Статистическая оценка и прогнозирование рейтинга средств массовой информации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство культуры Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

"Санкт-Петербургский государственный

университет кино и телевидения"

Институт управления, экономики и медиакоммуникаций

Кафедра информационного менеджмента и бухгалтерского учета

Реферат

по дисциплине "Статистика"

на тему "Статистическая оценка и прогнозирование рейтинга средств массовой информации"

Выполнила: Крюкова Д.Г.

Руководитель: Волчанинов В.В.

Санкт-Петербург 2014

Содержание

Введение

1. Рейтинг СМИ. Понятие, назначение, методы определения

2. Медиапланирование. Индексный метод расчета рейтинга

3. Рейтинг СМИ в Российской Федерации

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В современном мире нам трудно представить себя без средств связи. Особенно сложно нам обходиться без средств массовой информации.

Известно, что задачу экономии финансовых средств грамотный рекламодатель формулирует следующим образом: как в рамках ограниченного рекламного бюджета получить наибольшую отдачу от рекламы.

На первый план выходит необходимость тщательного медиапланирования, которое невозможно без новой информации, содержащейся в рейтинге СМИ, который позволяет:

- увидеть, какие СМИ являются наиболее популярными;

- выбрать СМИ с наилучшим соотношением стоимости единицы рекламной площади (или рекламного времени) и охвата целевой аудитории;

- ориентировать рекламную кампанию именно на потребителя продукции или услуг конкретного предприятия;

- планировать рекламные кампании, используя показатели популярности СМИ в отдельных целевых аудиториях;

- планировать рекламные кампании, используя одновременно прессу, радио, телевидение и Интернет. Эти проблемы как никогда актуальны в мире высоких технологий, что подтверждает актуальность данной работы.

Целью работы является изучение статистической оценки и прогнозирования рейтинга СМИ.

Для достижения цели, в ходе работы решаются следующие задачи:

1) Дать определение рейтингу СМИ, выявить его назначение и методы определения.

2) Изучить медиапланирование и индексный метод расчета рейтинга.

3) Обозначить рейтинг средств массовой информации в Российской Федерации.

Изучение Рейтинга СМИ ориентировано в первую очередь на крупных рекламодателей, владельцев и top-менеджмент средств массовой информации и рекламные агентства. Результатом исследования являются данные, которые необходимы для эффективного планирования рекламных кампаний в СМИ и проведения правильной маркетинговой политики руководством СМИ. статистический рейтинг рекламный

1. Рейтинг СМИ. Понятие, назначение, методы определения

Как в мире, так и в России сегодня можно наблюдать бум рейтинговой деятельности. Опознавательным символом нашей действительности стало рассмотрение любых явлений в системе рангового распределения качества при постоянном увеличении и приумножении показателей: талант, одаренность, авторитет, популярность - все представляется в количественных переменных. Именно на фоне этого количественного представления о качестве и приобрели особую актуальность рейтинговые исследования. Чем объясняется мировой рейтинговый бум? Скорее всего, общими условиями функционирования современных общественных систем. Рейтинг, как и любое другое явление, не может существовать в разрыве с окружающей действительностью, он подвержен влиянию явных и скрытых факторов, функционирующих в обществе, зависим от характера общественного развития. Можно сказать, что рейтинг оказывается действенным не во всех системах, а лишь в тех, которые отвечают следующим требованиям:

1. Динамичность: общество подвержено изменениям, обладает инновационным потенциалом. Рейтинг, являясь изначально подвижным, изменчивым и обновляемым показателем, может существовать лишь в аналогичных внешних условиях.

2. Открытость: общество стремится к разнообразным контактам, обладает развитыми каналами коммуникаций. Рейтинг предполагает открытость в самых разнообразных проявлениях: открытость информации о деятельности того или иного субъекта рейтинга, открытость различных сфер, позволяющих фиксировать те или иные предпочтения потребителей, наконец, открытость в контакте "исследователь - объект".

3. Избыточность: в обществе развита система тиражирования материальных и культурных благ, присутствует наличие разнообразных и конкурирующих между собой образцов. Именно в данном случае может возникать ситуация выбора, столь необходимая для определения рейтинга.

4. Социальная дифференциация и мобильность: общество неоднородно в социальном отношении, оно делимо на различные классы и другие социальные группы. Однако в отличие от сословий или каст эти группы не разделены между собой непреодолимыми барьерами, что делает возможным существование самой идеи ранжирования, сопоставления объектов.

Необходимо более четко обозначить еще один важный компонент функционирования рейтинга - потребителей, определяющих степень популярности того или иного субъекта рейтинга или - аудиторию рейтинга. Аудитория рейтинга представляет собой совокупность людей, формирующих своим интересом зону восприятия различной рейтинговой информации.

Аудитория объединяется на основе общности интереса, а также форм и способов его реализации. Аудитория рейтинга является не просто пассивным объектом воздействия, но непосредственным, и, что особенно важно, действующим участником коммуникации. Действенный аспект участия аудитории обеспечивается актом совершения выбора в пользу того или иного субъекта рейтинга, что позволяет ранжировать степень его популярности и привлекательности в массовом сознании.

Аудитория рейтинга - подвижное образование, что обеспечивает необходимость постоянной фиксации происходящих изменений ее запросов, мониторинга изменчивости интереса к тому или иному субъекту и объекту рейтинга. Ее можно классифицировать согласно выработанной типологии публики: потенциальная аудитория рейтинга; актуальная или реальная аудитория рейтинга; целевая аудитория рейтинга.

Чаще всего при обозначении схемы восприятия любой информации в ней выделяют три основных элемента - потребность в восприятии, установку на интерес и сформировавшийся под ее воздействием устойчивый интерес. Очевидно, что три данных компонента и могут выступать "разделителями", фиксирующими границы отнесения потребителя к тому или иному типу аудитории рейтинга.

Потенциальная аудитория рейтинга характеризуется первой составляющей - потребностью, в явном или латентном виде присутствующей у индивида по отношению к различным субъектам рейтинга. Потенциальная аудитория рейтинга - это рынок возможных потребителей, тех, кто в принципе готов к совершению выбора в пользу тех или иных СМИ, но по каким-то причинам еще не осуществил его буквальным поступком, действенным актом выбора.

Установка на интерес образовывает реальную аудиторию рейтинга, тех, кто данный выбор совершил по отношению к конкретному субъекту рейтинга, зафиксировав его в конкретном поступке (покупке газеты, пользовании услугами Интернет, прослушивании радиостанции или конкретной передачи, просмотре телепрограммы и т. п.).

Целевая аудитория рейтинга предполагает группу, объединенную устойчивым и постоянным интересом по отношению к конкретному, единичному субъекту рейтинга. Таким образом, рейтинги СМИ не только фиксируют общую известность издания, телеканала или радиостанции среди населения (потенциальной или реальной аудитории), но и выделяют целевую аудиторию конкретного СМИ, то есть группу людей, на которых нацелена работа персонального субъекта рейтинга. [2]

Формирование популярности субъекта рейтинга можно схематично представить в следующих стадиях:

1. Первичное общение или пред-рейтинговая стадия - субъект рейтинга появляется на рынке, образуя потенциальную аудиторию рейтинга, формируя возможных участников взаимодействия. Обозначается начальная сторона процесса взаимодействия, которая совпадает с фактом наличия (отсутствия) связи между потребителем и субъектом рейтинга. Выделяется часть населения, которая имеет возможность пользоваться тем или иным источником информации. Активной стороной такого взаимодействия аудитории и субъекта рейтинга можно считать формирование первичного отношения (начала популярности), существующего пока не столько в виде оценки, сколько в виде возможной реакции, привлечении внимания, но без фиксации на конкретном субъекте.

2. Стадия активного взаимодействия или рейтинговая стадия предполагает выработку со стороны аудитории непосредственного отношения, фиксирующегося в виде оценки, появившейся при совершении выбора в пользу того или иного субъекта рейтинга (реальной, функционирующей популярности). Этот этап может принимать две исключающие друг друга формы: отрицательную (когда человек, например, осознанно отказывается просматривать конкретные передачи какой-либо телекомпании, хотя имеет эту возможность); и положительную, указывающую на действенный контакт - в социологических исследованиях эта сторона процесса обычно фиксируется в терминах регулярности, частоты обращения потребителя к какому-либо рыночному продукту.

3. Стадия сегментации или пост-рейтинговая стадия - появление аудитории "под знаком" определенного субъекта рейтинга, формирование его ценности и значимости в сознании потребителя. Именно на данном этапе образовывается устойчивая целевая аудитория рейтинга, предполагающая постоянное воспроизводство сложившегося и устойчивого интереса (закрепление популярности).

Рейтинг - это мера популярности, а значит, и рекламоспособности конкретных медиасредств. В России рейтинги можно определять с помощью маркетинговых исследований, которыми занимаются компании и агентства: Romir, Gallup Media Russia, Comcon-2, ВЦИОМ и др.

Ведущей компанией в области телеизмерений сегодня является Gallup Media Russia.

Использование рейтингов СМИ - необходимый инструмент для определения эффективности деятельности PR - служб.

Рейтинг печатной прессы оценивается по показателям:

- AIR - (Average Issue Readership / Средняя аудитория одного номера) в тыс. чел. и % от населения России в возрасте от 16 лет и старше, проживающие в городах с населением 100 тыс. человек и более.

Рейтинг радиостанций оценивается по показателям:

- Reach Dly (%)- накопленное суточное количество слушателей в тыс.чел.(в процентах)

- AQH (%) - средний рейтинг 15-минутного интервала, усредненный по дням недели в тыс.чел. (в процентах)

- Reach Dly (%) - среднесуточная аудитория в тыс. (в процентах)

- TSL (TSL Dly) - продолжительность прослушивания (в минутах), накопленная за выбранные дни недели (усредненная за выбранные дни недели)

Рейтинги телевизионных каналов оцениваются по показателям:

-Рейтинг (%)- рейтинг телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

-Доля (%) - доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую) в данный момент времени.

-Доля (%) - среднесуточная доля телеканала - среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой канал в течение суток, включая оцениваемый телеканал). [7]

В Интернете функционально близкая задача - определение степени весомости отдельного сайта - решается построением "ранга страницы" (PageRank - в Google, Взвешенный индекс цитирования (ВИЦ) - в Яндексе). При расчете этого показателя используется информация о количестве ссылок на страницу и об индексе цитирования ресурса, разместившего ссылку. Другими словами, учитывается не только количество ссылок, но и качество - вес того, кто их разместил. Поисковым машинам в Интернете такой критерий оценки сайтов необходим, чтобы при выдаче результатов поиска, когда релевантных запросу результатов тысячи, показывать сначала документы из наиболее авторитетных источников.[6]

В статистической практике существуют различные методы выявления рейтингов средств массовой информации - различные способы фиксаций аудиторных предпочтений. Поскольку для периодического издания проще устанавливается факт контакта с источником, то рейтинги могут представлять собой ранжирование по статистическим показателям - покупка издания, количество подписчиков, тираж и т. п.

Однако чаще рейтинги предпочтений строятся преимущественно на опросных методиках:

- анкетирование потребителей (простое и дневниковое);

- телефонный опрос аудитории;

- телеметрические замеры - техническая фиксация интересов аудитории (телеаудитории).

Традиционное анкетирование представляет собой наиболее "подвижный" способ фиксации, применимый ко всем видам СМИ. Инструмент исследования (конкретный вопросник) может строиться по-разному и включать разные виды оценивания. Наиболее распространенная форма вопросника предполагает построение перечневой таблицы:

Таблица 1

Объекты оценивания (конкретные передачи, газеты, рубрики, радиостанции, каналы и т.п.)	Система оценивания
	Понравилось	Безразлично	Не понравилось

В первом столбце дается полный перечень интересующих исследователя объектов рейтинга (в зависимости от ориентации исследования - ТВ, радио, печать) - опрашиваемый должен определить свое отношение к каждому объекту по принципу: понравилось - не понравилось - остался безразличным. Расчет рейтинга в данном случае строится на основании разницы между положительными и отрицательными выборами респондента:

, (1.1)

где R(+) - число респондентов, давших СМИ положительную оценку;

R(-) - число респондентов, давших СМИ отрицательную оценку;

N - общее количество опрошенных.

Чаще в расчет рейтинга берется лишь сумма положительных выборов:

, (1.2)

где N - число, отметивших данное СМИ как известное;

n - число респондентов, отметивших по отношению к этому СМИ вариант ответа "нравится".

Реже применяется балльное оценивание, когда респондентам предлагается присвоить конкретному СМИ определенный балл, характеризующий отношение респондента к просмотренному (прочитанному или услышанному). Например: Вопрос анкеты: Оцените, пожалуйста, свое отношение к следующим объектам (каналам, программам, газетам, статьям) по следующей шкале: 5 - очень нравится; 4 - в целом нравится; 3 - среднее впечатление; 2 - не нравится; 1 - не смотрел (не слышал, не читал). Объекту, набравшему наибольший балл по сумме ответов, присваивается наивысший рейтинг.

В некоторых случаях исследование строится на безоценочном принципе, когда потребителю предлагается просто отметить те передачи, которые он смотрел (без демонстрации отношения к ним), или те СМИ, которые он знает, в таком случае, рейтинг определяется как количественный процентный показатель: R= х% .[ 3]

Сведения о предпочтениях потребителя могут быть собраны в ходе телефонного блиц-опроса как о просмотре или прослушивании какой-либо определенной передачи или о самом факте контакта в данный момент. Однако данная форма контакта с респондентом страдает наименьшей репрезентативностью (в выборочную совокупность могут войти лишь те, кто имеет телефонную связь и желание общаться по телефону) и не позволяет обеспечить достаточный объем информации о мотивах предпочтений опрашиваемых.

Дневниковый способ фиксации рассчитан на электронные СМИ и представляет собой анкету-дневник, отображающую программу вещания интересующих каналов или радиостанций, где с различным временным интервалом (как правило, 15-минутный - гэллаповский стандарт) респонденту (и его семье) предлагается фиксировать все случаи потребления информации. Чаще всего в дневниках отображается неделя возможных контактов со СМИ. Данный способ фиксации, несмотря на тщательную проработанность шкалы, все же имеет существенные недостатки: трудоемкость заполнения, рутинность недельной фиксации, что часто оборачивается недобросовестностью респондентов и не обеспечивает точной фиксации всех возникающих контактов.

Усовершенствованием дневниковой фиксации, обеспечивающим наибольшую точность учета контактов, можно считать телеметрические замеры. К телевизорам семей, попавших в выборочную совокупность участников панели, подключается телеметр - прибор, ежесекундно считывающий информацию о том, на каком канале работает телеприемник в настоящее время и кто из членов семьи его смотрит (учет социально-демографических характеристик). Фиксация пребывания потребителя на определенном канале в определенную единицу времени переносится в общую базу и сопоставляется с данными телемониторинга (что именно шло на канале в тот или иной временной отрезок). В результате подобного сопоставления и определяется рейтинг передачи. Автоматические аппаратные "снимки" зрительских предпочтений наиболее оперативны и требуют наименьших затрат от реципиента. Именно они обеспечивают наибольшую достоверность данных, но и выступают наиболее дорогостоящим способом фиксации, что весьма затрудняет их широкое распространение. [5]

Таким образом, можно сделать вывод, что основным признаком, по которому рассчитывается рейтинг СМИ, является человеческий фактор, а именно количество человек, использующих данное средство получение информации и частота просмотров этим человеком.

При указании рейтинга вместо слова процент может употребляться пункт. Таким образом, можно сказать и "Рейтинг передачи составил 16%" и "Рейтинг передачи составил 16 пунктов".

2. Медиапланирование. Индексный метод расчета рейтинга

Расчет рейтинга СМИ является неотъемлемой частью медиапланирования.

Медиапланированием называется процесс выбора необходимых рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций), которые будут использованы в ходе рекламной кампании, и разработка оптимального плана их использования. Термин образован в результате соединения слова media, обозначающего средства распространения рекламы, с отечественным словом "планирование". Медиапланирование предполагает получение ответов на следующие вопросы.

1. Сколько человек из целевой аудитории необходимо охватить?

2. В каких СМИ и других конкретных носителях будет размещена реклама?

3. Какова очередность использования рекламных средств?

4. Когда следует запускать рекламу?

5. В течение, какого времени она будет передаваться и с какой периодичностью?

6. В каком регионе должна появиться реклама?

7. Какие суммы денег будут потрачены на каждое рекламное средство?

Медиапланирование - это особая сфера рекламной деятельности. В структуре крупных рекламных агентств обязательно есть отдел медиапланирования, в котором работают медиапланеры. Основная задача медиапланеров - разработка медиапланов рекламных кампаний.

Основой для медиапланирования являются медиаисследования. В результате исследований определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании, в первую очередь рейтинг отдельных носителей рекламы в генеральной совокупности и в целевой аудитории. На основании плана рассчитываются итоговые показатели (индексы): [1]

· GRP - gross rating points - суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.

Пример:

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 100 тыс. человек, из которых 50 тыс. - женщины и 40 тыс. - мужчины, в возрасте от 14 лет и старше.

В пятницу вечером по одному телевизионному каналу был показан боевик с Арнольдом Шварценеггером в главной роли. В ходе исследований выяснилось, что его смотрело 25 тыс. мужчин и 10 тыс. женщин в возрасте от 14 лет и старше. Следовательно, рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 62,5%, для целевой аудитории женщины (14+) - 20%, для целевой аудитории "все (14 +)" - 38,9%.

Таким образом, если бы на протяжении этого фильма был бы дважды показан 30 секундный ролик, рекламирующий пену для бритья, производства парфюмерно-косметической фабрики "Луч", с целевой аудиторией мужчин(14+), то он набрал бы 125 GRP.

· TRP - target rating points - сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.

Пример:

Нам необходимо рассчитать совокупный рейтинг для рекламной кампании. Мы размещаем наше рекламное сообщение в двух передачах. В момент демонстрации сообщения телевизор смотрели 10 человек, 6 из которых были нашей целевой аудиторией. Так как мы считаем целевой рейтинг, то при подсчете кол-ва человек, видевших рекламное сообщение, мы принимаем во внимание только людей, входящих в группу нашей целевой аудитории.

Первую программу смотрели 4 человека из целевой аудитории, вторую программу смотрели 6 человек из целевой аудитории.

Расчет целевого рейтинга программы №1: 4/6*100%=67%

Расчет целевого рейтинга программы №2: 6/6*100%=100%

Расчет целевого рейтинга в ходе рекламной кампании: рейтинг программы №1 + рейтинг программы №2 = 67+100=167. TRP=80

· Coverage - покрытие или охват - общее количество людей из целевой аудитории, которых достигло рекламное обращение.

В медиапланировании часто используют:

Cover 1+ (охват на заданной частоте 1)- количество людей, увидевших рекламное сообщение хотя бы 1 раз

Cover N+ (охват с заданной частотой N+) - процент аудитории увидевших (услышавших) сообщение N раз (например, охват 3+ означает охват людей увидевших объявление 3 раза и более).

Чем больше значение N, тем ниже значение охвата.

Пример:

Мы размещаем наше рекламное сообщение в двух передачах. В момент демонстрации сообщения телевизор смотрели 10 человек. Первую передачу увидели 5 человек, вторую передачу увидели 3 человека.

В расчет охвата на частоте 1+ будут входить люди, видевшие либо первую, либо вторую программу. Таких зрителей оказалось 8 человек.

В расчет охвата на частоте 2+ будут входить только те люди, которые дважды проконтактировали с сообщением, т.е. смотрели и первую, и вторую передачу. Таких зрителей оказалось 3 человека.

· Частота - среднее число контактов с рекламой на одного представителя целевой аудитории.

В медиапланировании часто используется понятие Эффективная частота (Effective Frequency, EffFq)

Для расчета данного показателя необходимо знать расчет показателя Рейтинг, Совокупный рейтинг (GRP) и Охват рекламной кампании.

· Index T/U - индекс соответствия.

Показатель, использующийся в медиапланировании; показывает, насколько более или менее характерен для данной целевой аудитории контакт с данным медиа, чем для всей генеральной совокупности в целом. Измеряется в %.

Чем выше значение индекса, тем в большей степени используемый медиа канал соответствует целевой аудитории, а значит рекламное сообщение будет более направленным и достигнет нужного потребителя. На практике считается, что хороший аффинити индекс: больше 100-110%.

Для расчета показателя необходимо уметь считать показатели Рейтинг, Совокупный рейтинг (GRP) и Целевой рейтинг (TRP).

Пример:

Нам необходимо рассчитать Affinity index для двух программ, в которых мы размещаем наше рекламное сообщение.

В момент демонстрации сообщения телевизор смотрели 10 человек, 6 из которых были нашей целевой аудиторией. Первую программу увидели 5 зрителей из всех смотрящих, и 4 человека из целевой аудитории. Вторую программу увидели 9 зрителей из всех смотревших, и 6 человек из целевой аудитории.

Расчет совокупного рейтинга (GRP) для первой передачи: 5/10*100% = 50%. GRP1 = 50

Расчет совокупного рейтинга (GRP) для второй передачи: 9/10*100% = 90%. GRP2 = 90

Расчет целевого рейтинга (TRP) для первой передачи: 4/6*100% = 67%. TRP1 = 67

Расчет целевого рейтинга (TRP) для второй передачи: 6/6*100% = 100%. TRP2 = 100

Affinity index для первой передачи: TRP1/GRP1 = 67/50*100% = 134%

Affinity index для второй передачи: TRP1/GRP1 = 100/90*100% = 111%

Вывод: обе программы являются аффинитивными (значение больше 100%) и соответствуют целевой аудитории. Программа №1 в большей степени соответствует целевой аудитории.

· CPT - стоимость за тысячу контактов. Показатель CPT используется для сравнения стоимостной эффективности отдельных медиа и медиапланов между собой. Чем ниже CPT, тем эффективнее медиа-канал с точки зрения оптимизации рекламных инвестиций.

Для расчета данного показателя необходимо знать расчет показателя Рейтинг, Совокупный рейтинг (GRP), Охват рекламной кампании, OTS.

· CPP - стоимость за пункт рейтинга. Представляет собой цену информирования или достижения 1% аудитории. Стоимость пункта рейтинга является основным показателем стоимостной эффективности, в первую очередь ТВ кампаний.

Медиаплан - это набор схем размещения рекламных материалов рекламной кампании. В более широком понимании медиаплан представляет собой комплексный документ, в котором определены и обоснованы все стратегические и тактические стороны проведения рекламной кампании. Такой расширенный медиаплан содержит следующие положения:

· анализ текущей маркетинговой и рекламной ситуаций;

· обоснование рекламной стратегии и позиционирование продукта;

· характеристики целевых рынков и целевых аудиторий;

· анализ мотивации потребителей;

· цель рекламной кампании в измеряемых величинах;

· рекламные обращения;

· стратегию размещения рекламных материалов (медиамикс);

· бюджет кампании и прогноз реакции рынков.

Такой расширенный вариант медиаплана разрабатывают при подготовке крупномасштабных рекламных кампаний.

Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании.

От того, насколько профессионально проведено медиапланирование (т.е. от верного выбора средств распространения рекламы и оптимального графика их использования), зависит очень многое:

· скольких потенциальных потребителей достигнет объявление;

· каково будет воздействие на них;

· какие суммы будут потрачены на рекламу;

· насколько эффективны будут эти затраты.

В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность.

Основные этапы медиапланирования:

В процессе медиапланирования можно условно выделить четыре основных этапа.

1. Анализ рекламно-маркетинговой ситуации. Медиапланирование никогда не начинают с вопроса "Где разместить рекламу?"

Разработка медиаплана предполагает наличие у медиапланера большого объема специальной информации. На этом этапе знакомятся с маркетинговой ситуацией (положением фирмы и товара на рынке), стоящими проблемами, задачами рекламной деятельности рекламодателя.

Изучается целевая аудитория, которой предназначено обращение. Медиапланеры должны иметь "портрет" целевой аудитории обращения (количественные и качественные характеристики сегмента в целом и среднего представителя сегмента в частности), знать ее мнения, предпочтения, ожидания.

Выясняются конкурентная ситуация на рынке, степень его насыщенности, рекламная деятельность конкурентов и их активность. Выявляются особенности рекламируемого товара и его позиционирование.

Определяется примерный размер бюджета. Чаще всего бюджет рекламной кампании определяется заказчиком заранее и медиапланер не дает рекомендации относительно общих затрат.

Анализируется креативная стратегия рекламной кампании. Процесс медиапланирования очень сильно зависит от креативной стратегии. Одни стратегии подходят для одних СМИ, другие более пригодны для других. Это объясняется тем, что особенности канала сильно влияют на восприятие рекламного обращения. Одно и то же рекламное обращение, размещенное в газете бесплатных объявлений и респектабельном журнале, будет восприниматься по-разному.

2. Принятие решения об охвате аудитории и частоте контактов. Понятия охвата и частоты относят к базовым понятиям медиапланирования. Для рекламодателя важно, какую часть целевой аудитории достигнет послание и сколько рекламных контактов с рекламным обращением будет у каждого представителя целевой аудитории. В связи с этим перед тем, как приступить к выбору носителей и разработке схемы размещения рекламы, принимают важное решение о необходимом охвате аудитории и частоте (числе рекламных контактов).

Охват носителя (или схемы размещения) - это число лиц целевой аудитории, которые познакомятся с рекламным обращением хотя бы один раз за определенный период (в процентах или в абсолютных числах). Например, известно, что кофе в нашей стране потребляют примерно 50 млн. человек. Газета, в которой кофе рекламируют, имеет тираж 2 млн. экземпляров, и каждую газету читают в среднем три человека. В этом случае охват данного носителя составит 6 млн. человек, или 12%.

Учитывается только недублированный охват, т.е. каждый представитель целевой аудитории, которого достиг носитель с объявлением, учитывается только один раз, независимо от того, сколько раз на самом деле этот получатель имел контакт с данным носителем в указанный период. Охват не возрастает пропорционально числу повторов рекламы, поскольку с обращением столкнутся лица, уже ранее ознакомленные с ним.

Чем выше охват, тем предпочтительнее рекламный носитель. Но не имеет смысла ставить задачу добиться стопроцентного охвата. Опыт показывает, что последние проценты - самые дорогие. Для того чтобы охватить 90% рынка, нужно затратить вдвое больше средств, чем на 70%, поэтому, разрабатывая медиаплан, обычно стремятся к охвату 70%.

Частота появления рекламы показывает, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Принимая решение о частоте (как и решение об охвате), опираются на здравый смысл, интуицию и анализ ситуации.

На выбор частоты влияют многие факторы: цель рекламы и стадия жизненного цикла товара, степень активности конкурентов, качество креатива рекламных материалов (например, очень хороший рекламный ролик может запомниться и стать эффективным даже с 2-3 включений в месяц, а непрофессиональный не даст результата и при десятках показов в месяц).

Кроме того, при выборе оптимальной частоты надо учитывать психологию восприятия рекламы. Конечно, увеличение частоты появления обращения способствует закреплению образа товара и товарного знака, но не все так просто. Важно не пресытить аудиторию слишком навязчивым повторением одних и тех же рекламных обращений. В то же время нельзя отделять рекламные обращения друг от друга большими интервалами.

Экспериментальное изучение психологии восприятия частоты воздействия рекламы на человека было проведено профессором Лейпцигского университета В. Вундтом. Им было установлено, что существует пороговая частота рекламного воздействия, ниже которой реклама практически не оказывает на человека никакого эффекта (не вызывает никакой реакции). При повышении частоты воздействия выше пороговой, возникает позитивная реакция, которая достигает определенного максимального значения. Частота, при которой достигается максимум позитивной реакции, считается оптимальной. При дальнейшем повышении частоты воздействия уровень позитивной реакции человека снижается, приближаясь к нулевому, и даже отрицательному. Следовательно, если слишком часто повторять одно и то же обращение, люди будут его игнорировать и даже реагировать негативно. [4]

При выборе оптимальной частоты надо помнить, что для запоминания рекламы человек должен ее увидеть не менее 5 раз. В этом случае он усвоит ее основные положения и заинтересуется ими. К такой частоте часто и стремятся, планируя рекламу. Но если рекламные действия конкурентов активные или стоит задача привлечь внимание клиента к себе или увести его у конкурента, частота должна быть намного выше.

3. Сравнительный анализ и выбор носителей рекламных обращений. На этом этапе главная задача медиапланера - выбрать наиболее рентабельные средства распространения рекламы (т.е. дающие наибольший эффект при минимуме затрат).

В медиапланировании выделяют следующие понятия. Медиа - это средства распространения рекламы. Медиаканал - это совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации. Медианоситель - это конкретный представитель медиаканала. Например, медиаканал - телевидение, а медианоситель - конкретная программа.

Нет лучших или худших медианосителей. Решение о выборе рекламных средств следует принимать исходя из конкретной ситуации. На выбор тех или иных рекламных средств влияние оказывают следующие основные факторы:

· цель рекламы;

· специфика рекламируемого продукта;

· характеристики целевой аудитории;

· регион распространения рекламы;

· состояние рынка (насыщенный рынок требует большего напора);

· рекламная деятельность конкурентов (нежелательно выбирать рекламные средства, используемые конкурентами);

· особенности отдельных средств распространения рекламы (не все рекламные средства могут обеспечить необходимую частоту, охват целевой аудитории, образ, географию распространения и пр.);

· сумма рекламного бюджета (часто ограничивает выбор средств);

· необходимый охват целевой аудитории и частота контактов;

· законодательные запреты (например, алкогольные и табачные изделия).

Выбор СМИ определяют креатив и содержание рекламного обращения. Содержание обращения должно соответствовать носителю. Кроме того, если творческое решение не слишком сильное, то выбранное рекламное средство должно обеспечить высокую частоту контактов.

После тщательного изучения рекламных средств с учетом вышеприведенных критериев проводят сравнительный анализ стоимости в них рекламы. С этой целью для каждого альтернативного носителя рекламы рассчитывают стоимость затрат на рекламу, приходящуюся на 1000 человек. Для этого показателя в медиапланировании принята аббревиатура СРТ (от англ. cost per thousand - цена за тысячу).

Наиболее эффективным будет то средство, стоимость которого в расчете на 1000 человек целевой аудитории будет минимальна при наиболее высоком охвате целевого рынка.

После того как тщательно изучены особенности средств распространения рекламы и проведен их сравнительный анализ, выбираются оптимальные медиаканалы и медианосители рекламных обращений.

4. Разработка оптимальных схем размещения рекламных материалов. Необходимо разработать такую схему размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные охваты целевой аудитории с частотами, близкими к оптимальным. Причем очень важно решить, что в данном конкретном случае важнее - большая частота или больший охват.

Графики могут быть разных типов: нарастающие, ровные, нисходящие в зависимости от товара и маркетинговой стратегии компании. Разработка схем размещения является процессом творческим, основанным не только на анализе, но и на интуиции. Расчеты схем и выбор оптимального варианта размещения рекламного послания проводятся с применением сложного математического аппарата и специального программного обеспечения.

Каждая из разработанных схем размещения рекламных материалов оценивается расчетным путем по ряду показателей, основными из которых являются охват, оптимальная частота и стоимость схемы. Затем путем сравнения этих показателей выбирается схема, близкая к оптимальной. [4]

3. Рейтинг СМИ в Российской Федерации

Как мы выяснили ранее, основными параметрами, по которым формируются рейтинги средств массовой информации, являются:

· аудиторный охват (показатель популярности у читателей);

· стоимость полосы рекламного пространства (показатель популярности у рекламодателей);

· цитируемость изданий в других СМИ (популярность и значимость издания в профессиональном сообществе);

· цитируемость изданий в социальных медиа (показатель популярности и значимости среди социально активных слоев общественности).

Для того чтобы отследить динамику изменения рейтинга СМИ, проанализируем данные, предоставленные компанией "Медиалогия", за 2011-2013 год. Всю информацию представим в таблицах 3.1-3.5.

Таблица 3.1 Рейтинг цитируемых газет

2011 год	2012 год	2013 год
Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ
1	КоммерсантЪ	50 422,2	1	КоммерсантЪ	52 123,5	1	КоммерсантЪ	106450,9
2	Ведомости	26 652,9	2	Известия	30 769,4	2	Известия	92569,2
3	Российская Газета	15 585,4	3	Ведомости	26 983,4	3	Ведомости	66528,6
4	Известия	11 212,6	4	Российская газета	18 732,2	4	Российская газета	51652,4
5	Комсомольская Правда	9 749,3	5	РБК Daily	9 728,5	5	Комсомольская правда	19176,4
6	Московский Комсомолец	7 656,7	6	Комсомольская правда	9 161,5	6	Московский комсомолец	15620,1
7	Независимая газета	6 186,4	7	Независимая газета	7 772,1	7	РБК Daily	13730,6
8	Новая газета	5 250,7	8	Московский комсомолец	7 424,7	8	Новая газета	8849,9
9	РБК daily	4 594,9	9	Новая газета	7 378,6	9	Независимая газета	8352,8
10	Московские новости	3 376,4	10	Московские новости	3558,2	10	Новые известия	4351,7

Вывод по таблице: В 2012 году "КоммерсантЪ" сохранил за собой лидерство в рейтинге федеральных газет. Газета "Известия" закрепилась на второй строчке, наиболее цитируемые материалы издания - предвыборная статья Владимира Путина, а также резонансные интервью Дмитрия Рогозина и Владимира Поповкина. "РБК Daily" на пятой позиции в рейтинге, цитировались, в частности, материалы о закупках МВД машин "для отдыха" и о предложении РЖД передвинуть российско-украинскую границу.

В 2013 году четверка лидеров осталась без изменений, лидирует "КоммерсантЪ". Самое заметное перемещение показала газета "Московский комсомолец" (+2), опубликовавшая резонансную статью "Политическая проституция меняет пол".

Таблица 3.2 Рейтинг цитируемости журналов

2011 год	2012 год	2013 год
Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ
1	Forbes	9 721,7	1	Forbes	14 527,1	1	Forbes	37595,4
2	The New Times	1 796,8	2	The New Times	1 456,6	2	The New Times	2422,0
3	Финанс	937,9	3	Сноб	757,4	3	Итоги	1300,6
4	Итоги	772,0	4	Итоги	657,9	4	КоммерсантЪ-Власть	1220,6
5	КоммерсантЪ-Власть	677,0	5	КоммерсантЪ-Деньги	556,4	5	Эксперт	1095,8
6	Эксперт	634,8	6	GQ	517,6	6	CEO	1019,4
7	Русский репортер	586,4	7	Огонек	509,0	7	Сноб	757,7
8	Профиль	517,0	8	Русский репортер	506,9	8	GQ	628,5
9	Огонек	493,7	9	КоммерсантЪ-Власть	434,5	9	Профиль	587,0
10	КоммерсантЪ-Деньги	358,0	10	Афиша	413,8	10	Русский пионер	555,2

Вывод по таблице: В рейтинге журналов за 2012 год первые две позиции не изменились - лидируют Forbes и The New Times. В рейтинг также попали трое "новичков" - журнал "Сноб" учредил премию "Сделано в России", GQ опубликовал рейтинг самых невлиятельных мужчин, журнал "Афиша" опубликовал интервью Дмитрия Пескова. Самое заметное перемещение у журнала "КоммерсантЪ-Деньги", опубликовавшего рейтинг самых квалифицированных управляющих компаний.

Наиболее цитируемыми журналами в 2013 году остаются Forbes и The New Times. Наиболее заметное перемещение показал журнал "КоммерсантЪ-Власть" (+5), интервью которому дал мэр Москвы Сергей Собянин после победы на выборах. "Новички" рейтинга - "Эксперт", CEO, "Профиль" и "Русский пионер". После выборов мэра Москвы журнал "Профиль" (9 место) опубликовал интервью со столичными чиновниками Андреем Шароновым и Маратом Хуснуллиным. СМИ также активно цитировали интервью советника президента Сергея Глазьева в журнале "Эксперт" (5 место). "Русский пионер" (10 место) опубликовал интервью с Владиславом Сурковым после его отставки с поста замглавы АП РФ. В течение года СМИ цитировали рейтинги бизнесменов и компаний журнала CEO (6 место).

Таблица 3.3 Рейтинг цитируемости ТВ-каналов

2011 год	2012 год	2013 год
Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ
1	Россия 24	9 339,1	1	Первый канал	12 528,7	1	Россия 24	26767,6
2	Первый канал	8 801,2	2	НТВ	11 665,7	2	Первый канал	16697,6
3	НТВ	5 943,0	3	Россия 24	8 450,6	3	Дождь	13606,5
4	Россия 1	5 482,1	4	Россия 1	6 708,6	4	НТВ	11904,2
5	Russia Today	3 454,1	5	Дождь	6 678,1	5	Russia Today	8621,2
6	EuroNews	2 639,4	6	Russia Today	4 628,4	6	Lifenews	8185,3
7	Дождь	2 349,4	7	РЕН ТВ	2 969,0	7	Россия 1	7676,9
8	ТВ Центр	1 410,0	8	EuroNews	1 454,0	8	EuroNews	2520,2
9	Рен ТВ	1 317,2	9	ТВ Центр	747,4	9	ТВ Центр	2147,9
10	Петербург - Пятый канал	861,8	10	Россия К	615,6	10	Общественное телевидение России	1656,0

Таблица 3.4 Рейтинг цитируемости радиостанций

2011 год	2012 год	2013 год
Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ
1	Эхо Москвы	17 672,4	1	Эхо Москвы	16 103,3	1	Эхо Москвы	23682,4
2	Радио Свобода	9 671,5	2	Русская служба новостей	8 885,2	2	Русская служба новостей	23130,6
3	Русская служба новостей	7 747,5	3	Радио Свобода	4 845,1	3	Радио Свобода	3940,6
4	Маяк	3 012,3	4	Коммерсантъ FM	2 827,9	4	Коммерсантъ FM	3019,9
5	Русская служба BBC	1 905,0	5	Маяк	1 492,6	5	Голос России	2748,2
6	Голос России	1 687,4	6	Голос России	1 353,4	6	Business FM	2701,5
7	Вести FM	1 139,3	7	Вести FM	926,8	7	Вести FM	1884,6
8	Коммерсант FM	1 067,6	8	Business FM	821,7	8	Маяк	1725,1

Вывод по таблице: В 2012 году в рейтинге телеканалов первую строчку занял "Первый канал", на второе место переместился канал НТВ. Повысилась цитируемость телеканалов "Дождь" (5-е место) и "РЕН ТВ" (7-е место).

В рейтинге телеканалов изменилась тройка лидеров, первую строчку занял телеканал "Россия 24". В 2013 году запустились два новых телеканала: Lifenews и ОТР (new). Lifenews активно освещал в октябре ситуацию в московском районе Бирюлево.

Вывод по таблице: В рейтинге радиостанций в 2012 году верхняя строчка осталась без изменений - лидерство сохранила "Эхо Москвы". На втором месте -"Русская служба новостей". Самое заметное перемещение у "Коммерсантъ FM" (+3), в эфире радиостанции активно освещалась авиакатастрофа в аэропорту Внуково.

В 2013 году четверка лидеров осталась без изменений, лидирует "Эхо Москвы". Самое заметное перемещение у Business FM (+2). В эфире радиостанции представители Центробанка РФ комментировали отзывы лицензий у коммерческих банков.

Таблица 3.5 Рейтинг цитируемости Интернет-ресурсов

2011 год	2012 год	2013 год
Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ	Место в рейтинге	СМИ	ИЦ
1	lenta.ru	12 814,5	1	Lenta.ru	16 493,1	1	Lenta.ru	47542,0
2	gazeta.ru	8 973,6	2	Gazeta.ru	13 282,7	2	Gazeta.ru	36899,4
3	lifenews.ru	5 177,4	3	Lifenews.ru	9 707,4	3	Vesti.ru	11763,7
4	vesti.ru	4 114,8	4	Vesti.ru	4 547,4	4	Fontanka.ru	10901,6
5	bfm.ru	3 719,1	5	Bfm.ru	3 550,5	5	Lifenews.ru	9345,6
6	inopressa.ru	2 810,7	6	Newsru.com	3 287,7	6	Newsru.com	8511,1
7	newsru.com	2 691,9	7	Fontanka.ru	2 703,9	7	Izvestia.ru	4987,3
8	fontanka.ru	1 787,2	8	Mignews.com	1 437,5	8	Rg.ru	4340,3
9	vz.ru	696,2	9	Slon.ru	1 159,4	9	M24.ru	3924,1
10	kavkaz-uzel.ru	630,7	10	Inopressa.ru	931,6	10	Kommersant.ru	3293,5
11	kommersant.ru	424,3	11	Rg.ru	840,4	11	Vedomosti.ru	3178,5
12	vedomosti.ru	410,8	12	Izvestia.ru	827,3	12	Business-gazeta.ru	3168,7
13	izvestia.ru	399,9	13	Kommersant.ru	796,2	13	Bfm.ru	2981,9
14	Ej.ru	340,7	14	Vedomosti.ru	781,3	14	Znak.com	2540,3
15	Ntv.ru	315,3	15	Vz.ru	668,4	15	Kp.ru	1975,4
16	Utro.ru	294,5	16	Kavkaz-uzel.ru	654,9	16	Mignews.com	1847,9
17	Kasparov.ru	285,8	17	Publicpost.ru	645,0	17	Utro.ru	1843,8
18	Grani.ru	240,7	18	Echo.msk.ru	595,7	18	Polit.ru	1824,8
19	Tayga.info	232,1	19	Marker.ru	585,5	19	Slon.ru	1797,8
20	-	-	20	Ridus.ru	552,9	20	Kavkaz-uzel.ru	1760,5
21	-	-	21	Kp.ru	426,1	21	Mk.ru	1637,7
22	-	-	22	Polit.ru	399,5	22	Echo.msk.ru	1387,6
23	-	-	23	Ej.ru	370,7	23	Inosmi.ru	1290,2
24	-	-	24	Ntv.ru	345,2	24	Euromag.ru	1271,8
25	-	-	25	Utro.ru	339,51	25	Pravda.ru	1105,5
26	-	-	26	Kasparov.ru	325,8	26	Inopressa.ru	1101,7
27	-	-	27	Grani.ru	305,7	27	Ridus.ru	1099,4
<...

Подобные документы

• Ценные бумаги и их инвестиционные качества. Система рейтинга ценных бумаг

  Сущность, понятие, виды, свойства и функции ценных бумаг. Общая характеристика инвестиционных качеств. Инвесторы на рынке ценных бумаг. Система рейтинга ценных бумаг. Концепции кредитного рейтинга, используемые в зарубежной и отечественной практике.
  
  курсовая работа [52,4 K], добавлен 16.03.2011
  

• Социально-экономический анализ конкурентоспособности предприятий в России

  Методика статистической оценки конкурентоспособности. Статистическая оценка состава, структуры и динамики развития торговых предприятий. Основные направления совершенствования системы статистической оценки конкурентоспособности предприятий России.
  
  курсовая работа [284,9 K], добавлен 06.02.2015
  

• Методика рейтингового анализа эмитентов

  Развитие национальной рейтинговой культуры и ее значение для российской экономики. Понятие и сущность кредитного рейтинга эмитента, его преимущества, классификация и области применения. Особенности процедуры определения рейтинга эмитента и ее этапы.
  
  реферат [20,0 K], добавлен 04.05.2010
  

• Конкурентоспособность предприятия

  Определение бюджета на продвижение и оценка экономической эффективности Интернет-рекламы. Постановка целей коммуникационной компании. Определение целевой аудитории. Анализ и разработка стратегии конкурентоспособности типографии ООО "Царь-Колокол".
  
  курсовая работа [609,2 K], добавлен 27.01.2016
  

• Присвоение рейтинга и работа соответствующих агентств

  Рейтинговые оценки инвестиционных качеств ценных бумаг. Общая характеристика и специфика деятельности рейтинговых агентств, нормативно-правовые основы и значение в условиях рыночной экономики. Сущность и экономическое содержание присвоения рейтинга.
  
  контрольная работа [30,4 K], добавлен 14.01.2015
  

• Рейтинговый анализ предприятия

  Понятие и роль рейтинга в анализе финансово-хозяйственной деятельности. Характеристика показателей, используемых для оценки рейтинга финансовой устойчивости. Рейтинговый анализ инвестиционной привлекательности предприятия на примере МУСП "Уртакульское".
  
  курсовая работа [217,5 K], добавлен 22.11.2010
  

• Оценка рыночной стоимости недвижимости

  Оценка рыночной стоимости производственного корпуса на основе определения затрат, необходимых для восстановления объекта с учетом накопленного износа. Определение стоимости нового строительства здания методом сравнительной стоимости единицы имущества.
  
  курсовая работа [99,4 K], добавлен 10.05.2011
  

• Статистический анализ формирования и использования прибыли предприятия на материалах ООО "Лесной"

  Понятие прибыли и необходимость ее статистического изучения. Задачи и система показателей статистики прибыли предприятия. Статистическая оценка влияния факторов и прогнозирование прибыли на перспективу. Факторный анализ показателей прибыли ООО "Лесной".
  
  курсовая работа [164,0 K], добавлен 05.08.2011
  

• Статистическое изучение наличия, состояния и движения основных средств предприятия на материалах ОАО "Промприбор"

  Кругооборот основных средств и его стадии. Статистическая оценка и динамика показателей эффективности использования основных средств и резервы её повышения в ОАО "Промприбор". Изучения влияния уровня фондоотдачи и фондоемкости на объем производства.
  
  курсовая работа [5,0 M], добавлен 07.08.2011
  

• Оценка состояния и конкурентоспособности экономики Республики Беларусь

  Оценка рейтинга стран мира по индексам конкурентоспособности бизнеса, делового климата, деловой активности, глобализации, экономической свободы и глобальной конкурентоспособности. Анализ показателей экономики Беларуси в различных сферах деятельности.
  
  реферат [825,5 K], добавлен 05.07.2015
  

• Статистическая выборка

  Основы использования в статистике выборочного метода. Методы вероятностного отбора, обеспечивающие репрезентативность. Организационные и методологические особенности случайной, механической, типической и серийной выборки. Процедура случайного отбора.
  
  контрольная работа [410,2 K], добавлен 19.03.2012
  

• Оценка стоимости ОАО "Ермак"

  Оценка стоимости предприятия на основе имеющейся отчетной информации. Оценка с целью продажи, осуществляемая с помощью сравнительного, затратного и доходного методов. Исследование изменения стоимости ОАО "Ермак" после реинжиниринга бизнес-процесса.
  
  курсовая работа [666,0 K], добавлен 26.04.2015
  

• Статистическая обработка и анализ показателей экономического развития

  Зависимость среднегодовой стоимости основных производственных фондов от выпуска валовой продукции. Оценка роста средней месячной заработной платы рабочих по заводу. Динамика добычи газа в одиннадцатой пятилетке в СССР. Тенденции цен и продаж на рынках.
  
  контрольная работа [67,5 K], добавлен 17.11.2009
  

• Статистико-экономический анализ растениеводства

  Система показателей отрасли растениеводства, направления их анализа. Установление тенденции динамики, расчет уровня колеблемости и прогнозирование выхода продукции. Влияние отдельных факторов на эффективность производства. Статистическая отчетность.
  
  курсовая работа [624,9 K], добавлен 24.11.2014
  

• Оценка стоимости предприятия ЗАО "ПИК-Регион"

  Оценка стоимости как инструмент принятия эффективных управленческих решений. Стоимостной подход к оценке эффективности управления. Расчет рыночной стоимости ЗАО "ПИК-Регион", выбор подхода к оценке. Описание компании, анализ ее финансовых показателей.
  
  дипломная работа [147,3 K], добавлен 17.03.2013
  

• Организация работы грузового автотранспортного предприятия и оценка эффективности его экономической деятельности

  Выбор подвижного состава для перевозки грузов, затраты на его эксплуатацию. Планирование численности рабочих и фонда их оплаты труда. Анализ стоимости основных производственных фондов и оборотных средств. Оценка экономической эффективности производства.
  
  курсовая работа [688,6 K], добавлен 13.01.2010
  

• Планирование экспериментов и статистическая обработка данных

  Среднее арифметическое выборки, дисперсия, среднеквадратическое отклонение. Отбраковка по критерию Шовене. Правило "трех сигм". Оценка значимости различия средних значений двух выборок. Парный, множественные регрессионные анализы. Полный факторный анализ.
  
  курсовая работа [267,9 K], добавлен 05.12.2012
  

• Статистическая обработка данных

  Расчет числовых характеристик и обработка результатов выборочных наблюдений. Исчисление и анализ статистических показателей в экономике. Национальное богатство: элементы, оценка; баланс активов и пассивов; основные фонды, показатели оборотных средств.
  
  курсовая работа [1,8 M], добавлен 25.12.2012
  

• Планирование производства и реализации молочной продукции

  Расчет технико-экономических показателей работы цеха по производству продукции. Анализ потребного количества основного сырья, вспомогательных материалов, энергии. Планирование труда и рабочего времени. Расчет стоимости занимаемой оборудованием площади.
  
  курсовая работа [33,3 K], добавлен 17.11.2012
  

• Планирование деятельности ООО "Мебель"

  Описание ООО "Мебель", миссии компании и целевой аудитории. Общая характеристика предлагаемой продукции. Составление производственного, организационного и финансового планов. Оценка рисков и гарантии рентабельности. Анализ лидеров по импорту мебели.
  
  бизнес-план [56,5 K], добавлен 22.11.2014
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам