Рынок – экономическая основа торгово-операционной деятельности предприятий

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Размещено на http://www.allbest.ru/

Лекция

Тема 1. Рынок - экономическая основа торгово-операционной деятельности предприятий

План лекции

1. Рыночная экономика: сущность, понятие, основные условия и особенности ее формирования в Украине

2. Основные элементы потребительского рынка и механизм их взаимодействия

3. Организационно-правовые формы и типы торговых предприятий

4. Нормативная база и механизм создания предприятий малого бизнеса

1. Рыночная экономика: сущность, понятие, основные условия и особенности ее формирования в Украине

экономика рынок правовой нормативный

Вся история развития человеческого общества неразрывно связана с определенной деятельностью человека.

Экономика всякого общества является совокупностью различных видов целенаправленной трудовой деятельности, результат которой - создание определенных продуктов и движение к потребителям. В какой-либо экономике присутствуют три составные - люди, предметы и отношения людей по поводу этих предметов. Таким образом, любые экономические отношения фиксируют исторически конкретную взаимосвязь этих составных.

Движущая сила экономического развития общества - люди и их целенаправленная деятельность. Любая целенаправленная деятельность человека вызвана потребностью. Для удовлетворения постоянно возникающих потребностей необходимы соответствующие ресурсы - природные, человеческие, производственные, финансовые. Однако эти ресурсы имеют ограниченные объемы и неравномерно размещены относительно отдельных регионов, что вызывает ограничение выпуска отдельного продукта. Эта ограниченность выпуска продукта для каждого региона отдельно решается в сфере товарного обращения, путем распределения, проведенного между регионами соответственно потребительскому спросу.

Как подчеркивается в экономической литературе, страны с рыночной экономикой, любое общество независимо от общественно-политического устройства постоянно сталкивается и должно решать такие взаимосвязанные проблемы, как «Что?», «Как?», «Сколько?», «Как распределить?», чтобы максимально удовлетворять потребности людей и общества. Проблема «Что?» и «Сколько?» определяет, какие товары должны быть произведены, и в каком количестве? Когда их необходимо произвести?

Как эти товары необходимо произвести? Какие материалы и технологии необходимо использовать при выпуске того или иного товара?

Перечисленные выше проблемы свойственны всем экономическим системам независимо от их общественно-политического устройства. Однако решаются они различными способами.

При административно-распределительной экономике все решения относительно производства, обмена и потребления берет на себя государство, закладывая в народнохозяйственных планах объемы производства сырья и конечного продукта, централизованное распределение, проведенное между регионами на территории государства.

В экономике рыночных отношений проблемы «Что?», «Сколько?», «Как?» и «Для кого?» решаются с помощью соотношения спроса и предложения, уровня цен, прибыли и убытков, согласования между продавцами и покупателями.

Практика стран с развитой рыночной экономикой, где коммерция и бизнес являются основой развития экономики, а рынок выступает стимулом развития производства, произвела формулу выживания, которая отличается своей простотой и саморегулированием. Согласно с этим, каждый субъект на рынке (являйся он индивидуалом или предприятием-фирмой), делая свой бизнес, выступает то, как продавец, то как покупатель. В процессе этого определяются цены и объемы производства. В этом случае, решая первую проблему «Что продавать?», предприятия производят товары, которые приносят им максимальную прибыль; вторая проблема «Как продавать?» - определяется конкуренцией между производителями и решается путем технического перевооружения производства, использования новой техники и технологий, которые обеспечат более высокое качество продукции и уменьшение расходов. Третья проблема «Для кого?» «Сколько?» решается соотношением спроса и предложения, прибылью социально-экономических групп населения.

Предприятия торговли, решая названные проблемы, определяют какие товары необходимо закупить, в каком объеме, у каких поставщиков, по каким ценам, на каких условиях и т.д. перечисленные процессы типичны для рыночной экономики.

Таким образом, под рыночной экономикой необходимо понимать такую систему организации хозяйства, при которой взаимодействие производителей и потребителей, продавцов и покупателей, а значит, и решение всех основных проблем осуществляется через рыночный механизм, а именно через его элементы - предложение, спрос и цену товара.

Нормальное состояние экономики обеспечивает возможность осуществления двуединого процесса, который включает смену товарной формы общественного продукта на денежную, так и денежной на товарную. Очевидно, что неотъемлемым элементом товарного хозяйства является рынок.

В экономической литературе суть рынка имеет различные взгляды и определения. Каждое из трактовок отображает ту суть, которая является целью исследования, которое проводится. Например, известный специалист в отрасли рыночных отношений Филипп Котлер, считает, что рынок - это «совокупность существующих и потенциальных покупателей товара». Аналогично трактуется рынок в учебнике «Экономика» (П. Самуэльсон, В. Нордхаус): «Рынок - это институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг». Отдельные экономисты считают рынок каким-то механизмом стихийного учета и поддержания спроса и предложения, или механизмом учета и определения общественных потребителей.

Все эти многочисленные определения рынка раскрывают ту или иную его сторону, в зависимости от направления проводимого исследования.

По нашему мнению, наиболее приемлемой трактовкой понятию «рынок» является определение русских экономистов, которые рассматривают рынок как неотъемлемый инструмент товарного хозяйства, как сферу, где происходит обмен произведенных продуктов.

Согласно с их определением «Рынок - это определенная система экономических отношений между продавцами и покупателями в сфере обмена, которая включает такие атрибуты как предложение, спрос, цена, рыночный механизм». Рынок как сфера обмена является одной из стадий процесса общественного воспроизведения - это связующее звено его начальной (производство) и конечной (потребление) стадий. Предложенные производителями (продавцами) для реализации на рынке товары и представленная на нем потребность покупателей в этих товарах создают два основных элемента рынка - предложение и спрос.

При этом взаимосвязь между производством и потреблением находит рыночное выражение в отношениях спроса и предложения. Решающим элементом в системе этого рыночного механизма выступает цена, изменение которой способно формировать как спрос, так и предложение. Причем это формирование осуществляется не непосредственно, а через экономические интересы производителей и потребителей. Так, если спрос превышает предложение, происходит повышение цены, что в свою очередь побуждает производство увеличивать объем выпуска товаров. И наоборот, при значительном увеличении предложения относительно спроса цена на товары снижается, что побуждает производителей сокращать производство таких товаров.

Кроме этого, необходимо отметить, что спрос и предложение как элементы единого рыночного механизма связаны не только ценой. Каждый из них, независимо от конкретных обстоятельств, может непосредственно влиять на другого. Например, рост предложения качественно новых товаров на рынке приводит к расширению спроса. С другой стороны, увеличение или уменьшение спроса на какие-нибудь товары может стать причиной изменения предложения этих товаров. Этот процесс функционирования рыночного механизма может существовать и действовать при наличии нормальных рыночных отношений, которые регламентируются такими условиями:

1. Наличие нормативно-правовой базы, которая обеспечивает рыночные отношения и реализацию всех условий, создающих основу их эффективного функционирования. Это условие обеспечивается соблюдением принятых Законов Украины, Указами Президента и постановлениями Кабинета Министров. Наиболее значительные из них, которые непосредственно определяют функционирование рыночного механизма, это законы Украины «О собственности», Хозяйственный Кодекс Украины, «О хозяйственных обществах», «О ценных бумагах и фондовой бирже», «О товарной бирже» и др.

2. Наличие различных форм собственности и равноправность всех ее видов, обеспечение экономической обособленности товаропроизводителей, которые имеют в своем распоряжении право владения и распоряжения средствами производства и результатами своего труда. В это период в Украине, как и во всех странах с рыночной экономикой на рынке равноправно функционирует великое множество коммерческих структур частной, коллективной, государственной, совместной форм собственности.

3. Полная оперативно-хозяйственная самостоятельность, которая предполагает наличие прав юридического лица, наличие расчетных и других счетов в банках, самостоятельное использование, наличие у них основных и оборотных средств, самостоятельно осуществляют свою торгово-оперативную деятельность: покупают и реализовывают товары, комплектуют кадры, составляют планы развития материально-технической базы, устанавливают систему поощрения своих рабочих и т.д.

4. Недопустимость административного вмешательства государственных органов управления в хозяйственную деятельность и предпринимательство предприятий независимо от форм собственности. Должна быть обеспечена максимальная свобода коммерческой деятельности субъектов рынка, которые берут на себя риск и несут полную имущественную ответственность по результатам своей деятельности.

5. Как было отмечено раньше, хозяйственный механизм рыночной модели состоит из трех основных элементов: предложение, спрос и цена. Вместе с этими элементами существует что-то, что выступает движущей силой и катализатором жизнедеятельности любого рынка - конкуренция. Широкая, в рамках установленных законодательством конкуренция товаропроизводителей как субъектов рынка, стимулирует увеличение производства, расширение ассортимента и улучшение качества продукции. Наличие конкуренции повышает активность предприятий по снижению расходов на продукцию, которая выпускается, что в свою очередь обеспечивает стабилизацию и снижение розничных цен. Развитие и формирование здоровой конкуренции возможны при наличии на рынке великого числа участников коммерческих операций (особенно товаропроизводителей), чтобы кто-то из них не мог в одностороннем порядке навязывать и диктовать цены и условия при заключении договоров и операций на поставку товаров.

6. Свободное рыночное ценообразование. Это условие является основой для эффективного функционирования рыночного механизма. Цены на рынке должны формироваться свободно, исходя из взаимодействия спроса и предложения, а также условий расходов, связанных с организацией движения товаров. Государственный контроль за ценами допустим в определенной ограниченной сфере товаров и услуг, когда это диктуется интересами общества и экономики.

7. Создание возможности для новых предприятий свободно и быстро утверждаться на рынке. Это условие предполагает отсутствие различных ограничений и бюрократической «волокиты» со стороны местных органов управления, которые должны способствовать оперативному процессу регистрации предприятия. Согласно действующему законодательству в Украине государственная регистрация проводится заявочным порядком на протяжении 5 (пяти) рабочих дней. Фактически период регистрации большинства коммерческих структур затягивается на 20-30 и более дней. Поэтому для реализации этого условия рыночных отношений в Украине необходимо сделать многое.

8. Наличие независимой инфраструктуры рынка, которая обеспечила бы свободное взаимодействие между субъектами рыночных отношений - продавцами покупателями. Рыночная инфраструктура является совокупностью организационно-правовых форм (кредитная, налоговая, таможенная система, системы страхования предприятий, системы коммуникации и др.) и субъектов рынка (предприятия розничной и оптовой торговли, оптовые ярмарки, выставки, аукционы, различного рода биржи, коммерческие банки, налоговые инспекции, рекламные фирмы и др.), которые обеспечивали бы функционирование рынка.

9. Распределение рыночных отношений должно осуществляться на те отрасли хозяйства, где их использование дает более высокую эффективность в сравнении с административными формами регулирования. В первую очередь это розничная и оптовая торговля, бытовые услуги, легкая и пищевая промышленность, агропромышленный сектор, отдых, туризм и др. вместе с тем за рамками рыночного сектора должны оставаться те виды деятельности, которые нецелесообразно, с точки зрения перспектив развития общества, коммерциализировать.

К таким видам деятельности необходимо отнести оборонный комплекс, фундаментальную науку, образование, охрану здоровья, культуру и т.д. при этом нужно отметить, что некоторые из них (образование, охрана здоровья, культура) могут быть частично, в определенных границах, коммерциализированы.

Вышеперечисленные условия формирования и развития рынка товаров и услуг являются общими в классическом понимании рынка как одного из основных звеньев общественного воспроизведения и способа хозяйствования.

Опыт зарубежных стран с развитой рыночной экономикой показал ее высокую эффективность и большие потенциальные возможности в обеспечении сбалансированной экономики, формировании структуры производства, соответствующей запросам потребителей.

Вместе с тем необходимо отметить и существенные недостатки рыночной системы. Рыночный механизм не обеспечивает социальной справедливости, приводит к большой и неоправданной дифференциации доходов различных групп населения. Во многих случаях доходы не соответствуют вложенному труду и капиталу и могут быть получены за счет разного рода сомнительных операций и присвоения результатов черного труда.

Рыночная экономика с ее механизмом саморегулирования не способна также обеспечивать полную занятость рабочей силы. Особенно велики экономические расходы безработицы, связанные, прежде всего, с потерями из-за невозможности максимального использования производства товаров и услуг. Из-за безработицы общество несет и прямые расходы, выплачивая помощь безработным, чтобы обеспечить минимум для их существования.

Одним из существенных недостатков рыночной экономики является то, что ее механизм не способен учитывать все общественные потребности. Это, прежде всего, относится к таким важным составным жизни общества, как поддержание общественного порядка, обеспечение безопасности граждан, создание единой транзитной системы, ликвидация загрязнений окружающей среды и др. Дело в том, что ценовой механизм относительно этих потребителей не работает, и они не являются предметом коммерческих операций купли-продажи.

Эти недостатки рыночной системы вызывают необходимость государственного воздействия на рыночные процессы путем использования системы мероприятий и приемов их регулирования. Это позволяет, сохраняя преимущества рынка, минимизировать свойственные ему недостатки. Политика государственного регулирования используется в экономике большинства развитых стран мира. Государственное и общественное регулирование рынка направлено в основном на снижение таких негативных явлений, как безработица, инфляция, чрезмерная имущественная дифференциация, неравномерность развития некоторых регионов, экологическая безопасность окружающей среды и т.д.

Исходя из этого, видно, что сейчас нельзя идти путем развития и насаждения только рыночного механизма хозяйствования. Экономика общества должна базироваться на оптимальном «синтезе плана и рынка» - так утверждает известный американский экономист В.В. Леонтьев. Идея синтеза двух типов хозяйственных механизмов - планового и рыночного получила успешное воплощение в экономике Японии и Южной Кореи. Японские ученые считают, что Япония обогнала США и страны Западной Европы по темпам развития экономики, прежде всего, благодаря внедрению элементов планирования в системе хозяйства. Здесь, безусловно, идет речь не о централизованном директивном планировании, а об использовании государством отдельных экономических регуляторов и методов.

Такими экономическими методами действия являются:

· заказ государства субъектам рынка, на условиях, которые обеспечивают полную выгоду последним;

· социально-экономическая политика государства в отрасли бюджета, процентных ставок, налогов, таможенных сборов;

· регулирование ценовых пропорций;

· контроль качества продукции;

· инвестиционная политика и др.

Этот комплекс мероприятий должен быть взаимосвязан с интересами предпринимательства и интересами экономики общества в целом, и выступать в форме индикативного планирования, как на макроуровне, так и на микроуровне, ну уровне крупных фирм и предприятий.

Основой такого планирования должны быть балансовые расчеты и таблицы спроса и предложения, балансы доходов и расходов, материальные балансы и др.

Как было отмечено ранее, спрос и предложение являются одним из основных ориентиров коммерческой деятельности субъектов рынка. Отсюда следует необходимость изучения спроса и предложения, социально-экономических условий их формирования и развития. Все эти вопросы будут рассмотрены во втором разделе, посвященном рынку потребительских товаров.

Рассматривая ситуацию на потребительском рынке Украины, необходимо отметить, что в условиях экономической нестабильности в стане, в реформирование отношений собственности можно выделить следующие особенности, которые характеризуют состояние рынка:

· постоянное на протяжении последних лет падение производства товаров легкой промышленности Украины, высокая себестоимость их производства, низкая конкурентоспособность по сравнению с аналогичными зарубежными образцами;

· разрыв хозяйственных связей между промышленными предприятиями бывшего Союза, который существовал на протяжении долгого периода, в значительной мере сократил поступления товаров из стран СНГ;

· отсутствие централизованного поступления потребительских товаров по импорту на межправительственном уровне;

· существенный недостаток предложения дешевых товаров массового потребления, прежде всего, товаров первой необходимости;

· ограниченный ассортимент товаров детского назначения и высокий уровень цен на эти товары не способствуют удовлетворению покупательного спроса;

· снижение качества товаров как отечественного, так и импортного производства; появление на рынке множества фальсифицированных товаров;

· как позитивная особенность может быть отмечена значительная насыщенность рынка потребительских товаров Украины за счет частного предпринимательства и совместных фирм;

· постоянное снижение платежеспособного спроса в связи с падением уровня жизни основной части населения;

· резкая, постоянно усиливающаяся, дифференциация спроса как по объему, так и по структуре групп населения,, в связи с разным уровнем доходов; недораспределение спроса в сторону товаров первой необходимости для основной массы населения с одновременным появлением слоя населения с высокой и сверхвысокой прибылью, со спросом на дорогие качественные товары;

· вышесказанное, в свою очередь, значительно повлияло на качественное состояние материально-технической базы розничной торговли, которая характеризуется значительным увеличением числа магазинов-салонов, бутиков по реализации элитных товаров (одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных изделий, автомобилей, продуктов питания).

Низкий платежеспособный спрос основной массы населения отобразился и на структуре питания, где за счет снижения потребления дорогих (мясных, рыбных, молочных) продуктов увеличилось потребление картофеля и хлебопродуктов.

Анализ диспропорций, которые возникли в процессе становления потребительского рынка, выявил их прямую связь с процессом экономических реформ. С одной стороны, количество товаров, вовлеченных в рыночный оборот, резко увеличилось; с другой стороны, покупатели и производители (продавцы) стали самостоятельно решать вопросы закупок и поставок товаров.

Определяющее значение при формировании цен на товары имеют не столько потребительские свойства товаров и необходимые расходы на их производство, сколько условия приобретения и доставки товаров на рынок продавцам.

В этих условиях насыщение рынка товарами и стабилизация наложения стали много в чем определяться действиями посредников, их количеством и уровнями каналов движения товаров.

Характерной границей современного этапа потребительского рынка Украины и других стран СНГ выступает наличие и высокая роль неорганизованного рынка, так называемого «челночного бизнеса, который развивается высокими темпами и является основным источником приобретения непродовольственных товаров большей части населения.

2. Основные элементы потребительского рынка и механизм их взаимодействия

Коммерческая деятельность любого торгового предприятия осуществляется на потребительском рынке. Под потребительским рынком понимается рынок, на котором действует большое количество продавцов и покупателей, предметом коммерческих операций которых выступают товары и услуги, предназначенные для удовлетворения спроса населения. Потребительский рынок характеризуется большим количеством видов (по товарной специализации - рынок автомобилей, мебели, одежды; по региональному признаку - местный, межрегиональный, государственный, мировой; по уровня монополизации - монопольный, олигопольный, конкурентный; по мере насыщения товарами - рынок продавца, рынок покупателя и др.) и является достаточно масштабной системой. Разнообразие видов и параметров рынков позволяет торговому предприятию найти соответствующую товарную нишу, что обеспечивает получение максимальных доходов.

Состояние потребительского рынка в целом, отдельных его видов и сегментов характеризуют такие элементы как спрос, предложение и цена.

Одним из важных элементов потребительского рынка является покупательный спрос.

Спрос - это форма выражения потребностей в условиях товарно-денежных отношений. Однако спрос выражает не все потребности, а только ту их часть, которая может быть удовлетворена исходя из наличия денежных средств у населения и сложившихся на рынке цен, которые определяют его покупательную способность. Другими словами, спрос - это вынесенные на рынок конкретные платежеспособные потребности, которые могут быть удовлетворены при наличии соответствующего им товарного предложения. Спрос характеризует только те потребности, которые обеспечены соответствующим денежным эквивалентом. В результате настоящим представителем спроса является тот, кто может предъявить эквивалент за то, что он получает. Но так как не вся потребность в товарах может быть представлена на рынке, спрос постоянно отклоняется от настоящей потребности.

Вместе с тем спрос - это не просто сумма денежных средств, которая направляется на покупку товаров, но и выражение требований покупателей к потребительской стоимости товаров, так как спрос предъявляется не на товары в общем, а на товары с определенными потребительскими свойствами и признаками.

На укрепление структуры покупательного спроса значительное взаимодействие оказывает дифференциация доходов различных групп населения. Это проявляется в том, что группы семей с неодинаковым уровнем дохода на человека имеют разную структуру покупок товаров и потребления. Это особенно наглядно наблюдается сегодня в Украине, где произошли резкие изменения и разделение общества на группы семей с очень большими доходами и большинство населения страны, которое имеет минимальные доходы, которые едва обеспечивают прожиточный минимум. Поэтому в коммерческой деятельности предприятий на рынке товаров необходимо вести учет спроса на какого-то совокупного абстрактного покупателя, а вполне определенных групп покупателей с их интересами, запросами и намерениями. Каждая из этих групп покупателей составляет некоторый сегмент рынка, на который должна ориентироваться та или иная программа коммерческой работы.

На формирование объема и структуры покупательного спроса существенно влияет также уровень цен на товары народного потребления. Связь тут, как правило, обратная. Снижение цены на тот или иной товар вызывает увеличение спроса на него, и, наоборот, с ростом цен спрос на товары уменьшается. Это характерно, например, для тех групп населения, доходы которых не обеспечивают полного удовлетворения в этих товарах. В тех группах населения, доходы которых полностью обеспечивают удовлетворение спроса на какие-либо товары по более высоким ценам, снижение цен на них не приводит к увеличению спроса на эти товары.

Во многом это зависит от того, к какой группе с точки зрения уровня необходимости относится товар, на который изменяется цена. Так, с повышением цен на товары первой необходимости (молокопродукты, хлебобулочные изделия) спрос на них уменьшается, но значительно в меньшей мере, чем это имело бы место при повышении цен на менее необходимые товары. Это происходит вследствие того, что часть денежных средств, предназначенных ранее на покупку менее необходимых товаров, перекидывается на приобретение товаров первой необходимости.

К общим факторам, которые имеют значительное влияние на формирование покупательного спроса, кроме указанных выше относится численность населения. Его социальный и половозрастной состав. Действие на спрос социального состава населения обозначается в частности на структуре расходов на покупку товаров в семьях рабочих и служащих, бизнесменов, работников сельского хозяйства. Так, в семьях рабочих и служащих довольно большая часть расходов приходится на покупку продуктов питания. В семьях, которые проживают в сельскохозяйственных районах, эта часть значительно меньше.

На структуру покупательного спроса влияют и многие другие факторы общего характера - это половозрастной состав населения, сезонность, влияние моды и др. Вместе с общими факторами существуют сугубо специфические, которые влияют на спрос только определенных товаров, что связано, как правило, с потребительскими особенностями отдельных товаров. Это касается в основном товаров длительного использования, таких, как мебель, бытовые машины и приборы, телевизоры и т.д. Особенностью товаров длительного пользования является то, что их потребление и приобретение существенно разделены во времени и их назначение - совместное использование. В связи с тем, что процесс потребления товаров длительного пользования как бы растянут во времени, они нагромождаются у населения. В результате повышается уровень обеспеченности населения этими товарами, что существенно влияет на размеры спроса на них. Покупательный спрос на товары длительного пользования по особенностям формирования может быть разделен на первичный и вторичный. Первичный спрос на товары продолжительного использования характерен для той части населения, которая впервые покупает их. Это спрос характерен в основном для вновь созданных семей и семей, которые улучшают свои жизненные условия. Повторный - это спрос на замену товаров длительного использования, физически или морально изношенных. Таким образом, в основе повторного спроса лежат потребности, возникновение которых обусловлено терминами службы этих товаров.

В это время, к сожалению, не все семьи в состоянии купить товары длительного пользования для замены их вследствие их физического или морального износа. Большинство групп населения имеет ограниченные доходы и не в состоянии покупать эти товары по мере необходимости. Все это следует учитывать при осуществлении коммерческой работы на рынке товаров длительного пользования, находить пути и методы увеличения их реализации. Рекомендуется в частности употребление таких форм продажи, как продажа в кредит, отсрочка платежа за купленный товар на определенное время и т.д.

Спрос большей части населения на товары длительного пользования формируется не только за счет текущих доходов семьи, но и за счет сбережений, которые в значительной мере являются ни чем иным, как временно отложенным спросом.

Анализ процессов формирования спроса населения свидетельствует о разнообразии, динамичности и сложности взаимосвязи факторов, обуславливающих спрос. Все изменения покупательного спроса выражают определенные закономерности, что создает экономическую основу для прогнозов спроса на тот или иной период. Процесс формирования спроса населения на разные товары имеет не только много общих черт, но и в то же время характерные особенности, которые учитывают тот или иной регион, ту или иную группу населения. Поэтому разработка прогнозов спроса должна основываться на употреблении различных методических подходов и создании системы экономических моделей спроса, относительно отдельных товаров и товарных групп. Товарное предложение - это масса товаров, предназначенных для реализации на рынке, то есть это продукт, который находится на рынке или может быть доставлен на него.

Товарное предложение точно так же, как покупательный спрос, является экономической категорией и одним из основных элементов рынка. Оно выступает как материальная основа удовлетворения потребностей рынка в потребительских товарах и характеризует количество и качество товаров, которые подлежат реализации на рынке.

Товарное предложение на рынке потребительских товаров по составу может быть разделено на товары, находящиеся в процессе реализации, и на товары, которые составляют товарный запас.

Количество товаров, представленных на продажу, зависит от целого ряда общих условий: объемов производства товаров, методов их распространения (каналов распределения и движения товаров), ассортимента и качества товаров, экономических ситуаций, сложившихся на рынке и др. Поэтому предложение товаров следует трактовать как их количество, которое производители желают и могут произвести и предложить на рынке для продажи в тот или иной период времени в зависимости от цен и других рыночных ситуаций. На поведение производителей и продавцов, их желания и возможности представления товаров на рынке влияют, прежде всего, такие факторы, как издержки производства, цены, реально сложившиеся на предложенные товары, цены на другие товары, что конкурируют на рынке. Издержки производства во многом определяются уровнем цен на ресурсы, которые используются в производстве товаров, совершенностью и новизной технологий производства, а также налоговой политикой и др., что проводятся государством. Наиболее тесная связь между ценами на ресурсы и издержками производства: чем ниже цены, тем меньше расходы, и наоборот. В такой же взаимосвязи находятся издержки производства и налоги. На характер изменения расходов существенно влияет уровень технологических разработок. Внедрение в производство современных высокопродуктивных и ресурсосберегающих технологий позволяет создать более эффективное производство, которое ведет к снижению издержек производства и значительно увеличивает возможности предложения. Рассмотренные нами факторы, обуславливающие издержки производства, при прочих равных условиях могут способствовать росту предложения или его сокращению. Так, если совокупное действие факторов (цены на ресурсы, технологии производства, налоги) приводят к снижению издержек производства, то при сохранении рыночной цены товара на том же уровне производители должны стремиться увеличить предложение на рынке. Иначе, то есть при росте издержек производства, предложение товаров на рынке будет сокращаться.

Иначе говоря, не менее важным фактором, существенно влияющем на объем производства и предложение товаров, являются цены, которые устанавливаются на рынке. Между размером предложения товара и его ценой существует прямая позитивная связь. А именно: с ростом цены на рынке на предложенный товар соответственно увеличивается и предложение этого товара со стороны производителей (продавцов); при уменьшении цены товара сокращается предложение. Такая связь между предложением и ценой в экономической литературе получила название «закон предложения» и может быть представлена в виде какой-то кривой. Эта кривая свидетельствует, что производители готовы предложить на рынке больше товаров по более высоким ценам и менее заинтересованы в увеличении выпуска и предложения товаров, когда цены становятся низкими. Предложение товаров на рынке зависит и от качества товаров конкурирующих фирм, которые занимаются производством (реализацией) одного и того же вида товара. Вполне естественно, при прочих равных условиях, чем больше фирм, тем больше и рыночное предложение данных товаров, и наоборот. Кроме того, количество предложенных товаров на рынке зависит также от того, какие цены предприниматель может установить. Допустим, что рынок при цене, сложившейся на данный момент, на товар предъявляет все большие запросы. Это побуждает предпринимателя к организации дополнительного производства (реализации) товаров. При этом предприниматель будет наращивать выпуск товаров и их предложение на рынке до тех пор, пока есть возможность увеличения цены, которая покрывает расходы и приносит ему прибыль.

Рассмотренные отдельно понятия «потребительский спрос» и «товарное предложение» позволяют раскрыть их социально-экономическую природу, место и роль как элемента рынка потребительских товаров. Однако для более полного понимания рыночного механизма, взаимосвязи его элементов необходимо провести анализ спроса и предложения в единстве и взаимосвязи.

Для упрощения такого анализа необходимо построить график, отображающий связь между спросом и предложением.



Рис. 1. Взаимодействие спроса и предложения

На графике видно, что кривая спроса и кривая предложения пересекаются в какой-то точке, соответствующей объему спроса и товарного предложения S1 и значению цены Р1 при таком соотношении спроса и предложения на рынке потребительских товаров взаимно удовлетворяются как интересы производителей, так и потребителей.

Первые желают привезти и продать на рынке определенное количество товаров S1 по цене Р1; вторые - купить такое количество товаров по той же цене. Цена, при которой предложение товаров равно спросу на них, называется равновесной ценой или ценой рыночного клиринга. В такой рыночной ситуации нет ни излишка, ни недостатка товара, то есть имеет место рыночное равновесие. Подобное состояние рынка не является постоянным, характерным для рыночной экономики явлением. Оно может быть в отдельном регионе в какой-то промежуток времени. Это состояние является идеальным, к которому невольно стремится рынок под влиянием рыночного механизма. На самом деле для свободного рынка органично свойственны ситуации превышения спроса над предложением и превышение предложения над спросом, которые часто повторяются, меняя друг друга. Отношения между двумя этими элементами являются обычным массовым явлением, и равновесие может возникать в определенные моменты, тяжело фиксируемые как во времени, так и в пространстве. При этом возвращение состояния спроса и предложения в рыночное равновесие происходит каждый раз не в исходное положение, а в абсолютно другое, характеризирующее уже качественно другое состояние рыночного равновесия. Сделанный упрощенный анализ взаимодействия спроса и предложения с целью более детального понимания действия механизма движения свободного рынка к равновесию. Для этого предлагаем рассмотреть ситуацию, при которой рыночная цена на потребительский товар m из-за каких-то обстоятельств и условий поднялась выше своего равновесного значения (рис. 2).

Рис. 2. Превышение предложения над спросом

Такое повышение цены Р2 вполне естественно влияет на поведение производителей. Они увеличивают производство товаров «m» и предлагают их в большем количестве на рынок для продажи. Однако реакция потребителей на данное повышение цен будет обратная. Потребители не желают покупать товар m по более высокой цене Р2. в результате предложение этого товара на рынке превышает спрос на него, что может привести к затовариванию и необходимости снижения цены товара в этой ситуации производители вынуждены сокращать его выпуск, так как дополнительное производство товара по более низким ценам становится невыгодным. При этом значение объемов производства смещается вниз по кривой предложения. Вместе с тем, с уменьшением рыночной цены на товар m спрос на него начинает увеличиваться. Данное взаимодействие спроса и предложения с ценой будет происходить до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся, то есть пока значение того и другого не окажутся в точке равновесия цены.

Следующая важная ситуация такого взаимодействия спроса и предложения происходит, если рыночная цена Р2 на товар т установится в какой-то период ниже цены равновесия (рис. 3).

Рис. 3. Превышение спроса над предложением

В такой ситуации процесс взаимодействия спроса и предложения с ценой считают обратным относительно описанного выше процесса.

Представленная ситуация на рынке вызовет за собой дальнейшие действия. При повышении цены производители теряют материальную заинтересованность выпускать товар m в количестве, чтобы обеспечить удовлетворение спроса. Это объясняется тем, что производство товара m в объемах больших, чем это имело место при равновесной цене, для производителей, как мы уже убедились, невыгодно. Расходы на производство товара m при объемах, удовлетворяющих спрос, и низкой цене, что сложилась, в большинстве случаев оказывается невозмещенными. В результате спрос на товар превышает предложение, что повлечет за собой повышение рыночной цены на этот товар. Повышение цен заставит производителей увеличивать производство и продажу товаров на рынке, а потребителей уменьшить спрос на эти товары. Все это будет продолжаться, как и в рассмотренном варианте, до тех пор, пока интересы производителей и потребителей не совпадут в точке цены равновесия Р2.

Высказанные нами варианты взаимодействия спроса и предложения с ценой являются моделью простейшей схемы функционирования рыночного механизма. Эта модель наглядно и более чем убедительно показывает, с одной стороны, как изменение цены на товар вызывает движение спроса и предложения, с другой стороны, как соответствие спроса и предложения, сложившееся в процессе этого движения, в свою очередь влияет на уровень цены.

Таким образом, представленная модель взаимодействия основных элементов рыночного механизма дает упрощенное общее понимание этого взаимодействия без учета глубинных процессов, определяющих изменения в спросе и предложении. Как было сказано раньше, на рыночные элементы - спрос и предложение - кроме цены влияют и многие другие существенные факторы и условия. Поэтому для более детального анализа состояния развития рынка, а также исследования любых возникающих рыночных ситуаций, необходим комплексный учет всех факторов и условий, причем с использованием рассмотренной нами базовой модели рыночного механизма.

Проведенный анализ рыночного взаимодействия спроса и предложения и различных рыночных ситуаций, которые складываются при этом, имеет определяющее значение для понимания природы рыночного механизма, условий формирования и развития рынка потребительских товаров, а также представления о процессах, которые возникают или могут возникнуть в результате осуществления государством каких-то мероприятий по регулированию рынка и рыночных отношений. Кроме того, значение рыночных процессов, их прогнозная оценка необходимы для обоснованной и целенаправленной предпринимательской деятельности на рынке потребительских товаров и услуг.

3. Организационно-правовые формы и типы торговых предприятий

Во всех странах с рыночной экономикой существует достаточно большое количество различных коммерческих предприятий, или как принято их называть фирм, классификация которых осуществляется по качественным и количественным параметрам.

Основным качественным параметром при таком их размежевании является форма собственности, на которой основано предприятие (фирма), например, индивидуальной, частной, совместной, государственной. Вместе с тем размежевание по качественным параметрам может осуществляться по характеру и содержанию деятельности (производственные, торгово-коммерческие, торгово-производственные); по способу вхождения в различные межфирмовые союзы (ассоциации, корпорации, консорциумы, концерны, объединения и т.д.).

По назначению в отрасли торговли - оптовые, розничные, оптово-розничные.

Основным количественным параметром классификации предприятий -фирм в Украине выступает численность работников и объем продукции, которая выпускается и реализуется.

Согласно этому критерию все предприятия (фирмы) делятся на малые (до 50 человек), средние (не более 1000) и крупные (более 1000 человек). Другой критерий - годовой оборот капитала, в Украине с 2004 года его объем для малых предприятий установлен до 500 тыс. евро, для средних - от 500 тыс. евро до 5 млн. евро, и для крупных - более 5 млн. евро. В Германии, например, к малым относятся предприятия с годовым оборотом не более 25 млн. евро.

Опыт формирования коммерческих предприятий западных стран показывает, что какие бы критерии классификации не использовались бы, в конце концов, все сводится к единичному или групповому производству и владению. Исходя из этого, можно сделать вывод, что основными организационными формами предприятий являются индивидуальные и коллективные.

Особенность индивидуального предпринимательства состоит в том, что бизнесмен действует на свой страх и риск, под полную личную ответственность. К ним относятся предприятия, основанные на частной собственности и труде физического лица (индивидуальные, частные, семейные).

Индивидуальное предприятие основывается на собственности отдельного гражданина, без права найма рабочей силы.

Семейное предприятие основывается на собственности и труде граждан - членов одной семьи, которые проживают вместе и ведут совместное хозяйство.

Частное предприятие основывается на собственности отдельного гражданина, с правом найма рабочей силы.

Особенность коллективного предпринимательства состоит в том, что партнеры, члены коллектива, несут солидарную ответственность за результаты финансово-хозяйственной деятельности. Коллективное предпринимательство осуществляется на основе различных форм коллективной и государственной собственности и выступает на рынке в виде акционерных обществ, различных хозяйственных товариществ, фирм, объединений и т.д., которые отличаются методами формирования Уставной фундации и составом основателей.

Акционерное общество согласно Закону Украины «О хозяйственных обществах» признается (определяется) как общество, уставный капитал которого поделен на определенное количество акций равной номинальной стоимости. Общая номинальная стоимость выпущенных акций, составная уставная фундация (капитал) общества, не может быть меньше суммы эквивалентной 1250 минимальных заработных плат, определенных на момент создания акционерного общества.

Акционеры несут ответственность по обязательствам общества только в границах акций, которые им принадлежат. Акционерные общества бывают открытого и закрытого типа.

Закрытое АО является предприятием (фирмой), акции которого распределяются между собственниками, основателями и не могут распространяться в свободной продаже. Это общество может быть реорганизовано в открытое согласно с действующим законодательством путем внесения изменений в Устав общества и таким образом получить право на свободную продажу акций.

Открытое АО является фирмой, акции которой распространяются (а не распределяются) по открытой подписке, а также путем купли-продажи на бирже. Купить акцию и стать акционером может любой человек. Такой тип АО наиболее распространен в станах с рыночной экономикой.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО) - это такое общество, которое имеет уставную фонд, разделенную на части, размер которых определяется учредительскими документами. Участники общества несут ответственность за результаты хозяйственно-финансовой деятельности в границах их вкладов. На ограниченный характер ответственности указывает аббревиатура «ЛТД», которая часто ставиться в названии той или иной фирмы. Это одна из наиболее распространенных форм партнерства на Западе.

Минимальный размер уставного фонда ООО не должен быть меньшим суммы, эквивалентной 100 минимальным заработным платам, определенной на момент создания общества с ограниченной ответственностью.

ООО функционирует на основании Устава и учредительского договора, принятого на сборах всех участников. Самым высшим органом управления ООО являются сборы участников. Общие сборы выбирают своего главу и устанавливают термин выполнения им своих полномочий. Обычно сборы проводятся дважды в год. Они считаются полномочными, если на них присутствует 60 % голосов, а по вопросам, которые требуют единогласия - все участники. Единогласие необходимо для определения основных направлений деятельности общества, утверждения его планов и отчетов об их выполнении, изменений в Уставе, исключения участников из общества.

В обществе создается исполнительный орган - дирекция, подотчетная сборам участников и совершающая текущую деятельность. Контроль над деятельностью дирекции осуществляет ревизионная комиссия, которая избирается на сборах участников.

Общество с дополнительной ответственностью характеризуется тем, что основатели этого общества, в отличие от общества с ограниченной ответственностью, несут солидарную ответственность по обязательствам общества не только вкладами в уставный фонд, но и всем своим имуществом в кратном размере стоимости вкладов.

Полное общество создается на основе паевой собственности его основателей, которые занимаются совместно предпринимательской деятельностью и несут солидарную ответственность по обязательствам общества всем своим личным имуществом.

Коммандитное общество - объединение нескольких граждан и (или) юридических лиц, созданное на основе договора между ними для совместной хозяйственной деятельности, которое включает действительных членов и членов-вкладчиков коммандиторов. Действительные члены общества несут полную солидарную ответственность по его обязательствам всем своим имуществом, а члены-вкладчики (коммандиторы) - в пределах своих вкладов в капитал общества.

В русской экономике эта форма предпринимательства известна под другим названием «общества на веру». В Украине получила ограниченное распространение. Фермерское (сельское) хозяйство является формой предпринимательства граждан Украины, которые занимаются производством, переработкой и реализацией сельскохозяйственной продукции. Оно создается обычно из близких родственников, которые компактно проживают в сельской местности и имеют необходимую квалификацию и опыт работы в сельском хозяйстве.

Производственный кооператив - организационно-правовая форма коллективного предпринимательства, которая создается путем добровольного объединения не менее 5 (пяти) граждан на основе их личного труда.

Имущество кооператива формируется из паев членов, вступающих в него, которые несут солидарную ответственность по обязательствам кооператива. Наибольшее распространение кооперативы получили в строительстве жилья, сельском хозяйстве, производстве потребительских товаров, рыболовстве.

Государственное предприятие - производственное предприятие, которое создается государством для выполнения определенных заданий. К таким можно отнести: железную дорогу, почту, оборонное предпринимательство и т.д.

Рассмотренные общества являются формой функционирования предпринимательских предприятий (фирм), основанных на коллективной собственности и партнерских отношениях. Общими у них являются способы и методы организации, наличие наивысшего органа - образования, исполнительного (дирекция), контрольного (ревизионная комиссия) органов.

Отличия - в ответственности за результаты хозяйственно-финансовой деятельности, в наличии документов, регламентирующих их работу (ООО руководствуются уставом и учредительным договором, а коммандитное - учредительным договором).

С целью повышения эффективности своей работы предприятия имеют право на добровольной основе объединять свою производственную, научную, коммерческую и другие виды деятельности, если это не противоречит антимонопольному законодательству Украины.

Предприятия могут объединяться в:

ассоциации - договорные объединения, созданные с целью постоянной координации хозяйственной деятельности. Ассоциация не имеет права вмешиваться в производственную и коммерческую деятельность любого из ее участников;

корпорации - договорные объединения, созданные на основе подобия производственных, научных и коммерческих интересов с делегированием отдельных полномочий централизованного регулирования деятельности каждого из участников;

консорциумы - временные объединения промышленного и банковского капиталов для достижения общей цели;

концерны - уставные объединения предприятий промышленности, научных организаций, транспорта, банков, торговли и т.д. на основании полной финансовой зависимости друг от друга или от группы предприятий.

Производственные объединения (ПО) - объединения промышленных предприятий на основе однородных технологий производства продукции, с централизацией финансовых, производственных и учетных функций.

Научно-производственные объединения (НПО) - объединения научных, технологических, конструкторских и производственных предприятий во главе с научно-исследовательской организацией. НПО призвано обеспечить внедрение в производство достижений научно-технического прогресса и создания беспрерывности цикла серийного выпуска изделий: наука - технология - исследовательский образец - массовое производство.

Финансово-промышленные группы (ФПГ) - объединения промышленных предприятий, научных, конструкторских организаций, обществ страхования и торговых предприятий во главе с банком.

Объединение предприятий имеет свои позитивные и негативные аспекты деятельности. Преимущества: централизация инвестиций, а следовательно, относительное сокращение их объемов (в расчете на единицу мощности), ограничение делового риска, более эффективное использование материально-технической базы и финансовых ресурсов, сокращение издержек производства, доступ к высоким технологиям, активное продвижение продукции на рынке. Недостатки: наличие бюрократической верхушки, возможные внутренние противоречия, большие термины освоения вложенных средств.

Перечисленные типы предприятий, основанные на коллективной форме собственности и партнерских отношениях, как в странах Запада, так и в Украине функционируют в сфере среднего и крупного бизнеса.

Тем не менее, в отраслях рыночной экономики наиболее массовым сектором, который определяет темпы экономического развития, составляет основу современной рыночной инфраструктуры, является малый бизнес. В условиях экономики Украины развитие сети предприятий малого бизнеса необходимо для создания нормальных конкретно-рыночных отношений и активизации структурной перестройки, которая предусматривает в первую очередь развитие производства товаров народного потребления, торговли, общественного питания, сферы услуг, где преимущества мелких предприятий проявляются особенно явным образом.

...