В основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей, представляющих на рынке предложение и спрос. Человеку свойственно естественное желание потреблять, однако экономическая наука имеет дело лишь с теми потребностями, которые воплощаются в платежеспособном споре. Платежеспособный спор согласует желание потребителей с их объективными возможностями приобретение тех или иных товаров.

Спрос - это совокупность товаров, которые намерены купить субъекты данного рынка в течение определенного периода времени и при определенном уровне цен. Спрос является формой выражения общественных потребностей в условиях товарного производства, причем действительных потребностей, поскольку покупатели готовы оплатить соответствующее количество товара, а это значит, что общество готово выделить необходимые ресурсы для его производства. Однако нельзя отождествлять действительные потребности общества и платежеспособный рыночный спрос. Знание спроса имеет большое значение для товаропроизводителей, поскольку от соответствия их продукции спросу прямо зависит величина их доходов. На спрос влияет одновременно множество различных факторов, действие которых накладывается друг на друга.

Объемом спрос на какой-либо товар называется максимальное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса. Прежде всего, объем спроса на товар определяется его ценой. Понятно, что обычно люди стремятся купить товары подешевле, но это не говорит о том, что они готовы покупать товары менее качественные и только дешевые.

Но какой бы качественный, технически сложный или дорогой товар человек ни покупал, все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него. То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже его цена. Эта зависимость называется законом спроса. Следовательно, при прочих равных условиях снижение цены приводит к увеличению спроса и, наоборот, рост цены ведет к снижению спроса на продукцию.

Рис. 1. Кривая спроса

Закон спроса объясняется следующими лежащими на поверхности причинами:

1) доходы потребителей ограничены, и повышение цены данного товара неизбежно заставляет их сокращать размеры его покупок, переходить к потреблению других товаров, заменяющих данный;

2) если запас товара растет, то он может быть продан только при снижении цены, поскольку доходы потребителей ограничены, а с увеличением объема покупок потребность в товаре насыщается, и он становится все менее и менее необходим потребителям;

3) уменьшение цены товара позволяет потребителям купить больше товаров, данный товар становится при этом более привлекательным по сравнению с его заменителями, и спрос на него повышается.

спрос предложение рыночная экономика

Таким образом, закон спроса гласит: снижение цены, при прочих равных условиях, ведет к возрастанию объема спроса, а повышение цены, при прочих равных условиях, ведет к уменьшению объема спроса.

В основе закона спроса лежит, во-первых, психология покупателя, склонного большие объемы товара покупать по более низкой цене, чем по более высокой (подтверждением этого является кривая спроса), а во-вторых, подчинение потребления закону убывающей предельной полезности, в соответствии с которым последующие единицы конкретного товара приносят все меньшее удовлетворение. Например, второй компьютер (телефон, телевизор) не так полезен в доме, как первый, поскольку основные потребности удовлетворены, третий еще менее полезен и т.д. Поэтому покупатель приобретает дополнительные единицы при условии, что их цена снижается. В-третьих, действие закона спроса связано с эффектом дохода, выражающимся в том, что при прочих равных условиях и постоянном доходе снижение цены приводит к повышению покупательной способности потребителя, а установление более высокой цены - к снижению покупательной способности. С эффектом дохода связан эффект замещения: высокие цены на товар побуждают покупателя заменять его приобретение покупкой аналогичных более дешевых товаров. Следует отличать изменение объема спроса от изменения спроса. Изменение объема (величины) спроса - это изменения, произошедшие из-за изменения цены при этом происходит передвижение по кривой спроса из одной точки в другую).

Изменение спроса - это изменения из-за влияния иных факторов, воздействующих на спрос (при этом происходит сдвиг кривой спроса относительно осей координат). Например, увеличение доходов потребителей вызовет смещение кривой спроса вверх и вправо, а увеличение цены товаров-композитов - смещение кривой вниз и влево и т.д.

Исключением из закона спроса является тот факт, что объем закупок товаров первой необходимости (например, хлеба) при определенных условиях может при увеличении цены не только не уменьшаться, но и возрастать (парадокс Гиффена).

Другие "исключения" (например, эффект Веблена) фактически подтверждают действие закона спроса. Напомним, что эффект Веблена связан с так называемым "престижным спросом", т.е. спросом на дорогостоящие товары, приобретение которых свидетельствует, по мнению потребителей, об их высоком социальном статусе. Так как данные товары, согласно определению, имеют высокую цену, делалось предположение о том, что повышение цен на данные товары ведет к росту спроса на них и, следовательно, увеличивает объем спроса. Если бы это предположение было верным, цены на данные товары возрастали бы бесконечно. Практика показывает, что при увеличении цен на данные товары увеличивается их престижность, но сокращается объем спроса, так как они становятся доступными все более узкому кругу людей.

Спрос на рынке взаимодействует с предложением товаров.

Предложение - это объем товаров, предназначенных к продаже на определенном рынке за определенный период времени и при заданном уровне цен. Предложение товаров выражает наличие у общества ресурсов и его способность производить продукты и оказывать услуги в условиях товарного производства. Предложение какого-либо товара или услуги - это готовность производителей продать определенное количество этого товара или услуги по определенной цене за определенный период времени. Иначе, предложение - это желание и способность продавцов поставлять на рынок товары и услуги для продажи в зависимости от их цены.

На рынок для продажи выносят разные товары: продукты, услуги, ресурсы. Их можно разделить на две группы:

воспроизводимые товары (их подавляющее большинство);

невоспроизводимые (природные ресурсы, шедевры искусства и др. уникальные вещи).

Объем наличных невоспроизводимых товаров не может быть увеличен с помощью производственной деятельности. Количество же воспроизводимых товаров есть прямой результат этой деятельности. Поэтому экономическая наука изучает главным образом закономерности формирования предложения воспроизводимых товаров.

Зависимость между предложением и ценой, при прочих равных условиях, называется функцией предложения по цене:

Q_s = F (P_x).

Так же как и функция спроса, функция предложения может задаваться табличным, аналитическим или графическим способом.

Функция предложения, заданная аналитическим способом, может иметь следующий вид:

Q_s = - a + bP_x.

Зависимость предложения от цены товара, выраженная в графической форме, называется кривой предложения (Рис 2). Для построения графика на оси абсцисс откладываются точки, характеризующие объем предложения, а на оси ординат - цены предложения.

Рис. 2. Кривая предложения

Графическим изображением функции предложения от цены является кривая предложения S (рис.2), которая имеет положительный наклон (восходящий характер). Двигаясь по кривой предложения от точки А к точке В, мы обнаруживаем рост объема (количества) предложения товара от Q₁ до Q₂ под влиянием роста цен на него; движение вниз по кривой от точки В к точке А отражает снижение объема предложения от Q₂ до Q₁ под влиянием снижения цен на этот товар.

Таким образом, объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении. В этом состоит сущность закона предложения. Он действует, потому что у производителя есть желание при повышении цены на его продукцию изготовить и реализовать больший ее объем с целью получить наибольшую прибыль. Низкие цены, наоборот, не стимулируют производство товара, и объем предложения снижается.

Кривая рыночного предложения - это фактически кривая цены предложения, поскольку она отражает издержки производства того или иного товара. Чем больше объем выпускаемой продукции, тем при прочих равных условиях выше издержки его производства, поскольку рост спроса на ресурсы повлечет за собой повышение их цены. Именно поэтому большее количество товара продавцы готовы предлагать лишь по более высоким ценам.

Объем предложения - то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени. Цена предложения - минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара или услуги. Принято считать, что существует прямая зависимость между объемом (величиной) предложения и ценой: увеличение цены ведет к возрастанию предложения и наоборот. Такая зависимость называется законом предложения. Чем выше цена, тем больше у них стимулов для производства и продажи своего товара.

Рассмотренные кривые спроса и предложения, взятые сами по себе, показывают, что происходит с объемами покупок и продаж при изменении цены. Эти кривые показывают цены покупателей и цены продавцов, которые те назначают на рынке исходя из своих доходов (покупатели) и издержек (продавцы). Однако товары и услуги продаются не по ценам спроса и не по ценам предложения, а по ценам рыночного равновесия. Что это за цены, как и на каком уровне они устанавливаются, чем они определяются? Рыночным процессом ценообразования управляют законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения. В результате колебания цен и изменения под их действием величин спроса и предложения на рынке устанавливается равновесная цена.

Равновесная цена - цена, при которой уравновешиваются спрос и предложение. При этом объем спроса равен объему предложения и представляет собой равновесный объем продаж. Любые отклонения от равновесной цены требуют от экономических субъектов принятия корректирующих действий, приводящих к восстановлению нарушенного равновесия. Существует две альтернативные модели равновесия: равновесие по Вальрасу и равновесие по Маршаллу. В данных моделях по-разному объясняются суть механизма данного равновесия и характер осуществляемых действий. Рыночная цена не равна равновесной, то действия покупателей и продавцов двигают ее в направлении к равновесной. Если же объем предложения не равен равновесному, то, ориентируясь на цену спроса, продавцы увеличивают или уменьшают объемы предложения до равновесного уровня, при котором устанавливается и равновесная цена.

Современная экономическая теория оперирует функциями спроса и предложения Л. Вальраса и графическими иллюстрациями этих функций А. Маршалла, что не сказывается на результатах анализа взаимодействия спроса и предложения. Поскольку в модели Л. Вальраса инструментом сбалансированности рынка являются цены, то эта модель характеризует ситуацию, складывающуюся на рынке в краткосрочном периоде. Моделью А. Маршалла, в которой равновесие достигается за счет приспособления объемов предложения к равновесному количеству, лучше описываются рыночные процессы в долгосрочном периоде (можно изменить объемы выпуска и продаж за счет увеличения или уменьшения количества используемых факторов производства).

2 задание. Роль государства в рыночной экономике