Економічне оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах

2. Борисова Т.М. Обґрунтування доцільності маркетингових витрат за критерієм рівня ризику // Галицький економічний вісник. - 2007. - № 1. - С. 78-84.

3. Борисова Т.М. Модель маркетингового забезпечення системи антиризикових заходів // Галицький економічний вісник. - 2006. - № 4. - С. 54-61.

4. Борисова Т.М. Теоретичні аспекти управління ризиком на підприємстві // Актуальні проблеми економіки. - 2005. - № 7. - С. 116-121.

5. Борисова Т.М. Маркетингове забезпечення системи антиризикових заходів // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. праць. - Дніпропетровськ, 2005. - Том ІІІ, Вип. 205. - С. 800-806.

6. Борисова Т. Маркетинговий потенціал забезпечення системи антиризикових заходів: суть, структура, методи оцінювання // Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Серія: економіка: Зб. наук. праць. - Тернопіль, 2005. - № 19. - С. 189-191.

7. Борисова Т. Теоретичні аспекти формування антиризикових заходів на підприємстві // Галицький економічний вісник. - 2004. - № 4. - С. 37-43.

Інші публікації, що додатково відображають результати дисертації:

8. Борисова Т. Класифікація видів забезпечення системи антиризикових заходів підприємства // Десята наук. конф. Тернопільського державного технічного університету імені І.Пулюя. Тернопіль, 17-18 травня 2006 р. - Тернопіль, 2006. - С. 226.

9. Борисова Т.М. Чинники організування маркетингового забезпечення системи антиризикових заходів // Управління інноваційним процесом в Україні: проблеми, перспективи, ризики: Міжнар. наук.-практ. конф. Львів, 11-13 травня 2006 р. - Львів, 2006. - С. 222-223.

10. Борисова Т.М. Процес формування та впровадження системи антиризикових заходів // Методологія та практика менеджменту на порозі ХХІ століття: загальнодержавні, галузеві та регіональні аспекти: ІІІ Міжн. наук.-практ. конфер. Полтава, 10-12 травня 2006 р. - Полтава, 2006. - С. 121-122.

11. Borisova Tetiana. Methodical grounds of the risk response system efficiency estimation // Економіка: сучасні проблеми та перспективи розвитку: IV Всеукр. наук.-практ. конф. Київ, 16 березня 2006 р. - Київ, 2006. - Т. 2. - С. 18-19.

12. Борисова Т.М. Оцінювання рівня розвитку системи антиризикових заходів на прикладі підприємств харчової промисловості Тернопільської області // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. - 2006. - Т1, № 2. - С. 165-170.

13. Борисова Т. Оцінювання маркетингового потенціалу забезпечення системи антиризикових заходів підприємств харчової промисловості Тернопільської області // Економічна система України: минуле, сучасне, майбутнє: Міжн. наук.-практ. конфер. Львів, 21-22 жовтня 2005 р. - Львів, 2005. - С. 43-45.

14. Борисова Т.М. Показники маркетингового потенціалу забезпечення системи антиризикових заходів // Сучасний соціокультурний простір 2005: Всеукр. наук.-практ. інтернет-конфер. Київ, 26-30 вересня 2005 р. - Київ, 2005. - С. 19-21.

15. Борисова Т. Теоретичні підходи до визначення поняття ризику в економіці та підприємництві // Дев'ята наук. конфер. Тернопільського державного технічного університету імені І.Пулюя. Тернопіль, 12-13 травня 2005 р. - Тернопіль, 2005. - С. 193.

16. Борисова Т.М. Теоретичні аспекти дослідження ризику в економіці та підприємництві // Проблеми глобалізації та моделі стійкого розвитку економіки: І-а Всеукр. наук.-практ. конф. студентів, аспірантів та молодих вчених. Луганськ, 16-18 березня 2005 р. - Луганськ, 2005. - С. 117-121.

17. Шандаровська*^* Прізвище дисертанта до одруження Т. Маркетинговий інструментарій у системі антиризикових превентивних заходів // Восьма наук. конфер. Тернопільського державного технічного університету імені І.Пулюя. Тернопіль, 11-12 травня 2004 р. - Тернопіль, 2004. - С. 187.

АНОТАЦІЯ

Борисова Т.М. Економічне оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (машинобудування та приладобудування). - Національний університет "Львівська політехніка", Львів, 2007.

Дисертація присвячена розробленню теоретичних положень та методичних рекомендацій з оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах.

У роботі розроблений метод оцінювання ефективності маркетингового забезпечення антиризикових заходів. Удосконалено процес формування антиризикових заходів шляхом виокремлення етапу визначення комплексної ефективності та розроблення класифікації видів забезпечення антиризикових заходів. Набули подальшого розвитку методичні рекомендації з оцінювання потенціалу маркетингу у зниженні рівня ризику, запропоновані методичні положення з оцінювання рівня розвитку системи антиризикових заходів. Розроблені рекомендації з вибору величини витрат на маркетингові заходи за критерієм рівня ризику. Розроблені методичні рекомендації з організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів.

Ключові слова: ефективність, маркетинг, маркетингове забезпечення, потенціал маркетингу, організування, оцінювання, ризик, рівень ризику, антиризиковий захід, управління ризиками.

АННОТАЦИЯ

Борисова Т.М. Экономическое оценивание и организация маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий на машиностроительных предприятиях. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук за специальностью 08.00.04 - экономика и управление предприятиями (машиностроение и приборостроение). - Национальный университет "Львовская политехника", Львов, 2007.

Диссертация посвящена разработке теоретических положений и методических рекомендаций по оцениванию и организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий на машиностроительных предприятиях.

Исследование сущности антирисковых мероприятий позволило определить их место и роль в системе управления рисками предприятия. В диссертации усовершенствован процесс формирования антирисковых мероприятий через пополнения его этапом определения комплексной эффективности, а также разработана классификация видов обеспечения антирисковых мероприятий по таким классификационным признакам: отношения к субъекту антирисковых мероприятий (внутреннее, внешнее, комбинированное), этап процесса формирования и внедрения антирисковых мероприятий (до формирования и внедрения, во время формирования, на этапе внедрения антирисковых мероприятий), достаточность для осуществления запланированных антирисковых мероприятий с определенной эффективностью (достаточное, избыточное, недостаточное), аспекты функциональной деятельности предприятия, вовлеченные в процесс формирования и внедрения антирисковых мероприятий (организационное, информационное, финансовое, кадровое, технико-технологическое, научно-методическое, правовое, маркетинговое, инновационное, логистическое). Предложенная классификация позволяет более полно охарактеризовать процесс формирования антирисковых мероприятий.

На основании анализа теоретических исследований автором обосновано целесообразность использования и сформулировано определение понятия "маркетинговое обеспечение антирисковых мероприятий", определено его место в системе антирисковых мероприятий, задания, функции, принципы использования маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий на предприятиях.

Рассматривая целью маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий ориентацию на потребителя, в работе рассмотрены возможные варианты отношения покупателей-организаций к воспринимаемому риску в зависимости от ожидаемой полезности от покупки. Модифицировав известный общий вид функции полезности ожидаемого дохода на основе сделанных автором выводов, в исследовании предложен общий вид функции зависимости воспринимаемого риска от потребительской ценности.

В диссертации проанализированы источники риска отечественных предприятий машиностроительной промышленности по основным этапам хозяйственной деятельности, что позволило обнаружить существенное влияние источников риска на предприятия отрасли.

На основе проведенного анализа теоретических и практических вопросов теории маркетингового потенциала автором предложено понятие потенциала маркетинга в снижении уровня риска. На основании существующих методических подходов к оценке маркетингового потенциала и собственных исследований получили последующее развитие методические рекомендации по оцениванию уровня потенциала маркетинга в снижении уровня риска, которые базируются на системном и многоуровневом подходах и дают возможность количественно оценить интегральный показатель маркетингового потенциала, а также предложены методические рекомендации к исследованию антирисковых мероприятий. Предложенные методические рекомендации тестированы на предприятиях машиностроительной промышленности Тернопольской области.

В диссертации обосновано целесообразность и разработаны рекомендации к выбору величины расходов на маркетинговые мероприятия с определением показателя предельного соотношения расходов на маркетинговые мероприятия, а также раскрыта сущность этого показателя, что позволит более полно учитывать особенности маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий.

На основе анализа особенностей организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий раскрыты принципы, которыми следует руководствоваться при этом. Изучение опыта ряда машиностроительных предприятий и собственные исследования позволили предложить методические рекомендации к организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий в зависимости от определенных автором факторов на базе основных организационных форм управления маркетингом, что упрощает выбор организационной формы этого процесса, а также предложены процедуры информационного взаимодействия маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий, что будет способствовать организации этого процесса.

Анализ современных подходов к оценке эффективности, которые используются на предприятиях, позволил разработать метод оценки экономической, организационной и социальной эффективности маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий машиностроительного предприятия, а также последовательность процедур выбора оптимального варианта организации вышеуказанных мероприятий.

Для оценивания эффективности маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий проведен эксперимент методом имитационного моделирования на основании данных деятельности СП "Ватра-Шредер". Анализ с использованием имитационного моделирования позволил выбрать менее рискованный вариант организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий для исследованного предприятия.

В контексте распространенного в менеджменте подхода к классификации факторов внутренней среды предприятия охарактеризованы основные источники рисков организации маркетингового обеспечения антирисковых мероприятий.

Ключевые слова: эффективность, маркетинг, маркетинговое обеспечение, маркетинговый потенциал, организация, оценивание, риск, уровень риска, антирисковое мероприятие, управление рисками.

ANNOTATION

Borisova T.M. The Economic Estimating and Organizing of the Marketing Maintenance of Antirisk Actions at Machine-building Enterprises. - Manuscript.

The thesis for competition of the candidate of economic sciences degree on the specialty 08.00.04 - economics and enterprise management (machine-building and instrument-making)". - Lviv National Polytechnic University, Lviv, 2007.

The thesis is devoted to creating of the theoretical approaches and methodical recommendations on the economic estimating and organizing of the marketing maintenance of antirisk actions at machine-building enterprises.

The method of estimating of efficiency of the marketing maintenance of antirisk actions is developed in the thesis. The process of antirisk actions forming with adding of the stage of the complex efficiency estimating, and developing of the classification of the maintenance of antirisk actions is improved in the scientific paper.

The methodical recommendations on evaluating of the marketing potential of risk level reduction, and investigating of antirisk actions are developed in the thesis. The recommendations on the choice of limit of the expenses on marketing actions depend on risk level are worked out in the scientific research. The methodical recommendations to organizing of the marketing maintenance of antirisk actions are worked out here.

Key words: efficiency, marketing, marketing maintenance, marketing potential, organizing, estimating. risk, risk level, antirisk action, risk-management.

Размещено на Allbest.ru