Організаційно-економічний механізм забезпечення регіональної промислової політики

Размещено на http://www.allbest.ru/

НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ

ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКО-ПРАВОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

УДК 332.14:664+339

Організаційно-економічний механізм забезпечення регіональної промислової політики

Спеціальність 08.00.05 - розвиток продуктивних сил і регіональна економіка

АВТОРЕФЕРАТ

дисертації на здобуття наукового ступеня

доктора економічних наук

Заблодська Інна Володимирівна

Донецьк 2008

Дисертацією є рукопис.

Робота виконана в Східноукраїнському національному університеті ім. Володимира Даля МОН України (м. Луганськ)

Захист відбудеться “20” червня 2008 року о 12 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 11.170.01 в Інституті економіко-правових досліджень НАН України за адресою: 83048, м. Донецьк, вул. Університетська, 77.

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Інституту економіко-правових досліджень НАН України за адресою: 83048, м. Донецьк, вул. Університетська, 77.

Автореферат розісланий “16” травня 2008 року.

Вчений секретар

спеціалізованої вченої ради М.Г. Слоква

регіональний товарний споживач збут

АНОТАЦІЯ

Заблодська І.В. Організаційно-економічний механізм забезпечення регіональної промислової політики. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.05 - розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. - Інститут економіко-правових досліджень НАН України, Донецьк, 2008.

Дисертацію присвячено проблемам організаційно-економічного забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості на засадах маркетингу. Досліджено зміст, складові та еволюцію теорій регіональної промислової політики, внаслідок чого зазначено, що вона ґрунтується на теорії товарного виробництва та засадах маркетингу. Отримало подальший розвиток методичне забезпечення товарознавчих та маркетингових досліджень споживчих переваг на товарних ринках регіону. Запропоновано економічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку. Удосконалено методичний підхід щодо оцінки якості життя людей через індикацію їх споживчого настрою за допомогою впровадження індексу песимізму/оптимізму. Побудовано карту кластерних об'єднань і розроблено схему кластеру з визначенням його учасників, які взаємодіють в межах регіональної промислової політики. Дістало подальшого розвитку визначення організаційного забезпечення регіональної промислової політики на засадах маркетингу. Обґрунтовано побудову організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості на основі синтезу організаційно-економічного механізму формування та реалізації регіональної промислової політики соціальної спрямованості та концепції розвитку. Запропоновано застосування споживчого/маркетингового стандарту як інструменту регіональної промислової політики та систему показників оцінки економічного ефекту від його впровадження. Удосконалено модель оптимізації структури асортименту товарів на регіональному рівні, яка ґрунтується на застосуванні методу АВС-XYZ-аналізу й концепції “Private label”. Визначено нові напрямки застосування матричних методів та класифікацію товарних стратегій. Доведено доцільність застосування DЕА-моделі для визначення ефективності промислового виробництва товарів на регіональному рівні та запропоновано застосування матриці оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємствами регіону.

Ключові слова: регіон, регіональна промислова політика, кластер, промисловість, стратегія, концепт, організаційно-економічний механізм, маркетинг, товар, соціальна спрямованість.

АННОТАЦИЯ

Заблодская И.В. Организационно-экономический механизм обеспечения региональной промышленной политики. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени доктора экономических наук по специальности 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. - Институт экономико-правовых исследований НАН Украины, Донецк, 2008.

Диссертация посвящена обоснованию и разработке организационно-экономического механизма обеспечения региональной промышленной политики социальной направленности на принципах маркетинга.

В первом разделе работы в ходе исследования определено содержание, составляющие и эволюция теорий региональной промышленной политики. Изучен научный фундамент региональной экономики, исследован опыт формирования и реализации промышленной политики в развитых странах. В результате: определен региональный аспект в теории жизненного цикла товара, детерминанты товарных производителей в парадигмах региона, маркетинговые аспекты в региональной промышленной политике.

Во втором разделе диссертации приведена классификация товаров, что позволило установить категорию социальных товаров - потребительских товаров, необходимых для улучшения благосостояния людей. Предложен экономический механизм обеспечения производства и сбыта потребительских товаров на региональном рынке с определением маркетинговых характеристик привлекательности товара, что позволяет в соответствии с его уровнями разрабатывать способы увеличения степени удовлетворенности потребителей региона. Сформированы этапы проведения товароведческого исследования отношения потребителей к товарам-новинкам в регионе. Исследован опыт использования методов стимулирования сбыта товаров в Украине и других странах мира. Усовершенствован методический подход к оценке качества жизни людей в пределах региона через индикацию их потребительского настроения, посредством использования индекса пессимизма/оптимизма при формировании региональной промышленной политики социальной направленности.

В третьем разделе работы приведены результаты маркетингового мониторинга тенденций развития промышленности Украины и ее регионов. Установлено, что отмечается общий рост промышленного производства в стране, но современная промышленная политика Украины импортоориентированная, то есть импорт превышает экспорт. Получили дальнейшее развитие методические подходы к формированию технологии маркетинговых исследований потребительских предпочтений на товарных рынках региона с учетом применения U-ТGI-методологии и теории когнитивного диссонанса, которые обеспечивают более глубокое и комплексное понимание сложной природы потребительского поведения. Приведены результаты маркетинговых и товароведческих исследований на товарных рынках региона.

В четвертом разделе на основании анализа основных направлений реализации региональной промышленной политики и проведенной типологизации регионов построена карта кластеров по таким критериям как широта ассортимента и затраты на инновационные товарные разработки в каждом виде промышленной деятельности. Усовершенствованы методические подходы к построению кластеров, в следствие чего построена дендограмма результатов кластерного анализа, разработана схема кластера с определением его участников, которые взаимодействуют в рамках региональной промышленной политики во время производства и реализации потребительских товаров на региональном уровне. Определено организационное обеспечение региональной промышленной политики в виде концепта, который интегрирован в концепцию развития государственной промышленной политики.

В пятом разделе диссертации разработаны концептуальные основы организационно-экономического механизма формирования и реализации региональной промышленной политики социальной направленности, которые базируются на повышении приоритетности производства и сбыта потребительских товаров для регионального рынка и организационном обеспечении региональной промышленной политики на основах маркетинга. Обоснован научно-методический подход к построению организационно-экономического механизма обеспечения региональной промышленной политики на основе композиции организационно-экономического механизма формирования и реализации региональной промышленной политики социальной направленности и концепции развития региональной промышленной политики. Предложенный маркетинговый инструмент региональной промышленной политики - потребительский/маркетинговый стандарт, способствует реализации промышленной политики. Экономического эффект, от его внедрения, оценивается с помощью усовершенствованной системы показателей. Модель оптимизации структуры ассортимента товаров на региональном уровне усовершенствована за счет применения метода АВС-XYZ-анализа и концепции “Private label”, которая позволяет наиболее полно учитывать современные ассортиментные особенности регионального рынка. Усовершенствован методический подход к сущности и этапам формирования региональной товарной стратегии. Обоснована целесообразность применения метода Data Envelopmen Апаlysis (DЕА) для определения эффективности промышленного производства товаров на региональном уровне. В рамках DЕА-модели предложено применение матрицы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий региона.

Ключевые слова: регион, региональная промышленная политика, кластер, промышленность, стратегия, концепт, организационно-экономический механизм, маркетинг, товар, социальная направленность.

SUMMARY

Zablodskaya I.V. Organizational-economic mechanism of providing regional industrial policy. - Manuscript.

Thesis on application for the scientific degree of doctor of economic sciences in specialty 08.00.05 - development of productive forces and regional economy. - Institute of economic-legal researches of NAS of Ukraine, Donetsk, 2008.

The thesis is devoted to the problems of the organizational-economic provision of regional industrial policy of social orientation on the basis of marketing. The content, components and evolution of theories of regional industrial policy have been examined; as a result, it has been noted that it is founded on the commodity production theory and marketing bases. The methodical support of commodity expert and marketing researches of consumer advantages at the regional commodity markets has got subsequent development. The economic mechanism of providing production and sale of consumer goods at the regional market has been suggested. Methodical approach concerning estimation of quality of life of people through indication of their consumer mood by means of the introduction of index of pessimism/optimism has been improved. The card of cluster incorporations has been built and a scheme of a cluster with determination of its participants, cooperating within the limits of regional industrial policy has been developed. The determination of the organizational support of the regional industrial policy on the bases of marketing has got subsequent development. The construction of organizational-economic mechanism of providing regional industrial policy of social orientation on the basis of synthesis of organizational-economic mechanism of forming and realization of regional industrial policy of social orientation and conception of development has been grounded. Application of consumer/marketing standard as an instrument of regional industrial policy and a system of indicators of estimation of economic effect of its introduction has been suggested. The optimization model of range of goods structure at a regional level, based on application of АВС-XYZ-analysis method and conception of “Private label” has been improved. New directions of matrix methods application and commodity strategies classification have been defined. The practicability of application of DEA (model for determination of efficiency of industrial production of commodities at a regional level) has been proved and the application of the matrix of efficiency estimation of the of regional enterprises marketing activity has been suggested.

Keywords: region, regional industrial policy, cluster, industry, strategy, concept, organizational-economic mechanism, marketing, commodity, social orientation.

1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Складність питань, що потребують вирішення сучасною державною регіональною політикою, посилюються зовнішніми чинниками, що вже найближчим часом впливатимуть не тільки на розвиток країни в цілому, а й позначатимуться на динаміці економічних та соціальних процесів на регіональному рівні. Маються на увазі наближення кордонів ЄС до України та вступ до Світової Організації Торгівлі. Першочерговими у цьому контексті постають проблеми підвищення конкурентоспроможності регіонів в умовах відкритої економіки, здатності державних органів влади до здійснення регіональної політики європейського типу, яку можна розкрити через її двоаспектну характеристику. З одного боку, виходячи із загальнодержавних інтересів, має здійснюватись виробництво товарів в усіх регіонах країни, а з іншого - кожний регіон має право проводити регіональну політику з урахуванням своїх внутрішніх економічних та соціальних інтересів, виходячи з потреб споживачів, наявності відповідних регіональних ресурсів.

Цьому сприяють прийнята Концепція державної регіональної політики, у якій вперше за роки незалежності України на державному рівні визначено основні її засади на довгостроковий період, та Указ Президента України, яким ухвалено Стратегію економічного та соціального розвитку України “Шляхом європейської інтеграції” на 2004-2015 роки, де є окремий розділ “Здійснення активної державної регіональної політики”. Виходячи з того, що регіони України потребують сталого розвитку саме у сфері промисловості, саме чітко скоординована промислова політика, яка є складовою економічної, у поєднанні з нею, спроможна надати регіональній політиці того підґрунтя, завдяки якому вона буде виступати повноцінною структурно вираженою модифікацією виробничої, економічної та соціальної функцій регіонального розвитку. З цього приводу необхідним є відпрацювання в теоретичному та практичному плані підходів щодо формування, реалізації та розвитку регіональної промислової політики соціальної спрямованості.

Підґрунтям сучасної регіональної промислової політики соціальної спрямованості має бути маркетингова товарна політика виробників, яка забезпечувала би реалізацію стратегічних та тактичних заходів щодо конкурентоспроможності товарів, поширення асортименту, поліпшення якості, подовження життєвого циклу, розробки нових товарів з метою задоволення потреб регіональних споживачів та поліпшення соціально-економічних характеристик регіону. Але на рівні регіону процес формування та реалізації промислової політики на засадах маркетингу на сьогоднішній день є проблемою недостатньо дослідженою в науковому плані, незважаючи на те, що вона займає важливе місце у роботах вітчизняних та зарубіжних учених і практиків.

Таким чином, актуальність теоретичних, методологічних і практичних питань формування організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості, значущість досліджуваної проблеми, відсутність системних розробок щодо її вирішення, визначили мету, задачі та зміст дисертаційної роботи.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертацію виконано відповідно до плану наукових досліджень Східноукраїнського національного університету ім. Володимира Даля МОН України, а саме: за темою “Теоретичні дослідження структурної перебудови великих промислових підприємств та управління в умовах нестабільного макроекономічного середовища” (ДР № 0203U000425, 2000-2002 рр.), де здобувачем, як співвиконавцем, запропоновано методичні положення щодо розвитку теоретичних основ товарного виробництва на принципах маркетингу; крім того, у межах теми “Інноваційна модель сталого розвитку виробничої системи в динамічних умовах господарювання” (ДР № 0106U000291, 2006-2008 рр.), де здобувачем розроблено економічний механізм забезпечення виробництва та збуту товарів на регіональному ринку, модель оптимізації структури асортименту товарів на регіональному рівні. В межах теми “Організаційне і економіко-правове забезпечення захисту вітчизняних товаровиробників в Україні”, включеної до плану науково-дослідних робіт Луганської філії Інституту економіко-правових досліджень НАН України (ДР № 0104U007345, 2004-2007 рр.), здобувачем обґрунтовано доцільність застування теорії когнітивного дисонансу в дослідженнях споживчих переваг на товарних ринках регіону та інструментів маркетингу для захисту виробників регіону.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розробка теоретичних, методологічних і методичних положень та практичних рекомендацій щодо формування організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості на засадах маркетингу.

Відповідно до мети дослідження поставлено і вирішено наступні завдання:

узагальнено теоретичні погляди та світовий досвід формування та реалізації регіональної промислової політики та визначено в ній місце теорії товарного виробництва та маркетингу;

визначено рівні та моделі оцінки привабливості товару з боку споживачів;

сформовано методичне забезпечення дослідження споживчих переваг на регіональних товарних ринках, що базується на засадах маркетингу і товарознавства;

запропоновано економічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку;

узагальнено досвід застосування заходів стимулювання збуту споживчих товарів;

використано методичний підхід щодо розрахунку показників якості споживчого настрою;

проаналізовано сучасний стан і тенденції розвитку промисловості України та її регіонів, експортно-імпортної політики, споживання продовольчих товарів домогосподарствами Луганського та Донецького регіонів;

визначено основні напрями реалізації регіональної промислової політики;

обґрунтовано вибір критеріїв формування кластерів для визначення найбільш привабливих видів промислової діяльності у регіоні;

запропоновано визначення організаційного забезпечення регіональної промислової політики на засадах маркетингу;

обґрунтовано організаційно-економічний механізм забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості;

запропоновано застосування споживчого/маркетингового стандарту, як інструменту реалізації регіональної промислової політики, та систему показників щодо оцінки ефективності його впровадження;

розроблено модель оптимізації асортименту товарів на регіональному рівні;

визначено сутність регіональної товарної стратегії та варіанти побудови товарних стратегій на регіональному рівні;

систематизовано стратегічні матриці щодо обґрунтування стратегії розвитку товарного виробництва на регіональному рівні;

обґрунтовано методичне забезпечення оцінки економічної ефективності промислового виробництва на рівні регіону.

Об'єктом дослідження є процес формування, реалізації та розвитку регіональної промислової політики соціальної спрямованості.

Предметом дослідження є теоретичні положення, принципи, методи та прийоми формування організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості.

Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дослідження є фундаментальні положення економічної теорії, регіональної економіки, наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених з питань регіональної промислової політики та її складових.

Перші дослідження з регіональної політики припадають на початок 50-х років минулого століття. Серед учених цього періоду слід відмітити І. Арженовського, Є. Алаєва, О. Гранберга, А. Гаврилова, Ю. Дульщикова, У. Ізарда, М. Колосовського, М. Некрасова, Й. Шумпетера та ін. Приділяли увагу цьому напряму й представники української школи: Б.І. Адамов, В.Н. Амітан, О.І. Амоша, Б.В. Буркинський, П.П. Борщевський, С.В. Богачов, В.М. Василенко, Я.А. Гончарук, В.М. Геєць, П.В. Ґудзь, Б.М. Данилишин, М.І. Долішній, В.І. Захарченко, С.М. Злупко, Б.Т. Кліяненко, М.А. Козоріз, І.І. Лукінов, В.В. Максимов, Т.С. Максимова, В.А. Поповкін, В.М. Степанов, Н.Д. Свірідова, В.В. Третяк, М.Г. Чумаченко, Л.Г. Червова, М.М. Якубовський та ряд інших вчених.

У роботі використано методи: синтезу та аналізу (у теоретичних дослідженнях науково-методичних підходів до сутності регіональної промислової політики та характеристик її складових); системності (для систематизації методів аналізу регіональної промислової політики); статистичний і графічний (для аналізу та оцінки тенденцій розвитку промисловості України та її регіонів); опитування (для вивчення споживчих переваг на товарних ринках регіону); АВС-ХYZ-аналізу (для здіснення оптимізації асортименту); матричний (для стратегічного аналізу регіональної промислової політики); економіко-математичні (при розробці моделі оптимізації структури асортименту та оцінці економічної ефективності регіонального виробництва товарів); комплексності (для комплексного підходу до побудови організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості).

Правове поле дослідження склали діючі законодавчі і нормативні акти Верховної Ради і Кабінету Міністрів України, нормативні акти, розпорядження і накази органів держаної влади і місцевого самоврядування стосовно регіональної промислової політики.

Інформаційною базою дисертаційної роботи є офіційні статистичні матеріали Держкомстату України та регіональних органів, інформаційно-аналітичні огляди, науково-методичні публікації, а також матеріал самостійних маркетингових і товарознавчих досліджень та спостережень автора.

Наукова новизна одержаних результатів. Основний науковий результат полягає у розробці теоретичних, методологічних і методичних положень щодо розробки організаційно-економічного забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості, які направлені на збільшення ефективності промислового виробництва та економічного і соціального розвитку регіону. Результати дисертаційної роботи, що визначають її наукову новизну, полягають у наступному:

вперше:

запропоновано економічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку, який спрямовано на створення привабливого товару та сприяє, відповідно до його рівнів, розробці способів збільшення ступеня задоволеності споживачів;

розроблено концептуальні засади щодо організаційно-економічного механізму формування та реалізації регіональної промислової політики соціальної спрямованості, які базуються на визначенні пріоритетності виробництва та збуту споживчих товарів для регіонального ринку і організаційному забезпеченні регіональної промислової політики на засадах маркетингу, що сприяє підвищенню загальної ефективності регіонального промислового виробництва та економічному і соціальному розвитку регіону;

обґрунтовано науково-методичний підхід до побудови організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики на основі композиції організаційно-економічного механізму формування та реалізації регіональної промислової політики соціальної спрямованості і концепції розвитку регіональної промислової політики, який здатний вносити необхідні корективи та забезпечувати ефективність реалізації промислової політики регіону з подальшим підвищуванням добробуту населення регіону;

удосконалено:

методичний підхід до оцінки якості життя людей в межах регіону через індикацію їх споживчого настрою, за допомогою впровадження індексу песимізму/оптимізму, з подальшим його використанням як фактора, що обґрунтовує регіональну промислову політику соціальної спрямованості;

методичні підходи до побудови кластерів за такими критеріями як: широта асортименту і витрати на інноваційні товарні розробки, в наслідок чого побудовано карту кластерних об'єднань і дендограму результатів кластерного аналізу, розроблено схему кластеру з визначенням його учасників, які взаємодіють в рамках регіональної промислової політики під час виробництва та реалізації споживчих товарів на регіональному рівні;

систему показників оцінки економічного ефекту від впровадження споживчого/маркетингового стандарту - інструменту регіональної промислової політики, що сприяє її реалізації завдяки систематизації інформації щодо норм, правил і вимог, які висуваються до товару, з урахуванням регіонального аспекту;

модель оптимізації структури асортименту товарів на регіональному рівні, яка ґрунтується на застосуванні методу АВС-XYZ-аналізу й концепції “Private label”, що дає можливість найбільш повно врахувати сучасні асортиментні особливості регіонального ринку, попит, розробляти пропозиції щодо його вдосконалення шляхом збільшення частини виробництва товару у регіоні;

методичний підхід до сутності та етапів формування регіональної товарної стратегії та варіантів її побудови, що дозволяє обґрунтувати стратегічні рішення в межах регіональної промислової політики;

матричні методи стратегічного аналізу регіональної промислової політики за допомогою їх систематизації та визначення нової сутності і змісту спряжених пар параметрів матриці BKG, що розширює методичну базу аналізу регіональної промислової політики;

методичні підходи до оцінки економічної ефективності регіонального виробництва товарів на основі застосування алокативного підходу та DЕА-моделі, що враховує резерви зростання ефективності виробництва товарів на регіональному рівні та впровадження матриці оцінки економічної ефективності маркетингової діяльності з метою урахування потенціалу регіонального ринку, що дозволяє визначити, наскільки може бути доцільним зростання ефективності у разі повного використання можливостей скорочення вхідних ресурсів;

дістало подальшого розвитку:

теоретичні положення щодо формування та реалізації регіональної промислової політики: визначено регіональний аспект в теорії життєвого циклу товару, детермінанти товарних виробників у парадигмах регіону, маркетингові аспекти у регіональній промисловій політиці;

етапізація формування технології товарознавчого дослідження на регіональному ринку, яка дозволяє одержувати всебічні знання про психологічні і соціально-демографічні характеристики регіональних споживачів та їх ставлення до товарів-новинок у регіоні для здійснення ефективної регіональної промислової політики;

методичні положення щодо формування технології проведення маркетингових досліджень споживчих переваг на товарних ринках регіону зі застосуванням U-ТGI-методології та теорії когнітивного дисонансу, що забезпечує більш глибоке і комплексне розуміння складної природи споживацької поведінки і дозволяє враховувати когнітивний аспект;

визначення організаційного забезпечення регіональної промислової політики, як концепту, яке інтегровано в концепцію розвитку державної промислової політики, що сприяє випуску та реалізації якісної та конкурентоспроможної продукції у регіоні.

Практичне значення одержаних результатів. Основні теоретичні положення, обґрунтовані автором у дисертації, доведені до рівня методичних розробок і практичних рекомендацій щодо організаційно-економічного забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості.

Особливу практичну значимість мають:

економічний механізм виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку, застосування якого викликане високим рівнем динамізму споживчих переваг на регіональному ринку;

засоби реалізації організаційного забезпечення регіональної промислової політики на засадах маркетингу, які сприяють випуску та реалізації якісної та конкурентоспроможної продукції у регіоні;

методичні підходи до формування кластерних об'єднань, що сприяє підвищенню конкурентоспроможності членів кластера, їхньої продукції на товарних ринках регіону;

методика оцінки економічного ефекту від впровадження споживчого/маркетингового стандарту - інструменту регіональної промислової політики, що характеризують збільшення обсягів продажу товарів на регіональному ринку;

модель оптимізації асортименту на регіональному рівні, яка дає можливість найбільш повно врахувати сучасні асортиментні особливості на товарних ринках регіону підприємствами регіонального промислового комплексу.

Наукові і практичні підходи щодо розробки та впровадження маркетингових інструментів для реалізації регіональної промислової політики прийняті до практичного використання Міністерством економіки України (довідка № 264 від 16.08.2007 р.).

Запропонований концепт організаційного забезпечення регіональної промислової політики на засадах маркетингу та концепція розвитку регіональної промислової політики були використані при підготовці Концепції стратегії економічного і соціального розвитку Луганської області на період до 2015 року (затверджена рішенням сесії обласної ради 31.01.2007 р.) Головним управлінням промисловості та розвитку інфраструктури Луганської обласної державної адміністрації (довідка №849/12-4 від 21.02.2007 р.).

Розроблені науково-методичні підходи до формування кластерів, як форми організації регіональної промислової політики, та економічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку були використані у роботі Луганського обласного територіального відділення Антимонопольного комітету України при розробці регіональної “Програми демонополізації економіки Луганської області” (довідка № 08-44/803 від 5.07.2007 р.).

Отримані результати дисертаційної роботи у вигляді визначених тенденцій розвитку промисловості регіонів України, концепції розвитку регіональної промислової політики та методики оцінки економічної ефективності регіонального промислового виробництва товарів знайшли практичне використання при розробці Луганською обласною науково-координаційною радою Донецького наукового центру НАН і МОН України розділу “Науково-технічний та інноваційний розвиток”, який введено до “Програми соціально-економічного та культурного розвитку Луганської області на 1999-2010 роки” рішенням Луганської обласної ради від 10 вересня 2004 року № 14/23 (довідка № 341/12/1 від 20.07.2007 р.).

Запропонована у дисертації матриця оцінки економічної ефективності маркетингової діяльності з урахуванням потенціалу регіонального ринку була використана при аналізі результатів маркетингової діяльності концерну “Моноліт” (м. Запоріжжя) (довідка № 122/1 від 20.08.2007 р.).

Розробки щодо економічного механізму забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку і технологія проведення маркетингових досліджень споживчих переваг на товарних ринках регіону з урахуванням когнітивного аспекту були використані у роботі: управління економіки та ринкових відносин виконкому Кіровської міської ради при розробці Програми економічного та соціального розвитку м. Кіровська Луганської обл. на 2007 рік (довідка № 3574 від 19.12.2006 р.); управління економіки та комунальної власності виконкому Брянківської міської ради при розробці Стратегії розвитку м. Брянка Луганської обл. до 2011 року (довідка № 1900/3 від 22.08.2007 р.).

Результати дисертаційної роботи використовуються у навчальному процесі: Східноукраїнського національного університету ім. Володимира Даля МОН України, зокрема, при викладанні дисциплін “Економіка якості продукції”, “Стратегічне управління” (довідка №219/24 від 25.06.2007 р.); Луганського інституту післядипломної освіти Донбаської національної академії будівництва та архітектури МОН України при викладанні дисциплін “Регіонально-адміністративний менеджмент”, “Проблеми національної та регіональної економіки”, “Розміщення продуктивних сил та регіональна економіка” (довідка №171 від 11.06.2007 р.).

Особистий внесок здобувача. Особистим внеском здобувача є обґрунтування наукових положень, висновків та рекомендацій щодо розв'язання науково-прикладної проблеми формування організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціального спрямування. З наукових праць, опублікованих у співавторстві, використано лише ті ідеї та положення, що є результатом особистої роботи здобувача. Особистий внесок здобувача у колективні роботи конкретизовано у списку публікацій.

Апробація результатів дисертації. Основні положення та результати дисертаційної роботи доповідалися автором на всеукраїнських та міжнародних науково-практичних конференціях: ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції “Маркетинг: теорія та практика” (м. Київ - Ялта, 1999 р.), I Міжнародній науково-практичній конференції “Маркетинг: теорія та практика” (м. Ялта, 2000 р.), ІV Всеукраїнській науково-практичній конференції “Маркетингові дослідження в Україні” (м. Ялта, 2001 р.), IX Всеукраїнській науково-практичній конференції “Менеджмент та маркетинг: досягнення та перспективи” (м. Київ, 2002 р.), Х Міжнародній науково-практичній конференції “Управління організацією: регіональний аспект” (м. Київ, 2002 р.), IV Міжнародній науково-практичній конференції “Дослідження й оптимізація економічних процесів “Оптимум-2003” (м. Харків, 2003 р.), ІІІ Всеукраїнській науково-практичній конференції студентів, аспірантів та молодих вчених (м. Луганськ, 2007 р.), Міжнародній науково-практичній конференції “Управлінський потенціал у системі економічного розвитку” (м. Луганськ - Алушта, 2007 р.), ХІ Міжнародній науково-практичній конференції “Фінанси України” (м. Дніпропетровськ, 2007 р.), Міжнародних науково-практичних конференціях “Університет і регіон” (м. Луганськ, 2000-2003, 2005 рр.), ІІ-ІІІ Міжнародних науково-практичних конференціях “Сучасні проблеми розвитку легкої і харчової промисловості” (м. Євпаторія, 2006-2007 рр.) та ряд інших.

Публікації. Основні ідеї, положення і результати досліджень представлені у 46 наукових працях, з яких, дві монографії, одна з них особиста, 25 статей у провідних наукових фахових виданнях, 14 тез доповідей на міжнародних та всеукраїнських науково-практичних конференціях. Загальний обсяг публікацій складає 56,4 друк. арк., з яких 31,5 друк. арк. належать особисту автору.

Структура й обсяг дисертації. Дисертаційна робота складається зі вступу, п'яти розділів, висновків, додатків та списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи - 393 сторінки комп'ютерного тексту. Дисертація включає 57 таблиць, 55 рисунків, 7 додатків, список використаних джерел із 314 найменувань.

2. ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, сформульовано мету та задачі дослідження, наукову новизну, практичне значення, апробацію результатів, повноту викладу наукових і прикладних результатів дисертації в опублікованих роботах.

Розділ 1. Теоретичні основи досліджень регіональної промислової політики. У даному розділі досліджено: сутність та науковий фундамент регіональної політики; еволюцію теорій та парадигм регіональної політики; світовий досвід здійснення промислової політики; зміст та складові регіональної промислової політики; трансформацію теоретичних поглядів на регіональну промислову політику; місце теорії товарного виробництва та маркетингу в регіональній промисловій політиці.

Проведене теоретичне дослідження наукового фундаменту регіональної політики дозволило зробити висновок, що в науковій літературі відсутня єдність у визначенні цього предмету регіональної економіки, що є однією з причин різноманіття методологічних напрямів в сучасних регіональних дослідженнях і в Україні, і за рубежем. Теоретичну основу регіональної політики становлять ідеї різних шкіл світової економічної думки. Під час дослідження та систематизації теорій, сучасних парадигм і концепцій регіональної політики встановлено, що регіон виступає не тільки як зосередження природних ресурсів та населення, виробництва та використання товарів і послуг, а й як багатофункціональна і багатоаспектна система, яка висвітлюється у сучасних парадигмах регіону. У роботі констатується, що на початку XXI ст. формується нова парадигма - регіональний саморозвиток на базі врахування інтересів регіонів і покладання відповідальності за розвиток регіонів на місцеву владу. Саме на цій парадигмі значною мірою має ґрунтуватися сучасна регіональна політика та розвиток промисловості України.

На основі узагальнення та аналізу світового досвіду розвитку промисловості зроблено висновок, що у розвинутих країнах здобули визнання дві базових концепції промислової політики: жорстка державна промислова політика з переважанням методів прямого адміністративного регулювання розвитку промисловості; ліберальна або активна державна промислова політика з перевагою методів непрямого (фінансово-економічного) регулювання промисловості.

Досвід України останніх років показує, що ринкові реформи, не підкріплені активною промисловою політикою, здатні не тільки призвести до втрати країною її технологічних позицій на світовому ринку, а й до розвитку таких негативних процесів, як значне падіння виробництва, зростання безробіття. У ході дослідження визначено, що активізація промислової політики в напрямку підвищення конкурентоспроможності національних товаровиробників та їх продукції повинна бути спрямована на: ліквідацію неефективних і підтримку високоефективних виробничих структур; прискорення науково-технічного прогресу з метою зниження всіх видів витрат, собівартості продукції і підвищення її якості; вдосконалення структури експорту та імпорту продукції з метою інтеграції України в світове господарство; використання і розвиток конкурентних переваг національної промисловості у сфері виробничого, науково-технічного, трудового, інтелектуального і природно-ресурсного потенціалів; збільшення платоспроможності споживачів; розширення виробництва видів конкурентноздатної продукції на базі високих наукоємких технологій, що користуються попитом на світовому і внутрішньому ринках; послідовне заміщення на внутрішньому ринку імпортної продукції шляхом підтримки вітчизняних імпортозамінних виробництв.

Сучасна регіональна промислова політика - це комплекс цілеспрямованих економічних, політичних та організаційних заходів на різних рівнях національної економічної системи, спрямованих на: компенсацію неспроможності ринкового механізму забезпечити ефективне використання ресурсів; удосконалення галузевої структури промислового комплексу, регулювання і стимулювання інвестиційної та виробничої діяльності, формування промислово-фінансових груп; підтримку конкуренції у галузях промислового виробництва; стимулювання і підтримку певних видів промислового виробництва - важливих за своїм соціально-економічним значенням чи пріоритетних з точки зору науково-технічних перспектив; стимулювання розвитку експортного потенціалу і конкурентоспроможності національних підприємств на світовому ринку; реалізацію великомасштабних загальнонаціональних та регіональних програм. У дисертації зроблено наголос, що товарне виробництво та теорії щодо нього є підґрунтям регіональної промислової політики.

Узагальнення наукового доробку вітчизняних і закордонних вчених у даній галузі дозолили визначити детермінанти товарних виробників у сучасних парадигмах регіону (табл. 1).

В обґрунтуванні ряду положень регіональної промислової політики використовується теорія маркетингу, визначено, що регіональна промислова політика повинна здійснюватися на засадах маркетингу.

У роботі доведено, що теорія життєвого циклу товару також має регіональний аспект, оскільки суміщає стадії розвитку товару від його народження до занепаду й розміщення товарів різної зрілості по регіонах. За цією теорією регіональна промислова політика покликана сприяти створенню нових продуктів і звільняти товарні ринки від застарілих товарів. Залежно від того, який час триває життєвий цикл товару та на якій стадії він знаходиться, виробник застосовує ті чи інші маркетингові заходи та засоби з метою його продовження.

Таблиця 1 Товарне виробництво у сучасних парадигмах регіону

Розділ 2. Методологічна база формування регіональної промислової політики соціальної спрямованості. У розділі досліджено дефініції товару та моделі оцінки його привабливості; сформовано етапи товарознавчого дослідження ставлення регіональних споживачів до товарів-новинок; виконано наукове обґрунтування розробки економічного механізму виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку; наведено досвід застосування заходів стимулювання збуту споживчих товарів в Україні та за рубежем; запропоновано методичний підхід до розрахунку індикатору регіонального споживчого настрою.

Регіональна промислова політика, насамперед, передбачає визначення дефініцій товару та його споживчих властивостей. З цього приводу у роботі досліджено систему класифікацій товарів, яка чітко виділяє товари виробничо-технічного призначення та споживчі товари, тобто соціальні, які мають первинне значення для життя суспільства. Конкретний споживач у понятті “товар” бачить не абстрактний науковий термін, а певну відокремлену цілісність - товарну одиницю зі специфічними показниками якості, ґатунку, ціни, з оригінальним оформленням, марочною назвою та упаковкою, як носій функціонально-корисних властивостей, які задовольняють потреби споживачів, приваблює їх. Маркетинговий підхід до товару, який застосовується у дисертаційній роботі, припускає, що товар має рівні, відповідно до яких визначено способи збільшення ступеня задоволеності споживача та моделі оцінки рівня його привабливості.

Впровадження прогресивних технологічних процесів, освоєння нових видів продукції, придбання нових технологій та наявність великого вітчизняного досвіду в проведенні товарознавчих досліджень, всі ці обставини вимагають узагальнення та систематизації методичного забезпечення товарознавчих досліджень ставлення споживачів до товарів-новинок на регіональному рівні. Рекомендовано на першому етапі товарознавчого дослідження визначити психологічні типи українських споживачів продовольчих товарів на регіональному ринку. На другому - ставлення споживачів до нового товару. На третьому етапі визначити демографічні характеристики поліморфних споживачів-новаторів, а на четвертому - напрямки ефекту від здійснення товарних нововведень. У дисертації наведено результати товарознавчих досліджень ставлення споживачів до товарів-новинок у Луганському регіоні, під час яких була виявлена така мотивація придбання продовольчих товарів, як екологічна чистота продукції. Проведені дослідження засвідчили, що виявлені психологічні типи регіональних споживачів продовольчих товарів та їхні соціально-демографічні характеристики дозволять виробникам регіону враховувати споживацьку поведінку у взаємозв'язку з особистісними характеристиками, які впливають на обсяги збуту.

У роботі констатується, якщо раніше виробництво товарів формувалось на підставах державного централізованого управління завдяки плану, то сьогодні основним впливаючим фактором на тенденції розвитку промислового виробництва є споживчі переваги, які постійно змінюються. У зав'язку з цим, у дисертації запропоновано економічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку з метою підвищення рівня задоволення потреб регіональних споживачів та позитивного ставлення до товару завдяки його привабливості (рис. 1).

Доведено, що економічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку - це сукупність форм, методів та засобів, які забезпечують розробку та впровадження на ринок товарів-новинок, оптимізацію асортименту, посилення конкурентоспроможності, продовження життєвого циклу товару, поліпшення якості продукції і створення бренда товару з урахуванням споживчих переваг, які домінують у регіоні. У роботі досліджено становлення системи консюмеризму в Україні, яка сприяє підвищенню рівня освіченості споживачів з питань захисту їх прав.

Узагальнюючи заходи щодо стимулювання збуту, які наведено у роботі, зроблено висновок про достатню лояльність законів в Україні, що регулюють цю діяльність, а оцінка ефективності стимулюючих заходів може бути здійснена за допомогою розрахунку коефіцієнта еластичності.

Одним із завдань здійснення регіональної промислової політики соціальної спрямованості є прискорений розвиток внутрішнього ринку, який залежить від рівня добробуту регіональних споживачів. У зв'язку з цим увагу наукових дослідників стали привертати індикатори або показники, які оцінюють якість життя людей того чи іншого регіону з точки зору їх купівельної спроможності. У роботі пропонується удосконалити методичний підхід до оцінки якості життя людей (який містить п'ять компонентів категорії “якість життя”) шляхом додання шостого компоненту - індексу песимізму/оптимізму. Оскільки в чисельнику цього показника - кількість “песимістів”, то значення, одержане вище за одиницю, означає переважне тяжіння споживачів до песимістичного бачення своїх особистих і економічних перспектив, або просто до песимізму; а якщо набуте значення індексу менше одиниці, то це свідчить про тяжіння групи споживачів до оптимістичного бачення.

Розрахунок цього індексу дає уявлення про динаміку песимізму/оптимізму в регіональних (вікових, економічних і соціальних) групах і служить інформаційною основою обґрунтування регіональної промислової політики і планування економічного розвитку промислового комплексу. У роботі наведено результати розрахунку індексу на прикладі Луганського регіону.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1 Економічний механізм забезпечення виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку

Розділ 3. Маркетинговий моніторинг складових регіональної промислової політики. У розділі наведені результати маркетингового моніторингу тенденцій розвитку промисловості регіонів України, аналізу показників експортно-імпортної політики України, порівняльного аналізу тенденцій споживання продовольчих товарів домогосподарствами Донецького та Луганського регіонів, маркетингових досліджень споживчих переваг на товарних ринках регіону.

За результатами маркетингового моніторингу визначено, що промислове виробництво країни забезпечує більш як третину загального обсягу валового внутрішнього продукту, майже 50% товарів і послуг, а також 80% експортної продукції. За підсумками 2006 р. приріст виробництва у промисловості становив 6,2%, що вдвічі перевищує цей показник за 2005 р. Обсяги промислового виробництва зросли майже у всіх регіонах, крім Херсонського, Одеського та Івано-Франківського. Суттєві позитивні темпи приросту обсягів промислової продукції отримали Закарпатський (27,3%), Волинський (19,2%) та Тернопільський (18,2%) регіони. У таблиці 2 наведено приріст обсягів виробництва за видами промислової діяльності України за останні п'ять років.

У 2007 р. практично всі регіони України, крім Івано-Франківського, мали позитивні темпи приросту обсягів промислової продукції. Частка Луганського регіону в загальному обсязі реалізованої промислової продукції України складає 8,6%. За розміром цього показника Луганський регіон займає четверте місце серед регіонів країни.

Структура промислового комплексу регіонів за останні роки не зазнала вагомих змін, тому для більшості регіонів вирішальне значення продовжують відігравати одна-дві галузі. Так, пріоритетною галуззю промислового виробництва для 16 регіонів є харчова промисловість та переробка сільськогосподарських продуктів; для Дніпропетровської, Запорізької та Донецької областей - металургія та обробка металу; для Закарпатської та Сумської областей - машинобудування, для Луганської та Полтавської областей - виробництво коксу, продуктів нафтопереробки та ядерного палива; для Івано-Франківської, Миколаївської, Рівненської областей та м. Севастополь - виробництво та розподілення електроенергії, газу та води. Найбільш розвиненими промисловими регіонами є Дніпропетровська, Донецька, Запорізька, Луганська, Полтавська, Харківська області та м. Київ, сумарна частка яких становить понад 60 % загальнодержавного промислового виробництва. Разом з тим, питома вага Волинської, Закарпатської, Кіровоградської областей не досягає 1,0% від загального промислового виробництва по країні.

В Україні зберігаються суттєві регіональні диспропорції за обсягом промислового виробництва. Проведений аналіз експортно-імпортної політики України підтверджує, що сучасна промислова політика України імпортоорієнтована, тобто імпорт перевищує експорт. Починаючи з 2005 р. зовнішньоторговельний оборот товарів і послуг України має негативне сальдо, у 2007 р. імпорт перевищує експорт на 11421,8 млрд. дол. США.

Таблиця 2 Темпи приросту/зниження (-) обсягів продукції за основними видами промислової діяльності України (у %)

У роботі визначено, що доцільно здійснювати подальший розвиток та активно підтримувати галузі, які випускають продукцію, здатну замінити імпортні товари, витіснити іноземних конкурентів. До них слід віднести: харчову промисловість та переробку сільськогосподарських продуктів, легку промисловість, машинобудування тощо. Проведений порівняльний аналіз доходів та витрат домогосподарствами Луганського та Донецького регіонів свідчить, що негативний вплив на динаміку споживання продуктів спричиняє невідповідність споживчих властивостей товарів вимогам споживачів, переважна більшість зорієнтована на споживання товарів вітчизняного виробництва і не довіряє імпортним. З цього приводу необхідно проведення якісних маркетингових досліджень.