Рыночное ценообразование

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

ценообразование инфляция экономика

Введение

1. Понятие централизованного и рыночного ценообразования. Отличительные черты рыночного ценообразования

2. Понятие инфляции, причины ее вызывающие, виды инфляции

3. Задача

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Цена - это денежное выражение рыночной стоимости товара.

Мы привыкли к тому, что цена - это категория рынка и не задумываемся о ее сущности, которая и определяет значение цен в рыночной экономике.

Покупка товара, как правило, зависит от его цены. Отсутствие покупки обуславливается либо отсутствием товара на рынке (цены на товар были низкие и его быстро раскупили), либо установлены слишком высокие цены на товар и он не доступен покупателям.

Цена, как основная категория рынка служит конечным оценочным показателем, характеризующим товар. Этот показатель объединяет в себе несколько понятий: нужда, потребность, запрос, товар.

Нужда - это чувство, которое человек ощущает при нехватке чего - либо. Нужды человека не постоянны, а, следовательно, могут быть как постоянными, так и временными. Человек может нуждаться в одежды, пище, жилье, обуви, тепле, безопасности и т.д.

Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем общества и личностью человека.

Запрос - это потребность, подкрепленная покупательским спросом. Потребности людей безграничны, а возможности их реализации - ограничены.

Товар - это все, что может удовлетворить нужду или потребность человека.

Учитывая все эти понятия можно определять цену и объемы реализации различных товаров.

Задачи ценообразования в различных государствах разные. Основными принято считать следующие задачи ценообразования:

1. Покрытие затрат на производство продукции (или посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производства (посредника). Это основное требование продавца - производителя. Чем по более высокой цене будет продан товар, тем больше будет получено прибыли.

2. Учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены. Это основное требование потребителя. Его не интересует, сколько затрачено на изготовление данного продукта. Его интересует цена и качество.

3. Решение социальных вопросов;

4. Реализацию экологической политики;

5. Решение внешнеполитических вопросов.

Третья, четвертая и пятая задачи возникли уже на современном этапе ценообразования, их особенно важно решать по мере перехода от рынка неразвитого, стихийного к рынку регулируемому.

1. Понятие централизованного и рыночного ценообразования. Отличительные черты рыночного ценообразования

Принципы и методы формирования цен в условиях централизованной экономики опирается на предприятии, то есть в производстве и до начала выпуска продукции. Такой подход приводит к тому, что за базу принимается затраты на производство товара. Отсюда господство затратного метода ценообразования. Коренное отличие рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, то есть на рынке под воздействием спроса и предложения.

Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке.

Отличие рыночного ценообразования от плохого установления цен состоит в том, что первоначальные цены на товары устанавливаются их собственниками. Только в этом случае преодолеваются отчуждение от товаропроизводителя от результатов их труда. Государственные органы в зависимости от сложившихся хозяйственных ситуаций могут регулировать и регулируют цены только на ограниченные круг товаров и услуг, предусмотренных законодательными актами.

Механизм ценообразования в условия рыночных отношений проявляется через динамику цен под воздействием 2-х факторов: стратегического, тактического.

Стратегический фактор выражается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходит колебание цен вокруг стоимости.

Тактический фактор проявляется в том, что цены на конкретные товары формируется под влиянием конъюнктуры рынка.

Если стратегический фактор - это фактор долговременного перспективного действия, то тактический фактор может меняться часто (в течение дней, часов и т.д.), так динамика конъюнктурных изменений очень высока. Стратегический фактор ставит в наиболее благоприятные условия те фирмы, которые имеют современную технику, передовую технологию, пользуются современными методами организации труда и производства, тем самым, добиваясь снижения издержек производства. Тактический фактор ставит в наиболее благоприятные условия те предприятия, которые в совершенстве быстро и гибко могут воспользоваться конъюнктурой рынка. В этом случае требуется тщательная подготовка производства, а также высокопрофессиональные кадры.

Для того чтобы переход к свободным ценам происходил нормально, то есть, чтобы рост свободных цен находился в допустимых пределах и не приводил к сокращению производства, необходимо выполнение следующих условий:

- Реально хозяйственная самостоятельность предприятий, обладающих правом участвовать в заключение договоров о ценах.

- Отсутствие дефицита товаров.

- Отсутствие монополии товаропроизводителей.

- Структурная перестройка экономики в первую очередь базовых отраслей хозяйства.

- Конверсия оборонного комплекса.

- Юридически закрепленное право на свободный выбор поставщиков и потребителей.

При отсутствии перечисленных условий следует либо ограничить сферу действия свободных цен, либо осуществлять их государственное регулирование, то есть наблюдение и контроль за свободными ценами.

Основные цели такого контроля - это добиться прекращение падения производства, ограничить темпы инфляции, создать стимулы для товаропроизводителей, стремящихся к увеличению доходов за счет роста производства, а не цен.

Вывод:

1. Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются собственником или производителем товаров.

2. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров.

3. Прерогативой государства становится установление правил игры, общих принципов и подходов к ценообразованию.

4. Перечень товаров реализуемых по государственным ценам приходуются законодательством.

5. Государственное регулирование не допускается на продукцию предприятий - монополистов, на товары и услуги, определяющих масштаб цен в экономике и дающих социальную защищенность отдельным группам населения.

2. Понятие инфляции, причины ее вызывающие, виды инфляции

Инфляция - это повышение общего уровня цен в стране, которое возникло в связи с длительным неравновесием на большинстве рынков в пользу спроса. Другими словами, инфляция - это дисбаланс между совокупным спросом и совокупным предписанием. Независимо от состояния денежной сферы товарные цены могут возрасти вследствие изменений в динамике производительности труда, циклических и сезонны колебаний, структурных сдвигов в системе воспроизводства, монополизации рынка, государственного регулирования экономики, введения новых ставок налогов, девальвации и ревальвации денежной единицы, изменения конъюнктуры рынка, воздействия внешнеэкономических связей, стихийных бедствий и т.п. Следовательно, рост цен, вызывается различными причинами. Но не всякий рост цен - инфляция, и среди названных выше причин роста цен важно выделить действительно инфляционные.

Что же можно отнести к действительно инфляционным причинам роста цен?

Во-первых, это диспропорциональность, или несбалансированность государственных расходов и доходов, выражающаяся в дефиците госбюджета.

Во-вторых, инфляционный рост цен может происходить, если финансирование инвестиций осуществляется аналогичными методами. Особенно инфляционно опасными являются инвестиции, связанные с милитаризацией экономики.

В-третьих, общее повышение уровня цен связывается различными школами в современной экономической теории с изменением структуры рынка в XX веке. Эта структура все меньше напоминает условия совершенной конкуренции, когда на рынке действует большое число производителей, продукция характеризуется однородностью, перелив капитала не затруднен. Современный рынок - это в значительной степени олигополистический рынок.

А олигополист (несовершенный конкурент) обладает известной степенью власти над ценой. И если даже олигополии не первыми начинают "гонку цен", они заинтересованы в ее поддержании и усилении.

В-четвертых, с ростом "открытости" экономики той или иной страны увеличивается опасность импортируемой инфляции. В условиях неизменного курса валюты страна каждый раз испытывает воздействие внешнего повышения цен на ввозимые товары. Возможности бороться с импортируемой инфляцией достаточно ограничены.

В-пятых, инфляция приобретает самосдерживающий характер в результате так называемых инфляционных ожиданий.

Многие ученые в странах Запада и в нашей стране особо выделяют этот фактор, подчеркивая, что преодоление инфляционных ожиданий населения и производителей - важнейшая (если вообще не главная) задача антиинфляционной политики.

Современной инфляции присущ ряд отличительных особенностей: если раньше инфляция носила локальный характер, то сейчас - повсеместный, всеохватывающий; если раньше она охватывала больший и меньший период, т.е. имела периодический характер, то сейчас - хронический, современная инфляция находится под воздействием не только денежных, но и неденежных факторов. Денежные факторы вызывают превышение денежного спроса над товарными предложением, в результате чего происходит нарушение требований закона денежного обращения. Неденежные факторы ведут к первоначальному росту издержек и цен товаров, поддерживаемому последующим подтягиванием денежной массы к их возросшему уровню. Обе группы факторов переплетаются и взаимодействуют друг с другом, вызывая рост цен на товары и услуги, или инфляцию.

В зависимости от преобладания факторов той или иной группы различают два типа инфляции: инфляцию спроса и инфляцию издержек.

Инфляция спроса вызывается следующими денежными факторами:

1. Милитаризация экономики и рост военных расходов. Военная техника становится все менее преспособной для использования в гражданских отраслях, в результате чего денежный эквивалент, противостоящий военной технике, превращается в фактор, излишний для обращения.

2. Дефицит государственного бюджета и рост внутреннего долга. Покрытие дефицита происходит путем размещения займов государства на денежном рынке или при помощи эмиссии неразменных банкнот центрального банка. С мая 1993 года РФ перешла от второго способа к первому, и началось покрытие дефицита госбюджета РФ за счет размещения на рынке государственных краткосрочных обязательств (ГКД).

3. Кредитная экспансия банков. Так, по состоянию на 1 июля 1994 года объем кредитов, предоставленных Банком России правительству, составил 27665 млрд. руб. или 38,9% его сводного баланса.

4. Импортируемая инфляция. Это эмиссия национальной валюты сверх потребностей товарооборота при покупке иностранной валюты странами с активным платежным балансом.

5. Чрезмерные инвестиции в тяжелую промышленность. При этом с рынка постоянно извлекаются элементы производительного капитала, взамен которых в оборот поступает дополнительные денежный эквивалент.

Инфляций издержек характеризуется воздействие следующих неденежных факторов на процессы ценообразования.

1. Лидерство в ценах. Оно наблюдалось с середины 60-х годов до 1973 года, когда крупные компании отраслей при формировании и изменении цен ориентировались на цены, установленные крупными производителями в отрасли или в рамках локально-территориального рынка.

2. Снижение роста производительности труда и падение производства. Такое явление происходило во второй половине 70-х годов. Например, если в экономике США среднегодовой темп производительности труда в 1961-1973 г.г. составлял 2,3%, то в 1974-1980 г.г.- 0,2%, а в промышленности соответственно 3,5 и 0,1%. Аналогичные процессы были и для других промышленно развитых стран, решающую роль в замедлении роста производительности труда сыграло ухудшение общих условий воспроизводства, вызванное как циклическими, так и структурными кризисами.

3. Возросшее значение сферы услуг. Оно характеризуется, с одной стороны, более медленным ростом производительности труда по сравнению с отраслями материального производства, а с другой - большим удельным весом заработной платы в общих издержках производства. Резкое увеличение спроса на продукцию сферы услуг во второй половине 60-х-начале 70-х годов стимулировало заметное удорожание: в промышленно развитых странах рост цен на услуги в 1,5-2 раза превышая рост цен на остальные товары.

4. Ускорение прироста издержек и особенно заработной платы на единицу продукции Экономическая мощь рабочего класса, активность профсоюзных организаций не позволяют крупным компаниям снизить рост заработной платы до уровня замедленного роста производительности труда. В то же время в результате монополистической практики ценообразования крупным компаниям были компенсированы потери за счет ускоренного роста цен, т.е. была развернута спираль "заработная плата - цены".

5. Энергетический кризис. Он вызвал в 70-х годах огромное вздорожание нефти и других энергоресурсов. В результате, если в 60- годы среднегодовой рост мировых цен на продукцию промышленно развитых стран составлял всего 1,5%, то в 70-е годы - более 12%.

В международной практике в зависимости от величины роста цен принято деление инфляции на три вида:

1. Ползучую - если среднегодовой темп прироста цен не выше 5-10%.

2 .Галопирующую - при среднегодовом темпе прироста цен от 10 до 50% (иногда до 100%).

3. Гиперинфляцию - когда рост цен превышает 100% (МВФ за гиперинфляцию сейчас принимает 50% рост цен в месяц). Для промышленно развитых стран характерной является ползучая инфляция, т.е. небольшое, умеренное обесценение из года в год. В развивающихся странах преобладает галопирующая и гиперинфляция. Причем, факторы, формы и социально-экономические последствия инфляции, а также подходы к выработке и осуществлению антиинфляционных мер в разных странах обусловливаются особенностями их экономического развития.

Развивающиеся страны по экономическим условиям и факторам инфляции можно классифицировать следующим образом:

К первой группе относятся развивающиеся страны Латинской Америки - Аргентина, Бразилия, где от отмечаются отсутствие экономического равновесия, хронический дефицит государственного бюджета, использование во внутренней политике механизма печатного станка и постоянно индексации всех фондов, а во внешнеэкономической сфере - систематическое понижение курсов национальных валют. Для этих стран характерна гиперинфляция, вызванная главным образом финансированием бюджетного дефицита и связанной с ним избыточной эмиссией денег, в результате чего происходит ежегодное обесценение денег в несколько тысяч процентов в год.

Ко второй группе относятся Колумбия, Эквадор, Венесуэла, Бирма, Иран, Египет, Сирия, Чили. В них также наблюдается отсутствие экономического равновесия, в финансовой политике отчетливо прослеживается упор на дефицитное финансирование и кредитную экспансию. Инфляция в этих странах держится в "галопирующих пределах" (среднегодовой прирост цен - 20-40%); проводится индексация, которая нередко носит частичный характер. Отмечается высокий уровень безработицы.

Страны третьей группы - Индия, Индонезия, Пакистан, Нигерия, Филиппины, Таиланд - характеризуются ограниченным экономическим равновесием и значительными поступлением иностранной валюты от экспорта. Инфляция держится в пределах 5-20%, применяется частичная индексация доходов. Велика безработица, в т.ч. и скрытая.

Страны четвертой группы - Сингапур, Малайзия, Южная Корея, ОАЭ, Катар, Саудовская Аравия, Бахрейн - имеют достаточную степень экономичного равновесия. Инфляция здесь держится в "ползучих формах" (1-5%), введен строгий контроль за ростом цен. Экономика функционирует в условиях развитого рынка. Важную роль в качестве антиинфляционного эффекта играют экспорт и приток иностранной валюты. Безработица сохраняется на умеренном уровне.

К пятой группе относятся бывшие социалистические страны, приравненные к развивающемуся миру (Китай, Польша, Вьетнам и др.) Ситуация в этих странах, включая и положение с инфляцией, органично связана с переходом от командно-административной системы к рыночной экономике.

Среди факторов гиперинфляции в этих странах, как и в странах первой группы, выдвигаются, во-первых, проблема финансирования на базе хронического дефицита государственного бюджета, через который проявляется большинство денежных и неденежных факторов инфляции; во-вторых, структурные факторы (например, важной причиной гиперинфляции в Бразилии и Аргентине был чрезвычайный рост инвестиций в тяжелую промышленность, не приносящий быстрой отдачи); в-третьих, диспропорциональность между более ускоренным ростом цен на промышленную по сравнению с ценами на сельскохозяйственную продукцию.

Структурные факторы инфляции не только обусловливают ускорение роста цен, т.е. создают ситуацию "инфляции издержек", но и оказывают большое влияние на развитие "инфляции спроса". Противоречие между развитием производства и узким внутренним рынком стараются в этих странах устранить, с одной стороны, путем дефицитного финансирования (при помощи печатного станка), а с другой - привлечением в растущих объемах иностранных займов. В результате в таких крупнейших латиноамериканских странах, как Бразилия и Аргентина, возникли огромные внутренние и внешние долги.

В то же время увеличение внешней задолженности вызывает появление фактора усиления инфляции - так называемой долларизации. Данный процесс связан и привилегированным положением доллара или другой сильной валюты перед национальной валютой, а это не только не стимулирует приток иностранных инвестиций, но и приводит к бегству капиталов из страны.

Небольшая (умеренная) инфляция до 10% в год в западной литературе не рассматривается как социальное зло. Наоборот, считается, что она в какой-то мере подхлестывает экономику, придает ей необходимый динамизм.

В самом деле, при росте цен население больше покупает, ибо в дальнейшем покупки обойдутся еще дороже. Это стимулирует производителей увеличить предложение и рынок быстрее насыщается. Следует учесть, что при инфляции цены растут по отраслям разными темпами. Состояние разновыгодности производства сохраняется. Поэтому механизм переливания капиталов и рабочей силы также сохраняется, что позволяет выравнивать экономические диспропорции и оздоровлять рыночное хозяйство.

Однако при уровне выше 10% инфляция делается очень опасной. Особенно агрессивно разрушается экономика при гиперинфляции, когда цены увеличиваются не на несколько процентов, в несколько раз. В этом случае резко обесцениваются деньги. Население начинается терять сбережения, обесценивается вложенный капитал. Поэтому пропадает стимул вкладывать инвестиции в производство, ведь они дадут доход нескоро, а за этот срок потеряется их ценность. В такие периоды растет лишь спекулятивный бизнес, направленный на перепродажу, а он не увеличивает совокупное предложение. Если предложение не растет длительное время, страна сталкивается с угрозой стагнации. Стагнация, сопровождающаяся инфляцией, разрушает экономику и не создает механизма выхода на путь эффективного роста, т.к. не приводит к росту предложения.

В крайних случаях гиперинфляции деньги теряют функцию всеобщего покупательного средства. Население и производители переходят на бартерные сделки. Покупательным средство становится какой-то иной товар, допустим, бутылка водки. Происходит переход от денежной к натуральной заработной плате. Возможно проявление купонов и карточек.

Отказ от денег как покупательного средства затрудняет экономическое развитие, ограничивает круг хозяйственных связей. Ведь не всегда у производителя в наличии именно тот товар, который устраивает партнера по сделке. Поэтому сделка может не состояться. Хозяйственные связи изменяются, что вызывает спад производства, уменьшается предложение, а значит и подхлестывается инфляция. При умеренной инфляции цены растут быстрее заработной платы. Это обстоятельство укрепляет стимулы предпринимательской деятельности. Инфляция представляет собой опасность для экономического развития. Она начинает сама себя подхлестывать, увеличивая инфляционную волну. Это происходит по многим причинам. Назовем две из них:

- адаптивное инфляционное ожидание;

- перенос повышенных издержек на цену продаваемого товара.

Население ожидает дальнейшего повышения цен и поэтому увеличивает свои покупки, не делая денежных сбережений. Это ведет к росту совокупного спроса, а тот, соответственно - к росту цен. Инфляция возрастает, что ведет к углублению инфляционных ожиданий (схема 1).

Схема 1

Инфляция, возникнув, быстро распространяется на все отрасли. Это происходит потому, что они связаны между собой взаимными поставками. Поэтому удорожание какой-либо поставки ведет к увеличению цены выпускаемой продукции.

Инфляция считается опасной болезнью рыночной экономики не только потому, что она быстро распространяет поле своей разрушительной деятельности и самоуглубляется. Ее очень трудно устранить, даже если исчезают вызвавшие ее причины. Это связано с инертностью психологического настроя, который сформировался ранее. Пережившие инфляцию покупатели еще долго совершают покупки "на всякий случай". Адаптивные инфляционные ожидания сдерживают выход страны из инфляционных тисков, т.к. они вызывают ажиотажный спрос, а он поднимает планку товарных цен.

3. Задача

Исходные данные:

1) Расходы на сырье и материалы - 40 тыс. руб.;

2) Расходы на э/энергию для технологических целей - 20 тыс. руб.;

3) Оплата труда производственных рабочих - 28368,8 тыс. руб.;

4) Начисления на оплату труда - 41%;

5) Общепроизводственные и общехозяйственные расходы - 25% к сумме предыдущих расходов;

6) Коммерческие расходы равны - 20%;

7) НДС - 20%

Определить: по какой цене реализовываться данный вид продукции при наличной форме расчета.

Решение: Себестоимость - это затраты приходящиеся на единицу продукции.

1) Рассчитаем себестоимость производства продукции:

Себестоимость = ((расходы на сырье и материалы + расходы на э/энергию для технологических целей + оплата труда производственных рабочих*(1+ начисления на оплату труда))*(1+ общепроизводственные и общехозяйственные расходы);

Себестоимость = ((40+20+28368,8*(1+0,41))*1,25 = 50075,01 тыс. руб.;

2) Коммерческие расходы - затраты, связанные с отгрузкой и реализацией товаров. Коммерческие расходы можно списать на себестоимость проданных продукции, товаров, работ, услуг в полной сумме расходов, признанных в данном отчетном периоде. (Минфин в письме от 2 сентября 2008 года № 07-05-06/191).

Таким образом, включим в себестоимость коммерческие расходы - 20% и получим полную себестоимость: 50075,01*(1+0,2) = 60090,012 тыс. руб.;

Отпускная цена с НДС = отпускная цена без НДС + НДС

3) Данный вид продукции при наличной форме расчета будет реализовываться по цене: 60090,012*(1+0,2)= 72108,0144 тыс. руб.

Заключение

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены _ один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

Список использованной литературы

1. Цены и ценообразование. Под ред. Есипова В.Е. 4-е изд. доп. и перераб. - СПб.: Питер, 2006. - 560 с.

2. Цены и ценообразование. Под ред. профессора И.К. Салимжанова.- М.:Финстат Информ, 1999.

3. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997.

4. Цены и ценообразование. Под ред. А.И Чудаков - М.: Издательство РДЛ, 2003.

5. Коммерческое ценообразование. Под ред. Е.В. Сарафановой. М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2004.

Размещено на Allbest.ru