Понятие рынка монополистической конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского» Дзержинский филиал

Направление подготовки «Экономика»

Реферат

Характеристика монополистического рынка: преимущества и недостатки

по дисциплине Микроэкономика

Выполнил: Петров Дмитрий Аркадьевич

Проверила: Л.А. Ефимова

Дзержинск 2014

Содержание

1. Понятие рынка монополистической конкуренции

1.1 Понятие монополистической конкуренции

1.2 Особенности рынка монополистической конкуренции

1.3 Плюсы и минусы монополистической конкуренции

1. Понятие рынка монополистической конкуренции

1.1. Понятие конкуренции

монополистический конкуренция экономический рынок

Конкуренция -- это борьба между товаропроизводителями, поставщиками, продавцами за лидерство, за первенство на рынке. Конкуренция служит важнейшим способом повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция -- это цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых групп. Сущность конкуренции -- вечный поиск предложения лучших критерий для потребителя и продавца. Быть конкурентоспособным, обозначает обгонять личных врагов в привлекательности предложения желание находиться впереди. По Смиту, сущность конкурентного поведения производителей составляло «честное» -- без сговора -- соперничество производителей посредством, как правило, ценового давления на конкурентов. Не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену является ключевым моментом в современной трактовке понятия конкуренции. Йозеф Шумпетер утверждал, что по крайней мере с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым: новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

Виды конкуренции:

1. Совершенная конкуренция - Для него характерно то, что в борьбе за внимание и деньги покупателей сталкивается множество однотипных производителей. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволит ему навязать другим выгодные ему условия. Препятствие при вступление в отрасль и неценовая конкуренция при чистой конкуренции отсутствуют. Именно так конкурировали раньше ремесленники на базарах древних деревень и городов, именно так сейчас конкурируют между собой малые производители сельской продукции.

2. Многие экономисты называют такую конкуренцию совершенной потому, что она развивается без всяких ограничений. Именно рынок совершенной конкуренции наиболее точно описывает взаимодействие спроса и предложения.

3. Несовершенная конкуренция - конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность осуществлять контроль стоимости на продукцию, которую они производят. В отличие от модели рынка совершенной конкуренции, которая является абстракцией и фактически не существует в настоящей жизни, а лишь в доктрине, рынок несовершенной конкуренции встречается практически везде где только можно. Большая часть настоящих рынков в современной экономике -- это рынки несовершенной конкуренции. Признаки несовершенной конкуренции: наличие входных барьеров в отрасль; дифференцированность продукции; главная доля продаж приходится на одного либо нескольких производителей-лидеров; вероятность контролировать полностью либо частично цену на собственную продукцию. В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (то есть когда MC = MR) наступит тогда, когда средние издержки не достигнут собственного наименьшего уровня, а стоимость будет превышать средних издержек:(MC = MR) < AC < P Примеров рынков несовершенной конкуренции можно привести большое множество. К ним можно отнести рынок мобильной связи н возглавляемые компаниями-лидерами Мегафон, МТС, Билайн, рынок мобильных телефонов (Samsung, apple, LG, Nokia и другие. Существуют такие виды несовершенной конкуренции как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

4. Ценовая конкуренция - это вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары. Фирмы-продавцы двигаются по кривой спроса, снижая и увеличивая цену. Главное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен - постоянное развитие производства и понижение себестоимости. Выигрывает тот предприниматель, который располагает шансам на снижение издержек производства. Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конкурент, который выведет фирму из тяжкого положения, переживет «войну цен» и дождется нового повышения цен на продукцию. Так что на выигрыш может рассчитывать только та фирма, которая имеет действительно сильное положение на рынке по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие фирмы находятся в примерно равных условиях, то «ценовая война» не просто расточительна, но и бессмысленна. Факторы, влияющие на интенсивность ценовой конкуренции:

1) Процентная ставка. Чем выше ставка тем меньше вероятность повторных продаж на рынке и выше стимулы к ценовой борьбе.

2) Уровень хозяйственного риска. Ориентация на стратегические цели, т. е. на последующую прибыль, может препятствовать ценовой борьбе между продавцами.

3) Дифференциация продукта. Товары разных предприятий служат совершенными заменителями друг другу, а значит коэффициент Лернера обнуляется, что ослабляет ценовую конкуренцию и ее последствия.

4) Ограничение мощности продавцов на рынке. Чем ниже мощности конкурирующих продавцов по сравнению с емкостью рынка, тем более высокие цены они назначают, тем более высокой монопольной властью они обладают, тем более высокую прибыль они получают.

4. Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое преимущество над конкурентами, а достижение более достойного уровня, технического значения, научно-технического совершенства, с большей надежностью, наиболее длительными сроками эксплуатации и другими наиболее совершенными потребительскими свойствами. При неценовой конкуренции роль стоимости нисколько не уменьшается, впрочем, на первый план выступают уникальные качества продукта, его техническая надежность, отличное качество. Именно это, а не снижение стоимости, позволяет заинтересовать новых потребителей и увеличить конкурентоспособность товара. Для неценовой конкуренции отличительно создание стратегических барьеров, препятствующих проникновению новых предприятий в данную отрасль. К ним относятся:

1) сберегающие инновации;

2) долговременные договоры с поставщиками ресурсов;

3) получение лицензий и патентов на этот вид деятельности.

Конкуренция ( бежать вместе, соперничать) считается выражением экономических взаимоотношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет из себя определенную форму становления производительных сил, форму развития факторов производства, либо экономических ресурсов общества. Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики ( домашними хозяйствами, фирмами и государством), между представителями спроса и предложения, между потребителями и производителями благ ( товаров и услуг). Данные отношения пронизывают главные сферы экономической жизни: производство, распределение, обмен и потребление. Они исполняют важную роль необыкновенной "соединительной ткани", благодаря наличию которой рыночная экономика функционирует в качестве трудной и многозвенной.

В экономической литературе присутствует большое количество определений категории "конкуренция".

По определению традиционной политической экономии, конкуренция, есть соревнование из-за прибыли. Впрочем, сам объект данного соревнования превращает его в борьбу, принимающую самые различные, часто весьма твердые формы и методы. Это борьба за наиболее выгодные условия покупки. Это борьба за экономическое выживание в общественном производстве. Вместе с примитивно-бытовыми определениями конкуренции как борьбы за кошелек покупателя и т.п. в экономической литературе приводятся и такие экономически содержательные ее определения, как отношения между хозяйствующими субъектами насчет сравнения экономических последствий их деятельности; фактически принудительная форма реализации справедливо действующих законов рыночной экономики. Много определений конкуренции отражают сложность и многофункциональность данной категории. Следует выделить главное: вне конкуренции рынок не может оказывать экономического давления на субъекты хозяйствования.

Рыночная конкуренция -- это объективно главная среда, обеспечивающая обычное саморазвитие рыночной экономики как системы. Рыночная цена, складывающаяся под действием спроса и предложения и в которой, в конце концов реализуются успехи и неудачи в конкуренции, считается результатом взаимодействия множества причин и приспособлений. Она формируется до рынка под действием большого числа обстоятельств, хотя корректируется на рынке.

Каждым из субъектов на рынке двигает собственный экономический интерес. Не сдерживаемые ничем индивидуальные корыстные интересы хозяйствующих субъектов могут подорвать нормальное функционирование рыночного хозяйства и действовать в ущерб социальным и экономическим интересам общества. Основным преградой на пути негативного развития событий лежит конкуренция. В условиях конкуренции собственный экономический интерес одного субъекта сталкивается с более мощным стремлением другого субъекта получить наибольшую выгоду. Для достижения победы в конкурентной борьбе происходят падение издержек и цен на продукцию, увеличение ее качества, производство товаров, соответствующих требованиям потребителей и так далее Иными словами, конкуренция выступает как дополнение и противовес предпринимательскому эгоизму. Она направляет его хозяйственную деятельность в интересах всего общества. Еще больше полно и последовательно развивается действительный рыночный приспособление конкуренции у Д. Рикардо и прочих экономистов классического направления. Раскрывая причины возникновения конкуренции, следует учитывать, что изучение любого экономического явления должно опираться на три подхода:

I) причинно-следственный;

2) функциональный;

3) системный.

В рамках причинно-следственного подхода, когда выясняются «первичность» и «вторичность» действий, обнаруживается, что исторически конкуренция порождается общественным разделением труда и частной собственностью, которые непременно ведут к установлению через рынок всеобщей связи хозяйствующих и экономически обособленных между собой субъектов. На основе функционального подхода, когда конкретно раскрываемся характер взаимодействия данных субъектов, можно сделать вывод, что отношения конкуренции считаются не неким предугаданным «злом» на пути становления экономической жизни человеческого общества, а одним из его основательных, объективных законов. И в конце концов, системный подход позволяет найти конкуренцию как важный метод организации целостной системы рыночных отношений.

Функции конкуренции:

Содержание конкуренции более полно раскрывается при анализе её функций. В современной рыночной экономике возможно выделить шесть главных функций конкуренции:

1) регулирующую;

2) аллокационную;

3) инновационную;

4) адаптационную;

5) распределительную;

6) контролирующую.

Регулирующая функция - связана с воздействием рынка на все сферы экономики, прежде всего на производство. Рынок даёт ответы на вопросы: что производить, для кого и как производить. Внутриотраслевая конкуренция стимулирует понижение себестоимости продукции, поощряет подъем производительности труда, технический прогресс, увеличение качества продукции. Межотраслевая конкуренция путём перелива капиталов из отрасли в отрасль сформировывает подходящую структуру экономики, стимулирует развитие более перспективных отраслей.

Существенная роль в этом процессе принадлежит соотношению спроса и предложения. Рост цены - стимул к расширению производства; её снижение - сигнал к его уменьшению. Кроме свободного действия законов спроса и предложения главная роль принадлежит и государству как гаранту существования конкуренции, регулирующему степень монополизма отраслей и стимулирующему спрос.

Аллокационная функция конкуренции, называемая по-другому функцией размещения (от англ. allocation -- размещение), выражается в эффективном размещении самих факторов производства (во-первых труда, земли и капитала) в местах (хозяйственных организациях и регионах), где их применение гарантирует наибольшую отдачу.

Инновационная функция конкуренции появляется в разных произведениях новаторства (нововведений), опирающихся на достижения научно-технического прогресса и предопределяющих динамизм практического развития субъектов рыночной экономики.

Адаптационная функция нацелена на рациональное устройство предприятий (фирм) к условиям внутренней и внешней среды, что разрешает нам переходить от обычного самосохранения (экономического выживания) к экспансии (расширению) сфер хозяйственной деятельности

Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное действие на распределение суммарного объема выполненных благ (валового национального продукта) из числа потребителей.

И, в конце концов, контролирующая функция конкуренции призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов рынка над другими. Не сложно понять, что вся совокупность перечисленных функций, взятая и их органическом единстве, обеспечивает (хуже либо лучше) совместную результативность функционирования рыночной экономики, что именно режим и механизм конкуренции обусловливают становление рынка в виде саморегулирующейся и самокорректирующейся системы. Нельзя не увидеть, что функции конкуренции и функции рынка во многом схожи. Но даже это абсолютно объяснимо: так как конкуренция выражает суть рынка и рыночной экономики.

Конкуренция между производителями возникает в результате желания конкурентов завоевать большую долю предложения благ на рынке , другими словами получить преимущество над конкурентами. К примеру , японская организация Ямаха в желании повысить собственную долю на рынке мотоциклов выпустила новейшие модели и начала интенсивную маркетинговую кампанию . Ее главный соперник организация Хонда отреагировала немедленно, начав выпускать каждую неделю на протяжении года по новейшей модели . Так она отстояла свое право на лидерство в данной отрасли и получила большую прибыль . Это позволило ей спустя некоторое время вступить на рынке легковых автомобилей. Следовательно, основой конкурентной борьбе считается желание любого участника рынка получить для себя лично денежный заработок . В наиболее истинном экономическом смысле конкуренция значит :

1. наличие на рынке большого числа независимо действующих покупателей и продавцов определенного товара или услуги ;

2. свободный , для продавцов и покупателей , вход и выход с рынка , под которым подразумевается вероятность вступления в любую отрасль национального хозяйства и выход из него , когда производство данного товара становится невыгодным.

1.2 Характеристика рынка монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции состоит из большого количества потребителей и продавцов, совершающих сделки не по общей рыночной стоимости, а в широком спектре цен. Присутствие спектра цен объясняется возможностью продавцов предложить потребителям различные варианты товаров. Настоящие изделия могут различаться между собой качеством, свойствами, внешним оформлением. Отличия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Потребители видят разницу в предложениях и готовы заплатить за товары по-всякому. Чтобы выделиться чем-то, кроме цены, продавцы устремляются создать различные предложения для различных потребительских сегментов и обширно используют практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и способами собственной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на любую отдельную компанию меньше воздействия, нежели в условиях олигополистического рынка.

Для монополистической конкуренции не потребуется присутствие сотен или тысяч компаний, достаточно сравнительно небольшого их количества, к примеру, 25, 35, 60 или же 70 в любой отрасли. Из присутствия такого количества компаний вытекает несколько весомых показателей монополистической конкуренции:

1. Небольшая доля рынка. Каждая компания владеет сравнительно небольшой долей всего рынка и вследствие этого имеет слишком ограниченный контроль над рыночными ценами.

2. Невозможность сговора. Присутствие сравнительно большого количества компаний обеспечивает, что секретный сговор, согласованные действия с целью лимитирования объёма производства и искусственного увеличения цен практически невозможны.

3. Независимость действий. Когда в отрасли работает большое количество компаний. Между ними нет жёсткой обоюдной зависимости; любая компания характеризует собственную политику, не принимая во внимание вероятную реакцию со стороны конкурентов.

В противоположность совершенной конкуренции одним из главных показателей монополистической конкуренции считается дифференциация продукта. В условиях монополистической конкуренции компании создают продукты, несколько отличные от товаров конкурентов в том, что касается отличительных внешних атрибутов (признаков) продукта, качества услуг, расположения и доступности продуктов или же иных черт.

Войти в отрасль с монополистической конкуренцией относительно просто. То, что производители в таких отраслях обычно считаются небольшими по размеру организациями, как в абсолютном, так и относительном выражении, подразумевает незначимый результат масштаба и присутствие небольшого капитала. Впрочем, в отличие от условий совершенной конкуренции при таком варианте могут присутствовать дополнительные финансовые барьеры, порождённые потребностью получения продукта, отличного от продукта соперников, и обязательством анонсировать данный продукт. Также, действующие фирмы имеют все шансы обладать патентами на продукцию и авторскими правами на заводские клейма и торговые символы, что повышает трудности и издержки их копирования.

Выход фирм из отраслей с монополистической конкуренцией относительно прост. Ничто не мешает неприбыльной фирме в отрасли с монополистической конкуренцией уменьшить создание или же закрыть его.

Рынок монополистической конкуренции подразумевает наличие черт и монополии, и конкуренции, то есть это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

Теория монополистической конкуренции основывается на трех дозволениях:

- дифференциации продукта;

- большом числе продавцов;

- независимом входе в отрасль и выходе из нее.

На практике это означает следующее:

В первую очередь, любая из компаний отрасли реализует собственный особенный вид или же вариант продукта. В этой ситуации говорят, что рыночная продукция дифференцирована.

Дифференциация подразумевает, что любая компания пробует устроить собственный продукт отличным от продукции других компаний, чтобы заинтересовать потребителей. Чем в большей степени ей удается устроить собственный продукт отличным от продуктов других компаний, производящих сходную продукцию, тем большей монопольной властью она владеет, тем наименее эластична кривая спроса на ее продукт. При этом дифференциация продукта имеет возможность брать на себя ряд всевозможных форм.

1. Продукты имеют все шансы различаться по собственным физическим либо высококачественным характеристикам. «Настоящие» отличия, включающие высокофункциональные необыкновенности, материалы, дизайн и качество работы, считаются в высшей степени главными сторонами дифференциации продукта.

2. Предложения и условия их предоставления считаются главным нюансом дифференциации продукта. Один магазин имеет возможность давать отличительное значение качеству обслуживания клиентов. Его сотрудники упакуют покупки и отнесут их к машине потребителя. Конкурент в лице большого розничного магазина имеет возможность давать клиентам лично упаковывать и переносить собственные покупки, хотя продавать их по наиболее низким ценам.

3. Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие продовольственные магазины и киоски удачно соперничают с большими супермаркетами, не взирая, что последние имеют гораздо широкий ассортимент товаров. Собственники не очень больших продовольственных магазинов и киосков располагают их поблизости от потребителей, в более оживленных местах, зачастую они открыты 24 часа в сутки.

4. Дифференциация имеет возможность также считаться и итогом мнимых расхождений, разработанных при помощи рекламы, упаковки и применения торговых знаков и торговых марок. Когда какая-нибудь марка продукции связывается с именем какой-нибудь звезды, то это может воздействовать на спрос на данные продукты со стороны клиентов.

Покупатели уделяют основное внимание продукции конкретных продавцов и выплачивают наиболее высшую цену за данную продукцию, чтобы удовлетворить собственные предпочтения.

Во-вторых, на рынке работает относительно много производителей. Под относительно большим числом предполагается присутствие 25, 35, 60 либо 70 производителей. В связи с этим компании владеют относительно небольшими частями рынка и вследствие этого имеют довольно ограниченный контроль над рыночной ценой. Также эта обстановка обеспечивает то, что компании не сумеют утвердить свои воздействия с целью конфигурации объемов производства или же искусственного повышения цен. То, что производители в условиях монополистической конкуренции считаются приемлемо небольшими по размеру организациями, как в абсолютном, так и относительном выражении, подразумевает, что результат масштаба и требующийся капитал невелики. Следовательно, возникшая обстановка разрешает компании не оглядываться на реакцию конкурентов при незначимом повышении продаж методом сокращения цен на собственную продукцию, потому что воздействие ее действий настолько незначительно скажется на любом из них, что у последних не станет причин обращать внимания на ее действия.

В-третьих, лимитирования по вхождению в отрасль новых компаний отсутствуют, вследствие этого новым компаниям нетрудно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их продукты закончили пользоваться спросом.

1.3 Преимущества и недостатки рынка монополистической конкуренции

Плюсы рынка монополистической конкуренции:

* дифференциация продукции расширяет способности выбора покупателя;

* мощная конкуренция удерживает расценки близко к уровню максимальных издержек, которые присутствуют на минимально вероятном для дифференцированной продукции уровне (хоть и несколько выше, нежели на рынке совершенной конкуренции);

* рыночная власть отдельной компании относительно мала, так что компании, большей частью, получают, а не устанавливают расценки;

* это рынок наиболее подходящий для покупателей.

Минусы рынка монополистической конкуренции:

Обычно, компании, действующие в критериях монополистической конкуренции, малы как относительно, так и абсолютно. Размер компаний строго урезан стремительным появлением убытков от масштаба производства (отрицательный результат масштаба производства). И когда имеющиеся компании вполне употребляют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастет с помощью входа в отрасль новейших компаний, а не с помощью расширения работы старых.

Малые размеры и предопределяют основные недостатки этой структуры рынка.

· Нестабильность рыночных условий и неопределенность малого бизнеса. Если рыночный спрос слаб, то это может привести к финансовым потерям, банкротству, выходу из отрасли. Если рыночный спрос силен, то это усиливает приток новых фирм в отрасль и ограничивает получение прибылей выше нормального у действующих.

· Малые размеры фирм и жесткое действие рыночных сил ограничивают финансовые возможности для риска и проведения НИОКР и инновационной деятельности (поскольку для НИОКР необходим достаточно высокий минимальный размер предприятия). И хотя существуют исключения (персональный компъютер Apple был разработан впервые в гараже), большинство малых фирм не являются технически передовыми или инновационными.

Плюсы и минусы монополистической конкуренции для общества

Размещено на Allbest.ru