Управління конкурентним потенціалом торговельної марки
Розробка науково-методичних та практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління конкурентним потенціалом торговельної марки. Визначення сутності та механізму формування конкурентних переваг, розкриття його ролі в управлінні підприємством.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 23.08.2014 |
| Размер файла | 55,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Поскольку управление конкурентным потенциалом торговой марки представляет собой процесс выявления причин и условий, формирующих динамичную среду продвижения и развития бренда необходимо учитывать сложности организационной поддержки данных процедур и координировать работу между различными иерархическими уровнями управления предприятием. Поиск конкурентных преимуществ торговой марки, причин и условий увеличения ее конкурентного потенциала, разработка на основе сформированной аналитической базы стратегии позиционирования бренда, с учетом изменения рыночной конъюнктуры - основные этапы процесса управления конкурентным потенциалом торговой марки. Результаты позиционирования торговых марок в конкурентной борьбе предлагается оценивать с помощью индекса эффективности продвижения торговой марки на рынке и показателя их стратегической активности в конкурентной борьбе. Одним из наиболее важных этапов анализа марочной конкуренции является изучение потенциала роста и эффективности продвижения торговой марки с помощью рекламных исследований, которые позволяют выявить положительные и отрицательные аспекты коммуникационной политики предприятия, оценить эффективность использования бюджета рекламы и степени достижения поставленных целей.
Для систематизации конкурентных преимуществ торговых марок предложена методика построения конкурентной карты рынка по результатам управления внешними и внутренними конкурентными преимуществами бренда, которые, в свою очередь, дают возможность распределить марки по различным стратегическим подгруппам - явные лидеры, претенденты на лидерство, активные последователи, агрессивные новички, пассивные последователи, исторически сложившиеся марки.
В целях экономии затрат на продвижение торговой марки на рынке в работе определен характер зависимости между групповыми показателя оценки стратегической активности торговой марки - индексом эффективности продвижения бренда и индексом эффективности медиа-стратегии, а также, используется распределено-лаговая модель прогнозирования уровня знания торговой марки в зависимости от прошлых результатов ее присутствия на рынка. С учетом характера указанной зависимости, выявленных тенденций развития внутриотраслевой конкуренции, а также вариантов стратегического поведения предприятия предлагается алгоритм контроля реализации стратегических и тактических мероприятий, направленных на развитие торговой марки.
Ключевые слова: торговая марка, конкурентные преимущества, продвижение бренда, конкурентный потенциал торговой марки, стратегия управления конкурентным потенциалом торговой марки, конкурентная диагностика.
SUMMARY
Zagornaya T. Managing of competitive potential of the trade mark - Manuscript.
Dissertation for scientific degree in economics on a specialty 08.06.01 “Economics, organization and managing the enterprises”. - Donetsk state university of economics and trade named after M. Tugan-Baranovskiy, Donetsk, 2005.
The dissertation is devoted to development of marketing strategy of management by competitive advantages of the trade mark in conditions of the vodka's market to production. In work is complemented existing system of the factors of the estimation to competitiveness to organizations category “competitive potential of the trade mark”.
Researches was based on improvement of the economic methods of management by competitive advantage of the trade mark, which allow to generate the strategy of strengthening competitive position, to plan the most further distribution of a brand for the new goods, the new markets proceeding from a market capacity, influence of external factor, pessimistic and optimistic scenarios of its development.
In work has received the most further development technology analysis of a branded competition by method of the competitive diagnostics, which intends use the quantitative factors of the estimation of the potential of the trademark. Also it advanced methods of the building of the competitive card market, on result of management external and internal competitive advantage of the mark. It enables to distribute the marks on strategic subgroup and develop the system tactical action, directed on realization of the strategies of the promotion of a brand.
Key words: the trade mark, competitive advantages, promotion of a brand, competitive card market, competitive diagnostics, competitive potential of the trade mark.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Визначення методів оцінки трудового потенціалу організації. Сутність стратегічного та оперативного управління потенціалом підприємства. Організаційно-економічний механізм антикризового управління потенціалом компанії. Особливості оргструктури фірми.
контрольная работа [32,9 K], добавлен 11.03.2016Розробка універсальної методики оцінювання рівня конкурентоспроможності суб’єктів господарювання. Формування та управління конкурентним потенціалом українських підприємств. Підвищення інноваційного розвитку, ефективності менеджменту та маркетингу.
курсовая работа [656,2 K], добавлен 04.05.2019Характеристика процесів успішного функціонування підприємства у конкурентному середовищі. Знайомство с особливостями розроблення практичних рекомендацій щодо формування конкурентних переваг підприємства на ринку з поглибленою диференціацією продукту.
курсовая работа [389,4 K], добавлен 20.05.2014Основи управління сільськогосподарським підприємством в сучасних умовах, особливості формування стратегії управління у кризовий період. Напрямки вдосконалення системи управління на основі комплексної реструктуризації державного підприємства "Новатор".
дипломная работа [774,4 K], добавлен 12.02.2013Генезис формування збалансованої системи показників як інструменту управління підприємством. Співвідношення індикаторів та показників діяльності підприємства. Основні групи показників. Значення системи показників у стратегічному управлінні підприємством.
реферат [27,7 K], добавлен 21.02.2011Ефективність форм управління науковою та інноваційною діяльністю вищих навчальних закладів. Концепція і розробка методичних рекомендацій щодо розрахунку рівня зайнятості науково-педагогічних працівників науковою роботою. Розрахунок бюджету часу викладача.
автореферат [77,1 K], добавлен 11.04.2009Теоретичне осмислення державного регулювання економіки. Визначення методів впливу держави на економіку та підприємництво зокрема. Шляхи удосконалення впливу держави на розвиток підприємництва за допомогою Маневицького районного центру зайнятості.
дипломная работа [150,9 K], добавлен 11.03.2011Узагальнення економічної сутності поняття потенціал підприємства. Дослідження методів оцінки виробничого потенціалу і визначення ролі економічних показників для оцінки його елементів. Розробка рекомендацій щодо вдосконалення фінансування підприємств.
курсовая работа [197,5 K], добавлен 07.07.2010Система управління підприємством ТОВ "Сілікатчик". Організація роботи економічних підрозділів i технологічних та виробничих процесів на виробництві. Комплексний аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства, Управління розитком потенціалу.
отчет по практике [4,6 M], добавлен 18.09.2010Визначення особливостей процесу формування мотивації трудової діяльності на підприємствах та розробка напрямків і практичних рекомендацій щодо створення мотиваційного механізму. Види і методи мотивації та стимулювання працівників у редакції "OOPS!".
курсовая работа [371,5 K], добавлен 25.02.2013Структура управління організацією. Визначення поняття і принципи побудови. Ієрархічний тип структур управління. Органічний тип структур управління. Вибір організаційної структури управління. Основні аспекти організаційного процесу. Загальна мета.
реферат [360,0 K], добавлен 13.06.2008Сутність та етапи розробки інноваційного проекту на підприємстві, особливості організації системи управління нововведеннями. Критерії визначення його ефективності. Основні рекомендації щодо шляхів покращення управління проектом впровадження інновацій.
курсовая работа [364,7 K], добавлен 09.07.2013Принципи та необхідність управління виробничим потенціалом підприємств, особливості, основні вимоги та важелі даного процесу, концептуальні підходи. Аналіз динаміки основних техніко-економічних показників, шляхи вдосконалення потенціалу підприємства.
курсовая работа [215,1 K], добавлен 17.01.2015Критерії і показники ефективності управління підприємством в умовах ринкової економіки. Оцінка якості управління. Методика оцінки економічної ефективності впровадження заходів з удосконалення системи управління. Концепція стратегічного управління.
контрольная работа [41,0 K], добавлен 11.07.2010Суть, економічна природа і система управління оборотного капіталу. Аналіз і оцінка впливу системи управління оборотним капіталом на фінансовий стан ВАТ "Полтавський тепловозоремонтний завод". Напрямки вдосконалення системі управління оборотним капіталом.
дипломная работа [267,7 K], добавлен 12.09.2010Теоретичні засади формування стратегії диференціації. Характеристика виробничого об'єднання "Конті" та його становища на ринку. Оцінка господарської діяльності. Формування стратегії диференціації для підприємства для досягнення конкурентних переваг.
курсовая работа [527,9 K], добавлен 18.11.2015Поняття,функції,та принципи управління суб'єктами господарювання. Основні елементи та класифікація методів загальнодержавного управління. Аналіз та оцінка ефективності економічних методів управління підприємством на прикладі ЗАТ "Хмельницьклегпром".
курсовая работа [57,0 K], добавлен 20.02.2011Чинники, що впливають на формування загальної та виробничої структури підприємства. Види та типологія виробничої структури фірми, напрямки її вдосконалення. Класифікація видів прибутку підприємств. Функції прибутку, принципи його формування та розподілу.
курсовая работа [141,2 K], добавлен 15.07.2011Служба контролінгу в організаційній структурі підприємства. Принципова відмінність служби контролінгу від інших фінансово-економічних служб, її структура, особливості впровадження на підприємстві. Місце системи контролінгу в управлінні. Вирішення задачи.
контрольная работа [42,2 K], добавлен 28.09.2009Обґрунтування і розробка теоретичних положень та методико-практичних рекомендацій щодо вдосконалення та підтримки конкурентного потенціалу малого підприємництва та забезпечення конкурентоспроможності малих підприємств на прикладі Вінницької області.
реферат [60,8 K], добавлен 07.05.2010
