Економічне управління ринковою поведінкою підприємства (на прикладі підприємств вовняної промисловості України)

Ключові слова: ринкова поведінка підприємства, економічне управління ринковою поведінкою підприємства, методики і моделі економічного управління, товарно-цінова поведінка, вовняна промисловість, підприємства споживчого сектору.

Аннотация

Малыш Е.М. Экономическое управление рыночным поведением предприятия (на примере предприятий шерстяной промышленности Украины). - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.01 - Экономика, организация и управление предприятиями. - Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана, Киев, 2006 г.

Диссертация посвящена комплексу теоретических, методических и прикладных вопросов экономического управления рыночным поведением предприятия, функционирующего в условиях интенсивной конкуренции на рынке дифференцированых товаров.

На базе междисциплинарного анализа соотношений и взаимосвязи основных положений научных дисциплин предложена авторская версия упорядочения понятийно-категориального аппарата исследуемой предметной области через разграничение и уточнение понятий “рыночное поведение предприятия”(РПП), “экономическое поведение предприятия”, “управление поведением предприятия”, и определение на основе синтеза соотношений между ними понятия "экономическое управления рыночным поведением предприятия" (ЕУРПП) как совокупности процессов формирования, обоснования и применения предприятием подходов, способов и методов экономического маневрирования управляемыми параметрами деятельности предприятия с целью обеспечения результативности его функционирования в рыночном пространстве.

Разграничение направлений исследований РПП в основных теоретических концепциях предприятия выявило, что возможности применения каждой из них для объяснения закономерностей РПП ограничены. Это требует при разработке методик и моделей ЕУРПП использования комбинированных подходов, основанных на синтезе методологии и инструментария различных экономических дисциплин. Сформулированы базовые положения ЕУРПП, определяющие объект, предмет, цели, задачи и научные принципы такого управления.

Проведена аналитическая оценка состояния отечественной шерстяной промышленности, определены ее основные проблемы и перспективы. Обосновано, что причины нынешнего положения дел в отрасли и на предприятиях обусловлены рядом внешних и внутренних факторов, а главным резервом роста результативности предприятий является совершенствование внутрифирменного управления. Сравнительная диагностика конкурентной ситуации на национальных и мировых рынках шерстяной продукции свидетельствуют о таких основных тенденциях, как снижение приоритетности покупки одежды в структуре потребительского спроса, увеличение интенсивности конкуренции, особенно на внутреннем рынке, повышение чувствительности потребителей к качественно-ценовому соотношению текстильных товаров, рост давления более дешевых заменителей из синтетических и смесовых тканей, ужесточение взаимных требований учасников рынков к формированию условий договоров и их выполнению, а также постепенная унификация правил ведения бизнеса в свете перспектив расширения ВТО.

Анализ функционирования предприятий шерстяной промышленности Украины выявил нечеткость ориентиров рыночного поведения(РП), преимущественно краткосрочный характер управленческих решений, их недостаточную обоснованность и другие несоответствия РП требованиям конкурентной рыночной структуры, следствием чего являются относительно низкие показатели результативности предприятий. Стратегическое позиционирование четырех крупнейших предприятий шерстяной промышленности Украины показало перспективность изменения их стратегических ориентиров от оборонных к конкурентным и инвестиционным на основе совершенствования внутрифирменного управления.

Автором разработан ряд методик и моделей ЕУРПП (многокритериального обоснования товарно-ценового поведения, управления доходами и платежами, управления закупками сырья и материалов и др.), которые базируются на идентификации и целенаправленном использовании влияния объективных экономических закономерностей функционирования предприятия в условиях рынка. Применение методик предполагает определение целесообразности, возможностей и допустимых границ маневрирования управляемыми параметрами РП, что позволяет оптимизировать способ рыночных действий в соответстивии со стратегическими целями и ограничениями внешней и внутренней среды предприятия. Апробация методик показала высокие возможности их использования для увеличения доходности, прибыльности и своевременного предупреждения убытков украинских предприятий потребительского сектора. Обоснованы рекомендации по организационному и информационному обеспечению ЕУРПП, определяющие этапы, последовательность организационных процедур и функции структурных подразделений предприятия. Методические рекомендации носят универсальный характер, могут быть адаптированы и использованы для экономического обоснования рыночного поведения предприятий различной отраслевой принадлежности.

Ключевые слова: рыночное поведение предприятия, экономическое управление рыночным поведением предприятия, методики и модели экономического управления, товарно-ценовое поведение, шерстяная промышленность, предприятия потребительского сектора.

Abstract

Malysh О.М. Managerial Economics of Market Behavior of an Enterprise (on the example of woolen industry enterprises in Ukraine). - Manuscript.

Thesis for obtaining a Candidate degree in Economic Sciences of specialty 08.06.01 - Economics, Organization and Management of Enterprises - Vadim Hetman Kyiv National University of Economics, Kyiv, 2006.

The dissertation is devoted to the study of the complex of theoretical, methodological and applied issues of managerial economics of market behavior of the enterprises. The dissertation has studied the behavior of the enterprises functioning under condition of intensive competition at the market of differentiated products.

The genesis of theories which are devoted to issues of market behavior of an enterprise is studied. The autor's version of organization the fundamental notions of the investigated scope is proposed and the conceptual basis of market behavior of an enterprise is formulated.

The integrated economic analysis of situation in woolen industry has been done by the author, the main problems and prospects of the industry are emphasized. The different aspects of woolen products' markets and enterprises' market behavior are diagnosed. The critical analysis of market behavior of the domestic enterprises is given and the principal aspects of its improving are detailed. The strategic positioning of the biggest domestic woolen enterprises is carried out and the main directions of their strategic market orientation are defined.

The series of methods and models of economic grounding and making the market decisions (multicriterial substantiation of product and price behavior, revenue and cost management, inventory management etc.) were developed. The elaborations are based on the identification and appropriate usage of influence of objective economic laws of an enterprise's functioning at the market space, and their approbation has been done. The recommendations of organization and information support of managerial economics of market behavior of an enterprise are proposed.

Keywords: a market behavior of an enterprise, managerial economics of market behavior of an enterprise, economic methods and models, woolen industry, enterprises of consumer sector.

Размещено на Allbest.ru