Понятие экономической системы общества

Согласно Л. Вальрасу, при избытке возникает конкуренция между продавцами. Для привлечения покупателей они начнут снижать цену. По мере уменьшения цены объем спроса будет возрастать, а объем предложения сокращаться до тех пор, пока не восстановится исходное равновесие. В случае отклонения цены вниз от своего равновесного значения спрос будет превышать предложение. Между покупателями начнется конкуренция за дефицитный товар. Они станут предлагать продавцам более высокую цену, что позволит увеличить предложение. Так будет продолжаться до возвращения цены к равновесному уровню.

А. Маршалл считал, что если цена возрастет до Р2, то объем спроса сократится до Q2 (рис. 4.7). Такое количество продукции предприниматели согласны предложить по цене Р1 Поскольку цена спроса Р2 превышает цену предложения Р1, фирмы получат прибыль, что стимулирует расширение производства и рост предложения. Когда объем предложения достигнет QЕ, тогда цена спроса сравняется с ценой предложения. В случае превышения равновесного объема предложения цена спроса окажется ниже цены предложения. В такой ситуации предприниматели понесут убытки, что приведет к сокращению производства до равновесного безубыточного объема.

По версии Л. Вальраса, в условиях дефицита активной стороной рынка являются покупатели, а в условиях избытка -- продавцы. Согласно А. Маршаллу, доминирующей силой в формировании рыночной конъюнктуры всегда являются предприниматели.

Простейшей динамической моделью, показывающей затухающие колебания, в результате которых формируется равновесие, является паутинообразная модель. Она отражает формирование равновесия в отрасли с фиксированным циклом производства (например, в сельском хозяйстве), когда производители, приняв решение о производстве на основании существовавших в предыдущем году цен, уже не могут изменить его объем.

Равновесие в паутинообразной модели зависит от углов наклона кривых спроса и предложения. Равновесие устойчиво, если угол наклона кривой предложения круче кривой спроса. Движение к общему равновесию проходит ряд циклов. Избыток предложения понижает цены, и в результате возникает избыток спроса, который поднимает цены вверх. Это приводит к новому избытку предложения и т. д. до тех пор, пока не устанавливается равновесие в точке Е. Колебания носят затухающий характер (рис. 4.8).

Движение может приобрести иное направление, если угол наклона кривой спроса круче наклона кривой предложения. В этом случае колебания носят взрывной характер, и равновесие не наступает. Возможен и такой вариант, когда цена совершает регулярные колебательные движения вокруг положения равновесия. Это происходит в том случае, если углы наклона кривых спроса и предложения равны.

Рис. 4.8. Паутинообразная модель рыночного равновесия

9. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для выражения способности одной переменной реагировать на изменение другой экономисты широко используют процентное исчисление. Эта способность обозначается термином «эластичность». Эластичность -- мера реакции одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение их процентных изменений. Она представляет одно из важнейших понятий экономической науки (впервые было введено в оборот А. Маршаллом). Это помогло углубить понимание процесса адаптации рынка к изменениям различных факторов.

Эластичность имеет много аспектов и проявлений. Наиболее часто экономисты используют понятие «эластичность спроса». При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса по цене -- это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены при прочих равных условиях:

где ЕD -- эластичность спроса по цене; ДQD /QD -- изменение объема спроса (и процентах); ДР/Р -- изменение цены товара (в процентах).

В хозяйственной практике встречаются три вида эластичности.

Спрос является эластичным, если величина спроса изменяется в большей степени, чем вызвавшее его изменение цены (т.е. ED > 1). При эластичном спросе связь между ценой и величиной выручки обратно пропорциональна.

Неэластичный спрос имеет место, когда величина спроса изменяется в меньшей степени, чем вызвавшее его изменение цены (ED < 1). Связь между ценой и выручкой прямо пропорциональна, следовательно, повышение цены не снижает величину спроса.

Спрос с единичной эластичностью предполагает пропорциональное изменение величины спроса и цены (ED = 1).

Различают совершенно эластичный спрос, где ED = ?, и совершенно неэластичный спрос, где ED = 0 (товары первой необходимости, медицинские товары), которые представлены на рис. 4.9, а, б.

Рис. 4.9. Совершенно эластичный (а) и совершенно неэластичный (б) спрос

Эластичность спроса по цене не одинакова для разных товаров и зависит от целого ряда факторов:

* наличие товаров-субститутов. Чем больше субститутов имеет данный товар, тем выше будет эластичность спроса по цене, так как даже при незначительном повышении цены на данный товар потребитель легко перейдет на товары-заменители;

* доля в бюджете потребителя. Чем меньшую долю в бюджете потребителя занимает данный товар, тем менее эластичным будет спрос на него. Если потребитель тратит на товар небольшую часть своего бюджета, то на увеличение цены он отреагирует незначительным снижением спроса. Чем выше доля расходов на данный товар, тем более эластичен спрос;

* временные рамки. В коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем в длинных. На это существует несколько причин. Одной из них является го, что приспособление к изменению цены на какой-либо товар требует времени. Увеличение цепы одного товара стимулирует производство товаров-субститутов, но на это также необходимо время.

Реакция величины спроса на изменение цены -- наиболее часто встречающееся, но не единственное проявление такого концептуального понятия, как эластичность. Величина спроса может также измениться под воздействием изменения дохода. Эластичность спроса по доходу -- это мера чувствительности величины спроса на любое благо к изменению дохода лиц, которым требуется этот товар, и рассчитывается по формуле:

где Е1 -- эластичность спроса по доходу; ДQD/QD - изменение объема спроса (в процентах); ДI/I-- изменение дохода (в процентах).

В зависимости от значения коэффициента эластичности по доходу товары подразделяются на нормальные и низшие. Нормальный товар -- это такой товар, для которого эластичность спроса по доходу положительна (объем спроса на него растет по мере роста дохода). Товар низшей категории -- это такой товар, для которого эластичность спроса по доходу отрицательна (с ростом дохода спрос на него падает).

Понятие эластичности спроса по доходу имеет важное значение для разделения товаров на предметы роскоши и первой необходимости. Предметы роскоши имеют эластичность спроса по доходу больше единицы, а предметы первой необходимости -- меньше единицы.

Величина спроса на один товар может изменяться в результате изменения цены другого товара. Обычно это имеет место в том случае, когда товары взаимосвязаны, т. е. являются субститутами или комплементами. Так, например, спрос на кофе зависит от цены на чай, а спрос на видеокассеты - от изменения цены видео-магнитофона. Такие связи могут быть выражены в рамках понятии перекрестной эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса - отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению цены другого товара при прочих равных условиях.

Величина перекрестной эластичности спроса может быть положительной, отрицательной и нулевой. Если два товара являются субститутами, то для них перекрестная эластичность спроса будет положительной. Это означает, что увеличение цены одного товара приведет к росту величины спроса на другой. Причем чем больше взаимозаменяемость двух продуктов, тем больше будет значение перекрестной эластичности спроса. У конкурирующих продуктов перекрестная эластичность спроса очень высока. Например, при росте цены грейпфрутового сока и неизменной цене апельсинового произойдет резкое увеличение потребления последнего. То же самое относится к различным маркам автомобилей.

Если товары никак не связаны между собой, например компьютер и мороженое, то перекрестная эластичность спроса будет равна нулю. Это означает, что потребление одного продукта не зависит от цены другого.

Если два товара являются взаимодополняемыми, т. е. потребление одного из них усиливает удовлетворение от потребления другого, то перекрестная эластичность спроса будет иметь отрицательное значение. Например, кофе и кофеварка - комплементарные товары. Увеличение цены на кофе понизит спрос на кофеварки, и коэффициент перекрестной эластичности спроса примет отрицательное значение. Чем больше взаимодополняемость товаров, тем выше абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса.

Понятие эластичности распространяется не только на спрос, его также можно использовать для определения реакции величины предложения на изменение цены. Эластичность предложения определяется как отношение процентного изменения величины предложения к процентному изменению цены товара при прочих равных условиях:

где Es -- эластичность предложения; ДQS/QS -- процентное изменение объема предложения; ДР/Р -- процентное изменение цены.

При характеристике эластичности предложения значение имеют два обстоятельства:

1) мобильность факторов его производства, т. е. скорость, с которой эти факторы могут быть перемещены из других областей применения, от чего зависит возможность продавцов быстро изменять объемы производимой продукции. Например, предложение земли, на которой можно вырастить виноград, неэластично, так как расширить ее практически невозможно. Наоборот, такие товары, как компьютеры, мороженое, автомобили, характеризуются эластичным предложением, поскольку их производители могут увеличить их выпуск при росте цен;

2) временной интервал. Как и в случае со спросом, эластичность предложения возрастает на долгосрочных временных интервалах. Частично это следует из того факта, что в краткосрочном периоде факторы сложнее и медленнее перемещаются между областями применения, и величина предложения слабо реагирует на изменение цен. В долгосрочном же периоде, наоборот, факторы производства более мобильны, что позволяет производителям адаптироваться к новым рыночным условиям и приводит к увеличению эластичности предложения.

Предложение, так же как и спрос, может быть совершенно эластичным и совершенно неэластичным. Если, например, на аукционе будет выставлено редчайшее произведение искусства, то, как бы не менялась цена, объем предложения останется на том же уровне, т. е. совершенно неэластичным. Совершенно эластичный спрос имеет место тогда, когда продавцы готовы продать любое количество продукции только при определенном уровне цены.

Расчеты эластичности спроса и предложения широко применяются:

* для прогнозирования потребительских расходов, проведения ценовой политики фирмы. Продавцу важно знать, сколько денег потребитель готов израсходовать на приобретение данного товара при различном уровне цены на него, ведь именно расходы потребителя являются валовым доходом продавца;

* анализа и прогнозирования некоторых последствий налогообложения. С точки зрения концепции эластичности определяют два варианта: эластичный спрос и неэластичное предложение, т. е. покупатели очень чувствительны к цене товара, а продавцы - нет. При введении налога цена, которую платят покупатели, увеличивается незначительно, в то время как цена, которую получают продавцы, уменьшается достаточно существенно, т. е. большая часть налогового бремени приходится на продавца. Если спрос неэластичный, а предложение эластично, то в данном случае продавцы очень чувствительны к цене товара, а покупатели -- нет, при этом большую часть налогового бремени несут они. Можно сделать вывод, что большая часть налогового бремени ложится на ту сторону рынка, которая менее эластична;

* анализа и объяснения проблем аграрного сектора экономики. Спрос на продукты питания аграрного сектора неэластичен, а неэластичный спрос характеризуется увеличением дохода при увеличении цены на товар. Однако хорошие урожаи фермеров сокращают их доходы, а неурожаи - увеличивают. Цены на сельскохозяйственную продукцию резко меняются, что вызывает необходимость их государственного регулирования. Эти мероприятия осуществляются для поддержки уровня цен выше равновесного в урожайные годы, когда избыток продукции снижает рыночные цены, а соответственно и доходы фермеров;

* прогнозирования спроса. Если бы эластичность спроса по доходу равнялась единице, структура потребительской корзины оставалась бы постоянной. Со временем покупательная способность населения изменяется, поэтому на основании значений эластичности можно предсказать, как будет отличаться структура потребления в будущем.

10. Теория поведения потребителя. РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРА

Современный рынок -- это пока лучшая культурно-экономическая система обустройства жизни общества, ориентированная на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Механизм рыночных отношений требует постоянного согласования объема и структуры производства с объемом и структурой потребления, т. о. производить надо те товары, которые будут куплены. Именно такие товары принято называть конкурентоспособными.

Сегодня «королем рынка» является потребитель. Это он решает судьбу фирм-производителей, «голосуя» своими деньгами «за» или «против» их товаров. В этом заключается смысл понятия «суверенитет потребителя». Свое суверенное право потребитель может реализовать только в условиях свободы потребительского выбора, ограничение которой разрушает обратную связь между производством и потреблением. Правда, существуют и в наше время прямые запреты на производство и реализацию товаров, вредных для здоровья, например, некоторых лекарственных препаратов, наркотиков и т. д. А перегибы в отношении алкогольных напитков весьма поучительны для многих. Во-первых, они малоэффективны, а во-вторых, часто приводят к результатам, прямо противоположным ожидавшимся.

Экономисты и особенно маркетологи заняты выявлением мотивов и закономерностей поведения потребителя на рынке. От их успешной работы во многом зависит поступательное эволюционное развитие общества.

Экономическая наука исходит из предположения, что потребители ведут себя на рынке рационально, т. е. стремятся достичь максимального результата при ограниченных возможностях. Главным ограничением для любого потребителя является, как правило, размер его дохода. Это обстоятельство вынуждает его выбирать на рынке те товары, которые, по его мнению, являются лучшими и за которые он может заплатить. Обычно действия потребителя и принимаемые им решения сугубо индивидуальны. Однако субъективный подход при определении «наилучшего набора» товаров не всегда является безупречным.

Следует подчеркнуть, что вести себя на рынке рационально -- это не значит быть чересчур прижимистым или вовсе скрягой. Каждый потребитель имеет индивидуальную шкалу предпочтений, поэтому, покупая товар по той или иной цене, он стремится достичь максимальной степени удовлетворения (или полезности), как правило, при ограниченном доходе. Теория и практика развития экономики свидетельствуют о том, что рациональное поведение потребителя состоит в максимизации полезности от использования товаров.

Основы теории полезности разработаны рядом крупных экономистов XIX в. (Г. Госсеном, У. С. Джевонсом, К. Менгером и др.), которые создали в экономической науке особое направление -- маржинализм, или предельность. Суть идеи маржиналистского подхода заключается в том, что ценность товара определяется не затратами труда на его производство, а полезным эффектом, который он способен принести потребителю (т. е. ценность -- понятие не объективное, а субъективное). Такой подход противоречит представлениям классической школы (А. Смита, Д. Рикардо, К. Маркса, Д. Милля), поскольку отдает предпочтение конечным результатам функционирования экономики и субъективным ощущениям потребителя о ценности благ. Тем не менее маржинализм сыграл важную роль в развитии экономической мысли, например, в процессе разработки концепции «предельных величин» (предельные издержки, предельный доход, предельный продукт и т. д.).

Маржиналисты обратили внимание на то, что потребление любого блага носит, как правило, «приростный» характер. Это означает, что потребитель постепенно увеличивает количество единиц потребляемого блага, пока не получит полного удовлетворения. Например, голодный человек съедает не одну котлету, а несколько, чтобы испытать ощущение сытости. Из этого наблюдения маржиналисты сделали три вывода.

1. Каждая дополнительная единица использованного товара приносит потребителю дополнительную или так называемую предельную полезность данного блага.

2. Чем больше количество единиц потребленного блага, тем меньше предельная полезность, извлекаемая от использования каждой последующей единицы этого блага, т.е. предельная полезность носит убывающий характер. Это значит, что имеет место обратная взаимосвязь между предельной полезностью и ценностью блага. Она состоит в том, что благо тем более ценно, чем меньшим количеством его единиц располагает человек, и наоборот. Например, чашка воды в пустыне обладает огромной ценностью, а то же количество воды у пресного источника не обладает никакой ценностью, хотя, безусловно, имеет полезность. Отсюда вытекает, что ценность блага определяется полезностью последней имеющейся единицы этого блага, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность.

3. Потребляя некоторое число единиц одного товара (например, котлет, QПП), человек получает общую полезность этого ряда, состоящую из суммы убывающих предельных полезностей. Условные единицы полезности назвали ютилями (U). Если потребление первой котлеты принесет человеку полезность, равную, например, 5 ютилям (рис. 5.1), второй --4, третьей - - 2, а четвертой -1 ютилю, то общая полезность (TU) этого ряда составит 12 ютилей, тогда как предельная полезность будет равна 1 ютилю. Отказ от каждой последующей котлеты будет означать уменьшение общей полезности и одновременное увеличение предельной полезности последней котлеты. Например, если отказаться от четвертой котлеты, то общая полезность составит 11 ютилей, а предельная полезность (MU) будет равна 2, при отказе от третьей котлеты TU составит 9 ютилей, a MU возрастет до 4 ютилей и т. д.

Полезность товара является понятием субъективным и измерить ее практически невозможно. Подобных приборов нет и, пожалуй, не будет в обозримом будущем. Однако рис. 5.1 наглядно показывает общий принцип убывания предельной полезности.

При ограниченной сумме денег и необходимости использования двух продуктов (например, котлет и столового вина) возрастание предельной полезности одного блага ведет к снижению предельной полезности второго. На основании субъективных ощущений каждый потребитель выбирает свое рациональное соотношение благ, к примеру, стакан вина и две котлеты. Однако рано или поздно наступит момент, когда общая полезность от товаров, входящих в набор, станет максимальной, а дальнейшее изменение соотношения между ними приведет лишь к уменьшению этой общей полезности. Это значит, что потребитель достиг точки «потребительского равновесия», т. е. ситуации, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше -- на покупку другого.

Если потребитель располагает фиксированным бюджетом (доходом в единицу времени) и известны рыночные цены благ, то задача оптимизации полезности сводится к такому распределению бюджета между благами, чтобы общая полезность от купленного набора была наибольшей.

В процессе покупки потребитель будет выбирать то благо (товар), которое на одну денежную единицу приносит больше предельной полезности, или же приобретать сразу два блага (товара), если их взвешенные предельные полезности одинаковы.

Сформулируем общее правило, названное в экономической литературе вторым законом Госсена: максимизация полезности предполагает такое распоряжение денежным доходом, при котором последняя денежная единица дохода, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносит одинаковую предельную полезность. Алгебраически этот эквимаржинальный принцип записывается следующим образом:

Закон Госсена отражает обратную зависимость между спросом на товар и его рыночной ценой. Это значит, что при росте цены Р па товар нарушается исходное равенство и для его восстановления потребитель должен сокращать потребление данного товара, увеличивая тем самым предельную полезность MU.

Поскольку теория предельной полезности слишком субъективна и не поддается даже приблизительному количественному измерению, она так и не получила широкого использования на практике. Основоположники маржинализма надеялись, что развитие теории и накопление фактов со временем поможет преодолеть эту принципиальную трудность. Однако итальянский экономист В. Парето доказал, что количественно измерить полезность невозможно, даже при наличии большого числа фактов. Данный вывод практически означал отказ от концепции предельной полезности в ее первоначальном виде. Это подтолкнуло многих экономистов к поиску новых методов объяснения потребительского поведения на основе более реалистических допущений, сближающих теоретическое объяснение с практикой.

11. ПЕРЕХОД ОТ КАРДИНАЛИЗМА К ОРДИНАЛИЗМУ

Известно, что в процессе потребления многие блага (товары) взаимосвязаны друг с другом. Некоторые из них, называемые комплементарными, могут потребляться только совместно. Другие, наоборот, служат удовлетворению одной и той же потребности и являются в той или иной степени взаимозаменяемыми (товарами-субститутами). Следовательно, более правильным будет рассмотрение зависимости полезности не от потребления отдельно взятого товара, а от всего набора потребляемых товаров. В результате имеет место переход от кардинализма к ординализму, т.е. полезность оценивается не с количественной точки зрения, а на основании порядка предпочтения разных наборов товаров. Это означает, что количественный подход к понятию «полезность» заменили на порядковый. Окончательное оформление ординализма произошло в 1934 г. благодаря исследованиям Р. Аллана и Д. Р. Хикса.

Центральную идею ординалистского подхода можно объяснить таким образом: вместо количественного измерения полезности потребитель может просто сравнивать различные наборы товаров на основании критерия предпочтительности (рейтинга полезности товаров). Это означает, что для потребителя более предпочтительны наборы товаров, имеющие более высокий уровень полезности. Если же этот уровень является одинаковым, то такие наборы будут равноценными. Согласно ординализму, потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности товара и не ищет ответа на вопрос, во сколько раз данный набор товаров полезнее всякого другого. На основе своей субъективной оценки он принимает решение, что какой-то конкретный набор товаров для него наиболее предпочтителен, т. е. в рейтинговом списке стоит первым.

Преобразовав субъективную теорию полезности в общую логику выбора, Р. Аллан и Д. Р. Хикс значительно сблизили теоретическую базу с практическим поведением потребителя. Закономерности этого поведения уже не связаны с необходимостью измерения полезности. Исследования указанных экономистов базируются на наблюдаемых эффектах замещения и дохода.

12. ЭФФЕКТЫ ЗАМЕЩЕНИЯ И ДОХОДА

Допустим, что потребитель выбрал наилучший набор товаров, соответствующий его уровню доходов. Однако цены меняются. Если цена на один из товаров снизится, а цены остальных товаров и доход потребителя останутся неизменными, то разумно предположить, что потребитель будет стремиться замещать относительно дорогие товары набора более дешевыми. Иными словами, снижение цены некоторого товара вызовет рост величины спроса на него. Значит, под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогими.

Известно, что реальный доход -- это количество товаров, которое можно приобрести при данном уровне цен за номинальный доход, т. е. за сумму денег, получаемую потребителем. Отсюда вытекает, что колебания цены влияют на величину реального дохода и соответственно на величину спроса. Такая ситуация имеет место при снижении цены на один из товаров набора. После совершения покупки наилучшего набора товаров у потребителя останется некоторая сумма денег. Это равносильно увеличению реального дохода, т. е. как будто потребитель стал получать эту сумму дополнительно (эффект дохода). Указанную дополнительную сумму потребитель истратит на покупку большего количества так называемых нормальных товаров, т. е. товаров, спрос на которые растет при росте доходов.

Существует исключение из закона спроса, связанное с так называемым «товаром Гиффена»: при определенных обстоятельствах эффект дохода перевешивает эффект замещения и (вопреки пикону спроса) объем спроса увеличивается при росте цены. Впервые это явление описал английский экономист Р. Гиффен, который установил, что повышение цены на хлеб проделывает такую большую брешь в бюджете беднейших семей и настолько увеличивает для них предельную полезность денег, что бедняки вынуждены сокращать потребление мяса и наиболее дорогих мучных продуктов питания. Но поскольку хлеб (несмотря на подорожание) продолжает оставаться самым дешевым продуктом питания, малоимущие люди покупают и потребляют именно хлеб, при этом в больших количествах, чем ранее.

В строгой логике теории потребительского поведения возможность появления «товаров Гиффена» существует и в наше время, что является сигналом социального неблагополучия и свидетельствует о снижении жизненного уровня отдельных слоев населения.

13. БЮДЖЕТНЫЕ ЛИНИИ

Существенным достижением в исследовании закономерностей потребительского поведения стало создание концепции «бюджетных линий» и «кривых безразличия» (авторы В. Парето, Д. Р. Хикс и Ф. Эджуорт). Следуя ординалистскому подходу, они рассматривают поведение потребителя с двух точек зрения:

1) что может позволить себе потребитель при ограниченном доходе;

2) что он хотел бы иметь из имеющегося набора товаров, каждый из которых представляется ему равноценным.

Для ясности понимания смысла бюджетных линий рассмотрим такой пример. Допустим, потребитель Лобзик выбирает только между двумя товарами -- инструментом и продуктами питания. Предположим, что цены на инструмент и продукты питания, а также доход потребителя (600 евро в месяц) не меняются. При этом условная единица инструмента стоит 60 евро, а условная единица продуктов питания -- 10 евро. При таком раскладе цен и фиксированном доходе в 600 евро потребитель может купить в месяц указанные товары в таком сочетании (табл. 5.2).

Полученные данные можно изобразить графически (рис. 5.2). Прямая ab называется бюджетной линией потребителя при уровне дохода 600 евро в месяц. Бюджетная линия cd соответствует фиксированному уровню дохода потребителя 300 евро в месяц. Каждая точка приведенных бюджетных линий показывает, сколько единиц инструмента (Qu) и продуктов питания (Qnn) может приобрести Лобзик одновременно при том или ином фиксированном доходе и неизменных ценах на указанные товары.

Изменение уровня цен на товары оказывает различное влияние на положение бюджетной линии. Если цены на оба товара будут возрастать пропорционально, то бюджетная линия сместится параллельно и вниз, поскольку такое поведение цен равнозначно снижению дохода потребителя. Если же цены на оба товара снизятся, то это означает как бы рост дохода потребителя, и бюджетная линия передвинется параллельно вверх. Однако цены на товары могут меняться на разную величину относительно друг друга.

Допустим, что цены на инструмент не меняются, а продукты питания подешевели на 2 евро. Тогда потребитель Лобзик при той же величине приобретаемых единиц инструмента (QH) может купить не 60, а 75 единиц продуктов питания (Qи). В этом случае бюджетная линия изменит свой наклон и вместо положения ab займёт положение ае (рис. 5.3).

Бюджетная линия дает ответ на вопрос: что может купить потребитель? Однако для окончательного понимания его поведения на рынке следует учитывать и то, что он сам желает купить.

14. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

Желание купить товары, входящие в набор, отражает предпочтения потребителя. Их можно исследовать с помощью так называемых кривых безразличия, для построения которых можно воспользоваться методом опроса потребителя, предлагая оценить различные сочетания инструмента и продуктов питания, входящих в набор. При этом нас будут интересовать только такие сочетания товаров, которые, по мнению потребителя, приносят ему одинаковое удовлетворение потребностей в инструмент и продуктах питания. Это означает, что ему будет безразлично, какой из наборов товаров покупать в данной ситуации. Допустим, что в результате опроса были выявлены следующие равноценные для него сочетания единиц инструмента и продуктов питания (рис. 5.4):

9 -- инструмент и 5 -- продукты питания (точка f);

7 - инструмент и 9 -- продукты питания (точка g);

5 -- инструмент и 18 -- продукты питания (точка h);

4 -- инструмент и 27 -- продукты питания (точка i);

3 -- инструмент и 43 -- продукты питания (точка k).

Соединив точки f, g, h, i, k плавной линией, получим кривую безразличия. Каждая точка этой кривой показывает все возможные комбинации единиц инструмента и продуктов питания, приносящие нашему потребителю одинаковое удовлетворение. Однако, сравнивая ее с бюджетной линией ab, убеждаемся, что потребитель может позволить себе сочетания таких единиц в меньших количествах, чем показано на кривой безразличия f--g--h--i--k. Кривые безразличия имеют следующие свойства:

* никогда не пересекаются;

* чем дальше от начала координат расположена кривая безразличия, тем большую полезность она иллюстрирует;

* они выпуклы к началу координат, так как уменьшается предельная норма замещения при движении вдоль кривой безразличия;

* отрицательный наклон.

Иногда кривые безразличия имеют положительный наклон. В таких случаях говорят, что один из товаров, входящих в набор, приносит потребителю отрицательную полезность, т. е. является «антиблагом ».

Предельная норма замещения (MRS) -- это максимальное количество одного товара (Ау), от которого готов отказаться человек, чтобы получить дополнительную единицу другого товара (Ах), при неизменном уровне полезности:

MRS = ДyД/x.

Она характеризует угол наклона кривой безразличия, который иллюстрирует относительные предпочтения потребителя по отношению к товарам, входящим в набор. Если товары являются абсолютными заменителями (рис. 5.5, а), то кривая безразличия приобретает форму прямой, MRS -- const; если товары абсолютно взаимодополняемы (например, левый и правый ботинок), то кривая безразличия представляет собой прямой угол, MRS = 0 (рис. 5.5, б).

Кривая безразличия может быть проведена в пространстве графика через любую точку, т. е. можно построить семейство кривых безразличия. Одна из таких кривых, например С, непременно коснется бюджетной линии в какой-то точке Е, называемой точкой равновесия (рис. 5.6).

Точка равновесия Е отражает при заданных условиях наилучшее сочетание двух товаров в наборе, поскольку приносит потребителю максимальную суммарную полезность в рамках его дохода. Точки, лежащие выше кривой безразличия С, для нашего потребителя недостижимы, хотя и обладают более высокой полезностью. Точки же, лежащие ниже кривой безразличия С, потребитель отвергает, так как при его доходе может претендовать на более высокую полезность, которая обеспечивается в точке равновесия К. В этой точке возможности потребителя совпадают с его желанием максимизировать полезность набора двух товаров при ограниченном бюджете.

Положение точки равновесия зависит от величины дохода потребителя и от изменения цен на товары, входящие в набор. Например, если доход нашего потребителя возрастет на определенную величину, то бюджетная линия I1 сместится параллельно вверх и займет положение 12, а точка равновесия E1, лежащая на кривой безразличия U1 (в точке касания с линией I1), окажется на кривой безразличия U2 и займет положение Е2. При возрастающих доходах и неизменных ценах на товары точка равновесия чертит линию (E1--Е2), называемую кривой «доход -- потребление» (рис. 5.7).

При неизменном доходе и снижении цен на продукты питания бюджетная линия займет положение I2, а потребитель перемещается по кривой «цена -- потребление» из точки равновесия Fl в точку равновесия F2 (рис. 5.8).

Снижение цены на продукты питания определяет спрос на них двумя различными способами. Во-первых, оно делает потребителя богаче, так как возрастает его «реальный доход». В этом смысле снижение цены приводит к последствиям, аналогичным росту дохода. Во-вторых, удешевление продуктов питания вызывает изменение относительных цен. Поэтому независимо от колебания реального дохода возникает тенденция к замещению всех других товаров тем продуктом, цена на который снизилась. В конечном счете изменение спроса является результатом действия двух тенденций: и «эффекта дохода», и «эффекта замещения». Преобладание одной из этих двух тенденций зависит от того, в какой пропорции потребитель делит свои расходы между продуктами питания и другими товарами.

Размещено на Allbest.ru