Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Федеральное агентство по образованию государственное образовательное учреждение высшего профессионально образования Южно-Уральского государственного университета

Кафедра экономической теории и мировой экономики

Контрольная работа по теме:

«ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА»

Выполнил:

студент группы ЭиУ 102 Замятин С.Н.

Проверил:

Строгонов И.Д.

Челябинск 2010

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава І. Теория потребительского спроса

1.1 Полезность продукта и проблемы ее измерения

1.2 Количественный подход (кардиналистский) к измерению полезности

1.3Порядковый (ординалистский) подход

1.4 Излишек потребителя и производителя

Глава ІІ. Факторы, определяющие поведение потребителя

2.1 Кривые безразличия и бюджетное ограничение

2.2 Бюджетное ограничение потребителя

2.3 Оптимум потребителя

2.4 Кривая Энгеля

2.5 Эффект замены и эффект дохода. Уравнение Слуцкого и Хикса

Заключение

Литература

кривая безразличия полезность потребитель спрос



Введение

Современная экономическая теория исходит из того, что потребитель “высшая и последняя инстанция” рыночной экономики, поскольку только он, в конечном итоге, оценивает результаты труда производителя, голосуя “за” или “против” выпущенных товаров.

Целью написания моей работы -- рассмотреть весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуется потребитель при выборе товаров, изучение теории потребительского поведения и ее развития на современном рынке, а так же рассмотреть рыночный спрос. Исследовать компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Я исследую процесс принятия потребителями решений об альтернативных покупках и их реакции на изменение внешних обстоятельств.

Задачи: объяснить сущность теории потребительского поведения, изучить кривые и карту безразличия, функцию полезности, бюджетное ограничение. Исследовать особенности потребительского спроса и факторы, которые определяют поведение потребителя. Изучить рыночный спрос и зависимость спроса от рыночной цены и рассмотреть рыночный спрос в России.

В данной контрольной работе анализируются проблемы, с которыми сталкивается потребитель, выбирая тот или иной товар. Ведь перед каждым потребителем стоят три вопроса:

1.Что купить?

2.Сколько стоит?

3.Хватит ли денег, что бы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи, что бы ответить на второй - исследовать цену, что бы решить третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три нюанса и составляют проблему потребительского поведения, чьей целью является максимизация того или иного блага.

Чем же руководствуется потребитель, распределяя свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить? В данной работе будет дано более глубокое объяснение закона спроса. Также попытаемся разобраться, каким образом потребители распределяют свои денежные доходы на покупку различных товаров и услуг. Почему потребитель приобретает какой-то определенный набор товаров, а не любой другой, который можно было бы составить из имеющихся на рынке товаров?

Я выбрала эту тему, потому что проблемы, затронутые в ней, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.



Глава І. Теория потребительского спроса

1.1 Полезность продукта и проблемы ее измерения

Термин «полезность» был введен английским философом И.Бентамом. «Под принципом пользы, - писал он, - понимается тот принцип, который одобряет или не одобряет какое бы то ни было действие, смотря по тому, имеет ли оно (как нам кажется) стремление увеличить или уменьшить счастье той стороны, об интересе которой идет дело, или, говоря то же самое другими словами, содействовать или препятствовать этому счастью».

Полезность - это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Полезность товара или услуги - это удовлетворение или удовольствие, которое получает от них тот, кто их потребляет. Необходимо выделить три особенности:

1. «Полезность» или «польза» не являются синонимами. Возможно, картина Казимира Малевича с практической точки зрения совершенно бесполезна, однако для знатоков и ценителей искусства она обладает огромной полезностью.

2. Полезность - понятие субъективное. Полезность одного и того же конкретного продукта для разных людей совершенно различна.

3. Именно из-за субъективного характера полезности ее чрезвычайно трудно оценить количественно.

1.2 Количественный подход (кардиналистский) к измерению полезности

Кардиналистскую теорию предельной полезности предложили независимо друг от друга У. Джевонс (1835-1882), К. Менгер (1840-1921) и Л. Вальрас (1834-1910) в последней трети XIX в. В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Полезность в теории потребления выступает, прежде всего, не как объективное свойство вещи, а как субъективное отношение людей к товарам. При этом полезность потребления зависит лишь от количества потребляемых единиц данного товара.

Основами кардиналистской концепции являются два постулата:

1. Спрос определяется полезностью

2. Полезность имеет абсолютное измерение.

Количественная теория стремится измерить полезность в условных единицах полезности “ютилы” (от англ. utility - полезность). Сторонники этой теории стремились измерить полезность подобно весу, расстоянию и т.д. Они выделяли общую и предельную полезность:

Общая полезность (TU) - это совокупная полезность всех потребляемых благ.

Предельная полезность (MU) - это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу:

MU =

Общая полезность увеличивается при увеличении количества потребительских благ. Графически это выглядит так:

Рис. 1 Увеличение общей полезности



Увеличение количества потребляемого товара увеличивает меру насыщения, поэтому каждая дополнительная единица блага приносит всё меньше полезности по сравнению с предыдущей. Предельная полезность обратно пропорциональная объему потребляемых благ. (рис. 2)

Рис. 2 Убывающая предельная полезность

Принцип (закон) убывающей полезности нередко называют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена (1810-1859), сформулировавшего его в 1854 г. Данный закон заключает в себе два положения.

Первое утверждает убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе обеспечивается полное насыщение данным благом.

Второе положение утверждает убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

Т.к. предельная полезность сокращается, то увеличение покупок приносит всё меньшее и меньшее удовлетворения. Следовательно, покупатель будет наращивать потребление только при условии снижающейся цены за дополнительные единицы товара. Поэтому кривая предельной полезности, подобно кривой спроса, имеет отрицательный наклон и ту же конфигурацию.

Каждый потребитель исключительно рационален (наибольший эффект при наименьших затратах) и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми. Рассмотрим конкретный пример. Пусть бюджет составляет 350 рублей. Цена товара A - 50 руб., цена товара В - 100 руб. Составим таблицу предельной полезности:

Таблица 1. Изменение предельной полезности двух товаров

Количество товара, шт.	Товар А (цена - 50 руб.)	Товар В (цена - 100 руб.)
	MU, ютиль	MU на 1 руб.	MU, ютиль	MU на 1 рубль
1	5	5/50=0,1	9	9/100=0,09
2	4	4/50=0,08	6	6/100=0,06
3	3	3/50=0,06	5	5/100=0,05
4	2	2/50=0,04	3	3/100=0,03
5	1	1/50=0,02	1	1/100=0,01

Равная полезности на рубль цены для товаров А и В - 0,06, значит оптимальное сочетание - 3 ед. товара А и 2 единицы товара В.

Потребительский выбор - это выбор, максимизирующий предельную полезность на единицу цены в условиях ограниченности данного дохода.

Второй закон Госсена гласит: максимум полезности обеспечивает такая структура покупок, при которой отношение предельной полезности блага к его цене одинаково для всех благ:

==…=



Однако возникают вопросы: как это может сделать отдельный потребитель, и в чём значение или даже смысл таких измерений, если они не совпадают, так как у каждого потребителя своя шкала предпочтений. И чему равна условная единица? Основоположники этой теории понимали, что категория полезности субъективна и не годиться даже приблизительному количественному измерению. Но они надеялись, что развитие теории и накопление фактов со временемпоможет преодолеть эту принципиальную трудность. Однако произошло нечто прямо противоположное. Итальянский экономист Вильфредо Парето (1848--1923) доказал, что количественно измерить полезность невозможно, даже при наличии большого числа фактов.

1.3 Порядковый (ординалистский) подход

Существенный вклад в разработку этого подхода внесли английский экономист и статистик Ф. Эджуорт (1845-1926), итало-швейцарский социолог и экономист В. Парето (1848-1923), американский экономист и статистик И. Фишер (1867-1947). В 30-х гг. XX в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную форму и по настоящее время остается наиболее распространенной. Эти ученые предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной, а относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя. При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ.

Измеримости поддается только порядок предпочтения наборов благ. Критерий ординалистской теории полезности предполагает упорядочение потребителем своих предпочтений относительно благ. Потребитель систематизирует выбор набора благ по уровню удовлетворения. Например, 1-й набор благ доставляет ему наибольшее удовлетворение, 2-й набор -- меньшее удовлетворение и т. д. Следовательно, подобная систематизация дает представление о предпочтениях потребителей в отношении набора благ. Однако она не дает представления о различиях удовлетворения данными наборами благ. Иными словами, с практической точки зрения потребитель может сказать, какой набор он предпочитает другому, но не может определить, насколько один набор лучше другого.

Ординалистская (порядковая) полезность - субъективная полезность (удовлетворение), которую потребитель получает из потребляемого им блага, измеренная по порядковой шкале.

Ординалистская теория полезности основана на нескольких аксиомах. Заметим, что среди экономистов нет единства относительно количества и названия аксиом. Одни авторы называют четыре аксиомы, другие -- три аксиомы. Выделим следующие аксиомы.

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности предпочтений потребителя. Потребитель, совершающий покупку, всегда может или назвать, какой из двух наборов благ лучше другого, или признать их равноценными.

2. Аксиома транзитивности предпочтений потребителя означает, что для принятия определенного решения и его осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие.

3. Аксиома о ненасыщаемости потребностей гласит, что потребители всегда предпочитают большее количество любого блага меньшему. Под эту аксиому не подходят антиблага, обладающие отрицательной полезностью, поскольку понижают уровень благосостояния данного потребителя.

Основным рабочим понятием ординалистской (порядковой) теории полезности считается предельная норма замещения (МRS).

Предельная норма замещения (МRS) показывает, от скольких единиц одного блага потребитель должен отказаться, чтобы приобрести дополнительную единицу другого блага. Иными словами, это соотношение предельной полезности двух благ.

Предельная норма замещения измеряет желание обменять одно благо на каждую единицу другого, при этом не приобретая и не теряя полезность. Предельная норма замещения представляет собой норму, в соответствии с которой одно благо может быть замещено другим без выигрыша или потери для удовлетворения потребителя.

Если на оси абсцисс мы отложим количество единиц блага Х, а на оси ординат - количество единиц блага Y, то отношение - ?Y/?Х характеризует предельную норму замещения Y на Х. (рис):

MRS_xy=,

Рис. 3 Предельная норма замещения Y на X

Значения предельной нормы замещения всегда отрицательны, так как увеличение количества приобретенных единиц одного блага предполагает уменьшение потребления другого, т. е. имеются разные знаки. Поскольку выпуклость кривой безразличия направлена вниз, к началу координат, то предельная норма замещения чаще всего уменьшается по мере увеличения потребления одного блага вместо другого. Это явление называют уменьшающейся предельной нормой замещения.



1.4 Излишек потребителя и производителя

Излишек потребителя - дополнительная выгода или дополнительная полезность, получаемая потребителем благодаря тому, что цена покупаемого им товара или услуги оказалась ниже того максимума, который он готов был заплатить. Рассмотрим это теоретическое положение на примере. Кривая спроса D показывает максимальную цену, которую потребитель готов заплатить за конкретное количество товара. Если рыночная цена составляет Р1, то потребитель готов купить Q1 единиц товара. Излишек потребителя представлен треугольником а, являющимся разностью между рыночной ценой, по которой он приобрел товар, и максимальной ценой, по которой он был бы готов приобрести товар, ограниченной кривой спроса D.

Рис. 4 Излишек потребителя и производителя

Излишек потребителя - весьма полезная характеристика потребления. В целом прирост излишка потребителя характеризует изменение его благосостояния. Кривая предложения S показывает минимальную цену, по которой производитель готов продать свой товар. Если рыночная цена составляет P1, то производитель готов продать Q1 единиц товара. Излишек производителя представлен треугольником b являющимся разностью между рыночной ценой, по которой он продал товар, и минимальной ценой, по которой он был бы готов продать товар, ограниченной кривой предложения S.

Таким образом, излишек производителя - дополнительный доход владельца факторов производства, возникающий вследствие того, что рыночная цена на продукцию оказалась выше той, по которой производитель готов был ее продавать (т.е. прямая или косвенная получаемая полезность оказывается больше полезности того, от чего отказываются).



Глава ІІ. Факторы, определяющие поведение потребителя

2.1 Кривые безразличия и бюджетное ограничение

В ординалистской теории полезности система предпочтений потребителя иллюстрируется посредством кривых безразличия, впервые использованных Ф. Эджуортом в 1881 г.

Как мы уже говорили ранее для измерения субъективной полезности используется относительная шкала. При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассмотрим лишь два блага (рис. 5).

Рис. 5 Кривая безразличия в трехмерном пространстве

Поскольку величина полезности зависит от количества благ, то функция полезности блага Х представлена кривой U₁, блага Y - U₂. Общая полезность двух благ в трехмерном пространстве может быть отложена на оси Z. Для любой точки L кривой U₁ может быть найдена такая точка К кривой U₂, обозначающая одинаковую с ней полезность для потребителя. Соединив все точки на поверхности К0L, мы получим кривую KR₁ R₂L - геометрическое место точек, каждая из которых представляет одинаковые по полезности потребительские наборы двух благ. Проекция К'R₁'R₂'L' кривой КR₁R₂L на плоскость Y0X сохраняет все свойства первоначальной кривой и называется кривой безразличия.

Кривая безразличия изображает совокупность наборов, между которыми потребитель не делает различий. Любой набор на кривой обеспечит один и тот же уровень удовлетворения. Иными словами, кривая безразличия изображает альтернативные наборы благ, которые доставляют одинаковый уровень полезности. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия (рис. 6).

Рис. 6 Карта кривых безразличия

Карта кривых безразличия дает представление о вкусах конкретного потребителя, поскольку иллюстрирует норму замещения двух благ при любых уровнях потребления данных благ. Когда речь идет о том, что известны вкусы потребителей, то имеется в виду вся карта кривых безразличия, а не текущее соотношение единиц двух благ. На карте кривых безразличия каждая кривая объединяет точки с одинаковой полезностью.

Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь одну кривую безразличия.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

1. Кривая безразличия, расположенная справа и выше другой кривой, является более предпочтительной для потребителя.

2. Кривые безразличия всегда имеют отрицательный наклон, ибо рационально действующие потребители будут предпочитать большее количество любого набора меньшему.

3. Кривые безразличия имеют вогнутую форму, обусловленную уменьшающимися предельными нормами замещения.

4. Кривые безразличия никогда не пересекаются и обычно показывают уменьшающиеся предельные нормы замещения блага на другое благо.

5. Наборы благ на кривых, более удаленных от начала координат, более предпочтительны наборам благ, расположенным на менее удаленных от начала координат кривых.

2.2 Бюджетное ограничение потребителя

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей. Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение. Оно показывает, все комбинации благ, которые могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен доходу. Увеличение или уменьшение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии.

Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) ? это прямая, точки которой показывают наборы благ, при покупке которых выделенный доход тратится полностью. Бюджетная линия пересекает оси координат в точках, показывающих максимально возможные количества благ, которые можно приобрести на данный доход при определенных ценах. Для каждой бюджетной линии можно строить кривую безразличия, которая будет иметь точку касания с бюджетной линией.

Если I - доход потребителя, P_X - цена блага Х, P_Y - цена блага Y, а Х и Y составляют соответственно купленных количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

I = P_X Х + P_Y Y

или в несколько ином виде:

Y = ? , Х где

- угловой коэффициент прямой расходов, который измеряет наклон этой прямой к оси абсцисс.

При Х=0, Y=, то есть весь доход потребителя расходуется на благо Y. Его количество легко подсчитать, разделив доход на цену этого блага. При Y=0, Х=, то есть мы находим количество блага Х, которое потребитель может купить по цене P_X (рис 7).



Рис. 7 Бюджетное ограничение

Если доход потребителя уменьшится, а цены на блага останутся неизменными, произойдет параллельный сдвиг бюджетной линии вниз при росте дохода и неизменных ценах наблюдается параллельный сдвиг бюджетной линии вверх.

2.3 Оптимум потребителя

Если кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, а бюджетная линия -- что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации, когда потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух разных благ при имеющемся бюджете.

Оптимум потребителя ? точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода.

Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум требованиям:

* находиться на бюджетной линии;

* предоставить потребителю наиболее предпочтительное сочетание.

Данные условия и их реализация обеспечивают оптимальный выбор точки на бюджетной линии. Для этого необходимо наложить бюджетную линию на карту кривых безразличия, как это показано на рис. 8

Рис. 8 Равновесие потребителя.

Потребитель может свободно выбрать любую точку на линии NМ. Точки, расположенные правее и выше прямой NМ, недоступны, ибо им соответствует доход больший, чем располагает потребитель. Точки, расположенные левее и ниже прямой NМ, не отвечают условию, согласно которому весь доход должен тратиться.

Потребитель выбирает ту точку, в которой он получает наибольшее удовлетворение. Она расположена в точке касания бюджетного ограничения с кривой безразличия. На рис. 8 такой точкой является точка В. В точке касания предельная норма замещения равна отношению цен Р_Y/Р_X.. Такая точка касания, в которой бюджетная линия лишь соприкасается, но не пересекает линию безразличия, соответствует наивысшему уровню полезности, доступному потребителю. В соответствии с графиком потребитель достигает равновесия там, где наклон бюджетной линии точно равен наклону кривой безразличия. Именно в точке В данные наклоны совпадают.

Таким образом, оптимум потребителя находится в точке В. В этой точке норма замещения потребителя точно равна наклону бюджетной линии. Условие равновесия потребителя можно выразить следующим образом:

MRS =

2.4 Кривая Энгеля

Далее мы рассмотрим какое влияние оказывает изменение дохода потребителя на структуру его расходов. Первым исследователем, который обратил внимание на эти вопросы был немецкий математик Эрнст Энгель (1821-1896). На основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода он установил, что с ростом доходов потребителя потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем благ первой необходимости. То есть, прежде всего, происходит насыщение продовольственными товарами, потом - промышленными, а после - высококачественными благами. Подобное поведение мы можем иллюстрировать при помощи кривых Энгеля.

Кривой Энгеля называется зависимость объема потребления товара от дохода потребителя при неизменных ценах и предпочтениях.

Для нормальных товаров кривая Энгеля имеет положительный наклон. Кривая Энгеля может быть построена путем установления связи между оптимальными объемами потребления товара Х и соответствующими уровнями дохода KL и KL1 на рис.



Рис. 9 Изменение оптимума потребителя 

Например, если Е₁ (Х1, Y1) и Е2 (Х2, Y2) представляют оптимум потребителя при доходе KL и KL1, то точки Е1 (I1, X1) и Е2 (I2, X2) и есть точки кривой Энгеля товара Х. Таким образом, линия FF - кривая Энгеля товара Х. (рис. 10)

Рис. 10 Кривая Энгеля товара Х

На практике мы чаще интересуемся расходами на объединенные группы товаров - продовольственные, непродовольственные, услуги и т.д.

В этом случае кривая Энгеля модифицируется в кривую расходов Энгеля, характеризующую зависимость расходов на ту или иную группу товаров от уровня дохода покупателя.

Кривая расходов Энгеля показывает различие между нормальными, некачественными и высококачественными товарами. На рис. Где по ординатам отложены расходы на товар Х, представлены три кривые расходов Энгеля.

Рис. 11 Кривые расходов Энгеля. а - нормальный товар; б - некачественный товар; в - высококачественный товар

На каждой из трех частей рис. Проведены лучи из начала координат под углом 45°. Если бы кривые расходов Энгеля совпадали с этими лучами, это означало бы, что весь доход потребитель расходует лишь на один товар Х (или соответственно на одну агрегированную группу товаров). Поэтому такие лучи образуют верхние пределы реальных кривых расходов Энгеля.

На рис. 11а расходы на товар Х растут медленнее, чем растет доход. На рис. 11в, расходы на Х растут быстрее, чем растет доход. Следовательно, товар Х в данном случае является высококачественным. Наконец, на рис. 11б, расходы на товар Х с увеличением дохода снижаются. Следовательно, в этом случае товар Х является некачественным.

2.5 Эффект замены и эффект дохода. Уравнение Слуцкого и Хикса.

Рассмотрим теперь, каким образом изменение цены товара оказывает влияние на объем спроса потребителя на этот товар при неизменности цен прочих товаров и доходов потребителя.

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода. Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя. Эффект замены возникает в результате относительного изменения цен. Эффект замены способствует росту потребления относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и увеличение, и сокращение потребления товара или быть нейтральным. Для того чтобы определить эффект замены, нужно исключить влияние эффекта дохода. Или, наоборот, чтобы определить эффект дохода, нужно исключить эффект замены.

Существуют два подхода к определению реального дохода, связанные с именами английского экономиста Дж. Хикса и русского математика и экономиста Е.Е.Слуцкого.

1. Согласно Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т.е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия, представляют одинаковый уровень реального дохода.

2. Согласно Слуцкому, лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода.

Подход Хикса в большей мере соответствует основным положениям порядковой теории полезности, тогда как подход Слуцкого имеет то преимущество, что позволяет дать количественное решение задачи на основе статистических материалов. Сначала мы рассмотрим версию, предложенную Хиксом, как более общую. Затем покажем особенности решения, предложенного Слуцким.

Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замены по Хиксу показано на рисунке 12. Бюджетная линия KL соответствует денежному доходу I и ценам P_X и P_Y. Ее касание с кривой безразличия U₁U₁ определяет оптимум потребителя E₁, которому соответствует объем потребления товара Х в количестве Х₁.

Рис. 12 Эффект замены и эффект дохода по Хиксу. Цена Х понижается.

В случае снижения цены Х до P_X1 и неизменном денежном доходе I бюджетная прямая займет положение KL₁. Она касается более высокой кривой безразличия U₂U₂ в точке E₂, которой соответствует потребление товара Х в объеме Х_2. Таким образом, общий результат снижения цены товара Х выражается в увеличении его потребления с Х₁ до Х_2.

Теперь определим, каким должен был бы быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившимся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения. Для этого проведем вспомогательную бюджетную прямую К'L', параллельную линии КL₁ (т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась кривой безразличия U₁U₁ (т.е. обеспечивала бы прежний уровень удовлетворения). Отметим точку касания Е₃ и соответствующий объем потребления товара Х₃.

Заметим, что при переходе от первоначального к дополнительному (расчетному) оптимуму (от Е₁ к Е₃) реальный доход потребителя не меняется, он остается на прежней кривой безразличия U₁U₁. Значит, сдвиг от Е₁ к Е₃ и характеризует эффект замены товара Y относительно подешевевшим товаром Х. Он равен разности X₃ - X₁. Следовательно, эффект дохода составит X₂ - X₃. Заметим также, что в результате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке Е₂ выше, чем в точке Е₃.

Такое же разложение общего эффекта может быть выполнено и для случая, когда цена товара Х повышается.

Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими. Эффект дохода может быть отрицателен для нормальных товаров, положителен (в случае некачественного товара, когда кривая доход - потребление имеет отрицательный наклон) или нейтрален (если кривая доход - потребление вертикальна). В нашем примере эффект дохода усиливает действие эффекта замены, увеличивая потребление товара Х при снижении его цены и сокращая потребление при повышении цены. Для некачественных товаров эффект дохода положителен - чем выше реальный доход, или покупательная способность, потребителя, тем в меньшей мере он будет склонен к приобретению такого товара. Однако для большинства некачественных товаров отрицательный эффект замены перекрывает положительный эффект дохода, так что общий результат изменения цены будет все же отрицательным.

Так, на рис. (на нем показаны лишь бюджетные линии KL и KL₁ и вспомогательная линия К'L', точки их касания с опущенными на рисунке кривыми безразличия обозначены соответственно Е₁ - Е₃) общий результат повышения цены товара Х (X₁ - X₂) разлагается на эффект замены X₁ - X₃ и эффект дохода X₃ - X₂, при этом (X₁ - X₃) > (X₃ - X₂).

Поэтому, как правило, кривые спроса на такие товары имеют обычно отрицательный наклон, как и в случае нормальных товаров. Лишь если положительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены, закон спроса нарушается - его объем изменяется в том же направлении, что и цена. На рисунке 13 (X₃ - X₂) > (X₁ - X₃). Такие товары называются товарами Гиффена.

Подход Слуцкого к разложению общего результат изменения цены на эффект дохода и эффект замены отличается от подхода Хикса трактовкой реального дохода.

(Рис. 13) Эффект замены и эффект дохода. Цена Х повышается. а - некачественный товара; б - товар Гиффена.

Исключение эффекта дохода достигается определением такого его уровня, который обеспечил бы потребителю возможность приобрести после изменения цен тот же самый набор товаров, что и до изменения, а не сохранить прежний уровень удовлетворения, как это предполагается в модели Хикса.

Поэтому на рис. 14 вспомогательная бюджетная прямая К'L', параллельная КL₁, проводится не как касательная к прежней кривой безразличия U₂U₂, а строго через точку Е₁, соответствующую оптимальному набору товаров Х и Y при прежнем соотношении цен. Очевидно, она окажется касательной к более высокой, чем U₂U₂, кривой безразличия U₃U₃, что означает и возможность достигнуть (в случае полной компенсации потребителю падения его покупательной способности) более высокого уровня удовлетворения, чем при использовании модели Хикса. Таким образом, общий результат повышения цены товара Х (X₁ - X₂) разлагается на эффект замены (X₁ - X₃) и эффект дохода (X₃ - X₂). Заметим, что движение от Е₁ к Е₂ происходит не вдоль кривой безразличия, как на рис., а вдоль вспомогательной бюджетной прямой К'L'

Рис. 14 Эффект замен и эффект дохода по Слуцкому. Цена Х повышается.

Сравнив два подхода, мы видим, что метод Хикса предполагает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, тогда как метод Слуцкого не требует этого, он базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя на рынке.

Различия в подходах Хикса и Слуцкого удобно рассмотреть, совместив их на одном рисунке (рис. 15).



Рис. 15 Эффект замены и эффект дохода по Хиксу и по Слуцкому.

Здесь KL - бюджетная прямая при номинальном доходе I и ценах P_Х P_Y, ее уравнение

Х P_Х + Y P_Y = I;

KL₁ - бюджетная прямая при том же номинальном доходе I и ценах P_Х +? P

_Х и P_Y (причем ? P_Х < 0), ее уравнение

Х (P_Х + ? P_Х) + Y P_Y = I;

Е₀ и Е₁ - оптимальные комбинации товаров Х и Y до и соответственно после снижения цены Х; К'L' и К''L'' - вспомогательные бюджетные прямые соответственно по Хиксу и по Слуцкому. Их уравнения

I_H = Х (P_Х + ? P_Х) + Y P_Y¦_U=const,

I_S = Х (P_Х + ? P_Х) + Y P_Y¦_X,Y=const,

H - и S - комбинации товаров Х и Y, отвечающие требованию неизменного реального дохода соответственно по Хиксу и по Слуцкому.

Теперь мы можем представить методы разложения общего результата изменения цены по P_Х по Хиксу и по Слуцкому в виде двух равенств:

(Х₄ - Х₁) = (Х₄ - Х₂) + (Х₂ - Х₁) (по Хиксу),

(Х₄ - Х₁) = (Х₄ - Х₃) + (Х₃ - Х₁) (по Слуцкому).

Левые части формул характеризуют общий результат изменения цены P_Х в мере изменения объема спроса на товар Х, и в обоих случаях они одинаковы. Правые части представляют суммы эффектов дохода и замены. Очевидно, что разница в распределении общего результата на эффект дохода и эффект замены составляет Х₃ - Х₂. В первой формуле эта величина входит в эффект дохода, а во второй - в эффект замены.

Можно показать, что величина Х₃ - Х₂ > 0 при P_Х > 0, так что при малых изменениях P_Х подходы Хикса и Слуцкого дают практически одинаковый результат. В дифференциальной форме равенства имеют вид

_I,Py=const = _{U=constU,Py=const} (по Хиксу),

_I,Py=const = ?X₁+_{Py=const, Is=I+x1?Px} (по Слуцкому).

Левые части формул одинаковы и представляют общий результат изменения P_Х при неизменных номинальном доходе I и цене P_Y. Здесь Х/P_Х всегда отрицателен, так как цена и количество изменяются в противоположных направлениях.

Знак перед первым слагаемым правой части (эффект дохода) зависит от знака сомножителя Х/I. Если Х - нормальный товар, Х/I > 0 и эффект дохода отрицателен (снижение цены увеличивает реальный доход, и покупки нормального товара возрастают). Если Х - некачественный товар, Х/I < 0 и эффект дохода положителен (снижение цены увеличивает реальный доход, и покупки некачественного товара сокращаются). В этом случае эффекты замены и доходы разнонаправлены. Наконец, если Х - товар Гиффена, положительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены, так что общий результат изменения P_Х оказывается положительным, Х/P_Х > 0 (повышение цены вызывает увеличение спроса на товар).



Заключение

В заключении, в результате наших изысканий теорию потребительского выбора можно подытожить следующими выводами:

1. Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке увеличения удовлетворения своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании.

2. Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг.

3. Потребительские предпочтения могут быть полностью объяснены совокупностью кривых или картой безразличия. Такая карта безразличия обеспечивает порядковое ранжирование всех наборов благ, которые может выбрать потребитель.

4. При описании потребительского выбора следует рассматривать два взаимосвязанных элемента: потребительские предпочтения и бюджетную линию, которая ограничивает выбор человека.

5. Бюджетная линия содержит все сочетания товаров, на покупку которых потребители расходуют свои доходы. Бюджетные линии сдвигаются вправо в результате роста потребительского дохода, они поворачиваются вокруг фиксированной точки (на вертикальной оси), когда цена одного товара (на горизонтальной оси) изменяется, а доход и цена другого -- нет.

6. Потребители максимизируют удовлетворение, которого могут достичь при ограниченном доступном им бюджете.

7. С ростом доходов потребителя потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем благ первой необходимости.
Таким образом, можно смело сказать, что по данной теме контрольной работы извлечены ключевые моменты, которые дают нам наиболее четкую картину, о проблемах с которыми сталкивается потребитель, как меняется поведение потребителя од влиянием определенных факторов и чем мотивируется его выбор.



Литература

1.Бентам И. Введение в основания нравственности и законодательства // Избр.соч. СПб., 1867. Т.1

2.Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И.. Микроэкономика: Учебник СПб.: "Экономическая школа". 1997. Том 1.

3.Гукасьян Г.М., Маховикова Г.А., Амосова В.В. Экономическая теория: Учебник - 2-е изд., М.: Эксмо, 2011

4.Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы и политика. В 2-х т.: Пер. с англ. Т. 1.-М, 2006.

5.Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д. Л., Микроэкономика. Пер. с англ.: Березнева Т.Д. - М.: Дело, 2009.

6.Рязанова О.Е. Макроэкономика. Курс лекций.

7.Сидорович А.В Курс экономической теории: Учебное пособие / Под ред. д.э.н. проф.., 2-е издание- М.:МГУ им. М.В. Ломоносова. Издательство "Дело и сервис",2001.

8.Чепурина М.Н. Курс экономической теории: Учеб. Под ред.- Киров, 2007.

Размещено на Allbest.ru

...