Сегментация рынка
Перечень основных признаков сегментирования потребителей, которых целесообразно учитывать производителю издательско-полиграфической отрасли. Характеристика вариантов позиционирования товаров или услуг, предлагаемых данным производителем на рынке.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.01.2014 |
| Размер файла | 13,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
СПОУ МИПК им. Фёдорова
Практическая работа
По теме: «Сегментация рынка»
Выполнил:
Грязнов Алексей
Проверил:
Ларионова Т.А.
Москва, 2013
Задание
Разработать как можно более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которых целесообразно учитывать производителю издательско-полиграфической отрасли.
Предложить варианты позиционирования товаров или услуг, предлагаемых данным производителем.
сегментирование потребитель полиграфический
Введение
Мы живем во времена современных новейших технологий, которые стремительно развиваются, так же как и прогресс техники, науки, образования, а так же моды. Людям с древнейших времен интересовал свой внешний вид и очень многим по сей день небезразлично что на себя одеть, что сейчас модно, а какие прически носить и конечно интересуются модой. Это продолжается и по сей день. Люди, любящие моду, любящие себя и свой внешний вид и хотят получать как можно больше информации об этом.
Мы предлагаем свой журнал «Active», который будет выпускаться ежемесячно о моде и красоте, как правильно следить за своей фигурой, внешностью и здоровьем.
1. Сегментирование
Проведя подробное сегментирование и опрос, мы составили подробные критерии потребителей нашего журнала:
Географический
Жители Российской Федерации
Демографический
Мужчины и молодые люди от 18 до 40 лет,. Имеющие средний и высокий уровень дохода. Мужчины, занимающиеся бизнесом, предпринимательством, работающие практически во всех сферах деятельности.
Психографический
Мужчины, как замужем, так и свободные, очень активные, современные, позитивные, не сидящие на месте, идущие только вперед, любящие себя и свою внешность. Люди независимые, общительные, амбициозные.
Поведенческие
Повод к покупке журнала - получение полезной для себя информации. Покупатель ищет выгоду в большом объеме издания и подарочных купонах на магазины модных брендов.
Вывод
Сегментирование позволило нам выявить потенциальных потребителей, на которых нужно ориентироваться, а это активные по жизни мужчины и молодые люди от 18 до 40, следящие за своей внешностью, фигурой и за самыми новыми тенденциями в мире моды.
2. Позиционирование
В России существует 3 популярных журнала о сходной информацией с нашим журналом. Журнал «Maxim», «GQ», «Playboy». Они также выпускаются ежемесячно и тоже доступны в продажу по всей территории РФ.
Мы провели опрос нужного нам сегмента потребителей по 10-ти балльной шкале по критериям платформ позиционирования:
|
Конкуренты |
Цена |
Качество |
Наличие подарков или купонов в издании |
Популярность издания |
Важность улучшения показателя |
Рекомендации |
|
|
«Active» |
Средне высокая |
9 |
Имеются |
9 |
средняя |
Сохранять положение |
|
|
«Maxim» |
высокая |
8 |
Не имеются |
8 |
низкая |
Сохранять положение |
|
|
«GQ» |
Низкая |
5 |
Имеются |
6 |
высокая |
Контролировать |
|
|
«Playboy» |
Очень низкая |
3 |
Не имеются |
7 |
высокая |
Вкладывать средства |
Вывод
Подводя итоги по позиционированию можно сказать, что наше издание отличается высоким качеством и сравнительно терпимой ценой, что позволяет обратить свое внимания потребителей нашего сегмента на нашу продукцию.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Исследование территориального рынка и основных конкурентов фирмы ООО "Степлер"; определение потенциальных покупателей. Выбор стратегии в отношении товаров, рынка, конкурентов. Разработка мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта товара.
реферат [123,7 K], добавлен 12.10.2011Общая характеристика рынка потребительских товаров и услуг, принципы разграничения оптового и розничного товарооборота. Понятие розничной цены, ее социально-экономическая природа. Особенности государственного регулирования цен на рынке транспортных услуг.
контрольная работа [20,0 K], добавлен 13.12.2010История возникновения рынка товаров и услуг, рабочей силы, денежного рынка. Особенности функционирования экономики с рыночной структурой. Основные методы анализа рынка. Анализ PEST. Процесс SWOT. Портфельный анализ. Сегментирования рынка по Котлеру.
реферат [49,8 K], добавлен 12.02.2017Сущность и предмет статистики рынка товаров и услуг. Задачи, методы и показатели статистической характеристики эффективности рыночных процессов, направления их развития. Методология статистики: определение товарооборота, изучение рынка товаров и услуг.
курсовая работа [64,7 K], добавлен 15.02.2011Анализ сложившейся ситуации на рынке услуг по туризму в Ульяновской области, составление прогноза ее развития на будущее, а также определение рекомендаций по развитию туризма. История развития туризма. Признаки сегментации и сегменты туристского рынка.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 25.03.2012Понятие рынка, его основные виды. Особенности формирования цен на рынке. Расчет средней цены поступивших и проданных товаров, товарных знаков. Статистика общего объема спроса и степени удовлетворенного спроса за два квартала и по каждому сорту товаров.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 06.12.2016Сущность ценовой политики предприятия на рынке товаров и услуг. Стратегии ценовой политики предприятия для закрепления его на рынке повышения конкурентоспособности. Зависимость выручки от маржинального дохода. Методика анализа безубыточности продаж.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 25.06.2011Емкость рынка, возможный объём реализации товаров и услуг, определяемый размерами и структурой фактически предъявляемого или будущего спроса. Определение положения организации на рынке и, как следствие, оценка экономической эффективности ее функционирован
реферат [77,0 K], добавлен 12.05.2005Краткосрочное и долгосрочное равновесие на рынке товаров и услуг при изменяющихся ценах. Общее макроэкономическое равновесие в долгосрочном периоде. Оптимальный размер капитала при условии максимизации прибыли. Модель экономического цикла Калдора.
контрольная работа [28,4 K], добавлен 05.07.2012Особенности рынка товаров и услуг, их социально-экономическая характеристика. Взаимосвязь между компонентами и составляющими рынка, структурное представление рыночных отношений. Механизм функционирования рынка, совокупный спрос и предложение на нем.
реферат [29,6 K], добавлен 23.02.2014Понятия рынка товаров и услуг, система статистических показателей, характеризующих его функционирование и развитие, методы и подходы к оценке. Исследование рынка продовольственных товаров, состояние и совершенствование его статистической оценки.
курсовая работа [58,3 K], добавлен 06.02.2015Показатели объема платных и бытовых услуг населению. Уровень заработной платы, доходов и потребления отдельных товаров. Учет качества потребляемых товаров и услуг. Методические основы оценивания. Статистическая характеристика потребительского рынка.
контрольная работа [19,1 K], добавлен 19.07.2012Системный подхода в концепции маркетинга на рынке образовательных услуг. Функции организаций, потребителей образовательных услуг. Технологии маркетинговой деятельности вуза. Разработка методики оценки конкурентоспособности образовательной программы вуза.
реферат [33,5 K], добавлен 11.12.2008Сущность предпринимательской деятельности, описание бизнес-идеи по изготовлению книжной продукции. Анализ спроса и предложения в отрасли, сегментация рынка потребителей. Политика качества и оценка системы управлением конкурентоспособностью предприятия.
курсовая работа [301,0 K], добавлен 14.11.2016Ценообразование - процесс формирования цен и позиционирования товаров и услуг на рынке, количественные отношения при совершении сделки купли-продажи. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности: группы мировых цен, факторы влияния, конкуренция.
контрольная работа [1,6 M], добавлен 18.01.2012Понятие коммерции и особенности основных видов ее реализации, сущность и содержание в сфере услуг. Краткая характеристика деятельности и конкурентное положение исследуемого предприятия, проблемы развития коммерческой деятельности и пути оптимизации.
курсовая работа [60,2 K], добавлен 06.06.2016Механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка (спроса, предложения, цены, конкуренции и других). Неценовые факторы спроса. Суть закона изменения предложения. Особенности рынка медицинских услуг. Факторы, влияющие на спрос и предложение.
презентация [522,3 K], добавлен 11.11.2015Численность персонала хлебопекарни. Сегментация рынка потребителей. Анализ основных конкурентов. Реклама продукции хлебопекарни. Иерархия управления предприятием. Страхование экономических рисков. Расчет общей стоимости затрат, выручки от реализации.
бизнес-план [58,7 K], добавлен 18.10.2012Характерные особенности рынка средств производства. Основные условия функционирования, сегментация рынка и ее основные критерии. Спрос на рынке капитала. Влияние ценообразования, государства, изменение прямых и косвенных налогов на формирование спроса.
реферат [73,5 K], добавлен 09.12.2010Потребительский рынок товаров и услуг при социализме и в первые годы после него. Основные группы факторов, влияющие на поведение покупателей. Потребительский рынок товаров и услуг при социализме и в первые годы после него. Направления его развития.
курсовая работа [67,5 K], добавлен 05.03.2009
