Влияния доминирующей фирмы на развитие отраслевой структуры

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Общая характеристика доминирующей фирмы

1.1 Определение доминирующего положения предприятия на рынке

1.2 Условия перехода фирмы в доминирующее положение

1.3 Ценовое лидерство доминирующей фирмы

2. Модели ценообразования доминирующих фирм

2.1 Модель "самоубийственного" поведения доминирующей фирмы

2.2 Статические модели ценообразования

2.3 Динамическая модель ценообразования

2.4 Грабительское ценообразование на рынке доминирующей фирмы

3. ОАО "Газпром" - пример доминирующей фирмы в России

3.1 Направления деятельности и стратегия ОАО "Газпром"

3.2 ОАО "Газпром" на российском и внешних рынках

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Весь рынок страны можно разделить на отраслевые рынки. Достаточно интересны исследования особенностей каждого отраслевого рынка.

Часто положение всех участников отраслевого рынка объясняется поведением доминирующей фирмы. Доминирующая фирма или фирма - лидер представляет собой фирму с высокой долей рынка, позволяющей ей диктовать на рынке свои условия.

Актуальность исследования обосновывается, тем что, наиболее эффективными с экономической точки зрения даже в новых условиях хозяйствования являются крупные предприятия, продолжающие контролировать значительную долю ВВП. Монопольное положение является оптимальным положением хозяйствующего субъекта, позволяющим получать максимально возможную прибыль.

Наличие крупных фирм, контролирующих значительную долю рынка определенного товара и оказывающих влияние на уровень цен, является объективной характеристикой как российской, так и западной экономики.

Целью данной курсовой работы является оценка влияния доминирующей фирмы на развитие отраслевой структуры. Особое внимание в данной работе уделяется ценообразованию на рынке, где присутствует доминирующая фирма. Как практическое приложение теории отраслевых рынков в третьей части работы рассмотрен такой отраслевой рынок как газовый с доминирующей фирмой - ОАО "Газпром".

Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:

1) раскрыть определение доминирующего положения предприятия на рынке;

2) рассмотреть условия перехода фирмы в доминирующее положение;

3) исследовать модель, когда доминирующая фирма является ценовым лидером рынка;

4) представить модель "самоубийственного" поведения доминирующей фирмы;

5) определить статические модели ценообразования;

6) представить динамическую модель ценообразования;

7) дать характеристику грабительскому ценообразованию на рынке доминирующей фирмы;

8) раскрыть направления деятельности и стратегию ОАО "Газпром"

9) определить положение ОАО "Газпром" на российском и внешних рынках.

Объектом данного исследования является отрасль, в структуре которой фирма занимает доминирующее положение на товарных рынках.

В качестве предмета исследования выступают теоретическая и практическая литература, имеющая непосредственное отношение к исследованию положения и значения доминирующей фирмы в рамках отраслевого рынка.

Степень научной разработанности проблемы исследования. Российскими и иностранными учеными наработан определенный опыт исследования значения и проблем функционирования доминирующей фирмы на отраслевом рынке.

Теоретическую основу курсовой работы составили труды таких ученых-правоведов как: Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Луис М.Б. Кабраль, Круглова Н.Ю., Войтов А.Г., Пелих А.С., Лебедев О.Т. и других специалистов в исследуемой области.

Исследование проводилось на основе диалектико-материалистической методологии, отражающей связь теории и практики, в соответствии с которой применялись частно-научные методы исследования: системный подход к изучению положения и ценообразования доминирующей фирмы, метод экономического анализа, формально-логический, сравнительный и социологические методы.

В работе использованы данные статистические данные и результаты, приводимые и полученные авторами публикаций, изученных при подготовке курсовой работы, а также данные с официальных сайтов ОАО "Газпром".

Рассмотренные в курсовой работе выводы и положения представляют собой комплексное научное учение о доминирующей фирме и ее значении на отраслевом рынке. В работе раскрыты модели ценообразования доминирующей фирмы. Материалы исследования могут быть использованы в учебном процессе при подготовке учебных программ, учебников и пособий.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В работе содержится 10 рисунков и 2 таблицы, иллюстрирующие текст работы.

1. Общая характеристика доминирующей фирмы

1.1 Определение доминирующего положения предприятия на рынке

Один из первых шагов, которые нужно сделать при изучении организации отраслевых рынков, - получить представление о разновидностях структуры отраслей. Различными авторами разработаны разные классификации. Как правило, список, охватывающий всевозможные вариации от монополии до конкуренции, довольно длинный: чистая монополия, доминирующая фирма, закрытая олигополия, открытая олигополия, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция.

Чистая монополия - это ситуация, когда одна фирма удерживает 100 % рынка. Примерами могут служить предприятия по электро- и водоснабжению, телефонные, транспортные компании и другие коммунальные службы.

Доминирующая фирма - это фирма, которая удерживает от 50 до 100 % рынка, не имея близких конкурентов. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков: вводный курс. Пер. с англ. А.Д. Шведа. - Мн.: Новое знание, 2003. - 356 с.

Доминирование - (от лат. dominary - преобладание) - главенствующее положение одного из экономических субъектов или его товаров в сравнении с другими субъектами и товарами. При наличии доминирования принято говорить, что фирма или другой хозяйствующий субъект занимают доминирующее положение на данном рынке. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 495 с.

Доминирующее положение - это исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара, дающее ему возможность оказывать решающее влияние на процесс конкуренции, затруднять доступ на рынок товара (работ, услуг) другим хозяйствующим субъектам или иным образом ограничивать свободу их хозяйственной и предпринимательской деятельности.

Монополистическая деятельность предприятия, занимающего доминирующее положение на рынке определенного товара, проявляется, прежде всего, в злоупотреблении своим доминирующим положением.

Под злоупотреблением доминирующим положением понимаются все формы использования хозяйствующим субъектом или группой хозяйствующих субъектов, контролирующих имущество друг друга, доминирующего положения, ограничивающие конкуренцию и/или ущемляющие интересы других хозяйствующих субъектов или граждан.

Удерживание доминирующего положения само по себе не является антиконкурентным. Здесь проявляется один из главных парадоксов рыночной экономики: с одной стороны, конкуренция побуждает товаропроизводителей интегрироваться в крупные структуры (корпорации, компании, объединения), концентрируя тем самым капитал для ускорения темпов развития производства, повышения его эффективности и повышения конкурентоспособности компании в целом; с другой стороны, именно крупные производственно-хозяйственные структуры объективно способны занять доминирующее положение на рынке, так или иначе ограничивающее интенсивность конкуренции и снижающее тем самым эффективность этого основного механизма рыночной экономики. Круглова Н.Ю. Хозяйственное право. Учебное пособие. 2-е изд. / М.: Издательство РДЛ, 2001. - 912 с.

Доминирующая фирма обладает рыночной властью. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доле рынка.

При очень высокой доле на рынке фирма фактически занимает позицию монополиста: кривая спроса является общей кривой спроса на рынке, она неэластична. Неэластичный спрос имеет место тогда, когда покупки растут медленнее роста цен или иначе: неэластичный спрос - спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены. Войтов А.Г. Экономика. Общий курс. Учебник. 8-е изд. перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2003. - 600 с. Что характерно для монополий.

Доминирующая фирма действует по существу как чистая монополия, и некоторая конкуренция между малыми фирмами не особенно влияет на политику доминирующей фирмы, максимизирующей свою прибыль, и обусловленную ее кривой спроса. Лебедев О.Т. Экономика отраслевых рынков. - М.: Бослен, 2008. - 528 с.

1.2 Условия перехода фирмы в доминирующее положение

Рассмотрим три основные причины для получения фирмой доминирующего положения.

Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на единицу продукции, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Это возможно: доминирующее положение ценообразование модель

а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);

б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать и использовать накопленный опыт;

в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.

Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта с точки зрения рынка определяется не только внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой, репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит данный товар, в результате чего у потребителей вырабатывается приверженность марке.

В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, как и одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы. Пелих А.С. Экономика отрасли. Серия "Высшее образование". Ростов н/Д: "Феникс", 2003-448 с.

Основополагающим критерием для установления наличия доминирующего положения хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара является доля товарного рынка, принадлежащая хозяйствующему субъекту.

Антимонопольные органы признают положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара превышает 65 %, как доминирующее, за исключением тех случаев, когда хозяйствующий субъект докажет, что, несмотря на превышение этой величины, его положение, на рынке не является доминирующим.

Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышает 35 процентов.

Положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара находится внутри пределов 35-65 %, квалифицируется государственными антимонопольными органами как доминирующее, если оно доказано ими с учетом дополнительных параметров, характеризующих товарный рынок и подтверждающих возможность действий хозяйствующего субъекта, в основном независимо от конкурентов.

Доля товарного рынка, находящаяся внутри пределов 35-65 %, принадлежащая в данный момент времени хозяйствующему субъекту, сама по себе не может служить достаточным условием для признания наличия доминирующего положения.

При оценке рыночной структуры для квалификации в качестве доминирующего положения хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара находится внутри пределов 35-65 % включительно, учитываются:

· количество фактических конкурентов и относительный размер долей рынка, принадлежащих ближайшим конкурентам;

· стабильность во времени долей рынка, принадлежащих как изучаемому хозяйствующему субъекту, так и его ближайшим конкурентам;

· стабильность во времени самого рынка (статичный или динамичный рынок);

· наличие потенциальной конкуренции в совокупности с оценкой наличия и величины препятствий для вхождения конкурентов на рынок (барьеров вхождения конкурентов в рассматриваемый рынок);

· оценка факторов или потенциальных возможностей изучаемого хозяйствующего субъекта выступать "ценовым лидером". Круглова Н.Ю. Хозяйственное право. Учебное пособие. 2-е изд. / М.: Издательство РДЛ, 2001. - 912 с.

1.3 Ценовое лидерство доминирующей фирмы

Ценовое лидерство - установление цены на товар, производимый и продаваемый несколькими фирмами в условии олигополии. Если лидирующая фирма устанавливает новую цену на товар, то в последующем другие фирмы следуют ее примеру. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. Издание 2-е переработанное и дополненное. - М.: Книжный мир, 2009. - 860 с.

Рассмотрим модель, когда доминирующая фирма является ценовым лидером рынка. Поскольку доминирующая фирма позволяет фирмам-конкурентам продавать какое угодно количество товара по назначаемой ею цене, у фирм-конкурентов нет стимулов назначать более низкую цену. Если фирмы-конкуренты назначают более высокую цену, то они теряют полностью рынок сбыта.

Модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:

· на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;

· фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются "ценополучателями" - соглашаются с ее ценой);

· число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).

· доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;

· доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен. Авдашева С. Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. - М.: ИЧП "Издательство Магистр", 1998. - 320 с.

Фирма-лидер знает отраслевую кривую спроса и кривую предложения конкурентного окружения, она назначает предпочитаемую ею цену в качестве текущей рыночной цены и позволяет конкурентам свободно торговать по этой цене. Фирмы конкурентного окружения определяют оптимальный объем своего выпуска по формуле MC=MR, причем MR равна цене доминирующей фирмы. Где MC - предельные издержки, т.е. издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции; MR - предельный доход, т.е. изменение доходов фирмы в результате продажи одной дополнительной единицы выпускаемой продукции.

Графическая модель лидерства доминирующей фирмы представлена на рис. 1.1.

Рис. 1.1. Модель лидерства доминирующей фирмы

Предположим, что фирма-лидер оценивает кривую рыночного спроса как D, а предложение конкурентных фирм - как Sf (находимое сложением индивидуальных кривых предельных издержек выше средних переменных издержек каждой конкурентной фирмы). Зная долю спроса, которую готовы удовлетворять конкурентные фирмы, доминирующая фирма оценивает кривую спроса на свою продукцию (так называемую кривую остаточного спроса) Dd.

Например, при цене Р 1 и выше конкуренты способны удовлетворить весь рыночный спрос, т.е. остаточный спрос доминирующей фирмы равен нулю. При цене Р 2 совокупный рыночный спрос равен отрезку Р 2С, на долю конкурентных фирм приходится Р 2В, а остаточный спрос доминирующей фирмы - ВС.

Если мы отложим на отрезке Р 2С точку А, так что ВС=Р 2А, то получим точку на кривой остаточного спроса доминирующей фирмы. Аналогичным образом получается вся кривая остаточного спроса Dd.

При цене ниже Р 3 (уровень минимальных средних переменных издержек конкурентных фирм) доминирующая фирма покрывает весь рыночный спрос, так как для конкурентных фирм продолжать производство уже нецелесообразно. Таким образом, полная кривая спроса доминирующей фирмы есть кривая Dd плюс отрезок FD.

Доминирующая фирма находит точку оптимального производства и цену, приравнивая MCd=MRd, и откладывая искомый объем Qd на своей кривой спроса. На рисунке это Qd и Pd. При данной цене совокупный рыночный спрос равен Qt единиц, на фирму-доминанта приходится Qd единиц, а конкурентным фирмам остается (Qt-Qd) единиц.

Как видно из графика на рис. 1.2. доминирующая фирма получает прибыль несколько меньшую, чем в условиях чистой монополии, когда конкурентное окружение отсутствует.

Рис. 1.2. Доминирующая фирма в сравнении с монополистом

Монополист определяет свой оптимальный выпуск, исходя из всего рыночного спроса, тогда как олигополист вынужден иметь дело с остаточной кривой спроса. В результате, выпуск монополиста хоть и превышает выпуск доминирующей фирмы (Qm>Qd), однако гораздо меньше совокупного выпуска доминирующей фирмы и ее конкурентного окружения (Qm<Qt). Сио К.К. Управленческая экономика. // [Электронный ресурс] Энциклопедия Экономиста / Реж. Дост.: www.grandars.ru.

2. Модели ценообразования доминирующих фирм

2.1 Модель "самоубийственного" поведения доминирующей фирмы

Если предположить возможность входа на рынок новых фирм-аутсайдеров, проблема ценообразования доминирующей фирмы становится не такой простой. У доминирующей фирмы появляется необходимость выбора по крайней мере между двумя альтернативами:

1) не обращая внимания на возможность входа в отрасль новых фирм-аутсайдеров, максимизировать прибыль;

2) устанавливать цену, устраняющую стимулы входа в отрасль.

Рассмотрим первую возможность. Предположим, доминирующая фирма действует на рынке однородного продукта. Фирмы-конкуренты максимизируют краткосрочную прибыль, расширяя объем выпуска до того момента, когда предельные издержки оказываются равными цене. Доминирующая фирма устанавливает цену при предположении, что она обладает всей полнотой информации относительного рыночного спроса, собственных издержек производства и предложения своих конкурентов. Если доминирующая фирма назначает очень высокую цену, которая позволяет конкурентным фирмам получать экономическую прибыль, у конкурентных фирм будут стимулы расширять объем выпуска. Кроме того, новые фирмы, привлеченные положительной прибылью в отрасли, войдут на рынок. В результате предложение товара увеличится (кривая рыночного предложения переместится вправо), кривая остаточного спроса доминирующей фирмы переместится влево, доля доминирующей фирмы на рынке будет уменьшаться, сокращая рыночную власть фирмы. Такая ценовая политика высоких цен доминирующей фирмы носит название - "самоубийственной".

Потери доминирующей фирмы, возникающие из-за следования ею "самоубийственной" ценовой политике, будут зависеть от того, насколько существенны преимущества доминирующей фирмы в издержках. Если доминирующая фирма преимуществом в издержках не обладает, в долгосрочном периоде она может быть вытеснена из отрасли фирмами-аутсайдерами. В этом состоит одно из главных ограничений монопольной власти на рынке доминирующей фирмы в конкурентном окружении, действующее в долгосрочном периоде.

В долгосрочном периоде на рынке со свободным входом экономическая прибыль репрезентативной фирмы-аутсайдера равна нулю, цена устанавливается на уровне P1, т. е. цены закрытия типичной фирмы. Долгосрочная кривая предложения конкурентных фирм будет иметь вид горизонтальной прямой (рис. 2.1.). Соответственно и кривая остаточного спроса доминирующей фирмы также будет горизонтальной.

Рис. 2.1. Рынок с доминирующей фирмой при сохранении фирм-аутсайдеров в отрасли

Поскольку издержки доминирующей фирмы ниже издержек фирм-конкурентов, доминирующая фирма будет получать положительную прибыль и в долгосрочном периоде, но ее величина окажется меньше, чем в краткосрочном периоде. Если же издержки доминирующей фирмы значительно меньше издержек типичной фирмы-аутсайдера, доминирующая фирма понижает рыночную цену ниже P₁, фирмы-конкуренты вынуждены уйти из отрасли, и доминирующая фирма становится монополистом (рис. 2.2.). Пелих А.С. Экономика отрасли. Серия "Высшее образование". Ростов н/Д: "Феникс", 2003-448 с.

Рис. 2.2. Рынок с доминирующей фирмой: преимущество в издержках позволяет вытеснить конкурентное окружение с рынка

Таким образом, "самоубийственное" ценообразование - это установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка. Но подобное поведение может привести также к потере эффективности деятельности самой доминирующей фирмы.

2.2 Статические модели ценообразования

Сохранение монопольной власти в долгосрочном периоде требует от лидера проведения стратегической политики, направленной на предотвращение входа потенциальных конкурентов, в противоположность поведению, нацеленному на максимизацию текущей прибыли. Статические модели ценообразования, ограничивающего вход, предполагают, что орудием предотвращения входа фирм-аутсайдеров является преимущество доминирующей фирмы в издержках.

Рассмотрим две модели подобного рода: модель Бэйна и модель Модильяни.

Согласно модели Бэйна, для предотвращения входа новых фирм в отрасль фирме, уже действующей в отрасли, необходимо установить цену на уровне чуть ниже издержек на единицу продукции у фирмы-аутсайдера, которая потенциально могла бы войти в отрасль (рис. 2.3).

Рис. 2.3. Предотвращающее вход ценообразование при абсолютном преимуществе в издержках

Если ограничивающая вход цена ниже цены, позволяющей максимизировать прибыль фирмы в краткосрочном периоде, необходимо сравнивать текущую ценность потока прибыли, которую получит фирма, препятствуя входу потенциальных конкурентов и того потока прибыли, который фирма получит, максимизируя прибыль в краткосрочном периоде. Выбор между двумя стратегиями будет зависеть не только от величины прибыли в том и другом случае, но и от величины дисконтирующего множителя, отражающего предпочтения фирмы по отношению к будущим и текущим суммам денег, и от уровня хозяйственного риска. Чем ниже величина дисконтирующего множителя и выше уровень хозяйственного риска, тем предпочтительнее оказывается стратегия максимизировать сегодняшнюю прибыль, не обращая внимания на угрозу потенциального входа.

Очевидно, что благосостояние общества при ограничивающем вход ценообразовании повышается по сравнению со случаем цены, максимизирующей прибыль.

Модель Ф. Модильяни предполагает, что для предотвращения входа новых конкурентов в отрасль достаточно обладать относительными преимуществами в издержках - преимуществами, порожденными большим объемом выпуска при наличии положительной отдачи от масштаба. Предположим, что на рынке действует только одна фирма; вторая собирается войти на рынок, привлеченная экономической прибылью. Производственные функции и функции издержек фирм будем считать одинаковыми.

Рис. 2.4. Предотвращающая вход цена при относительном преимуществе в издержках

Фирма, действующая в отрасли, благодаря относительному преимуществу в издержках, может назначить такую цену, что для новой фирмы вход окажется бессмысленным (Рис. 2.4.). Она назначает ограничивающую вход цену Р' и ограничивающий вход объем продаж Q' таким образом, чтобы при данном остаточном спросе новая фирма не могла получить прибыль ни при каком объеме выпуска. Рассмотрим, например, цену P1 и объем продаж Q1. Видно, что новая фирма при такой комбинации цены и выпуска (равно как и при другой доступной ей комбинации) будет нести убытки. Следовательно, она лишена стимулов выхода на рынок.

Уровень ограничивающей вход цены зависит от величины превышения цены над уровнем издержек при минимально эффективном выпуске (МЭВ), что определяется соотношением МЭВ к размеру рынка и эластичностью спроса по цене. Чем больше уровень МЭВ по отношению к размеру рынка и чем меньше эластичность спроса, тем больше возможности для отклонения цены от уровня издержек, тем выше возможности проводить политику ограничивающего вход ценообразования.

Несмотря на кажущуюся простоту ценообразования, ограничивающего вход, его применение на практике ставит перед фирмами ряд проблем, которые снижают эффективность этой политики как метода установления барьеров входа:

· Доминирующая фирма должна точно оценить издержки как своего производства, так и производства потенциального конкурента, а также условия спроса. Если доминирующая фирма переоценивает свое преимущество в издержках и назначает слишком низкую цену, вход будет предотвращен, но фирма потеряет какую-то часть прибыли. Если доминирующая фирма недооценит преимущество в издержках и назначит слишком высокую цену, проникновение новых фирм не будет предотвращено.

· Для того чтобы ценообразование, ограничивающее вход, было эффективным, доминирующая фирма должна установить свой объем продаж, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню. Однако заранее определить не только свою рыночную долю, но и долю фирм-аутсайдеров чрезвычайно непросто, поскольку в отраслях существуют значительные расхождения в издержках производства между фирмами, а объем спроса никогда не бывает устойчивым в течение длительного периода.

· Модель ценообразования, ограничивающего вход, исходит из того, что потенциальный конкурент полагает объем выпуска доминирующей фирмы неизменным. Однако на практике новая фирма может рассматривать случай, когда доминирующая фирма будет вынуждена сократить свой выпуск после проникновения конкурента в отрасль, особенно если новая фирма представляет собой крупный диверсифицированный концерн. В таком случае ценовая война является опасной и для доминирующей фирмы.

· Ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно в условиях быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся окружающая среда не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход.

· Чем больше фирма ошибется в определении издержек потенциального конкурента, тем выше возможность того, что она не сможет предотвратить его вход в отрасль. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. - М.: ИЧП "Издательство Магистр", 1998. - 320 с.

Таким образом, Модель Бэйна предполагает абсолютное преимущество в издержках. Подход Модильяни отличается тем, что, по его мнению, для ограничивающего вход ценообразования достаточно относительного преимущества в издержках: более низкие издержки на единицу продукции могут быть достигнуты за счет большего объема выпуска доминирующей фирмы.

2.3 Динамическая модель ценообразования

Во многих отраслях фирмы не могут входить и выходить непрерывно. Чтобы войти в отрасль, необходимо время для строительства новых заводов, освоения производства нового товара, завоевания доверия новых потребителей. Поэтому доминирующая фирма может вначале назначать очень высокую цену, не опасаясь конкурентов, и понижать ее по мере того, как на рынке появляются новые производители. Время, требуемое новым фирмам для входа в отрасль, зависит от относительных преимуществ товара или технологии, которой обладает потенциальный конкурент. Кроме того, чем быстрее осуществляется вход, тем выше издержки входа, тем выше должна быть потенциальная прибыль, способная привлечь новые фирмы.

Рассмотрим модель рынка со свободным непрерывным входом, на котором действует доминирующая фирма. Эту модель впервые разработал Гаскин. Модель предполагает, что фирмы постоянно входят на рынок, причем скорость вхождения известна доминирующей фирме и зависит от ожидаемой прибыли: чем выше ожидаемые прибыли, тем выше скорость входа. В свою очередь величина ожидаемой прибыли зависит от той цены, которую сегодня назначает доминирующая фирма. Чем выше цена, которую назначает сегодня доминирующая фирма, тем быстрее осуществляется вход новых фирм, поскольку фирмам присуще близорукое поведение: они считают, что высокие прибыли сегодня будут существовать в таком же размере и завтра.

Данная закономерность выражена в формуле:

где dQ/dt - скорость расширения рынка (темп прироста выпуска в отрасли); P(t) - цена, которую устанавливает доминирующая фирма в момент t; C0 - издержки входа в отрасль; k - скорость реакции выпуска (входа новых фирм) на разницу между P(t) и Со.

Контролируя P(t), доминирующая фирма может контролировать скорость расширения рынка и входа новых фирм. Доминирующая фирма осознает угрозу вторжения, связанную с той ценой, которую она назначает сегодня на свой товар. Однако доминирующая фирма стремится к максимизации прибыли, поэтому назначение слишком низкой цены, хотя и снижает угрозу вторжения, понижает также и ее собственные прибыли.

Предположим, что издержки доминирующей фирмы ниже издержек потенциальных конкурентов. Пусть средние издержки типичной конкурентной фирмы равны предельным и составляют величину С. Тогда такая фирма войдет в отрасль только, если рыночная цена окажется по крайней мере равной С. Если же цена падает ниже уровня С, фирма уйдет из отрасли. Цена, назначаемая доминирующей фирмой, зависит от числа потенциальных конкурентов- PL=P(n), где n - число фирм, входящих в отрасль. Пока число фирм, входящих в отрасль, невелико, доминирующая фирма может назначать высокую цену и получать значительную прибыль. По мере того, как новые фирмы входят в отрасль, привлеченные высокой прибылью, доминирующая фирма понижает цену. В долгосрочном периоде цена доминирующей фирмы должна быть равна С, уровню предельных издержек типичной фирмы-конкурента, при котором число фирм в отрасли будет стабильным (рис. 2.5). При цене PL=AC у новых фирм не будет стимулов входить в отрасль, так как ожидаемые прибыли при этой цене равны нулю. В то же время уже вошедшие фирмы останутся в отрасли, так как они получают возмещение своих издержек. Цена PL=AC называется ограничительной ценой.

Рис. 2.5. Потери преимущества при входе новых фирм в отрасль

Поскольку издержки доминирующей фирмы ниже ограничительной цены, она будет получать положительную экономическую прибыль и в долгосрочном периоде. Если это не так, доминирующая фирма теряет конкурентные преимущества и рыночную власть и перестает быть доминирующей.

Рассмотрим случай, когда потенциальные конкуренты осведомлены об изменениях прибыли по мере вхождения новых фирм в отрасль - для них не характерна близорукая стратегия. Пусть доминирующая фирма назначает высокую цену P2 > AC (рис. 2.6). Какое-то число новых фирм входит в отрасль. Цена понижается до уровня PL=AC. Фирмы, которых такая цена устраивает, продолжают входить на рынок. Доминирующая фирма понижает цену до уровня P3 < АС. Будем считать, что она обладает достаточным преимуществом в издержках для такого шага.

Рис. 2.6. Ограничивающая вход цена при полноте информации о прибыли у фирм-аутсайдеров

Новые фирмы-конкуренты уходят из отрасли. Доминирующая фирма поднимает цену до уровня PL с тем, чтобы у потенциальных конкурентов не было стимулов входить в отрасль.

Таким образом, общий результат, достигаемый в долгосрочном периоде, одинаков: цена остается на уровне ограничительной цены. Отличается лишь характер динамики цены, а также время, необходимое для достижения уровня PL (во втором случае, как правило, долгосрочное равновесие достигается быстрее). Отличается и распределение рынка между фирмами: в первом случае на рынке остаются как доминирующая фирма, так и аутсайдеры, во втором случае только доминирующая фирма. Пелих А.С. Экономика отрасли. Серия "Высшее образование". Ростов н/Д: "Феникс", 2003. - 448 с.

2.4 Грабительское ценообразование на рынке доминирующей фирмы

Доминирующая фирма может использовать ценовую политику для создания барьеров входа и укрепления своего лидерства на рынке. С этой целью доминирующая фирма готова даже пожертвовать краткосрочной прибылью, назначая цену на уровне, близком к средним издержкам.

Для усиления монопольной власти доминирующая фирма может пойти еще дальше - назначить цену ниже уровня средних и даже средних переменных издержек, проводя политику грабительского (или "хищнического") ценообразования.

Грабительское ценообразование предусматривает назначение цены намного ниже средних издержек производства фирм конкурентного окружения. Для того чтобы при этом сама фирма-лидер не несла потери, она должна обладать очень значительным преимуществом в издержках.

Для фирм-аутсайдеров политика грабительского ценообразования ведет к разорению и вытеснению с рынка. Эта политика может использоваться доминирующей фирмой для "расчистки" рынка, поглощения конкурентных фирм и превращения доминирующей фирмы в монополию.

Эффективность грабительского ценообразования зависит от соотношения средних издержек доминирующей фирмы и фирм-конкурентов, а также от высоты входа в отрасль.

Барьеры вхождения в рынок - это любые обстоятельства, мешающие новому хозяйствующему субъекту на равных конкурировать с уже существующими на данном товарном рынке хозяйствующими субъектами. Круглова Н.Ю. Хозяйственное право. Учебное пособие. 2-е изд. / М.: Издательство РДЛ, 2001. - 912 с.

Высота барьеров входа предопределяет риск входа потенциальных конкурентов. Существуют три основных источника барьеров входа:

- лояльность к торговой марке покупателей (входящие компании должны перекрыть это значительными инвестициями);

- абсолютное преимущество по издержкам (более низкие издержки производства обеспечивают компаниям значительные преимущества, которые трудно приобрести новым компаниям);

- экономия на масштабе (это преимущество ассоциируется с большими компаниями), связана со снижением издержек при массовом производстве стандартизированной продукции, скидками при больших закупках сырья, материалов и комплектующих, снижением удельных расходов на рекламу и т.д. Ланкин В.Е. Менеджмент организации. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 304 с.

После вытеснения конкурентов с рынка отсутствие или низкий уровень барьеров входа приведет к проникновению на рынок новых конкурентов. Грабительское ценообразование в этом случае может превратиться в ценовую войну, не обеспечивающую доминирующей фирме даже нормальной прибыли в долгосрочном периоде. Грабительское ценообразование эффективно с точки зрения фирмы тогда, когда выполнив свою задачу - устранение конкурентов, - оно уступает место монопольной цене. Авдашева С. Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. - М.: ИЧП "Издательство Магистр", 1998. - 320 с.

Таким образом, грабительское ценообразование - это действия поставщиков товаров и услуг, устанавливающих на свои товары настолько низкие цены на данном конкретном рынке, которые ниже их производственных издержек и ниже их фактической себестоимости у традиционных поставщиков товаров и услуг, что приводит к вытеснению конкурентов с рынка.

3. ОАО "Газпром" - пример доминирующей фирмы в России

3.1 Направления деятельности и стратегия ОАО "Газпром"

ОАО "Газпром" - одна из крупнейших энергетических компаний в мире. Основными направлениями ее деятельности являются геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация углеводородов, а также производство и сбыт электрической и тепловой энергии.

Первые газовые фонари зажглись в России на Аптекарском острове Санкт-Петербурга в 1819 году. История "большого газа" в Советском Союзе началась в 1946 году с пуском в эксплуатацию магистрального газопровода "Саратов - Москва". В 1989 году на основе Министерства газовой промышленности СССР был образован Государственный газовый концерн "Газпром". На его базе в 1993 году создано Российское акционерное общество "Газпром", переименованное в 1998 году в Открытое акционерное общество "Газпром". Общеизвестные товарные знаки представлены на рис. 3.1.

Рис. 3.1. Товарные знаки ОАО "Газпром"

По состоянию на 31 декабря 2008 года запасы газа Группы по категориям А+В+С 1 По степени разведанности и изученности запасы полезных ископаемых подразделяются на четыре категории - А, В, С 1, С 2. Запасы категории А изучены и детально разведаны, В и С 1 - разведаны с относительно меньшей детальностью. С 2 - оценены предварительно. // [Электронный ресурс] Горная энциклопедия/ Реж. Дост.: www.mining-enc.ru. оценивались в 33,1 трлн. куб. м. По международным стандартам PRMS доказанные и вероятные запасы углеводородов оценены в 27,3 млрд. т у. т., стоимость запасов - 230,1 млрд. долларов.

По объемам добычи газа Группа "Газпром", на долю которой приходится 78 % российского объема добычи газа и 15 % всего добываемого в мире газа, является лидером среди нефтегазовых компаний мира. В 2008 году Группой добыто 549,7 млрд. куб. м газа.

ОАО "Газпром" владеет крупнейшей в мире газотранспортной системой, способной бесперебойно транспортировать газ на дальние расстояния потребителям Российской Федерации и за рубеж. Протяженность магистральных газопроводов "Газпрома" составляет 159,5 тыс. км. На обслуживании 165 дочерних газораспределительных организаций "Газпрома" находится 445,3 тыс. км распределительных газопроводов, обеспечивающих транспортировку 164,3 млрд. куб. м природного газа.

ОАО "Газпром" видит свою миссию в надежном, эффективном и сбалансированном обеспечении потребителей природным газом, другими видами энергоресурсов и продуктов их переработки.

Стратегической целью ОАО "Газпром" является становление как лидера среди глобальных энергетических компаний посредством освоения новых рынков, диверсификации видов деятельности, обеспечения надежности поставок.

Особенность "Газпрома" и одно из его преимуществ заключаются в том, что он одновременно является и производителем, и поставщиком энергоресурсов, располагая мощной ресурсной базой и разветвленной газотранспортной инфраструктурой. Благодаря географическому положению России, у компании есть возможность стать своеобразным энергетическим "мостом" между рынками Европы и Азии, поставляя собственный газ и оказывая услуги по транзиту газа другим производителям. Это предопределяет содержание стратегий компании в ее ключевых областях деятельности.

Стратегия "Газпрома" базируется на следующих принципах деятельности компании:

· повышение эффективности основной деятельности;

· диверсификация деятельности за счет высокоэффективных проектов, обеспечивающих создание продуктов с высокой добавленной стоимостью;

· повышение капитализации и кредитных рейтингов;

· соблюдение интересов всех акционеров ОАО "Газпром";

· совершенствование корпоративного управления;

· повышение прозрачности финансово-хозяйственной деятельности;

· персональная ответственность руководителей за принятие управленческих решений;

· минимизация удельного негативного техногенного воздействия на природную среду. ОАО "Газпром" // Реж. Дост.: http://gazprom.ru.

3.2 ОАО "Газпром" на российском и внешних рынках

Российский рынок газа разделен на регулируемый и нерегулируемый сектора. "Газпром" является основным поставщиком газа в регулируемый сектор, в то время как в нерегулируемом секторе основными поставщиками являются независимые газодобывающие и нефтяные компании.

При этом доминирующее положение занимает регулируемый сегмент рынка. Государство осуществляет регулирование:

· оптовых цен на газ, по которым ОАО "Газпром" и его аффилированные лица (физические и юридические лица, способные оказывать влияние на деятельность хозяйствующего субъекта вследствие участия в его капитале или членства в руководящих органах) реализуют газ на внутреннем рынке;

· тарифов на услуги по транспортировке газа по магистральным трубопроводам, оказываемые независимым производителям, и по транспортировке газа по газораспределительным сетям;

· платы за снабженческо-сбытовые услуги.

При планировании поставок газа потребителям "Газпром" руководствуется документом под названием "Порядок распределения ресурсов газа ОАО "Газпром" с учетом экспортных поставок и производства газа независимыми организациями".

В соответствии с этим Порядком, ООО "Газпром межрегионгаз" - основная сбытовая структура Группы "Газпром" - собирает заявки от потребителей на поставки газа на следующий год. Исходя из полученных данных, осуществляется распределение газа (Рис. 3.2.).

Рис. 3.2. Структура продаж газа "Газпрома" по группам потребителей в 2009 году

В 2009 г. организации "Газпрома" продали российским потребителям 262,6 млрд. куб. м, в 2010 году - 262,1 млрд. куб. м. Небольшое снижение по сравнению с 2009 годом связано с вхождением в состав Группы "Газпром" в декабре 2009 года компании ОАО "ТГК-1", продажи газа которой в объеме 6,2 млрд. куб. м классифицируются с этого периода как внутригрупповые. Уровень газификации РФ природным газом в 2005 году составлял 54,2 %, в 2010 году уже 63,2 %.

"Газпром" является одним из основных поставщиков природного газа европейским потребителям и обеспечивает примерно треть суммарного импорта газа в Западную Европу. В 2010 году российский сетевой газ поступал в 31 страну ближнего и дальнего зарубежья (Табл. 3.1. и 3.2.).

Таблица 3.1. Продажа газа в страны Европы в 2010 г., млрд. куб. м

Таблица 3.2. Продажа газа в страны СНГ и Балтии в 2010 г., млрд. куб. м

ОАО "Газпром" продал за границей 218,3 млрд. куб. м газа. Объем поставок российским потребителям в 2010 году составил 262,1 млрд. куб. м. Совокупные объемы продаж "Газпрома" составили 148,1 млрд. куб. м природного газа, снизившись по сравнению с 2009 годом примерно на 3 %. Ведущими покупателями российского газа на сегодняшний день являются Германия, Турция и Италия.

Продажи газа в страны СНГ и Балтии составили 70,2 млрд. куб. м, увеличившись на 3,6 % к уровню 2009 года. Наибольшие объемы газа поступают в Украину, Беларусь и Казахстан. Газпром в вопросах и ответах. / Реж. Дост.: http://gazpromquestions.ru.

Заключение

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. Доминирующее положение - это возможность определять параметры как своего, так и чужого поведения на рынке. Доминирующая фирма - фирма-лидер, которой принадлежит не менее 35 % рынка товара и которая способна при наличии на рынке большого числа фирм-аутсайдеров оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса. Доминирующая фирма отличается от монополии тем, что при доминировании на рынке кроме фирмы-лидера действует еще ряд фирм, которые выступают в качестве ценополучателей, ориентируясь на цену и объем продаж фирмы-лидера.

2. Причинами рыночной власти доминирующей фирмы могут являться: наличие преимуществ в издержках; возможность выпуска более качественной продукции; реклама, репутация, приверженность марке как причины доминирования; доминирование как результат картельного соглашения небольших фирм.

3. Ценовое лидерство - рыночная ситуация, свойственная олигополии, при которой повышение или понижение цен изучаемым хозяйствующим субъектом поддерживается всеми или большинством компаний на рынке, то есть хозяйствующий субъект действует на рынке независимо от конкурентов.

4. "Самоубийственное" ценообразование - это установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка. Но подобное поведение может привести также к потере эффективности деятельности самой доминирующей фирмы.

5. Статические модели ценообразования, ограничивающего вход, предполагают, что орудием предотвращения входа фирм-аутсайдеров является преимущество доминирующей фирмы в издержках. Основными такими моделями являются модель Бэйна и модель Модильяни. Модель Бэйна предполагает абсолютное преимущество в издержках. Подход Модильяни отличается тем, что, по его мнению, для ограничивающего вход ценообразования достаточно относительного преимущества в издержках: более низкие издержки на единицу продукции могут быть достигнуты за счет большего объема выпуска доминирующей фирмы.

6. Динамическая модель ценообразования разработана Гаскиным. Исходным условием данной модели является то, что фирмы постоянно входят на рынок, поэтому скорость вхождения известна доминирующей фирме и зависит напрямую от ожидаемой прибыли. Чем выше ожидаемые прибыли, тем выше скорость входа. Однако величина ожидаемой прибыли зависит от той цены, которую сегодня назначает на товары доминирующая фирма. Чем выше цена, которую назначает сегодня доминирующая фирма, тем быстрее осуществляется вход новых фирм. Это объясняется тем, что многие фирмы считают, что высокие прибыли сегодня будут существовать в таком же размере и завтра. Однако, контролируя рыночную цену, лидирующая фирма может контролировать скорость расширения рынка и входа новых фирм. С одной стороны, монополист стремится назначить высокую цену с целью получения большей прибыли. С другой стороны, высокая цена привлекает фирмы из других отраслей, сигнализируя о возможной высокой прибыли.

7. При грабительском ценообразовании действия поставщиков товаров и услуг направлены на установление на свои товары настолько низких цен на данном конкретном рынке, которые ниже их производственных издержек и ниже их фактической себестоимости у традиционных поставщиков товаров и услуг, что приводит к вытеснению конкурентов с рынка.

8. Ярким примером доминирующей фирмы в России является ОАО "Газпром". ОАО "Газпром" - российская газодобывающая и газораспределительная компания, крупнейшая газовая компания России (78 % российского объема добычи газа) и мира (15 % мирового объема добычи газа). Является мировым лидером отрасли. Миссия ОАО "Газпром" заключается в надежном, эффективном и сбалансированном обеспечении потребителей природным газом, другими видами энергоресурсов и продуктов их переработки. Стратегическая цель ОАО "Газпром" - становление как лидера среди глобальных энергетических компаний посредством освоения новых рынков, диверсификации видов деятельности, обеспечения надежности поставок.

9. ОАО "Газпром" является надежным поставщиком газа российским и зарубежным потребителям. Компания владеет крупнейшей в мире газотранспортной системой, способной бесперебойно транспортировать газ на дальние расстояния потребителям Российской Федерации и за рубеж. "Газпром" экспортирует газ в страны ближнего и дальнего зарубежья, продолжает укреплять свои позиции на традиционных зарубежных рынках. В 2010 году организации "Газпрома" продали российским потребителям 262,1 млрд. куб. м. ОАО "Газпром" обеспечивает примерно треть суммарного импорта газа в Западную Европу, снабжая газом 31 страну ближнего и дальнего зарубежья.

Подводя итог по данной курсовой работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи отражены.

Список используемой литературы

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. - М.: ИЧП "Издательство Магистр", 1998. - 320 с.

2. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. Издание 2-е переработанное и дополненное. - М.: Книжный мир, 2009. - 860 с.

3. Бойцова Е.Ю., Корчагина З.А. Экономика отраслевых рынков: Учебно- методическое пособие. - М.: МАКС Пресс, 2008. - 96 с.

4. Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5 / Под ред. Слуцкого А. - Спб.: Экономическая школа, 2003. - 669 с.

5. Войтов А.Г. Экономика. Общий курс. Учебник. 8-е изд. перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2003. - 600 с.

6. Вурос А.Д., Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков. - М.: ТЕИС, 2002. - 253 с.

7. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатин-форм, 1995. - 327 с.

8. Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков: вводный курс. Пер. с англ. А.Д. Шведа. - Мн.: Новое знание, 2003. - 356 с.

9. Круглова Н.Ю. Хозяйственное право. Учебное пособие. 2-е изд. / М.: Издательство РДЛ, 2001. - 912 с.

10. Ланкин В.Е. Менеджмент организации. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 304 с.

11. Лебедев О.Т. Экономика отраслевых рынков. - М.: Бослен, 2008. - 528 с.

12. Пелих А.С. Экономика отрасли. Серия "Высшее образование". Ростов н/Д: "Феникс", 2003-448 с.

13. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 495 с.

14. Сио К.К. Управленческая экономика. // [Электронный ресурс] Энциклопедия Экономиста / Реж. Дост.: www.grandars.ru.

15. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб.: Экономическая школа, 2000. - 423 с.

16. Хей Д., Моррис Д. Теория организации промышленности: / Пер. с англ. под ред. А.Г. Слуцкого. СПб.: Экономическая школа, 1999. В 2 т. т.1. - 384с., т.2. - 592 с.

17. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. Пер. с англ. - М.: Инфра-М, 1997-698 с.

18. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Ї Новосибирск: Издательство СО РАН, 2005. - 210 с.

19. Горная энциклопедия / Реж. Дост.: www.mining-enc.ru.

20. ОАО "Газпром" / Реж. Дост.: http://gazprom.ru.

21. Газпром в вопросах и ответах. / Реж. Дост.: http://gazpromquestions.ru.

Размещено на Allbest.ru

...