Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГОУ ВПО «Уральский Федеральный Университет им. Первого президента России Б. Н. Ельцина»

Институт гуманитарных наук и искусств

Департамент гуманитарного образования студентов

инженерно-технических направлений

Кафедра русского языка

Реферат

Ценовая политика издательства в условиях современного рынка

Выполнил: Студент группы ГИ-143101

В.Д. Поздеева

Проверил: О. В. Климова

Екатеринбург, 2014

Оглавление

Введение

Основная часть

Ценообразование и ценовая политика издательства: теория

Ценообразование и ценовая политика издательства: практика

Заключение

Список используемой литературы

Введение

В современных условиях всё неразрывно связанно с экономикой, и издательская деятельность не является исключением. Необходимо рассмотреть, чем отличаются теоритический и практический аспекты ценовой политики издательства и чьи интересы в большей степени отражает компромисс между издательством и потребителем.

Наличие теоретического и практического блоков, позволяет рассмотреть наиболее точно, как издательство вынужденно подстраиваться под потребителя, чтобы в непривычных и не знакомых для себя условиях выжить не за счет повышения цен, а за счет поиска правильной экономической стратегии.

Основная часть

Ценообразование и ценовая политика издательства: теория

Для того чтобы определить чем же отличается и обусловливается ценовая политика издательства в условиях современного рынка, нужно определить для себя понятия «ценообразование» и «ценовая политика» в общем виде. Мы не должны забывать, что наличие полной окупаемости и процента прибыли будет являться определяющим фактором успеха любой современной фирмы (в соответствии с опубликованными материалами ценовая политика для 70 % российских предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить некоторую нормальную прибыль) и издательство не будет являться исключением, так как цена - важнейшее орудие рынка.

В современных экономических условиях издательство вынуждено идти на компромисс с потребителем и, к сожалению, не всегда себе на пользу.

В обществе бытует мнение, что эра печатных изданий прошла, и настало время информационных технологий, возможно, это правда. Население стало придирчиво к бумаге, обложке, даже больше, чем к самому написанному тексту, потребитель придирчив к цене. Потребитель в России не готов выстаивать за книгой огромные очереди и платить деньги за качественный товар, как это было в СССР. Потребителю хочется всего, за малые деньги. Вследствие этого издательство идет с ним на компромисс и именно здесь, в попытке издательства угодить читателю и получить прибыль на первый план выходит экономика.

Тактика ценообразования (ценообразование) - набор конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию фирмы, которые используются для решения задач развития ее бизнеса. [Лепсиц И. В. Ценообразование. - М. : Издательство Юрайт, 2011.- 45 c.]. Сразу нужно определить и понятие «ценовой политики», ведь эти два понятия неразрывно связаны.

Ценовая политика (политика цен) - система стандартных правил определения цен для типовых сделок продажи товаров фирмы, в соответствии с выбранной тактикой ценообразования. [Лепсиц И. В. Ценообразование. - М. : Издательство Юрайт, 2011.- 228 c.].

Естественно, что первостепенна тактика ценообразования и уже после нее политика цен, но одно без другого существовать никак не может. Ведь цена - одна из сложнейших и важнейших категорий экономики. Вследствие того, что ее образование задевает все сферы экономики и всех участников экономических отношений. Выбор тактики ценообразования помогает предпринимателю (в нашем случае владельцу издательства) находить наиболее выгодный для него вариант развития производства.

Не вдаваясь в огромное количество экономических терминов на уровне теории нужно объяснить из чего должна складываться цена.

Цена для каждого из участников рыночных отношений определяется по-разному. Для потребителя, цена - некая денежная сумма, которую он должен заплатить за товар или услугу, для продавца/производителя - сумма денег, которую они хотят получить с потребителя за товар или предоставленную услугу.

Для того, что бы определить себестоимость товара, необходимо пройти несколько шагов:

1) установление тактики и политики ценообразования (понятия которых мы уже определили выше).

2) определение спроса на производимый товар.

3) оценка издержек производства.

4) анализ цен и качества товаров конкурентов.

5) расчет исходной цены.

6) учет дополнительных факторов, которые могут повлиять на цену и соответствие с выбранной тактикой и политикой ценообразования.

7) установление окончательной цены с учетом всех выше перечисленных факторов и оформление соответствующих документов.

Ценообразование и ценовая политика издательства: практика

Для анализа возьмем ценовую политику издательства, выпускающего учебную и справочную литературу для школ. Ранее издательство получало финансирование из государственного и местного бюджета.

Через некоторое время финансовая поддержка госбюджета на переиздание учебников прекратилась, и всю сумму, необходимую для производства учебников, пришлось брать в банке.

В 2000 году средняя отпускная цена книги у этого издательства - 15 руб., из которых 10 руб. покрывают накладные расходы и образуют основу для получения прибыли. Ежегодно издательство печатает 100 тыс. экземпляров книг и в течение начала учебного года (с сентября по ноябрь) продает примерно половину тиража. Остальные экземпляры хранятся на складе. Уровень прибыльности издательства не очень высок.

В возникших условиях сумма в 10 руб. с каждого экземпляра стала недостаточной для покрытия возросших затрат, и издательство оказалось перед угрозой убыточности.

Если руководство издательства немедленно снизит в два раза цены на залежавшиеся у них на складе учебники, то, скорее всего, создастся иллюзия, что и нынешние цены уже недостаточны для покрытия всех затрат и получения прибыли, а снижение цен сделает ситуацию еще хуже.

Однако такая «иллюзия» как раз и будет свидетельствовать, что менеджеры издательства ошибочно рассматривают в качестве основы своих ценовых решений невозвратные затраты (предпринимательские издержки, уже возникшие в прошлом и приведшие к выплатам, либо к неотвратимой обязанности выплат), а не предотвратимые затраты на хранение запасов. Последние ошибочно включаются ими в состав накладных расходов, тогда как их следует выделить и рассматривать особо.

Не будем вдаваться в анализ причин того, почему часть учебников залежалась на складе. Важнее другое - затраты на их печатание уже осуществлены, и этого факта не изменит никакая политика ценообразования. А значит, в той мере, в какой переиздание учебников не планируются, исторические затраты на выпуск уже сделанных тиражей оказываются менее важными. Важными остаются лишь затраты на формирование того оборотного капитала, который связан с хранением запасов учебников на складе. цена продукция издательство себестоимость

Поскольку свои финансовые ресурсы издательство формирует за счет банковских кредитов, то важнейшим фактором ценового анализа становится уровень процента, который издательству приходится платить банку за возможность получить средства на создание оборотного капитала, покрывающего стоимость нереализованных учебников. Из выше изложенного можно утверждать, что если путем снижения цен и ускорения продаж издательство способно сэкономить большую величину процентных выплат банку, чем оно потеряет на уценке книг, то такая уценка выгодна. Ее итогом станет рост текущей прибыли издательства, хотя выручка от продаж окажется ниже затрат на печать книг.

Чтобы показать этот пример в количественных расчетах, предположим, что банковский кредит данное издательство может получить под 40 % в расчете на квартал. То правильное ценовое решение в этой ситуации состоит в том, что выгоднее через полгода продать учебники по 7 руб., чем через 9 месяцев - по 14 руб.

Заключение

Рассмотрев теоритический и практический подходы ценообразования и ценовой политики в издательском деле, видно, что теория значительно отличается от практики.

В теории, издательство выставляет продукцию на своих ценовых условиях и в условиях здоровой конкуренции лавирует в морях рыночной экономики. При наличии хорошего руководства, маркетологов и экономистов имеет самоокупаемость и возможно небольшую, но стабильную прибыль. Некая идеальная модель развития издательства в условиях современного рынка.

На практике всё не так радужно и одно, казалось бы незначительное действие (потеря государственного финансирования) повлекло за собой значительные изменения в ценовой политике издательства, выпускающего учебную и справочную литературу для школ.

Для того, чтобы избежать такой ситуации, издательству необходимы собственные и стабильные источники финансирования. Да, возможно издательству придется расширить поле своей деятельности с производства учебной и справочной литературы для школ на что-то другое, например, издание маленьких тиражей альманахов или чего-то подобного, но и это, при правильно выбранной ценовой политике пойдет издательству только на пользу.

Список используемой литературы

1) Гукасьян, Г. М. Экономическая теория : учебник и практикум / Г. М. Гукасьян, Г. А. Маховикова, В. В. Амосова. М.: Издательство Юрайт, 2013. 573 с. Серия : Бакалавр. Базовый курс.

2) Лепсиц, И. В. Ценообразование : учеб.- практич. пособие / И.В. Лепсиц. М. : Издательство Юрайт, 2011. 339 c. (Учебники ГУ - ВШЭ).

3) Носырев И. Как выживают небольшие книжные издательства // И. Носырев. - URL: http://journal.dasreda.ru/practice/1660-kak-vyzhivayut-nebolshie-knizhnye-izdatelstva (дата обращения 23.09.2014 г.).

Размещено на Allbest.ru