Исследование рынка: разработка прогнозного сценария
Прогнозирование деятельности предприятий как оценка перспектив их развития на основе анализа конъюнктуры рынка. Особенности исследования развития и прогнозирования рынка на примере производителя бетона в Хабаровске. Знакомство с деятельностью ЗАО "Бетон".
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.04.2014 |
| Размер файла | 184,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Посредников нужно постоянно мотивировать на выполнение своих обязанностей наилучшим образом. Обычно производитель четко определяет, чего именно он хочет, от дистрибьюторов и на что, они могут рассчитывать с его стороны. Он стремиться к согласию с ними в отношении розничных политических установок, и может увязать размеры вознаграждения с тем, насколько точно придерживаются дистрибьюторы этих установок.
В рамках отдела маркетинга предлагается учредить особый отдел, который называется отделом но планированию работы с дистрибьютором и занимается выполнением нужд дистрибьюторов, а так же разработкой программ стимулирования сферы торговли, призванных помочь каждому дистрибьютору наиболее полно раскрыть свои возможности.
Сбыт осуществляется представительствами двумя способами:
1. представительство покупает у ЗАО «Бетон», с отсрочкой платежа до 10 дней.
2. Представительство направляет покупателя в ЗАО «Бетон».
Дилеры осуществляют сбыт самостоятельно, имея небольшие льготы. (Постоянные поставки, цены, отсрочки платежей и др.).
Функции и права представительства и дилера предоставляются предприятиям, работающим на рынке бетона не менее трех лет.
Одной из проблем бетонного производства в России является сезонные колебания спроса. Зимой объем спроса падает более чем в 2,5 раза. В мировой практике при нерегулярном спросе используется синхромаркетинг, задача которого поиск способов сглаживания спроса с помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов маркетинга та. Для ЗАО "Белгородский цемент" было бы целесообразно разработать гибкую систему скидок для потребителей, желающих приобрести товар и товар в зимнее время.
Одним из вариантов сглаживания является заранее спланированный переход на зимнее время на другой рынок. Существенную помощь в этом должны оказать созданные в этих регионах представительства и дилеры.
Заключение
конъюнктура рынок прогнозирование
Задачи планирования в предпринимательской деятельности определяются каждой компанией самостоятельно в зависимости от деятельности, которой она занимается. В целом же, задачи стратегического маркетингового планирования любой компании сводятся к следующему:
Планирование роста прибыли.
Планирование издержек компании и как следствие, их уменьшение.
Увеличение доли рынка, увеличение доли продаж.
Улучшение социальной политики компании.
В общем смысле стратегия развития компании -- это план управления, направленный на укрепление ее позиций, удовлетворение потребителей и достижение поставленных целей. Управляющие (менеджеры) разрабатывают стратегии, чтобы принимать обоснованные решения при выборе способа действия. Выбор менеджерами конкретной стратегии означает, что из всех возможных путей развития и способов действия, открывавшихся перед компанией, решено выбрать одно направление, в котором она и будет развиваться.
В настоящее время стратегическое маркетинговое планирование в предпринимательской деятельности является одной из основных функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей компании и разработку стратегии развития для их достижения.
Список используемой литературы
1. Барышев А. Ф. Маркетинг. -- М.: Издательский центр «Академия», 2008.
2. Бородко Т.Л., Беляцкий Н.П. Мониторинг товарных рынков /Маркетинг в России и за рубежом №5 - 2010.
3. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. -- М.: ОАО «Издательство Экономика», ТОО «КоМаркет Лтд», 2007.
4. Бухгалтерские балансы ЗАО «Бетонн» за 2008 -2012годы.
5. Голубков Е. П., Секерин В. Д. Маркетинг. -- М.: «Экономика» , 2011.
6. Дорошенко Ю. А. Перспективы развития промышленности строительных материалов. Диссертация кандидата технических наук. -- Белгород, БГГУ им. Шухова, 2004.
7. Журнал «Цемент» № 1-12, 2009.
8. Журнал «Цемент» № 1-12, 2008.
9. Журнал «Цемент» № 1-12, 2007.
10. Журнал «Цемент»№ 1-8, 2006.
11. Концепция развития приоритетных направлений промышленности строительных материалов и стройиндустрии на 2001 - 2008 годы. -- М.: Госстрой РФ, 2001.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. -- Спб.: «Литера - плюс», 2009.
13. Ноздрева Р. Б., Гречков В. Ю. Маркетинг. Учебник, практимум и учебно-методический комплекс по маркетингу -- М.: Экономистъ, 2008.
14. Промышленность строительных материалов Российской Федерации в цифрах в 2000г. Справочник. - М.: ВНИИЭСМ, 2008.
15. Романов А. Н. Маркетинг. -- М.: «ЮНИТИ»,2009.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность конъюнктуры рынка и значение ее изучения. Система показателей конъюнктуры и источники конъюнктурной информации. Использование конъюнктурных обзоров при составлении прогнозов развития предприятия на примере ОАО "Российские железные дороги".
курсовая работа [54,2 K], добавлен 08.06.2011Понятие конъюнктуры рынка и факторов, влияющих на нее. Объекты конъюнктурных исследований. Прогнозирование рынка. Емкость рынка. Факторы, влияющие на емкость рынка. Методология изучения емкости рынка. Модель развития рынка.
курсовая работа [51,4 K], добавлен 06.02.2007Понятие, структура и функции регионального рынка недвижимости, особенности его функционирования. Оценка динамики развития и современного состояния рынка недвижимости Башкирии. Оценка перспектив развития региональных рынков жилого и нежилого фонда в РФ.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 21.07.2015Теоретические основы и основные подходы прогнозирования развития автомобильного рынка России. Ретроспективный анализ автомобильного рынка, сценарии динамики его развития. Составление прогноза состояния автомобильного рынка и верификация прогноза.
курсовая работа [98,4 K], добавлен 28.05.2010Основные подходы к прогнозированию состояния фондового рынка. Обоснование метода прогнозирования состояния фондового рынка в РФ: его ретроспективный анализ, сценарии развития его в долгосрочной перспективе. Описание прогнозной модели и ее верификация.
курсовая работа [241,1 K], добавлен 25.01.2014Понятие, сущность, основные элементы, виды рынка труда, источники информации и принципы прогнозирования в данной сфере. Факторы, влияющие на развитие рынка труда в перспективе, тенденции. Реализация прогнозов рынка труда в форме программ развития.
курсовая работа [105,6 K], добавлен 23.09.2014Основные виды круп, их переработка. Характеристика современного состояния рынка круп и оценка тенденций его развития на основе системы показателей анализа товарного рынка. Производство крупы на предприятиях пищевой промышленности, динамика цены.
курсовая работа [423,9 K], добавлен 23.01.2014Проблемы трудоустройства молодежи. Особенности молодежного рынка труда в России. Методические основы анализа и прогнозирования развития рынка труда молодежи в Краснодарском края. Параметры спроса и предложения, прогнозирование потребности в специалистах.
дипломная работа [433,1 K], добавлен 25.05.2015Характеристика и методика расчета статистических показателей конъюнктуры, их анализ и оценка на примере рынка недвижимости г. Калуги. Повышение экономической эффективности производства как основной фактор успешного функционирования экономики страны.
курсовая работа [648,5 K], добавлен 17.02.2010Анализ экономической конъюнктуры товарного рынка, его продуктовых и территориальных границ. Барьеры вхождения конкурентов в рассматриваемый рынок. Ценовая эластичность спроса и прогнозируемый анализ деятельности производителей хлебобулочных изделий.
курсовая работа [144,4 K], добавлен 06.05.2012Рассмотрение понятия, сущности и структуры рынка невозобновляемых ресурсов. Изучение влияния рынка невозобновляемых ресурсов на экономику Российской Федерации. Определение перспектив и тенденций развития рынка нефти и других природных ресурсов страны.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 23.12.2014Понятие рынка недвижимости в РФ и его основные сегменты, закономерности его становления и функционирования, классификация и типы. Анализ рынка жилой недвижимости в г. Саратов в условиях кризиса, исследование его главных проблем и перспектив развития.
курсовая работа [49,6 K], добавлен 17.04.2016Понятие структуры рынка и определение типов рыночных структур. Методика анализа структуры товарного рынка. Состав нефтяной отрасли, особенности ее развития в России. Оценка ситуации на региональных рынках автобензина. Проблемы анализа рыночной структуры.
дипломная работа [111,1 K], добавлен 05.12.2010История возникновения рынка товаров и услуг, рабочей силы, денежного рынка. Особенности функционирования экономики с рыночной структурой. Основные методы анализа рынка. Анализ PEST. Процесс SWOT. Портфельный анализ. Сегментирования рынка по Котлеру.
реферат [49,8 K], добавлен 12.02.2017Общая характеристика рынка. Сотрудничество с Россией. Анализ газового рынка. Правовые аспекты газового рынка в Европе. Политические аспекты. Особенности развития газового рынка Германии. Моральный риск и государственное регулирование в энергетике.
реферат [489,9 K], добавлен 08.01.2017Исследование рынка недвижимости в Республике Беларусь: закономерности, участники, факторы и тенденции развития. Анализ демографических и экономических показателей г. Смолевичи. Сегментация и прогнозирование развития рынка жилых усадебных домов в городе.
курсовая работа [976,4 K], добавлен 24.04.2015Концептуальная характеристика и применение модели развития потребительского рынка в России. Сущность, значение прогнозирования и планирования финансово-промышленной группы на рынке в Брянской области. Анализ важнейших структур потребительского рынка.
курсовая работа [628,0 K], добавлен 26.08.2017Исследование тенденций и состояния мирового и российского рынка нефти, определение перспектив его развития. Роль нефти в мировой экономике. История становления и особенности развития Российского рынка. Проблема истощения трудноизвлекаемых ресурсов.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 19.05.2014Технология обоснования плановых решений по объему продаж. Исследование конъюнктуры рынка. Планирование ассортимента. Оценка конкурентоспособности. Повышение эффективности управления в сфере сервиса. Методы расчета емкости рынка для различных товаров.
курсовая работа [69,7 K], добавлен 07.07.2015Понятие и основные этапы разработки прогноза. Задачи анализа временных рядов. Оценка состояния и тенденций развития прогнозирования на основе анализа временных рядов СУ-167 ОАО "Мозырьпромстрой", практические рекомендации по его совершенствованию.
курсовая работа [378,6 K], добавлен 01.07.2013
