Это позволяет методами факторного анализа определить влияние на отдачу располагаемой площади следующих факторов:

отдача площади, непосредственно занятой контингентом;

соотношение площади, занятой контингентом, и производственной площади (занятость производственной площади);

соотношение производственной площади и располагаемой площади (занятости располагаемой площади производственной площадью).

Факторный анализ используется для исследования взаимосвязи между переменными с целью отбора из числа влияющих факторов только наиболее существенных. Одной из сфер его применения в маркетинге гостиниц и ресторанов является сегментация рынка. При этом из большого числа переменных, описывающих, например, потребности потенциальных потребителей продукта, необходимо выбрать основные, то есть принципиальные для формирования сегментов.

С помощью дискриминантного анализа можно разделить заранее заданные группы объектов через комбинацию многих независимых i(временных и таким образом объяснить различия между группами. Кроме того, метод дает возможность отнести новый объект к какой-либо группе. В маркетинговых исследованиях дискриминантный анализ считается наиболее приемлемым для идентификации характеристик, по которым отличаются рыночные сегменты. Приемы дискриминантного анализа делятся па две группы:

1) интерпретация, с помощью которой определяется правильность выбора переменных для дифференциации отдельных сегментов;

2) классификация, применяемая для определения дискримнантных функций, что дает возможность классификации новых объектов по соответствующим сегментам.

Метод совместного измерения позволяет установить относительную значимость характеристик продукта при оценке предпочтений потребителей. Такая информация может быть использована для обоснования путей совершенствования конкретного продукта. Преимущество совместного измерения по сравнению с другими традиционными методами состоит в возможности принимать во внимание феномен замещения и обеспечивать получение оперативной информации о выгодах, которые потребитель связывает с идеальными характеристиками продукта. Например, на основе опроса относительно небольшой выборки потребителей (165 респондентов) проведена оценка относительной значимости характеристик гостиницы для трех различных сегментов: 1 - чувствительного к цене (59 опрошенных); 2 - чувствительного к качеству обслуживания (71 опрошенный); 3 - чувствительного к имиджу предприятия (35 опрошенных). Для оценки использованы следующие характеристики: стоимость размещения, предложение дополнительных услуг, товарная марка, качество обслуживания, безопасность, имидж предприятия.

Данные свидетельствуют о том, что значимость отдельных характеристик для разных сегментов существенно различна. Хотя качество обслуживания важно для всех сегментов, обращает на себя внимание тот факт, что представители сегмента 2 ради получения высококачественного сервиса готовы пожертвовать ценой (то есть заплатить больше). Данный сегмент также чувствителен к таким характеристикам, как товарная марка и безопасность. Специфика сегмента 2 состоит в том, что для него стоимость размещения имеет исключительную значимость но сравнению с другими характеристиками, а имидж предприятия и безопасность практически не имеют значения. Для сегмента 3 характерна важность имиджа предприятия, а наименее значима стоимость размещения.

Таким образом, метод совместного измерения позволяет получить ценную информацию, необходимую для обоснованной разработки комплекса маркетинга.

2. Практическая часть

Название раздела:

3. Анализ объема реализованной продукции, цен и себестоимости туристской продукции с помощью индексного метода и факторного анализа

о данным, представленным в таблице, рассчитать:

· индивидуальный индекс физического объема продукции;

· индивидуальный индекс цен;

· индивидуальный индекс себестоимости продукции;

· агрегатный индекс цен;

· абсолютное изменение цен;

· агрегатный индекс физического объема продукции по цене;

· абсолютное изменение физического объема продукции по цене;

· агрегатный индекс товарооборота;

· абсолютное изменение товарооборота

· агрегатный индекс себестоимости продукции;

· абсолютное изменение себестоимости продукции;

· агрегатный индекс физического объема продукции по себестоимости;

· абсолютное изменение физического объема продукции по себестоимости;

· агрегатный индекс затрат;

· абсолютное изменение затрат

· провести факторный анализ;

· показать взаимосвязь индексов.

Расчеты представить в таблице. Выводы.

Индивидуальные индексы физического объема

Индивидуальные индексы цен

Индивидуальные индексы СЕБЕСТОИМОСТИ

Индивидуальные индексы товарооборота

· абсолютное изменение цен;

· абсолютное изменение физического объема продукции по цене;

· абсолютное изменение затрат

а) индекс цен переменного состава

Рассчитаем средние цены на ТУР:

Средняя цена за отчетный период

Средняя цена за базисный период

Из этих формул следует, что средняя цена по всем группам зависит от средней цены на ТУР по отдельным группам и доли физического объема продаж в каждой из этих групп.

Таким образом, можно сказать, что средняя цена на ТУР по всем группам равна сумме произведений средней цены по группам (качественный показатель) на долю в физическом объеме соответствующей группы (количественный показатель).

Доля в количественном объеме товара в данном примере определяет структуру объема продукции.

Соответственно, индекс цен переменного состава (индекс средних величин) будет представлять собой отношение:

За счет всех факторов цена возросла на 21.62%

По аналогии с построением факторных агрегатных индексов построим факторные индексы.

б) индекс цен фиксированного (постоянного) состава

Чтобы определить влияние только средней цены по разным группам товара на изменение средней цены по всей совокупности в формуле индекса цен переменного состава необходимо устранить влияние изменения структуры физического объема.

Это достигается путем фиксирования значения доли (количественный показатель) на отчетном уровне. Получаемый индекс называется индексом фиксированного (постоянного) состава и рассчитывается по формуле:

За счет изменения структуры цены средняя цена возросла на 22.17%

в) индекс влияния изменения структуры производства продукции на динамику средней цены

Сравнивая формулы, полученные для расчета вышеуказанных индексов, нетрудно заметить, что индекс структурных сдвигов равен отношению индекса переменного состава и индекса фиксированного состава, т.е.:

За счет изменения структуры выработанной продукции средняя цена снизилась на 0.45%

Кроме этих трех индексов для однородной совокупности может быть рассчитан общий индекс физического объема:

Общий индекс стоимости равен:

I_Q = I_п.c. x I_q = 1.22 x 0.97 = 1.18

Рассмотрим разложение по факторам абсолютного изменения качественного показателя в однородной совокупности.

Абсолютный прирост средних цен на ТУР по всем группам будет рассчитываться следующим образом:

Изменение средней цены на ТУР по всем группам только за счет изменения средней цены по отдельным группам будет рассчитываться по формуле:

Аналогичные рассуждения проводятся и для расчета изменения средней цены по всем группам только за счет изменения структуры физического объема:

Очевидно, что общий абсолютный прирост средних цен по всем группам равен сумме факторных изменений:

а) индекс себестоимости переменного состава

Рассчитаем средние себестоимости на ТУР:

Средняя себестоимость за отчетный период

Средняя себестоимость за базисный период

Из этих формул следует, что средняя себестоимость по всем группам зависит от средней себестоимости на ТУР по отдельным группам и доли физического объема выработки продукции в каждой из этих групп.

Таким образом, можно сказать, что средняя себестоимость на ТУР по всем группам равна сумме произведений средней себестоимости по группам (качественный показатель) на долю в физическом объеме соответствующей группы (количественный показатель).

Доля в количественном объеме товара в данном примере определяет структуру объема продукции.

Соответственно, индекс себестоимости переменного состава (индекс средних величин) будет представлять собой отношение:

За счет всех факторов себестоимость возросла на 17.36%

По аналогии с построением факторных агрегатных индексов построим факторные индексы.

б) индекс себестоимости фиксированного (постоянного) состава

Чтобы определить влияние только средней себестоимости по разным группам товара на изменение средней себестоимости по всей совокупности в формуле индекса себестоимости переменного состава необходимо устранить влияние изменения структуры физического объема.

Это достигается путем фиксирования значения доли (количественный показатель) на отчетном уровне. Получаемый индекс называется индексом фиксированного (постоянного) состава и рассчитывается по формуле:

За счет изменения структуры себестоимости средняя себестоимость возросла на 18.56%

в) индекс влияния изменения структуры производства продукции на динамику средней себестоимости

Сравнивая формулы, полученные для расчета вышеуказанных индексов, нетрудно заметить, что индекс структурных сдвигов равен отношению индекса переменного состава и индекса фиксированного состава, т.е.:

За счет изменения структуры выработанной продукции средняя себестоимость снизилась на 1.02%

Кроме этих трех индексов для однородной совокупности может быть рассчитан общий индекс физического объема:

Общий индекс стоимости равен:

I_Q = I_п.c. x I_q = 1.17 x 0.97 = 1.13

Рассмотрим разложение по факторам абсолютного изменения качественного показателя в однородной совокупности.

Абсолютный прирост средних себестоимости на ТУР по всем группам будет рассчитываться следующим образом:

Изменение средней себестоимости на ТУР по всем группам только за счет изменения средней себестоимости по отдельным группам будет рассчитываться по формуле:

Аналогичные рассуждения проводятся и для расчета изменения средней себестоимости по всем группам только за счет изменения структуры физического объема:

Очевидно, что общий абсолютный прирост средних себестоимости по всем группам равен сумме факторных изменений:

.

Список литературы

1. Голуб Л.А. Социально-экономическая статистика: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2001. -272с.

2. Годин А.М. Статистика: Учебник: -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. -464с.

3. Елисеева И,И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики: Учебник. 4-е изд. - М.: Финансы и статистика, 2002 - 480с.

4. Общая теория статистики. Статистическая методология в изучении коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. О.Э. Башиной, А.А. Спирина. -5е изд., доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 2000. -440с.: ил.

5. Практикум по теории статистики: Учеб. пособие / Под ред. Р.А. Шмойловой. - М.: Финансы и статистика, 2001. -416с.: ил.

6. http://tourlib.net/books_tourism/kvartalnov_tourism10.htm

Размещено на Allbest.ru