Теория предельной полезности

Размещено на http://allbest.ru

Содержание

Введение

1. Товар и товарная политика

1.1 Понятие товара и его слагаемые

1.2 Изучение потребителей

1.3 Концепция жизненного цикла товара

2. Равновесие потребителя

2.1 Кардиналистская теория потребительского поведения

2.2 Ординалистская модель оптимизации потребительского выбора

3. Виды и формы равновесия потребителя

3.1 Классическая форма равновесия потребителя

3.2 Виды равновесия (угловое, для абсолютно комплементарных товаров, для абсолютных субститутов)

Заключение.

Список использованных источников.



Введение

В настоящее время товар - одна из важнейших категорий рынка. Товарная форма благ - это явление историческое.

Первым в истории было нетоварное производство (натуральное хозяйство), которое объективно трансформируется в товарное производство и существует вместе с ним.

С древних времен человек производит предметы для своего потребления, называемые продуктами, не товарами.

Однако с развитием отношений между людьми появляется обмен, то есть продукт начинает использоваться для обмена.

Так появляется понятие товар.

С развитием капиталистического производства товар становится всеобщей формой продукта.

Если обратить внимание на окружающий нас мир всевозможных благ и, в частности, на мир вещей, то нетрудно догадаться, что все они являются результатом того или иного вида трудовой деятельности, то есть продуктами труда, товарами.

Испытывая потребности в тех или иных благах, потребители вынуждены постоянно определять полезность этих благ, так как в условиях их ограниченности приходится делать выбор.

Для этого потребители постоянно сравнивают полезность тех благ, которые им необходимы и доступны.

Всякий продукт натурального производства имеет единственное свойство - полезность, то есть способность удовлетворять какие-то потребности людей.

Субъективно оцениваемая полезность во многом зависит от редкости самих благ и объема их потребления.

Известно, что по мере насыщения потребностей (в отношении ограниченного круга предметов первой необходимости, таких, например, как вода, хлеб) человек может чувствовать убывающую полезность каждой дополнительной порции товара.

Одно дело, скажем, первый глоток газированной воды в жаркий день и иное - пятый и десятый.

Правда, такой тенденции не наблюдается, когда человек приобретает товары длительного пользования с улучшенными характеристиками, например, компьютер нового поколения взамен морально устаревшего.



1. Товар и товарная политика

1.1 Понятие товара и его слагаемые

Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар - сложное социально экономическое понятие рыночной экономики.

«Если у Вас нет товара, у Вас ничего нет» - гласит первая заповедь маркетинга.

Товар - изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями:

- предназначается для удовлетворения определенных потребностей;

- производится для продажи;

- приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

Интересно мнение профессионального американского консультанта по вопросам организации маркетинга Д. Хьюджесса: «Инженеры создают изделие, а маркетологи создают товар. При этом следует всегда помнить, что товар может быть олицетворением инженерной мечты и кошмаром для отдела сбыта одновременно»[1].

Первооснова эффективности рыночной экономики и базис маркетинга - удовлетворение потребностей потребителей. Не случайно маркетологи всего мира считают крылатой фразу неизвестного автора: «Бизнес появился, чтобы давать счастье (удовлетворение), а не копить миллионы».

Маркетинг должен начинаться с выяснения следующих вопросов:

Кто и как влияет на выработку и принятие решения о покупке?

Кто принимает решение о покупке?

Кто конкретный покупатель и за счет чьих средств осуществляется покупка?

Кто конечный потребитель и какие нужды и потребности удовлетворяются?

Между покупателем и потребителем существуют следующие различия:

- покупателем может быть тот, кто способен платить;

- потребителем может быть каждый.

Товар в системе маркетинга рассматривается как совокупность полезных свойств, способная обеспечить потребности потребителя. Товар может выступать в двух формах:

- как материальное благо - изделие;

- как вид деятельности - услуга.

Существуют различные виды классификации товаров (рис. 1, табл. 1).

Классификация товаров в зависимости от характера покупательского поведения потребителей

При формировании товарной политики необходимо учитывать, что:

- физический продукт - товар в узком смысле, обладающий определенными физическими свойствами (размерами, весом и так далее);

- расширенный продукт - физический продукт, наделенный конкретными специальными характеристиками, что отличает его от аналогов, выпускаемых конкурентами;

- совокупный продукт - расширенный продукт с учетом тех качеств, которые извлекает из него потребитель.

Практическая полезность товара для потребителя определяется совокупностью некоторых атрибутов, характеризующих свойства данного товара, что лежит в основе мультиатрибутивной модели товара. Например, по классификации Ф. Котлера товар воспринимается потребителем как совокупность следующих атрибутов[2]:

- набор функциональных характеристик товара (товар по замыслу);

- внешний вид, эргономика, эстетика (товар в реальном исполнении);

- гарантии, сервис, доставка (товар с расширением).

Ценность атрибута зависит от его значимости и воспринимаемости потребителем с позиции удовлетворения некоторой выгоды. При выборе набора атрибутов используются методы:

- композиционный - построение предпочтительной композиции из некоторых атрибутов;

- декомпозиционный - выбор на основе ранжирования предпочтений потребителей в отношении предложенных атрибутов.

Важнейшим требованием потребителя к товару является его качество.

Качество - это интегральная характеристика изделия, в которую входят:

- функциональные характеристики;

- параметры надежности;

- параметры экономичности;

- параметры эргономичности;

- эстетические свойства, и так далее.

Нет качества - нет товара. «Качество - это то, что рынок считает качеством» - утверждают маркетологи. Изделие необходимого качества и есть товар, успешно продающийся на рынке.

Способность товара (услуги) выдержать конкуренцию, то есть быть выгодно реализованным наряду или вместо других конкурирующих аналогичных товаров или услуг, называется конкурентоспособностью товара (услуги).

Конкурентоспособность - соответствие товара условиям рынка по его техническим, экономическим, коммерческим и иным характеристикам.

Основные показатели конкурентоспособности - качество товара и его новизна. Конкурентоспособность определяется по специальным методикам и раскрывается через систему показателей, к которым относятся:

- качество товара - его технический уровень (соответствие стандартам и нормативам) и потребительская полезность (потребительские свойства);

- затраты потребителя - цена покупки и эксплуатационные расходы в период срока службы товара.

Потребительские свойства товара (его потребительская полезность) определяются совокупностью показателей:

- функциональными свойствами - соответствием товара его целевому назначению;

- социальным назначением - соответствием свойств товара потребностям различных групп населения;

- эргономическими свойствами - степенью удобства и комфорта при использовании товара;

- эстетическими свойствами, характеризующими способность товара выражать свою ценность в чувственно воспринимаемых признаках и отражающими целостность композиции, совершенство исполнения, стабильность товарного вида и так далее;

- экологическими свойствами, безопасностью использования товара для окружающей среды;

- гигиеническими свойствами - характером влияния товара при его использовании на организм человека;

- надежностью товара в потреблении - способностью товара сохранять свои характеристики в течение определенного периода времени.

Повышение конкурентоспособности развивается в направлении совершенствования потребительских свойств и снижения эксплуатационных расходов. Оценка конкурентоспособности данного товара производится на основе сравнения соотношения «качество/цена» с тем же соотношением для товаров конкурентов. Для оценки конкурентоспособности используется индексный метод последовательного сравнения показателей данного товара с товаром образцом. При этом сравниваются:

- частные показатели - конкретные технические, функциональные, ценовые характеристики;

- групповые показатели - совокупность показателей по качеству и цене;

- интегральные показатели - сводный индекс конкурентоспособности.

Любое предприятие должно иметь полную информацию о товаре, составляя товарное досье .

Цель любого производителя - овладение вниманием потенциального покупателя. Для ее достижения могут использоваться различные мероприятия (рис. 4).

Подведем итог: сколь бы плохи ни были дела у фирмы, они не безнадежны до тех пор, пока маркетологи творят и находят неординарные рыночные возможности товара.

1.2 Изучение потребителей

Обязательным элементом исследования в маркетинге является изучение потребителей, в качестве которых на рынке выступают:

- конечные потребители, приобретающие товары и услуги для личного пользования;

- промышленные предприятия, покупающие товары и услуги для производства товарной продукции и продажи ее другим потребителям;

- предприятия оптовой торговли, закупающие крупные партии промышленных и потребительских товаров для оптовой реализации;

- предприятия розничной торговли, приобретающие товары у предприятий производителей и предприятий оптовой торговли для перепродажи их конечным потребителям;

- государственные предприятия, покупающие значительное количество товаров и услуг для деятельности государственных сфер экономики и формирования материально технической базы правительственных и муниципальных учреждений.

Маркетолог в своей деятельности должен ориентироваться на следующие представления о потребителе:

- потребитель независим;

- мотивация и поведение потребителя постигаются с помощью исследований;

- поведение потребителей поддается воздействию;

- потребительское поведение социально законно.

На поведение покупателя оказывают влияние различные факторы (рис. 5).

Задачи маркетолога довольно просты: изучить, понять и спрогнозировать потребности, удовлетворить их посредством товара или услуги (рис. 6).

Потребитель должен осознать существующую потребность в товаре и осуществить его приобретение.

Изучение потребителей осуществляется с использованием метода их типологии - деления на группы на основе общности в потребительском поведении.

К наиболее распространенным типологиям потребителей относятся типологии с учетом:

- социально экономических и демографических характеристик (дохода, места проживания, пола, возраста и так далее);

- психологии поведения потребителя (интересов, представлений о жизни и так далее).

Основой типологии потребителей являются панельные обследования, предполагающие формирование потребительской панели - выборочной совокупности потребителей, предназначенной для систематических наблюдений по разработанной программе.

При моделировании поведения организаций потребителей осуществляются следующие действия:

- осознание необходимости покупки товара производственного назначения;

- характеристика необходимой покупки (определение технических параметров товара);

- поиск поставщика и его выбор;

- формирование заказа;

- оценка эффективности работы с поставщиком.

Права потребителей являются неприкосновенными и абсолютными. В 1960 е гг. сформировано движение потребителей в защиту своих прав - консьюмеризм, ознаменовавший переход от экономики производителей к экономике потребителей.

Смысл концепции жизненного цикла товара заключается в том, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, те. он рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым.

Графически жизненный цикл товара можно описать в виде кривой.

Указанная форма графика сохраняется для большинства товаров, но длительность стадий и периодов перехода из одной стадии в другую имеют различия в зависимости от особенностей товара.

Кривая жизненного цикла товара включает пять стадий, характеристика которых приведена в .

Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара

Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара

На каждой стадии жизненного цикла товара у предприятия возникают определенные проблемы, и осуществляется поиск пути их разрешения.

В зависимости от стадии жизненного цикла товара применяют различную маркетинговую тактику .

Для каждой стадии жизненного цикла товара в практике маркетинга используются различные маркетинговые стратегии.

В практике маркетинга при разработке маркетинговых стратегий используется следующая классификация товаров с учетом жизненного цикла: новые товары; модифицированная продукция; «новшество вчерашнего дня» - повсеместно продающиеся товары; «вчерашние кормильцы» - товары, продажа которых идет с трудом; «провалившаяся» продукция - товары, не имеющие сбыта.

Товар - это центральный объект всего комплекса маркетинга. Верно утверждение: «Товар является постоянным поводом для размышлений: а что с ним еще можно сделать?», так как успешное достижение коммерческой цели любого предприятия в огромной степени зависит от наличия современного, качественного, необходимого потребителю товара.

В маркетинге товар рассматривают с двух сторон.

1. Товар - это средство, при помощи которого возможно удовлетворение конкретных потребностей.

2. Товар - это продукт, созданный для продажи.

Итак, в маркетинге товар является комплексом значимых для потребителя свойств (соответствие цены и качества; необходимые размеры; функциональные, эстетические, социальные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое), которые способны удовлетворить его потребность, в связи с чем он готов приобрести его по определенной цене и в нужном количестве.

Полезность отражает субъективную оценку покупателя. Последняя определяется степенью насыщения или ограниченности тех или иных потребностей. По мере роста благ, их наличного количества полезность обесценивается. Благо становится менее полезным

Целью исследования данной темы является изучить основные понятия товара, его свойств и его полезности.

Объектом исследования данной темы является товар. Главная цель продавца (производителя, торгового посредника) - продать товар, удовлетворить спрос покупателя и в результате получить прибыль. Главная цель потребителя - купить товар и в конечном результате удовлетворить собственные потребности. Товар - важнейшая категория маркетинга.

Предметом исследования курсовой работы выступает полезность товара.

Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:

1. Изучить понятие товара, потребителя и жизненный цикл товара;

2. Определить полезность товара.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, выводов и предложений, а также списка использованной литературы.

Основными источниками данной работы послужили учебные издания таких авторов, как Котлер Ф., Михалева Е.П., Павленко В.И. и многие другие, а также материалы из периодической печати и интернет - ресурсы.

Приемы и методы исследования, использованные в процессе написания курсовой работы, заключаются в синтезе и анализе имеющихся теоретических материалов, группировке и обобщении теоретического материала с практическими данными и практическими выводами по рассматриваемой теме.



2. Равновесие потребителя

2.1 Кардиналистская теория потребительского поведения

Кардиналистская, или количественная, теория потребительского поведения при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага.

Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними. Сторонники теории (К. Менгер, Л. Вальрас) полагали, что полезность измеряется в условных единицах -- ютилях (от англ. utility -- полезность). Количественная измеримость полезности позволяет потребителю измерить полезность любой дополнительной единицы блага (предельная полезность) и оценить величину общей полезности данной совокупности благ.

В кардиналистской теории потребительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение конкретного человека к конкретному благу. Основополагающее положение этой теории -- постулат об убывании предельной полезности благ. Опираясь на этот постулат, можно сформулировать правило равновесия потребителя. Потребительское равновесие -- ситуация, когда потребитель, ограниченный данным бюджетом, не может увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного блага и больше -- на приобретение другого.

Как уже отмечалось, каждый потребитель использует множество разнообразных благ и для каждого из них действует закон убывающей предельной полезности. Рациональный потребитель будет приобретать в первую очередь блага, приносящие наибольшую полезность. Потребитель будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются. Действительно, если предельная полезность какого-либо блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель предпочтет приобрести именно его.

В свое время это правило поведения потребителя было сформулировано Г. Госсеном и получило название второго закона Госсена. Ныне закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными ресурсами, должен потреблять каждого блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу.

Математически правило потребительского равновесия выражается равенством

МU1 = MU2 = ... = MUn .

В данном правиле под ограниченными ресурсами потребителя в первую очередь понимается его ограниченный доход. Иными словами, потребитель должен так распорядиться своим доходом, чтобы приобретенный им набор благ приносил бы максимальную полезность. В ситуации потребительского равновесия полезности денежных единиц, затраченных на приобретение различных благ, должны быть равны.

Правило максимизации полезности, исходя из всего сказанного, заключается в том, что денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность.

Потребитель будет предъявлять спрос на данное благо до тех пор, пока предельная полезность этого блага в расчете на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности на одну денежную единицу, потраченную на приобретение другого блага. Используя это правило, потребитель, не выходя за пределы своего бюджета, приобретает набор товаров и услуг, приносящий ему наибольшую сумму полезности.

Если равенство не выполняется, то произойдет некоторое перераспределение потребительских расходов между благами в пользу блага с более высоким уровнем предельной полезности в расчете на денежные единицы, что приведет к увеличению совокупной полезности для потребителя.

Действительно, если цена на второе благо понизилась, то равновесие нарушается: MU1/P1 < MU2/P2 т. е. последняя денежная единица, затраченная на второе благо, стала приносить большую полезность, чем последняя денежная единица, затраченная на первое благо. Для восстановления равновесия, исходя из закона убывающей предельной полезности, существуют два пути.

В первом случае необходимо увеличить предельную полезность первого блага, для чего следует сократить потребление этого относительно дорогого товара. Во втором случае следует уменьшить предельную полезность второго блага, увеличив потребление этого относительно дешевого блага. Поступая таким образом, покупатель будет действовать в точном соответствии с законом спроса и вновь достигнет состояния потребительского равновесия и сможет максимизировать получаемую полезность.

2.2 Ординалистская модель оптимизации потребительского выбора

Ординалистская (порядковая) полезность - субъективная полезность, или удовлетворение, которую потребитель получает из потребляемого им блага, измеренная по порядковой шкале. Ординалистская (порядковая) теория полезности является альтернативой кардиналистской (количественной) теории полезности. Ординалистскую (порядковую) теорию полезности предложили английский экономист и статистик Ф. Эджуорт (1845-1926), итало-швейцарский социолог и экономист В. Парето (1848-1923), американский экономист и статистик И. Фишер (1867-1947). В 30-х гг. XX в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную форму и по настоящее время остаётся наиболее распространенной.

Согласно этой теории, предельную полезность измерить невозможно; потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ. Измеримости поддается только порядок предпочтения наборов благ. Критерий ординалистской (порядковой) теории полезности предполагает упорядочение потребителем своих предпочтений относительно благ. Потребитель систематизирует выбор набора благ по уровню удовлетворения.

Например, 1-й набор благ доставляет ему наибольшее удовлетворение, 2-й набор - меньшее удовлетворение, 3-й набор - еще меньшее удовлетворение и т. д.

Следовательно, подобная систематизация дает представление о предпочтениях потребителей в отношении набора благ. Однако она не дает представления о различиях удовлетворения данными наборами благ. Иными словами, с практической точки зрения потребитель может сказать, какой набор он предпочитает другому, но не может определить, насколько один набор лучше другого. Ординалистская (порядковая) теория полезности основана на нескольких аксиомах. Заметим, что среди экономистов нет единства относительно количества и названия аксиом. Одни авторы называют четыре аксиомы, другие - три аксиомы. Здесь мы выделим следующие аксиомы.

Аксиома полной (совершенной) упорядоченности предпочтений потребителя. Потребитель, совершающий покупку, всегда может или назвать, какой из двух наборов благ лучше другого, или признать их равноценными.

Так, для наборов А и Б или А >- Б, или Б >- А, или А ~ Б, где знак ">-" выражает отношение предпочтения, а знак " ~ " - отношение равноценности или безразличия.

Аксиома транзитивности предпочтений потребителя означает, что для принятия определенного решения и его осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие.

Так, если А >- Б, а Б >- В, то всегда А >- В, а если А ~ Б и Б ~ В, то всегда А ~ В. Из представленного ранжирования следует, что А доставляет большее удовлетворение, чем Б, а Б - большее, чем В. Следовательно, А дает большее удовлетворение, чем В.

Транзитивность также предполагает, что если потребитель не делает различия между альтернативами А и Б и между Б и В, то он всегда не должен делать различия между А и В.

Аксиома о ненасыщаемости потребностей гласит, что потребители всегда предпочитают большее количество любого блага меньшему. Под эту аксиому не подходят антиблага, обладающие отрицательной полезностью, поскольку понижают уровень благосостояния данного потребителя. Так, загрязнение воздуха, шум снижают уровень полезности потребителей. В ординалистской теории полезности используются кривые и карта безразличия.

Графически система предпочтений потребителя иллюстрируется посредством кривых безразличия, впервые использованных Ф. Эджуортом в 1881 г. товар полезность потребительский

Кривая безразличия изображает совокупность наборов, между которыми потребитель не делает различий. Любой набор на кривой обеспечит один и тот же уровень удовлетворения.

Иными словами, кривая безразличия изображает альтернативные наборы благ, которые доставляют одинаковый уровень полезности.

На рис. на одной оси отложено число единиц одежды, на другой - число единиц продуктов питания. Соединив точки А, В, С, получим кривую Ul, каждая точка которой показывает возможные комбинации единиц одежды и продуктов питания, дающие одинаковое удовлетворение.

Кривая U1 называется кривой безразличия, которая указывает, что потребитель безразличен к этим трем наборам продуктов, т. е. потребитель не чувствует себя ни лучше, ни хуже, отказавшись от 10 единиц продуктов питания и получив 20 единиц одежды при перемещении от набора А к набору В.

Точно так же потребитель одинаково ранжирует А и С, т. е. может отказаться от 10 единиц одежды, чтобы получить 20 единиц продуктов питания.

На рис.1 кривая безразличия идет вниз слева направо. Чтобы понять, почему это так, допустим вместо этого, что кривая безразличия идет вверх, от точки А по направлению к D.

Это противоречит допущению, что чем больше потребительских товаров, тем лучше. Поскольку набор D содержит больше и продуктов питания, и одежды, чем набор А, его должны предпочесть А и, следовательно, он не может находиться на той же кривой безразличия, что и А. Любой набор товаров, лежащий выше и справа от кривой безразличия U1 на рис.1, предпочтительнее любого набора на U1.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами.

Кривая безразличия, расположенная справа и выше другой кривой, является более предпочтительной для потребителя.

Кривые безразличия всегда имеют отрицательный наклон, ибо рационально действующие потребители будут предпочитать большее количество любого набора меньшему.

Кривые безразличия имеют вогнутую форму, обусловленную уменьшающимися предельными нормами замещения.

Кривые безразличия никогда не пересекаются и обычно показывают уменьшающиеся предельные нормы замещения одного блага на другое.

Наборы благ на кривых, более удаленных от начала координат, предпочтительнее наборам благ, расположенным на менее удаленных от координат кривых.

Чтобы описать предпочтения человека по всем наборам продуктов питания и одежды, можно изобразить семейство кривых безразличия, которое называется картой кривых безразличия.

Карта кривых безразличия - способ графического изображения функции полезности для некоторого конкретного потребителя (рис.2).

На рис.2 показаны четыре кривые безразличия, образующие собой семейство - карту кривых безразличия.

Наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, доставляют потребителю большую полезность, а поэтому предпочтительнее, чем наборы на менее удаленных кривых. На рис.2 U4>U3>U2>U1.



Карта кривых безразличия дает представление о вкусах конкретного потребителя, поскольку иллюстрирует норму замещения двух благ при любых уровнях потребления данных благ.

Когда речь идет о том, что известны вкусы потребителей, то имеется в виду вся карта кривых безразличия, а не текущее соотношение единиц двух благ. На карте кривых безразличия каждая кривая объединяет точки с одинаковой полезностью.

Основным рабочим понятием ординалистской (порядковой) теории полезности считается предельная норма замещения MRS. Предельная норма замещения (MRS) показывает, от какого количества единиц одного блага потребитель должен отказаться, чтобы приобрести дополнительную единицу другого блага.

Иными словами, это соотношение предельной полезности двух благ. Предельная норма замещения измеряет желание обменять одно благо на каждую единицу другого, при этом не приобретая и не теряя полезность. Предельная норма замещения представляет собой норму, в соответствии с которой одно благо может быть замещено другим без выигрыша или потери для удовлетворения потребителя.

Значения предельной нормы замещения всегда отрицательны, так как увеличение количества приобретенных единиц одного блага предполагает уменьшение потребления другого, т. е. имеются разные знаки. Поскольку кривая безразличия выпукла вниз, к началу координат, то предельная норма замещения чаще всего уменьшается по мере увеличения потребления одного блага вместо другого. Это явление называют уменьшающейся предельной нормой замещения.

Перемещаясь от набора потребительских товаров А к набору В, потребитель готов отказаться от шести единиц одежды, чтобы получить одну единицу продуктов питания.

Двигаясь от набора В к набору С, он готов поступиться только четырьмя единицами одежды, чтобы получить дополнительную единицу продуктов питания, а при перемещении от С к D он откажется лишь от двух единиц одежды ради одной единицы продуктов питания. Чем больше одежды и меньше пищи потребляет человек, тем больше он готов отказаться от одежды ради продуктов питания.



3. Виды и формы равновесия потребителя

3.1 Классическая форма равновесия потребителя

Рассмотрим постановку задачи потребительского выбора и ее решение путем нахождения функции спроса. Таким образом, мы покажем взаимосвязь экономических переменных, описывающих поведение потребителя, и «происхождение» кривых рыночного спроса.

Рассмотрим выбор между двумя благами, который может быть обобщен для случая любого количества благ. Итак, потребитель, опираясь на свои предпочтения, при заданном бюджете и ценах пытается определить, какое количество каждого блага ему следует купить.

Сначала определим задачу потребительского выбора формальным образом:

U = f(X1, Х2) > max (целевая функция полезности)

Р1Х1 + Р2Х2 < I (бюджетное ограничение)

X1 > 0, Х2 > 0 (ограничения неотрицательности переменных)

Здесь (Х1, Х2) - потребительский набор (Х1 - число единиц первого блага, Х2 - второго), P1P2 - рыночные цены первого и второго благ, I - доход потребителя, который он готов потратить на приобретение данных благ.

В точке А*(Х1*, Х2*) линия бюджетного ограничения Р1Х1 + Р2Х2 = I и кривая безразличия касаются; тем самым достигается самая высокая из возможных кривая безразличия (и самый высокий уровень благосостояния).

Итак, в точке оптимума (или равновесия) потребителя кривая безразличия касается бюджетной линии, поэтому:

MRSx1х2 = P1 / P2



Это равенство означает, что наклон кривой безразличия (MRS) должен быть равен наклону бюджетной линии (Р1/Р2).

Можно показать, что предельная норма замены первым благом второго в каждой точке равна отношению предельных полезностей этих благ в данной точке.

Равновесию потребителя можно дать геометрическое толкование. Если равновесие достигается в точке соприкосновения линии бюджетных ограничений с кривой безразличия , то это означает, что в точке равновесия наклон этих двух линий совпадает . Тогда можно составить такое уравнение:

MUx / MUy= Px / Py

Или

MUx / Px=MUy / Py

Потребитель, максимизирующий свою полезность, будет покупать два вида товара таким образом, чтобы их предельные полезности в расчете на денежную единицу цены были равны. Этот подход получил название эквимаржинального принципа.

3.2 Виды равновесия (угловое, для абсолютно комплементарных товаров, для абсолютных субститутов)

В случае когда потребитель будет максимизировать свою пользу, остановившись на приобретении лишь одного товара, то такое равновесие называется угловым. Например, кто то из студентов решил ограничить потребление мучных изделий, тогда угол наклона кривой безразличия возрастет. Равновесие будет достигаться в точке которая отвечает максимально возможному количеству котлет, которые может приобрести студент в зависимости от его бюджета. В приведенном примере угловое равновесие может переместиться в внутреннее, когда цены сильно снизятся на пирожки или сильно возрастут на котлеты. Если потребитель вообще не желает отказываться от котлет ради пирожков, то кривая безразличности будет иметь вид вертикальной прямой, и переход от углового равновесия к внутренней будет невозможен.

Потребитель никогда не приобретет антиблаго. Затем, что практически каждый товар может стать антиблагом, когда он доступен в том количестве, что полностью удовлетворяет потребности потребителя. Точка в которой потребитель перестает разглядывать дополнительное потребление как которое, что приносит ему пользу, называется точкой насыщения.

Надо обратить внимание на потребление товаров , которые идеально дополняют друг друга, когда эффективное потребление одного товара без определенного количества другого вообще невозможно ( автомобили и номерные знаки, башмаки и шнурки). В этом случае не соотношение цен, не доход потребителя не будут влиять на соотношение этих товаров в наборе, который выбирает потребитель.

Теория потребительского выбора имеет широкое практическое применение. Самой распространённой сферой ее употребления являются маркетинговые исследования. Прогнозировать поведение покупате6лей, понятие механизма принятия им решения про выбор того или иного набора товаров дают возможность прорабатывать более еффективную стратегию фирмы и принимать более осмысленные экономические решения.

Совершенная взаимозаменяемость изображается параллельными кривыми безразличия. Норма предельного замещения в данном случае будет постоянной величиной (MRS=const). Если провести бюджетную линию под углом к кривой безразличия, то найти равновесие невозможно. В действительности чаще встречается не абсолютная, а относительная взаимозаменяемость (рисунок справа). В этом случае покупка блага А может быть в большей или меньшей степени приравнена к покупке блага В.



Заключение

При изучении данной темы были рассмотрены следующие аспекты:

понятие полезности, ее определения, важность полезности в экономических сферах;

рассмотрены основные теории предельной полезности, их развитие с раннего появления и до современности. Различные течения критики данных течений;

рассмотрен и проанализирован закон убывающей предельной полезности, его основные моменты;

изучены подходы к измерению полезности и максимизации общей полезности.

Теория поведения потребителя предполагает, что люди максимизируют полезность при заданных предпочтениях, доходах и рыночных ценах товаров.

Потребительские предпочтения могут быть представлены рангами, которые присваиваются альтернативам. Эти ранги дают информацию о том, что потребителю нравится, а что нет. Экономическая теория предполагает, что потребитель всегда может указать, предпочитает ли он один набор товаров (благ) другому или не делает различий между ними.

В завершении работы сделаем обобщающие выводы:

1. Полезность товара - это его потребительский эффект, соотносимый и сопоставляемый покупателем с уплаченными за него деньгами. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление блага.

2. Теория предельной полезности является основой нового научного подхода к проблеме эффективности производства на основе оптимального и рационального использования ограниченных ресурсов, что имело большое методологическое значение. Впервые был использован принцип предельности, который стал применяться в других экономических науках. Центр тяжести в экономическом анализе был перенесен с затрат на конечные результаты. Произошла революция в теории стоимости. И, наконец, экономическая теория впервые приняла в качестве исходного момента субъективную мотивацию экономического поведения индивида, т.е. повернулась лицом к человеку - производителю и потребителю.

3. Изучение теории убывающей полезности и закона убывающей предельной полезности применяется не только в сфере обмена и потребления, но и в сфере производства. Новая оценка производственной деятельности стала применять предельные величины в решении проблем максимизации - минимизации, сопоставлении затрат и результатов.

4. Анализ различных теоретических и практических вопросов, касающихся полезности, позволило сделать важнейшие замечания в теории потребительского поведения.

В заключение хотелось сказать о том, что появление теории предельной полезности имеет особое значение. Она тесно связана с нуждами человека, поэтому ее появление ясно и верно.

С развитием человеческого общества появляется все больше различных отраслей деятельности, и потребностей. Теория разъясняет, как индивид может удовлетворять свои потребности с максимальной выгодой для себя и своего кошелька.

Изучив взгляды разных ученых - экономистов, мы приходим к выводу о правильности и важности теории полезности.



Список использованных источников

1. Экономикс. Кэмпбелл Р. Макконелл, Стэнли Л. Брю. Принципы, проблемы и политика. Спб. 1993.

2. Е. Ф. Борисов. Экономическая теория. Курс лекций для студентов высших учебных заведений. М., 1996

3. П. Казаков, Н. В. Минаева Экономика. Курс лекций. М., 1998

4. Синдяшкина Е. Занятость в неформальном секторе экономики. Экономист. - 1998. - №6

5. Аникин А.В. Юность науки: Жизнь и идеи мыслителей-экономистов до Маркса.- 4-е изд. Изд.- М.:Полититздат, 1985

6. Долан Э., Линдсей Д. Микроэкономика. Спб., 2004.

7. www.Economicus.Ru. 50 лекций по микроэкономике

8. Бем-Баверк Е. Основы теории ценности хозяйственных благ. Л., 1929.

9. Економічний щотижневик Вірменії 24 - 30 квітня 2003 №15-16 (520)

10. http://fin.org.ua/newws

Размещено на Allbest.ru

...