Маркетингова стратегія підприємства на ринку продуктів харчування в умовах сезонних коливань попиту
Методичні положення і практичні засади вдосконалення процесу створення та реалізації маркетингової стратегії підприємства-виробника продуктів в умовах сезонних коливань попиту. Інформаційно-аналітичної основи процесу розробки та реалізації плану.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 25.08.2014 |
| Размер файла | 60,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В контексте логистических инструментов повышения эффективности реализации маркетинговой стратегии предприятия, автор предлагает свой вариант решения проблемы “конфликта целей” в процессе формирования запасов сырья путем адаптации концепции логистических затрат. Внедрения предложенного способствует оптимальному подходу к формированию запасов сырья и предоставляет возможность определить рациональный максимально допустимый размер увеличения заказа. Для повышения уровня дистрибуции сезонных продуктов питания в отдаленных населенных пунктах и минимизации логистических издержек, предложены следующие варианты ее развития: формирования группы-продаж при региональном дистрибуторе и объединение систем логистики производителей продуктов питания с противоположной динамикой сезонных колебаний спроса.
В работе уточнено и дополнено категорийный аппарат стратегического маркетинга. Разработанные методические подходы использованы на предприятиях пищевой промышленности Украины.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, стратегический маркетинг, маркетинговая среда, маркетинговый анализ, сезонные колебания спроса, конкурентное преимущество.
Summary
Dmytruk M. M. Enterprises marketing strategy on the market of foodstuffs in conditions of seasonal demand fluctuation. - The Manuscript.
The dissertation for the degree of the Candidate of Economic Sciences under speciality 08.06.01 - “Economics, Organization and Enterprise Management”. - Lviv Polytechnic National University, Lviv, 2006.
The thesis theoretically substantiates approach to development of marketing strategy for enterprises, which produce foodstuffs and are represented at the market with seasonal demand variation. The author suggested matrixes of correlation between strategic intentions of the enterprise and conditions of market. This favorably affects analytical fullness and efficiency of marketing analysis. The work defines main stages of analysis of competitive advantages and forms chart of competitive advantages' analysis. The author used methods of statistical prediction and expert forecasting in the context of formation of qualitative informational-analytical principles of strategic marketing at the examined enterprises. The work outlines main logistic aspects, which increase efficiency and realization of marketing strategy under the condition of seasonal variations of demand and raw materials import. The author expands and specifies conceptual apparatus of strategic marketing at the enterprise. The developed methodical approaches were approved and introduced at enterprises of food industry in Ukraine.
Key words: marketing strategy, strategic marketing, marketing environment, marketing analysis, seasonal demand fluctuations, competitive advantage.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Економічна сутність та поняття стратегії в плануванні розвитку підприємства: шляхи реалізації цілей підприємства. Фінансова стратегія, її цілі, завдання. Методи фінансової стратегії діяльності підприємства. Механізм реалізації розвитку підприємства.
реферат [27,4 K], добавлен 29.03.2008Види економічного аналізу, його методичні прийоми, інформаційна база та організація. Аналіз попиту, стану ринку та обсягу реалізації продукції, виробничих ресурсів і організаційно-технічного рівня підприємства. Виробництво продукції, робіт і послуг.
краткое изложение [125,4 K], добавлен 28.11.2010Теоретичні і практичні основи використання чистого прибутка підприємства. Основні напрямки економічної політики підприємства. Економічна політика підприємства щодо використання чистого прибутку та форми його реалізації.
курсовая работа [252,0 K], добавлен 08.08.2007Дослідження поведінки споживача, стану та перспектив функціонування локального ринку, становища виробника та його діяльності у завданих ринком умовах. Встановлення коефіцієнтів цінової еластичності попиту та пропозиції. Характеристика ринкової ситуації.
курсовая работа [967,5 K], добавлен 19.06.2011Основні поняття, статистичні критерії, класифікація в оптовій торгівлі. Система показників товарних ринків. Аналіз сезонних коливань соціально-економічних явищ. Статистичне дослідження сезонності реалізації м’ясо-молочної продукції в Харківській області.
курсовая работа [219,2 K], добавлен 26.11.2012Характеристика економічного механізму функціонування та аналіз господарської діяльності шахти "Добропільська". Дослідження етапів та методів ціноутворення (витратні, ринкові, економетричні, адміністративні). Розробка моделей одержання прибутку на шахті.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 05.03.2010Загальна характеристика діяльності та організаційна структура ТОВ "Сумські м’ясопродукти". Аналіз ринку м'ясних продуктів, характеристика попиту на них. Бізнес-план та маркетингова стратегія впровадження у життя проекту по введенню м’ясопереробного цеху.
бизнес-план [57,5 K], добавлен 12.07.2010Природа і зміст конкуренції. Економічна суть та характеристика конкурентоспроможності підприємства на прикладі ПАТ "Сарненський хлібозавод": аналіз конкурентних переваг компанії в регіоні, формування стратегії підвищення ефективності в умовах ринку.
дипломная работа [305,2 K], добавлен 07.07.2011Мікроекономіка. Поняття і функція попиту та пропозиції. Фактори, що впливають на пропозицію. Ринкова рівновага. Рівноважна ціна. Поведінка споживача в ринкових умовах. Мікроекономічна модель підприємства. Оптимум виробника. Досконала конкуренція.
курс лекций [843,2 K], добавлен 11.02.2008Основи теорії попиту та пропозиції. Особливості функціонування підприємства в умовах ринку. Кругообіг ресурсів, товарів і доходу в ринковій економіці, класичний та кейнсіанський підходи. Приклади використання теоретичних положень ринкової економіки.
дипломная работа [6,5 M], добавлен 23.09.2010Поняття і сутність зовнішньоекономічної діяльності підприємства; державне регулювання; обґрунтування вибору ринків збуту. Аналіз зовнішнього середовища (РФ) та перспективи розвитку корпорації ДП "Медтехніка-Сервіс"; бізнес-план реалізації стратегії.
курсовая работа [3,4 M], добавлен 14.06.2012Теоретичні основи формування капіталу підприємства. Сутність капіталу підприємства. Особливості формування складових власного капіталу підприємства. Факторний аналіз прибутку від реалізації продукції (робіт, послуг). Форми реалізації структури капіталу.
курсовая работа [140,0 K], добавлен 28.08.2010Дослідження основних моделей формування та реалізації промислової політики в сучасній Україні. Визначення її першочергових завдань, а саме: розробки і впровадження інновацій та формування інвестиційного попиту на продукцію вітчизняного виробництва.
статья [24,3 K], добавлен 06.09.2017Розробка довгострокового плану забезпечення реалізації цілей і завдань підприємства, забезпечення фінансової та економічної безпеки, планування розподілу ресурсів організації в умовах нестабільного зовнішнього середовища. Безпека інвестиційної діяльності.
статья [43,9 K], добавлен 31.08.2017Теоретичні основи розвитку ресторанного господарства як складової сфери послуг. Аналіз сучасних тенденцій розвитку міжнародного ресторанного господарства. Розробка стратегічного плану підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах глобалізації.
дипломная работа [447,1 K], добавлен 16.06.2013Сутність, значення та особливості забезпечення інвестиційної привабливості підприємств в сучасних умовах господарювання. Оцінка інвестиційної привабливості підприємства при формуванні фінансової стратегії на прикладі споживчого товариства "Коопбізнес".
дипломная работа [2,7 M], добавлен 28.01.2014Сутність процесу бізнес планування та мета його складання. Особливості обґрунтування бізнес ідеї, структура та етапи розробки. Вивчення та розробка бізнес плану нової виробничої лінії на ВАТ "Іскра". Проблеми розробки та впровадження бізнес плану.
магистерская работа [242,9 K], добавлен 10.08.2010Основи управління сільськогосподарським підприємством в сучасних умовах, особливості формування стратегії управління у кризовий період. Напрямки вдосконалення системи управління на основі комплексної реструктуризації державного підприємства "Новатор".
дипломная работа [774,4 K], добавлен 12.02.2013Аналіз змін у величині попиту та у попиті в цілому. Доходна та перехресна еластичність попиту, його індивідуальний і ринковий види. Максимальна ціна попиту як найбільша ціна, яку споживач готовий сплатити за певний товар. Фактори та умови зміни попиту.
лекция [263,8 K], добавлен 18.10.2013Характеристика, особливості та науково-теоретичні аспекти процесу розробки і впровадження стратегії кокурентноспроможності. Стратегічний баланс та SWOT-аналіз в діяльності туристичного підприємства. Аналіз та оцінка фінансово-господарської діяльності.
дипломная работа [274,4 K], добавлен 26.08.2010
