Размещено на http://www.allbest.ru/

Международный институт экономики и права

ПРОБЛЕМНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ КУРС

МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА

СОДЕРЖАНИЕ

Тема 1. Основные черты и тенденции развития мирового хозяйства

Тема 2. Международное разделение труда

Тема 3. Мировой рывок товаров и услуг

Тема 4. Государственное регулирование внешней торговли

Тема 5. Мировой рынок капиталов и международный кредит

Тема 6. Мировой рынок труда

Тема 7. Международные валютные отношения

Тема 8. Платежный баланс

Тема 9. Интеграционные процессы в мировой экономике

Тема 10. Глобальные проблемы и международные экономические отношения

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

Тема 1. Основные черты и тенденции развития мирового хозяйства

Современная мировая экономика находится в стадии глобализации. Возрастает степень освоения географического пространства, продолжается углубление международного разделения труда, усиливаются экономическое взаимодействие и взаимозависимость государства. Усиливающаяся мирохозяйственная целостность считается результатом эволюции производительных сил.

1. Какие факторы, на Ваш взгляд, лежат в основе возрастания взаимозависимости государств современного мира? Как Вы считаете, означает ли процесс глобализации экономики постепенный отказ от национального интереса и национального суверенитета?

В современном мире наблюдаются тенденции усиления взаимозависимости и взаимовлияния государств. Интеграция экономических процессов, средств информации и связи, транспортных систем, общность ресурсных источников, с одной стороны, растущий интеллектуально-культурный обмен между народами, общение людей по поводу получения и использования образования и знаний - с другой, служат объяснением этих тенденций. Добавим к сказанному все более очевидное осознание людьми невозможности решать глобальные проблемы привычными ранее способами, а споры - жестким насилием и войнами.

Из этого следует необходимость нового подхода к отношениям государств между собой. На смену периодически устанавливаемым двусторонним и многосторонним связям, оформленным договорами и союзами для достижения согласованных целей, приходит система постоянного регулирования этих отношений и выполнения всеобщих дел.

Это универсальная система, охватывающая все или многие государства и не эпизодический, а постоянно действующий механизм регулирования. Отношения государств, народов и людей оформляются в рамках устойчивого мирового сообщества и межгосударственных сообществ (регионального или функционального характера). А всеобщие дела, требующие усилий всех или многих стран, получают признание.

Если в отношении публичных интересов внутри государства можно говорить как об общих и особенных интересах, то для мирового и межгосударственных сообществ характерны интересы более высокого порядка - всеобщие интересы. Их ценность и приоритет добровольно и официально признаются государствами. Следовательно, в настоящее время есть возможность говорить о новой «публичности» в рамках сообществ такого рода, которая как бы удлиняет «радиус внутренней публичности» и укрупняет, концентрирует ее проявления вовне, на международной арене. Всеобщие дела приобретают глобальный смысл.

Понятно, что новой публичности присущи свои особенности правового регулирования. Они всецело предопределяются объектами регулирования, которые либо находятся на стыке международного и национального права, либо имеют самостоятельный надгосударственный характер. Причем внешнее влияние на внутригосударственное и правовое развитие становится таким мощным, что оно почти сливается с этими процессами, с функционированием публично-правовых институтов национальных государств с гражданским обществом. Классическое же международное сотрудничество в прошлом охватывало лишь согласованные межгосударственные цели и действия.

2. Диалектическое единство общемировых и национальных воспроизводственных процессов не исключает тенденции к укреплению технико-экономической независимости страны. Объясните, как соотносится усиление экономической взаимозависимости с проблемами достижения технико-экономической независимости страны. Аргументируйте ответ.

В условиях глобализации мирохозяйственных связей экономическая независимость, отнюдь, не носит абсолютного характера. Международное разделение труда делает национальные экономики взаимозависимыми друг от друга. В этих условиях экономическая независимость означает возможность контроля государства за ресурсами, достижение такого уровня производства, эффективности и качества продукции, который обеспечивает ее конкурентоспособность и позволяет на равных участвовать в мировой торговле, кооперационных связях и обмене научно-техническими достижениями. мировой рынок экономика торговля

Независимость экономики совсем не определяется возможностью все производить для себя самим.

Теоретически такое возможно, особенно если есть необходимый набор ископаемых и условия для производства достаточного кол-ва пищи. Но объективно такая закрытая экономика приведет к постоянному отставанию в развитии по сравнению с интенсивно обменивающимися товарами странами и в конечном счете будет захвачена.

В эпоху глобализации степень независимости определяется местом в иерархии локальных экономик, составляющих глобальную. Это место зависит от суммы инвестиций на душу населения в числителе и внешнего долга в знаменателе. Какие именно отрасли лидируют, (программирование, или производство пеньковых веревок) - не важно. Важна лишь прибыльность отрасли. Чем прибыльнее, тем больше инвестиций в ее развитие. По таким правилам вынужден играть даже гигантский Китай, а об Израиле и говорить нечего. По сути, странами уже правят не президенты, а регулировщики финансовых потоков, то есть советы директоров семи финансовых империй мира.

Тема 2. Международное разделение труда

Основой мировой экономики является международное разделение труда. Углубление специализации и кооперирования промышленного производства привело к модификации международного разделения труда и соотношения между его видами. Произошел переход от межотраслевого к внутриотраслевому разделению труда, что, в свою очередь, усиливает специализацию не только стран, но и отдельных фирм. По мнению большинства экономистов, на процесс специализации и его структуру огромное влияние оказывает обновление номенклатуры выпускаемой продукции под влиянием НТП. Появляются новые производители, которые создают собственные «ниши» или теснят конкурентов.

Как Вы считаете, достаточно ли абсолютного и относительного преимущества для характеристики современного состояния международного разделения труда, специализации и кооперирования национальных экономик?

Прежде всего, рассмотрим историю вопроса. Основатели экономической науки Нового времени меркантилисты считали торговлю с другими странами полезной только в том случае, если экспорт превышал импорт и страна получала "прибыль" в виде денег, то есть золота. Затем Адам Смит попытался обосновать возможность взаимовыгодной торговли, для чего ввел понятие абсолютного преимущества в производстве какого-либо товара. Давид Рикардо позже добавил сюда еще и относительные преимущества. Теперь подавляющее большинство экономистов следуют идеям Смита и Рикардо и призывают к максимальной свободе торговли, снятию всех барьеров и ограничений, отмене квот и тарифов. Противоположная точка зрения вызывает симпатии у патриотов разных стран, но практически не имеет обоснования.

Что такое абсолютные и относительные преимущества? Вот как объясняются эти термины в американском учебнике экономики "Applied Economics":

"Одни страны, например Заир и Южная Африка, обладают существенными запасами полезных ископаемых. ... Другие государства, как, например, Гондурас и Гватемала, по своему географическому положению имеют выгодные условия для выращивания тропических фруктов. Третьи, Швейцария и Япония, сконцентрировали большие технические возможности и квалифицированную рабочую силу. В каждом из названных случаев особые условия дают государству преимущества при производстве некоторых товаров и услуг.

Абсолютные преимущества в производстве продуктов складываются, когда одна страна может выпускать их более эффективно, чем другая. Из-за тропических климатических условий и географического положения Коста-Рика, например, может выращивать бананы гораздо дешевле, чем производить компьютеры. США, наоборот, обладают достаточно высокой технологией, имеют оборудование и обученных рабочих для производства компьютеров. США имеют абсолютное преимущество в производстве компьютеров, а Коста-Рика - в выращивании бананов.

Об относительных преимуществах той или иной страны говорят в том случае, когда альтернативная стоимость производства продукта у нее ниже, чем у других государств. ... Предположим, что нация А может произвести 12 широкофюзеляжных реактивных самолетов или 12 океанских супертанкеров. Страна Б в нашем примере равна по размерам населения стране А, но, исходя из уровня технологии, она может построить только 6 самолетов или 3 супертанкера. Ясно, что страна А может произвести больше как самолетов, так и кораблей, чем страна Б. ... альтернативная стоимость одного реактивного самолета в экономике страны А составляет один танкер. Другими словами, если А предпочтет производить одновременно и самолеты, и танкеры, то она может выпускать ежемесячно по шесть штук и того и другого или 4 одного и 8 другого и т.д. ... С другой стороны, эффективность экономики страны Б в два раза ниже в производстве самолетов, чем в производстве танкеров.

Страна А может создать больше самолетов и кораблей, чем Б. Однако в пределах своей собственной страны нация Б обладает большей производительностью в самолетостроении, поскольку она может произвести 2 воздушных лайнера за то же время, что и одно морское судно. Из-за разной эффективности стране А выгоднее специализироваться на производстве кораблей, а стране Б - только на производстве самолетов. ... Предположим, что страны заключили между собой договор об обмене 2 танкеров (от А) на 3 самолета (от Б). Если бы А предпочла выпускать оба вида продукции, ей 3 корабля обошлись бы в 3 самолета. Страна Б соглашается поставить в А 3 воздушных судна взамен только двух морских. Со своей стороны, сейчас страна Б сможет получить 2 танкера взамен 3 самолетов, тогда как производство самостоятельно 2 кораблей обошлось бы ей в 4 самолета".

Здесь все правильно, и страны действительно будут получать больше продукции, если будут специализироваться на производстве тех товаров, по которым у них есть абсолютные либо относительные преимущества. Но рассмотренная модель полностью игнорирует развитие ситуации во времени. Исходя из принципа относительных преимуществ, бедная страна всегда будет стремиться к производству только одного товара, который она затем обменяет на все остальные. Богатая страна при этом будет производить самые разные товары, так как объемов производства в бедной стране недостаточно для удовлетворения спроса.

В примере из "Applied Economics" Б произведет 6 самолетов, А - 12 танкеров. После обмена у Б окажется 4 танкера, А будет иметь 6 самолетов и 8 танкеров. Обратите внимание, Б отдает весь свой продукт и остается с одними танкерами. Вроде бы ничего плохого в этом нет (возможность войны игнорируем). Однако при росте национального продукта, который примем экспоненциальным (с одинаковым показателем для всех), отношение уровня жизни в А к уровню жизни в Б останется постоянным. То есть если сейчас в бедной стране уровень жизни в десять раз меньше, чем в богатой, то и через тысячу лет он будет меньше тоже в десять раз. А в абсолютном выражении разрыв увеличится.

Пока торговля, свободная или нет, тут ни при чем. Но посмотрим, что будет, если бедная страна решит догнать богатую и для этой цели станет ускоренно развивать столь же эффективное производство, как и в богатой стране. Если производится всего понемножку, то новые технологии можно внедрять на уже существующих специализированных предприятиях. Специалисты в соответствующей отрасли уже более-менее знают, с чем имеют дело. Если же страна вследствие свободной торговли полностью специализирована на производстве одного вида продукции, то новое производство придется начинать с нуля. Обучать специалистов, а ведь все работают в единственно выгодной экспортной отрасли. Отбирать у этой отрасли ресурсы, чтобы построить на пустом месте новые заводы. Уровень жизни, понятно, при этом упадет, что не произойдет, если страна в торговле не участвует и не специализируется. Таким образом, бедной стране вряд ли выгодна свободная торговля, если она не хочет оставаться бедной навсегда. Ясно, что нужно как можно быстрее развивать собственное производство на уровне стандартов высокоразвитых стран. Нужно не торговать с ними, а покупать (или изобретать самим, что окажется легче) новые технологии. Потому что уровень жизни реально может расти только в случае увеличения производительности труда.

Для бедной страны, таким образом, лучше не вовлекаться в торговлю, а заняться развитием собственного производства. Если все страны находятся на одинаковом уровне развития, торговля между ними бессмысленна. Производство каждого вида продукции при таких условиях развивается параллельно во всех странах. Продукция предназначена только для внутреннего рынка. Обмен товарами отсутствует, но зато существует обмен информацией. Если где-то сделали изобретение и смогли уменьшить затраты на производство какого-либо товара, то это быстро становится известным всем. Другие страны либо покупают лицензию, либо повторяют изобретение и таким образом все производство движется вперед. Из-за разницы в культуре новшества оказываются также разными, нежели чем если бы весь товар данного сорта производился только в одной стране. Наблюдается процесс межнациональной конкуренции в производстве идей, который, надо думать, более эффективен, чем конкуренция только внутри страны. Кроме того, отсутствуют затраты на транспортировку.

Теперь посмотрим, что происходит на практике. Посмотрите, в каком состоянии находятся Гондурас и Гватемала, упомянутые в "Applied Economics", как "имеющие выгодные условия для выращивания тропических фруктов". Что приносит им свободная торговля? То же самое - Заир и в значительной степени Южная Африка. Многим еще хуже. Что делать стране, которой нечего предложить на мировом рынке, у которой ни в чем нет ни абсолютных, ни относительных преимуществ? Что же касается Швейцарии и Японии, то почему бы той же Коста-Рике не сконцентрировать у себя "технические возможности и квалифицированную рабочую силу"? Проиграют от этого только богатые страны, те же Швейцария и Япония, так как не получат бананов, которые Коста-Рике станет ни к чему экспортировать - она и так будет все иметь. Кому выгодно?

О России. Наша страна имеет абсолютное преимущество перед США, Западной Европой и многими другими государствами в области производства (добычи) нефти, газа и многих других природных ресурсов. В советский период экономика была в основном закрытой, и добываемые ресурсы в основном потреблялись своей же обрабатывающей промышленностью. Я рискну предположить такую логику у американских экономистов конца 80-х годов: "Ненормально, что у России такая закрытая экономика. В ходе реформ она должна перестроиться и стать частью глобальной. Свободная торговля - благо, а в соответствии с принципами свободной торговли Россия должна специализироваться на производстве того, в чем она имеет абсолютное или относительное преимущество, то есть на добыче ресурсов".

Как известно, в результате реформ более всего пострадали отрасли именно обрабатывающей промышленности, высокотехнологичные производства, сельское хозяйство. Россия теперь экспортирует нефть, газ, алюминий, лес, а импортирует компьютеры, автомобили, одежду, бытовую технику, продовольствие (и много чего еще). Если предположить, что наша страна управляется американскими экономистами (а так оно в значительной степени и есть), то все вполне объяснимо, причем не надо считать этих экономистов русофобами, участниками всемирного заговора и т.п.

Используя все свои ресурсы для производства товара X и товара У, страна А может произвести 80 единиц товара X и 40 единиц товара У, страна В - 60 единиц товара X и 60 единиц товара У. При условии, что издержки постоянны, покажите, на производстве каких товаров должна специализироваться каждая из стран и почему.

Если не самой известной, то наиболее цитируемой частью учения Д.Рикардо является его теория сравнительных преимуществ, теория, которая относятся к сфере внешней торговли. Смит доказал, что страна должна специализироваться на производстве той продукции, где она обладает абсолютным преимуществом, то есть продукции, в производстве которой ее издержки меньше, чем в других странах. Д.Рикардо же доказал, что специализация выгодна даже стране, у которой нет абсолютных преимуществ при условии, что у нее имеются сравнительные преимущества при производстве какого-то товара. И каждая страна должна специализироваться на производстве товара, имеющего максимальную сравнительную эффективность.

Соответственно страна А должна заниматься производством товара Х, а страна В товара У.

3. В таблице представлены производственные возможности двух стран:

Продукт	А	Б	В	Г	Д	Е
Страна А
1. ЭВМ (тыс. шт.)	30	24	18	12	6	0
2. Нефть (тыс. т)	0	6	12	18	24	30
Страна Б
1. ЭВМ (тыс. шт.)	10	8	6	4	2	0
2. Нефть (тыс. т)	0	4	8	12	16	20

Для страны А оптимальной продуктовой структурой в специализации является вариант Б, а для страны Б -- вариант Г.

а) Являются ли соотношения сравнительных издержек такими, что двум странам следует развивать специализацию? Если да, то какой продукт должна производить каждая из стран?

б) Каков будет общий прирост производства ЭВМ и нефти, полученный в результате такой специализации?

в) Какие существуют пределы в условиях торговли? Предположим, что действительными условиями торговли являются 1 ЭВМ = 1,5 т нефти и что 4 ЭВМ обмениваются на 6 т нефти. Каким будет выигрыш от специализации для каждой страны?



Рис. 1.1. Производственные возможности стран А и В

Как видно из графика, из изначального условия, линии производственных возможностей этих двух стран не совпадают, что объясняется различиями в структуре ресурсов и уровне технологического процесса. Для получения единицы продукта X стране А нужно отказаться от производства 2 единиц продукта У, т.е. наклон прямой производственных возможностей составляет -2/1 = -2.

Анализируя ситуацию в стране В, видим, что при перебросе ресурсов с производства продукта Х на продукт У, и наоборот, соотношение будет -1/1, т.е. наклон кривой равен -1. Таким образом, страна В обладает сравнительными (стоимостными) преимуществами в производстве продукта Х и должна специализироваться именно на нем. Страна А, наоборот, имеет более низкие вмененные издержки при производстве продукта У, т.е. для выпуска одной единицы этого продукта, ей нужно пожертвовать всего S продукта X в то время, как стране В - целой единицей.

Делаем вывод, что страна А обладает сравнительными (со страной В) преимуществами при выпуске продукта У и поэтому ей следует специализироваться на нем.

Логика подсказывает, что если эти две страны откажутся от производства продукта, требующего больших затрат, а будут специализироваться целиком на продукте, по которому у них имеется сравнительное преимущество, то они обе будут в выигрыше.

Специализируясь целиком на продукте X, страна Б сможет обменять некоторую часть его на продукт У, на котором специализируется страна А. Посмотрим, насколько выгодна будет для них торговля и в каком отношении эти две страны станут торговать своими продуктами. Торгуя на внутреннем рынке, страна в получила бы, как мы уже отметили, 1 X = 1 У, т.е. она будет стремиться обменять свой товар Х на внешнем рынке на большее, чем 1 У количество (в противном случае, ей просто не имеет смысла продавать его стране А).

Аналогично этому, поскольку в стране А соотношение равно 2У = 1X, то эта страна будет стремиться заплатить за товар Х за меньше, чем две единицы У. В противном случае, она не захочет принимать участие в торговле.

Очевидно, что коэффициент международного обмена, или условие торговли, находится в пределах между 1X = 1У и 1X = 2У. Фактический коэффициент обмена, который располагается между верхним и нижним пределами, зависит от соотношения текущего мирового спроса и предложения на эти два товара.

Если совокупный мировой спрос на товар Х будет повышаться, то коэффициент обмена будет приближаться к 1X = 2У и, наоборот, при снижении спроса на него, склоняться к соотношению 1X = 1У, более выгодному для страны А.

Текущее состояние 28 тыс. компьютеров и 18 тыс. тонн нефти. Если перейдем на узкую специализацию (страна А, продуктовая структура А; страна Б, продуктовая структура Е) получим 30 тыс. компьютеров и 20 тыс. тонн нефти.

Обмениваем 4 тыс. ЭВМ страны А на 6 тыс. тонн нефти у страны Б (приводим обе страны к оптимальной продуктовой структуре): страна А получает сверху 2 тыс. ЭВМ, страна Б - 2 тыс. тонн нефти.

г) Можно ли на этом примере заключить, что специализация в соответствии со сравнительными преимуществами приведет к более эффективному использованию мировых ресурсов? Объясните.

Ресурсы на самом деле будут использоваться более эффективно. Но в этом случае возникают вопросы монополизации какого-либо производства.

Лидер в научно-техническом прогрессе должен постоянно опережать развитие цикла жизни товара, продолжая разрабатывать все новые и новые нововведения. Если каждый новый продукт проходит определенный жизненный цикл, не приведет ли это в итоге к отставанию страны -- инициатора нововведений и образованию у нее хронического торгового дефицита?

Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота, и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени, то есть динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке. Жизненный цикл товара в этом случае выступает как идеальная модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько определенных стадий: разработку, внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.

Стадия разработки изделия считается наиболее важной на всем жизненном пути товара. Чем эффективнее будет осуществляться разработка изделия, то есть чем быстрее по времени фирма учтет потребности и нужды покупателя и требования рынка в проектируемом товаре, тем меньше будут затраты на этой стадии, тем быстрее фирма выйдет на рынок с новым товаром и получит необходимую прибыль. Однако на стадии разработки изделия требуются значительные денежные средства для осуществления капитальных затрат на лабораторное и испытательное оборудование, для ежегодных расходов на его обслуживание и заработную плату проектировщикам и исследователям. На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок. Изделие представляет собой основу товара, носитель тех свойств, ради которых приобретается товар. Но изделие -- это еще не товар. Изделие становится товаром, когда оно приобретает наряду с физическими характеристиками расширенные характеристики и общественное признание. Таким образом, изделие становится товаром, когда в него вкладываются элементы маркетингового окружения. Поэтому к этой стадии относится процесс формирования маркетингового окружения.

На стадии разработки предварительно выясняется, нужен ли будущий товар потребителю, и если нужен, то в каком объеме? Затем изучается положение на рынке производительных сил, то есть состояние с рабочей силой, материалом, сырьем и необходимым оборудованием, чтобы обосновать производство данного изделия. Кроме этого, анализируется уровень конкуренции на существующие товары, удовлетворяющие аналогичную потребность. По результатам технико-экономического обоснования проекта принимается решение об организации производства данного изделия или о полном прекращении проектно-изыскательских работ. В случае если проект будет признан неперспективным до момента производственного освоения, то фирме не грозит дальнейшее расходование средств на освоение проекта и потеря ее престижа из-за выпуска неконкурентоспособного товара. Если изделие успешно проходит все этапы стадии разработки, опытное производство и испытания, формирование маркетингового окружения, то наступает стадия внедрения, включающая серийное производство и вывод товара на рынок.

Стадия серийного производства и внедрения характеризуется появлением товара на рынке и ростом объема продажи. Однако на этой стадии наблюдается медленный рост производства, так как потребители слабо информированы о новом товаре или медленно меняют свои установившиеся привычки к потреблению существующих товаров аналогичного назначения. Свое воздействие фирма направляет на покупателей, которые в наибольшей степени готовы приобрести товар. В этот период цены находятся на высоком уровне из-за значительных издержек производства, больших расходов на рекламу и стимулирование сбыта. Маркетинговая политика, включающая мероприятия по увеличению объема продажи, ориентирована на качество товара, эффективную рекламу, снижение цены, организацию послепродажного сервиса.

Стадия роста характеризуется увеличением объема продажи, прибыльностью, снижением расходов на маркетинг, стимулирование объема сбыта и рекламу. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены па быстрое освоение рынка.

Конкурирующие фирмы активизируют свою деятельность путем выпуска на рынок аналогичных по значению, но чаще всего лучших по качеству товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников.

Повышенный интерес потребителей к товарам конкурентов может привести к ускорению насыщения рынка данным товаром за счет развития рынка и сосредоточения на нем нескольких продуцентов, выпускающих соответствующий тип товаров.

В целях сохранения устойчивого положения на рынке фирма должна проводить следующие мероприятия: улучшение качества товара; создание новых моделей; вывод товара на новые сегменты рынка; привлечение потенциальных потребителей с помощью усиленной рекламы; снижение цены товара; улучшение сервисного обслуживания покупателей до и после покупки; повышение конкурентоспособности товара; закрепление имиджа фирмы.

Несмотря на то что на этой стадии прибыль фирмы растет (ввиду роста объема продаж и снижения себестоимости единицы товара, уменьшения удельных затрат на рекламу), темпы роста несколько снижаются. В такой ситуации увеличение объема продаж проблематично, а для поддержания его на достигнутом уровне необходимы дополнительные затраты на маркетинг в условиях получения запланированной прибыли. Поэтому необходимо усилить контроль над динамикой темпов роста производства, а в случае их замедления разработать и осуществить новые стратегии маркетинга для улучшения положения дел на рынке, продления времени пребывания товара на этой стадии его жизненного цикла и занятия лидирующего положения на товарном рынке.

Стадия зрелости характеризует продолжающееся расширение рынка и абсолютное увеличение, максимизацию оборота товара. В системе производства и распределения товара увеличиваются запасы готовой продукции. На рынке господствует интенсивная конкуренция, когда конкуренты благодаря дополнительным инвестиционным вложениям пытаются воздействовать на покупателей средствами интенсивных инновационных мероприятий. Это, прежде всего, введение новых модификаций товаров и расширение их ассортиментной группы, а также внедрение новых методов обслуживания покупателей и заключение льготных контрактов с оптовыми и розничными торговыми посредниками.

Дифференцированная, индивидуальная деятельность фирмы с группами потребителей, учет особенностей поведения потребителей и проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей на рынке оказывают значительную поддержку в продлении жизни товара и стабилизации положения фирмы на рынке. Однако ситуация, когда товар находится в стадии зрелости, требует от фирмы постоянного поиска новых путей повышения качества товара, совершенствования маркетинговой деятельности и интенсификации коммуникаций с потребителями. В качестве основных стратегий на стадии зрелости целесообразно использовать различные сочетания маркетинговых стратегий модификации рынка, товара и маркетинг-микса. Эффективной может стать работа по поиску способов более разнообразного использования товара и новых сфер его применения.

Стадия насыщения имеет место, когда, несмотря на меры в фазе зрелости товара, рост объемов продаж не наступает и даже намечаются тенденции их падения. Спрос создается в основном за счет привлечения еще на стадии зрелости продукта дополнительных клиентов благодаря проведению оптимальной ценовой политики. Однако прибыльность производства продолжает сохраняться из-за уменьшения расходов на производство (полное освоение технологии и снижение брака).

Стадия насыщения фактически является стадией борьбы конкурентных товаров. Потребитель не отдает предпочтение какому-то одному товару или производителю. Внесение каких-либо технологических изменений для дополнительного стимулирования спроса на товар требует значительных усилий производителя. Дополнительные расходы необходимы на развитие рекламы и стимулирование персонала. Растет себестоимость и снижается удельная прибыль. Удержать объем продаж и прибыль на должном уровне в целях стабилизации положения фирмы становится все труднее из-за интенсивной конкуренции. В качестве маркетинговых мероприятий для повышения объема продажи могут быть эффективны повышение качества товара, совершенствование сервисного обслуживания, активизация рекламных средств, снижение иены. Финансовая цель фирмы сводится к сокращению затрат при уменьшении объема продаж. Этой стадии ЖЦТ соответствуют лишь относящиеся к ней потребители -- обычные потребители, консерваторы и приверженцы марки (табл. 1.3).

Таблица 1.3. Характеристика потребителей по сегментам рынка

Сегмент рынка	Характеристика потребителей
Суперноваторы	Склонны к риску, эксперименту, обладают высоким социальным статусом; входят в высшую группу по доходам; являются жителями крупных городов
Новаторы	Имеют сходные с суперноваторами характеристики, но в меньшей степени склонны к риску
Обычные потребители	Избегают риска; не имеют стремления к лидерству; являются преимущественно жителями небольших городов или сельских районов
Консерваторы	Осторожны, не любят изменений; имеют преимущественно мало престижные профессии; входят в группу с относительно низкими доходами
Суперконсерваторы	Относятся подчеркнуто отрицательно к любым изменениям; как правило, лишены творческого воображения; могут принадлежать к слоям, как с высокими, так и низкими доходами
Приверженцы марки	Склонны к «фирменному» образу жизни; как правило, обладают высокими доходами; преимущественно старше 40 лет; готовы переплачивать за престижные товары

Стадия спада -- завершающая стадия жизненного цикла товара, характеризуется резким снижением объемов продажи, а затем и прибыли. Спад происходит как из-за устаревания товара, так и из-за изменений в технологии, смены предпочтений и вкусов потребителей, а также из-за значительных успехов конкурентов па рынке. Ассортимент товара сокращается, производители уходят с данного рыночного пространства, так как их каналы сбыта становятся неэффективными. В этих условиях фирма может принять конкретные меры по продлению жизни товара, например: оставить производство данного товара без изменения, но осуществить интенсивную рекламу; изменить упа¬ковку; использовать такой фактор, как маневренность цены, адаптировать существующую систему сбыта; сократить затраты на производ¬ство и сбыт; организовать реализацию оставшегося товара с целью получения всей возможной прибыли; изменить маркетинговую кон¬цепцию; снять товар с производства и реализации.

Как правило, фирмы неохотно отказываются от производства и реализации устаревших товаров, так как есть надежда на более благоприятную экономическую ситуацию. Фирма может не уходить с рынка, сократив расходы на маркетинг, чтобы увеличить прибыль при том же объеме продажи. Возможна передача устаревшего товара другой, например, более мелкой, фирме, чтобы получить часть прибыли и одновременно разработать новый товар. И все же необходимо иметь в виду, что, несмотря на все старания фирмы, прибыльность от реализации устаревшего товара падает, наступает глубокий спад и товар, в конце концов, снимается с производства. В такой ситуации не помогут ни усиленная реклама, ни рост затрат на службу маркетинга.

Для предупреждения стадии спада в жизненном цикле товара целесообразно увеличивать продолжительность стадий роста и зрелости путем заблаговременного введения на рынок нового товара до момента насыщения рынка прежним товаром. Однако этот маневр доступен не каждому производителю, так как устранение разрыва между циклами требует проведения активной инновационной и маркетинговой политики, наличия соответствующих финансов интеллектуального потенциала сотрудников.

Продолжительность жизненного цикла колеблется сильно для разных товаров. Определенные резервы в удлинении жизненного цикла товара заложены в производстве и реализации не одного, а нескольких товаров. Причем эти товары могут в различных сочетаниях располагаться на различных рынках сбыта. Наиболее рациональными в этом случае являются решения по размещению на рынках сбыта не одного, а совокупности товаров с марание запланированным сдвигом стадий их жизненных циклов. Формирование такого продуктового портфеля компании позволяет ей осуществлять сбалансированную производственно-сбытовую деятельность, которая обеспечивает постоянное получение прибыли и создает условия для маневренного использования капитала при осуществлении инновационной деятельности.

Продолжительность всего жизненного цикла и его отдельных стадий зависит от типа и вида товара. Однако обшей тенденцией, как для товаров широкого потребления, так и для товаров производственно-технического назначения является сокращение жизненного цикла товара, хотя средняя продолжительность времени развития товара растет.

Концепция жизненного цикла товара имеет большое значение. Во-первых, она ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, концепция жизненного цикла товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная концепция помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определять уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы.

В Японии сравнительно выгоднее производить малолитражные автомобили, чем в США. Как Вы объясните это сравнительное преимущество Японии? Может ли страна, имеющая сравнительное преимущество при производстве товара, впоследствии потерять его?

Рынок компактных городских малолитражек имеет особую популярность пока что только в Японии, где в многомиллионных мегаполисах каждый убранный сантиметр в габаритах машины является огромным преимуществом.

Постоянные пробки и скученность делают невозможным использование привычных для России громоздких внедорожников, седанов и универсалов.

По свидетельствам современников, первые японские автомобили, телевизоры и холодильники частенько ломались, при этом оставаясь значительно дешевле импортных изделий и пользуясь спросом на внутреннем рынке. Улучшение качества продукции и производственных технологий стали важнейшими задачами для японских корпораций в условиях непрекращающейся конкуренции. Талантливые менеджеры-самоучки, стоявшие у руля лидирующих предприятий сделали ставку на технологическое лидерство, стараясь усовершенствовать производство до такой степени, чтобы массовое производство отличалось стабильно высоким качеством продукции и низкими издержками. В Соединённых Штатах многие считают, что большой вклад в развитие массового производства высокотехнологичной продукции в Японии сделали идеи В. Эдварда Деминга. Отдавая дань уважения заслугам учёного, мне всё же кажется, что научная организация труда и автоматизация производства, которые на практике доказали правоту его статистических моделей, обязаны своим появлением прежде всего высокой конкуренции на внутреннем рынке Японии и традиционной японской производственной культуре, подразумевающей полную самоотдачу от каждого работника, экономию ресурсов и чёткое понимание всеми сотрудниками целей всей корпорации.

Японское правительство содействовало процветанию крупных корпораций, стимулируя экспорт и способствуя повышению качества продукции. Наиболее заметным вкладом в развитие экспорта стала программа создания центров содействия экспорту, с помощью которых японские предприятия могли изучать потребителей на целевых зарубежных рынках и осуществлять при посредничестве чиновников торговые сделки за рубежом. Когда в семидесятых годах разразился энергетический кризис, японские автомобилестроители уже были готовы поставлять экономичные малолитражные автомобили вполне приемлемого качества потребителям за рубежом, прежде всего на рынок США.

Тема 3. Мировой рынок товаров и услуг

Многие экономисты считают, что особенность современной международной торговли состоит в постепенной утрате на внешнем рынке определенного излишка продукции: она все более сводится к заранее согласованным поставкам товаров между кооперирующимися предприятиями разных стран. В целом в мировой торговле постоянно увеличивается доля продукции обрабатывающей промышленности, особенно машин, оборудования, и сокращается удельный вес сырья и минерального топлива. Увеличивается роль торговли услугами и результатами интеллектуальной деятельности. Торговля все в большей степени связывается с международным научно-техническим и производственным сотрудничеством, кооперированием и специализацией производства.

Согласно имеющимся оценкам экспорт российских товаров в страны дальнего зарубежья превышает импорт из них; в то же время импорт из стран СНГ при осуществлении товарообменных сделок выше российского экспорта.

Как Вы считаете, чем объясняется столь различная структура внешней торговли России с различными группами стран?

Положительное сальдо внешнеторгового баланса России (превышение экспорта над импортом) выросло в январе-августе 2005 года до 91,9 млрд долларов против 65,3 млрд за аналогичный период 2004 года, говорится в сообщении Федеральной таможенной службы РФ.

Внешнеторговый оборот России составил 212 млрд долларов и по сравнению с январем-августом 2004 года увеличился на 34%, сообщает «Интерфакс». При этом экспорт России за 8 месяцев 2005 года составил 152 млрд долларов и по сравнению с аналогичным периодом 2004 года увеличился на 36%.

В товарной структуре экспорта в страны дальнего зарубежья удельный вес топливно-энергетических товаров в январе-августе 2005 года составил 65,6% от всего объема экспорта в эти страны (в январе-августе прошлого года -- 60,2%), металлов и изделий из них -- 16,2% (17,6%), продукции химической промышленности -- 5,7% (6,0%), лесоматериалов и целлюлозно- бумажных изделий -- 3,7% (4,2%).

В экспорт в страны СНГ в январе-августе 2005 года доля продукции топливно-энергетического комплекса составила 42,4% от всего объема экспорта в эти страны (в январе-августе прошлого года -- 44,4%), машин и оборудования -- 19,8% (22,1%), металлов и изделий из них -- 11,8% (9,6%).

Импорт России в январе-августе 2005 года составил 60 млрд долларов и по сравнению с январем-августом 2004 года вырос на 29,1%, в том числе из стран дальнего зарубежья -- 47,9 млрд (рост на 35,4%). Больше всего в Россию ввозят машин и оборудования (46,7% импорта), а также товаров химической промышленности (18,4%). В импорте из стран СНГ выросли закупки (физические объемы) чая -- на 28,7%, цитрусовых -- в 3 раза, медикаментов -- на 36,6%, автомобилей легковых -- на 71,6%. Импорт черных металлов увеличился на 26,8%.

Основными торговыми партнерами России в январе-августе 2005 года среди стран дальнего зарубежья были Германия, товарооборот с которой составил 21,2 млрд долларов (рост на 43,3% к январю-августу 2004 года), Нидерланды -- 16,9 млрд (67,8%), Италия -- 14,1 млрд (47,2%), Китай -- 11,8 млрд (23,5%), Турция -- 7,7 млрд (49,7%), США -- 7,1 млрд (20,3%).

Экспорт и импорт, как и другие составляющие совокупных расходов, действуют с мультипликативным эффектом. В чем суть эффекта мультипликатора внешней торговли? Как изменится равновесный ВНП, если экспорт возрастает на 10 млрд. руб., а МРС равен 0,3; 0,6; 1?

Мультипликатор внешней торговли - отношение прироста национального дохода страны к вызвавшему этот прирост увеличению экспорта. Например, если в стране происходит увеличение экспорта на 100 млн. долл., то ее национальный доход будет увеличиваться на кратную величину до тех пор, пока утечки (или изъятия) денежных средств из экономики, т.е. сбережения, импорт и налоги, не составят 100 млн. долл. На первом этапе собственники факторов производства в экспортной отрасли получат приращение дохода в 100 млн. долл. Затем часть этих денег они израсходуют на выплату налогов, часть истратят на импорт, часть отложат в виде сбережений и только та часть, которая будет использована для приобретения отечественных товаров, создаст дополнительный национальный доход, так как она представляет собой спрос на отечественные ресурсы. На следующем этапе доход будет распределен аналогичным образом и вновь только та его часть, которая будет истрачена на местные товары, создаст дополнительный доход.

Мультипликатор внешней торговли является обычным мультипликатором; только переменной, оказывающей мультипликативное воздействие на национальный доход здесь является экспорт.

Формула имеет следующий вид:

k = 1/(1-МРС),

где k - мультипликатор; MPC - предельная склонность к потреблению товаров местного производства.

С другой стороны, мультипликатор можно рассматривать как величину, в знаменателе которой находятся все предельные склонности к утечке финансовых средств, т.е.

k = 1/(MPS - MPPT + MPM), где

MPS - предельная склонность к сбережению; MPPT - предельная склонность к уплате налогов, т.е. та часть приращения дохода, которая пойдет на уплату налогов; MPM - предельная склонность к импорту.

Мультипликатор внешней торговли играет свою роль в механизме уравновешивания платежного баланса. Рост экспорта, улучшающий платежный баланс, создает силы, стремящиеся снизить этот положительный баланс, так как чем больший доход создает мультипликатор, тем больший импорт он стимулирует, а с другой стороны, в странах, получающих дополнительный импорт, происходит уменьшение доходов, которое требует снижения импорта, что создает двустороннюю тенденцию к восстановлению баланса.

Мультипликатор внешней торговли объясняет также передачу от страны к стране экономических подъемов и спадов. Снижение доходов в одной из основных импортирующих стран влечет за собой снижение ее импорта, который для другой страны является экспортом. В этой стране будет происходить снижение доходов, а затем и импорта, что окажет влияние либо на первую, либо на какую-то третью страну. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока утечки средств в мировом масштабе не сравняются с сокращением величины создающего доход фактора в той стране, в которой впервые возник спад.

МРС равен 0,3

ВНП увеличится на 10*1/(1-0.3) = 10,43 млрд. руб.

МРС равен 0,6

ВНП увеличится на 10*1/(1-0.6) = 25 млрд. руб.

Две страны, производящие два товара -- товар X и товар У, имеют общую валюту.

	Затраты труда (часы на ед. выпуска)
	Страна А	Страна Б
Товар X	60	120
Товар У	30	40

а) Какая страна обладает абсолютным преимуществом в производстве обоих товаров?

Страна Б.

б) Рассчитайте для каждой страны альтернативные издержки производства товара X, выраженные в товаре У, и альтернативные издержки производства товара У, выраженные в товаре Х.

Для страны А: альтернативные издержки производства товара У равны 2Х, альтернативные издержки производства товара Х равны Ѕ У.

Для страны Б: альтернативные издержки производства товара У равны 3Х, альтернативные издержки производства товара Х равны 1/3 У.

в) Какая страна обладает сравнительным преимуществом в производстве товара X?

Страна Б.

4. Согласно теории Вернона о жизненном цикле товара производство товара будет перемещаться из технологически передовых стран в менее развитые по мере стандартизации технологии производства.

В каких преобладающих коммерческих формах может быть реализована технология? Аргументируйте ответ.

По теории Вернона, продукт после его внедрения на рынок проходит жизненный цикл, состоящий из трех фаз:

а. Фаза инновации (производство в стране или регионе) -- связана с дифференциацией товара и монополистическими преимуществами инновационного предприятия.

б. Фаза зрелости (экспорт продукции) -- рост стандартизации товара и производства. Растет конкуренция цен и возрастает значение стоимости товара, но предприятие до тех пор экспортирует и избегает прямых инвестиций, пока производственные и транспортные расходы экспортируемого товара меньше, чем предполагаемые расходы на производство за границей (или в других регионах). Если положение меняется в пользу инвестиций, то предполагается переместить производство в страну (регион) со сходной структурой спроса и одновременно более низкой заработной платой (для США в 60-е гг. -- это Западная Европа).

в. Фаза стандартизации (экспорт технологии Основной категорией является понятие жизненного цикла продукции). Классификация товаров по данному признаку позволяет выделить три группы: новые товары, и зрелые и стандартизированные. В каждый момент времени на экономическом пространстве можно выделить районы, специализирующиеся на создании новых видов продукции и районы, ориентирующиеся на производство стандартизированных товаров.

Согласно данной теории экономическое развитие состоит в непрерывном процессе создания новых видов продукции.

Основной движущей силой экономического развития является инновационный процесс, воплощающийся в форме разработки новых видов продукции. Из точек появления инноваций, производство новой продукции распространяется на другие районы экономического пространства, а новый продукт, в конечном счете, становится стандартизированным. Данный процесс стимулирует экономическое развитие в районах обоих типов (прим. переводчика - как в зонах инноваций, так и в районах стандартизированного производства), однако характер развития в них различный. Понимание этого помогает объяснить причины территориальных различий в уровне экономического развития, и ответить на вопрос, почему такие различия могут сохраняться в течение продолжительного времени.

Существуют два варианта практического применения данной теории. Первый вариант предполагает прямое содействие конкретным фирмам, способным создавать новую продукцию (задача девелопера заключается в поиске таких фирм на территории региона и разработке механизмов их поддержки). Альтернативным вариантом является косвенная поддержка инновационных фирм за счет вложений в развитие инфраструктуры. Задача девелоперов в этом случае состоит в формировании стратегии развития инфраструктуры, которая бы максимально способствовала активизации инновационных процессов в региональной экономике.

5. Национальная аграрная политика разнообразна: чем богаче нация, тем сильнее у нее тенденция к защите сельскохозяйственных производителей, т.е. выше ее номинальный коэффициент защиты по продуктам.

Что показывает номинальный коэффициент защиты, какие стороны сельскохозяйственной политики он характеризует?

Общее воздействие на цены производителей сельхоз. продукции суммируется показателем, который называется номинальный коэффициент защиты. НКЗ позволяет сравнить цену, которую производитель получает на самом деле за свою продукцию с той ценой, которую он мог бы получить при условии ликвидации всех барьеров на путях внешней торговли.

6. Известно, что более 70% валютных поступлений в Россию осуществляется в счет оплаты ее поставок на внешний рынок сырья и недостаточно обработанных ресурсов.

Каковы роль и место российской экономики на современном мировом рынке технологий? Каковы перспективы выхода России на мировой рынок с продукцией высокой степени обработки, в частности с высокотехнологичным оборудованием?

В последнее время заметно актуализируется проблема обеспечения беспрепятственного доступа России на мировые рынки высоких технологий.

Данная проблема не нова, однако по мере все более активного включения российского бизнеса в мирохозяйственные связи она, как представляется, будет только обостряться. Очевидно, что для ее решения предпринимательскому сообществу необходима государственная поддержка, в том числе на политическом уровне. Некоторые западные державы, и прежде всего США, до сих пор не отказываются от дискриминационных мер в отношении российских импортеров и потребителей высокотехнологичной продукции. Американцы к тому же применяют в отношении нас еще и санкционную политику, пытаясь препятствовать таким образом доступу российских производителей на рынки неугодных им стран.

Доля России на мировом рынке высокотехнологичной продукции составила около 1%, приближая нашу страну по этому показателю к государствам третьего мира. В современной структуре участия России на мировом рынке высоких технологий доминируют: авиационная и космическая техника - 47,4%, неэлектрические машины и оборудование, связанное с ядерными технологиями, реактивные двигатели, станки для сложной обработки различных материалов - 23,4%; вооружение - 20,3%. Основными импортерами российской высокотехнологичной продукции на мировом рынке выступают: КНР, страны СНГ, Европейский Союз. В общем объеме экспорта из РФ доля высокотехнологичных товаров равна 4,5%, что говорит о крайне низкой ориентированности российских высокотехнологичных предприятий на мировой рынок и конкурентном несоответствии производимой продукции современной конъюнктуре мирового рынка. Отсюда выход с высокотехнологичной продукцией, в том числе информационного сектора экономики России на мировой рынок является важнейшей стратегической задачей для нашей страны. Внешнеэкономическая и налоговая политика нашего государства должна быть направлена на создание адекватных современной экономической ситуации условий для того, чтобы продукты отечественной информационной сферы выходили на мировой рынок не в виде "утечки мозгов", а путем экспорта готового конкурентоспособного продукта, включая продажи программного обеспечения иностранным компаниям (оффшорное программирование).

...