в соответствии с мотивами, вызывающими:

- Функциональный,

- Нефункциональный,

I. Функциональный спрос.

Функциональный спрос означает, что часть спроса на товар обусловлена качествами, присущими самому товару.

Спрос на какой-либо товар характеризует наше желание купить то или иное количество этого товара. Именно «желание купить» отличает спрос от простого «хотенья» заполучить то или иное благо.

Наличие спроса на какой-то товар предполагает чьё-то согласие уплатить за него определённую цену, а значит, и согласие пожертвовать «в обмен» на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же сумму. Следовательно, на спрос оказывают влияние не только вкусы и предпочтения покупателей, их желания, но и размеры их денежных доходов и сбережений, а также цены предлагаемых товаров.

Объёмом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определённых условиях. К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения покупателей, цены данного и других товаров, величина денежных доходов и накоплений.

Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определённое количество данного товара.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса (law of demand). Эта зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически.

Известно одно исключение из этого закона, получившее название парадокса Гиффена. Английский экономист Роберт Гиффен (1837 - 1910) обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в. объём спроса на картофель, цена которого выросла, существенно увеличился. Дело в том, что картофель представлял основной продукт питания ирландских бедняков. Повышение его цены вынудило их сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Поскольку всё же картофель оставался сравнительно наиболее дешёвым продуктом, объём спроса на него вырос.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара, то легко заметим, что между ценой товара и количеством проданного (реализованного) товара существует определённая связь. Чем ниже цена товара, тем большее количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. Например, при цене в 60 долл. покупатели готовы купить лишь одну единицу блага Х, при цене в 30 долл. - две единицы, при цене в 20 долл. - три единицы и т.д.

Кривая спроса (demand curve) - кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по вертикали, а зависимую (спрос) - по горизонтальной оси (рис. 1.1).

Рис. 1.1 - Зависимость величины спроса от цены:

Изображённая кривая характеризует состояние цен и объёма покупок продукции Х в определённый момент времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде:

Q_{D =} f * (P)

Где: Q_D - величина спроса (demand);

P - цена (price).

Кроме цены, на спрос влияют и другие факторы.

Зависимость объёма спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса (demand function).

Рис. 1.2 - Кривая спроса:

В общем виде функция спроса может быть представлена так:

Q_D = f (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, B)

Где: Q_D - спрос;

P - цена;

I - доход;

Z - вкусы;

W - ожидания;

P_sub - цена на товары-субституты;

P_com - цена на комплементарные товары;

N - количество покупателей;

B - прочие факторы.

Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево (рис. 1.3).

Рис. 1.3 - Функция спроса (сдвиг кривой спроса):

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D₂ . При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается из положения D в положение D₁ .

Рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повышает спрос на данный товар. Если два товара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Наоборот, повышение цен на взаимно дополняемое благо сокращает спрос на него. Например, рост цен на лыжи приведёт к уменьшению объёма их продаж. Следствием сокращения объёма продаж лыж будет падение спроса на лыжные крепления. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены. Таким образом, если два товара взаимно дополняемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. В данном примере рост цен на лыжи привёл к падению спроса на лыжные крепления.

Важным фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. Поясним на примере. Допустим, имеется два покупателя - Андреев и Борисов, индивидуальные функции спроса которых известны (рис. 1.4). Тогда совокупный спрос может быть определён путём сложения спроса Андреева и Борисова (рис. 1.5).

В реальной рыночной экономике, когда речь идёт о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их пол, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно.

К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

Функция спроса от цены может быть представлена одним из трёх способов:

табличным, например:



аналитическим, например:

Q_i^D = a - bP_i

3) графическим. На рис. 1.6 линия D представляет графическое отображение функции спроса от цены. Она называется линией спроса. Абциссы точек линии спроса характеризуют объём спроса, а ординаты - цены спроса.

II. Нефункциональный спрос.

Нефункциональный спрос означает, что часть спроса на потребительский товар обусловлена какими-то другими факторами, а не присущими ему качествами. Вероятно, наиболее значительная часть нефункционального спроса обусловлена внешними воздействиями на полезность. То есть полезность, извлечённая из данного товара, увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли другие этот товар, либо благодаря тому, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами. Этот вид спроса подразделяют на три составляющие, которые назовём эффектом «присоединения к большинству», эффектом «сноба» и эффектом Веблена. Под эффектом присоединения к большинству мы подразумеваем ту величину, на которую возрастёт спрос на товар из-за того, что другие тоже покупают этот же самый товар. Он выражает стремление людей приобрести товар, чтобы не отставать от жизни, чтобы соответствовать тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться, чтобы быть модными и элегантными или для того, чтобы не быть «белой вороной».

Под эффектом сноба мы подразумеваем ту величину, на которую спрос упадёт из-за того, что другие тоже потребляют этот товар (или увеличивают потребление этого товара).

Он выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделять себя из «толпы». Под эффектом Веблена мы подразумеваем явление показательного потребления: это та величина, на которую возрастёт спрос потому, что товар имеет более высокую, а не более низкую цену. Вероятно, мы должны подчеркнуть различие между эффектом сноба и эффектом Веблена - первый зависит от потребления остальных, второй - от цены.

Для полноты картины необходимо дать некоторые пояснения относительно того, что означает спекулятивный и нерациональный спрос. Спекулятивный спрос обозначает тот факт, что люди часто будут «придерживать» предложение товара потому, что они ожидает повышения цены на него.

Иррациональный спрос, в некотором смысле, неоднородная категория. Под ним имеются в виду покупки, которые не только не планируются, но и происходят под влиянием внезапного минутного желания, прихоти, каприза и т.д. и которые удовлетворяют не рациональные цели, а внезапные капризы и желания.

Выше предполагается, что доход есть зависимая величина. Если доход не задан, но допускается его изменение, то влияние дохода на спрос в большинстве случаев будет наиболее значительным из всех.

Эффект присоединения к большинству:

Концептуальный эксперимент:

Наша ближайшая задача - получить кривые совокупного спроса разных видов в тех случаях, когда кривые индивидуального спроса не подлежат сложению.

Вначале мы исследуем те случаи, где значителен эффект присоединения к большинству. Простейшим случаем его является ситуация, когда отдельный человек будет спрашивать больше (меньше) товара по данной цене потому, что некоторые или все остальные покупатели на рынке будут тоже спрашивать больше (меньше) этого товара.

Одна из трудностей анализа этого вида спроса - это выбор допущений по поводу того, какими сведениями обладает каждый человек. Предполагается, что все знают то количество, которое будет спрашиваться каждым человеком отдельно или всеми вместе по любой данной цене - после того, как они отреагируют на спрос, проявленный всеми остальными. С другой стороны, если мы допускаем незнание части потребителей о спросе других, нам необходимо будет определить сущность и степень этого незнания - незнание это относительное понятие. И третья сторона этого вопроса - это выработка механизма, посредством которого потребители получают точную информацию.

Другая проблема заключается в выборе предположения о поведении на рынке отдельного потребителя.

Предлагаются три случая:

1) Спрос потребителя А (по данной цене) может быть функцией совокупного спроса на рынке.

2) Спрос потребителя А может быть функцией спроса всех остальных потребителей, взятых всех вместе или каждого в отдельности. Другими словами, спрос А может в большей степени определяться спросом одних, чем спросом других.

3) Спрос А является функцией спроса определённого количества людей на один конкретный товар, а не на ряд товаров. Более сложная модель поведения потребителя на рынке, которая сочетает вышеперечисленные элементы, также возможна. Для целей данного исследования лучше всего рассматривать первый простейший случай. Поэтому мы предполагаем, что спрос А является функцией спроса всех остальных потребителей в совокупности.

Для того чтобы установить основной принцип, используемый в последующем анализе, рассмотрим следующий мысленный эксперимент. В определённый день на конкретный рынок вводится известный товар. Природа этого товара такова, что спрос на него частично зависит от функциональных качеств товара и частично от того, много или мало единиц этого товара спрашивается на рынке. В техническом отношении наша задача заключается в том, чтобы соединить несложимые кривые индивидуального спроса. Предположим, что возможно получить точные сведения о функции спроса отдельного человека при помощи ряда опросов. Так как спрос отдельного потребителя частично есть функция совокупного рыночного спроса, то мы должны предусмотреть эту трудность в наших опросах. Наш потенциальный покупатель заполняет первый опросник, имея собственное предположение о том, каким будет спрос на рынке по различным ценам. Пусть это будет совсем небольшое количество - скажем, 400 единиц. На основе этого предположения покупатель скажет нам, какое количество купит он в пределах круга приемлемых цен. Предложив этот же опросник каждому покупателю, мы сложим результаты и получим кривую рыночного спроса, которая покажет нам величину спроса, если каждый покупатель считает, что рыночный спрос, на котором построили свои ответы покупатели, не был действительным рыночным спросом. Назовём результаты первого обследования «таблица №1».

Теперь можно проводить повторное обследование, т.е. подвергнуть каждого покупателя второму опросу, в котором говорится, что таблица №1 показывает общую величину спроса по всем ценам. Сложив ответы, мы получим таблицу №2. Тогда таблица №1 есть параметр, на котором основывается схема №2. Сходным образом мы можем получить таблицы №3, №4,…, №n, каждая из которых представляет собой результат сложения величин спроса всех покупателей (по каждой цене), если каждый покупатель считает, что совокупный спрос отражён в предыдущей таблице. Теперь величина спроса в таблице №2 будет больше и равна величине спроса в таблице №1 при одинаковых ценах. Некоторые покупатели могут увеличить свой спрос, когда заметят, что общий рыночный спрос по данным ценам больше, чем они предполагали. Поскольку покупатели или потенциальные покупатели продолжают положительным образом реагировать на увеличение общего спроса, то результаты последующих обследований будут различными. То есть все или некоторые величины спроса в таблице №1 будут меньше, чем величины спроса по тем же самым ценам в таблице №2, которые, в свою очередь, будут равны или меньше, чем величины спроса по тем же самым ценам в таблице №3 и т.д.

В этом месте необходимо ввести новый принцип, чтобы показать, что этот процесс не может продолжаться бесконечно. Рано или поздно две следующих друг за другом таблицы будут одинаковыми. Таким образом, если таблица №n идентична таблице №n - 1, то таблица №n - это функция действительного рыночного спроса на товар с учётом того, что покупатели обладают информацией об условиях рынка.

Возникает вопрос - существует ли какие-либо причины того, что рано или поздно два последовательных обследования дадут совершенно одинаковые результаты? Мы можем ответить на этот вопрос, если найдём веские основания, чтобы установить следующий принцип - для каждого покупателя существует определённая точка, в которой он прекращает увеличивать спрос на товар по данной цене в ответ на увеличение общего спроса на рынке. Такой принцип может подразумевать, что выше какой-то точки увеличение общего спроса на товар будет оказывать понижающее влияние на спрос отдельного потребителя; и, более того, существует такая точка, выше которой увеличение общего спроса не будет оказывать никакого влияния на спрос отдельного потребителя. Не будет ошибочным такой принцип назвать принципом уменьшения предельного внешнего воздействия на потребление. Существует ли такой принцип на самом деле? Есть несколько веских причин полагать, что это так. Во-первых, этот принцип аналогичен принципу уменьшения предельной полезности. Так как рыночный спрос растёт быстрее, приращение общего спроса становится всё меньшей и меньшей частью этого спроса. Например, на человека будет меньше влиять увеличение рыночного спроса в размере одного процента, чем увеличение на десять процентов, хотя эти процентные измерения равны в абсолютном измерении. Во-вторых, мы можем с успехом обратиться к повседневному опыту. Мы не знаем таких примеров, чтобы спрос отдельного человека на потребительские товары возрастал бесконечно вместе с увеличением общего рыночного спроса. Если бы на рынке существовали два или более таких человека, то спрос на товар увеличивался бы по бесконечной спирали. И последнее, не менее важное, бюджетное ограничение - достаточное условие, чтобы доказать, что должна быть точка, в которой увеличение индивидуального спроса не сможет соответствовать увеличению общего спроса. Так как на каждого покупателя распространяется действие бюджетного ограничения, то данный принцип выдерживается для всех покупателей.

Теперь вернёмся к нашему эксперименту. Мы обнаружили, что после проведения достаточного числа обследований, мы рано или поздно получим два обследования, которые дают одинаковые таблицы спроса. Результаты последнего обследования в таком случае будут представлять истинную величину спроса на рынке, когда товар поступил в продажу. Вероятно, будет справедливо назвать такую функцию спроса функцией равновесного спроса, или просто кривой спроса. Кривая равновесного спроса - это кривая, которая существует, когда предельное внешнее воздействие на потребление для всех покупателей, кроме одного, по всем ценам равно нулю. Все остальные кривые спроса представляют собой неравновесные кривые, которые существуют только из-за временно неполных сведений о спросе остальных людей, которыми могут обладать покупатели. Как только погрешности рыночной информации будут обнаружены, такая кривая сможет передвинуться на новую позицию.

2. Графический метод:

Основная цель подробного рассмотрения концептуального эксперимента состояла в том, чтобы проиллюстрировать уменьшение предельного воздействия внешнего потребления и показать его роль в получении окончательной кривой спроса. Однако существует относительно простой способ получения функции рыночного спроса в том случае, когда воздействие внешнего потребления значительно. Этот метод позволит нам сравнить некоторые свойства кривой, учитывающей эффект присоединения к большинству, с обычной «функциональной» кривой спроса; это также позволит нам отделить изменения в спросе, происходящие благодаря изменению цены, от изменений благодаря действию эффекта присоединения к большинству.

Примем, что определённый совокупный спрос является зависимой величиной и отдельный человек будет иметь функцию спроса, аргументом которой является этот совокупный рыночный спрос. Обозначим общие объёмы спроса на рынке, которые будут служить параметрами функций индивидуального спроса буквами a, b,…,n (где a<b<…<n). Обозначим функции индивидуального спроса d₁, d₂,…, dn, где каждая буква означает другого потребителя. Так, d^a₃ - это кривая индивидуального спроса потребителя 3, если этот потребитель полагает, что совокупный рыночный спрос составляет a единиц. Аналогично d^m₅₀₀ - это кривая индивидуального спроса 500-го потребителя, если он полагает, что общий рыночный спрос будет m единиц. Теперь мы можем сложить по горизонтали d^a₁, d^a₂, d^a₃,…, d^a_n, что даст нам кривую рыночного спроса D^a, которая показывает спрос, если все потребители полагают, что общий рыночный спрос составил a единиц. Аналогично мы можем получить D^b, D^c,…, Dⁿ. Эти гипотетические кривые рыночного спроса D^a, D^b, D^c,…, Dⁿ показаны ниже на рисунке 1.7:

Теперь, если мы предполагаем, что покупатели обладают точными сведениями об условиях рынка (то есть о том, сколько всего будет спрашиваться на рынке по каждой цене), то только одна точка на кривых D^a, D^b, D^c,…, Dⁿ может принадлежать реальной или равновесной кривой спроса. Эти точки показывают те объёмы спроса, на которых отдельные покупатели основывают свой индивидуальный спрос; то есть показывают ожидаемые объёмы совокупного рыночного спроса. На рис. эти точки обозначены E^a, E^b,…, Еⁿ . Они являются действительными точками равновесия. При условии, что покупатели обладают точной рыночной информацией, E^a, E^b,…, Еⁿ являются единственными точками, которые могут показать фактические объёмы спроса. Поэтому кривая, соединяющая эти точки, D_B является кривой фактического спроса на товар. Теперь было бы интересно подразделить изменения объёма спроса на те, которые происходят под влиянием эффекта цены и под влиянием эффекта присоединения к большинству, то есть измерить изменения, которые происходят благодаря снижению цены и благодаря тому, что покупатели приспосабливают свой спрос к изменениям в спросе других людей. Сначала рассмотрим эффект снижения цены с P₂ до P₁. Увеличение спроса после снижения цены составит ac. Однако только часть этого увеличения обусловлена снижением цены. Для того чтобы измерить эту часть, спустимся по кривой D^a до точки P₁, которая покажет нам количество, которое будут спрашивать по цене P₁, если покупатели не учитывают спрос друг друга. Это приведёт к увеличению спроса на ax. Однако благодаря эффекта присоединения к большинству дополнительное количество потребителей захочет вступить на рынок или увеличить свой спрос. Поэтому после того, как люди приспособят свой спрос к изменениям в спросе других людей, мы получим дополнительное увеличение спроса, которое составит xc. Точно такой же анализ, конечно, можно провести и для увеличения, и для снижения цены. На предыдущем рисунке можно увидеть ещё одну вещь. Кривая D_B более эластична, чем любая другая кривая, показанная на рисунке. Это может означать, что, при прочих равных условиях, кривая спроса более эластична, если присутствует эффект присоединения к большинству, чем если бы спрос базировался бы только на функциональных свойствах товара. Это, конечно, вытекает из того факта, что за реакцией на изменение цены следует другая реакция в том же самом направлении - на изменение цены в потреблении других людей.

3.Социальные табу:

Социальное табу, в той мере, в какой оно влияет на потребление, в некотором смысле, есть эффект присоединения к большинству, только наоборот. То есть некоторые люди не будут покупать и потреблять определённые товары потому, что другие не покупают и не потребляют эти товары. Таким образом, даже если товар обладает функциональной полезностью, на него может не быть спроса вследствие социального табу на него. Покупатель А не будет покупать товар потому, что покупатели В, С и D тоже не делают этого, хотя В, С и D могут воздерживаться от покупки по тем же самым причинам. Нам необходимо только отметить, что такое поведение существует, и попытаться проанализировать, как такое поведение влияет на функцию спроса.

Пусть d^x₁ будет кривой спроса, наименее подверженного влиянию покупателя на рынке, где х - объём рыночного спроса, на который он ориентирует свой индивидуальный спрос. Предположим, что при общем рыночном спросе х покупатель купит по определённому кругу цен одну единицу товара, но ни по какой другой цене он не купит больше. Если он полагает, что общий рыночный спрос меньше, чем х единиц, он вообще воздержится от каких-либо покупок. Так как этот покупатель наименее подвержен влиянию, то в лучшем случае он будет единственным, кто купит одну единицу товара, если все покупатели ожидают общий рыночный спрос х единиц. Тогда должно быть ясно, что х единиц не может быть реальной точкой равновесия, так как только та точка, где общий ожидаемый спрос равен действительному спросу, может быть точкой реальной кривой спроса, а х не может быть ни для каких цен точкой, где ожидаемый общий спрос равен действительному спросу. Если ожидаемый спрос составил х+1, действительный спрос может увеличиться, скажем, до двух единиц. При ожидаемом спросе х+2 и х+3 на рынок вступило бы больше покупателей и действительный спрос будет ещё больше, так как возможность чем-то отличаться друг от друга понижается по мере того, как увеличивается ожидаемый спрос. При таком увеличении ожидаемого спроса ещё больше должен увеличиться действительный спрос, так как, если кривая реального спроса существует вообще, должна быть некоторая точка, где ожидаемый спрос равен действительному.

Эта точка может быть, скажем, при х+10. То есть при ожидаемом спросе х+10 единиц достаточное число людей преодолеют то, что сдерживало их желание чем-нибудь отличаться друг от друга, так что по определённым ценам они действительно будут спрашивать х+10 единиц товара. Обозначим эту точку «Т» - это точка «нарушения табу». Максимальная предлагаемая цена (точка Т¹ на рисунке 1.8) предельной единицы спроса, если общий спрос был Т единиц, теперь даёт нам первую точку кривой реального спроса (кривая D_B).

Как социальные запреты могут влиять на кривую спроса, показано на рис. 1.8. Заметим, что ось цен показывает как “положительные”, так и “отрицательные” цены. Отрицательные цены можно определить как цены, которые необходимо было бы платить людям, чтобы побудить их потреблять открыто данное количество товара, т.е. это та цена, которую пришлось бы платить покупателям для того, чтобы компенсировать их нежелание, чтобы на них смотрели как на странных или необычных людей.

Как мы уже показывали, точка Т на рис. 1.8 есть точкка “нарушения табу”. Т представляет собой количество единиц, при котором ожидаемый совокупный спрос в Т единиц будет иметь результатом действительный спрос в Т единиц по некоторым реальным ценам. Теперь необходимо объяснить, почему ожидаемый спрос, меньший чем Т, скажем Т - 3, при положительных ценах не дал бы действительного спроса, а только при “отрицательных”. Пусть кривая D^T-³ - это кривая спроса, который сложился бы, если бы потребители полагали, что спрос равнялся Т-3. Тогда при любой положительной цене, скажем Р₃, спрос был бы меньше, чем Т - 3, например, Т - 7. Поэтому цена Р₃ может установиться, только если информация о спросе на рынке была неточна.

Если бы потребитель обнаружил, что при Р₃ было куплено только Т - 7 и полагал, что этот спрос останется стабильным, то его спрос сдвинулся бы к кривой D^T-⁷. По цене Р₃ количество купленного теперь было бы меньше, чем Т - 7 и спрос передвинулся бы к кривой левее кривой D^T-⁷. Эта процедура продолжалась бы до тех пор, пока спрос не стал бы равен нулю. Тем самым мы вводим разрыв в нашу функцию спроса и концентрируем внимание на интересном явлении, которое может влиять на спрос. То, что мы предполагаем, по существу состоит в том, что, при условии ”правильных ожиданий” объём спроса на рынке существенно меньше, чем тот, который мог бы быть при любой реальной цене. Другими словами, товар либо “имеет большой успех”, либо ”совсем его не имеет”. Заметим, что при цене Р₃ ничего или Т+20 единиц может быть продано на рынке, при условии “ правильных ожиданий” в отношении объёма спроса. Поэтому, по-видимому, “ правильные ожидания” на рынке могут иметь два значения в зависимости от того, пессимистично или оптимистично люди настроены относительно спроса остальных потребителей на товар, о котором идёт речь. Если покупатель ожидает, что ещё кто-то не питает большого интереса к данному товару, тогда величина ожиданий спроса на рынке составит ноль единиц; с другой стороны, если кто-то ожидает, что остальные воспримут этот товар с некоторой долей энтузиазма, тогда Т+20 единиц составит величину ожиданий спроса на рынке. Факторы, которые определяют преобладание тех или иных представлений, есть предмет опытных исследований из области социальной психологии. Этими факторами могут быть: история развития данного сообщества, консерватизм людей или отсутствие такового, вид и количество рекламы рассматриваемого товара и т.д.

Этот пункт раздела есть попытка показать, что в тех случаях, когда социальные табу определяют спрос, то кривая реального спроса может не начинаться прямо от оси цен, самое малое возможное количество спроса может давать некоторое расстояние справа от оси цен.

Эффект сноба:

Мы рассмотрели с помощью эксперимента и графического метода эффект присоединения к большинству. Теперь рассмотрим обратный эффект - поведение потребителя в отношении тех товаров, с которыми он поступает как сноб. В этом случае мы также предполагаем, что спрос отдельного потребителя зависит от цены и от общего спроса на рынке, но при этом индивидуальный спрос находится в обратном отношении со всем спросом на рынке. В случае со снобом лучше видно, что эффект внешнего потребления должен достигнуть предела, хотя предел может быть достигнут только там, где сноб - это единственный покупатель. Однако для большинства покупателей по большинству товаров побудительные мотивы к исключительности не так велики, поэтому предельное влияние внешнего потребления станет равным нулю гораздо раньше этого момента. Если же этот товар приходится всё же покупать, предельное влияние внешнего потребления должно достигнуть предела там, где объём спроса имеет положительное значение. Из этого следует, что после какого-то момента должен проявиться принцип уменьшения предельного влияния внешнего потребления. Таким образом, мы имеем противоположную, но симметричную связь эффекта сноба с эффектом присоединения к большинству.

Анализ рынка, на котором все покупатели ведут себя как снобы, следует тому же самому направлению, что и наш анализ эффекта присоединения к большинству. По аналогии мы можем быстро провести наш анализ эффекта сноба. Как и раньше, сначала обозначим различные объёмы рыночного спроса, которые служат параметрами для различных кривых индивидуального спроса, буквами а, b,…, n.

Предположим, что d₁, d2,…,dn - функции индивидуального спроса на рынке, где существует n покупателей. Как и прежде, d₃^a означает кривую индивидуального спроса для покупателя 3, если он предполагает объём рыночного спроса «а» единиц. Складывая кривые индивидуального спроса, получаем кривую рыночного спроса покупателей, полагающих, что объёмы рыночного спроса a, b,…,n. Благодаря поведению снобов кривые D^a, D^b,…, Dⁿ сдвигаются влево по мере того, как возрастает ожидаемый рыночный спрос. Это показано на рис. 1.9.

d₁^a + d₂^a+…+ d_n^a = D^a

d₁^b + d₂^b+…+ d_n^b = D^b

d₁ⁿ + d₂ⁿ+…+ d_nⁿ = Dⁿ

Используя те же самые действия, что и раньше, получим реальные точки равновесия E^a, E^b,…, Eⁿ. Они представляют собой единственные точки равновесия на кривых D^a , D^b ,…, Dⁿ, которые совпадают с ожиданиями покупателей (и отсюда с предложением о точности информации). Кривая, соединяющая эти точки, - это кривая спроса D_s. Теперь, с учётом изменения цены с Р₂ до Р₁, мы можем разделить влияние изменения цены на эффект цены и эффект сноба. На рисунке 1.9 мы видим, что увеличение объёма спроса благодаря снижению цены составляет ab.

Однако эффект цены - только ax. То есть, если бы ни один покупатель не ожидал бы увеличения общего спроса, то этот общий спрос составил бы Ох при цене Р₁.

Наиболее крайние снобы отреагируют на это увеличение спроса и покинут рынок. Следовательно, общий спрос упадёт на вх. И поэтому чистый результат увеличения спроса составит только аb.

2. Предложение

Предложение характеризует готовность продавца продать определённое количество того или иного товара в определённый период времени.

Объёмом предложения называют количество какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определённых условиях. К числу этих условий относятся характер применяемой технологии, цены данного и других товаров, включая цены производственных ресурсов, наличие и размеры налогов и дотаций, а в природно - эксплуатирующих отраслях и природно-климатические условия.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от цены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Например, при цене 20 долл. производители согласны продать лишь две единицы блага Х, при цене 30 долл. - четыре единицы, а при цене 50 долл. - шесть единиц блага Х. В общем виде:

Q_s = f * (P)

Где:

Q_s - величина предложения (supply);

P - цена.

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения (law of supply). Зависимость количества произведённых благ от уровня цен может быть изображена графически. Кривая предложения (supply curve) - кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по вертикальной, а зависимую (предложение) - по горизонтальной оси (рис. 2.7).

Рис. 2.7 - Зависимость величины предложения от цены:

Изображённая кривая S характеризует уровень цен и объём продаж блага Х в определённый момент времени. Она имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене. Цена предложения - минимальная цена, по которой продавец согласен продать определённое количество данного товара. Зависимость объёма предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения. Как мы уже выяснили, важнейшим из них (факторов) является цена на единицу блага в данный момент времени.

Изменение цены означает движение по кривой предложения (рис. 2.8).

Рис. 2.8 - Кривая предложения:

В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы:

цены факторов производства (ресурсов);

технология;

ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики;

размер налогов и субсидий;

количество продавцов и др.

Величина предложения является функцией всех этих факторов:

Q_s = f (P, Pr, K, T, N, B)

Где:

Pr - цены ресурсов;

K - характер применяемой технологии;

T - налоги и субсидии;

N - количество продавцов;

B - прочие факторы.

Например, повышение цен на факторы производства означает сокращение предложения, то есть сдвиг кривой S в положение S₁.

Наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдёт увеличение предложения, что приведёт к сдвигу кривой S в положение S₂ (рис. 2.9).

Рис. 2.9 - Функция предложения:

Как и функция спроса, функция предложения от цены может быть представлена тремя способами:

табличным, например:

аналитическим, например:

Q_i^s = - a + bP_i

3) графическим. На рис. 2.10 линия S представляет графическое отображение функции предложения от цены. Она называется линией предложения. Абциссы точек линии предложения характеризуют объём сроса, а ординаты - цены предложения. Как мы видим, линия предложения в отличие от линии спроса имеет здесь положительный наклон, с ростом цены увеличивается и объём предложения. Заметим, что в отличие от общего закона спроса, практически не знающего исключений, подобного общего закона предложения не существует. Мы принимаем положительный наклон линии предложения пока лишь в качестве первого приближения.

Увеличение предложения (сдвиг линии предложения вправо) может произойти по следующим причинам:

а) понижение цен на применяемые в производстве данного товара ресурсы;

б) понижение цен на товары, которые являются «конкурентами» данного товара в производстве (например, понижение цены на свеклу может увеличить предложение моркови);

в) повышение цен на товары, производимые «совместно» с данным товаром.

Так, повышение цен на шкуры крупного рогатого скота может увеличить предложение говядины;

г) улучшение технологии производства данного товара;

д) уменьшение налога на данный товар или введение дотации;

е) благоприятные погодные условия, если речь идёт о сельскохозяйственном продукте, или открытие месторождений с благоприятными условиями добычи, если речь идёт об ископаемом сырье.

Напомним, что под затратами в микроэкономике понимаются оценки, причём такие оценки, которые отражают ценность данных факторов производства при их наилучшем альтернативном использовании.

Поэтому функция предложения отражает затраты ресурсов, владельцам которых производитель уплатил по цене лучшей альтернативы.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени.

Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды.

В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырьё, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном - все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т.д.).



В условиях кратчайшего рыночного периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению цен, но не отражается на величине предложения (рис. 2.11а). В условиях короткого периода повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объёма производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом (рис. 2.11б). В условиях длительного периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен (рис. 2.11в).

3. Равновесие спроса и предложения

Равновесная цена. В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объёмов спроса и объёмов предложения.

В условиях неразвитой рыночной экономики цена предложения может значительно превышать цену спроса (рис. 2.1), а объём предложения не соответствовать объёму спроса (рис. 2.2). В первом случае максимальная цена, которую в состоянии дать за данный товар (или услугу) покупатели, значительно ниже той минимальной цены, которую в состоянии предложить продавцы. Следовательно, рынок для данного товара ещё не сложился: покупатели ещё недостаточно богаты, чтобы предъявить на него спрос. Во втором случае максимальный объём спроса ниже минимально допустимого объёма предложения. Объём спроса настолько мал, что производителям невыгодно поставлять товар в столь микроскопических количествах.

В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми, ясными и стандартизированными для всех участников рыночной экономики (рис. 2.3). Точка равновесия обозначается Е (от латинского Equilibrium).

P_E = P_S = P_D

Где:

P_E - равновесная цена;

P_S - цена предложения;

P_D - цена спроса.

Это означает, что:

Q_E = Q_S = Q_D

Где:

Q_E - равновесный объём;

Q_S - объём предложения;

Q_D - объём спроса.

Равновесная цена (equilibrium price) - цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Образование равновесной цены - процесс, требующий определённого количества времени.

В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объёма спроса и объёма предложения.

В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители.

Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, величину излишка потребителя (consumer's surplus) графически можно изобразить через площадь (рис. 2.4).

В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.



Если Е - точка равновесия, то цена, по которой продаются и покупаются товары, равна P_E, а объём проданного товара равен Q_E. Следовательно, совокупная (общая) выручка (total revenue) равна TR = P_E*Q_E. Совокупные издержки (затраты) производителей равны площади фигуры OP_minEQ_E.

Разница между общей выручкой P_E*Q_E (площадью прямоугольника OP_EEQ_E) и совокупными издержками (площадь OP_minEQ_E) и составляет излишек (выигрыш) производителя (площадь P_EEP_min).

Возможны как установление точной равновесной цены, так и небольшие отклонения от неё. Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров.

Рынок автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платёжеспособным спросом. Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению их производства и тем самым к лучшему удовлетворению общественных потребностей. Так как равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних, то она способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим, повышая эффективность функционирования национальной экономики в целом.

Дефицит и излишки. Потребители далеко не всегда полагают, что существующие цены оптимальны. Дело в том, что несовершенство общественной структуры производства на поверхности выступает как несовершенство системы цен. Общественное недовольство существующими равновесными ценами образует плодотворную почву для государственного вмешательства в рыночное ценообразование. На практике это выливается в установление максимальных или минимальных цен. Если установленная государством максимальная цена (потолок цены) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит; если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек (рис. 2.3). Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации.

В случаях, когда цена находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным затратам потребителя добавляются не денежные. Последние связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. - все они являются омертвлёнными затратами (deadweight cost), которые не служат расширению производства дефицитного товара. Они оседают в сфере распределения дефицитного товара и не доходят до тех, кто его реально производит. Потолок цен «подрезает» излишек производителей и тем самым снижает стимулы к его производству на тех предприятиях, у которых издержки производства данного товара минимальны, поэтому дефицит не убывает. Наоборот, те, кто продаёт (или распределяет) дефицитный товар, заинтересованы в сохранении его дефицита, потому что он становится источником их доходов (т.к. увеличивает размеры не денежных затрат). Поэтому они всячески будут пропагандировать государственное регулирование цен под различными «благовидными» предлогами.

В случаях, когда цена находится выше равновесной, возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами. И в том и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях совершенной экономики. товар спрос дефицит

Устойчивость равновесия. Устойчивое равновесие достигается тогда, когда отклонения цен спроса от цен предложения постепенно погашаются, стремясь к равновесной цене Р_Е, а объём предложения приспосабливается к объёму спроса. В точке равновесия цена спроса совпадает с ценой.

Размещено на Allbest.ru

...