Исследование кривой спроса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

В основе данного курсового проекта лежат реальные данные Частного торгового унитарного предприятия «Доминанс ПРО». Данное предприятие занимается розничной торговлей детскими игрушками и сувенирами. Внутренний рынок игрушек весьма привлекателен. Об этом свидетельствуют темпы роста его оборота. Объемы продаж начиная с 2005 г. выросли в сопоставимых ценах почти в 5 раз и достигли в 2010 г. 162,9 млрд. Br. Их доля в общем объеме товарооборота увеличилась до 0,4%. В 2010 г. в среднем на покупку игрушек для одного ребенка было потрачено 114 тыс. Вг. Так как ассортиментный перечень очень велик, я остановился на одной игрушке, которая будет представлять примерный спрос на весь наш товар - это Машинка коллекционная PT2006 (далее - машинка).

Моей задачей по курсовому проекту является определить цену реализации товара и объем производства. Цены устанавливаются в зависимости от спроса и предложения. Поскольку производство существует для потребителей, спрос определяет объем производства, его технический уровень и качество товара.

1. Построить кривую спроса на этот товар

Спрос можно представить в виде кривой, показывающей количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных в течение определенного периода времени. Наличие конкуренции обязывает меня рассмотреть положение дел, когда на рынке имеется много покупателей, так как один покупатель обычно покупает одну игрушку.

Рыночный спрос можно наглядно представить в виде таблицы:

Цена за машинку, тысяч рублей	Величина спроса за неделю, машинок
10	280
11	270
12	260
13	250
14	230
15	210
16	190
17	160
18	130
19	90
20	50

Кривая спроса D имеет нисходящую форму, в этом проявляется действие закона спроса: люди покупают большее количество товара, если цена на них снижается. Таким образом, цена является главным фактором спроса.

Однако помимо цены, на спрос оказывают влияние и другие неценовые факторы.

2. Объясните, какие неценовые факторы могут повлиять на изменение спроса на ваш товар

Основными неценовыми факторами спроса являются:

1) Вкусы или предпочтения потребителей;

Если рассматривать с позиции разнообразия игрушек, то естественно этот фактор может повлиять на спрос моей машинки. Сейчас спросом пользуются трансформеры, после того, как вышли мультики с этими героями. Ещё до сих пор держится спрос на героя из мультипликационного сериала Спантч Боб. Следовательно, спрос на мою машинку чуть уменьшится и кривая спроса сместится влево.

2) Число потребителей на рынке;

За январь-апрель нынешнего года в городе родилось 6 509 детей - на 11,4 процента больше, чем за аналогичный период 2011-го года. Так как моими потребителями являются дети, эта ситуация приведет к повышению спроса и смещению кривой спроса вправо.

3) Денежные доходы потребителей;

Этот фактор не повлияет на спрос, так как мой товар не такой уж дорогой, а для детей, как говорят, ничего не жалко.

4) Изменение цен на сопряженные товары;

При повышении цены на мою машинку, увеличивается спрос на товар-заменитель, например пластмассовую машинку по более низкой цене. Взаимодополняемых товаров на мою машинку нет.

5) Ожидания потребителей;

Этот фактор не повлияет на спрос моей машинки. Даже экономический кризис не изменил и не изменит спрос на игрушки. А все потому, что если дети захотят чего-либо, чаще всего они это и получают, а не то будет плач и визг. Машинка не так и дорого стоит, чтобы её не купить, тем более что на рынке один покупатель покупает одну, две машинки, не более.

3. Объясните эластичность кривой спроса, используя коэффициент эластичности (что дает понятие эластичности предпринимателю?)

кривая спрос прибыль эластичность

Восприимчивость или чувствительность потребителей к изменению цены товара измеряется ценовой эластичностью спроса.

Эластичность спроса по ценам представляет собой показатель процентного изменения объема спроса при изменении цены на товар на 1%.

% изменения объема спроса (Q_d)

E_d=----------------------------------------------,

% изменения цены (P)

где E_d - эластичность спроса по ценам;

Q_d - объем спроса, измеряемый вдоль кривой спроса;

Р - цена товара.

Определим коэффициент эластичности спроса на каждое изменение цены:

E_d1=(((280-270)/280)*100)/(((10-11)/10)*100)=3,571/10=0,357.

E_d2=((10/270)*100)/((1/11)*100)=3,704/9,091=0,407.

E_d3=0,462.

E_d4=1,04.

E_d5=1,217.

E_d6=1,428.

E_d7=2,526.

E_d8=3,188.

E_d9=5,538.

E_d10=8,446.

Неэластичный спрос наблюдается при значении 0‹ E_d ‹1. Из этого следует, что потребитель не чувствителен к изменению цены до 14 000. Это обусловлено тем, что для потребителя этот товар является необходимым. Мне кажется, что сюда следует добавить то, что потребитель, сравнивая цену машинки с ценами конкурентов (чаще всего это ТЦ Экспобел) нашел, что она достаточно приемлемая, не высокая.

Эластичный спрос наблюдается при значении 1‹ E_d ‹ ?. Следовательно, потребитель чувствителен к изменению цены на машинку от 14000. Так как на рынке достаточно товаров-субститутов, покупатель предпочитает купить лучше две машинки пластмассовые по более низкой цене, чем одну по более высокой.

Важность эластичности для предпринимателя связана с влиянием изменения цены на их общую доходность и тем самым на прибыль.

Общая выручка - это сумма денег, которую продавец получает от продажи товара за определенный период времени; она определяется путем умножения цены на величину спроса.

Общая выручка и ценовая эластичность спроса взаимосвязаны. Поэтому достаточно легким способом определения эластичности или неэластичности спроса является оценка по показателю общей выручки, показывающая, что происходит с общей выручкой при изменении цены товара.

Ценовая эластичность спроса, измеряемая коэффициентом эластичности и показателем общей выручки

Цена за машинку, тысяч рублей	Величина спроса за неделю, машинок	Коэффициент эластичности (Еd)	Общая выручка, тыс. рублей	Оценка по показателю общей выручки
10	280	0,36	2 800	Неэластичный
11	270	0,41	2 970	Неэластичный
12	260	0,46	3 120	Неэластичный
13	250	1,04	3 250	Эластичный
14	230	1,22	3 220	Эластичный
15	210	1,43	3 150	Эластичный
16	190	2,53	3 040	Эластичный
17	160	3,19	2 720	Эластичный
18	130	5,54	2 340	Эластичный
19	90	8,45	1 710	Эластичный
20	50		1 000

кривая спрос прибыль эластичность

Эластичный спрос тогда, когда общая выручка меняется в направлении, противоположном изменению цены. Следовательно, снижение цены приведет к увеличению общей выручки. В этом случае самая низкая цена (13 000) за единицу товара окажет больший прирост объема продаж, которого более чем достаточно для компенсации потерь от снижения цены.

Неэластичный спрос тогда, когда изменение общей выручки происходит в том же направлении, что и изменение цены. При этом повышение цены приводит к увеличению общей выручки. В этом случае выгодна самая высокая цена товара - 12 000.

Сопоставив эти данные, можно сделать вывод, что благодаря понятию эластичности предприниматель может определить оптимальную наилучшую цену для своего товара. В моем случае это 13 000 рублей.

4. Определить тип рынка, на котором реализуется товар. Дать общую характеристику этого типа рынка и объяснить особенности ваших действий как продавца на этом рынке. Подсчитать внутренние и внешние издержки на производство этого товара по конкретным статьям расходов.

Тип рынка, на котором реализуется моя машинка - Монополистическая конкуренция. Этот тип является доминирующим на рынках.

Основными характеристиками монополистической конкуренции являются:

1) Относительно большое число продавцов;

Я знаю достаточно много предприятий и индивидуальных предпринимателей, которые занимаются этим видом деятельности. Каждый субъект хозяйствования, в том числе и мое предприятие, обладает относительно небольшой долей всего рынка. Согласованные действия с целью ограничения объема продукции и искусственного повышения цен почти невозможны. Даже если мы поднимем цены на свой товар, конкуренты не отреагируют на это.

2) Дифференциация товара;

Наше предприятие старается реализовать товар, немного отличающийся от товаров соперников, будь-то это внешний вид, качество, обходительность и услужливость продавцов или месторасположение. Например, наши торговые точки находятся в парках города Минска, т.е. специально там, где больше всего пребывает детей. Поэтому мы устанавливаем более высокую цену, чем на торговых рынках.

3) Легкость вхождения в отрасль и выхода из нее;

Наше предприятие является небольшим по размеру. Чтобы открыть аналогичное предприятие надо сформировать Уставный фонд в размере всего лишь 1 300 000 бел. рублей. А выйти можно в любой день, закрыв его.

Важное значение для моего предприятия играет количество торговых точек и места их расположения. На спрос моего товара влияет и отношение продавца к покупателю. Ведь всегда приятно, когда разговаривают с тобой дружелюбно и с улыбкой. Качество товара не сильно влияет на изменение спроса, хотя без сертификатов качества и удостоверений о государственной гигиенической регистрации работать не дадут. Что касается рекламы, она здесь просто не нужна: большинство людей приходят в парк, чтобы погулять и потратить деньги. Дети никогда не отказывались от игрушек, особенно когда продавец может показать и рассказать что делает каждая игрушка.

Внешние (явные) издержки представляют собой плату за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы.

К явным издержкам относятся (за месяц в бел. руб.):

1. Себестоимость машинок (1 шт.)………………….…7 860

2. Заработная плата основным работникам………1 356 000

3. Заработная плата продавцам……………………… 738 630

4. Аренда склада и офиса…………………………450 000

5. Аренда торговых точек…………………………830 000

6. Коммунальные услуги……………………………50 000

7. Расходы на содержание и

эксплуатацию транспорта………………………200 000

Итого:…………………………………………… 3 632 490

Внутренние (скрытые) издержки представляют собой затраты собственных и самостоятельно используемых ресурсов:

1. Неполученная заработная плата………………..400 000

2. Неполученный предпринимательский доход….500 000

Итого:……………………………………………….900 000

Итого всех затрат:…………………………… …4 532 490

5. Определить постоянные, переменные и общие издержки. Изобразить их на графике

Постоянные издержки - это такие издержки, величина которых с изменением объема продукции не меняется. К ним относятся следующие: арендная плата, заработная плата основному персоналу (директору, бухгалтеру), 1/2 расходов на телефон, электричество, отопление, 1/4 расходов на содержание и эксплуатацию транспорта.

TFC=450 000+830 000+1 356 000+25 000+50 000=2 711 000 бел. рублей

Постоянные издержки обычно меняются со временем, но не с объемом производства.

Переменные издержки - это издержки, величина которых меняется с изменением объема продукции. К ним относятся следующие: затраты на товар, заработная плата продавцам, 1/2 расходов на телефон, электричество, отопление, 3/4 расходов на содержание и эксплуатацию транспорта.

При нулевом объеме деятельности переменные затраты равны нулю. В начале наращивания производства переменные издержки увеличиваются, но темпы их роста со временем замедляются, затем они увеличиваются нарастающими темпами в расчете на каждую последующую единицу производимой продукции.

Примерные переменные издержки за месяц (не начальные) TVC=7 860+738 630+25 000+150 000=921 490 бел. рублей.

Общие издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом объеме продукции.

Наглядно постоянные, переменные и общие издержки можно представить с помощью таблицы и графика:



Объем продукции (Q), машинок	Совокупные постоянные издержки (TFC), бел. руб.	Совокупные переменные издержки (TVC), бел. руб.	Общие издержки (TC=TFC+TVC), бел. руб.
0	2 711 000	0	2 711 000
200	2 711 000	2 500 000	5 211 000
400	2 711 000	4 057 630	6 768 630
600	2 711 000	5 629 630	8 340 630
800	2 711 000	7 201 630	9 912 630
1000	2 711 000	8 800 000	11 511 000
1200	2 711 000	12 000 000	14 711 000

6. Объясните, какое ваше производство: трудоемкое, капиталоемкое или материалоемкое

Мое предприятие относится и к капиталоемкому виду деятельности и к материалоемкому. Это объясняется тем, что для начала работы в этой отрасли необходимо сначала купить право торговли в местах, понравившихся для продажи моего товара. Покупка этого права на аукционе занимает первое место в расходах, связанных с открытием моего предприятия.

Второе место в моих расходах занимает покупка основных средств, материалов, инвентаря для работы на моем предприятии. Это торговые палатки, столы, стулья, скатерти и прочий инвентарь.

Третье место - это деньги, необходимые для закупки товара. Ведь я же не смогу открыв предприятие, торговать, если у меня нет денег на покупку того, что я буду продавать. По моим данным это примерно 7 860 000 бел. рублей в месяц.

Если сравнить мои расходы в процентах, то ситуация будет такая:

40% - право на торговлю;

10% - основные средства, материалы, инвентарь;

50% - себестоимость товара.

7. На графике построить изокванту вашего товара. Объясните на какой точке остановились и почему. Объясните нужно ли использовать рекламу для успешной реализации вашего товара. Если да, то какую форму вы предпочитаете

Производственная функция описывает максимальный объем выпуска продукции, который фирма может произвести при каждом конкретном сочетании факторов производства. Она характеризует чисто техническую зависимость между количеством применяемых ресурсов и объемом выпускаемой продукции в единицу времени (неделя).

Так как мое предприятие не занимается производством этого товара, «К» будет количеством торговых точек.

Результаты сочетания факторов производства с целью максимизации объема выпускаемой продукции отражаются в данной производственной сетке:

Затраты капитала, К	Затраты труда, L1	L2	L3
К=1	83	100	117
К=2	83	125	150
К=3	83	125	250



Изокванта принимает форму ближе к прямому углу, потому что факторы в большей степени дополняют друг друга. Без продавцов товар не сможет реализоваться. Точка Е - это точка самой лучшей комбинации ресурсов для моего предприятия, она находится между точками А (капиталоемкий вариант) и С (трудоемкий вариант).

Я остановилась на точке Е, где К=3, L=3, так как в этой точке достигается наибольший объем реализации моего товара. Следовательно, для меня выгоднее владеть большим количеством торговых точек, и размещать на одной торговой точке одного продавца.

Мне не нужна реклама для реализации своего товара.

8. Определить средние постоянные, средние переменные, средние общие издержки вашего товара. Изобразить их на графике. Используя предыдущие графики и кривую спроса подсчитать и изобразить графически в виде кривой предельный доход и предельные издержки

Объем продукции (Q), машинок	Средние постоянные издержки (AFC=TFC/Q), руб.	Средние переменные издержки (AVC=TVC/Q), руб.	Средние общие издержки (ATC=TC/Q), руб.	Предельные издержки (MC=изм.TC/изм.Q), руб.
0
200	13555	12500	26055	12500
400	6778	10144	16922	7788
600	4518	9383	13901	7860
800	3389	9002	12391	7860
1000	2711	8800	11511	7992
1200	2259	10000	12259	16000

Поскольку совокупные постоянные издержки не зависят от объема производимой продукции, по мере наращивания производства средние постоянные издержки сокращаются.

Средние переменные издержки первоначально сокращаются, пока не достигнут своего минимума, а затем немного начинают расти. Это связано с вовлечением большего числа рабочих.

Отрезок между кривыми средних общих и средних переменных издержек указывает на величину средних постоянных издержек при любом объеме производства.

Предельные издержки - это дополнительные (добавочные) издержки, возникшие в результате производства дополнительной единицы товара. Это те издержки, которая фирма несет при производстве последней единицы товара.

Нижняя точка кривой АТС соответствует объему выпуска, при котором достигаются минимальные средние издержки. Кривая МС пересекает кривую АТС в точке ее минимума (из общей зависимости между предельными и средними издержками). Следовательно, объем продукции равный 1100 машинок (из графика) является эффективным масштабом фирмы.

Показатель предельных издержек в сочетании с предельным доходом, который отражает изменение дохода при увеличении или сокращении производства на единицу продукта, позволяет определить фирме прибыльность того или иного изменения масштабов производства.

Выше я определила, что цена моей машинки будет равна 13 000.

Предельный доход (МР) равен цене моей машинки.

9. Получив необходимые вам данные, объясните какой объем продукции и по какой цене вы будете производить, преследуя цель максимизации прибыли (или минимизации убытков). Подсчитать размер возможных прибылей или убытков

По графику можно определить, что фирма получает экономическую прибыль, так как МR=Р выше минимума средних общих издержек. Если провести перпендикуляр от точки пересечения предельных издержек и предельного дохода на ось Х, находим равновесный объем производства. Это 1120 машинок. Чтобы определить прибыль на единицу продукции необходимо от цены отнять средние общие издержки.

Прибыль = (13 000 - 12 000)*1120 = 1 120 000 рублей.

10. Объясните ваши действия по производству данного товара на перспективу (длительный период)

Мое предприятие занимается по большей части сезонной работой, хотя по законодательству она не относится к ней. Естественно мы извлекаем прибыль, потому что работаем в краткосрочном периоде. Для работы в долгосрочном периоде нам надо расширить масштабы своей деятельности не только покупкой новых торговых точек, но и попытаться снизить наши затраты на аренду помещений, например, купив собственное помещение для офиса и склада. Что мы и сделали.

Заключение

Проанализировав данные своего предприятие, я еще больше утверждаюсь в том, что экономика важна для каждого предприятия.

В этом курсовом проекте цена на мою машинку равна 13 000 рублей. Хотя цена её на моем предприятии составляет 12 000 рублей. Следовательно, разница всего лишь на 1 000 может изменить и прибыль моего предприятия.

Объем реализации товара составил 1120 машинок в месяц. Это конечно не точная цифра моего предприятия, тем более что у нас много других игрушек.

Размер прибыли естественно больше, но она в большей части направляется на расширение предприятия.

Список используемой литературы

1. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: пер. 17-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 916 с.;

2. Экономическая теория: Учеб. пособие / В.Л. Клюня, И.В. Новикова, Е.А. Боровская и др.; Под ред. В.Л. Клюни, И.В. Новиковой. - Мн.: БГУ, 2001. - 344 с.;

3. Экономическая теория: Пособие для преподоват., аспирантов и стажеров/ Н.И. Базылев, С.П. Гурко, М.Н. Базылева и др. - Мн. Книжный Дом; Экоперспектива. 2004. - 767 с.

4. Бухучет, отчетность и финансы в малом и среднем бизнесе: практ. Пособие / Н.В. Кожарская. - Минск: Изд. Гревцова, 2011. - 312 с.

5. Экономическая газета, 2008. Публикации Томары Медведевой.

Размещено на Allbest.ru

...