Показатели и оценки барьеров входа – выхода фирм

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Показатели и оценки барьеров входа - выхода фирм



Введение

спрос эластичность экономический рынок

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка относятся к важнейшим характеристикам структуры рынка. Это факторы объективного и субъективного порядка, которые необходимо тщательно исследовать и учесть при организации рыночной деятельности фирмы. Вследствие существования таких барьеров фирмы, уже действующие на рынке, в значительной степени освобождены от необходимости опасаться внезапно возникших конкурентов.

Барьеры входа - это препятствия, которые должна преодолеть компания, осуществляя вход на определенный рынок. Они являются источником ценовой власти компании - возможности компании поднимать цену не теряя при этом потребителей.

Термин барьеры входа также применяется к физическим лицам, которые намерены начать определенную профессиональную или предпринимательскую деятельность, а так же они препятствуют конкуренции в отрасли.

Барьеры выхода с рынка - это выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками, что означает слишком высокий риск деятельности в отрасли.

Существует два типа барьеров:

- Нестратегические барьеры входа они создаются фундаментальными условиями отрасли и в целом независимы от деятельности фирмы или слабо поддаются ее воздействию.

- Стратегические барьеры входа они создаются самой фирмой в результате реализации ее целенаправленной политики.

Джордж Стиглер определяет барьер входа как «Стоимость производства, которую должна заплатить фирма, стремящаяся войти на рынок, но не должны платить фирмы, уже находящиеся на нем».

Франклин Фишер определяет барьер входа так - «это нечто, что предотвращает вход, когда вход является социально прибыльным».

Джо Бэйн определяет барьером входа все, что позволяет уже работающим компаниям получать прибыль выше среднего без опасности входа.

Барьеры входа и структура отрасли

В совершенной конкуренции: барьеры входа полностью отсутствуют.

В монополистической конкуренции: низкие барьеры входа.

В олигополии: высокие барьеры входа.

В монополии: барьеры входа от очень высоких до абсолютных.



1. Условия возникновения и экономическая природа барьеров

Попытка объяснить феномен того, что на отдельных отраслевых рынках у фирм устойчиво и систематически норма прибыли выше, чем у фирм в других сферах деятельности, наталкивает на предположение, что здесь могут иметь место препятствия для входа новых фирм на этот рынок, мешающие им использовать благоприятную рыночную ситуацию.

Этому феномену Д. Бейн дал название барьера входа, позволяющего действующим фирмам получать сверхприбыль, не опасаясь входа конкурентов.

В работах Чемберлина также исследовались вопросы потенциальной конкуренции и связанные с ней затруднения входа фирм на отраслевой рынок. В них была показана решающая роль степени затруднения входа на рынок в установлении зависимости между кривыми издержек и выручки фирмы. Позднее появились работы других экономистов.

В результате исследований данной проблемы разными экономистами были предложены альтернативные трактовки барьеров входа. Их обзор представлен в работе А. Шаститко. Так, в соответствии с подходом Д. Бейна, барьер входа существует, если новая фирма не может достичь того же уровня прибыльности после входа, который имели уже действующие фирмы до того, как они вошли на рынок.

Следует отметить, что Д. Бейн рассматривает в качестве потенциальных фирм не все, а только те, которые обладают одинаковыми преимуществами, чтобы претендовать на вход в отрасль.

Позднее Д. Стиглер предложил определять барьеры исходя из

асимметрии в поведении действующих и входящих на рынок фирм. Детализируя это определение, С. Вейцзекер рассматривал барьеры входа как затраты производства, которые должна нести фирма, стремящаяся войти на отраслевой рынок, и не несут действующие

«Барьеры могут быть порождены объективными характеристиками отраслевого рынка, связанными с технологией производства, характером предпочтений потребителей, конкуренции и т.д.

Такие барьеры относят к нестратегическим факторам рыночной структуры. Другой тип барьеров - барьеры, вызванные стратегическим поведением фирм, действующих на рынке (стратегическое ценообразование, ограничивающее вход потенциальных конкурентов в отрасль, стратегическая политика в области расходов на исследования и инновации, патентов, вертикальная интеграция и дифференциация продукта и т.д.).»

Большое влияние на определение рыночной структуры и последующее функционирование фирм играет свобода входа и выхода с отраслевого рынка. На разных отраслевых рынках высота и длительность действия барьеров входа-выхода различаются.

Степень свободы входа и выхода с рынка является также величиной переменной и во многом определяет динамику фирм на рынках, которая, в свою очередь, может иметь разные результаты. Одни рынки являются весьма динамичными, другие - более стабильны, и число действующих на них фирм изменяется незначительно.

Вход новых фирм на рынок может вызвать изменения в рыночной ситуации, а именно усилить конкуренцию и давление на уже действующие на рынке фирмы в направлении необходимости повышения эффективности производства, т.е. вынудить приспособиться к изменениям или искать другие, более адекватные для них рынки. Вход новых фирм может также способствовать внедрению новых продуктов и технологий.

Понятие баьеров, их сущность содержание и виды

Барьеры входа на рынок-это факторы обьективного и субьективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а порой невозможно начать свое дело в выбранной отрасли. В результате уже действующим фирмам можно не опосаться конкуренции.

Барьеры входа-выхода с рынка могут быть связаны со значительными издержками.

Приведем пример: с необходимостью продаж специализированного оборудования, что значительно повышает уровень рисков для фирмы. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка в сочетании с высоким уровнем концентрации фирм на рынке дают возможность фирмам поднимать цены выше предельного уровня издержек, получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

Различают два типа барьеров.

К первому из них относятся объективные характеристики отраслевого рынка, так называемые нестратегические барьеры такие как:

- технология производства;

- предпочтение потребителей;

- динамика спроса;

- иностранная конкуренция.

Ко второму типу относятся так называемые стратегические барьеры, связанные с фундаментальными основами поведения фирм на рынке, они включают:

- стратегическое ценообразование, ограничивающее рыночный вход потенциальных фирм - конкурентов;

- стратегическая, долгосрочная политика в области расходов на исследования, разработки, научно-технические и организационные инновации;

- патентная политика;

- вертикальная интеграция;

- дифференциация продукта.

Стратегические барьеры тесно связаны со стратегической концепцией фирмы, характеризующей активное взаимодействие фирмы с окружающей средой.

Стратегия понимается как активная целенаправленная политика взаимодействия фирмы с окружающей средой в текущем и долгосрочном периодах, включая преодоление рисков в точках неустойчивого равновесия.

Фирма должна стремиться:

- учитывать поведение международных экономических организаций, а также самого правительства в реализации экономической политики и формировании долгосрочных международных и национальных экономических перспектив;

- исследовать и учитывать динамику процессов поведения конкурентов;

- активно воздействовать на спрос, формировать потребительские предложения, добиваться желаемого налогообложения, таможенных пошлин, квот, принятия антимонопольных законов и т.д.;

- активно участвовать в формировании отраслей, микроэкономической (и макроэкономической) политики государства;

- активно формировать свой экономический потенциал - портфель заказов, наем профессиональных кадров, отношения с поставщиками и заказчиками и т.д.

спрос эластичность экономический рынок

2. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка как факторы поведения фирмы

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка.

«Барьеры входа на рынок - такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли. Благодаря такого рода барьерам, фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции.» К таким же результатам приводит и наличие барьера выхода из отрасли. Если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными издержками.

Барьеры входа на рынок как мы узнали ранее делятся две группы: стратегические и нестратегические барьеры.

Эффективность стратегических барьеров

Концепция эффективности политики барьеров для входа отталкивается от того, что стратегия препятствия входу новых фирм сопряжена с определенными затратами для действующих в отрасли фирм. Это могут быть затраты, связанные либо напрямую с ценовой политикой - относительное снижение цен для исключения потенциальной конкуренции, либо с различными методами неценовой конкуренции (инвестициями в мощности, расходами на создание «избыточной» дистрибьютерской сети, расходами на повышение качества для создания эффекта репутации и т.д.).

Эффективность стратегических барьеров для входа определяется сравнением прибыли фирмы, получаемой при отказе от политики барьеров, с прибылью, возможной при условии осуществления соответствующих мероприятий, блокирующих вход на рынок новых продавцов.

Пусть фирма получает в текущем периоде экономическую прибыль. Если фирма не позаботится о входных барьерах, на рынок войдут новые фирмы, возникнет конкуренция и экономическая прибыль упадет до нуля.

Входные барьеры

К входным барьерам относятся контроль над ограниченными видами экономических ресурсов, лучшими каналами сбыта, криминогенное влияние на рынок, в том числе и раздел сфер влияния между криминальными структурами.

Входные барьеры воздвигаются и при получении авторских прав, выдаче государством патентов и лицензий. Отсутствие патента лишает изобретателя всяких привилегий. Так проявляется правовая природа данного барьера: есть патент - есть право, нет патента - нет и прав.

У барьеров, связанных с научно-техническими достижениями, есть не только правовая, но и экономическая составляющая. Их собственник обладает уникальными знаниями, которые недоступны конкурентам вне зависимости от правовых норм, а просто потому, что только изобретателю известны все детали новшества. Эти специальные знания («ноу-хау») оберегают монополию изобретателя на новшество.

Породить монополию могут и определенные меры политики правительства. Так, введение импортных пошлин ограничивает конкуренцию со стороны иностранных фирм и стимулирует монополизацию внутреннего рынка.

Конкуренция принимает явно выраженный агрессивный характер, когда с появлением новых видов товаров формируются новые сегменты рынка, проникновение на которые может принести высокую прибыль. В этих условиях более крупные предприятия, стремясь увеличить свою долю на рынке, действуют наступательно, скупая более мелкие предприятия, внедряя на них новые технологии и расширяя выпуск продукции под своей торговой маркой.

Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться на рынке. Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением на рынок, настолько высокими, чтобы под угрозу была поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов. Таким образом, входные барьеры существуют для того, чтобы увеличить предпринимательский риск для потенциальных конкурентов.

Выходные барьеры

Конкурентная борьба носит наиболее ожесточенный характер в депрессивных отраслях с высокими выходными барьерами, т.е. когда затраты на уход с рынка (консервацию производства, выплату компенсации увольняемому персоналу и т.д.) превышают расходы, связанные с продолжением конкурентной борьбы.

Выходные барьеры также обусловливают сохранение монополий, так как принуждают хозяйственные единицы продолжать функционировать в отраслях, где низкая рентабельность или отсутствуют доходы на капитал (судостроение, сталелитейная промышленность).

Примерами выходных барьеров могут служить:

• необходимость списания крупных инвестиций;

• нежелание утратить свой имидж;

• честолюбие менеджера;

• вмешательство правительства;

• профсоюзная оппозиция;

• протесты поставщиков и клиентов.

Таким образом, выходные барьеры могут иметь социально-политический, экономический и эмоциональный характер. Последний касается ситуации, когда предприятия, преуспевающие в новых отраслях, упорно держатся за свое прежнее дело, несмотря на потери. Такие случаи редки, но они обычно создают серьезные трудности для предприятий, образующихся в соответствующих отраслях.

Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск

Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу крупных производителей в издержках. Показателем, характеризующим барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально эффективный выпуск (МЭВ, MES).

Минимально эффективный выпуск - это такой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.

Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимальному эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична).

Если в отрасли окажется число фирм, большее n, по крайней мере часть из них будет производить товар с издержками, большими минимального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня минимальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.

Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров входа в отрасль, служит показатель преимущества в издержках - отношение средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли. Исследования западных ученых показали, что высокий минимально эффективный объем выпуска лишь тогда создает существенные барьеры входа в отрасль, когда показатель преимущества крупных предприятий в издержках выше 1,25.

Диверсификация деятельности фирмы

Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Диверсифицированная фирма обычно обладает большими размерами, чем не диверсифицированная. В силу этого повышается минимально эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также упрочивает ее рыночную власть.

Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке возможные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.

С другой стороны, диверсификация используется как метод проникновения на новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень зависимости от экономической среды.

Дифференциация продукта

Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду.

Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей (так называемая 4 приверженность марке» - brand loyalty), в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Особенно сложно приходится новым фирмам в условиях агрессивной рекламы уже действующих на рынке компаний: минимально эффективный объем выпуска должен возрасти за счет того, что постоянные издержки растут вследствие включения в них дополнительных расходов на рекламу.

Эластичность и темпы роста спроса

Характеристики спроса также являются частью рыночных структур и могут создавать барьеры входа в отрасль, так как они находятся в основном вне контроля со стороны фирм, но оказывают влияние на их поведение, в первую очередь ограничивая их степень свободы в назначении цены.

Уровень концентрации находится в противоположной зависимости от темпов роста спроса: чем выше темпы роста спроса, то есть чем быстрее увеличиваются масштабы рынка, тем легче новым фирмам войти в отрасль, и тем ниже будет уровень концентрации, а следовательно, тем выше степень конкурентности рынка.

Ценовая эластичность спроса ограничивает превышение цены над предельными издержками, доступное для фирм, действующих на рынках с несовершенной конкуренцией. Если спрос неэластичен, фирмы могут увеличить цену по сравнению с издержками в большей степени, чем в условиях эластичного спроса. Кроме того, чем ниже эластичность спроса, тем легче для доминирующей фирмы одновременно ограничивать вход в отрасль и получать экономическую прибыль.

3. Анализ отраслевых барьеров

Нестратегические барьеры

Нестратегические или объективные барьеры можно свести в три группы:

- Технологические (барьеры, основанные на абсолютном преимуществе в уровне затрат и барьеры, основанные на относительном преимуществе в уровне затрат);

- Экономические (ограниченность спроса, барьеры капитальных затрат или объе?мы первоначальных инвестиции?, состояние инфраструктуры рынка);

- Институциональные (административные барьеры и криминализация экономики).

Барьеры, основанные на абсолютном преимуществе в уровне затрат

Абсолютные преимущества в отношении издержек означают, что кривая долгосрочных средних издержек фирм, уже деи?ствующих в отрасли, на все?м свое?м протяжении лежит ниже кривои? издержек потенциальных конкурентов.

Следовательно цена, необходимая для возмещения инвестиции? потенциальных конкурентов будет выше, чем средняя цена в

отрасли.

Причины абсолютных преимуществ в уровне затрат деи?ствующих фирм. Для новых фирм могут быть недоступны наиболее деше?вые и качественные источники ресурсов, которые используются уже деи?ствующими в отрасли фирмами.

Преимущества создаются и самим процессом функционирования старых фирм в отрасли; накапливания опыта экономии издержек и

оптимального распределения ресурсов.

Барьеры, основанные на относительном преимуществе в уровне затрат

Относительные преимущества в издержках возникают за сче?т производства уже существующими в отрасли фирмами большего объе?ма выпуска, нежели может освоить потенциальныи? конкурент. Заключаются в особенностях производственного процесса, которые проявляются в положительном эффекте масштаба производства и минимально эффективном объе?ме выпуска продукции. Минимально эффективныи? выпуск (MES) - это такои? объем производства, при котором положительныи? эффект масштаба сменяется на постоянныи? эффект масштаба (в случае L - образнои? функции издержек), или на отрицательныи? эффект масштаба (в случае U-образнои? функции издержек).

Количество фирм, деи?ствующих в отрасли.

Количество фирм, деи?ствующих в отрасли в состоянии долгосрочного равновесия, можно определить отношением объе?ма рыночного спроса при цене, равнои? минимальному значению долгосрочных средних издержек.

Если число фирм в отрасли окажется больше, то

- часть из них будет производить продукцию с издержками, превышающими минимальные значения долгосрочных средних издержек;

- ценовая конкуренция приведет к снижению цены

до уровня минимальных средних издержек;

- часть фирм, оказавшись убыточными, вынуждены будут оставить отрасль.

Таким образом, положительныи? эффект масштаба является барьером входа в отрасль, однако для определения «высоты» барьеров необходима информация о разнице в уровнях средних издержек у крупных и малых фирм в отрасли.

Ограниченность спроса как барьер входа включает в себя следующие факторы:

- высокая насыщенность рынка товарами;

- низкая плате?жеспособность населения;

- наличие иностранных конкурентов.

Барьеры капитальных затрат или объе?мы первоначальных инвестиции?, необходимых для входа на рынок

Объе?мы первоначальных инвестиции? определяют возможность или невозможность организации нового производства в отрасли.

Основные первоначальные капитальные затраты: затраты на освоение выпуска данного товара, стоимость нового строительства и технического перевооружения деи?ствующих мощностеи?, расходы на НИОКР, подготовка и наи?м персонала, организациясбытовои? сети, длительность освоения производства.

Величина капитальных затрат зависит от таких факторов, как степень развитости, организованности и открытости рынков ресурсов:

рынка труда, рынка инвестиционных товаров, рынка технологии?, рынка капитала.

Состояние инфраструктуры рынка

Состояние инфраструктуры рвнка определяется:

Административные барьеры

Создаются органами государственнои? власти различных уровнеи? и включают в себя: лицензирование деятельности предприятии?; квотирование производства; усложне?нныи? порядок регистрации новых предприятии?; сертификацию продукции; процедуру отвода земельных участков под промышленное строительство; государственнои? власти и предприятиями;

экологические нормы; ограничения на использование земель, лесных угодии?, недр, запасов полезных ископаемых наличие неформальных отношении? между органами

Криминализация экономики

Если для ведения дела предпринимателю требуется «крыша», некое неофициальное прикрытие со стороны криминальных структур, то расходы на поддержание подобного рода отношении? составляют значительные барьеры входа.

Стратегические барьеры

Создаются фирмами, деи?ствующими в отрасли, что является инструментом их стратегического поведения, препятствующим новым участникам входу в отрасль. К ним можно отнести такие мероприятия фирм, как: ресурсосберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, получение лицензии? и патентов на определенныи? вид деятельности, сохранение незагруженных мощностеи?, увеличение затрат на рекламу и НИОКР, издержки по созданию имиджа и фирмы.

Стратегические барьеры делятся на:

- Ценовые (ценообразование ограничивающее вход)

- Неценовые (дополнительные инвестиции в оборудование, дифференциация продукта, долгосрочные контракты, вертикальная интеграция)

Ценообразование, ограничивающее вход.

Фирмы, уже деи?ствующие в отрасли, зная отраслевои? спрос и отраслевое предложение могут назначить такую цену, которая ограничит появление новых конкурентов. Такие барьеры получили название «ценообразование, ограничивающее вход» и сводятся к установлению деи?ствующими фирмами цен ниже уровня, обеспечивающего им максимизацию прибыли.

Фирмам, которые проводят такую политику, приходится делать выбор между сокращением своеи? краткосрочнои? прибыли в результате снижения цен и потереи? долгосрочнои? прибыли в результате входа на рынок новых участников.

Неценовые стратегии создания барьеров в отрасли

- П1 - уровень монопольнои? прибыли старои? фирмы, деи?ствующеи? в отрасли в условиях отсутствия потенциального конкурента,

А - расходы на проведение неценовых стратегии? по созданию барьеров,

- П2 - ожидаемая прибыль новои? фирмы в случае ее? проникновения на рынок

Старая фирма будет делать вложения по созданию неценовых барьеров только тогда, когда выгода барьеров превышает угрозу снижения прибыли в результате конкуренции: П1 - А > П1 - П2.

Дополнительное инвестирование

Дополнительные инвестиции в оборудование для новои? фирмы можно рассматривать как необратимые издержки. Фирма вынуждена их оплачивать, даже не выпуская продукта.

Если деи?ствующая фирма обладает избыточными производственными мощностями по сравнению с величинои? спроса, то при угрозе появления нового конкурента она может увеличить объем выпуска до уровня, ограничивающего вход. При этом новая фирма потеряет величину необратимых издержек.

Дифференциация продукта

Деи?ствующие на рынке фирмы для предотвращения входа новых фирм могут наполнить рынок значительным количеством товаров-заменителеи?, чтобы потенциальным конкурентам было труднее в этом изобилии наи?ти свою нишу.

Новая фирма будет вынуждена увеличивать свои расходы на рекламу, тем самым возрастает минимальныи? объе?м выпуска в отрасли, необходимыи? для организации эффективного производства, а ожидаемая прибыль понижается.

Долгосрочные контракты

Долгосрочные контракты с третьими лицами - с поставщиками ресурсов, потребителями товаров, а также с работниками отрасли (например, с отраслевым профсоюзом) ограничивают возможности потенциальных конкурентов наи?ти поставщиков ресурсов, рынки сбыта и т.д.

Вертикальная интеграция

Процесс объединения в рамках однои? фирмы более однои? стадии производства конечнои? продукции.

Вертикально интегрированная фирма избавлена от необходимости заключать контракты с поставщиками и покупателями - представителями смежных производственных стадии?. В результате снижаются трансакционные издержки.

Для неинтегрированных производителеи? такие контракты, в которых кроме цен оговариваются вопросы особых условии? поставки, особых условии? реализации продукции и другие условия, выступают как вертикальные ограничения.

Реализация стратегических барьеров при проведении политики ценообразования, ограничивающего вход новых участников на рынок, деи?ствующие на рынке фирмы должны правильно оценить: издержки производства в отношении деи?ствующих фирм, издержки производства в отношении потенциальных конкурентов, условия спроса и прежде всего ценовую эластичность спроса.

Необходимость поддержания в отрасли определе?нного объема выпуска Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль будет эффективным только в случае поддержания в отрасли определе?нного объема выпуска. В условиях невозможности согласованнои? деятельности маловероятно обеспечить равенство отраслевого выпуска уровню, ограничивающему вход. Фиксирование рыночных долеи? участников отрасли затруднительно, из-за различии? вуровнях издержек производства, и изменениями спроса с течением времени.

Непредсказуемость конкуренции

Появление в отрасли новых участников может повлечь сокращение объе?мов выпуска уже деи?ствующих фирм, особенно если в отрасль входит не новичок в предпринимательстве, а крупныи? диверсифицированныи? концерн. В этом случае, исход конкуренции непредсказуем - вплоть до ценовых вои?н.

Ускоряющиеся технологические инновации

Позволяют новым фирмам снизить издержки производства. Данныи? фактор не позволяет деи?ствующим фирмам адекватно оценить ценовые ориентиры, то есть возможна переоценка уровня издержек.

«Поведение безбилетника» Поскольку успешная реализация стратегических барьеров оказывает положительныи? эффект на всех участников отрасли, вне зависимости от того чьими усилиями и средствами она была обеспечена, фирмы не свободны от искушения воспользоваться результатами «чужих» барьеров.

Иностранная конкуренция

В условиях открытой экономики и либерализации внешней торговли иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли монопольной власти рыночных агентов и степень несовершенства рынка. Высота барьеров входа в отрасль зависит от ставки импортных тарифов - чем ниже импортный тариф, тем ниже барьеры входа в отрасль для зарубежного конкурента.

Следует обратить внимание на особенности измерения благосостояния в открытой экономике: можно измерять благосостояние общества в масштабе всего «мира», а можно - ограничиваться при измерении благосостояния масштабами национальной экономики. В последнем случае тарифы и субсидии будут оказывать противоречивое влияние на уровень благосостояния, если на внутреннем рынке существует несовершенная конкуренция и отечественные фирмы в закрытой экономике получали бы экономическую прибыль.

В этих условиях импортный тариф ведет, с одной стороны, к повышению равновесной цены и сокращению потребительского выигрыша, с другой - к увеличению объема продаж и прибыли отечественной фирмы.

Существует возможность, что увеличение благосостояния вследствие повышения импортного тарифа - за счет роста прибыли отечественного производителя - перевесит сокращение потребительского выигрыша вследствие роста цены. Таким образом, на рынках с несовершенной конкуренцией оптимальный импортный тариф может принимать ненулевое значение. Это относится и к другим формам государственного регулирования внешнеэкономической деятельности.



Заключение

В заключении подведем основные итоги. Итак, на основании изученного материала можно сделать следующие выводы. Различают нестратегические и стратегические барьеры.

Барьеры могут быть порождены объективными характеристиками отраслевого рынка, связанными с технологией производства, характером предпочтений потребителей, динамикой спроса, иностранной конкуренцией и т.д. Такие барьеры относят к нестратегическим.

Другой тип барьеров - стратегические барьеры, вызванные стратегическим поведением фирм, действующих на рынке (стратегическое ценообразование, ограничивающее вход потенциальных конкурентов в отрасль, стратегическая политика в области расходов на исследования и инновации, вертикальная и конгломератная интеграция фирм, дифференциация продукта и т.д.).

Действующая активная фирма, естественно, имеет устоявшиеся связи и долгосрочные контракты с участниками отраслевого рынка, входящей же фирме необходимо проводить непростую и требующую времени работу по установлению подобных отношений с третьими лицами. Потому долгосрочное сотрудничество с ними также можно рассматривать в качестве стратегического барьера.

Дифференциация продукта на рынке тоже представляет собой стратегический барьер. Поскольку в каждый период времени она выступает как данность, активная фирма располагает возможностью строить свои стратегии по отношении к конкурентам и в этом аспекте. Основу такой стратегии составляет эффект разнообразия, состоящий в том, что издержки, сопряженные и увеличением числа брэндов на рынке, или расходов на маркетинг (в том числе на рекламу), возрастают медленнее, чем получаемая от этих усилий выручка. Для входящей на отраслевой рынок фирмы эти затраты значительнее, чем для активной действующей.

Таким образом, стратегические барьеры входа на отраслевой рынок суть проявление экономической власти активных фирм, способных «экспортировать» внутрифирменные властные отношения за свои пределы; они являются инструментом воздействия этих фирм на структуру рынка и на степень концентрации на нем продавцов, поведение как действующих фирм, так и потенциальных конкурентов.

Итак, участники отраслевого рынка делятся на категории пассивных и активных форм. Последние отличаются способностью проявлять рыночную власть за своими границами, возводить стратегические барьеры, препятствующие входу потенциальных конкурентов. Образование же рынка фирм свидетельствует о том, что, с одной стороны, продолжается процесс трансформации природы последних, с другой, - существенно расширяется сфера анализа отраслевой организации взаимосвязи производителей и потребителей товаров (услуг) на отраслевых рынках.

При оценке стратегических барьеров важное значение имеет выявление факта наличия различных соглашений между фирмами, которые проистекают из горизонтальной или вертикальной интеграции фирм.



Содержание

1. https://ru.wikipedia.

2. Фирма как экономический агент // Учебник по основам экономической теории. М. 1994. С. 133 - 164.

3. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 1996. С. 340-347.

4. Бункин М.К., Семенов В.А. Макроэкономика: Учебник. - М.: Издательство «ДИС», 1997 - 320 с.

5. http://io.economicus.ru

6. http://greenmaker.ru

7. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М., 1997.

Размещено на Allbest.ru

...