Рациональное ведение хозяйства

Размещено на http://www.allbest.ru/

25

Оглавление

1. Рациональное экономическое поведение

1.1 Рациональное ведение хозяйства. Понятие рационального экономического поведения

1.2 Рациональное поведение потребителя

1.3 Бюджетная линия

1.4 Кривая безразличия

1.5 Рациональное поведение производителя

Вывод

2. Монополистическая конкуренция и ее роль в развитии общества

2.1 Понятие монополистической конкуренции

2.2 Условия возникновения

2.3 Определение цены и объема производства

2.4 Издержки монополистической конкуренции

2.5 Неценовая конкуренция. Реклама

Вывод

Список используемой литературы



1. Рациональное экономическое поведение

1.1 Рациональное экономическое поведение

рациональный экономический поведение монополистический конкуренция

Рациональное экономическое поведение -- поведение экономического объекта (потребителя, производителя, хозяйственной организации и т. п.), которое удовлетворяет некоторым заданным правилам установления предпочтений.

Рациональное ведение хозяйства, рациональное хозяйствование можно определить как эффективное (хотя и необязательно оптимальное) использование наличных ресурсов для достижения поставленных целей.

Теория рационального ведения хозяйства восходит к знаменитой концепции XIX в. homo economicus (“человека экономического”), который преследует не противоречащие друг другу цели, использует для их достижения подходящие к каждому случаю ресурсы и т. д. Современные же теории рационального экономического поведения наряду с экономическими рассматривают также критерии социальные, ценностные. Выясняется, напр., что поведение, рациональное с точки зрения западных ценностей, в других условиях может оказаться далеким от рациональности восточных ценностей. Г. Саймон выделил наряду с реальной рациональностью (предполагающей совершенную информацию) также “процедурную” рациональность: она означает, что исследование информации и выработка на ее основе решений делает поведение экономического субъекта рациональным. Г. Саймон также разработал концепцию ограниченной или вынужденной рациональности, которая говорит о том, что принимаемые экономическими агентами решения не опираются только на критерий прибыли, наличие ресурсов и рыночные цены (как предполагалось прежде), а определяются огромным множеством окружающих этого агента обстоятельств. На решения влияют, напр., социальная среда и уровень образования лица, принимающего решения. Выбор решения ограничивается тем, что представляется экономическому агенту возможным.

Рациональное экономическое поведение предполагает, что дорогой фактор производства будет замещаться дешевым. Приведенное равенство показывает пределы этого замещения.

Идея о рациональном экономическом поведении людей в системе рыночного хозяйства очень важна. Ведь строить определенные прогнозы в отношении тех или иных последствий, например, государственной экономической политики возможно только тогда, когда предполагается, что человек будет вести себя экономически рационально.

Этот принцип предполагает, что управление финансовыми рисками предприятия базируется на рациональном экономическом поведении. Применительно к данному аспекту управления рациональное экономическое поведение субъекта, принимающего решение, состоит в том, что из всех альтернативных управленческих решений выбирается такое, которое обеспечивает наибольшую эффективность и финансовую безопасность.

Некорректность рассмотренной формулы не случайна - построены примеры и математически строго доказано, что учет неопределенности с помощью любых функций от математического ожидания эффекта и любых показателей его разброса типа дисперсии всегда может привести к принятию решений, неверных с точки зрения здравого смысла и противоречащих рациональному экономическому поведению.

Например, принцип взаимности в межгосударственных экономических отношениях означает, что государства предоставляют друг другу на своих территориях аналогичные права и обязанности. Принцип рационального экономического поведения означает, что экономический субъект стремится вести себя рациональным образом в экономическом отношении. Однако понятие рациональность не является однозначным.

Потенциальные заемщики должны быть готовы заплатить эту компенсацию - ссудный процент. Таким образом, выплата ссудного процента представляется отражением принципа рационального экономического поведения индивидуума, именуемого позитивным временным предпочтением. Само позитивное временное предпочтение, т.е. склонность людей предпочесть текущее потребление потреблению в будущем, в свою очередь, отражает неопределенность будущего.

Основоположники второго подхода Модильяни и Миллер (1958 г.) утверждают как раз обратное - цена капитала не зависит от его структуры, а следовательно, ее нельзя оптимизировать.

При обосновании этого подхода они вводят ряд ограничений:

1) наличие эффективного рынка;

2) отсутствие налогов;

3) одинаковая величина процентных ставок для физических и юридических лиц;

4) рациональное экономическое поведение;

5) возможность идентификации предприятий с одинаковой степенью риска и др. В этих условиях, утверждают они, цена капитала всегда выравнивается путем перекачивания капитала за счет кредитов, предоставляемых компаниям физическими лицами.

Методы выбора инвестиционных проектов являются неформальной процедурой, так как требуют одновременного учета многих и количественных, и качественных факторов социально-политического, экономического и технического характера. Поэтому выбор проектов не может быть осуществлен на основе одного - сколь угодно сложного - формального критерия, а требует проведения практически неалгоритмизуемых экспертных оценок. Тем не менее излагаемые ниже методы, вытекающие из правил рационального экономического поведения, играют при выборе весьма существенную роль, позволяют избежать грубых ошибок, а в тех случаях, когда выбор проектов производится из иных соображений, дают возможность оценить размер возникающего экономического ущерба.

Рыночная система хозяйства предполагает, что в ней действуют люди, характеризующиеся рациональным экономическим поведением. Это не означает узко понимаемой модели Homo oeconotnicu (см. гл. Но все-таки рациональное экономическое поведение предполагает, что человек стремится минимизировать свои денежные (и иные) затраты и максимизировать свою денежную выгоду. Если продавец понижает цены на свой товар, он предполагает, что спрос на него увеличивается. Если бы все это было не так, если население не воспитано в системе рационального экономического поведения, никакие реформы, направленные на создание рыночного хозяйства не будет срабатывать.

рациональный экономический монополистический конкуренция

1.2 Рациональное поведение потребителя

Для потребителей -- это правила транзитивности (принцип, согласно которому если "А" предпочтительнее чем "B",а "B" предпочтительнее, чем "С",то "А" должно быть предпочтительнее, чем "С")

Потребности людей, порождаемые биологическими, духовными, социальными и другими обстоятельствами, безграничны. Все потребности одновременно удовлетворить невозможно. Человек стремится удовлетворить в первую очередь те потребности, которые принесут ему наибольшую выгоду, или, как принято говорить в экономике, полезность.

Полезность блага (utility of good) -- способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

В микроэкономике существует два подхода к определению полезности блага: количественный (кардиналистская теория) и сравнительный (ординалистская теория).

Количественный подход построен на непосредственном изменении полезности благ в условных единицах полезности -- ютилях (utility -- U).

В сравнительном подходе конкретные цифровые значения полезности не рассматриваются, а сравнивается отношение потребителя к различным комбинациям благ.

Закон убывающей предельной полезности: в процессе увеличения количества потребленного товара или услуги его полезность от потребления каждой дополнительной единицы уменьшается (I закон Госсена).

Потребитель приобретает разные товары, расходуя определенные суммы денег. Поэтому ему надо учитывать не только полезность, но и цену товара. При этом потребитель стремится достичь равного удовлетворения от каждой суммы денег, потраченной на каждый приобретенный товар.

При рациональном поведении потребителя на рынке выполняется условие равенства предельных полезностей на единицу цены каждого товара (II закон Госсена).Математическое выражение потребительского равновесия:

==…=

где MU (marginal utility) -- предельная полезность; Р (price) -- цена.



1.3 Бюджетная линия

Бюджетная линия -- геометрическое место точек, которые представляют наборы товаров (X и У), доступных покупателю при конкретных ценах. Бюджетная линия отражает потенциал (возможности) потребителя в зависимости от его дохода

Уравнение бюджетной линии:

I=

Где I - доход потребителя, - цена товара X, - количество единиц товара X, - цена товара Y, - количество единиц товара Y.



1.4 Кривая безразличия

Кривая безразличия -- линия, все точки которой показывают различные комбинации (наборы) двух благ (товаров), имеющих равную (одинаковую) полезность для данного потребителя. Кривая безразличия отражает анализ желаний или предпочтений потребителя. На кривой можно увидеть, от какого количества товара У надо отказаться, чтобы получить одну дополнительную единицу товара X при неизменной общей величине полезности для потребителя.

Карта кривых безразличия

Карта безразличия -- совокупность кривых безразличия, каждая из которых характеризует определенный уровень полезности. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации товаров.

График потребительского выбора (равновесие потребителя)



График потребительского выбора -- взаимодействие бюджетной линии с кривой безразличия. Кривая U₁ расположена ниже бюджетной линии и свидетельствует о неполном использовании дохода при приобретении данных товаров. Бюджетная линия должна обязательно касаться одной из кривых безразличия. Кривая U₃ проходит выше бюджетной линии, то есть комбинации (наборы) на U₃обладают большей полезностью, но недоступны потребителю, так как превышают возможности его дохода. Оптимальный набор потребительских товаров находится на бюджетной линии и располагается в самой высокой из доступных покупателю точке Е -- точке касания бюджетной линии и кривой безразличия U₂.

1.5 Рациональное поведение производителя

Производители-- это люди, фирмы, предприятия, т. е. все те, кто изготавливает и продает нам товары и предоставляет услуги. То, что производитель получает, продав свою продукцию, называется его выручкой или валовым доходом. То, что производитель тратит на приобретение производственных ресурсов, образует его затраты, или издержки. Разница между доходом и издержками составляет прибыль.

Цель производителя в рыночной экономике -- получить как можно большую прибыль. Для этого он стремится снизить затраты на производство, ведь чем ниже затраты, тем выше прибыль. Снижению затрат способствуют более экономичная комбинация ресурсов, внедрение новой техники, экономия сырья и энергии и многое другое. Проблема ограниченности производственных ресурсов заставляет отдельно взятого производителя, фирму, общество в целом решать проблемы, что, как и для кого производить.

Что производить? Производители принимают решение о том, как распределить ресурсы между производством различных продуктов; какие из необходимых обществу и потребителям в данный момент времени благ произвести и в каком количестве; отдать ли приоритеты, например, производству военной техники или бытовой.

Как производить? Производство выбранного объема продукции можно осуществить по-разному. Обработать землю, собрать урожай можно вручную, привлекая значительное число работников, или обойтись их меньшим числом, используя сельскохозяйственную технику. Применение новой техники и технологии может обеспечить больший объем выпускаемой продукции при использовании имеющихся ресурсов. Однако производителю следует помнить, что это выгодно лишь в том случае, если доход от использования новой техники и технологии превышает затраты, связанные с их внедрением.

Для кого производить? Поскольку общество объединяет людей с разными доходами, различной покупательной способностью, производителям приходится решать, на какие слои общества ориентироваться при производстве товаров и услуг, кто будет их потенциальным потребителем.

Выявляя способы эффективного использования ресурсов, экономическая наука исходит из рационального поведения субъектов экономической деятельности, т. е. их стремления добиться определенного результата при наименьших затратах.

Рациональная организация экономической деятельности требует от производителя решения целого ряда вопросов: как, имея ограниченные ресурсы, добиться целей своего производства? Каким образом комбинировать производственные ресурсы, чтобы издержки были минимальны? Как увеличить объем выпускаемой продукции при имеющихся ресурсах?

Так, для решения последней проблемы, как мы уже отмечали ранее, есть два способа: расширить объем производства за счет количественного изменения ресурсов (увеличение производственных мощностей, количества используемых природных ресурсов, числа занятых работников) и за счет улучшения качественных характеристик ресурсов, улучшения их продуктивности или производительности.

Большинство стран сегодня, сталкиваясь с проблемой истощения сырья или его удорожания, делают акцент на втором способе расширения границ производственных возможностей. Это приводит к росту производительности труда. Напомним, что этот экономический показатель эффективности использования производственных ресурсов характеризуется количеством продукции, производимой в единицу времени одним работником.

Факторы, которые определяют рост производительности труда, одновременно можно рассматривать как факторы увеличения объема выпускаемой продукции. Каковы они, эти факторы?

Прежде всего, это разделение труда, или специализация производителей на каком-либо виде деятельности. В выполнении отдельного изделия или мелкой операции рабочий может стать виртуозом, и в результате его производительность возрастает.

Технический прогресс как фактор предполагает использование в производстве новой, более производительной техники или технологии, позволяет увеличивать объем производства за тот же промежуток времени, как правило, при меньшем количестве занятых.

И наконец, уровень образования и профессиональной подготовки работников. Квалифицированный труд более результативен не только потому, что способствует производству большего объема продукции. Чем выше уровень профессионального мастерства работников, тем выше качество изготавливаемой продукции, а значит, она прочнее, долговечнее, что позволит экономить ресурсы, связанные с ее производством, и переключить их на изготовление других экономических благ.

Ученый Бруклинского института (США) Эдвард Денисов: сделал попытку количественно соотнести воздействие различных факторов повышения производительности труда на рост объемов производства. Согласно его оценкам, 28% прироста реального национального дохода в период с 1929 по 1982 г. в США происходило за счет технического прогресса, 19% -- за счет затрат капитала (использование материальных и денежных средств для организации производства), 14% -- за счет роста образовательной и профессиональной подготовки работников.

Вывод

1) Возможность потребителя максимально удовлетворить свои потребности в товарах и услугах зависит не только от размера доходов , но и от рационального их использования . Старайтесь планировать свои покупки . Это позволит лучше осмыслить свои потребности и исключить то , без чего можно в данный момент обойтись . Сравнивай те предлагаемые производителями условия и возможности приобретения необходимых товаров и услуг .

2) По возможности откладывайте часть своего дохода в качестве сбережений . Старайтесь разместить их так , чтобы получить от этого большую пользу , т.е. способствовать их росту . Помните , что хранить сбережения в денежной форме в период высокой инфляции нерационально. Если уровень инфляции выше процентных ставок , то она уничтожит весь доход , полученный от сбережений .

З) При выборе вида сбережений старайтесь накапливать и анализировать информацию о доходности и ликвидности места и способов сбережений (банковский кредит , ценные бумаги , инвестиции) . Это поможет вам убедиться в компетентности и надежности тех, кому вы хотите доверить свои деньги .

4) В перспективе обеспечить прибыльность вашего производства поможет использование различных способов снижения затрат: внедрение технических новинок и современных технологий , экономия сырья и материалов , повышение своего профессионального мастерства .



2. Монополистическая конкуренция и ее роль в развитии общества

2.1 Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба этих термина. На рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо они не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невысоки: чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка- всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

Выделяют 5 признаков монополистической конкуренции:

1) на рынке действует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой из них над ценой;

2) дифференциация продукта;

3) неценовая конкуренция, обусловленная действительными (или мнимыми) различиями товаров;

4) сегментация рынка;

5) вступление в отрасль является относительно легким. Модель монополистической конкуренции соединяет монополистические и конкурентные характеристики рынка. Как монополист фирма «диктует цену», т. е. сталкивается с убывающей кривой спроса. В качестве конкурентной компании фирма делит рынок с множеством других производителей. Поэтому степень эластичности спроса в условиях монополистической конкуренции выше, чем на рынке чистой монополии

Дифференциация продукта. Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция все же не является совершенной? Причина кроется в той самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, с которой мы и начали его описание, - в разнообразии, дифференциации продукта. Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта) и обладает известной властью на рынке. Причем с непривычки режущее слух словосочетание «мини-монополист» является не просто метафорой, а точным отражением сути ситуации.

Факторы дифференциации продуктов. Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Качество не является одномерной характеристикой, т. е. не сводится к оценке, плохой товар или хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Так, паста должна: а) очищать зубы; б) дезинфицировать полость рта; в) укреплять эмаль зубов; г) укреплять десны; д) быть приятной на вкус и т.д.

И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш и некотором свойстве продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом.

В нашем примере введение в состав пасты эффективных моющих дезинфицирующих веществ раздражает десны; лучшие в медицинском отношении пасты редко приятны на вкус. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-своему уникальны: одна паста лучше укрепляет десны, другая - вкуснее, третья...

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т. е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличие упаковок и пр.).

При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Это, в частности, можно легко проследить, наблюдая за зигзагами развития рынка в пореформенной России. Скажем, в условиях товарного голода 1991-1992 гг. сливочное масло, если оно появлялось в продаже, обычно бывало нерасфасованным. С насыщением рынка к 1997 г. типичными стали яркие упаковки из фольги по 200, 250 и 500 г, изредка встречалась твердая (в пластмассовых коробочках) и сувенирная упаковка (бочонки вологодского масла). Производители стремились улучшить шансы реализации своей продукции за счет создания дополнительных удобств для покупателей: кому-то нужна маленькая пачка, кому-то удобнее большая, а кто-то и вовсе хочет увезти из России сувенир. Ажиотажный спрос после девальвации 1998 г. резко уменьшил насыщенность рынка и вернул на прилавки полузабытое нерасфасованное масло. Но в 1999-2003 гг. нормализация рынка вновь заставила «ухаживать» за покупателем, и яркие упаковки появились вновь.

Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг оно вообще имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически становится монополистом для своей округи.

Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно, в частности, известно, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказываются неспособными отличить «свою» марку от других, хотя в обычай жизни преданно покупают только ее.

Значение теории монополистической конкуренции далеко выходи! за пределы описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени дифференциации продукта любой рынок приобретает некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции. Это и неудивительно: полностью единого рынка в этом случае нет, он сильно сегментирован. И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы - монополистические конкуренты, даже если в отрасли господствует крупный капитал.

Неценовая конкуренция -- метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.

Сегмент -- группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).

Сегментация рынка. Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.

2.2 Условия возникновения

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно. Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т. д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т. д. В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг. Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.



2.3 Определение цены и объема производства

Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (D) параллельна оси абсцисс С; то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (см. Dm на рис. 1). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг). Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый покупатель.

Монополистическая конкуренция (рис. 1)

Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта. Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Рс, то в условиях монополистической конкуренции -- Qm по цене Рт (см. рис. 1). В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Подведем итоги. В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.

2.4 Издержки монополистической конкуренции

Легко заметить, что Р > min AC, тогда как в условиях совершенной конкуренции Р = КС. Это означает, что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей.

Монополистическая конкуренция, равновесие в долгосрочном периоде (рис. 2)

Эти избыточные мощности и являются платой за дифференциацию продукта. Из рис. 2 видно, что чем круче угол наклона кривой спроса, тем дальше влево сдвигается объем производства от оптимальных размеров, которые достигаются в точке минимума АС (сравним Qm и Qc на рис. 1). Однако, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вкусы потребителей.

2.5 Неценовая конкуренция. Реклама

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот (и головной боли) при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр -- чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама.

Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки (рис. 3)



Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене. На рис. 3 представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные издержки равны АСр а объем продаваемой продукции -- Qr В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2 < ACj). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = QL) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией. По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи -- печать, радио, телевидение Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к самонейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т. д.); создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств массовой информации.

Совершенная конкуренция, чистая монополия и монополистическая конкуренция не исчерпывают многообразие типов рыночных структур.



Вывод

Выявление закономерностей на рынке монополистической конкуренции, сравнение данного типа рыночной структуры с другими типами рыночных структур, выявление положительных и отрицательных сторон монополистической конкуренции позволяет нам сделать ряд выводов.

Исходя из признаков монополистической конкуренции, можно сделать вывод, что данный тип рыночной структуры не зря получил свое название, так как является переходным между рынками совершенной конкуренции и монополии.

Сравнивая монополистическую конкуренцию с другими типами рыночных структур, мы можем сделать вывод, что единственным коренным отличием монополистической конкуренции от олигополии является количество фирм на рынке, которое накладывает отпечаток на весь образ ведения хозяйственной деятельности. Основными отличиями монополии от монополистической конкуренции является количество фирм и тип продукта. Относительно совершенной конкуренции у монополистической конкуренции есть одно кардинальное отличие - это тип продукта.

Относительно равновесия на рынке конкуренции стоит сказать, что точка равновесии в краткосрочном и долгосрочном периоде не совпадают, что влечет сверх прибыли в краткосрочном периоде и неэффективное использование ресурсов в долгосрочной перспективе.

Что касается эффективности в условиях, когда имеется много потребителей и производителей, то производство в условиях монополистической конкуренции достаточно эффективно, так как для выживания фирмам необходимо постоянно совершенствовать технологию производства и сам товар. Что касается распределения то оно в монополистической конкуренции достаточно эффективно так как производитель все время определяет эффект от производимых товаров и альтернативные издержки от производства данных товаров. В свою очередь обеспечить эффективный обмен благ достаточно сложно. Это возможно в том случае, если на всех рынках существует совершенная конкуренция. Эффективное распределение возможно посредством распределения всех благ государственными органами, т. е. при централизованной системе. Однако конкурентное решение нередко предпочтительней благодаря минимуму требуемой информации, ибо все потребители должны знать только свои собственные предпочтения и цены. В монополистической же конкуренции распределение не настолько эффективно как при совершенной конкуренции, так как производитель свободен устанавливать цены и часто завышает их, желая получить сверхприбыли. Конечное потребление, как и промышленное на рынке монополистической конкуренции крайне не эффективно. Производитель делает все возможное, чтобы увеличить спрос на продукцию и тем самым делают товары длительного пользования не эффективными.

Однозначного ответа относительно характеристик монополистической конкуренции в экономической теории дать сложно, так как из-за сочетания различных качеств данный тип рыночной структуры в определенных условиях проявляет себя хорошо, а в других отраслях экономики плохо. Поэтому нужно четко осознавать все негативные стороны данного типа рыночной структуры, как на уровне предприятия, так и на уровне государства, чтобы вести обоснованную политику, которая позволит извлечь максимальную выгоду.



Список используемой литературы

1. Микроэкономика. Теория и российская практика / под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. - М: «КноРус», 2000, - 375с.

2. Эффективность в распределении благ между потребителями // http://www.inventech.ru/lib/micro/micro-0094/

3. Джуха В.М., Панфилова Е.А. Микроэкономика: Учебное пособие для студентов вузов.- М.: ИКЦ «Март», Ростов н/Д, 2004-256 с.

4. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов - Н90 2-е изд., изм. -- М.: Издательство НОРМА, 2002. -- 572 с.

Размещено на Allbest.ru

...