Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

КАФЕДРА экономики предприятия и производственного менеджмента

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА»

(на основании данных компании «Балтика»)

Выполнила: магистрантка 1-го года обучения

направление «Менеджмент», программа «Маркетинг»

Исмагилова Анна Наильевна

Проверила: д.э.н., проф. каф. Экономики предприятия

и производственного менеджмента

Ткаченко Елена Анатольевна

Санкт-Петербург 2013

Характеристика предприятия

Пивоваренная компания «Балтика» была основана в Санкт-Петербурге в 1990 году. Современное оборудование и применение передовых технологий сделали возможным выпуск продукции высочайшего качества, благодаря чему с 1996 года компания является №1 на российском рынке пива.

На протяжении всей своей истории компания динамично развивалась - приобретала заводы, строила «с нуля» новые, активно расширяла сеть сбытовых подразделений. В конце 2006 года «Балтика» объединилась с тремя российскими пивоваренными компаниями - «Вена», «Пикра» и «Ярпиво».

С 2008 года «Балтика» является значительной частью Carlsberg Group, и ее региона Восточная Европа, к которому также относятся Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Украина и Узбекистан.

На протяжении всего времени особое внимание уделяется вопросам качества: на всех заводах установлено современное оборудование, внедрены передовые системы менеджмента качества, для производства продукции мы используем только лучшее сырье.

На сегодняшний день компания «Балтика» -- один из крупнейших производителей товаров народного потребления России. Компании принадлежат 10 пивоваренных заводов в городах России: Санкт-Петербурге, Ярославле, Туле, Воронеже, Ростове-на-Дону, Самаре, Челябинске, Новосибирске, Красноярске и Хабаровске. В 2008 году был приобретен пивоваренный завод в Азербайджане. Совокупная производственная мощность заводов составляет 51 миллион дал пива в месяц. Для обеспечения потребностей в солоде были построены две собственные солодовни в Туле и Ярославле, а также развиваем собственный агропроект.

Один из основополагающих принципов развития компании «Балтика» это инновационность. Это относится как к развитию портфеля брендов - внедрение принципиально новых для рынка России продуктов и видов упаковки, так и к применяемым производственным технологиям, логистике, продажам.

Помимо ключевого бренда «Балтика», производится более 30 марок пива и 9 непивных брендов. Бренд «Балтика» занимает первое место по продажам в Европе. Различные сорта этого бренда производятся по лицензии в странах СНГ и дальнего зарубежья. Кроме того, бренды компании являются обладателями более 600 российских и международных наград профессиональных и потребительских конкурсов.

«Балтика» обладает широкой дистрибуционной сетью. Продукцию компании можно приобрести в 98% торговых точек России и более чем в 75 государствах за рубежом, в том числе в странах Западной Европы, Северной Америки и Азиатско-тихоокеанского региона. Доля продукции составляет около 70% всего российского экспорта пива.

Постановка задачи

Исходя из годового отчета, компания «Балтика» достигла следующих показателей:

Таблица №1 Основные финансовые показатели за 2011/2012 гг.

Подведя итоги за 2012 год, компания, увеличив выручку на 13,2 % прогнозирует и дальнейший рост выручки, продолжая развивать портфель брендов компании и расширять продуктовую линейку компании.

Однако, политика государственного регулирования пивной отрасли продолжает оказывать негативное влияние на результаты деятельности пивоваренных компаний. Повышение акциза на пиво темпами, превосходящими уровень инфляции, а также усиление конкуренции и общая неопределенность экономической ситуации в стране и мире потребовали от компании разработки и реализации стратегии развития, направленной на снижение влияния негативных внешних факторов.

Снижение потребительского спроса и повышение акцизов не могли не повлиять на финансовые показатели Компании, при этом объем выручки от реализации увеличился на 13,2 % главным образом за счет создания и использования запасов продукции дистрибьюторами до и после повышения акциза.

Существенные усилия были направлены на укрепление позиций марок премиального и суперпремиального сегментов за счет активного продвижения и рекламных кампаний брендов, что вызвало рост коммерческих расходов Компании на 28 %. С точки зрения динамики затрат на производство прошедший год был неблагоприятным для большинства предприятий в мире, выпускающих товары народного потребления. Вследствие низкого урожая зерновых, давление на цены испытали практически все сырьевые позиции. Рост цен на нефть спровоцировал повышение цен на упаковку. В России дополнительным негативным фактором стало ослабление рубля по отношению к мировым валютам, что привело к росту цен на внутреннем рынке сельхозтоваров.

Используя методы регрессионного анализа и построения линии тренда, попробуем спрогнозировать значения выручки в 2013 и 2014 годах. В качестве исходных данных были взяты ключевые показатели деятельности компании за 2006 - 2012 гг. (7 наблюдений). В ходе работы были проведены следующие этапы:

Определение ключевого результирующего показателя регрессии и факторов, оказывающих на него влияние.

Анализ факторов на мультиколлинеарность и исключение из анализа коррелирующих факторов.

Построение регрессионной модели, определение коэффициентов регрессии.

Проверка коэффициентов регрессии и уравнения регрессии в целом на значимость и удаление из рассмотрения незначимых параметров.

Корректировка уравнения регрессии, определение результирующего уравнения и его значимости.

Построение трендов для факторов регрессии и точечный прогноз на два периода вперед на основании уравнения тренда.

Расчет точечного прогноза результирующего показателя на основании полученных прогнозных значений факторов и уравнения регрессии.

Все расчеты выполнены в пакете программ Microsoft Excel с использованием соответствующих формул и приложения «Анализ данных».

Решение задачи

Следуя этапам, определенным в постановке задачи, прежде всего необходимо выделить результирующий показатель и факторы, влияющие на него. Нам требуется определить прогнозное значение выручки, следовательно именно выручка будет являться показателем, а в число факторов будут отобраны прочие ключевые показатели деятельности компании, способные оказать влияние на результат, а именно: объем реализации продукции, чистая прибыль, административные и коммерческие расходы и прибыль на акцию.

Исходные данные взяты из годовых отчетов компании «Балтика» и представлены в таблице№2.

потребительский спрос акциз прибыль

Таблица №2. Основные финансовые показатели за 2007-2012 гг.

Исследуем факторы на мультиколлинеарность с тем, чтобы исключить взаимовлияющие факторы, способные исказить регрессию. С помощью пакета «Анализ данных. Корреляция» была построена следующая корреляционная матрица:

Таблица №3. Корреляционная матрица

Высокая корреляция наблюдается между факторами выручка и коммерческими расходами (0,901483838).

Как видно из таблицы все факторы тесно связаны между собой.

Следовательно, для построения модели лучше всего будет определить фактор коммерческие расходы, который более всего связан с результирующим, тем самым избавившись от мультиколлинеарности.

С помощью приложения «Анализ данных. Регрессия» были определены коэффициенты регрессионной модели:

Таблица №4. Результаты регрессионного анализа

Таким образом, регрессионное уравнение будет иметь следующий вид:

Y = 1781,39+ 4,1x,

Где у - выручка, руб.

Х - коммерческие расходы, млн руб.

Займемся проверкой уравнения регрессии.

Таблица№5 Результаты регрессионного анализа №2

По имеющимся в таблице данных можно сделать вывод, что на 81,3% вариация выручки зависит от коммерческих расходов (R2= 0,8556). Однако, вариация выручки зависит от коммерческих расходов на 77,5% с учетом скорректированного на число степеней свободы показателя R2 .

Критерий Фишера: Fфакт (21,6) > Fтабл (6,61), что указывает на то, что коэффициент детерминации значим, то есть уравнение достоверно.

Проверим достоверность исследуемого параметра tфакт(для коммерч. расходов) (4,65)> tтаб. (2,57), что сообщает нам о том, что параметр коммерческие расходы в данном уравнении с вероятностью 95% достоверен.

Для того, чтобы построить прогноз выручки, необходимо, в первую очередь, построить точечные прогнозы. Сделать это можно с помощью построения графика и линии тренда с максимальным коэффициентом детерминации. Для фактора «Коммерческие расходы» они будут выглядеть так, как показано на Рисунке 1.

Рисунок 1

Подставим значения следующих двух периодов в трендовое уравнение. Таким образом, получим, что прогнозное значение коммерческих расходов на 2013 год:

137,84*(8)4-1962,2*(8)3+8751,6*(8)2-11356*8+16556=564592,64-1004646,4+560102,4-90848+16556= 45756,64 (млн. руб.)

Прогнозное значение коммерческих расходов на 2014 год:

904 368,24 - 1430 443,8 + 708879,6-102204+16556= 97 156 (млн. руб.)

Затем подставим полученные значения в уравнение регрессии и рассчитаем прогнозную общую выручку компании «Балтика»

2013 год: Y = 1781,39+ 4,1x,= 1781,39 + 4,1 * 45756,64 = 189 383,614 млн. руб.

2014 год: Y = 1781,39 +4,1 * 97156 = 400 120,99 млн руб.

Затем, осуществим прогноз общей выручки компании «Балтика» в 2013 и 2014 годах с помощью линии тренда.

Рисунок 2

Таким образом, прогнозируемая выручка в 2013 году составит

665,44*(8)4-10453*(8)3+52840*(8)2-86382*8+92575= 2 725 642,24-5 351 936+3 381 760 - 691 056 +92 755 = 157 165,24 млн. руб.

В 2014: 4 395 951,84 - 7 620 237 + 4 280 040 - 777 438 + 92575 = 370 891,84 млн. руб.

На официальном сайте компании «Балтика» на данный период времени отсутствует ежеквартальная финансовая отчетность за 2013 год, поэтому определить какая из прогнозируемых выручек оказалась наиболее близкой к реальности, опираясь на финансовую отчетность невозможно. Поэтому, исходя из полученных данный оптимальным значением прогнозируемой выручки на 2013 и 2014 года будет опираться на регрессионный анализ коммерческих расходов.

Вывод

Полученные значения выручки на 2013 и 2014 года лишний раз подтверждают постоянные ее колебания. Повышение акциза на пиво темпами, превосходящими уровень инфляции усиление конкуренции и общая неопределенность экономической ситуации в стране и мире, рост цен на нефть, который провоцирует повышение цен на упаковку, ослабление рубля по отношению к мировым валютам не могут не сказывать на финансовом положении компании. Прогнозируется сильное увеличение коммерческих расходов. Однако, это даст свои плоды, так как выручка также заметно увеличится в прогнозируемые периоды.

Однако, руководство компании направляет усилия на постоянное повышение качества напитков «Балтика» (для подтверждения качества сырья, вспомогательных материалов и готовой продукции на заводах компании функционируют испытательные лаборатории), расширение продуктовой линейки, инновации производственных технологий, активная работа над продвижением пива «Балтика» за рубежом (представлена более чем в 75 странах), доля компании в экспорте российского пива составляет более 70%, оказание благотворительной помощи учреждениям здравоохранения, образования и социальной защиты и много другое.

Все эти факторы говорят о том, что компания «Балтика», несомненно, является и будет продолжать быть одним из лидеров и крупнейших производителей товаров народного потребления России.

Список литературы

1. Эконометрика. Учебник. /Под ред. Елисеевой И.И. - М.: Финансы и статистика, 2006.- 576 с.

2. Кит П., Янг Ф. Управленческая экономика П. Кит, Ф. Янг. - СПБ.: Питер, 2008. - 624 с.

Размещено на Allbest.ur