В зависимости от характера взаимосвязи анализируемых товаров коэффициент может быть положительным, отрицательным или равен нулю:

§ Если E > 0, то товары являются взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин). Повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, его заменяющий.

§ Если E < 0, то товары считаются взаимодополняющими (например, джин и тоник). Повышение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой.

§ Если E = 0, то товары считаются независимыми друг от друга и повышение или понижение цены на один товар не оказывает практически никакого влияния на величину спроса на второй товар.

Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность различных товаров, являются потребительские свойства различных благ, их способность замещать или дополнять друг друга в потреблении. Перекрестная эластичность может иметь ассиметричных характер, когда один товар строго зависит от другого. Например, рынок компьютеров и рынок ковриков для мышек. Сокращение цены на компьютеры вызывает рост спроса на рынке ковриков. Но если снизится цена на коврики, то это не окажет никакого влияния на величину спроса на ПК.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован с определенными оговорками для определения границы отрасли. Высокая перекрестная эластичность группы товаров дает основание полагать, что товары принадлежат к одной отрасли. Низкая перекрестная эластичность одного товара по отношению ко всем прочим товарам свидетельствует о том, что он составляет отдельную отрасль. Если подобным же образом, несколько товаров имеют высокую перекрестную эластичность между собой, но низкую перекрестную эластичность по отношению к другим товарам, то эта группа товаров может представлять отрасль. Например, различные торговые марки телевизоров имеют высокую перекрестную эластичность между собой, но малую перекрестную эластичность с другими товарами для дома.

Основные трудности определения границ отрасли при помощи коэффициента перекрестной эластичности заключаются в следующем:

§ во-первых, трудно определить насколько должна быть высокой перекрестная эластичность в отдельной отрасли (например, перекрестная эластичность мороженых овощей может быть очень высокой, а перекрестная эластичность мороженых овощей и пельменей может быть довольно низкой, поэтому неясно - следует ли говорить об отрасли мороженных продуктов или о двух отраслях);

§ во-вторых, существует цепь перекрестной эластичности (так, между стандартными цветными и портативными цветными ТВ, с одной стороны, и между портативными цветными и портативными черно-белыми ТВ, с другой - существует высокая перекрестная эластичность. Однако между стандартными цветными ТВ и портативными черно-белыми перекрестная эластичность довольно слабая).

Эластичность предложения. Коэффициент ценовой эластичности предложения показывает степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1 %.

1. Устанавливает в качестве цели высокий уровень денежной прибыли (максимизация прибыли).

2. Вместо того чтобы максимизировать прибыли в течение какого-либо конкретного года, что может привести к их падению в не пиковые годы, устанавливает стабильный их размер в качестве цели на ряд лет (цели достижения удовлетворительной прибыли).

3. Определяет, что прибыли должны быть связаны со стоимостью капиталовложений (цели, основанные на отдаче от инвестиций).

4. Стремится к быстрому получению первоначальной прибыли, поскольку учреждению не хватает средств или оно испытывает неуверенность в будущем (цели быстрого получения денежных доходов). Существует пять этапов разработки ценовой стратегии:

· цели;

· общая политика ценообразования;

· ценовая стратегия;

· реализация ценовой стратегии;

· приспособление цен.

Не секрет, что на все стороны этого процесса воздействуют внешние факторы:

· потребители;

· правительство;

· участники каналов сбыта услуг;

· конкуренты;

· издержки.

Важно, чтобы решения в области ценообразования увязывались с общей программой ЛПУ - это делается на этапе определения общей ценовой политики. ценообразование лечебное эластичность стратегия

Развитие рыночных отношений в здравоохранении, появление большого числа медицинских учреждений различных форм собственности опирается на внедрение новых принципов ценообразования на медицинские услуги. ЛПУ, находящиеся на самофинансировании, для достижения намеченных целей своего развития вырабатывают ценовую политику, соответствующую рыночным принципам. В ее основе лежат подходы с одной стороны определяющие цены на основе стоимости, а с другой - на основе влияния конъюнктуры рынка. В настоящее время на ЛПУ действует широкий круг факторов, определяющих особенности ценообразования.

ЛПУ должно знать, чего оно хочет добиться своей политикой ценообразования. Это может быть и расширение сферы предоставляемых услуг, и привлечение потребителей (пациентов), и получение прибыли от предоставления платных медицинских услуг. Цели ценообразования должны быть увязаны с целями организации (учреждения) и отражать их. Например, в частной клинике, ориентированной на обеспеченных покупателей (пациентов), основной целью является получение прибыли с помощью оказания дорогостоящих медицинских услуг.

К настоящему времени в здравоохранении утверждены 5 методик по ценообразованию. Сравнение описанных в них методических подходов приводит к выводу о противоречиях по ряду позиций, в то же время эти методики, утвержденные разными структурами (МЗ России, ФФОМС, РАМН) и в разные годы (1992, 1995, 1999, 2000, 2004), не отменяют предыдущие документы, следовательно, все они действуют до сих пор. Все указанные официально утвержденные методики ценообразования рекомендуют применять затратный метод ценообразования.

Принципиальные различия в методиках состоят в следующем:

- в одних из документов рекомендуется применять фактические затраты на ту или иную составляющую себестоимости, в других - нормативные затраты;

- существенно различается набор показателей, по которым формируется та или иная составляющая себестоимости;

- при расчете оплаты труда, как одной из составляющих себестоимости, применяется разная группировка персонала.

Нет единства в методических подходах к ценообразованию в здравоохранении и в материалах специальных публикаций последних лет. Ряд авторов (1996; Шамшурина Н.Г., 1996, 2005 и др.) в своих публикациях придерживаются необходимости учета фактических расходов ЛПУ, другие (Шипова В.М., Лебедева Н.Н., 2002; Габуева Л.А., 2002; Шипова В.М., Ковальский В.Л., Бикулич И.В., 2004) отстаивают нормативный, плановый метод учета расходов на оплату труда, медикаменты и другие составляющие. (Габуева Л.А., 2002; и др.).

Анализ методических подходов к ценообразованию в здравоохранении, представленных в официально утвержденных документах и публикациях, позволил выявить их общие черты, состоящие в применении затратного метода. В то же время по ряду положений имеются весьма существенные различия: по учету фактических или нормативных расходов ЛПУ; по группировке персонала при расчетах оплаты труда, как составляющей стоимостных показателей; по разным основаниям для расчета расходов на медикаменты, мягкий инвентарь и т.д. Все это потребовало определения основных позиций по расчетам и применения их на конкретных примерах.

Библиографический список

1. Горина, Г.А. Ценообразование: учебное пособие/ Г.А. Горина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 128 с.

2. Ценообразование в учреждениях здравоохранения: учебник/ В.М. Шипова, В.Л. Ковальский, И.В. Бикулич. - М.: ГРАНДТЪ, 2004. - 392 с.

3. Шамшурина, Н.Г. Ценообразование и прибыль/ Н.Г. Шамшурина // Здравоохранение. - 2005. - №1 - С. 54-59.

Размещено на Allbest.ru