Главная
Коллекция "Revolution"
Экономика и экономическая теория
Формирование цен в условиях несовершенной конкуренции
Формирование цен в условиях несовершенной конкуренции
Виды и функции цены. Методология и принципы ценообразования. Несовершенная конкуренция на рынке труда. Влияние спроса и предложения на формирование рыночной цены. Роль государства при регулировании ценообразования. Причины снижения и повышения цен.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.05.2014 |
| Размер файла | 236,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
31
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- Глава 1. Теория ценообразования
- 1.1 Основные виды и функции цены
- 1.2 Методология и принципы ценообразования
- 1.3 Факторы, влияющие на процесс ценообразования
- Глава 2. Рыночное ценообразование
- 2.1 Несовершенная конкуренция на рынке труда
- 2.2 Влияние спроса и предложения на формирование рыночной цены
- 2.3 Роль государства при регулировании ценообразования
- Глава 3. Изменение цен
- 3.1 Снижение и повышение цен: причины, условия
- 3.2 Воздействие цен на объем продаж и прибыль
- Заключение
- Список использованных источников
Введение
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых структур, объединяемых единым понятием - рынок. Рынок - это установленная система отношений между поставщиком услуг/товаров (продавцом) и потребителем этих услуг/товаров (покупателем), где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются и объемы продаж, и цену товаров.
Цена - это один главных из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она оказывает влияние на прибыль, снижение издержек производства, рост производительности труда, конкуренцию и, конечно, находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей. Она влияет на поведение покупателей и их платежеспособность и предопределяет объемы производства и продажи товаров.
Цена играет очень важную роль для покупателей и производителей. Если цена это денежно выражение стоимости товара, то стоимость товара - овеществленный в нем труд. В товарном производстве, основанном на частной собственности на средства производства, цена соответствует стоимости, при совпадении спроса на товар с его предложением Недостаточное предложение товара относительно общественного спроса на него вызывает рост цен выше стоимости, и наоборот, переполнение рынка тем или иным видом продукции ведет к падению цен ниже стоимости. В итоге цены на товары зависят от трех факторов: от стоимости самих товаров, стоимости денежного материала (золота), а также от соотношения спроса и предложения товара. При этом, хотя цены на отдельные товары отклоняются от их стоимости, в масштабе общества сумма цен равна сумме стоимостей всей товарной массы.
В условиях рыночных отношений ценообразование играет особую роль. Торговые предприятия, переходя на рыночное ценообразование, нередко формируют ошибочную ценовую политику, пытаясь продать товар как можно дороже. При этом многие цены назначают без учета требований рынка и недостаточно структурируют их по отдельным видам товаров и сегментам рынка. Вопросы ценообразования иногда решаются при отсутствии необходимых знаний и основополагающих предпосылок.
В ценовом механизме следует различать и выделять две главные взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их величина структура, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, изменения действующих цен и формирования новых. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Ведь именно ценообразование предопределяет величину цены.
В структурной организации рынка одно из главных значение имеет количество производителей и количество потребителей, участвующих в процессе обмена денег на какой-либо товар. Производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, дивиденды и др.).
Одним из средств конкурентной борьбы наряду с качеством изделий, условиями поставок и платежей, рекламой является цена, то есть и процесс ценообразования.
Целью данной курсовой работы является теоретическое определение процессов ценообразования в условиях несовершенной конкуренции, их методов, особенностей и определяющих факторов.
Задача курсовой работы является изучить этапы процесса ценообразования и рассмотреть взаимосвязь конкуренции и ценообразования.
несовершенная конкуренция ценообразование цена
Глава 1. Теория ценообразования
1.1 Основные виды и функции цены
Цена - сильная экономическая категория, т.е. она может активно участвовать в решении разных задач (социальных, политических и экономических), в связи с этим различные субъекты рынка и государство, учитывают и используют все качества цены в своих действиях. Роль цены, ее место на микро - и макроуровне проявляется через функции.
Цена выполняет измерительную функцию. Цена обслуживает оборот по реализации товаров. Она обслуживает экономические, интересы всех относительно самостоятельных участников товарного оборота: производителя - посредника - покупателя. К. Макконел и С. Брю, утверждали, что цена в этом случае выступает как количество денег (или других товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу услуги и товара. Благодаря цене удается измерить, определить количество денег, которое покупатель должен заплатить, а продавец получит за проданный товар. Зная количество покупаемых и продаваемых товаров и цены различных товаров, услуг можно определить размер денежного платежа за товары и услуги. А так же зная цену рабочей силы, труда, можно определить величину зарплаты на предприятии, отрасли и т.д.
Сравнивая цены разных товаров, мы можем условно их разделить на дорогие и дешевые. Если цены учитывают полезность, то по соотношению таких цен можно судить о соотношении полезности разных товаров, т.е. в данном случае цена выполняет измерительную функцию.
Цена выполняет учетную функцию. Цена в этом случае выступает как денежное выражение его полезности и общественно признанных затрат труда.
Цена занимает ключевое место в системе хозяйственного механизма управления, как региона, так и национальной экономики в целом. Поскольку она является носителем информации, и выступает как важный инструмент планирования, анализа и прогнозирования всех показателей в денежном выражении.
Регулирующая функция - цена выступает как инструмент регулирования экономических процессов. Главная задача рассматриваемой функции - уравновешивать спрос и предложение, указывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Причем на рынках неограниченной конкуренции цена равновесия устанавливается в результате стихийного взаимодействия двух сил: предложения и спроса.
Не только на стороне спроса производители и потребители могут оказывать непосредственное влияние на движение и формирование цены, но и на рынках с разной степенью монополизации на стороне предложения. Так, производительный монополист может не снижать цену, а изменить предложения товара, сохранив прежнюю цену. В случае дефицита товара производитель может повышать цену и не увеличивать предложение. В итоге цена теряет свое качество как результат действия стихийных сил спроса и предложения.
Стимулирующая функция. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений, что способствует повышению эффективности производства. Так же существует альтернатива сочетания различных факторов производства для создания той или иной продукции, т.е. добавляется выбор рынков, выбор производимой продукции, кредитора и т.д.
Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень служит стимулом к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов.
Перераспределительная функция. Посредствам цен осуществляется распределение и перераспределение доходов. Другими словами, распределительная, или более правильно - перераспределительная функция цен означает, что с помощью цен осуществляется перераспределение вновь созданной стоимости между отраслями, секторами национальной экономики, районами страны, социальными группами и тем самым происходит регулирование доходов отраслей, предприятий, населения.
При установлении окончательной цены на товары и услуги она продолжает трансформироваться под воздействием изменений, происходящих на рынке, и здесь очень важны инициативные изменения цен. Фирмы, разработавшие собственную систему цен и стратегию ценообразования, постоянно испытывают необходимость в снижении или повышении своих цен для учета изменений в издержках, конкуренции и спросе. Поэтому часто происходит инициативное снижение цен.
Наконец ни в коем случае нельзя в полной мере не учесть и реакцию конкурентов на изменение цен. Фирма, предполагающая изменить цену, обязана оценить и принять во внимание все возможные варианты реакций конкурентов. Скорее всего, конкуренты будут энергично реагировать и в тех случаях, когда число продавцов не велико, их товары схожи между собой, а покупатель хорошо информирован. Фирме предстоит определить наиболее вероятную реакцию конкурентов. Когда имеется всего один крупный конкурент, отвечающий на изменения цен одним и тем же образом, ответный ход не трудно предугадать.
1.2 Методология и принципы ценообразования
Методология ценообразования включает в себя совокупность общих положений (правил), нормативных актов, принципов и методов разработки прогнозируемой стратегии ценообразования, определения и обоснования видов цен, формирования системы цен, управления ценообразованием, контроля за ценами. Основные положения и правила формирования цен не должны изменяться в зависимости от того, кто и на какой срок их устанавливает, и это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен.
Основу методологии ценообразования составляют методы и принципы формирования цен.
Методы ценообразования позволяют разработать практические рекомендации и средства (механизмы) для реализации выбранной стратегии ценообразования. В практике ценообразования существует целый ряд разных методов формирования цен, зависимых от типа (конъюнктуры) рынка, конкуренции потребительских свойств и качества продукции и целей, которые преследует производитель (продавец) товаров.
Важным элементом методологии являются принципы ценообразования, тесно связанные с методами формирования цен.
Принципы ценообразования - это постоянно действующие основные положения (направления), характерные для всей системы цен и являющиеся базовыми для нее. Важнейшими принципами ценообразования являются научность обоснования цен, целевая направленность цен, непрерывность процесса ценообразования, единство процесса ценообразования.
Принцип научности обоснования состоит в необходимости познания и изучении влияния на ценообразование объективных экономических законов развития рыночной экономики и прежде всего законов стоимости, спроса и предложения.
Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в национальной экономике системы цен. В связи с этим необходимо выявить тенденции развития производства на перспективу, спрогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров, учесть разнообразную информацию, в том числе экономическую, при установлении цен.
Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например социальная защита населения или целевая ориентация цен на освоение новой эффективной продукции, повышение ее качества. С этой целью на определенный период времени на принципиально новые виды продукции устанавливаются повышенные цены, обеспечивающие максимальную прибыль.
Принцип непрерывности процесса ценообразования определяется его динамичностью и проявляется, во-первых, в том, что продукция на каждом этапе движения от сырья до готового изделия имеет свою цену; во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших и освоением новых видов товаров.
Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен заключается в государственном установлении общих принципов и правил ценообразования, формировании, регулировании и контроле за ценами энергетики, нефтяной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального хозяйства и др.
В каждой отрасли национальной экономики имеются свои особенности формирования цен и тарифов, применения к ценам налога на добавленную стоимость, акцизов, надбавок, наценок, скидок, соблюдения уровня рентабельности и себестоимости продукции, формирования себестоимости с учетом утвержденных нормативов, налогов, сборов, платежей. В связи с этим выполнение всех общих принципов, правил, рекомендаций, положений по ценообразованию, предусмотренных в законодательном и правовом порядке, является обязательным условием государственной дисциплины цен. Государственный контроль за ценами осуществляется по товарам, в отношении которых действует режим свободных (договорных) цен.
Таким образом, контроль за соблюдением государственной дисциплины цен - это проверка правильности применения установленных законодательством и нормативными документами общих принципов, положений, краев, областей, на предприятиях, в организациях, объединениях, компаниях, фирмах.
1.3 Факторы, влияющие на процесс ценообразования
Рыночное хозяйство может эффективно функционировать только при свободных конкурентных ценах, складывающихся в результате торга купли продажи между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем) с учётом конкурентного выбора, соотношение спроса и предложения.
При свободном ценообразовании возникает необходимость выявления, анализа и учета всех условий и факторов, под воздействием которых формируются рыночные цены.
Необходимыми условиями ценообразования являются:
1. реальная экономическая самостоятельность, свобода выбора действий предприятий
2. установление цены на рынке, т.е. формирование цен, осуществляется не в сфере производства (на предприятии), а в сфере реализации продукции.
3. равновесие рынка, цен на основе сбалансирования спроса и предложения
4. наличие конкуренции и отсутствие (преодоление) монополизма, обеспечивающих экономический прогресс и возможность выбора поведения субъектов хозяйствования
5. содействие и правовая защита договорных и контрактов отношений, других хозяйственных споров, гарантирующих возмещение, убытков и упущенной выгоды
6. законодательная гарантия со стороны государства в сфере самостоятельной организации производства, обращение и реализации товаров (услуг) по рыночным ценам (с учетом государственного регулирования цен)
Факторы рыночного ценообразования - это взаимосвязанный комплекс сил и интересов, оказывающих основное воздействие на формирование цен. В условиях основного ценообразования и самостоятельности предприятий перед ними встают проблемы экономически выгодного установления цен их продукции, выбора и реализации с учетом факторов, выбора и реализации стратегии учетом факторов, влияющих на уровень и структуру цен продукции своего предприятия и приобретаемых им ресурсов. При этом действуют факторы, которые определяются государственными органами и которые, безусловно, приходится учитывать. Но доминирующие воздействие на формирование цен оказывают условия объективно скалывающегося рынка.
Все факторы ценообразования делятся на контролируемые и неконтролируемые предприятием.
Контролируемыми факторами являются такие, которые управляются высшим руководством предприятия (фирмы), его функциональными службами и подразделениями.
Неконтролируемыми факторами являются такие, которые управляются высшими руководством предприятия, его функциональными службами и подразделениями. Адаптация предприятия к этим фирма осуществляется путем управления контролируемыми факторами. Предприятие должно учитывать в проводимой работе неконтролируемые факторы и приспосабливаться к их воздействию, вырабатывать меры для обеспечения успеха своей финансово-хозяйственной деятельности.
В реальных условиях цены формируются под воздействием внешних и внутренних факторов, которые определяют уровень и динамику цен
Внешние факторы - это факторы микроэкономического уровня, определяющие общую динамику или стабилизацию цен, они не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменения общеэкономическая пропорций и условий в государстве и за его приделами. К ним относятся политическая стабильность в стране, денежная политика (покупателей) товаров, масштабы государственного регулирования цен.
Внутренние факторы - это факторы микроэкономического уровня, они зависят от деятельности предприятия, определяются и направляют его финансово-хозяйственную деятельность. К ним относят способ производства, жизненный цикл товара (внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад), особые потребительские свойства товара и его новизна.
При выборе ценовой стратегии предприятия выявляют и анализируют основные факторы, оказывающие влияние на цены. Таких факторов достаточно много, но в большей степени значимыми являются внешние и не контролируемые предприятием факторы. В первую очередь на уровень и динамику цен влияют политическая стабильность, которая создает предпосылки для уверенной работы предприятий на перспективу.
Потребители (покупатели) товаров оказывают значительное влияние на принятие предприятием оптимального решения по ценам. Взаимосвязь между ценами и количеством сделанных покупок по ним можно объяснить двумя причинами. Первая состоит в воздействии законов спроса и предложения и ценовой эластичности. Другая заключается в неодинаковой реакции покупателей различных сегментов рынка на цену товаров и их различной ориентации в покупках.
При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако в первую очередь учитываются уникальные свойства товара, его внешний вид и техническая надежность, новизна и высокое качество, новые потребительские свойства, низкие эксплуатационные расходы. Этим привлекаются новые покупатели, и повышается конкурентоспособность товара. Таким образом, неценовая конкуренция - это, прежде всего, конкуренция качества продукции при более высокой надежности, более современном дизайне, предоставлении большого комплекса услуг. Орудие неценовой конкуренции - реклама.
Основным методом неценовой конкуренции является деятельность, направленная на постоянное совершенствование продукции и повышение ее качества. Однако при недобросовестной неценовой конкуренции имеют место промышленный "шпионаж" за выпуском товаров конкурентами, производство товаров-подделок, использование товарных знаков известных фирм, закупка образцов товаров с целью их копирования, переманивание в свою фирму квалифицированных специалистов.
При неценовой конкуренции весь потенциал фирмы должен быть направлен на созидательную, а не на разрушительную деятельность. В сравнении с товарами конкурентов определяется конкурентоспособность товара данной фирмы. Наиболее конкурентно-способным считается качественный товар, который имеет минимальную цену потребления. Качество и конкурентоспособность - разные понятия. Качество - это свойства товара, а конкурентоспособность - реальное проявление указанных свойств товара в конкретных условиях эксплуатации.
Таким образом, в условиях рынка и самостоятельности предприятий конкуренция является важным фактором рыночного ценообразования. Конечная цена товара зависит от важного фактора макроэкономического производства, обращения и реализации товаров, оказывающих определяющее воздействие на формирование цен (затраты на приобретение оборудования, сырья, полуфабрикатов, рабочей силы, отдельных компонентов товара и его сохранение, транспорт, упаковку, охрану окружающей среды, рекламу, продвижение и реализацию товара). Указанные издержки не могут полностью контролироваться предприятием, но обязательно должны быть учтены при рыночном ценообразовании.
Глава 2. Рыночное ценообразование
2.1 Несовершенная конкуренция на рынке труда
Крайний случай несовершенной конкуренции - это монопсония, или монополия, покупателя. Монопсония - ситуация, когда фирма выступает как монополист на рынке, где она всегда является покупателем. В небольших городах возможна такая ситуация, то есть одно крупное предприятие может оказаться практически единственным работодателем. Так как в условиях монопсонии один наниматель представляет большую часть спроса на данный вид труда, ставку заработной платы диктует то фирма-работодатель. Ставку заработной платы фирма выплачивает работникам, которая находится в прямой зависимости от их нанятого количества.
В отличие от совершенно конкурентной фирмы монопсонисту соответствует восходящая кривая предложения. Фирма - монопсонист будет вынуждена платить более высокую ставку заработной платы, чтобы заполучить больше работников. Иными словами, дли фирмы - монопсониста предельные, издержки ресурса будут превышать его цену (MRС > W) Издержки на дополнительного работника превысит заработную плату этого работника на величину, необходимую для доведения зарплаты ранее нанятого персонала до ее нового высокого уровня. Новая ставка заработной платы должна выплачиваться и дополнительному работнику, и всем ранее нанятым. На графике подобная ситуация отразится так, что кривая предельных издержек пройдет выше кривой предложения труда (см. рисунок 1).
Рисунок 1.
При прочих равных условиях монопсонист максимизирует свою прибыль путем найма меньшего количества рабочих и при этом выплачивает ставку заработной платы меньше, чем в условиях конкуренции.
В целях максимизации прибыли фирма будет следовать правилу: MRC = MRP. Пересечение кривых предельных издержек (MRС) и предельной доходности ресурса (MRP) обусловит рыночное равновесие фирмы-монопсониста. При этом число занятых составит LM, а ставка заработной платы - WM. Ставка заработной платы в этой ситуации определяется кривой предложения труда. В случае если бы данный график иллюстрировал совершенную конкуренцию, равновесие установилось бы в точке пересечения кривых спроса и предложения труда. В результате количество занятых составило бы Lск, а заработная плата - Wск.
2.2 Влияние спроса и предложения на формирование рыночной цены
В рыночной экономике механизм формирования цен в значительной степени зависит от соотношения спроса и предложения.
Спрос показывает количество продукта, которое потребитель готов и способен купить по некоторой цене в течение определенного времени. Цена и спрос, чаще всего, находятся в обратной зависимости, то есть чем спрос больше, тем цена выше и наоборот. Эта обратная связь между спросом и ценой называется законом спроса.
Предложение - это количество продукта, которое продавец желает и способен предложить к продаже на рынок в течение определённого периода по конкретной цене. Предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены для продавца (производителя). Предложение показывает прямую связь между количеством проданного продукта и ценой. Величина предложения растет, с повышением цены, а со снижением цены - предложение сокращается. Такая связь называется законом предложения.
Чтобы выяснить, как взаимодействует решение потребителя о покупке продукта и решение производителей о его продаже, необходимость свести и изобразить графически понятия спроса и предложения (рис.2).
Рис 2 График спроса и предложения
В точке Р пересекается линия спроса (Д) и линия предложения (S) и которой соответствует цена ц1. Ни дефицита, ни излишка при такой цене не будет.
Экономисты называют такую цену ценой равновесия или ценой рыночного клиринга.
При цене, превышающей равновесную, величина предложения станет больше величины спроса. Возникнет избыток товара. Избыток (излишек) товара - это такая ситуация на рынке, когда величина предложения товара по данной цене превышает величину спроса на него. В этом случае между производителями возникает конкуренция, борьба за покупателей. В выигрыше остается тот, кто предлагает более выгодные условия реализации товара. Таким образом, рынок стремится вернуться в состояние равновесия.
Дефицит товара - в этом случае величина спроса на товар по данной цене превосходит предлагаемое количество товара. В данной ситуации возникает соревнование уже между покупателями за возможность приобрести дефицитный товар. Побеждает тот, кто предлагает более высокую цену за данный товар. В результате система возвращается в состояние равновесия.
Таким образом, цена выполняет уравновешивающую функцию, т. е стимулирует расширение производства и предложения товара при дефиците и сдерживает предложение, избавляя рынок от излишков товара.
Как было сказано выше, при снижении цены потребители будут покупать больше товара. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться. Более того, реакция потребителей в отношении одной и той же продукции существенно меняется при изменении цен в различных пределах.
Степень такой чувствительности потребителей к изменению цены продукции называется ценовой эластичностью. Спрос на продукты называют эластичным, если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции (рис 3 (а)). Если процентное изменение величины спроса меньше процентного изменения цены, то такой спрос называется неэластичным (рис 3 (б)).
а) б)
Рис 3 Графики эластичного (а) и неэластичного (б) спроса
Степень ценовой эластичности или неэластичности измеряется с помощью коэффициента эластичности (ЭТО) по формуле:
Q1 и Q0 величина спроса (объем продаж) соответственно старой (P1) и новой (P0) цене
В связи с тем, что кривая спроса демонстрирует обратную связь между ценой и количеством продукции, приобретаемой коэффициент эластичности, имеет отрицательное значение. Для упрощения расчетов отрицательный знак не учитывается и эластичность чаще всего выражается в положительных числах.
Ценовая эластичность показывает реакцию спроса в ответ на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%. Если абсолютная величина ценовой эластичности равна 1, то спрос считается эластичным, а если меньше 1, то неэластичным.
В случае абсолютной неэластичности, когда спрос равен 0, кривая спроса имеет вид линии, вертикальной относительно оси цен. При абсолютной неэластичности, кривая спроса параллельна горизонтальной оси. Это свидетельствует о том, что никакое изменение цены не влияет на величину спроса.
На ценовую эластичность влияет много факторов. Во-первых, эластичность зависит от наличия товаров-заменителей (аналогов). Чем больше таких товаров существует на рынке, чем, тем эластичнее спрос на них. Так, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на макароны, а спрос на соль неэластичен, потому что она не имеет заменителей.
Во-вторых, эластичность зависит от удельного веса товара. Чем больше удельный вес затрат на приобретение товара в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него. Так, повышение цен на канцелярские скрепки вызовет минимальную реакцию покупателей на потребление данного товара. Но такой же рост цен, например, на мясо, обусловит значительное сокращение количества приобретения продукции.
Важным фактором, влияющим на эластичность спроса, является социальная значимость товара. Спрос на товары первой необходимости обычно неэластичен, а на предметы роскоши - эластичные. Так, повышение цен на воду, электроэнергию, хлеб, которые являются предметами первой необходимости, не вызовет значительного сокращения их потребления.
На эластичность спроса влияет также фактор времени. Спрос на товар будет тем эластичнее, чем больше времени для принятия решения имеет потребитель. Это объясняется тем, что могут быть найдены возможности для безболезненного сокращения потребления данного товара.
Проведенные американскими учеными исследования показали, что уровень ценовой эластичности спроса в краткосрочном и долгосрочном периодах, имеет существенные различия. Так, коэффициент эластичности спрос на канцелярские товары в краткосрочном периоде составляет 0,47, а в долгосрочном - 0,56, на бытовое потребление электроэнергии, соответственно, 0,13 и 1,89, а на услуги кинотеатров - 0,87 и 3,67. Приведенные данные свидетельствуют, что в долгосрочном периоде по всем товарам и услугам эластичность выше, чем в краткосрочном. При этом спрос на канцелярские товары практически не меняется во времени и остается неэластичным.
Нежелание покупателей менять свои привычки и искать дешевые товар можно отнести к факторам, которые влияют на ценовую эластичность
Концепция ценовой эластичности также может быть применена в отношении предложения. Если производители чувствительны к изменению цен, то предложение эластично, и наоборот. Эластичность предложения также зависит от целого ряда факторов.
В первую очередь к ним относится стоимость производственных ресурсов. Изменение их стоимости влияет на объем продукции. Так, при уменьшении платы за производственные ресурсы, объем предложения увеличится и наоборот.
Следующий фактор - это уровень технологии производства.
Данный фактор ведет к увеличению ее предложения любой цене и создает условия для снижения затрат на производство продукции. Также на цену товары влияет и эластичность предложения, Так, если данные товары являются абсолютными аналогами (шины для автомобилей, копировальная бумага), то изменение одного из товаров-конкурентов находится в прямой зависимости от изменения цены другого товара.
Непосредственно влияют на предложение налоги и субсидии, которые рассматриваются производителями. Уменьшение размеров товарных налогов, как и предоставление государственных дотаций, приводит к снижению затрат, через низкую цену ведет к увеличению предложения.
Одним из главных факторов, который влияет на эластичность предложения, является время, которое имеет производитель, чтобы отреагировать на изменение цены продукта. Для анализа влияния фактора времени на эластичность предложения выделяют три рыночные периоды: мгновенный, краткосрочный и долгосрочный.
Мгновенный рыночный период характеризуется настолько малым временем, что производители не успевают отреагировать на изменение цен и спроса. Абсолютно не эластичный.
Краткосрочный период - это период времени слишком короткий, чтобы предприятие смогло изменить свои производственные мощности, но достаточно продолжительный для применения степени интенсивности использования фиксированных мощностей. Производственные мощности фирмы остаются неизменными в пределах краткосрочного периода, но объем производства может быть изменен путем применения большего или меньшего числа работников, сырья и других ресурсов.
Долгосрочный период, достаточно долгий для такого изменения всех производственных факторов, чтобы производство и уровень цен достигли своего равновесного состояния (уровня долгосрочного равновесия). Период достаточно длительный для того, чтобы фирма под влиянием изменившейся рыночной ситуации могла изменить объемы используемых факторов производства или же достаточный для того, чтобы она полностью приспособилась к внешнему изменению цен. Спрос эластичный.
Определение эластичности спроса и предложения имеет большое значение для выработки ценовой стратегии предприятия.
2.3 Роль государства при регулировании ценообразования
Государство обладает значительным собственным сектором экономики, проводит ту или иную политику (налоговую, кредитную, финансовую). В совокупности экономическая политика и государственный сектор образуют тот мощный государственный механизм.
Необходимость государственного регулирования возникает не только в связи с несовершенством отдельных рынков (его нестабильность, неполный учет затрат и результатов), но и в связи с необходимостью решения микроэкономических задач (борьба с инфляцией, обеспечение полной занятости, совмещение принципов экономической эффективности и социальной справедливости и ряд других). Данное регулирование может преследовать цель в сдвиге или стабилизации равновесия, приближение к равновесию или, наоборот, отклонение от него. Оно может осуществляться путем прямого контроля объемов рынка и за уровнем цен (установление обязательных государственных цен или рыночных квот), путем использования финансовых инструментов (налогов и дотаций) и некоторыми другими методами.
На конкурентном, свободном от государственного регулирования рынке цена на товар под воздействием различных факторов изменяется и уравновешивает спрос и предложение: при равновесной цене количество товара, которое желали бы приобрести покупатели, в точности соответствует предлагаемому продавцами количеству. Но результаты функционирования свободного рынка приводят в восторг далеко не всех его участников.
Потребители не довольны данной ценой. Они считаю, что цена слишком высокая и данная цена не позволяет каждому желающему удовлетворить свои потребности. А производитель наоборот, довольны данной ценой. То есть производители данного вида блага считают, что цена, сложившаяся в результате конкуренции - сокращает доходы фирм. Правительство, видя сильное недовольство одной из групп, может принять решение о вмешательстве в ценообразование, тем самым, поддержав одну из сторон спора.
В обычное время, данный спор решается с помощью нахождения равновесной цены, при которой количеству товара, которое желают приобрести потребители данного блага соответствует количество предлагаемого товара. Но иногда наступают такие времена, когда недовольство от сложившейся цены у одной из групп возрастает, а изменить её в виду сложившейся рыночной ситуации, сильной конкуренции, слабого спроса на данный вид товара и других факторов невозможно.
Такая ситуация может возникнуть по многим причинам, например из-за не урожайного года или, например, из-за военных действий на территории данного государства и многих других причин. В таких ситуациях правительство может устанавливать официальный максимальный и минимальный предел цены.
Максимальный придел цены называют "потолком" (верхним пределом) цены, а минимальный придел цены называют "полом" (нижним пределом) цены. Давайте подробно рассмотрим последствия каждого из решений.
Если минимальная цена ниже рыночной, то никаких серьёзных изменений не будет, если минимальная цена выше рыночной, то возникает ситуация изображённая на Рис.4.
Рис. 4. Минимальная цена (ценовой пол)
Установление такой минимальной цены может быть сделано по разным причинам. Например, для поддержания производителя в трудный период (неурожайный год) так как спрос на данный товар не эластичен по цене, то цена будет изменяться в зависимости от величины предложения. При нижнем приделе цены на рынке возникает излишек, который государство может использовать для закупки товара, например зерна, особенно в период затоваривания рынка, который будет сохранён для продажи во время дефицита. Устанавливание минимальной зарплаты призвано увеличивать заработную плату некоторым работникам, но вместе с тем увеличивает безработицу, так как иногда издержки фирмы на заработную плату будут больше, чем доход, который принесёт данный работник. В нашей стране минимальная заработная плата не очень высокая, поэтому она не сильно влияет на занятость людей, но в некоторых странах она достигает $6 за час труда. Но установление потолка цены влечёт за собой появление излишка товара, происходит затоваривание рынка. Высокие цены могут уменьшить спрос до такой степени, что фирмам станет не выгодно изготавливать данный вид товара. Если фирма монополист, то товар может и вовсе исчезнуть с рынка, иначе, с рынка уйдут самые слабые, в финансовом отношении фирмы, и тогда спрос относительно остальных оставшихся фирм возрастёт. Такой контроль над ценами стимулирует неэффективную работу. Так как цены высокие, то фирмы могут почувствовать, что снизилась необходимости поиска новых технологий, снижения издержек (произойдёт торможение в развитии экономики).
Нередко можно встретиться и с установлением верхнего придела цены (ценовым потолком). Если верхний придел цены установлен выше рыночной, то никаких серьёзных изменений не произойдёт, но верхний придел цены устанавливается для ограничения роста цены и устанавливается ниже цены рыночного равновесия. Как правило, это делается для поддержания беднейших слоёв населения и для установления справедливости распределения товара. Например, во время войны или голода правительство может устанавливать максимальные приделы цен на основные товары для того, чтобы бедные слои населения могли приобрести их. При уменьшении цены уменьшается и предложение, но спрос при этом возрастает а, следовательно, возникает дефицит. Складывающаяся ситуация на рынки изображена на Рис. 5.
Рис. 5. Максимальная цена (ценовой потолок)
Но, несмотря на старания политиков, о справедливости распределения товаров на рынке между потребителями говорить очень сложно. Так как на рынке возникает дефицит, то, товара всем не хватает, поэтому образуются длинные очереди, начинает работать принцип "Кто первый пришёл, тому и досталось". Тогда государственные чиновники вводят талоны, на приобретение того или иного вида товара, чтобы первый пришедший не скупил всё что есть. Вместе с тем производитель получает меньше прибыли из-за того, что цены слишком малы, что непременно сокращает объём производства и усугубляет дефицит на данный вид блага. Государство может устанавливать различные льготы по налогообложению на данный вид товара. Но дефицит остаётся, и поэтому продавцы могут распределять товары по определённому принципу, например, только постоянным клиентам, по расовому признаку или землячеству. Возникает теневой рынок. Где товар продаётся гораздо дороже его законной стоимости. Государство не может контролировать такой рынок и теряет много прибыли с налогов теневой торговли.
На практике не редко встречается ценовой коридор, который также создан для контроля цены. С его помощью политики устанавливают максимум и минимум цены, по которой можно продавать данный вид товаров или услуг. В результате функционирования рынка цены колеблются в рамках этого коридора. Такая система используется в ЕС в целях регулирования цен на сельскохозяйственную продукцию. При этом если цены опускаются до минимального уровня, то специальные органы ЕС начинают скупать продукцию в буферные запасы. Если же рыночные цены повышаются до уровня максимальных цен, то специальные органы ЕС начинают продавать продукцию из буферных запасов, предотвращая таким образам резкое колебание цен.
Нельзя забывать, что рыночная цена - это цена равновесия между спросом и предложением товаров и услуг на рынке. Рыночная цена образуется путём принятия миллионов маркетинговых решений между производителем и потребителем. Именно поэтому государственное вмешательство не всегда имеет положительный характер. Государственные чиновники, желая поддержать производителя или беднейшие слои населения, устанавливают верхние и нижние приделы цен, но очень часто установление контроля над ценами отрицательно сказывается именно на тех, кому хотят помочь политики.
Глава 3. Изменение цен
3.1 Снижение и повышение цен: причины, условия
В динамической экономике постоянно изменяются затраты, спрос и конкуренция.
Как показывает практика, важнейшей причиной для изменения цен является изменение затрат. Исследования показали, что 80% опрошенных предприятий повышают свои цены с ростом затрат. А при снижении затрат цены могут быть снижены, но не более чем на половину величины снижения затрат. Ценовые мероприятия конкурентов являются другой причиной изменения цен. Если рассмотреть реакцию предприятий на изменение спроса, то все лишь 15% опрошенных предприятий реагируют своими ценами на значительное изменение спроса и только 1 % - на всякое колебание спроса. То есть можно сделать вывод, что предприятия в большей мере реагируют на изменение затрат и на ценовые акции конкурентов, чем на изменение спроса.
Интерес представляет и вопрос пересмотра цен. Исследования показали, что предприятия подходят к этому вопросу совершенно по-разному. Одни предприятия изменяют свои цены непрерывно, другие через определенные интервалы, третьи - один только раз в году. Если рассмотреть максимальные и минимальные размеры изменения цен, то предприятия действуют по-разному. Как показали исследования, около 80% опрошенных фирм ограничивают максимальное повышение своих цен 15% или даже меньше. Снижение цен предприятием может быть вызвано несколькими причинами: потребностью в увеличении наличных средств, недозагрузкой производственных мощностей, желанием расширить круг покупателей, стремлением сохранить имеющуюся прибыль или увеличить ее, спадом деловой активности, необходимостью освободить склады от устаревшей и вышедшей из моды продукции, действиями конкурентов.
Со структурой затрат тесно связан вопрос о снижении цен. Продукция с высокой долей постоянных затрат является более благоприятной для понижения цен. Снижение цен оправдано при следующих условиях: если оно вызывает увеличение объема продаж, если затраты на единицу продукции существенно снижаются (за счет постоянных затрат). Однако нудно отметить, что увеличение объема продаж может существенно уменьшить постоянные затраты в расчете на единицу продукции так, что дальнейшее снижение цен будет неприемлемым. Если в структуре велики доля затрат, то возможности гибкого снижения цен на продукцию существенно ограничены.
Производитель при снижении цены на свой продукт нередко сталкивается с и такой проблемой, как "обесценивание" продукта в торговле. Снижение цены может быть осуществлено не в денежной форме, а наоборот в форме увеличения количества продукта (например, если вместо снижения цены на 20% при неизменном весе увеличивается вес продукта на 20% при неизменной цене). Чтобы снижение цен было прибыльным, его необходимо планировать, то есть данное предприятие должно следить за изменяющимися действиями конкурентов и условиями на рынке.
Для многих предприятий представляет трудную проблему повышение цен, особенно это отражается на жизненно важной продукции. Основной причиной повышения цен является увеличение затрат.
Что бы повышение цен на произошло более успешно, применяют следующие действия, уловки:
1. задолго до запланированного срока повышения цены широко освещать в прессе повышение затрат как фактора роста цен. Таким образом, мы постепенно подготавливаем клиенток к повышению цен.
2. поддерживать повышение цены усиленной рекламой
3. надо выбирать такой момент для повышения цены, чтобы причины повышения были очевидны и правдоподобны.
Предварительное оповещение и выбор момента повышения цены вызывают временной сдвиг сбыта в сторону увеличения, так как текущая цена для клиентов ниже по сравнению с будущей ценой.
Если эта тенденция очень сильная, то она ведет к увеличению краткосрочного товарооборота. Что бы отвлечь клиента от повышения цены, продавцы сосредоточивают внимание клиентов на качестве продукта. Поставщику повышать цены лучше чаще и в малых размерах, чем редко, но существенно. Вместо номинального повышения цены лучше уменьшить упаковку продукта. Однако эта практика долго продолжаться не может.
Повышение цен легче всего будет провести в единичном производстве, где каждый заказ модернизируются заново. Если заказ состоит из целого набора продуктов (услуг), то цену повысить легко. В данном случае покупателю трудно сравнивать цены отдельной составляющей заказа с ценами аналогичных продуктов.
3.2 Воздействие цен на объем продаж и прибыль
Всякое изменение цен должно осуществляться с учетом эластичности спроса по цене.
Эффект повышения цены на товар неэластичного спроса, как правило, проявляется так: незначительно сокращается объем продаж, но повышенная цена обеспечивает получение дополнительной прибыли. Иногда с повышением цены на товар неэластичного спроса увеличивается объем продаж. Это случается тогда, когда данный товар относится к группе товаров так называемого престижного спроса. На подобных рынках с повышением цены увеличивается прибыль. Нередко повышение цены на товар неэластичного спроса не вызывает падения спроса. Это объясняется тем, что клиенты оценивают качество данного товара выше
качества других аналогичных товаров и потому соглашаются с этой повышенной ценой.
Эффект снижения цены на товар неэластичного спроса, как правило, проявляется так: незначительно увеличивается объем продаж, но предприятие теряет свои прибыли. На рынках неэластичного спроса нередко наблюдается снижение цен. Это объясняется тем, что предприятия рассматривают снижение цен как инструмент решения таких проблем, как не очень высокое качество товара, низкая эффективность работы отделов сбыта, низкий уровень прибыли. Более обоснованной причиной снижения цены на товар неэластичного спроса можно признать стремление предприятия не допустить на рынок других конкурентов. Известно, что высокие цены и высокие прибыли привлекают другие фирмы в прибыльные отрасли. Снижая цены, предприятие дает понять, что в случае усиления конкуренции высокие цены не могут оставаться постоянными.
При повышении цен на товар эластичного спроса сокращается объем продаж, уменьшается прибыль. Потребители переключаются на более дешевые товары. Предприятие повышает цену и идет на краткосрочное уменьшение прибыли на эластичном рынке тогда, когда оно считает, что цены в отрасли слишком низкие. Этим повышением цены оно "дает сигнал" другим фирмам, чтобы они тоже подняли цены. Если конкуренты поднимут цены, то прибыли возрастут.
При снижении цен на товары эластичного спроса объем продаж и прибыль предприятия растут. Однако, если все продавцы снизят цены, объем продаж возрастет незначительно (если вообще увеличится), а прибыли упадут, так как снизятся поступления за единицу товара.
Итак, политика цен является важной стратегией сбыта. Чтобы она была успешной, необходимо проанализировать различные соотношения вида: "объем продаж - цена", "объем продаж - затраты на единицу продукции", "емкость рынка - цена" и т.д.
Заключение
Проанализировав представленную тему курсовой работы, можно сделать следующие выводы:
1. Цена - один из ключевых элементов экономики. Процесс ценообразования составляет основу рыночного саморегулирования.
2. Несовершенная конкуренция - конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят
3. При несовершенной конкуренции затруднены вступление в рынок и выход из рынка, ограничен доступ к информации.
4. Ценовая стратегия - одна из наиболее важных составных частей стратегии предприятия, от которой, во многом зависит конкурентоспособность предприятия, его прибыль и успех на рынке.
5. Цена стимулирует расширение производства и предложения товара и сдерживает предложение, тем самым избавляя рынок от излишков.
Можно сделать вывод, что в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, минимизации издержек, и укрепления рыночных позиций фирмы.
Список использованных источников
1. Басовский, Л.Е. Микроэкономика: Учебник / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 224 c.
2. Басовский, Л.Е. Микроэкономика: Учебник / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 224 c.
3. Белоусова, И.Э. Микроэкономика: Базовый курс: Учебник для бакалавров / И.Э. Белоусова, И.В. Бубликова; Под ред. Г.А. Родина, С.В. Тарасова. - М.: Юрайт, 2013. - 263 c.
4. Гальперин, В.М. Микроэкономика. В 3-х т. Т.2. Микроэкономика / В.М. Гальперин. - СПб.: Эк. шк. ГУ ВШЭ, 2008. - 512 c.
5. Гусейнов, Р.М. Микроэкономика: Учебник для бакалавров / Р.М. Гусейнов, В.А. Семенихина. - М.: Омега-Л, 2012. - 447 c.
6. Ивасенко, А.Г. Микроэкономика: Учебное пособие / А.Г. Ивасенко, Я.И. Никонова. - М.: КноРус, 2013. - 280 c.
7. Ильичев, И.П. Микроэкономика: Методические указания к выполнению домашнего задания. № 207/И.П. Ильичев, М. н. Волков, Е.И. Таюрская. - М.: МИСиС, 2011. - 28 c.
8. Ильяшенко, В.В. Микроэкономика: Учебник / В.В. Ильяшенко. - М.: КноРус, 2012. - 288 c.
9. Малкина, М.Ю. Микроэкономика: Учебник / М.Ю. Малкина. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 395 c.
10. Моховикова, Г.А. Микроэкономика: Учебник для бакалавров / Г.А. Моховикова. - М.: Юрайт, 2013. - 268 c.
11. Мэнкью, Н.Г. Микроэкономика / Н.Г. Мэнкью, М. Тейлор; Пер. с англ.А.П. Смольский. - СПб.: Питер, 2013. - 544 c.
12. Мэнкью, Н.Г. Принципы микроэкономики: Учебник для вузов / Н.Г. Мэнкью; Пер. с англ.В.И. Кузин. - СПб.: Питер, 2012. - 592 c.
13. Никулина, И.Н. Микроэкономика: Учебник / И.Н. Никулина. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 553 c.
14. Носова, С.С. Микроэкономика. Конспект лекций: Учебное пособие / С.С. Носова. - М.: КноРус, 2013. - 224 c.
15. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики.: Учебник / Р.М. Нуреев. - М.: Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2012. - 576 c.
16. Серяков, С.Г. Микроэкономика: Учебник / С.Г. Серяков. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2011. - 416 c.
17. Симкина, Л.Г. Микроэкономика: Учебное пособие / Л.Г. Симкина. - М.: КноРус, 2013. - 360 c.
18. Тарануха, Ю.В. Микроэкономика (в структурно-логических схемах): Учебно-методическое пособие / Ю.В. Тарануха. - М.: ДиС, 2009. - 320 c.
19. Тарануха, Ю.В. Микроэкономика (тесты, графические упражнения, задачи): Учебное пособие / Ю.В. Тарануха; Под общ. ред. А.В. Сидорович. - М.: ДиС, 2013. - 208 c.
20. Тарануха, Ю.В. Микроэкономика: Учебник / Ю.В. Тарануха, Д.Н. Земляков. - М.: КноРус, 2011. - 320 c.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные теоретические подходы к определению сущности цены, ее виды и функции в экономике. Этапы ценообразования в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Ценовая политика фирмы. Государственное регулирование процесса ценообразования в России.
курсовая работа [116,1 K], добавлен 07.07.2009Понятие и содержание конкуренции, ее разновидности, место и значение на современном рынке. Характеристика рынков несовершенной конкуренции. Сущность и типы монополий, принципы формирования рыночной цены. Модели ценообразования в условиях олигополии.
курсовая работа [41,7 K], добавлен 15.06.2011Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008Понятие рынка несовершенной конкуренции. Формы конкуренции в условиях монополистического производства. Газпром как естественная монополия на газовом рынке России. Расчет оптимального объема выпуска продукции, ее цены, прибыль, дивиденды компании.
курсовая работа [669,0 K], добавлен 04.01.2013Понятие свободной или совершенной конкуренции. Механизм спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции. Монополистическая или несовершенная конкуренция. Конкуренция в условиях монополистического производства. Ценовая и неценовая конкуренция.
курсовая работа [823,5 K], добавлен 14.08.2011Основные периоды эволюции рынка нефти и применяемых на нем механизмов ценообразования. Формирование цены на нефть на мировом рынке с учетом спроса и предложения. Калькуляционные статьи затрат при расчете себестоимости нефти и газа, способы ее снижения.
курсовая работа [251,7 K], добавлен 11.01.2012Понятие, сущность и роль цены, принципы ее формирования. Характеристика зависимости цены и спроса. Особенности ценообразования и ценовой политики на предприятии. Коэффициент маржинального дохода по видам товаров и работ. Анализ основных рисков.
дипломная работа [276,1 K], добавлен 30.12.2011Теоретические аспекты ценообразования: роль и значение цены в рыночной экономике; основные принципы маржинальной теории цен, неоклассическая теория. Рыночный механизм спроса и предложения. Нормативно-правовые инструменты регулирования ценообразования.
реферат [557,3 K], добавлен 13.05.2011Формирование цены на основе закона спроса и предложения, придание товару общественной полезности и ценности. Скачки цен на мировом продовольственном рынке, социально-экономическая политика государства, связанная с ростом цен на продовольствие, и кризис.
курсовая работа [52,9 K], добавлен 04.07.2011Сущность стоимостной, потребительской и меновой концепции цены. Механизм и формы отклонения цены от стоимости. Ценовая система. Функция и роль цены. Основные цели, принципы и методы ценообразования. Его влияние на факторы производства по А.Смиту.
контрольная работа [34,7 K], добавлен 22.05.2012Сущность конкуренции, как экономической категории, ее основные типы и виды. Функции рыночных цен, их классификация по ряду признаков. Роль цены в предпринимательской деятельности. Выбор предприятием способа ценообразования, этапы расчета цены на товар.
курсовая работа [52,2 K], добавлен 02.10.2011Цена как экономическая категория, теории ценообразования как важнейшего регулятора общественного производства. Методы определения исходной цены с учетом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Порядок составления сводного сметного расчета.
контрольная работа [778,4 K], добавлен 08.02.2017Ценообразование в условиях свободной конкуренции, определение цены свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами. Основные характеристики рынка совершенной конкуренции, стратегия ценообразования в коротком и длительном периоде.
контрольная работа [34,7 K], добавлен 14.11.2010Основные подходы и принципы ценообразования. Ценообразование и структура рынка. Методы ценообразования, ориентированные на конкурентное окружение. Цены товарных аукционов, цены торгов, биржевые котировки. Метод следования за лидером конкуренции.
реферат [32,4 K], добавлен 16.11.2013Определение понятия, классификация и функции цены. Различие цен по назначению продукции, цены на конечный результат. Либерализация цен и ее проявление в России. Особенности ценообразования на мировом рынке. Процесс и особенности механизма ценообразования.
курсовая работа [233,2 K], добавлен 13.04.2014Содержание понятия конкуренции. Основные черты теории совершенной конкуренции. Эластичность спроса и предложения. Общая характеристика рынков несовершенной конкуренции. Сравнительный анализ теорий конкурентной борьбы, их преимущества и недостатки.
курсовая работа [508,3 K], добавлен 23.09.2011Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции. Стратегический план ценообразования как элемент общего маркетингового плана фирмы. Размеры налоговых ставок в зависимости от вида полученного дохода. Психологические факторы ценообразования.
контрольная работа [21,6 K], добавлен 20.02.2011Сущность цены, ее виды и классификация. Механизм рыночного ценообразования, методы формирования цен. Факторы воздействия на предприятие. Коэффициент эластичности спроса и предложения. Механизм ценовой конкуренции, задачи антимонопольного законодательства.
курсовая работа [892,7 K], добавлен 18.05.2013Типы рынков: совершенной конкуренции, чистой монополии, монополистической и олигополистической конкуренции. Методика расчета исходной цены. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Постановка задач ценообразования.
контрольная работа [61,0 K], добавлен 07.08.2010Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 24.06.2012
