Эластичность спроса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

эластичность спрос цена покупатель

Введение

1. Спрос

1.1 Понятие спроса

1.2 Изменение в спросе

1.3 Экономические законы

1.3.1 Закон спроса по цене

1.3.2 Закон цены по массовому спросу

2. Эластичность спроса

2.1 Изучение эластичности спроса

2.2 Эластичность спроса по цене

2.3 Эластичность спроса по доходу

2.4 Перекрестная эластичность спроса по цене

2.5 Точечная эластичность

2.6 Дуговая эластичность

Анализ и заключение курсовой работы

Список используемой литературы



Введение

В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к главному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция и оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Тут решаются вопросы экономного применения высокопроизводительной техники, технологии и расходования ресурсов. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление - менеджмент. Все это требует глубочайших экономических познаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет тот, кто наиболее грамотно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит достаточным доходом высококвалифицированных работников.

Изучение спроса на рынке сейчас стало первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на его малейшие изменения - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее не произвести продукцию, а ее продать, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся данными вопросами. Там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. «Клиент всегда прав» - этот принцип принят на вооружение многих производителей, он доказывает первостепенное значение исследования такого экономического понятия спроса.

Целью моей курсовой работы является изучение понятия «эластичность спроса».

Задачи курсовой работы:

дать определение понятия «спрос» и определить факторы, регулирующие его;

определить, почему происходит изменение спроса;

дать понятие эластичности спроса, указать факторы, влияющие на эластичность спроса;

изучить виды эластичности спроса;

Данную тему я выбрала из-за обилия источников, откуда я могу взять информацию. Все источники, которые я использовала, «хранились в просторах интернета» в виде книг формата pdf. Однако потом я поняла, насколько с темой ошиблась. Материала много, но его настолько много, что очень трудно было собрать все по данной теме в единое целое.



1. Спрос

1.1 Понятие спроса

Спрос - потребность в материальных благах и услугах, представленная на рынке денежными средствами покупателей Словарь бизнес-терминов. 2001 г.. Иначе говоря, спрос на какой-либо товар отражает желание индивида купить некоторое количество данного товара. Наличие спроса на товар означает, что потребитель считает этот товар полезным (ценным) для себя и готов пожертвовать на его покупку приобретением в определенном размере на ту же сумму каких-либо других товаров и услуг Желтякова И.А. «Микроэкономика» Конспект лекций. Тема 1, стр. 13. СПБ. 2011.. Выделяют первичный или нестимулированный спрос -- суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга; текущий рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли; селективный спрос - спрос на определенную марку какого-либо товара, возникновение и развитие этого спроса стимулируется путем концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология, практика» Глава 6.2.1, стр. 211-212. М. 1998..

А так же есть индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос - соотношение между ценой и количеством ресурса, товара или услуги, которое индивидуальные покупатели хотят и могут приобрести по разнообразным ценам в течение определенного промежутка времени на конкретном рынке Словарь по экономической теории. -- Новосибирск: РГТЭУ, Новосибирский филиал. В.П. Теплов. 2007.. Совокупный - общий объем спроса на товары и услуги в стране, определяемый как суммарный спрос потребителей на потребительские товары плюс услуги предприятий, фирм, предпринимателей, а также на инвестиционные товары. Совокупный, спрос зависит прежде всего от доходов населения и фирм Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. -- 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с. 1999..

Спрос проявляется в объеме спроса.

Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое согласен приобрести отдельный потребитель, группа потребителей или все население в целом в определенное время при определенных условиях. К ним относятся:

- уровень доходов и накоплений;

- вкусы и предпочтения покупателей;

- цены данного и других товаров;

- инфляционные ожидания;

- экономическая политика государств;

- общее количество покупателей данного товара;

Зависимость объема спроса на отдельные товары и услуги (потребительские блага) от комплекса факторов, влияющих на него, называют функцией спроса Экономико-математический словарь: Словарь современной экономической науки. -- М.: Дело. Л.И. Лопатников. 2003., которая имеет следующий вид:

Q_DA = f (P_A, P_B.....P_Z, I, T……),

где

Q_DA - объем спроса на товар А в единицу времени,

P_A - цена товара А,

P_B.....P_Z - цены других товаров,

I - денежный доход потребителя,

Т - вкусы, предпочтения потребителя.

Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить при покупке данного количества товара.

Если все факторы, определяющие объем спроса, кроме цены товара принять постоянными, то от функции спроса можно перейти к функции спроса от цены:

Q_DA = f (P_A) Желтякова И.А. «Микроэкономика» Конспект лекций. Тема 1, стр. 13. СПБ. 2011..

Связь между ценой блага и объемом спроса на него выражается в законе спроса.

Закон спроса гласит, что количество товара, на который предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. При этом нет строго одинакового соотношения между снижением цены и повышением спроса.

Такое определение закона спроса дал английский экономист А. Маршалл (1842-1924 гг.), а так же он основатель Кембриджской школы политической экономии. Учился в Кембриджском университете. В 1885-1908гг. возглавлял кафедру политической экономии того же университета. Основы его теории изложены в «Принципах политической экономии» 1890 г. (русский перевод 1983 г.), который на протяжении многих десятилетий служил основным учебником по экономической теории в ряде капиталистических стран. В этом труде были обобщены достижения раннего маржинализма и заложено начало неоклассической политической экономии. Маршалл ввел понятие эластичности спроса, характеризующее количественную зависимость спроса от трех факторов: предельной полезности, рыночной цены и денежного дохода, используемого на потребление. Но об этом чуть позже. Его идеи легли в основы микроэкономики. Как основатель микроэкономики Маршалл сыграл роль, аналогичную роли Дж.М. Кейнса - основателя макроэкономики. Маршалл выдвинул на первый план теорию цены вместо трудовой теории стоимости.

В современной западной экономической литературе под законом спроса понимается обратная зависимость между ценой и величиной спроса на блага в течение определенного периода.

Зависимость между ценой блага и объемом спроса называется шкалой спроса или кривой спроса. Она отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени.

1.2 Изменение в спросе

Поскольку экономическая жизнь находится в постоянном движении, то и спрос также непрерывно изменяется. Правильно говорят, что кривые спроса остаются неизменными только в учебниках.

Почему же сдвигается кривая спроса? Потому, что меняется не только цена блага, но и иные факторы. Увеличивается средний реальный доход населения, возрастает численность взрослого населения и это может вызвать, например, сдвиг вправо кривой спроса на машины.

Но кривая спроса сдвигается по-разному. Выделяют два типа сдвига:

а) первый тип - большее количество блага будет покупаться при каждой цене и кривая спроса сместится вправо таким образом, что спрос будет ниже, чем он был до сдвига (рис. 1)

Рис. 1. Сдвиги кривой спроса



б) второй тип - при каждой цене спрос будет ниже, чем он был до сдвига.

На рисунке видно, что при увеличении спроса кривая спроса смещается вправо, при уменьшении - влево.

Особо следует выделить изменение спроса, означающего перемещение по кривой спроса (рис. 2).

Рис. 2. Перемещение по кривой спроса

Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Например, увеличились доходы потребителей, что вызывает увеличение спроса, даже если цены на блага не изменились. В итоге кривая спроса сдвигается вправо.

Когда цена на благо снизится при прочих равных условиях, потребители также будут больше покупать это благо. Но количество покупок увеличится не благодаря увеличению спроса, а благодаря снижению цены. Это изменение показывает перемещение вдоль кривой спроса Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание. Вопрос 2, стр. 10-11..

1.3 Экономические законы

1.3.1 Закон спроса по цене

Какова количественная связь между рыночной ценой и индивидуальным спросом потребителей? Предположим, что на рынке люди берут разное количество яблок, и при этом их цена будет повышаться так, как показано в шкале спроса (см. таблицу 1).

Таблица 1

Цена 1 кг яблок, руб.	Покупатели готовы купить, т.
2 5 8 10 15 20	25 15 9 6 4 2

Шкала спроса показывает, сколько товаров можно приобрести по разным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет выявить индивидуального спроса от рыночной цены.

Итак, закон спроса по цене выражает следующую количественную зависимость спроса одного покупателя (С) от цены (Ц). Чем выше рыночная цена товара, тем меньше спрос на него со стороны частного покупателя. Например, в нашей стране повышение цен на подписные издания в 1991-2003гг. привело к сокращению объема подписки. Действует и обратная зависимость: чем ниже цена, тем больше спрос.

Такая количественная зависимость представлена в виде графика (рис. 3). Здесь взят то же условный пример о продаже яблок на рынке. На оси ординат отложены цены яблоки, а на оси абсцисс указано количество яблок, на которое предъявлен спрос. Кривая С₁ - С₂ на графике показывает, что при повышении рыночной цены платежеспособная потребность людей сокращается, но спрос отдельных покупателей на продукты увеличивается, если цена снижается.



Рис. 3. Кривая спроса по цене

1.3.2 Закон цены по массовому спросу

При анализе закона, мы будем считать независимой переменной (причиной) массовый спрос, а зависимой (следствием) - рыночную цену. Благодаря этому можно выяснить, в какой мере спрос массы покупателей (при прочих неизменных условиях) воздействует на рыночную цену.

Предыдущий опыт выяснения закономерных количественных зависимостей подсказывает, что если предложение продавцов остается неизменным, то возрастание массового покупательского спроса вызывает повышение рыночной цены. Допустим, объем продаж товаров не увеличивается, а спрос не только не удовлетворяется, но еще и возрастает, то неизбежным следствием становиться повышение уровня цены за единицу продукции. В этом случае будет действовать такая количественная зависимость между массовым спросом и рыночной ценой, которая прямо противоположна закону индивидуального спроса по рыночной цене.

Значит, закон цены по массовому спросу характеризует следующую количественную зависимость: чем больше объем массового спроса покупателей, тем выше уровень рыночной цены. И наоборот: рыночная цена снизится при сокращении объема спроса.

Данная зависимость представлена на графике (рис. 4).



Рис. 4. Кривая цены по массовому спросу

На вертикальной оси показано нарастание объема спроса товара, покупаемого потребителями; на горизонтальной оси - увеличение уровня цены за единицу товара. Кривая Цс - Цс иллюстрирует закономерную динамику цены по рыночному спросу.

Фактическим подтверждением действия закона цены по массовому спросу является сильное повышение цен на потребительские товары, что происходит, когда на рынке образуется дефицит (нехватка) продуктов при большом неудовлетворенном спросе. Опасаясь дальнейшего повышения цен, население в массовом порядке закупает блага в запас, чем вызывает еще большее повышение цен. Это явление получило название инфляция спроса Борисов Е.Ф. «Экономическая теория» Учебник. 3-е издание. Раздел II, глава 9, стр 114-122. М. 2005..



2. Эластичность спроса

2.1 Изучение эластичности спроса

Эластичность спроса - чувствительность величины спроса товаров на изменения цен на эти товары Энциклопедический словарь экономики и права. 2005 г.. Эластичность измеряется в относительном (в процентах, долях) изменением величины спроса при изменении, как правило, увеличении цены на один процент. Понятие «эластичность» ввел в экономическую литературу А.Маршалл, об этом я уже упоминала ранее.

Способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой может быть проиллюстрирована различными методами, исходя из выбранных единиц измерения. В целях унификации выбора единиц измерения используется метод измерения в процентах. Количественную меру эластичности можно выразить посредством коэффициента эластичности.

Выделяют следующие виды эластичности спроса:

эластичность спроса по цене;

эластичность спроса по доходу;

перекрестная эластичность спроса по цене;

точечная эластичность спроса;

дуговая эластичность спроса;

эластичность соотношения цен и заработной платы;

эластичность технического замещения;

эластичность прямой линии Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание. Вопрос 13, стр. 55..

Факторы, влияющие на эластичность:

1. Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар;

2. Удельный вес товара (отношение количественного показателя данной продукции к аналогичному показателю всей совокупности продукции, измеряется в процентах) в бюджете потребителя: обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса;

3. Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на него эластичен) или предметом необходимости (спрос неэластичен);

4. Размер дохода;

5. Ожидания потребителя: спрос на товары в долгосрочном периоде будет эластичен;

6. Размер запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос Словарь по экономической теории. -- Новосибирск: РГТЭУ, Новосибирский филиал. В. П. Теплов. 2007..

Даже приближенные оценки величины эластичности полезны для решения следующих практических задач в условиях рынка:

определение направлений воздействия на цены в целях увеличения дохода;

сопоставление эластичности для конкурирующих товаров позволяет выявить те из них, которые менее чувствительны к повышению цены, т.е. показавают большую рыночную силу;

сравнение эластичности цен на товары, входящих в группу взаимодополняющих товаров, позволяет назначать сбалансированные цены на отдельные товары данной группы;

перекрестные эластичности позволяют прогнозировать перемещение спроса с одной марки товара на другую Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология, практика» Глава 6.5.2, стр. 266. М. 1998..

Основные формы использования эластичности в микроэкономическом анализе:

анализ поведения потребителя;

определение ценовой политики фирмы;

определение стратегии фирм и деловых предприятий, максимизирующей их прибыль;

выработка мероприятий государственного регулирования экономики, особенно политики занятости населения;

разработка структуры налогообложения;

прогнозирование изменений в расходах потребителей и в доходах продавцов из-за изменения цены благ Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание. Вопрос 13, стр. 56-57..

2.2 Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене - процент изменения спроса на данный товар при изменении цены на 1 % Экономика от А до Я: Тематический справочник. -- М.: Инфра-М. Г.М. Гукасьян. 2007..

Эластичность спроса по цене определяется:

- путем постановки ценовых экспериментов;

- путем обработки статистической информации о продаже товаров на различных рынках или на одном рынке, но в разные моменты времени по разным ценам;

- путем построения экономико-математических моделей.

Для оценки ценовой эластичности спроса используют коэффициент эластичности спроса по цене.

Коэффициент эластичности - это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного измерения другой переменной.

Показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса (Ер) определяется по формуле:

Ер = ,



где

?Q - прирост величины спроса, %

?Р - прирост цены, % Герасимова Б.И. и Косова Н.С. «Экономическая теория. Введение в экономику. Микроэкономика» Глава 7.6, стр. отсутствует в пособии. Тамбов 2008.

В зависимости от значения коэффициента выделяют следующие степени ценовой эластичности спроса:

- эластичный спрос (E_D > 1). Это предмет роскоши.¹⁵ Ситуация, когда величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Например, рост цены на 1% вызывает снижение спроса на 4%, т.е. потребители чутко реагируют на изменение цены;

- неэластичный спрос (E_D < 1). Ситуация, когда величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. Например, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0,3%, т.е. в данном случае потребители нечутко реагируют на изменение цены;

- единичная эластичность спроса (E_D = 1). Это товары второй необходимости. Желтякова И.А. «Микроэкономика» Конспект лекций. Тема 2, стр. 27. СПБ.2011 Она возникает в том случае, когда на каждый 1% изменения цены, количество спроса изменяется на 1%;

- совершенно эластичный спрос (E_D = ). Ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены. В этом случае спрос представлен горизонтальной кривой спроса;

- совершенно неэластичный спрос (E_D = 0). Ситуация, при которой величина спроса абсолютно не меняется при изменении цены. Такой спрос представлен строго вертикальной кривой Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание. Вопрос 13, стр. 55..

Важным фактором, оказывающим влияние на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. И опять же об этом я упоминала. Но сейчас давайте рассмотрим эту ситуацию подробнее. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени: в краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. И это объясняется тем, что каждый потребитель при наличии времени имеет возможность изменить свой выбор, приобретая товары-субституты.

Расчетный коэффициент ценовой эластичности спроса важен, потому что степень эластичности спроса оказывает влияние на изменение размера выручки при изменении цены. При варьировании ценой предприниматель определяет для себя наиболее эластичный спрос. При эластичном спросе общая выручка возрастает в результате увеличения объема продаж, а это значит, что оборачиваемость занятого предпринимательского капитала возрастает, что является основным источником увеличения прибыли предпринимателя в современной экономике.

Итак, чтобы вычислить эластичность по цене, необходимо посчитать процентные изменения величины и цены и соотнести их:

=

При этом общая формула для определения процентного изменения величины спроса ?Q выглядит следующим образом:

?Q =,

где Q₁, Q₀ - величина спроса до и после изменения цены, шт.

Аналогично для определения процентного изменения цены ?Р на выбранном интервале получаем:

?Р = ,

где

Р₁, Р₀ - начальная и новая цена, руб.

Из формулы по нахождению ценовой эластичности видно, что коэффициент эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема, или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на кривой Булатов А.С. «Экономика» 4-е издание. Глава 10.1, стр. 65-66. М. 2006..

2.3 Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу - мера чувствительности спроса к изменению дохода и отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя.

Измерив эластичность по доходу, мы можем определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или малоценных (когда реакция обратная).

Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежду, обувь, высококачественные продукты питания, товары длительного пользования. Математически эластичность спроса по доходу может быть выражена следующим образом:



где верхний индекс D означает, что это эластичность спроса, а нижний индекс I говорит о том, что это эластичность спроса по доходу (от англ. demand - спрос и income - доход). То есть эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ на изменение доходов потребителя.

Эластичность спроса по доходу выступает в следующих основных формах:

- положительная, предполагающая, что увеличение дохода (при прочих равных условиях) сопровождается ростом объемов спроса. Положительная форма эластичности спроса по доходу относится к нормальным товарам, в частности, к товарам роскоши;

- отрицательная, предполагающая сокращение объема спроса с увеличением дохода, т.е. существование обратного соотношения между доходом и объемом покупок. Эта форма эластичности распространяется на некачественные блага;

- нулевая, означающая, что объем спроса нечувствителен к изменению дохода. Это блага, потребление которых нечувствительно к доходам. К ним, в частности, относятся товары первой необходимости.

Эластичность спроса по доходу зависит от следующих факторов:

- от значимости того или иного блага для бюджета семьи: чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность;

- является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность больше, чем до последнего;

- от консерватизма спроса: при увеличении дохода потребитель не сразу переходит на потребление более дорогих благ.

Необходимо отметить, что для потребителей, имеющих разный уровень дохода, одни и те же товары могут относиться или к предметам роскоши, или к предметам первой необходимости. Подобная оценка благ может иметь место и для одного и того же индивида, когда у него изменяется уровень дохода.

На рис. 5 изображены графики зависимости Q_D от I при различных значениях эластичности спроса по доходу.

Рис. 5. Эластичность спроса по доходу: а) качественные неэластичные блага; б) качественные эластичные блага; в) некачественные блага

Краткий комментарий к рис. 5:

а) спрос на неэластичные блага увеличивается с ростом дохода лишь при низких доходах домохозяйств. Затем, начиная с некоторого уровня I₁, спрос на эти блага начинает сокращаться;

б) спрос на эластичные блага (например, предметы роскоши) до некоторого уровня I₂ отсутствует, поскольку домохозяйства не имеют возможности приобретать их, а затем увеличивается с увеличением дохода;

в) спрос на некачественные блага вначале увеличивается, но начиная со значения I₃ сокращается Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание. Вопрос, 15 стр. 61-62..



2.4 Перекрестная эластичность спроса по цене

Для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменение цены другого товара используется понятие перекрестной эластичности спроса.

Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

«с» в индексе означает перекрестную эластичность (англ. cross). Значение перекрестной эластичности спроса по цене могут изменяться от «+ » до «-».

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары мы рассматриваем - взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары взаимозаменяемы, то коэффициент перекрестной эластичности будет положительным. Так, повышение цены на сливочное масло вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, величина спроса будет изменяться в том же направлении, что и цены, а коэффициент эластичности будет отрицательным.

Измерив перекрестную эластичность, мы можем определить, являются ли выбранные товары взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми и, соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

Перекрестная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной политики. Чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-либо блага, она должна обосновать, что выпускаемое этой фирмой благо обладает положительной перекрестной эластичностью по сравнению с благом другой конкурирующей фирмы.

Важным фактором, обуславливающим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные характеристики товаров, их способность к замещению друг друга в потреблении.

Знание перекрестной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании. Допустим, что ожидается увеличение цен на природный газ, что неизбежно повысит спрос на электроэнергию, поскольку эти продукты являются взаимозаменяемыми в отоплении и приготовлении пищи. Допустим, что перекрестная эластичность спроса по цене в долгом периоде составляет 0,8, в таком случае 10%-е увеличение цены природного газа приведет к росту объема спроса на электроэнергию на 8% Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание. Вопрос 16, стр. 64-65..

2.5 Точечная эластичность

Точечная эластичность спроса - эластичность, измеренная в одной точке кривой спроса и является постоянной величиной повсюду, вдоль линии спроса.

Точечная эластичность представляет собой точный показатель чувствительности спроса к изменениям цен, доходов и т.д. Она отражает реакцию спроса на бесконечно незначительное изменение цены, доходов и других факторов.

Нередко возникает ситуация, когда нужно знать эластичность на определенном участке кривой спроса, соответствующем переходу от одного состояния к другому. В данном варианте обычно функция спроса или предложения не задана.

Определение точечной эластичности иллюстрируется на рис. 6.

Чтобы определить эластичность при цене Р, следует установить наклон кривой спроса в точке А, т.е. наклон касательной (LL) к кривой спроса в этой точке. Если прирост цены (?P) незначителен, прирост объема (?Q), определяемый касательной LL, приближается к действительному. Из этого вытекает, что формула точечной эластичности представляется таким образом:

Рис. 6. Точечная эластичность

Если абсолютное значение Е больше единицы, спрос будет эластичным. Если абсолютное значение Е меньше единицы, но больше нуля - спрос неэластичен.

2.6 Дуговая эластичность

Дуговая эластичность спроса - примерная (ориентировочная) степень реакции спроса на изменения цены, дохода и других факторов.

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность, или эластичность в середине хорды, соединяющей две точки. В действительности применяются средние для дуги значения цены и объема спроса.

Если эластичность спроса по цене - это отношение относительного изменения спроса (Q) к относительному изменению цены (Р), которое на рис. 7 изображено точкой М.

Рис. 7. Дуговая эластичность

То дуговая эластичность математически может быть выражена таким образом:

где Р₀ - начальная цена;

Q₀ - начальный объем спроса;

Р₁ - новая цена;

Q₁ - новый объем спроса.

Дуговая эластичность спроса используется в случаях с относительно большими изменениями цен, доходов и других факторов. Коэффициент дуговой эластичности всегда лежит где-то (но не всегда посередине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.

Итак, при незначительных изменениях рассматриваемых величин, как правило, используется формула точечной эластичности, а при больших, например 5-10% от начальных величин, используется формула дуговой эластичности Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание. Вопрос 18, стр. 69-70..



Анализ и заключение курсовой работы

На основании курсовой работы можно сделать выводы:

на величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые отслеживаются на постоянной основе специальными отделами;

спрос выступает одним из самых значимых факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство "нужных", пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения;

для измерения величины изменения спроса используется понятие эластичности, как меры реагирования одной переменной на изменение другой;

понятие эластичности спроса имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой эластичности нередко является решающим для многих хозяйственных решений;

при эластичном спросе с уменьшением цены общая прибыль, увеличивается (уменьшается). То есть мы пришли к выводу, что связь между ценой и выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный, между ними возникает прямая зависимость. Единичная эластичность не меняет величину дохода. Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый производитель, чтобы манипулировать ценами, не нанося ущерба своим доходам.

Таким образом, эластичность выступает одним из самых важных факторов при формировании экономической политики предприятия, так как реакция потребителей и фирм может быть разной, и анализ эластичности может исключить или уменьшить неожиданность при каком-либо изменении в стратегии предпринимателя.



Список используемой литературы

1. Борисов Е.Ф. «Экономическая теория». Учебник. 3-е издание. М. 2005 г.

2. Булатов А.С. «Экономика» 4-е издание. М. 2006.

3. Вечканов Г.С. и Вечканова Г.Р. «Микроэкономика» 8-е издание.

4. Герасимова Б.И. и Косова Н.С. «Экономическая теория. Введение в экономику. Микроэкономика» Тамбов 2008.

5. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика» М. 1998 г.

6. Желтякова И.А. «Микроэкономика» Конспект лекций. СПБ. 2011.

7. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. -- 2-е изд. М. 1999.

8. Словарь бизнес-терминов. 2001 г.

9. Словарь по экономической теории. -- Новосибирск: РГТЭУ, Новосибирский филиал. В.П. Теплов. 2007.

10. Экономика от А до Я: Тематический справочник. -- М.: Инфра-М. Г. М. Гукасьян. 2007.

11. Энциклопедический словарь экономики и права. 2005 г.

Размещено на Allbest.ru

...