Российская мобильная связь

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. История становления рынка мобильной связи в России

2. Современный этап развития российской мобильной связи

3. Отражение "Теории экономического развития" Й.А. Шумпетера в развитии рынка мобильной связи

Заключение

Введение

Рынок мобильной связи в настоящее время является наиболее динамично развивающимся как в России, так и во всем мире. Это связано, прежде всего, с процессом совершенствования существующих технологий и появлением новых, позволяющим снижать стоимость и повышать качество связи. В отрасли появляются новые продукты, которые становятся доступны широкому кругу населения.

В экономике России, средства сотовой связи, позволяющие обеспечить постоянную, быструю и надежную связь между абонентами любых населенных пунктов столь обширной территории, играют исключительно важную роль. Наибольшее значение эта роль приобретает в условиях современной экономики первой четверти XXI в., когда от скорости и качества передачи информации зачастую зависит правильность принятия генеральных управленческих решений.

Телекоммуникационная отрасль относится к важнейшим секторам экономики, которые обеспечивают функционирование и согласованную работу всех государственных систем. Сегодня теле- и инфокоммуникации становятся важнейшим элементом экономического развития. В связи с этим, Правительство РФ рассматривает дальнейшее развитие информационно-телекоммуникационной инфраструктуры страны как один из главных факторов подъема национальной экономики, роста деловой и интеллектуальной активности общества, укрепления авторитета страны в международном сообществе.

Даже в периоды общего спада в национальном хозяйстве отрасль связи России продолжала динамично развиваться: телекоммуникационные компании быстро оправились от финансового кризиса 1998 г., сумели поддержать реноме надежного заемщика и остались привлекательными для инвесторов. В настоящее время предприятия связи работают прибыльно. По сравнению с компаниями других секторов экономики они имеют достаточно высокую долю наличных денег в доходах, и это обуславливает возможность роста за счет собственных средств.

1. История становления рынка мобильной связи в России

История развития мобильной связи в России началась в далеком 1989 году, когда на базе КБ Вымпел, в одной из научных лабораторий было совершен первое беспроводное соединение между двумя телефонными аппаратами. В 1990 году данный вид связи был запатентован и начал свое развитие. На базе опытной лаборатории и была создана одна из компаний мобильной связи ОАО Вымпелком. В том же 1990 году на базе ФСБ была создана компания Мобильные Теле Системы (МТС). В 1991 году в Санкт-Петербурге открывается компания Мегафон на базе финского оператора North-West GSM. Развитие мобильной связи напрямую зависело от развития технологий. На смену стандарту DAMPS пришел всем известный стандарт GSM 900/1800 и это стало, одним из прорывов в развитии мобильной связи. Новые технологии открыли путь к дешевой связи и развитию прочих услуг, которые мы воспринимаем как само собой разумеющееся. Сейчас совершенно невозможно представить человека, у которого не было бы мобильного телефона, Хотя еще каких-то 5-7 лет назад человек, разговаривающий по телефону в метро или на улице, воспринимался как душевно больной или не совсем адекватный. С новыми технологиями к нам пришли СМС сообщения и мобильный интернет, роуминг и мобильное телевидение. Сегодня в России работает не более десяти операторов мобильной связи и около 100 операторов фиксированной связи, при этом набор услуг операторов мобильной связи одинаков и на первый план выступает качество связи и стоимость услуг. Можно ли говорить о конкуренции на рынке мобильной связи? На этапе формирования конкуренции в данной отрасли мы были свидетелями ряда ценовых войн и борьбы за потребителей. Мегафон вышел на рынок позже всех и начинал покорение России с северной столицы. Это было обусловлено близостью финской границы и упрощенной схемой развития инфраструктуры. Плюс ко всему, компания использовала все самые новейшие технологии, базовые станции и телефонные аппараты. Но для привлечения абонентов необходимы не только технологии, но и покрытие сети. Для быстрого развития сети компания пошла на беспрецедентный шаг - широта покрытия в угоду качеству. Помимо этого компания сделала ставку на наиболее активную часть населения - студенты. Линейка тарифных планов Лайт обеспечила приток абонентов и обеспечила долю компании на уровне 27%. Компания МТС в свою очередь сделала упор на корпоративный сектор и гос. сектор. Нужно сказать, что сектор B2B является одним из основных в развитии услуг компании. Вымпелком, являясь полностью коммерческой организацией, имеет не менее интересную историю развития. После запуска первой в России сети GSM компания Вымпелком решила развивать собственную розницу. В то время Российский рынок заполонили контрафактные мобильные телефоны. Это было связано с высокими таможенными пошлинами и дорогостоящей сертификацией мобильных аппаратов. В 2006 году компания предприняла весьма смелый шаг, компания провела полномасштабный ребрендинг. Компания получила новое лицо, новый бренд, новые ценности, миссию и корпоративную политику. После ребрендинга компания развернула свой фокус на активную молодежь, молодых предпринимателей и бизнесменов. Яркий, эмоциональный и выделяющийся бренд - то, что смогло всколыхнуть рынок. Доля компании впервые за всю историю компании достигла 35%, а лозунгом компании стала искрометная фраза "Живи на яркой стороне!"

2. Современный этап развития российской мобильной связи

В России, на сегодняшний день происходит ускоренное внедрение новых инфокоммуникационных технологий и стандартов: например, за последние пять лет мобильная связь стандарта GSM пришла в 61 регион страны, получают распространение новейшие услуги SMS, роуминг, голосовая почта, удаленный доступ на базе xDSL, выделенные каналы Internet уже пришли в квартиры. В действиях операторов связи все больше появляются публичность и открытость.

Сегодня связь является одной из успешно развивающихся отраслей российской экономики. При этом, наиболее динамичной подотраслью является сотовая связь. Прошедший в 2000 г. бум сотовой телефонии в России показал, какими огромными резервами обладает российский потребительский рынок СПС.

Стремительный рост популярности Интернета и бурное развитие рынка телекоммуникаций привели к слиянию мобильной связи с другими технологиями. рынок оператор мобильный

В 2012 году в Россию пришли новые технологии в виде стандарта связи LTE. Многие специалисты предвещают очередной виток технологического взрыва, который перевернет рынок мобильной связи с ног на голову. Особенностью данной технологии является высокоскоростная передача данных. При правильном использовании частотного диапазона, технология позволяет использовать единственную базовую услугу для развития и предоставления всех прочих услуг связи. Такой услугой является мобильный интернет. Мы и сейчас часто используем различные приложения на базе мобильного интернета для звонков (Skype), отправке сообщений (What's up, ICQ), видео конференц-связь (Cisco Collaboration Services, Skype). Многие европейские операторы взяли курс на развитие мобильного интернета и предлагают своим пользователям бесплатные приложения, упрощающие коммуникации и приносящие операторам деньги за их использование. Но любая новая технология имеет ряд ограничений, которые пока никак не удается решить. Во-первых - для каждого региона, страны и континента выделяются определенные частоты и производители оборудования совсем недавно стали производить оборудования для частотных диапазонов России и стран СНГ. Во-вторых, операторам большой тройки (МТС, Мегафон, Билайн) развитие новых технологий становится весьма дорогостоящим увлечением. Это связано с обязательствами по технологическому покрытию и качеству связи GSM и 3G. Однако, перспектива стать первым или единственным высокотехнологичным оператором, может быть использовано оператором, как основное конкурентное преимущество.

3. Отражение "Теории экономического развития" Й.А. Шумпетера в развитии рынка мобильной связи

Отражение данных теории можно наблюдать в развитии рынка мобильной связи. В настоящее время темпы прироста доходов операторов мобильной связи от одного абонента ежегодно снижаются в связи с тем, что пополнение абонентской базы происходит за счет жителей регионов с низкими доходами. Происходит насыщение рынка, в связи с чем экстенсивный путь развития ограничен. Таким образом, операторы начинают бороться за абонентов предолгая новые услуги, такие как передача данных, мобильный интернет, контент и всевозможные приложения. Что в свою очередь требует инноваций, как в сфере программного обеспечения, так и в технологической сфере для поддержания новых стандартов передачи данных. Это требует больших вложений в НИОКР, что является одной из причин, того что национальные рынки мобильной связи, как правило делят не более трёх-четырех операторов. Монополистическая власть переходит к наиболее успешному новатору. В силу того, что рынок мобильной связи является сетевым рынком, это обуславливает некоторые его особенности.

Потребительская ценность новой услуги, которая появляется на рынке связи, зачастую зависит от ее распространенности среди потенциальных пользователей. Результатом такой зависимости может стать положительный внешний эффект от внедрения инноваций на сетевом рынке. Причем эффект может быть столь значительным, что фирмы- последователи получат даже большую прибыль.

В связи с тем, что рынок мобильной связи является наглядным примером рынка с сетевым эффектом, выгода потребителя от обладания услугой (товаром) возрастает по мере увеличения количества потребителей. Чем больше пользователей сетью одного мобильного оператора, тем больше льготных ценовых условий для общения, обмена информацией. Для внедрения технологий с сетевыми эффектам необходимо наличие критической массы покупателей, готовых оплачивать использование услуг с применением этой технологии. Сетевые эффекты могут усиливать инновационную активность операторов связи. Стремление каждого участника рынка услуг мобильной связи получить "первенство" на рынке новых услуг ведет к ужесточению конкурентной борьбы. Острая же конкуренция между операторами способна обернуться тем, что у каждого из них не будет критической массы покупателей, чем инноватор.

В условиях инновационного соперничества регулярное внедрение новых технологий становится способом выживания в конкурентной борьбе. В настоящее время новым объектом конкурентной борьбы выступают технологии 3G и 4G услуги. Новые технологии, увеличивая спектр оказываемых услуг (интернет, контент), приводят к снижению защищенности операторов услуг мобильной связи. В частности, они вступают в конкуренцию с другими провайдерами интернет-услуг.

Анализ рынка мобильной связи свидетельствует о том, что в рамках жизненного цикла технологий государственное регулирование должно усиливаться на ранних и более поздних этапах их развития. Это усиление особенно актуально в условиях финансово - экономического кризиса, когда технологическое обновление отрасли требует особого внимания в связи с высокой капиталоемкостью новых технологий. Государственное регулирование рынка на завершающей стадии использования старой технологии призвано предотвращать как сговор олигополистов, так и чрезмерную ценовую конкуренцию между ними. Такая конкуренция чревата столь значительным снижением тарифов на услуги мобильной связи и доходов операторов, что ограничит ресурсные возможности для инвестиций в новые технологии и замедлит их широкое внедрение

Через условия выдачи лицензий на предоставление услуг мобильно связи государство влияет на число участников рынка и, таким образом, на уровень тарифов и величину получаемых операторами доходов, на ресурсные возможности перехода к новым технологиям, на размер критической массы покупателей. Если государство озабочено быстрым сокращением технологического отставания от лидеров, то учет сетевых эффектов крайне важен при государственном регулировании рынка мобильной связи, при определении цены лицензий и платы за выделенные радиочастоты. Стремление государства крупно заработать на продаже лицензий на новые высокотехнологичные услуги, на плате за выделенные радиочастоты ведет к удорожанию новых услуг, затрудняет достижение мобильными операторами критической массы покупателей этих услуг, что может существенно затормозить их внедрение

Статистические данные

За последние 8 лет уровень проникновения сотовой связи в России вырос более чем в пять раз: если в 2003 году мобильным телефоном (прим. - предполагается, что с активной SIM-картой) пользовалось менее трети населения (29%), то по итогам 2010 года на каждого жителя РФ в среднем приходится 1.5 SIM-карты.

Приблизительно во столько же раз выросли совокупные доходы операторов от предоставления услуг сотовой связи, с уровня 100 млрд. руб. в 2002 году до отметки более чем 740 млрд. руб. в 2010 году.

В конце 2010 года в России было зарегистрировано 219 млн. абонентов сотовой связи, что соответствует уровню проникновения 151%. За год количество SIM-карт увеличилось на 5.4% (прирост составил 11.4 млн.). Благодаря активному росту абонентской базы операторов в Москве и Санкт-Петербурге проникновение здесь впервые превысило отметку 200%.

Лидирует компания "МТС", у которой количество абонентов в России на конец 2010 года составило 71.4 млн. человек (прирост 2.06 млн. абонентов в год). Абонентов "МегаФона" в России на конец прошлого года насчитывалось 56.6 млн. человек (прирост 6.38 млн. абонентов за год), абонентов "Билайна" - 52 млн. человек (прирост 1.12 млн. абонентов за год). Таким образом, "МегаФон" увеличил свой отрыв от "Билайна". Четвертым крупным игроком в России является Tele2 с 18.44 млн. абонентов, что на 3.99 млн. больше, чем в конце 2009 года.

На всех остальных региональных операторов сотовой связи России приходится около 20.7 млн. абонентов, что на 2.95 млн. меньше, чем на 31 декабря 2009 года.

По итогам 2010 года объем рынка сотовой связи составил 740 млрд. руб. с НДС, увеличившись на 12% по сравнению с предыдущим годом. На протяжении всей истории развития из года в год рынок демонстрирует положительные темпы прироста в денежном выражении также как и в натуральном (абонентская база).

Нестабильная экономическая ситуация 2009 года несколько снизила спрос на мобильную связь со стороны населения, что наглядно демонстрирует снижение динамики ARPU в 2009 году по отношению к предыдущему году. Тем не менее, "дно" падения ARPU с учетом фактора сезонности можно считать пройденным в 3-м квартале 2009 года, когда показатель ARPU сотовых операторов продемонстрировал в среднем падение на уровне 11% относительно 2008 года.

На сегодняшний день лидерами на рынке услуг сотовой связи по-прежнему остаются компании "большой тройки". Данные из открытой финансовой отчетности операторов о результатах деятельности в 2010 году позволяют оценить рыночную долю "МТС" в 32% в стоимостном выражении, "МегаФон" - 28.1%, "Билайн" - 28%. По итогам года "Билайн" так и не смог восстановить позиции, его "мобильная" выручка в России составила 207.4 млрд. руб. против 207.8 млрд. у "МегаФона". Компания "МТС" по итогам года сохранила лидерство по выручке от сотового бизнеса (236.7 млрд. руб.). Продолжает активно развиваться на российском рынке шведский оператор Tele2. Компания занимает четвертое место с долей 5.9%. Доля компании Sky Link и всех остальных игроков на рынке экспертно оценивается на уровне 1% и 5% соответственно.

По нашим оценкам, на рекламу услуг сотовой связи в 2010 году было израсходовано 8.4 млрд. руб., включая НДС, или 5% бюджетов всего медиарекламного рынка. Рекламная активность по категории на протяжении 2009-2010 годов остается в среднем ниже на 20% по отношению к докризисному уровню 2008 года.

Суммарные рекламные затраты операторов сотовой связи неравномерно распределяются по различным медиа. На рисунке явно прослеживается увеличение доли телевидения и снижение доли остальных медиа, в большей степени радио и прессы, в меньшей степени - наружной рекламы. В последние два года наблюдается тенденция к сокращению абсолютных затрат на рекламу по всем медиа, в том числе на телерекламу, хотя на телевидении серьезного падения не наблюдалось. Единственное медиа, показывающее положительную динамику - Интернет, хотя это и экспертная оценка.

Что касается рекламной активности отдельных игроков, то здесь тотальное превосходство имеют компании "большой тройки", чьи рекламные затраты измеряются миллиардами рублей. Именно эти рекламодатели определяют поведение категории в целом.

Распределение рекламных затрат у "МТС", "МегаФон" и "Билайн" примерно одинаково. В среднем на долю телерекламы приходится 70% от всех рекламных затрат.

Рекламные затраты компаний Tele2 и Sky Link не сопоставимы по масштабам с аналогичными расходами "большой тройки". В силу специфики бизнеса маркетинговые стратегии компаний отличаются от стратегий лидирующих операторов.

В частности Tele2 ведет бизнес не в масштабах всей России, в том числе не имеет лицензии в московском регионе. Вполне логично, что компания отдает приоритет размещению рекламы на региональном телевидении.

Заключение

Технологические изменения, происходящие на рынке услуг мобильной связи, стимулируют не только его рост, но и расширят границы рынка услуг связи. За счет стремительного развития технологий становится возможным повышение скорости передачи данных, что в свою очередь словно локомотив способствует совершенствованию предложению более широкого спектра услуг. Мобильный интернет развивается наиболее высокими темпами, что в свою очередь дает толчок к росту мобильного контента, главным образом за счет видео сервисов. Интернет трафик растет настолько быстро, что он уже опережает дополнительные возможности по увеличению пропускной способности, предлагаемые технологиями четвертого поколения, что вынуждает операторов применять дифференцированное ценообразование и возможности партнерства с провайдерами беспроводной связи WI-FI.

В наши дни мобильный телефон перестал быть новомодным излишеством - сегодня это объективная необходимость, продиктованная быстрым ритмом жизни. Мобильная связь прочно вошла во все сферы жизнедеятельности человека - в работу, отдых, досуг, социальную активность и т.д. Однако неправильно думать, что роль мобильного телефона состоит только в обеспечении связи между людьми. Их интересы простираются гораздо шире. Людям нужны новые комплексные продукты, которые позволят им эффективно работать, отдыхать, решать повседневные проблемы, где бы они ни находились. Спецификой рынка мобильной связи выступает сочетание двух типов рынков: товаров (мобильных устройств) и услуг. Одной из ключевых особенностей данного рынка является формирование спроса непосредственно разработчиками телефонов и услуг связи и тем самым создание новых потребностей у пользователей. Сложно представить, но еще 5 лет назад компания "Apple" даже не была на рынке мобильных устройств. Сенсорный экран стал настоящей инновацией, заменив привычную клавиатуру и джойстик. Ключевым фактором ее успеха стало прогнозирование потребительского поведения и предпочтений пользователей мобильных устройств, ценящих легкость и простоту использования интерфейса. Оценив удобство данного телефона, пользователи сформировали на него устойчивый спрос, и сегодня именно iPhone считается основателем рынка подобных устройств.

Размещено на Allbest.ru