Фирмы, которые используют более эффективные методы производства, имеют возможность несколько снизить цены. Последнее привлекает покупателей, способствует быстрой реализации товара.

Неценовая конкуренция - это соперничество между конкурентами за покупателя, придание товарам новых особенностей - качественных, технических, дизайнерских и т.п.

Широкое использование рекламы также рассчитано на то, чтобы привлечь внимание покупателей, соответственно проинформировать их о свойствах товара, вызвать у них желание сделать покупку, напомнить о наличии того или иного товара. С помощью рекламы формируется мнение об особых отличиях этого товара. В рекламе акцентируется внимание на торговых знаках и марках фирм, а также на их имидже. [3]

Условия, связанные с продажей товара, тоже являются средством конкуренции. Например, уверенная в высоком качестве своих изделий фирма обязуется осуществлять ремонт изделия на протяжении более длительного срока, чем другие производители, предоставлять запасные части, проводить бесплатные консультации относительно использования предложенного товара.

Нечестная (недобросовестная) конкуренция направлена на получение коммерческой выгоды и обеспечение доминирующего положения на рынке посредством обмана потребителей, партнеров, других хозяйственных субъектов и государственных органов. Нечестная конкуренция - это, во-первых, дезинформация производителя о товарах и услугах. Она проявляется и в неправильных сведениях о потребительских свойствах товара (класс, сорт, качество и т.п) и о совершенстве услуг.

Во-вторых, использование товарного знака, фирменного наименования или маркирования товара без разрешения хозяйственного субъекта, на имя которого они зарегистрированы.

В-третьих, распространение компрометирующей информации о товарах своих конкурентов. Такая информация вредит деловой репутации конкурентов и сказывается на результатах их коммерческой деятельности.

В-четвертых, некоторые фирмы прибегают к любым мерам давления на поставщиков ресурсов и банки с тем, чтобы они отвечали отказом конкурентам в снабжении сырья, материалов и предоставлении кредитов.

В-пятых, отдельные фирмы путем подкупа, установления более высоких окладов и льгот переманивают ведущий персонал фирм-конкурентов.

К нечестной конкуренции можно отнести нарушение соответствующих законов страны. Например, в ряде стран установлено, что продавец не имеет права предлагать товар по цене ниже себестоимости. Это защищает мелких производителей и торговцев от крупных промышленных и торговых предприятий.

III. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО И АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА УКРАИНЫ. МЕТОДЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ КОНКУРЕНЦИИ.

3.1 Структура антимонопольного законодательства

Антимонопольный комитет Украины образуется в составе Председателя и десяти государственных уполномоченных.

Из числа государственных уполномоченных назначается первый заместитель и три заместителя Председателя Антимонопольного комитета Украины.

Антимонопольный комитет Украины образует территориальные отделения.

Антимонопольный комитет Украины и его территориальные отделения представляют систему органов Антимонопольного комитета Украины, которую возглавляет Председатель Комитета.

Антимонопольный комитет Украины, его территориальные отделения являются юриди-ческими лицами, имеют расчетный и прочие счета в учреждениях банка, печати с изображением Государственного герба Украины и своим наименованием.

Особенности специального статуса Антимонопольного комитета Украины обусловливаются его заданиями и полномочиями, в том числе ролью в формировании конкурентной политики, и определяются Законом Украины "Про Антимонопольный комитет Украины", другими актами законодательства и заключаются, в частности, в особенном порядке назначения и освобождения.

Председатели Антимонопольного комитета Украины, его заместителей, государственных уполномоченных Антимонопольного комитета Украины, председателей территориальных отделений Антимонопольного комитета Украины, в специальных процессуальных принципах деятельности Антимонопольного комитета Украины, предоставлении социальных гарантий, охране личных и имущественных прав работников Антимонопольного комитету Украины на уровне с работниками правоохранительных органов, в условиях оплаты труда. [17]

3.2 Основные функции антимонопольного комитета

Основными функциями Антимонопольного комитета Украины являются:

-- осуществление государственного контроля за соблюдением законодательства о защите экономической конкуренции;

-- предотвращение, выявление и прекращение нарушений конкурентного законодательства;

-- контроль за экономической концентрацией;

-- содействие развитию добросовестной конкуренции.

К методам осуществления конкурентной политики относят:

-- правовые: принятие соответствующих законодательных и нормативно-правовых актов;

-- организационно-контролирующие: разработка и организация выполнения мероприятий, направленных на предотвращение нарушений конкурентного законодательства; проведение мониторинга, проверок, экспертизы;

-- административно-императивные: принудительное разделение хозяйствующих субъектов, применение санкций, штрафов;

-- профилактически-разъяснительные: информирование, внесение предложений и рекомендаций по устранению нарушений, разъяснение относительно квалификации нарушений.

Для определения монопольного положения хозяйствующих субъектов на рынке используют определенные количественные показатели. Так, в Украине положение считается монопольным, если доля на рынке одного хозяйствующего субъекта превышает 35 %, трех субъектов -- 50, пяти субъектов -- 70 %.

Виды ответственности установлены Законом Украины "О защите экономической конкуренции" за злоупотребление монопольным (доминирующим) положением:

-- штрафы;

-- принудительное разъединение монопольных образований;

-- административная ответственность;

-- возмещение причиненного вреда.

Правовой базой конкурентной политики является конкурентное законодательство.

Конкурентное законодательство -- это совокупность законов, нормативных и инструктивных документов, которые определяют правовые основы поддержки и защиты экономической конкуренции и ограничение монополизма в предпринимательской деятельности.

Антимонопольный комитет Украины строит свою деятельность на принципах законности, гласности, защиты прав хозяйствующих субъектов на началах их равенства перед законом и приоритета прав потребителей.

Таким образом, можно утверждать, что в Украине на сегодняшний день созданы законодательная база и организационные основы осуществления эффективной государственной конкурентной политики. Однако жизнь, углубление рыночных преобразований постоянно выдвигают новые проблемы в сфере конкурентной политики, которые требуют иных подходов к их решению. Поэтому ограничение монополизма, поддержка и развитие конкуренции должны быть и в дальнейшем важным элементом экономической политики государства.

3.3 Основные направления и инструменты регулирования конкуренции государством

Сама по себе конкуренция не является идеальной формой экономических отношений людей. Конкурентный характер взаимоотношений в экономике приносит значительные и неоспоримые преимущества в эффективности. Вместе с тем конкуренция не дает в полной мере удовлетворяющих решений в некоторых других вопросах.

Итак, в конкурентной системе ресурсы и конечные товары распределяются по силе денежных голосов. Побеждает, как правило, тот, у кого их больше. А что делать тем потребителям, которые по объективным причинам не могут получать какую-то приемлемую сумму денежного дохода? Одни семьи могут кормить отборной пищей любимого бульдога, другие -- питаются простейшими, нередко низкокачественными, продуктами питания. Конечно, ни в коем случае нельзя поощрять лентяйство, инертность, безответственность, но в то же время нельзя и не видеть во многих случаях проблем объективного характера.

Критики конкурентной системы отмечают также ее недостаточную способность в распределении экономических ресурсов отвечать требованиям социальной справедливости и гуманности. В частности, ресурсы могут направляться на строительство роскошных особняков, создание изысканных предметов для богатых, а в то же время в обществе может не хватать школ, больниц, лекарств первой необходимости.

Нельзя обойти вниманием еще одну проблему. Конкурентная система действительно создает заинтересованность в снижении издержек производства, его научно-техническом обновлении. Однако этот вопрос имеет и другую сторону. Конкуренция порождает заинтересованность в простой "скупке" научно-технических новшеств -- чтобы они не достались конкурентам, в локализации их применения, в нераспространении в экономике новых технических, информационных, организационных элементов. Не следует, конечно, преувеличивать масштабы и возможности такой "эгоистической" деятельности, но не считаться с ней совсем также нельзя.

Поэтому конкурентная система нуждается в определенной корректировке извне, выполнять которую может только государство.

Здесь начнем с констатации общепризнанного среди экономистов положения, что в некоторых сферах экономики конкуренция является нежелательной, затруднительной или даже неприемлемой формой экономических отношений. Это те области хозяйственной деятельности, которые попадают в раздел исключения из общего правила, утверждающего полезность и необходимость конкуренции в экономике.

Естественная (законная, оправданная) монополия -- это чистая монополия, существование которой признается обществом целесообразным. С такой монополией государству, разумеется, не следует вести линию на ее устранение. Государство изначально признает законность или оправданность существования естественной монополии. Поэтому отношение к ней определяется поиском наиболее эффективных средств регулирования условий деятельности.

Что же это за субъекты, к монопольному положению которых государство проявляет такую лояльность? Обычно ими являются предприятия, которые обеспечивают снабжение электроэнергией, газом, водой, многими услугами связи и транспорта. Представите на минуту, какие проблемы могли бы возникнуть, если бы в том районе, где вы живете, действовало бы несколько независимых предприятий по тепло обеспечению жилищ, и каждое из них прокладывало бы свои собственные коммуникации к квартирам или домам клиентов.

Целесообразнее, экономически выгоднее отказаться в таком и подобных случаях от конкуренции.

Законными формами чистой монополии являются также патенты, авторские права, товарные знаки. Патент дает изобретателю нового продукта или технологии исключительное право контроля за их производством в течение определенного периода времени. Государство обеспечивает защиту идей изобретателя, затраченных им труда, денег, времени от захвата, неоплачиваемого присвоения. Авторские права дают авторам произведений исключительные права продавать или тиражировать свои произведения. Товарные знаки -- это символика, используемая предприятиями, зарегистрировав которую, государство делает незаконным ее использование другими.

Общественное регулирование деятельности естественных монополий может осуществляться на основе использования различных форм. Обычно государство прибегает к ценовому контролю, устанавливая или конкретные значения цен, или их предельные уровни для предприятий-монополистов. Нередко государство для таких субъектов определяет территорию деятельности, контролирует качество продукции. Степень ограничений еще зависит от того, является ли естественный монополист частной или государственной структурой.

Регулирование роста предприятий. Чем является крупная фирма -- двигателем прогресса или его тормозом? Это давний спор, который ведут экономисты, и, судя по всему, еще не близко до его окончательного разрешения. Пока в этом поединке аргументов "за" и "против" можно, на наш взгляд, констатировать ничью. В зависимости от ответа на данный вопрос находится определение политики государства по отношению к росту предприятий, их слиянию.

Рост экономических структур может осуществляться в следующих направлениях:

1. Горизонтальный рост. Это расширение объемов производства предприятия в рамках одной отрасли. Горизонтальное слияние фирм произойдет в случае, например, объединения двух сталелитейных предприятий.

2. Вертикальный рост. Это расширение объемов производства предприятия за счет проникновения в смежные отрасли. Вертикальную форму слияния приобретает, например, объединение сталелитейного и машиностроительного предприятий.

3. Конгломеративный (диверсифицированный) рост. Это расширение объемов производства предприятия за счет проникновения в технологически не связанные отрасли. Это происходит, например, когда сталелитейное предприятие приобретает капитал в нефтеперерабатывающей отрасли, а банк покупает универмаг или транспортную компанию.

Каким же должно быть отношение государства к направлениям роста предприятий, их слияниям? Безусловным является то, что государство должно осуществлять контроль за слияниями. Слияния, добровольные или вынужденные, могут влиять на уровень конкуренции. Допустим, в городе действуют два молокозавода. Если они объединятся, нетрудно представить, как это повлияет на конкуренцию, на взаимоотношения продавцов и покупателей. Государство должно препятствовать таким действиям.

Снижение или устранение конкуренции может произойти не только при слияниях. Контроль над акционерным предприятием осуществляют те лица, которым принадлежат акции. Чем больше акций у какого-то лица, тем сильнее его влияние на деятельность предприятия. Акции периодически меняют своих владельцев, они являются предметом купли-продажи. Так, если крупный пакет акций, например трубного завода, перейдет к конкуренту -- другому трубному предприятию, то это может существенно подорвать конкуренцию на рынке труб. Поэтому Государство должно осуществлять контроль за крупными продажами и покупками акций, производить экспертизу этих сделок на предмет их влияния на конкуренцию, принимать по ним соответствующие решения, вплоть до аннулирования. Вместе с тем эта деятельность государства не должна быть прямолинейной и чрезмерно жесткой, здесь нужно учитывать и многие другие обстоятельства, потому что нередко возникают случаи, когда потери, вызванные снижением конкуренции, могут быть с лихвой компенсированы выигрышем в других вопросах (например, повышением производительности, сохранением рабочих мест, улучшением качества).

Уровень конкуренции и недобросовестная конкуренция. Оценка состояния рынков с точки зрения уровня конкуренции является одним из важных элементов экономической деятельности государства в этой области. Необходимы критерии, на основании которых можно было бы делать соответствующие оценки.

В качестве одного из таких критериев используется индекс Харфиндела- Хиршмана, согласно которому безопасный с точки зрения монополизации рынок предполагает наличие 10 и более конкурирующих фирм, при этом доля крупнейшей из их не должна превышать 31 % всех продаж определенного товара на рынке, двух крупнейших -- не более 44 %, трех крупнейших -- не более 54 %, четырех крупнейших -- не более 64 %.

Украина делает первые шаги в решении этого вопроса. Первый специальный законодательный акт по проблемам регулирования конкуренции был принят в 1992 г. -- Закон Украины "Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности". Этим законом, в частности, было введено понятие "монопольное положение": таким признавалось положение хозяйствующего субъекта, если его доля на рынке определенного товара составляла более 35 %. Такая позиция признавалась опасной для конкуренции и к такому субъекту государство имело право применять дополнительные ограничительные меры. В 1993 г. был принят Закон Украины "Об Антимонопольном комитете Украины".

Что касается недобросовестной конкуренции, то таковой обычно признается распространение необъективной информации о характере и свойствах товара, способах его изготовления, качестве, пригодности к применению, использование без разрешения товарного знака, самовольное использование или разглашение конфиденциальной информации, некоторые другие действия. Они должны соответствующим образом пресекаться государством, которое должно обеспечить использование только законных и честных методов ведения конкурентной борьбы.

ВЫВОД:

Завершая работу, необходимо сказать, что конкуренция - это сложное и многогранное явление. Существует множество её видов и методов. Этот элемент экономики следует оценивать как жизненно важную и наиболее мощную силу экономического развития.

Из всех форм конкуренции наиболее равновесной следует признать совершенную конкуренцию, но в силу реалий современного общества наиболее распространенными рыночными структурами являются монополистическая конкуренция и олигополия.

Для того, чтобы рынок был совершенно конкурентным, должны выполняться следующие условия: наличие множества продавцов, каждый из которых мал относительно рынка в целом; продуктовая однородность; хорошо информированные покупатели; свободные вход фирм на рынок и выход из него; независимые решения, как со стороны производителей, так и потребителей.

На несовершенно конкурентных рынках в противоположность совершенно конкурентным продавцы могут повышать цену на свои продукты, ограничивая их выпуск. Монополия представляет собой крайний случай несовершенной конкуренции, где имеется один единственный продавец и отсутствует возможность для вхождения других.

Говоря о негативных методах ведения конкурентной борьбы, требуется отметить, что пока есть конкуренция, будет существовать и промышленный шпионаж, т.е. эти два явления напрямую взаимосвязаны.

В целом, конкуренция при всех ее положительных и отрицательных сторонах является важным элементом рыночного механизма саморегулирования.

Итак, конкуренция может рассматриваться как одно из важнейших понятий в экономической теории, и пренебрежение ею ведет к плачевным результатам.

ЛИТЕРАТУРА:

1.Азоев Г.Л. Конкуренция и анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

2. Базилевич В.Д., Баластрик Л.О. Макроекономіка: Опорний конспект лекцій. - К.: Четверта хвиля, 1997. - 224 с.

3. Базилевич В.Д., Формування конкурентного середовища у транзитивній економіці: проблеми тенденції протиріччя // Кокуренція. - 2003. - №2(5).

4. Гальчинський А.С., Єщенко П.С., Палкін Ю.І. Основи економічних знань. - К., 1998.

5. Добрынин А.И. Тарасевич Л.С. Экономическая теория. - СПб.: СПбГУЭФ, 1997.

6. Задоя А.О., Зорічний СВ., Кирієнко О.М. Основи економічної теорії. - Д., 1994.

7. Економічна теорія: Політекономія: Підручник / За ред. В.Д.Базилевича. - 3-тє вид., і доп. - К.: Знання-Прес, 2004. - 615 с.

8. Кларк Дж.Б. Распределение богатства. - М.; Л., 1934.

9. Лукінов І. Економічні трансформації наприкінці XX століття. - К.: Ін-т економіки НАН України, 1997. - С 173.

10. Маршалл А. Принципы политической экономии: В 3 т.: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1984.

11. Миллъ Дж.С. Основы политической экономии. - М., 1980. - Т. 1.

12. Основи економічної теорії: Політ економічний аспект: Підручник / Г.Н.Климко, В.П.Нестеренко, Л.О.Каніщенко та ін.; За ред. Г.Н.Климка, В.П. Несторенка. - 2-ге вид., перероб. І доп. - К.: Вища шк.. - Знання, 1997. - 743 с.

13. Мочерний С.В. Політекономія: Підручник. - К.: Вікар, 2003.

14. Основи економічної теорії./ За ред. С.В.Мочерного: Посібник для студентів вищих навчальних закладів. - К.: Видавничий центр "Академія", 2003. - 472 с.

15. Політична економія. Башнянин Г.І, Лазур П.Ю., Медвєдєв В.С.. - Київ Ніка-Центр Ельга. - 2000.

16. Політична економія. Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів / За ред. В.О. Рибалкіна, В.Г. Бодрова, - К.: Академвидав, 2004.

17. Самуэльсон П.Э. Монополистическая конкуренция - революция в теории // Теория фирмы / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экон. шк., 1995.

18. Селигмен Б. Основы течения современной экономической мысли: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1986.

19. Хикс Дж.Р. Годовой обзор экономической теории: теория монополии // Теория фирмы / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экон. шк., 1995.

20. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости): Пер. с англ. - М.: Экономика, 1996. - 351 с.

21. Чепінога В.Г. Основи економічної теорії: Навчальний посібник. - К.: Юрінком Інтер, 2003. - 456 с.

22. Шумпетпер Й. Теория экономического развития. Исследование предпринимательской прибыли, капитала, процента и цикла конъюнктуры: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1982.

23. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.П. Пра-дова. - СПб.: Спец. литература, 1990.

Размещено на Allbest.ru