Теория спроса и предложения

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Введение

спрос платежеспособный эластичность

Цель данной курсовой работы - рассмотрение законов спроса и предложения с позиций экономической теории и в их взаимодействии.

В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические понятия спроса и предложения;

- раскрыть основные влияющие факторы и законы спроса и предложения;

- проанализировать основы взаимодействия спроса и предложения на рынке.

Несомненно, что компания, планируя объем и структуру производства, должна опираться на четкие фактические данные о потенциальном спросе на свою продукцию. Согласно рыночным законам величина спроса зависит от цены блага, прочих внешних факторов (например, доходов потребителей), а также от цен на товaры-дополнители или товары-субституты.

При повышении цен компания может ожидать при прочих равных условиях снижение спроса на продукцию, тем более если имеет место активная деятельность конкурентов, продающих товары-субституты по более низким ценам. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на увеличение покупательского спроса и, соответственно, увеличение сбыта производимой продукции. Так же спрос и предложение способны дать глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но и о работе экономической системы в целом.

Явление изменения величины спроса (предложения) вследствие изменения цены получило в экономической науке название эластичности. Эластичность отражает чувствительность одной переменной спроса или предложения к изменению другой (например: цене, доходу).

Проблема изучения и измерения эластичности имеет существенный научный, а самое главное и практический, интерес для экономики в настоящее время. В данной работе мы ставим целью подробное рассмотрение основ теории спроса и предложения, а также методов измерения эластичности, для чего необходимо решить следующие задачи исследования:

1. рассмотрение теоретических основ понятий спроса, предложения и эластичности;

2. обозначение методов измерения эластичности

3. разбор практического примера оценки эластичности в практике предприятия.

Показатели спроса и предложения отражают состояние экономики, платежеспособности граждан и эффективность работы заводов и предприятий. Взаимодействие спроса и предложения формирует равновесную цену, которая удовлетворяет и покупателей, и продавца.

В данной работе рассматриваются основные понятия, такие как спрос и предложение, факторы, влияющие на них, взаимодействие спроса и предложения и т.д.

1.Спрос и предложение на рынке

1.1 Понятие спроса

Спрос - платежеспособная потребность, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им блага. То есть исходя из экономического смысла, основу спроса составляет не только потребность или нужда в определенном товаре, а готовность и способность платить за него. Результирующий спрос потребителей на товар находит свое отражение на кривой спроса.

Спрос проявляет себя в величине своего объема, которая означает количество товара, которое было бы куплено по определенной цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Можно выделить некоторые факторы, оказывающие влияние на величину спроса:

· цена товара;

· цены прочих товаров;

· доходы потребителей;

· количество потребителей данного товара в целом;

· предпочтения потребителей;

· инфляционные ожидания;

· общий курс экономической политики государства.

Известный экономист А.Маршалл (1842-1924) определил наличие связи между ценой товара и величиной спроса на него. Данная зависимость получила название закона спроса. Данный закон определяет, что количество блага, на которое имеется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. В настоящее время под законом спроса понимают обратную зависимость между ценой и величиной спроса на товар за определенный период. Данная зависимость получила название шкалы спроса (кривая спроса).

Таким образом, кривая спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством товара, который потребители хотят и имеют возможность приобрести за единицу времени.

На рис.1. изображена кривая спроса. По горизонтальной оси графика откладываются объем спроса на товар, а по вертикальной - цена на него. Из графика можно заметить, что чем выше цена блага, тем меньше объем спроса на него. Данная зависимость получила название закона отрицательного наклона кривой спроса.

Рис.1. Кривая спроса на товар

Снижение объема спроса вследствие роста цены обусловлено двумя причинами. Во-первых, имеет место так называемый эффект замены, или замещения. Он состоит в том, что при росте цены определенного блага потребитель старается найти ему замену схожим товаром. Так, к примеру, если цена масла увеличивается, то покупатель перейдет на потребление маргарина. А во-вторых, уменьшение количества спроса при повышении цены обозначено эффектом дохода. При увеличении цен на товар, покупатель начинает ощущать, что он становится относительно беднее, чем прежде. Например, если цена мяса увеличится в два раза, то покупатель будет обладать меньшим уровнем реального дохода, и, как следствие, сократит потребление указанного товара. Наряду с этим существуют и исключения из закона спроса:

1) Низкокачественные товары с невысокими потребительскими свойствами - следует учитывать фактор изменения дохода. Это товары Гиффена.

2) Дорогостоящие престижные товары, которые покупаются с целью подчеркнуть социальный статус их владельца (снижение цен на эти товары уменьшает интерес к ним у особой категории потребителей). Это явление получило название эффект Веблена. Под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эффект Веблена похож на эффект сноба, но принципиально отличается мотивацией потребителя: под воздействием эффекта Веблена доминантой является именно цена товара, а не размер по-требления остальных. Под воздействием данного явления кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.

3) Эффект присоединения к большинству заключается в желании потребителей приобрести то, что приобретают другие. Поэтому под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует.

4) Эффект сноба (snob effect). В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.

Справедливо, что, так как экономическая жизнь имеет свойство к постоянному изменению, то вполне естественно, что и спрос находится в движении. Заметим здесь, что неизменные кривые спроса мы можем обнаружить лишь в учебниках. В чем же причина сдвижения кривой спроса? Дело в том, что здесь в силу сложности функционирования экономической системы в целом, в игру помимо цены товара вступает множество других внешних факторов. Так может увеличиваться средний реальный доход населения, изменятся численность трудоспособного населения, что может вызвать, к примеру, сдвиг кривой спроса на автомобили вправо. Однако движение кривой спроса может быть разнонаправленным. В целом, выделяется два типа сдвигов. Первый случай состоит в большем количестве покупаемого блага при каждой цене. Здесь кривая спроса сдвинется вправо, и величина спроса увеличится по сравнению со своим значением до перемещения кривой (рис.2.). Второй тип сдвига состоит в обратном - величина спроса будет ниже при каждой цене, чем она была до перемещения кривой.

Рис.2. Сдвиги кривой спроса

Таким образом, на основании рис.2 мы можем заметить, что увеличение объема спроса влечет сдвиг кривой вправо, а его уменьшение, соответственно, влево. Далее особого внимания требует выделить изменение спроса, состоящее в перемещении по кривой спроса (рис. 3). В общем говоря, изменение величины спроса знаменуется вариацией элементов, которые лежат в основе кривой спроса. К примеру, если возросли доходы покупателей, то происходит увеличение спроса, если даже цены на товар не менялись. Как результат процесса имеем сдвиг кривой спроса вправо.

Рис.3. Перемещение по кривой спроса

Также если цена на товар уменьшится при прочих равных условиях, покупатели аналогично станут больше потреблять данный товар (если он не относится к специальным группам). Однако здесь объем покупок увеличивается за счет снижения цены, а не благодаря увеличению спроса. Данное изменение иллюстрируется перемещением по кривой спроса.

1.2 Понятие предложения

Перейдем далее к рассмотрению характеристики рыночного механизма со стороны производителя.

Под предложением подразумевается сумма товаров, которую продавцы готовы продать при разном уровне цены. Другими словами, предложение - количество товара, предлагаемого для продажи на рынке в определенный момент времени. В денежном выражении предложение выражается в суммарной величине рыночных цен продаваемых благ.

Среди факторов предложения можно выделить как цену блага, так прочие неценовые факторы. Еще одним ключевым понятием является цена предложения. Согласно учебной литературе, это минимальная цена, за которую продавец готов реализовать определенное количество данного товара. Взаимосвязь между величиной предложения товара и его ценой отражается в законе предложения. Закон предложения гласит: рост цены сопровождается увеличением предложения; и обратное - снижение цен сокращает предложение. Кривая предложения - линия, выражающая зависимость между ценами и количеством товара, которое производители готовы выпустить и реализовать на рынке. Вполне логично, что при более высокой цене и прочих равных условиях наблюдается и более высокий уровень предложения, так как главная цель производителя состоит в максимизации прибыли, что может обеспечиваться увеличением дохода. Однако при слишком высокой цене сравнительно большой доход производитель получает, не наращивая выпуск товара. В данном случае предложение как минимум остается неизменным, а может и сократиться.

Аналогично закону спроса закон предложения выражается в двух формах:

а) шкала предложения - табличное выражение связи между рыночной ценой товара и тем количеством, которое по этой цене будет предлагать производитель;

б) кривая предложения - графическое выражение связи между рыночной ценой товара и тем количеством, которое по этой цене будет предлагать производитель. Последняя наглядно показывает, какую цену необходимо заплатить за единицу товара для каждого его количества, чтобы данный объем блага был произведен и поставлен на рынок. Для большинства товаров кривая предложения имеет следующую форму (рис. 4).

Рис. 4. Кривая предложения

Такой вид кривой предложения отображает сущность закона предложения, который заключается в том, что для значительного объема благ, чем выше цена на них, тем больший объем этих благ предлагается производителями на рынке. Некоторая «вогнутость» кривой объясняется тем, что с ростом цены товара в его производстве участвует все большее количество предприятий, что влечет увеличение объема предложения данного блага. Однако, дальнейший рост цены будет привлекать все новых производителей и, таким образом, произойдет перенасыщение рынка и расширение выпуска товара прекратится, а уровень предложения стабилизируется. Что производитель закладывает в основу кривой предложения? Среди основных компонентов можно выделить:

· издержки производства, определяемые стоимостью сырья и ресурсов, а также уровнем технического прогресса;

· технология производства. Использование более совершенной технологии несомненно снижает издержки производства, обеспечивает выпуск большего количества товара, что влечет увеличение объема предложения благ;

· цены сопутствующих благ, в особенности тех, которые могут быстро заменять друг друга будучи продуктами одного производственного процесса. При увеличении цены одного сопутствующего блага повышается цена и второго;

· количество товаропроизводителей. Большее число поставщиков на рынке гарантирует больший объем предложения;

· количество покупателей данного товара. Чем их больше, тем больший объем товара могут купить;

· политика государства. В сфере фискальной политики увеличение налогов уменьшает объем выпуска. Зато выделение субсидий, наоборот, стимулирует производство. В таможенной политике отказ от квот и таможенных тарифов на импорт товаров ведет к увеличению объема их предложения;

· особые факторы. К примеру, климатические условия значительно сказываются на уровне предложения продуктов сельского хозяйства в определенных районах.

Также как и в случае с кривой спроса у кривой предложения возможны как сдвиги, так и движение точки вдоль кривой. Движение вдоль кривой предложения - реакция продавцов на изменение цены блага при прочих равных условиях; отражает изменение объема блага, которое производители желают и могут продать (рис. 5).

Рис. 5. Движение вдоль кривой предложения

Из рисунка мы видим, что имеет место перемещение от одной точки (А) кривой предложения к другой точке этой кривой (В). Таким образом, движение вдоль кривой предложения означает, что происходит изменение величины (объема) предложения благ, когда ни один из факторов, влияющих на предложение, не меняется, а цена данного блага изменяется.

Сдвиг кривой предложения выражает реакцию производителей на вариацию неценовых факторов, влекущих изменение величины предложения (даже его характера). Данный процесс иллюстрируется сдвигом все кривой предложения. При этом смещение вправо характеризует увеличение предложения, сдвиг влево - его сокращение (рис. 6).

Итак, если подвергаются изменениям неценовые факторы, то это влечет сдвиг кривой предложения. Когда же происходит изменение величины предложения как реакция на изменение цены данного товара, то имеет место движение вдоль кривой предложения.

Рис. 6. Сдвиг кривой предложении

1.3 Эластичность спроса и предложения

В общем говоря, эластичность - степень реагирования одной переменной величины в ответ на изменение другой, связанной с первой величиной. Исторически понятие эластичности было введено в экономическую терминологию А. Маршаллом (Великобритания). В дальнейшем его идеи в данной области были развиты главным образом его соотечественником Дж. Хиксом и американцем П. Самуэльсоном. Способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой может быть проиллюстрирована различными методами, исходя из выбранных единиц измерения. В целях унификации выбора единиц измерения используется метод измерения в процентах.

Количественную меру эластичности можно выразить посредством коэффициента эластичности. Коэффициент эластичности - это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Математически эластичность может изменяться от нуля до бесконечности.

В экономической науке выделяют следующие виды эластичности:

· эластичность спроса по цене;

· эластичность предложения по цене

· точечная эластичность спроса

· перекрестная эластичность спроса по цене

· дуговая эластичность спроса

· эластичность спроса по доходу;

· эластичность соотношения цен и заработной платы;

· эластичность прямой линии

· эластичность технического замещения.

Основной, рассматриваемой на практике категорией, как правило, выступает эластичность спроса по цене (). Она имеет следующие формы:

· эластичный спрос (> 1). Величина спроса изменяется в большей степени в ответ на изменение цены. К примеру, рост цены на 2% вызывает снижение величины спроса на 10%;

· неэластичный спрос (< 1). Величина спроса изменяется в меньшей степени в ответ на изменение цены. Допустим, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0,5%;

· единичная эластичность спроса (=1). Имеет место, если на каждый процент изменения цены количество спроса изменяется также на 1%;

· совершенно эластичный спрос (= ?). Здесь величина спроса изменяется бесконечно при незначительно малом изменении цены. В данном случае кривая спроса горизонтальна;

· совершенно неэластичный спрос ( = 0). Величина спроса никак не изменяется при вариации цены. График кривой такого спроса представляет собой вертикальную.

Эластичность спроса - это чувствительность величины спроса к изменению цены на товар называется эластичностью спроса.

В связи с этим, можно сказать, что:

Эластичный спрос - спрос на продукт или ресурс, для которого коэффициент ценовой эластичности больше единицы. Т.е. процент изменения величины спроса больше процента изменения цены товара.

Неэластичный спрос - коэффициент эластичности спроса на такой продукт или ресурс меньше единицы; процентное изменение цены больше процентного изменения объема предложения.

При этом различают:

1) эластичность спроса по цене:

где Q₁, Q₂ - величина спроса на товар, штук;

Р₁, Р₂ - цена на данный товар, денежных единиц.

2) эластичность спроса по доходу - показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении дохода потребителей на 1 %:

где I₁ I₂ - доход потребителей, денежных единиц;

Q₁, Q₂ - величина спроса на товар, штук.

3) перекрестная эластичность - показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар А при изменении товара В на 1 %:

где Q_A1, Q_A2 - величина спроса на товар А, штук;

Р_В1, Р_В2 - цена товара В, денежных единиц.

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

1. Спрос эластичен в долговременном периоде.

2. Чем больше удельный вес покупки в бюджете потребителя, тем эластичнее спрос на него.

3. На товары первой необходимости спрос менее эластичен, на предметы роскоши - эластичен.

4. Наличие и доступность товаров-субститутов: чем больше субститутов у товара на рынке, тем эластичнее спрос на данный товар.

5. Доступность товара или услуги: чем менее доступен товар, тем ниже эластичность спроса на него.

Эластичность предложения - это чувствительность величины предложения к изменению цены на товар называется эластичностью предложения:

где Q₁, Q₂ - величина предложения данного товара, штук;

Р₁, Р₂ - цена на товар, денежных единиц.

Эластичность предложения не оценивается показателем общей выручки. Между величиной предложения и ценой товара имеется прямая зависимость, благодаря которой кривая предложения является возрастающей - при росте цены товара, работ, услуг, всегда возрастает и общая выручка продавцов.

Эластичное предложение - предложение продукта или ресурса, для которого ценовая эластичность больше единицы, а процентное изменение величины предложения больше процентного изменения цены товара.

Неэластичное предложение - коэффициент эластичности предложения такого продукта или ресурса меньше единицы; процентное изменение цены больше процентного изменения объема предложения.

В общем говоря, деление эластичности является достаточно условным, так как разные блага имеют разный коэффициент эластичности. Например, основные продукты питания обладают низкой эластичностью спроса по цене. А вот предметы роскоши напротив - имеют более высокую эластичность по цене. При этом важно отметить также, что эластичность может изменяться в зависимости от фактора времени, от конкретной группы населения, от наличия товаров-заменителей и т.д.

Также неверно отождествлять эластичность и наклон кривой спроса, ибо данные понятия являются различными. Отличия между ними можно проиллюстрировать на эластичности прямой линии спроса (рис. 7).

На рис. 7 заметно, что прямая линия спроса в каждой точке имеет одинаковый наклон. Однако выше середины линии спрос эластичный, а вот ниже - неэластичный. В точке, расположенной посередине, наблюдается единичная эластичность спроса. Об эластичности спроса можно судить по наклону только вертикальной или горизонтальной линии.



Рис. 7. Эластичность и наклон - разные понятия

Обозначим формы эластичности другой категории - предложения:

· эластичное предложение (объем предложения изменяется на больший процент, чем цена). Данная форма характерна для долгосрочного периода;

· неэластичное предложение (объем предложения изменяется на меньший процент, чем цена). Такая форма характерна для краткосрочного периода;

· абсолютно эластичное предложение (аналогично абсолютно эластичному спросу). Характерно для долгосрочного периода, и кривая предложения строго горизонтальна;

· абсолютно неэластичное предложение. Присуще текущему периоду, и кривая предложения строго вертикальна.

Наравне с эластичностью спроса и предложения в отдельности существует и перекрестная эластичность. Она может быть:

· положительная, характерна для товаров-субститутов;

· отрицательная, присуща товарам-дополнителям;

· нулевая, свойственна товарам, не относящимся ни к заменителям, ни к доплонителям.

В микроэкономическом анализе показатель эластичности может быть использован для:

· определения ценовой политики предприятия;

· анализа поведения потребителя;

· прогнозирование изменений в расходах потребителей и в доходах производителей вследствие изменения цены товаров

· определение стратегиикомпаний, максимизирующих свою прибыль;

· разработка структуры налогообложения;

· выработка мероприятий государственного регулирования экономики, в особенности политики занятости населения.

Итак, мы рассмотрели основные теоретические вопросы касательно категорий спроса и предложения, а также охарактеризовали интересующее нас понятие эластичности. Далее мы обратимся к методам непосредственного определения показателя эластичности, используемым на практике.

2.Рыночное равновесие

До настоящего момента спрос и предложение рассматривались нами в отдельности. Однако в реальности эти две составляющие рынка неразделимы. Взаимодействие данных категорий порождает на рынке равновесную цену и равновесный объем товара, то есть достигается рыночное равновесие.

Итак, взаимодействие спроса и предложения - процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя. Рыночное равновесие при этом отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители.

При рыночном равновесии отсутствуют факторы, ведущие как к повышению, так и к понижении цены до тех пор, пока все прочие условия остаются неизменными. Графически взаимодействие спроса и предложения изобразим на рисунке (рис.8). Наглядно видно, что рыночная равновесная цена определяется в точке пересечения кривых спроса и предложения, которая называется точкой равновесия (обычно обозначается Е). Данная точка отражает равенство величины спроса с величиной предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, выступает в качестве равновесной. Равенство объема спроса и объема предложения представляет собой также и равновесный объем. В реальности цена, по которой товар продается или покупается, может совсем не совпадать с равновесной. Также как и реальный объем продаж может не совпадать с равновесным объемом. Причина явления кроется в том, что равновесное состояние нестабильно, так как условия рынка, определяющие рыночное равновесие, также нестабильны и вызывают изменения спроса и предложения.



Рис. 8. Взаимодействие спроса и предложения

Рыночное равновесие - это ситуация, при которой: величина спроса равна величине предложения (Q_D = Q_S); цена спроса равна цене предложения (P_D = P_S); ни у покупателя, ни у продавца нет стимулов к изменению рыночного равновесия (рис.10).

Закон «спроса-предложения» предполагает поддержание баланса между производством, сбытом, ценой, емкостью рынка и покупательской способностью потребителей. В основе этого баланса находятся цена, стоимость и доходы.

Таким образом, можно сказать, что при рыночном равновесии происходит поддержание соответствующих пропорций между поставкой товаров, работ, услуг на рынки, и их потреблением.

Е - точка равновесия, которой соответствует равновесная цена Р_Е и равновесный объем Q_E. При более низкой цене Р₁ спрос превышает предложение на величину оценка MN - возникает дефицит товара. При более высокой цене Р₂ предложение превышает спрос на величину отрезка АВ - возникает избыток товара.

Рост цен на товар (цены предложения) всегда ограничен спросом потребителей.

Рынок будет находиться в равновесии, при условии, что цена товара установится такой, что спрос покупателей будет равен предложению со стороны производителей товара.

Цена при которой спрос равен рыночному предложению называемую равновесной, а объем выпуска при равновесной цене называется равновесным объемом.

Графически же (вернемся к рис.10) рыночное равновесие можно изобразить на пересечении двух функций:

Q_D=a-bxp - функция убывающая

Q_S=c-dxp - функция возрастающая

Допустим на рынке установлена цена P₁ меньше равновесной (Р₁<P_E), тогда покупатели желают приобрести Q_D1 (количества товара), а продавцы желают продать лишь Q_S1. Возникает дефицит товара: Q_D1 -- Q_S1 (отрезок MN).

Рис.

Дефицит - сумма, на которую объем спроса на продукт превышает объем предложения этого продукта при определенной (ниже равновесной) цене.

Желание сберечь свое время и нервную систему вызывает согласие покупателей заплатить за товар больше. Продавцы реагируют на это увеличением цены и величины предложения. Если новая цена меньше равновесной -- дефицит сохраняется, хотя в меньшем объеме. Ситуация повторяется до тех пор, пока не наступит новое равновесие и дефицит исчезнет.

Допустим, на рынке установлена цена на товар Р₂>P_E, тогда продавцы желают продать Q_S2, а покупатели желают приобрести лишь Q_D2 количество товара. Возникает избыток Q_S2 -- Q_D2 (отрезок АВ).

Излишек - сумма, на которую объем предложения продукта превышает объем спроса на него при определенной (выше равновесной) цене.

Усиливается конкуренция продавцов. Желание избавиться от лишних товаров и вернуть вложенные деньги заставит продавцов снижать цену.

Если новая цена больше равновесной -- избыток сохраняется, хотя и в меньшем объеме. Ситуация повторяется до тех пор, пока не наступит новое равновесие.

Такое явление может иметь место под влиянием роста дохода, в связи с усовершенствованием технологий производства , при изменении дохода потребителей.

Различают:

а) стабильное (устойчивое) рыночное равновесие характеризуется редкими нарушениями и быстрым восстановлением равновесия.

б) нестабильное (неустойчивое) рыночное равновесие отмечается глубокими нарушениями и длительным их сохранением при этом выделяют рынок потребителя (предложение устойчиво превышает спрос, производители конкурируют за лучшее удовлетворение потребностей), и рынок производителя (конкурируют покупатели, спрос устойчиво превышают предложение).

Вышеописанные явления могут быть применены исключительно при невмешательстве государства в экономику. Однако правительство может устанавливать определенные ограничения стоимости отдельных видов товаров, с целью избежать несправедливости в отношении продавцов и покупателей.

Именно в этом случае, возникают понятия:

Ценовой пол - минимальная цена, задаваемая правительством, чтобы помочь производителям.

Ценовой потолок - максимальная цена, установленная правительством с целью помочь потребителям.

Не всегда государственное регулирование цен оказывает позитивное влияние на экономику страны: неоправданные ограничения искажают распределение ресурсов между производствами. Установление верхних границ цен приводит к устойчивому дефициту данного товара, в таком случае государство должно взять на себя функции по производству недостающих единиц товара, либо ограничить потребление. Установление нижних границ приводит к излишкам продукции, в этом случае правительство должно решать данную проблему путем нормирования производства, закупки излишков продукции, стимулирования потребительского спроса (рис.10).

Рис.

Применение теории эластичности как раздела общей теории спроса и предложения

Убедимся в том, что оценка спроса и предложения важна не только в теоретическом плане, но также имеет и практический смысл, непосредственно выраженный в теории эластичности. Причем постараемся доказать, что в связи с тем, что современная экономика характеризуется все более развивающимися рыночными отношениями значение эластичности не только не утрачивает своей актуальности, но и приобретает все новые, ранее не изученные, аспекты. Эластичность - одно из самых важных понятий экономической науки. Теория эластичности углубляет понимание процесса адаптации рынка к изменениям основных факторов, определяющих два основных параметра любого рынка - спрос и предложение. Анализ эластичности позволяет проникнуть в суть экономических проблем, а это крайне необходимо при действительном функционировании любых разновидностей рынка. В экономических исследованиях и по сей день требуется не только установить факт взаимосвязи между двумя величинами, но и определить степень, эластичность, этой взаимосвязи. Эластичность помогает предвидеть динамику доходов фирм при изменении цен при условии, что остальные факторы, влияющие на доходы, остаются фиксированными, что очень важно в условиях современного рынка. Кроме того, глубокое осмысление необходимости и важности применения теории эластичности в экономическом анализе позволит выявить некоторые особенности влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия, а также проследить зависимость предельных величин коэффициента эластичности продаж от цены в практике исследуемого предприятия.

В последнее время все чаще на многих рынках, как экономически развитых, так и развивающихся стран наблюдается специфическое экономическое явление, непосредственно связанное с теорией эластичности.

В первую очередь, это касается ситуации, характеризующейся тем, что эластичность спроса на потребительских рынках все чаще приобретает массовый характер. К примеру, если руководству какого-либо предприятия хватит смелости действительно попробовать увеличить прибыль предприятия не числом (за счет повышения цен), а умением (за счет пусть незначительного, но все же снижения этих цен), то результаты не заставят себя долго ждать. Благодарный рынок тут же продемонстрирует такое свое качество как эластичность спроса. Даже на символическое снижение цены потребитель ответит незамедлительным ростом спроса, обеспечивающим для предприятия рост объема продаж. А это обусловит уже остальные позитивные для предприятия финансовые последствия, в том числе снижение себестоимости единицы товара и рост прибыли, т.е. повышение экономичности производства в целом. Соответственно, такая благоприятная экономическая ситуация будет выгодна для любой компании, поэтому любые предприятия постараются последовать примеру аутсайдера, в чем и проявляется вышеупомянутая тенденция эластичности, которую можно наблюдать, в частности на российском рынке, лишь сравнительно недавно.

Таким образом, на основе приведенного примера можно сделать вывод о том, что эластичность покупательского спроса оказывает непосредственное влияние на такие важнейшие экономические составляющие любого предприятия, как цена, издержки и прибыль.

Однако, не смотря на то, что выявленная закономерность, бесспорно, является одной из основ понимания необходимости изучения теории эластичности в привязке к достижению предприятием экономической прибыли, нельзя забывать и о другой важной зависимости, а именно о связи между личным доходом и спросом на некоторые определенные виды товаров. Для того чтобы наглядно продемонстрировать характер этой зависимости, можно взять в качестве примера такой товар, как ювелирные изделия с бриллиантами (ЮБИ). Для начала, на мой взгляд, необходимо пояснить, почему в качестве предмета исследования выбирается именно этот товар. Во-первых, потребительная стоимость ЮБИ изначально связана с их способностью вызывать положительные эмоции своей красотой. Во-вторых, при их приобретении присутствуют инвестиционные мотивы либо фактор традиции. В-третьих, ЮБИ можно отнести к товару, у которого практически нет прямых конкурентов. Не берусь утверждать, что здесь я привела все отличительные особенности ЮБИ как товара, но считаю, что уже по этим характеристикам их можно отнести к особой группе товаров.

Итак, если рассматривать зависимость личного дохода и спроса на предметы роскоши, в частности ЮБИ, то, используя формулу шведского экономиста Л. Торнквиста:

Q = (б *I * (I - г) ) / (I+в), (1)

где Q - спрос на предметы роскоши;

I - величина личного дохода;

б, в, г - параметры;

можно показать, что с ростом величины личного дохода пропорционально увеличивается и спрос на предметы роскоши (в данном случае ЮБИ). Таким образом, при любых параметрах этой зависимости эластичность спроса по доходу по мере превышения последним определенного порогового значения быстро падает и стремится к единице.

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что спрос на ЮБИ, относящихся к товарам высшей категории или к нормальным товарам, растет по мере увеличения дохода населения, т.е. указанная зависимость имеет линейный характер. Итак, подводя итог всему, о чем шла речь, можно еще раз отметить первостепенное значение практического применения теории эластичности с целью повышения прибыли предприятия или для всестороннего, углубленного анализа экономической ситуации, складывающейся на современных рынках. В заключение также следует подчеркнуть, что эластичность непосредственно связана с политикой любого предприятия в отношении установления цен на свою продукцию, минимизации издержек и увеличения прибыли. Помимо этого эластичность проявляется и в линейной зависимости спроса на товар, в частности применительно к рассмотренным здесь ювелирным изделиям с бриллиантами от величины личного дохода потенциальных потребителей указанного продукта, что также позволяет государству либо предприятию проводить определенную политику ценообразования, с целью извлечения определенной выгоды. Таким образом, линейные зависимости между эластичностью спроса и получением предприятием максимального дохода, а также между величиной личного дохода и спросом на продукцию являются основными тенденциями, используемыми для эффективного применения теории эластичности на практике в отношении функционирования современных рынков.

Заключение

Одной из главнейших составляющих экономики является теория спроса и предложения, а наряду с ней и понятие эластичности. Заметим, что хотя имеет место большой интерес к исследованию эластичности товара, на практике они осуществляются редко и в основном крупными предприятиями. Причина кроется в самом понятии эластичности, которое связано рядом трудностей именно практического характера, которые и ограничивают реальную ценность измерения эластичности. Так, мы уже упоминали, что все исследования должны проводиться при определенных неизменяющихся внешних условиях, то есть прогностическая ценность эластичности зависит от стабильности данных условий, обеспечить которую затруднительно.

Помимо этого, на практике часто трудно добиться оценок эластичности, достаточно стабильных и надежных для определения на их основе оптимальных цен. Опыт показывает, что точность определения величины ценовой эластичности порой составляет ±25%. Естественно, что подобный разброс недопустим при решении практических задач ценообразования. Поэтому изучение ценовой эластичности как правило дополняется или заменяется изучением ценовой чувствительности на основе исследования системы ценностей потребителей. Главная идея здесь состоит в том, что потребителю предлагается сравнить достоинства товара с затратами на его приобретение и использование. При обеспечении товаром наилучшего соотношения цена/качество, потребитель совершает покупку. То есть, чувствительность к цене характеризуется через воспринимаемую ценность товара. То упрощение, которое мы принимаем при расчете эластичности, говоря о линейной зависимости цены и объема продаж, упускает важные внешние факторы - цены конкурирующих компаний, системы продвижения продукта, имидж товара и т.д. Поэтому важнейшей задачей является именно включать в общее исследование эластичности анализ данных факторов.

Даже в обыденной жизни мы можем столкнуться с «непонятными» слу-чаями, которые вполне объясняются при помощи теорий спроса и предложения, а также теории рыночного равновесия. Именно этим теоретическим знаниям, в случае наиболее полной информированности, при повышении стоимости, например, на белый хлеб, можно предугадать поведение продавцов, возможного дефицита, повышения цен и т.д.

Например, если цена на белый хлеб значительно выросла, то кривая спроса на черный хлеб может сдвинуться как вправо, так и влево. Т.к. рост спроса на белый хлеб может являться результатом изменения спроса на черный хлеб. Например, потребителей при помощи рекламных и пропагандистских мероприятий можно убедить во вредности черного хлеба, и кривая спроса на черный хлеб сдвинется влево. Если же рассматривать увеличение цены белого хлеба в связи с сокращением падения предложения на него, тогда кривая спроса на черный хлеб сдвигается вправо, т.к. справедливой окажется замена более дорогого товара на более дешевый. Если спрос растет быстрыми темпами, то, с учетом фиксированного предложения в данный момент времени, может образоваться некоторый дефицит товара и т.д.

Также, при определенном стечении обстоятельств, специалисты, которые пытаются найти работу недовольны сложившимся уровнем оплаты труда, но при достаточной информированности в области экономики, можно сказать, что при рыночной стоимости средний уровень заработной платы определенных специалистов определяется таким образом: ситуацию на рынке услуг, оказываемых данными специалистами, вполне можно изобразить при помощи кривых спроса и предложения. Совместим на одном графике с осями заработной платы и количества услуг, оказываемых специалистами.

Из этих графиков хорошо видно, что уровень заработной платы определенных специалистов определяется не только спросом на работников, имеющих эту профессию, но и предложением услуг в данной сфере деятельности при некоем уже сложившемся уровне оплаты труда: а именно, взаимодействием спроса и предложения.

Можно отметить лишь то, что речь идет о среднем уровне заработной платы. Эта величина складывается под взаимодействием спроса и предложения, а трудовое законодательство может лишь корректировать и повлиять на данный уровень, установив ограничения.

Если же рассматривать данные явления в аспекте предпринимательской деятельности, трудно переоценить значение вопросов, изложенных в данной курсовой работе. Это следует из необходимости постоянного исследования рынка товаров, работ, услуг каждым производителем, продавцом, посредником с целью определения наилучшего инвестирования собственных и (или) заемных средств в производственную либо коммерческую деятельность, целесообразности развития, своевременной реконструкции, и даже ликвидации объекта предпринимательской деятельности. Так, например, в связи с принятием Указа Президента РБ от 29.12.2006 № 760 некоторые индивидуальные предприниматели без образования юридического лица, изучив спрос на свой продукт, приняли решение ликвидировать свою предпринимательскую деятельность в связи с неокупаемостью, а часть, просчитав все экономические аспекты и убедившись в прибыльности дела, реорганизовались в унитарные предприятия.

Таким образом, рассмотрев данные вопросы, можно с уверенностью сказать об огромном значении этих сведений не только как объектов экономической теории, микроэкономики и макроэкономики, но и повседневной жизни человека. Ведь именно понимание происходящих вокруг нас явлений служит предпосылкой образованного и процветающего общества.

Список использованной литературы

1. Гребенников П.И., Леусский А.И «Микроэкономика», С-Пб. 96

2. Гусаков В.Г. Основные объективные законы, закономерности и принци-пы рыночной экономики./В.Г.Гусаков. - Минск: Бел.наука, 2006. - 87 с.

3. Зубко А.Н., Зубко Н.М. Экономическая теория и практическое пособие по экономической теории

4. Основы микроэкономики: Учеб. пособие для вузов /Под ред. И.П. Николаевой. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

5. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и полити-ка: учебник: пер. с английского 16-е изд. - М.: Инфра-М, 2006.

6. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. -- 2-е изд., изм. -- М.: Издательство НОРМА, 2002. -- 572 с.

7. Равичев С., Григорьев С.Сборник задач по экономике 4-е изд. - М.: 2004

8. Равичев С., Григорьев С.Сборник тестовых заданий по экономике 4-е изд. - М.: 2004

9. Рузавин, Г.И. Основы рыночной экономики: Учебное пособие./ М.: Бан-ки и биржи, ЮНИТИ, 1996 - 423 с.

10. Beчкaнoв Г.C., Beчкaнoвa Г.P. Микроэкономика: Учебник 11. Автономов В.С. Как работает рынок: спрос и предложение

12. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт-Издат, 2005.

13. Бороздин Ю.В. Спрос, полезность и цены в рыночной экономике / Ю.В. Бороздин // Федеративные отношения и региональная политика. - 2006. - №3.

14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования цен / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №5.

15. Игнатов А.В. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль торгового предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №2(34).

16. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2006.

17. Маренков Н. Эластичность спроса и последствия ее недооценки

1. Размещено на Allbest.ru

...