Характеристика рынка ювелирных изделий Украины

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Вступление

1. Общая характеристика товарно-сырьевого рынка Украины

2. Сырьевая база

3. Объём производства продукции

4. Внешняя внутренняя торговля Украины

5. Потребление золота в Украине

Вывод

Вступление

По назначению ювелирные изделия подразделяют на изделия для украшения, предметы туалета, принадлежности для часов, предметы сервировки стола, предметы украшения интерьера, принадлежности для курения, сувениры. В зависимости от применяемого материала различают ювелирные изделия из драгоценных и недрагоценных сплавов, камня, кости и др. По характеру производства ювелирные изделия делят на серийные и единичные. Ассортимент ювелирных изделий можно подразделить также по видам, конструкции, отделке, комплектности и др.

Изделия для украшения по характеру использования делят на группы: украшения для головы, для шеи и платья, для рук.

Украшения для головы -- это прежде всего серьги. Изготовляют их из сплавов золота, серебра и цветных металлов, самых разнообразных форм, со вставками из камней и без них. В серьгах применяются замки различных конструкций (крючок с петелькой, винт с гайкой, швенза и др.).

Украшения для шеи и платья -- это бусы, цепочки, колье, кулоны, медальоны, броши и др.

Бусы, могут состоять из элементов любой формы, нанизанных на нить или соединенных проволочными звеньями. Изготовляют их из различных материалов, с разнообразной формой бусин, с замком и без замка. Они могут состоять из одной или нескольких ниток.

Цепочки по форме звеньев бывают якорные (звенья расположены во взаимно перпендикулярных плоскостях), панцирные (звенья имеют форму слегка изогнутого овала), витые и фантазийные. Цепочки используют как самостоятельное украшение, а также для ношения медальонов, кулонов и карманных часов.

Колье - это шейное украшение, которое обычно имеет несколько подвесок из ювелирных камней или драгоценных металлов, прикрепленных чаще в его центральной части.

Кулон обычно состоит из подвески и цепочки, медальон - из открывающейся подвески и цепочки.

Броши - это наиболее распространенный вид украшения одежды. Их вырабатывают различных форм, размеров, конструкций.

Украшения для рук включают кольца и браслеты. Кольца изготовляют гладкие без вставок (обручальные) и декоративные (фасонные). Браслеты могут быть жесткие и мягкие по конструкции, различных размеров.

Кроме отдельных изделий для украшения изготовляют и гарнитуры, состоящие из изделий с единым художественным решением (например, серьги, кольцо и брошь).

Предметы туалета - это запонки, зажимы для галстуков, пряжки, пудреницы, шкатулки и др. Все они имеют художественную отделку.

Принадлежности для часов включают принадлежности для наручных и карманных часов, а также часы в корпусах из драгоценных металлов с ювелирными камнями. В наиболее широком ассортименте из товаров этой группы в торговлю поступают браслеты для часов. Изготовляют их из золота, серебра и других металлов с золочением и серебрением. Браслеты бывают для мужских и женских часов, различаются по ширине и длине, имеют разнообразную конструкцию.

Предметы сервировки стола -- это столовые приборы и посуда, изготовленные из драгоценных или цветных металлов, имеющих покрытия из золота или серебра, и художественно оформленные. Изделия могут быть в виде отдельных предметов или наборов. Вырабатывают их чаще из серебра, мельхиора, нейзильбера.

Виды столовых приборов: ложки - столовые, десертные, чайные, кофейные, для специй, для заварки чая, разливательные, сервировочные; вилки и ножи - столовые, десертные, сервировочные; лопатки сервировочные; щипцы и др.

К изделиям посудной группы относят кофейники, чайники, молочники, сахарницы, подстаканники, подносы, креманки, вазы для сервировки стола и др.

Предметы украшения интерьера включают вазы для цветов, панно из поделочных камней, серебра, художественно обработанного металла с филигранью, эмалью, чернью и др.

Принадлежности для курения объединяют портсигары, пепельницы, мундштуки, зажигалки (газовые и бензиновые, кремниевые и пьезоэлектрические), спичечницы и др. Производят их из серебра, мельхиора, нейзильбера, поделочных камней и др.

Сувениры -- это изделия, отражающие национальные или региональные особенности культуры, выдающиеся события, памятные даты и др. К ним относят памятные медали, значки, подстаканники с тематическими рисунками, брелоки и др.

Ювелирный рынок очень разнообразен. В Украине нет стремительного его развития. Поэтому рассматривая этот рынок хотелось бы разобраться почему это происходит.

1. Общая характеристика товарно-сырьевого рынка

На Украине существует пять средних учебных заведений художественного направления, где на протяжении одного-трёх семестров студенты изучают технологии и основы композиции ювелирного дела. Во Львовской академии искусств на единственной на Украине кафедре металла один семестр посвящен малым формам. Официально работа с драгоценными материалами в мастерских академии в связи с запутанным и сложным законодательством не производится.

В Одессе подготовкой ювелиров занимается учебно-производственный центр "Академия ювелирного искусства". Учащиеся могут получить две специальности "Ювелир-модельер" и "Ювелир-закрепщик".

Отсутствие специализированных галерей и неразвитость художественной критики значительно усложняет реализацию произведений одиночных художников-ювелиров. Отсутствие регулярных выставок и конкурсов не способствует творческой мысли. Недостаток инструментов, оборудования и материалов крайне усложняет и так затруднительную ситуацию. В миллионном Львове нет ни одного магазина с инструментами или материалами, хотя количество ювелирных мастерских за постсоветский период увеличилась почти вдесятеро. Несовершенное законодательство разрешает открывать ювелирные мастерские лицам, не имеющим специального образования. Авторское право практически не соблюдается.

Не существует отдельного союза или объединения художников-ювелиров. Нет контактов с зарубежными коллегами. Не существует украиноязычной профессиональной литературы. Первой попыткой собрать и сравнить ювелиров из разных регионов Украины была выставка 1997 года в новообразованном музее НБУ «Сокровища Украины» в Киеве. Впервые на Украине ювелиры-промышленники в 1999 году проводили выставку своей продукции «Ювелир-Экспо» в Киеве. На Украине есть четыре государственных ювелирных завода и две гранильные фабрики, государственное предприятие по добычи и обработке янтаря. Совсем недавно Украина начала добывать собственное золото.

В последнее время образовываются небольшие частные ювелирные фирмы, состоялось несколько персональных и групповых выставок художников-ювелиров во Львове, Киеве и других городах. Украинские художники принимают участие и имеют определенные успехи в выставках и конкурсах за границей. К ювелирному делу приобщается всё большее число молодых художников.

Перечень ювелирных украшений на Украине:

Бисер, браслет, гребень, шейная гривна, диадема, запонка, змеевики, камея, кольцо, коралле, кулон (украшение), ворот, звено, цепь, ожерелье, обручальное кольцо, пектораль, плетенка, пряжка, сережки, фибула, булавки, подвеска, перстень.

Перечень ювелирных технологий на Украине:

Ковка, чеканка, позолота, инкрустация, литьё, гравировка, эмалировка,эмалирование, филигрань,плетение, вырубка, просечка, пайка, протяжка, галтовка, матирование, закрепка.

2. Сырьевая база

Большая минерально-сырьевая база в Украине платины, золота и серебра отсутствует.

Золото в Украине есть, но добыча не ведется. Раньше было экономически рисковано, потому что не было разведанных объектов. Сейчас, когда золото за 20 лет подорожало почти на порядок (в 5--6 раз), государство никак не договорится с инвесторами. Известно, что содержание золота в породе 2--15 г на тонну (2 г/т -- нормальное промышленное содержание, но браться за добычу стоит только при условии значительных запасов. А 15 г/т -- это очень большое содержание, выгодно однозначно). По словам Владимира Михайлова, распиаренное в прессе Мужиевское месторождение в Закарпатье -- маленькое и неблагоприятное для разработки. А самые интересные золотые месторождения -- в Кировоградской, Запорожской и Днепропетровской областях, здесь можно добыть не менее 1000 т драгоценного металла.

Но если подойти к вопросу по-хозяйски, то окажется, что овчинка выделки не стоит: для золотодобычи придется уничтожить огромное количество пахотных земель, цена которых гораздо больше, чем полученный металл. Если же добывать руду шахтным способом, то затраты вообще подскочат до заоблачных высот. Кроме того, для извлечения золота из руды применяют ядовитые вещества (цианиды), и обогатительные фабрики создают огромный риск для природы и людей.

Алмазы. Якобы найденные три года назад недалеко от Кировограда несколько кимберлитовых трубок на глубине 70 м оказались пустыми. Дабы знать точный ответ, есть ли в Украине алмазы, надо вложить в геологоразведку около $100 млн. «Строение земной коры в Кировоградской области и Приазовье очень сходно с регионами, где есть залежи алмазов. Например, с Южной и Западной Африкой. Можно допустить, что у нас они тоже есть, -- рассказывает Михайлов. -- В Приазовье найдены типичные трубки взрыва -- структуры, в которых образуются алмазы. Как ни досадно, но все они «пустые». Впрочем, по статистике, только одна из 7--8 трубок в мире содержит драгоценные кристаллы. Поэтому шансы заполучить собственные алмазы у нас мизерные».

3. Объём производства ювелирных изделий в Украине

Ювелирная промышленность, отрасль легкой промышленности, которая производит ювелирные изделия средствами обработки драгоценных камней, также производит украшения из золота, серебра и платины. Украинская ювелирная промышленность - на подъеме. По подсчетам экспертов, суммарный доход ювелирных предприятий за 2010 год достиг 8,5 млрд. гривен. Привлекательность украинского ювелирного рынка оценили многие крупные компании из Египта, Турции, Индии и Китая, они участвуют в выставках на территории нашей страны. В Украине работают около 1000 предприятий, при этом 86 компаний контролируют более 80% ювелирного рынка. Стабильное развитие отечественной ювелирной промышленности обеспечивали несколько факторов.

Ювелирный рынок Украины остается довольно активным, даже несмотря на повышение цен на драгоценные металлы, хотя, вне сомнения, упомянутые факторы повлияли на объемы ювелирного рынка, и снижение показателей все-таки присутствует. В 1-м полугодии 2012 года на клеймение поступило 15,7 т ювелирных изделий. По сравнению с аналогичным периодом 2011 года объемы изготовленных ювелирных изделий снизились почти на 28%. Но, учитывая стремительный рост рынка бижутерии, рост покупательского интереса к недрагоценным изделиям, а также то, что некоторые предметы бижутерии стоят дороже украшений из золота с драгоценными камнями, показатели для ювелирного рынка остаются довольно-таки высокими. И это не может не радовать.

Кроме того, несмотря на падение объемов производства ювелирной продукции, число изготовителей с каждым годом продолжает расти, и даже после кризисного 2008-го этот рост составляет в среднем 30 изготовителей ежегодно. Только по итогам 1-го полугодия 2012 года Государственная пробирная служба Украины зарегистрировала 1171 изготовителя ювелирных изделий, в то время как по итогам 2011-го было зарегистрировано 1290. Это говорит о том, что желание, энтузиазм и возможности работать у предпринимателей присутствуют. Ювелирный рынок в разрезе областей существенно не изменился. Первенство все так же принадлежит Харьковскому региону, который изготавливает 30% от общего объема ювелирной продукции в стране. Затем следует Киевская область, в первую очередь - благодаря Киевскому ювелирному заводу. В целом ювелирная продукция Харьковской и Киевской областей составляет 55% всего ювелирного рынка Украины. Донецкая, Луганская, Запорожская, Львовская и Винницкая области обеспечивают около 30% рынка. Такие области, как Одесская, Днепропетровская, Черкасская, Полтавская, Хмельницкая, а также АР Крым изготовили 11% изделий из драгоценных металлов. И всего лишь 4% изготовленной ювелирной продукции принадлежит остальным 12 областям.

Производство в Донецкой области

Донецкий ювелирный завод «Багет» специализируется на изделиях из золота и серебра. Оснащен новейшими машинами.

Структура производства товара

До украинский ювелирный рынок был надежно защищен от зарубежной продукции высокими пошлинами. Но главное - с ростом благосостояния украинских оживился спрос на ювелирную продукцию. Ювелирный рынок Украины за последние 5 лет вырос по всем показателям. По подсчетам экспертов, суммарный доход ювелирных предприятий за 2011 год достиг 8,5 млрд. гривен. В 2011 году в Украине произведено 66, 5 тонн ювелирных изделий, что на 16,2 тонны больше, чем в 2010 г. или 18 970 тыс. штук. Из них изделия из золота составляют 32, 9 тона, или 49,5%.

Импорт

Рост цен на драгоценные металлы - главный фактор сокращения рынка. С сентября 2008 года по июнь 2013-го цены на золото выросли почти на 70% - до $1394,5 за унцию (на 31.05.2013). В стоимости готового изделия 75-80% занимает сырье, поэтому, как ни удешевляй работу ювелира - на цену конечного товара существенно это не повлияет.

По итогам 2012 года объем клейменых ювелирных изделий сократился на 16,4% в количественном выражении и на 20,3% - в натуральном. Украинцы переходят на эконом-вариант - рынок китайской бижутерии уверенно растет. После кризиса в крупных торговых центрах все чаще начали открываться сетевые магазины дешевых украшений.

ювелирный изделие рынок украина

4. Внешняя и внутренняя торговля Украины

По данным официальной статистики в денежноом выражнении, рнок ювелирных изделий в 2007 году просел. На территорию Украины было ввезено драгоценных изделий почти на 26 млн. долларов.. В 2008 на 44,2 млн. дол.Фиксировался рост рынка , более чем в 1,5 раза. И только в 2009 импорт упал до 5,4 млн. дол.

Серебряные изделия несколько опережают золото 33,6 тонны, или 50,5% серебряных изделий было произведено в стране за год. Таким образом, соотношение производства изделий из золота и серебра выравнивается, что приближает Украину к основных европейских производителей ювелирных изделий. Экспорт ювелирных изделий из серебра в 2011 году составил 0,71 млн. долларов США, что составило 1,2 тонны. Импорт в 2011 году составил 3,418 млн. долларов США. Сегодня в Украине в производстве ювелирных изделий занято 14,5 тыс. человек, в торговой сети - 22 тыс. человек. Украина обеспечивает производителей сырьевым золотом лишь на 0,2% от потребностей отрасли. За год у нас добывается от 16 до 50 кг золота.

Анализируя цифры по каждому квартале, можно увидеть, что наибольший рост производства, относительно аналогичного периода 2010 года - 42% - отмечался в начале года. Во втором квартале данный показатель составил уже 23%, в третьем квартале - 15%. Таким образом, кривая роста производства изделий из драгоценных металлов пошла вниз к концу года: 9% по количеству изделий и 20% - по весу изделий. Что касается импорта, то в процентном отношении по сравнению с прошлым годом изменений не состоялись: официальные поставки в Украину импортных изделий составили 11,4%.

Общий вес импортных изделий до конца года достигла отметки 7 572 кг, из них изделий из золота завезено 848 кг, изделий из серебра - 6724 кг. В таблице ниже показаны основные страны-экспортеры и их долю в общем объеме экспорта на рынке Украины. Практически все крупные ювелирные заводы пытаются создавать свои торговые сети - это помогает ускорить оборот средств. В результате, количество ювелирных магазинов на рынке за последние два года увеличилось на 25-30%. Продолжают появляться новые небольшие фирмы, которые занимаются продажей авторских изделий. Многие из производителей активно продают выпускаемые изделия через собственные торговые точки. Так, в числе ведущих сетей по продаже ювелирных изделий называют сеть ювелирных магазинов "КЮЗ", сеть ювелирных супермаркетов "Укрзолото", "Зарина", "ХЮЗ".

5. Потребление золота в Украине

Отдельные ювелирные изделия пользуются спросом у населения с низкими доходами. Себестоимость производства ювелирной продукции в Украине намного выше, чем в странах, которые обладают собственными запасами золота. В стоимости изделий из драгоценных металлов 75-80% составляет зарубежная сырье, кроме этого отечественные ювелиры вынуждены тратить немалые средства на покупку за рубежом уникального производственного оборудования. С ростом благосостояния украинских оживился спрос на ювелирную продукцию. За последние несколько лет объемы продаж выросли почти в три раза. Основу для роста отечественной ювелирной промышленности были заложены во второй половине 90-х годов, когда в эту отрасль Украины пришел частный капитал. Новые владельцы не только модернизировали оборудование и кадры, но и впервые занялись маркетингом, поскольку необходимо понять, что именно хотят покупать. В Украине традиционно популярны украшения из "красного" или, как его называют на западе, "русского" золота. Изделия из него составляют почти 60% всего объема отечественного рынка. В Европе драгоценными металлами, самых продаваемых считаются "белое" и "желтое" золото (в пропорции 60: 40).

Пытаясь следовать моде, отечественные ювелиры освоили производство разноцветного золота, но вкусы покупателей меняются гораздо медленнее, чем хотелось бы ювелирам. Ассортиментный ряд ювелирных заводов пополнился не только за счет изготовления традиционных украшений. Появились новые направления, которые ранее отсутствовали в украинских массовом производстве. Речь идет об изготовлении посуды из драгоценных металлов. Мастера начали использовать технику эмали и воронение. Ранее эти направления осваивали только узкоспециализированные отдельные заводы, сегодня же почти каждое крупное украинское предприятие предлагает собственную продукцию этих групп. Интерес к изготовлению посуды способствовал повышению спроса на серебро. И это соответствует европейской традиции, где серебро занимает на рынке более 60%. И все же украинские украшения по художественным характеристикам отстают от мировых тенденций моды лет на 10 - 15. Отечественные производители до сих пор используют элементы советской ювелирной школы: "письмо", "веточка", "завиток".

В то же время отечественные производители вынуждены покупать золото по 10 - 12 долларов за грамм, и оценивают свою работу дороже. Если граница будет открыта, то в Украину хлынет поток дешевого турецкого золота. И пока все надежды отечественные ювелиры возлагают лишь на то, что интерес к заморским украшений может быстро иссякнуть из-за их низкого качества (с чем уже столкнулись украинские туристы). Как правило, турецкие изделия недолговечны, проба золота часто ниже общепринятую 585-ту, а содержание примесей не обеспечивает надлежащего качества. До сегодняшнего дня экспорт не был стратегическим направлением в развитии ювелирной отрасли Украины, а был скорее вопросом имиджа отдельной компании. Лишь несколько крупных предприятий (Киевский ювелирный завод, Одесский ювелирный завод, Харьковский ювелирный завод, Львовский ювелирный завод, донецкие предприятия) частично представляют образцы своей лучшей продукции за рубежом.

Вывод

Украинский рынок ювелирной промышленности растет и развивается быстрыми темпами, после кризисное состояние этой промышленности уверенно дошел конца и сейчас на рынке Украины можем наблюдать большое количество производителей и дистрибьюторов драгоценностей, украшений, посуды из драгоценных металлов и так далее. В борьбе за место на рынке уверенно удерживает свои лидерские позиции ОАО "Киевский ювелирный завод" и постоянно совершенствует свое производство, и приносит такой результат и позволяет удерживать более 30% рынка.

Размещено на Allbest.ru