Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємств
Система бренд-менеджменту підприємств швейної підгалузі в ринкових умовах України. Формування аналітико-інформаційної бази розвитку бренд-менеджменту та упровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємств швейної підгалузі України.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 08.09.2013 |
| Размер файла | 262,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Аннотация
Велещук С.С. Бренд-менеджмент в стратегическом развитии предприятий. - Рукопись.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - экономика и управление предприятиями (легкая промышленность). - Киевский национальный университет технологий и дизайна Министерства и науки Украины, Киев, 2008 г.
Диссертация посвящена разработке теоретико-методических положений, рекомендаций и предложений по организации бренд-менеджмента и его внедрение в управленческую деятельность швейных предприятий на основе обоснования новых концептуальных положений. Улучшению методических подходов к оценке степени развития бренд-менеджмента на отечественных предприятиях и определение приоритетов эффективного управление брендом.
В диссертации определено и решено научное задание относительно внедрения бренд-менеджмента в управленческую деятельность в контексте стратегического развития. Применение на практике разработанных в диссертации методических предложений и практических рекомендаций даст возможность внедрить предприятиями новую идеологию стратегического развития в условиях трансформации конкурентных отношений, что имеет решающее значение для обеспечения продолжительного успеха.
Обосновано смысл бренда и его терминологический аппарат, что обеспечивает согласованность в их интерпретации и дает возможность эффективно применять бренд-менеджмент в стратегическом развитии предприятий.
Проанализированы правовые аспекты охраны бренда в Украине. Предложено осуществлять охрану бренда на следующих управленческих уровнях: государственном, общественном, уровне предприятий.
Построено модель бренд-менеджмента, которая предусматривает структурно-логическую схему управленческих действий этого процесса и отображает цикличность этих действий, а также содержит структурное содержание каждого этапа, что дает возможность дифференцировать процессы непосредственно управления брендом.
Проанализированы особенности развития швейных предприятий Украины в современных условиях хозяйствования. Аргументировано использование концепции бренд-менеджмента в стратегическом развитии.
Доказано, что элементы бренд-менеджмента в практической деятельности швейных предприятий используются частично, а в большинстве предприятий совсем не используются. Оценена степень использование элементов бренд-менеджмента исследованных предприятий.
Проанализирована деятельность предприятий в конкурентной среде. Выделены и обоснованы основные тенденции развития конкурентной среды и обоснованы экономические предпосылки внедрения бренд-менеджмента в управленческую деятельность.
Обосновано процесс бренд-анализа в бренд-менеджменте, а именно: блок-схему; структурно-логическую схему; принципы осуществления бренд-анализа. Предложенный процесс бренд-анализа углубляет роль и значение аналитического элемента в бренд-менеджменте, а его использование обеспечивает реализацию прогнозного подхода и выступает составляющим этапом формирования стратегии развития бренда.
Формирование стратегии развития бренда, которая обеспечивает долгосрочный успех предприятия, создаётся в бренд-менеджменте путём реализации основных стадий этого процесса: определение отношений потребителей к товару/бренда; определение индивидуальных особенностей продукции, его уникальности на уровне потребительских достоинств; установление потенциала бренда; определение его идентичности; создание приемлемых бренд-стратегий.
Предложено концептуальные подходы к внедрению бренд-менеджмента в управленческую деятельность предприятий: создание временных групп (по вопросам управления брендом); локальный (деятельность бренд-менеджера в составе маркетингового подразделения), системный (создание отдела бренд-менеджмента).
Разработано оргонограмму деятельности бренд-менеджера и его функциональные обязанности.
Предложено методику оценки стоимости бренда, его прибыльность и рентабельность. Предложенная методика разрешает оценить эффективность бренд-менеджмента в стратегическом развитии предприятий.
В диссертационной работе доказано, что обеспечение долгосрочного успеха предприятий в конкурентной среде нужно осуществлять путем использования бренд-менеджмента в управленческой деятельности. Для этого разработаны соответствующие методики, которые доведены до уровня практического использования.
Основные результаты исследования прошли практическую проверку на отечественных швейных предприятиях, а также используются в учебном процессе на факультете международного менеджмента и бизнеса ТНЕУ.
Ключевые слова: бренд, бренд-менеджмент, концепция, стратегическое развитие, потребитель, модель, бренд-анализ, бренд-стратегия.
Annotation
Veleshchuk S. Brand management in the strategic development of enterprises. - Manuscript.
The thesis for Degree of Economic sciences in specialty 08.00. 04. - Economics and enterprises management (light industry). - Kiev National University of Technologies and Design, Ministry of Education and Science of Ukraine, Kiev 2008.
The thesis sets up and solves the scientific objectives concerning with introduction of brand management by an enterprise in the context of strategic development. Practical application of the scientific and theoretical provisions elaborated in the thesis and practical recommendations will allow to provide new ideology of the strategic development at enterprises conditions of competitive relationship transformation, that is decisive importance to provide long-term success.
The contents of that brand elements and conceptual apparatus concerning with the brand have been grounded, which guarantees the coordination in their interpretation and give the possibility of applying the brand management in the strategic development at enterprises.
The running management model which contains the structural and logical scheme of the managing actions in the brand management process has been developed. This model their cycling that gives the chance to differentiate the brand management processes.
The conceptual approaches in brand management estaclishment have been proposed that give to implement it according with brand development level, enterprise specifies, readiness to use brand management.
Key words: brand, brand management, conception, strategic development, consumer, model, brand analysis, brand strategy.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Розробка універсальної методики оцінювання рівня конкурентоспроможності суб’єктів господарювання. Формування та управління конкурентним потенціалом українських підприємств. Підвищення інноваційного розвитку, ефективності менеджменту та маркетингу.
курсовая работа [656,2 K], добавлен 04.05.2019Досліджено основні проблеми інноваційного розвитку підприємств у сучасних умовах. Розглянуто важливу суть інновацій та інноваційних стратегій підприємств. Роз’яснено особливості фінансування інноваційних проектів за рахунок державних бюджетних коштів.
статья [19,8 K], добавлен 19.09.2017Оцінка тенденцій розвитку металургійної галузі. Дослідження виробничо-господарського потенціалу металургійних підприємств України в умовах економічної кризи й ведення антитерористичних дій на сході країни. Напрямки підвищення їх конкурентоспроможності.
статья [33,4 K], добавлен 13.11.2017Закономірності, принципи та фактори формування конкурентоспроможності регіонів України. Сучасні тенденції розвитку підприємств в умовах ринкових відносин. Проблеми української регіональної політики та завдання в сфері реалізації євроінтеграційного курсу.
курсовая работа [362,9 K], добавлен 28.01.2014Сутністно-типологічні засади функціонування сучасних підприємств в ринкових умовах. Особливості роздержавлення, приватизації й функціонування українських підприємств. Сучасні проблеми роздержавлення і приватизації підприємств та шляхи їх вирішення.
курсовая работа [43,9 K], добавлен 05.12.2007Створення образу товару. Створення брендів на Українському ринку. Соціологічне дослідження найневдалішої підтримки брендів. Бренд виник, як поняття від латинського brand - клеймо, тавро, або від скандинавського brandr - вижигати (вижжене тавро).
реферат [20,4 K], добавлен 05.05.2006Підприємство: ознаки, функції та класифікаці. Характеристика організаційно-правових форм підприємств. Особливості функціонування підприємств в умовах трансформації економіки України. Оцінка фінансового стану підприємств та напрямки його покращення.
курсовая работа [50,8 K], добавлен 22.05.2008Роль і місце малих підприємств в національній економіці, їх державна підтримка. Аналіз показників функціонування малих підприємств в Україні, проблеми і перспективи їх розвитку. Характеристика та оцінка діяльності малих підприємств Миколаївської області.
курсовая работа [692,6 K], добавлен 06.09.2015Обґрунтування основних теоретичних підходів до визначення факторів ефективного розвитку підприємства. Характеристика факторів ефективного розвитку підприємств плодоовочевої галузі. Формування середовища стратегічного розвитку підприємств галузі.
статья [182,9 K], добавлен 13.11.2017Показники інноваційної діяльності підприємств України. Скорочення кількості промислових підприємств, що впроваджували інновації. Кількість та динаміка поданих заявок на видачу охоронних документів у державний департамент інтелектуальної власності.
контрольная работа [113,1 K], добавлен 07.11.2009Бренд потребительских товаров и имидж региона как факторы развития инвестиционной привлекательности региона. Разработка проекта бренда, обладающего потенциалом формирования ценности, привлекательности региона на примере молочной отрасли Калужской области.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 21.08.2016Необхідність планування діяльності підприємства. Аналіз основних техніко-економічних показників ТОВ "Нейл". Основні проблеми методології планування діяльності підприємств в ринкових умовах господарювання. Аналіз системи менеджменту на підприємстві.
курсовая работа [378,9 K], добавлен 06.02.2012Склад та класифікація основних чинників, що стримують інноваційний розвиток. Загальні умови і напрями забезпечення розвитку дослідних підприємств, характерні для глобалізації економіки. Доцільність формування інноваційного кластера дослідних підприємств.
статья [296,4 K], добавлен 11.09.2017Теоретичні основи менеджменту інвестиційних проектів у ЗЕД підприємств. Здійснення зовнішньоекономічної діяльності на ВАТ "СМНВО ім. М.В. Фрунзе". Шляхи вдосконалення інвестиційної діяльності на підприємстві. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності.
магистерская работа [1,2 M], добавлен 11.10.2011Засади діяльності фінансового об'єднання підприємств, функціонування складних корпоративних структур. Методичні основи оцінки ефективності діяльності дочірніх підприємств. Пощук більш ефективних форм організації їх з метою розвитку і змінення форми.
контрольная работа [109,2 K], добавлен 27.03.2012Основні риси і функції підприємств. Класифікація і організаційно-правові типи підприємств. Підприємство в ринковій економіці. Особливості ринкової економіки в Україні, оцінка рівня розвитку підприємств. Проблеми та перспективи розвитку підприємства.
курсовая работа [454,7 K], добавлен 11.02.2013Основні аспекти застосування кластерного підходу в регіональній політиці держави. Використання методики кластерів до розвитку кооперативних підприємств України в умовах глобалізації з метою підвищення ефективності господарювання кооперативного сектору.
статья [111,2 K], добавлен 20.04.2015Сутність інновацій, інноваційного процесу та інноваційного менеджменту. Чинники активізації інноваційної діяльності підприємства. Інноваційна активність промислових підприємств України. Пропозиції щодо активізації інноваційного процесу в Україні.
реферат [41,7 K], добавлен 19.08.2010Дослідження теоретичних засад управління інвестиційною діяльністю підприємств України. Методичне забезпечення прийняття інвестиційних рішень. Управлінські складові здійснення інвестиційної діяльності на підприємстві. Модель оцінювання вартості капіталу.
автореферат [59,2 K], добавлен 11.04.2009Формування економічної стратегії розвитку підприємств. Визначення проблем розвитку інтелектуального потенціалу в Україні. Підвищення продуктивності праці. Піднесення професійних навичок з метою поліпшення можливостей працевлаштування і продуктивності.
статья [23,3 K], добавлен 18.08.2017
