Ценообразование в малом бизнесе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Уфимский государственный нефтяной технический университет

Кафедра "Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности"

Реферат на тему:

Система цен и структура цен

По дисциплине "Ценообразование"

Выполнил: студент

Г.А. Уразбахтина

группы ЭТ-10-01

Проверил: доцент, к.э.н.

А.М. Свинцов

г. Уфа

2013



Оглавление

Введение

Система цен

Структура цен

Заключение

Список литературы



Введение

Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.

В малом бизнесе установление нужного уровня цен тем более важно, что предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом, и тот, в свою очередь, может высказать свои претензии по установленным ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке.

Понятно, почему высокая цена вызывает неудовольствие покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие.

В случае, когда товар нуждается в послепродажном, гарантийном или ином обслуживании, а назначенная за него цена слишком мала, прибыль, полученная от продажи, оказывается недостаточной для обслуживания клиента далее на должном уровне. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товаре, оказанном им обслуживании и в данном предприятии.

Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия -- объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.



Система цен

цена оптовый закупочный розничный

Система цен - единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка.

В современном хозяйстве цены опосредуют все стадии воспроизводства, представляя таким образом единую систему цен. Соподчиненность стадий общественного воспроизводства -- это основа внутренней взаимосвязи цен в пределах единой системы.

Изменение уровня, структуры одного вида цен влечет за собой изменение других видов цен. Это обусловлено взаимосвязью элементов рыночного механизма и субъектов рынка.

Каждый блок цен и каждая отдельная цена, являясь частью общей системы цен, несет строго определенную экономическую нагрузку.

Основой современной ценовой среды выступает система цен в зависимости от особенностей и масштаба обслуживания современного рынка.

Эта система цен представлена на рис. 3.



1. Блоки единой системы цен.

Все цены, действующие в экономике, взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимообусловленных цен. В основе взаимосвязи всех цен лежит принцип сообщающихся сосудов: движение цен в одной подсистеме вызывает автоматические изменения во всех других подсистемах.

Наиболее важными и основными блоками единой системы цен являются:

- оптовые цены;

- закупочные цены;

- розничные цены;

- тарифы на

услуги транспорта.

Основные блоки цен включают в себя ряд подблоков. К примеру, блок оптовых цен подразделяется на два подблока - оптовые (отпускные) цены предприятия и оптовыеи цены промышленности. А блок транспортных тарифов состоит из нескольких подблоков: тарифы железнодорожного транспорта, тарифы морского транспорта, тарифы речного транспорта, тарифы автотранспорта, тарифы авиаперевозок и трубопроводного транспорта.Ведущую и определяющую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности. К ним относятся топливно-энергетические отрасли

(угольная, нефтяная, газовая, электроэнергетика), а также отрасли металлургии. Изменение цен на энергоносители находит быстрое отражение в уровне цен всех без исключения отраслей экономики.

Большое влияние на цены в отраслях легкой и пищевой промышленности оказывает динамика закупочных цен на продукцию отраслей сельского хозяйства.

2. Взаимосвязь и взаимозависимость цен.

Взаимосвязь и взаимозависимость цен, образующих единую систему, обусловлены двумя обстоятельствами:

-формированием цен на единой методологической основе - на законах стоимости, предложения и спроса и других экономических законах;

- взаимосвязью производства предприятий и отраслей, хозяйственная деятельность которых опосредована ценами.

3. Параметры системы цен.

Систему цен характеризуют следующие параметры:

- уровень - абсолютное количественное выражение цен в денежной сумме;

-структура - определенные соотношения элементов цены в процентах и долях;

- динамика - изменение уровня цен.

4. Виды цен в зависимости от территории действия и от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов.

Виды цен

а) в зависимости от территории действия:

-цены, единые на всей территории страны;

- цены региональные (поясные или зональные, местные);

б) в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов:

- цена в месте производства продукции - по этой цене товар передается покупателю в месте своего производства;

- единые цены с включением расходов по доставке;

- зональные цены;

- определение цен на основе базисного пункта.

Существует также тесная связь между системой цен и экономической средой, в которой действуют цены. Под средой подразумевается товарное производство, различные формы собственности, конкуренцию, которые и составляют основу рыночной экономики.

Хотя система цен сложная, все цены можно свести до трех основных видов:

договорные

государственные

мировые

Договорные цены

Договорные цены - устанавливаются соглашением покупателя и продавца, то есть учитывают только спрос и предложение на данный товар. Недостатком договорных цен есть то, что они могут быть спекулятивно увеличенными (или уменьшенными) и сдвинуть равновесное состояние рынка.

Государственные цены - в рыночной экономике устанавливаются совсем не на продукцию государственных предприятий. Такая мысль неверна, поскольку в рыночном хозяйстве многим государственным предприятиям присуща коммерческая самостоятельность, которая не уступает частным.

Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются на: продукцию предприятий - монополистов базовые ресурсы (для экономики данного государства)

социально - значащие цены.

Система государственных цен состоит из двух элементов: фиксированные цены (жесткие) и регулированные, которые учитывают изменения экономической конъюнктуры.

Мировые цены - оказывают активное влияние на внутренние цены в качества оптимальных ориентиров.

Хотя международная торговля характеризуется великим множеством цен на один и тот же товар (отображая условия и время коммерческих соглашений), “мировой ценой” считаются цены, по которыми происходят наиболее крупные экспортно - импортные соглашения. Эти цены всегда рассчитываются в свободно конвертируемой валюте.

В границах названных трех групп (видов) цен наиболее практикующимися ценами есть:

Базисная цена - используется для определения сорта или качества товаров (услуг) и устанавливается на переговорах между покупателем и продавцом.

Фактурная цена - цена купли - продажи, определяется условиями поставок, согласованными в контракте. Различают следующие фактурные цены:

Ex works, когда продавец обязан поставить товар в распоряжения покупателя на транспорте (или составе)

FOB, когда товар поставляется на борт судна в порту, указанном в контракте

CAF, когда продавец обязан уплатить все затраты по фрахту к месту назначения товара

CIF, то есть цена CAF, дополненная обязательством продавца заключить договор страхования от риску гибели или порчи товара при перевозке.

В системе цен имеется номинальная цена - денежная цена товара, которая публикуется в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках.

Главную роль в системе ценообразования играют реальные свободные оптовые и розничные цены.

Свободные оптовые цены на продукцию производственно - технического назначения устанавливаются производителем по согласованию на равноправной основе с потребителями продукции.

Структура свободной оптовой цены на продукцию производственно - технического назначения имеет следующий вид:



ОЦ = С + П + НДС + СП,

Где: С - себестоимость

П - доход от реализации продукции

СП - специальный налог (предназначен для формирования бюджетного фонда финансовой поддержки с/х и угольной промышленности).

При реализации населению продукции производственно - технического назначения формируется свободная рыночная розничная цена на основе свободных оптовых цен и торговой надбавки:

РЦ = С + П + НДС + СП + Нс + Н_Т,

Где:

Нс -постач.- сбытовая наценка;

Нт - торговая надбавка;

Торговая надбавка определяется продавцом, исходя с конъюнктуры рынка (фактически сформированного соотношения спроса и предложения).

Свободная (отпускная) цена на товары народного потребления (ВЦ т.н.с.) устанавливается (с учетом НДС) производителями по согласованию с розничными торговыми и иными предприятиями, которые реализуют товары населению, а также с посредниками. В свободные отпускные цены включаются такие суммы акцизов по установленным правительством ставкам.

Свободная (отпускная) цена на товары народного потребления имеет следующую структуру:

ВЦ_{Т. Н.С.} = С + П + НДС + СП + А,

Где:

А - акцизы по установленным ставкам.

Закупочная цена на товары народного потребления (ЗЦ т.н.п.) имеет вид:

ЗЦ = С + П + НДС + СП + А + Н_З

Свободная (рыночная) розничная цена на отечественные товары народного потребления формируются, исходя из свободной (отпускной) цены и торговой надбавки:

ВРЦ _Т.Н.С. = С + П + НДС + СП + А + Н_З + Н_Т,

Свободно - оптовые (отпускные) цены на импортную продукцию (СОЦ) устанавливаются предприятиями и организациями, которые закупают продукцию у иностранных поставщиков, исходя из конъюнктуры рынка, а также качества продукции.

ВОЦ _ІМП. = Ц_Ф + М + П + П _ІМП. ,

Где: Цф - фактурная цена

М - таможенная пошлина (таможенный тариф)

П имп. - налог на импорт

Свободные(рыночные) розничные цены на импортную продукцию народного потребления формируются исходя из свободной отпускной цены и торговой надбавки:

ВРЦ = ВОЦ имп. + Нт = Цф + П + П имп. + Нт.

Структура цены

Структура цены зависит от каналов движения товара и особенностей налогообложения деятельности, связанной с его производством и реализацией. При формировании цены в нее включаются: себестоимость продукции и доход производителя, доход оптовика, доход розничного продавца и потоварные налоги. В настоящее время в России существует три вида потоварных налогов, выделяемых в составе цены: акциз, налог на добавленную стоимость (НДС).

Акциз- это косвенный налог, которым облагаются отдельные товары и услуги. Акцизы бывают адвалорными и специфическими(также как и таможенные пошлины). Адвалорные акцизы устанавливаются в процентах к стоимости продукции, определяемой в соответствии со статьей 40 Налогового кодекса без учета акциза, НДС и налога с продаж. Примером адвалорного акциза может быть акциз на ювелирные изделия, составляющий 5 % стоимости ювелирного изделия. Однако большинство акцизов - специфические. Специфические акцизы устанавливаются в абсолютных (денежных) суммах на единицу измерения, например, акциз на пиво (с содержанием этилового спирта в пределах от 0,5 до 8,6% по объему) составляет 1 рубль на литр продукции. Основными объектами налогообложения являются реализация подакцизной продукции производителями, а также реализация подакцизной продукции с акцизных складов алкогольной продукции Розничные продавцы акцизы не платят.

Важно отметить, что ставки специфических акцизов могут изменяться с течением времени в связи с инфляцией (или дефляцией). Индексация ставок может быть единой для всех подакцизных товаров (облагаемых по специфической ставке), а может меняться по-разному для каждого вида продукции. Например, в 2002 году все специфические ставки будут увеличены на 12%. Изменение ставок оформляется федеральным законом, изменяющим 22 главу Налогового кодекса. Со временем изменяется и список подакцизных товаров.

Налог на добавленную стоимость - это косвенный налог, которым облагаются все товары и услуги, поэтому его иногда называют универсальным акцизом. Ставки НДС адвалорные, то есть выражаются в процентах к цене продукции без учета НДС. Основная ставка, по которой происходит обложение налогом, составляет 18%. Часть товаров (продовольственные товары и товары для детей) облагается по льготной ставке в 10%. Перечень товаров, облагающихся НДС по льготной ставке, приводится в части второй Налогового кодекса. Кроме того, некоторые товары, например, сельскохозяйственная продукция, вовсе не облагается налогом. Также некоторые юридические и физические лица, занимающиеся реализацией товаров, работ, услуг, не являются плательщиками НДС.

Налогом на добавленную стоимость должна облагаться лишь добавленная стоимость, а не весь оборот. Поэтому производится возмещение плательщикам НДС налога, уплаченного по ценностям, приобретенным для производства товара

Если товар не облагается акцизом, то оптовая цена предприятия совпадет с отпускной, и структура цены упростится. При наличии нескольких оптовых посредников будет существовать соответствующее количество однотипных элементов: покупная цена оптового посредника и продажная цена оптового посредника. Сельскохозяйственная продукция не облагается не только акцизами, но и НДС. Поэтому структура закупочной цены будет еще проще: она состоит только из себестоимости и прибыли. Если в цену продукции уже входит НДС, то его можно вычислить используя расчетную ставку. Ставке налога в 18% соответствует расчетная ставка НДС в 16,67%, ставке 10% - 9,09%

Оптовая (снабженческо-сбытовая) надбавка - доход оптовика. Она состоит из двух элементов: издержек обращения и прибыли оптовика. Надбавка рассчитывается довольно сложным образом. Надбавка начисляется к отпускной цене без НДС, а затем добавляется НДС как производителя, так и посредника. При этом налогооблагаемой базой посредника является сумма надбавки, а ставкой - ставка производителя. Надбавка, конечно, может быть выражена не только в процентах к оптовой цене, но и в рублях.

Торговая надбавка - доход розничного продавца. Она состоит из трех элементов: издержек обращения, прибыли торговой организации и НДС. НДС рассчитывается по расчетной ставке .Надбавка начисляется к продажной цене оптовика с учетом НДС.



Заключение

Выполняя работу по предложенной теме, выяснено, что процесс ценообразования должен выявлять те направления деятельности, где необходимо принимать меры, ту продукцию, на которую следует делать упор, или ту продукцию, которая требует использования большого количества ресурсов и дает наибольшую или не дает совсем прибыли.

Интерес к величине цены будет проявлять и производственная служба, потому что цена влияет на объем реализации и через это на степень загрузки производственных мощностей.

Важным для предприятия является учет фактора государственного регулирования цен. Максимальная цена товара определяется спросом, минимальная - издержками производства. Но значительное влияние на цену товара оказывают цены и качество товаров конкурентов.



Список литературы

Липсиц И.В. Ценообразование. М.: Магистр, 2008. - 527 с.

Магомедов М.Д., Куломзина Е.Ю., Чайкина И.И. Ценообразование. - М.: ИТК Дашков и К, 2009. - 253 с.

Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. - СПб.: Питер Пресс, 2009. - 169 с.

Грузинов В.П.,Грибов В.Д. Экономика предприятия. Учебник.-М.:Финансы и статистика,2004-11-19

Экономика предприятия. Учебник для вузов./Под ред.Сафронова Н.А.-М.:Юристь,2002

Размещено на Allbest.ru

...