Показатели дифференциации продуктов

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Тихоокеанский государственный университет"

Кафедра ЭТиНЭ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Теория отраслевых рынков»

Хабаровск 2013г

Задание

1. Теоретический вопрос

Каковы сущность и показатели дифференциации продуктов? Рассмотрите основные модели дифференциации продукта «модель линейного города» Хотеллинга, модель «кругового города» Салопа, модель Саттона.

2. Задача

Рассчитайте основные показатели оценки уровня барьеров входа-выхода отрасли, используя данные представленные в таблице 1.

Таблица 1 Основные показатели отрасли за год

Показатель	Значение
1. Число фирм на начало года, ед.	347
2. Количество фирм на конец года, ед., из них	432
2.1 Число вошедших фирм в текущем году, ед.	205
2.2 Число вышедших фирм за год, ед.	120
3. Объем продаж на конец предыдущего года, тыс. р.	12659
4. Объем продаж на конец текущего года, тыс. р.	17890

3. Тесты

1. Ценообразование доминирующей фирмы, ограничивающее вход на рынок эффективно:

а) при знании издержек своего производства и производства своего конкурента;

б) устойчивом уровне спроса;

в) быстро растущем спросе;

г) все ответы верны.

2. Горизонтальная дифференциация означает, что:

а) общее качество продуктов является одним и тем же, но продукты различаются по ряду характеристик;

б) продукт или услуга в целом по своему качеству (реальному) отличается от другого (других) продукта (продуктов) аналогичного назначения;

в) отличительные свойства продукта обусловливаются ее натуральными характеристиками;

г) продуктовое разнообразие сформировано на основе маркетинговых усилий фирм.

3. Определение комбинаций объема покупки/ цены - это

а) связанные продажи;

б) нелинейное ценообразование;

в) сезонное ценообразование;

г) совершенная ценовая дискриминация.

4. Неполнота информации связана:

а) с затратами на получение информации;

б) абсолютной надежностью информации;

в) неспособностью людей запомнить всю информацию;

г) обладание всеми людьми способностью переработать всю информацию.

5. Рынок, на котором действует доминирующая фирма, характеризуется тем, что;

а) фирмы конкуренты и доминирующая фирма имеют одинаковый объем производства;

б) объем получаемый прибыли одинаков у всех производителей товара;

в) цена на товар устанавливается фирмой-лидером;

г) каждый производитель самостоятельно определяет цену своего товара.

6.Индекс Бейна - это:

а) отношение экономической прибыли фирмы к объему ее собственного капитала;

б) разница между ценой товара и предельными издержками его производства, отнесенная к цене;

в) отношение рыночной стоимости активов фирмы к восстановительной стоимости ее активов.

7. Цена на рынке монополии:

а) соответствует уровню предельных издержек;

б) зависит от объема рыночного спроса;

в) превышает предельные издержки, при этом размер этого превышения зависит от эластичности спроса;

г) превышает предельные издержки, при этом размер этого превышения зависит от величины барьеров входа;

8. Организационное объединение фирм, выпускающих однородную продукцию, называется:

а) вертикальной интеграцией;

б) горизонтальной интеграцией;

в) диагональной интеграцией;

г) франчайзингом.

9. Производитель высококачественного товара как сигналы о качестве используют:

а) стандартизацию;

б) ценовую политику;

в) предоставление гарантий на товар;

г) низкую входную цену.

10. Средние издержки предприятия, использующего стратегию ценообразования «издержки плюс» описывается уравнением АС= 140+ 20q:

объем выпуска составляет 30 ед. Если известно, что наценка производителя равна 15% от уровня средних переменных издержек, то уровень цены составит:

а) 700;

б) 678;

в) 690;

г) 851.

дифференциация потребность эластичность хотеллинг

Ответы

1. Теоретический вопрос

Каковы сущность и показатели дифференциации продуктов? Рассмотрите основные модели дифференциации продукта «модель линейного города» Хотеллинга, модель «кругового города» Салопа, модель Саттона.

Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду.

Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей (так называемая « приверженность марке» - brand loyalty), в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Особенно сложно приходится новым фирмам в условиях агрессивной рекламы уже действующих на рынке компаний: минимально эффективный объем выпуска должен возрасти за счет того, что постоянные издержки растут вследствие включения в них дополнительных расходов на рекламу. Таким образом, в условиях дифференциации продуктов фирмам приходится затрачивать дополнительные ресурсы на создание и поддержание имиджа своей компании. Поэтому чем более дифференцирован продукт, тем в большей степени рынок является несовершенным.

Основные показатели оценки дифференциации продукта (ДФП):

1. Перекрестная эластичность спроса (Е). Данный показатель характеризует изменение спроса на данный продукт в зависимости от изменения в цене другого продукта. Конкретно CED характеризует, насколько относительное изменение цены на некоторый товар У сказывается на динамике (относительной) спроса на товар Х.

Высокое и положительное значение Е указывает, что товары являются близкими субститутами в потреблении и, наоборот, низкое значение перекрестной эластичности указывает на существенную дифференциацию рыночного спроса. Тем самым, чем выше значение перекрестной эластичности спроса, тем меньше различия между продуктами и ниже уровень дифференциации. И наоборот, чем ниже значения перекрестной эластичности спроса, тем выше степень дифференциации продукции.

2. Индекс энтропии используется для характеристики показателей уровня концентрации на рынке (в отрасли). Он представляет собой сумму долей компании на рынке, взвешенных по логарифму этих долей:

Максимальное значение индекса энтропии (Е=1) соответствует максимальной неопределенности выбора покупателями продукции, здесь уровень дифференциации продукции является высоким. При минимальном значении индекса энтропии (Е=0), потребители распределяют свои покупки так, что приобретают случайным образом продукт в каком - то из магазинов. Здесь определение покупок равномерно, а продукция однородна.

Выбором потребителя при горизонтальной дифференциации и вертикальной дифференциации управляют различные факторы:

- в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется приверженностью той или иной марке, в условиях вертикальной дифференциации - уровнем дохода и платежеспособного спроса на товар. Соответственно, конкурентоспособность товаров на рынках горизонтальной дифференциации в наибольшей степени зависит от соответствия предпочтениям потенциальных клиентов, на рынках вертикальной дифференциации - от уровня цены товара. Рост платежеспособного спроса на рынке горизонтально дифференцированного продукта ведет к увеличению разнообразия вкусов и предпочтений, к входу на рынок новых фирм и соответствующему снижению концентрации продавцов. Напротив, снижение платежеспособного спроса приводит к уменьшению числа торговых марок и фирм-продавцов на рынке. Рынок с вертикально дифференцированным продуктом иначе реагирует на изменение платежеспособного спроса: его рост приводит к вытеснению низкокачественных товаров высококачественными, так что концентрация продавцов и их монопольная власть увеличиваются

Рассмотрим несколько моделей дифференциации продукта, в том числе:

- модель «линейного города» (модель Хотеллинга) горизонтальной дифференциации продукта;

- модель «кругового города» (модель Салопа) горизонтальной дифференциации продукта;

- модель вертикальной дифференциации продукта Саттона.

Модель «линейного города» (модель Хотеллинга) горизонтальной дифференциации продукта предполагает, что на рынке торгует два магазина, расположенных на разных концах города и продукты обоих магазинов одинаковы по всем характеристикам. На расстоянии, разделяющем продавцов, покупатели расположены равномерно. Предпочтения покупателей идентичны, максимальная готовность платить за товар составляет и. Транспортные расходы на единицу товара составляют t для расстояния между двумя продавцами (равного 1). Транспортные расходы включают в себя как явные, так и неявные затраты.

Для каждого продавца чистая цена, которую он может получить за свой товар, зависит, с одной стороны, от максимальной готовности платить за товар, с другой стороны, от удаленности покупателя от продавца. Чем дальше покупатель расположен от продавца, тем ниже чистая цена, которую может получить продавец. Для первого продавца зависимость его чистой цены от местоположения покупателя описывается формулой P1 = и - tX, где X - расположение покупателя, принадлежит интервалу [0; 1], для второй фирмы Р2 = и - t(l - X) (рис. 1).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 1 Модель Хотеллинга горизонтальной дифференциации продукта

Видно, что удаленность снижает возможности фирм конкурировать друг с другом. Так, покупатель, расположенный в точке X1 на рис. 1 готов приобретать товар у первой фирмы по цене P1 (X1). Чтобы он согласился переключиться на товар второго продавца, тот должен назначить на товар цену существенно ниже. На рисунке видно, что дифференциация продавцов создает «зону чистой монопольной власти» первой фирмы, где покупатели не готовы приобретать товар у второго продавца ни при какой положительной цене. Аналогичной «зоной чистой Монополии» располагает и вторая фирма. Объем спроса на товар первой и второй фирмы определяется расположением покупателя X', для которого расходы на товар первого и второго продавца с учетом транспортных расходов равны: и - tX' = P2 = и - t(l - X'). Покупатели, расположенные «левее» того из них, кто безразличен между приобретением товара у рассматриваемых фирм, предпочитают товар первой фирмы, расположенные «правее» - товар второй фирмы. Если фирмы назначают одинаковые цены, равные и - 0,5t, они делят рынок пополам (рис. 1)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 2 Остаточный спрос на товар продавца 1 в модели Хотеллинга

Первый участок линии остаточного спроса соответствует области монопольной власти (см. рис. 1), объем спроса на товар продавца зависит от его цены как



Второй участок линии остаточного спроса соответствует области ценовой конкуренции. На этом отрезке фирмы обладают возможностью борьбы за передел рынка: покупатель будет приобретать товар даже у более отдаленного от него продавца, если тот назначает более низкую цену с учетом транспортных расходов. На этом участке объем остаточного спроса на товар фирмы описывается формулой

Мы видим, что цена, которую может назначать первая фирма на свой товар, ограничена:

- максимальной готовностью платить за товар фирмы и;

-ставкой транспортных расходов t;

- ценовой конкуренцией со стороны второй фирмы.

Такие же выводы целиком относятся и ко второй фирме.

Модель «линейного города» Хотеллинга позволила нам проанализировать особенности и последствия ценовой конкуренции на рынке дифференцированного продукта. Мы при этом предполагали неизменными:

- число фирм на рынке;

-уровень дифференциации продукта (число продавцов или торговых марок).

Рассмотреть долгосрочную динамику на рынке дифференцированного продукта: решения фирм о входе на рынок и выходе с рынка под воздействием изменения экономической прибыли в результате ценовой конкуренции возможно с помощью модели «кругового города» Салопа.

Возможности ценовой конкуренции в модели Салопа зависят:

- от максимальной готовности платить и;

- от числа продавцов на рынке;

- от ставки t транспортного тарифа.

При данном значении t и максимальной готовности платить, если продавцов на рынке мало, каждый из них обладает монопольной властью, вплоть до полной невозможности ценовой конкуренции (рис.3а).

Модель Салопа: случай 2 Продавцы расположены достаточно близко друг к другу, и ценовая конкуренция между ними возможна. Объем спроса на товар продавцов при одинаковых ценах составляет 2х' за товар сумму, превышающую предельные издержки его производства.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 3 Модель Салопа: случай 1

Если максимальная готовность покупателей платить за товар достаточна велика и позволяет получить экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде неудовлетворенный спрос вызовет вход на рынок новых продавцов, между которыми возникает ценовая конкуренция.

Проанализируем второй случай, предполагающий возможность ценовой конкурентности, рис.4.

Рассмотрим положение и ценообразование магазина i. Будем считать, что продавцы «ближайшего окружения» (i -1; i + 1) назначают на товар цену, равную Р. Положение покупателя X', безразличного между приобретением товара у рассматриваемого нами продавца и его ближайшего соседа отражает половину объема спроса на товар i-й фирмы. Для «безразличного» покупателя удовлетворяется условие:

Pi + tX'=P+t(1/n-X),

откуда объем спроса на товар i-го продавца составляет:

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 4 Расположение фирм продавцов в модели Салопа

Для того, чтобы получить максимальную прибыль, рассчитанную по формуле



продавец должен назначить цену

Рi = 0,5(MC+P+t/n).

Эта формула дает нам функцию ценовой реакции, адекватную по своему экономическому смыслу функции ценовой реакции фирм в модели Хотеллинга.

Равновесные цены в модели Салопа составляют для всех продавцов

Pi = МС + t/n.

Это равновесные цены краткосрочного периода, сформировавшиеся под воздействием ценовой и неценовой конкуренции между фирмами отрасли, но при данном числе продавцов на рынке. Результат показывает, что в краткосрочном периоде цена находится в прямой зависимости от приверженности марке (измеряемой транспортным тарифом) и в обратной - от числа продавцов на рынке. Прибыль каждого продавца составляет я, рi = t/n2.

В долгосрочном периоде количество продавцов на рынке будет меняться в результате входа и выхода с рынка продавцов вплоть до снижения экономической прибыли в долгосрочном равновесии до нуля. Вход новых фирм связан с необратимыми издержками, так что сумма долгосрочной прибыли продавцов составляет рi = t/n2 - f = 0. Число продавцов на рынке в долгосрочном равновесии составляет n = vt/f, то есть находится в прямой зависимости от приверженности покупателей марке и в обратной - от величины необратимых издержек.

Соответственно, цена долгосрочного равновесия в модели Салопа Pi = МС + vt/f находится в прямой зависимости от приверженности марке и в обратной - от необратимых издержек входа. Результат анализа показывает нам противоречивое влияние величины необратимых расходов на рынок и положение продавцов: с одной стороны, рост суммы необратимых издержек ограничивает число фирм на рынке, с другой - понижает «надбавку» цены над предельными издержками, служащую критерием монопольной власти.

Модель вертикальной дифференциации товара основана на работах Гибцевича и Тиссе. Вертикальная дифференциация предполагает распределение товаров в соответствии с их качеством. Предположим, потребители различаются по их готовности платить за улучшение качества товара. Равновесие на рынке зависит от формы функции издержек на улучшение качества товара. Если затраты возрастают пропорционально улучшению качества товара, так что:

dC(U)/dU >> 0,

где C(U) - функция издержек;

U - качество товара;

d - функция издержек крутая, то вертикальная дифференциация товара принимает вид горизонтальной дифференциации. Всегда есть возможность войти на рынок с маркой товара, занимающей промежуточное положение, занять свою нишу рынка, найдя своих покупателей, так что издержки на новую марку полностью компенсируются потребителями, предпочитающими товар данного качества. Предположим, что функция издержек более пологая. Тогда если продавцы предлагают товары по ценам, равным предельным издержкам выпуска, то цена на рынке оказывается примерно одинаковой, вне зависимости от качества товара. В этом случае потребители предпочтут получить более качественный товар по той же цене. Высококачественные товары вытеснят низкокачественные продукты.

На рынках с пологой функцией издержек (слабой реакцией затрат на улучшение качества товара) производители низкокачественного продукта предпочтут принять превентивные меры для сохранения своего объема продаж. Такими мерами могут служить, в частности, расходы на рекламу. Избыточные расходы на рекламу выступают как фактор барьера входа, поскольку реклама нацеливается не на спрос как таковой, а на потенциальных конкурентов, могущих предложить более качественный товар. Высокие расходы на рекламу повышают совокупные издержки производства и сбыта товара, делая функцию издержек более крутой. Тем самым производители менее качественного товара закрепляют свое место на рынке, препятствуя входу возможных продавцов более качественного товара. В этой связи Дж. Саттон выдвинул концепцию «реклаемких рынков» - таких рынков, где реклама является фактором выживания продавцов и фактором вертикальной дифференциации товара.

2. Задача

Рассчитайте основные показатели оценки уровня барьеров входа-выхода отрасли, используя данные представленные в таблице 1.

Таблица 1 Основные показатели отрасли за год

Показатель	Значение
1. Число фирм на начало года, ед.	347
2. Количество фирм на конец года, ед., из них	432
2.1 Число вошедших фирм в текущем году, ед.	205
2.2 Число вышедших фирм за год, ед.	120
3. Объем продаж на конец предыдущего года, тыс. р.	12659
4. Объем продаж на конец текущего года, тыс. р.	17890

Решение

Рассчитаем статистические показатели оценки уровня барьеров входа -выхода.

1. норма входа:

где норма входа фирм на отраслевой рынок; - количество вошедших на рынок фирм за год; - общее число фирм, действующих в отрасли на конец года (старых и новых);

2. норма проникновения:

где - норма проникновения новых фирм на отраслевой рынок;

- объем выпуска (продаж) вошедших на рынок фирм;

- общий объем выпуска (продаж) продукции в отрасли (старых и новых фирм).

3. Показатель роста равен периоду времени достижения входящими на отраслевой рынок фирмами размеров уже действующих на нем.

Показатели выхода норма выхода:



где - норма выхода фирм с отраслевого рынка;

- количество вышедших с рынка фирм за год;

- количество оставшихся фирм;

2) Коэффициент выживаемости:

где - коэффициент выживания фирм на отраслевом рынке;

- количество вошедших на рынок фирм за год;

- количество оставшихся фирм из числа вошедших;

3. Тесты

1. Ценообразование доминирующей фирмы, ограничивающее вход на рынок эффективно:

а) при знании издержек своего производства и производства своего конкурента;

б) устойчивом уровне спроса;

в) быстро растущем спросе;

г) все ответы верны.

Ответ а).

Вариант поведения доминирующей фирмы зависит от ряда обстоятельств, и прежде всего от величины издержек на единицу продукции доминирующей фирмы. Если издержки доминирующей фирмы незначительно отличаются от издержек фирм-конкурентов, то доминирующая фирма выберет первый вариант: цена лидера будет превышать Р1, аутсайдеры будут получать положительную экономическую прибыль.

Поскольку по условию в отрасли невозможен вход других фирм, экономическая прибыль, как конкурентных фирм, так и доминирующей фирмы будет сохраняться и в долгосрочном периоде. Так как издержки доминирующей фирмы ниже издержек конкурентной фирмы, а объем производства доминирующей фирмы больше, то совокупная прибыль доминирующей фирмы будет больше, чем прибыль типичной фирмы-конкурента, хотя, безусловно, величина прибыли доминирующей фирмы будет ниже, чем если бы фирма была монополистом на рынке.

2. Горизонтальная дифференциация означает, что:

а) общее качество продуктов является одним и тем же, но продукты различаются по ряду характеристик;

б) продукт или услуга в целом по своему качеству (реальному) отличается от другого (других) продукта (продуктов) аналогичного назначения;

в) отличительные свойства продукта обусловливаются ее натуральными характеристиками;

г) продуктовое разнообразие сформировано на основе маркетинговых усилий фирм.

Ответ а).

Дифференциация продукта может быть связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип дифференциации продукта носит название горизонтальной дифференциации, второй тип - вертикальной дифференциации. Выбором потребителя на этих рынках управляют различные факторы: в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется приверженностью той или иной марке, в условиях вертикальной дифференциации - уровнем дохода и платежеспособного спроса на товар. Соответственно, конкурентоспособность товаров на рынках горизонтальной дифференциации в наибольшей степени зависит от соответствия предпочтениям потенциальных клиентов, на рынках вертикальной дифференциации - от уровня цены товара.

3. Определение комбинаций объема покупки/ цены - это

а) связанные продажи;

б) нелинейное ценообразование;

в) сезонное ценообразование;

г) совершенная ценовая дискриминация.

Ответ б).

Нелинейное ценообразование служит частным случаем применения системы ценовой дискриминации второго типа. В противоположность двухчастному тарифу, фирма может прямо устанавливать разные цены на продукцию в зависимости от готовности покупателей платить за товар. В отличие от системы двухчастного тарифа, применение нелинейного ценообразования не требует знания индивидуальной функции спроса. Однако представления о рыночной функции спроса для разработки схемы различных комбинаций «количество/цена» все же недостаточно. Необходима дополнительная информация о том, сколько покупателей готовы приобретать разные количества товара при разном уровне цен.

4. Неполнота информации связана:

а) с затратами на получение информации;

б) абсолютной надежностью информации;

в) неспособностью людей запомнить всю информацию;

г) обладание всеми людьми способностью переработать всю информацию.

Ответ а).

Неполнота информации вызвана следующими причинами:

- получение информации связано с затратами ресурсов. Рациональный экономический агент не будет платить за информацию больше того уровня, на котором предельные издержки на ее получение превышают предельный доход от ее использования, не всегда информация надежна, экономические агенты не в состоянии запомнить и переработать весь объем доступной им информации. Они вынуждены отбирать для хранения и непосредственного использования только наиболее важную информацию. Часть совокупной информации неизбежно теряется; не все экономические агенты обладают достаточными знаниями и навыками, которые позволили бы им адекватно переработать поступающую информацию.

5. Рынок, на котором действует доминирующая фирма, характеризуется тем, что;

а) фирмы конкуренты и доминирующая фирма имеют одинаковый объем производства;

б) объем получаемый прибыли одинаков у всех производителей товара;

в) цена на товар устанавливается фирмой-лидером;

г) каждый производитель самостоятельно определяет цену своего товара.

Ответ в).

Модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:

- на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;

- фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой);

- число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).

- доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;

- доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.

Поскольку доминирующая фирма определяет цену, по которой продается товар на рынке, фирма сталкивается с относительно неэластичным остаточным спросом и, следовательно, может расширять объем продаж, только снижая цену.

6.Индекс Бейна - это:

а) отношение экономической прибыли фирмы к объему ее собственного капитала;

б) разница между ценой товара и предельными издержками его производства, отнесенная к цене;

в) отношение рыночной стоимости активов фирмы к восстановительной стоимости ее активов.

Ответ а).

Результатом осуществления монопольной власти фирм служит полученная ею прибыль. Поэтому большинство показателей монопольной власти явно или неявно оценивают или величину экономической прибыли, или разницу между ценой и предельными издержками.

Для оценки поведения фирмы на рынке и вида рыночной структуры используют показатель - норму экономической прибыли (коэффициент Бейна).

Коэффициент (индекс) Бейна показывает экономическую прибыль на один доллар собственного инвестированного капитала.



где - бухгалтерская прибыль;

- нормальная прибыль;

К - собственный инвестированный капитал.

7. Цена на рынке монополии:

а) соответствует уровню предельных издержек;

б) зависит от объема рыночного спроса;

в) превышает предельные издержки, при этом размер этого превышения зависит от эластичности спроса;

г) превышает предельные издержки, при этом размер этого превышения зависит от величины барьеров входа.

Ответ в).

Монополия представляет собой такую рыночную структуру при которой на рынке действует единственная фирма-продавец какого-либо товара.

Прибыль максимальна, если при равенстве предельной выручки предельным издержкам предельная выручка с увеличением выпуска сокращается в большей степени, чем предельные издержки. В условиях максимизации прибыли монополистом предельные издержки, в отличие от модели рынка совершенной конкуренции, могут убывать. Монополист может, максимизируя прибыль, отказаться от повышения выпуска, даже если предельные и средние издержки производства снижаются.

Из условия максимума прибыли следует, что цена монополиста и предельные издержки производства связаны зависимостью



где МС - предельные издержки ;

Ed- эластичность спроса.

Поскольку Ed < -1 (спрос эластичен), цена монополиста всегда будет больше его предельных издержек. Процентное превышение цены над предельными издержками, как мы знаем, отражает уровень монопольной власти.

8. Организационное объединение фирм, выпускающих однородную продукцию, называется:

а) вертикальной интеграцией;

б) горизонтальной интеграцией;

в) диагональной интеграцией;

г) франчайзингом.

Ответ б).

Горизонтальная интеграция - характеризуется тем, что под единый контроль активной фирмы попадает одно или несколько предприятий выпускающих однородную продукцию или имеющих однотипные стадии технологической цепочки.

9. Производитель высококачественного товара как сигналы о качестве используют:

а) стандартизацию;

б) ценовую политику;

в) предоставление гарантий на товар;

г) низкую входную цену.

Ответ в).

Помимо репутации сигналами о качестве товара может служить гарантии. Если производитель гарантирует покупателю возмещение потерь в случае, когда качество товара отличается от объявленных характеристик, проблема «рынка лимонов» разрешается.

10. Средние издержки предприятия, использующего стратегию ценообразования «издержки плюс» описывается уравнением АС= 140+ 20q:

- объем выпуска составляет 30 ед. Если известно, что наценка производителя равна 15% от уровня средних переменных издержек, то уровень цены составит:

а) 700;

б) 678;

в) 690;

г) 851.

Ответ. г)

подставим значение q в уравнение вида АС= 140+ 20q, получим:

АС= 140+ 20•30=740 - средние переменные издержки.

Наценка производителя равна 15% от уровня средних переменных издержек, то уровень цены составит:

Р=740•1,15= 851

Список использованных источников

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Ї М.: Магистр, 1998. - 320 с.

2. Вурос А., Розанова Н.. Экономика отраслевых рынков. Ї М: ТЭИС, 2000.

3. Гильмундинов В.М. Экономика отраслевых рынков. В 2 ч. Ч. I: Учебное пособие. - Новосибирск: Издательство НГТУ, 2005. - 80 с.

4. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков / Пер. с англ. А.Д. Шведа. - Мн.: Новое знание, 2003. - 356 с.

5. Слуцкий А. Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5 / Под ред. Слуцкого А. - Спб.: Экономическая школа, 2003.- 669 с.

Размещено на Allbest.ru

...