Влияние демографических процессов на торговый процесс в современной России

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ, МЕТОДЫ И МОДЕЛИ ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1 Демографические процессы: их сущность и динамика

1.2 Исследования рождаемости в России

1.3 Пути выхода из демографического кризиса

Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ КРУПНОГО ГОРОДА

2.1 Демографические характеристики потребителей

2.2 Особенности конкуренции и основные форматы розничной торговли в крупных городах России

Глава 3. ВЛИЯНИЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ НА РАЗВИТИЕ ТОРГОВЛИ В г. Иваново

3.1 Демографические и экономические процессы в Иваново

3.2 Регулирование структуры торговли в Иваново

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Нынешнее состояние человечества и его будущее во многом зависят от качества народонаселения, которое в конечном счете и определяет социально-экономический потенциал его развития. Под качеством народонаселения подразумевается комплекс демографических факторов, таких, как медико-генетические и социально-психологические характеристики людей, или, иначе говоря, их физическое здоровье, жизненный комфорт, уровень развития интеллектуальных способностей, механизм воспроизводства. Все это в XX в. получило название трудового потенциала страны. В экономическом развитии данный потенциал выполняет в большинстве случаев более важную функцию, чем финансовый капитал.

Оптимальное рыночное развитие не может происходить не только без правильного выбора стратегии антикризисного управления, но и без оптимального управления человеческим капиталом, осуществляемого путем инвестиций в его развитие и наращивания человеческого капитала с учетом демографических факторов. Именно благодаря такому подходу большинство населения передовых стран поддерживает рыночные принципы. При этом имеет место открытый демократический контроль за использованием государственных и общенациональных ресурсов. Таким образом, экономическая реформа по сути дела подразумевает становление не только и не столько новых экономических отношений, сколько утверждение нового способа жизни, фактически новой культуры, т.е. нового понимания, проблем и противоречий, новых способов их разрешения, можно сказать нового мироощущения и т.д.

Включение России в полнокровные мирохозяйственные процессы не возможно без учета ее демографических особенностей, социально-экономического потенциала, поиска адекватных решений при выборе стратегии антикризисного управления экономическими субъектами.

Учитывая то, что население является главным производителем и потребителем материальных и нематериальных благ, тем более важно учитывать численность человеческих ресурсов, наблюдать за ее динамикой, это и объясняет актуальность темы исследования. Что благополучно осуществляется в мире - проводятся различного рода переписи населения и их анализ, которые выявляют те самые показатели достаточности, недостаточности или переизбытка, увеличения или уменьшения человеческих ресурсов для страны, региона или мира.

Целью написания работы является исследование влияния демографических процессов на торговый процесс в современной России.

Задачи работы:

- изучить естественное движение населения России, проблемы и их решение, аналогии с мировым хозяйством;

- рассмотреть основные понятия демографического процесса; особенности воспроизводства человеческих ресурсов;

- провести анализ взаимосвязи тенденций демографических процессов и развития торговли на территории РФ.

Методы, применяемые при написании работы, следующие: синтеза и дедукции, аналитические, монографические.

Глава 1. ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ, МЕТОДЫ И МОДЕЛИ ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1 Демографические процессы: их сущность и динамика

Демографические процессы представляют собой: рождаемость, продолжительность жизни, смертность, статистика абортов, детская смертность, самоубийства, миграция, интеллектуальная эмиграция из России.

Демографические процессы развиваются под воздействием других социальных процессов: экономических, политических и прочих. В свою очередь, и демографические процессы оказывают влияние на ход всех других общественных процессов. К примеру, низкий уровень рождаемости ведет к увеличению процентной доли пенсионеров в обществе и к обострению проблемы «отцов и детей». Колебания уровня рождаемости через определенное время проявляются в соответствующих (или противоположных) колебаниях уровня занятости на рынке труда, уровня преступности, конкурсов между абитуриентами при поступлении в учебные заведения и т.п. демографический конкуренция торговля розничный

Начиная со второй половины ХХ века, в России происходит устойчивое сокращение уровня рождаемости. Внутрисемейное регулирование деторождения получает всеобщее распространение, превращается в неотъемлемую часть образа жизни людей и становится главным фактором, определяющим уровень рождаемости. Начало этого процесса приходится на послевоенные годы и продолжается в наши дни, причем с начала 90-х годов на рождаемость также оказывают влияние резкие сдвиги в политической и социально - экономической жизни страны.

Сейчас мы наблюдаем тенденцию к снижению количества детей в семье. По данным Госкомстата большинство россиян в наши дни считает наиболее приемлемым иметь одного ребенка. Если раньше абсолютно нормальным явлением было 3-4 ребенка в семье, то сейчас многодетные семьи стали встречаться гораздо реже. Но, как и прежде для семей сельских жителей характерно большее количество детей, чем для городских семей.

До сих пор в сельской местности рождаемость детей в значительной степени больше по сравнению с рождаемостью в крупных городах, несмотря на то, что социально-экономическая обстановка привела к неуправляемости процесса урбанизации во многих странах, в том числе и России. Процент городского населения в отдельных странах равен: Австралия -75; США - 80; Германия - 90. Помимо крупных городов - миллионеров быстро растут городские агломерации или слившиеся города[7, c. 65].

Снижению уровня рождаемости 50-х годах в немалой степени способствовала отмена в 1955 г. запрета на искусственное прерывание беременности. В следующее десятилетие динамика показателей рождаемости отражала продолжение перехода к новому типу репродуктивного поведения.

С конца 60-х годов в России модель семьи, имеющая 2 детей, стала преобладающей. Рождаемость снизилась до уровня немного более нижнего, чем необходимо для обеспечения в будущем простого воспроизводства населения (для простого воспроизводства населения суммарный коэффициент рождаемости должен составлять 2,14 - 2,15). При этом суммарный коэффициент рождаемости городского населения был в пределах 1,7-1,9. В сельской местности уровень рождаемости был более высоким: от 2,4 до 2,9 рождения на 1 женщину. В целом за годы прошлого десятилетия (1991-1998 гг.) повторные рождения сократились в 1,9 раза. В настоящее время Россия заняла по этому показателю место в ряду стран мира самой низкой рождаемостью.

В масштабах страны, как уже отмечалось выше, рождаемость имеет четко выраженную тенденцию к уменьшению, что в конкретных исторических условиях и с учетом стратегических задач, стоящих перед Россией, не может расцениваться иначе как негативное явление.

1.2 Исследования рождаемости в России

По итогам исследования среднее желаемое число детей, то есть то количество детей, которых респонденты хотели бы иметь при наличии всех благоприятных условий, составило в Тверской области 2.24 у женщин и 2.40 у мужчин, в Нижнем Новгороде 2.26 и 2.63, соответственно, в Республике Марий Эл - 2.33 и 2.56. У более молодых женщин и мужчин этот показатель существенно ниже. Еще ниже среднее желаемое число детей у подростков: в Тверской области 1.99, в Нижнем Новгороде - 2.15, в Республике Марий Эл - 2.11. Во всех трех регионах оно оказалось ниже уровня, необходимого для обеспечения воспроизводства населения. Заметно ниже среднее ожидаемое число детей, то есть то количество детей, которых респонденты собираются иметь: в Тверской области 1.75 у женщин, 1.87 у мужчин и 1.72 у подростков, в Нижнем Новгороде - соответственно, 1.60, 1.78 и 1.97, в Республике Марий Эл - 1.83, 2.05 и 1.92. Таким образом, у взрослых респондентов (кроме нижегородских мужчин) разница между желаемым и ожидаемым числом детей составляет в среднем 0.5-0.6 ребенка. Большая часть этого резерва может быть реализована при существенном улучшении условий жизни, при проведении целенаправленной демографической политики. Либерализация отношения к регистрации брака ведет к более низким репродуктивным ориентациям. Подростки, считающие регистрацию брака обязательной и предшествующей началу супружеских отношений, называли в среднем существенно более высокое и желаемое, и ожидаемое число детей. Так, например, у тверских подростков, которые полагают, что брак нужно зарегистрировать прежде, чем начинать жить вместе, среднее желаемое число детей составляет 2.26, а ожидаемое - 2.06. У тех же, кто полагает, что сначала надо пожить вместе год-два и проверить свои чувства, а затем регистрировать брак, эти показатели равны, 1.91 и 1.58, соответственно. При этом данные по Тверской области показывают более либеральное отношение к регистрации первого брака в молодых поколениях. Особенно это проявилось у женщин: если среди тех, кто старше 40 лет, обязательной регистрацию первого брака считают 70.5%, то среди тех, кто моложе 25 лет - 39.0%. Большинство опрошенных подростков в возрасте 15-17 лет считают регистрацию брака желательной, но не обязательной. Данные по Тверской области и Нижнему Новгороду показывают, что желаемое число детей в среднем несколько выше у более религиозных респондентов (которые чаще бывают на богослужении). Изучение вопроса о влиянии уровня жизни, а точнее доходов, на рождаемость имеет, пожалуй, самую давнюю историю. Большинство исследований показывали здесь обратную связь, что можно считать парадоксальным. На самом деле, представляется, что все дело в методологии изучения влияния уровня жизни на число детей или на репродуктивные ориентации. При оценке этого влияния рассматривается целиком вся совокупность респондентов или семей без дифференциации по потребности в детях, что методологически неверно. Так, по результатам исследование исследования, среди тех, кто хотел бы при наиболее благоприятных условиях иметь двоих детей, ожидаемое число детей в среднем выше при более высокой оценке уровня жизни (за исключением тверских мужчин). У тех респондентов, кто хотел бы иметь троих и более детей, прямая связь между оценкой уровня жизни и ожидаемым числом детей проявилась в наибольшей степени у жительниц Республики Марий Эл и тверских мужчин. Следует обратить внимание на то, что различия в среднем ожидаемом числе детей в группах респондентов с одинаковой оценкой уровня жизни, но разным желаемым числом детей значительно больше, чем в группах, однородных по желаемому числу детей, в зависимости от оценки уровня жизни. Следовательно, для большинства россиян, иметь количество детей в большей степени зависит от потребности в детях, чем от восприятия условий жизни, как способствующих или препятствующих ее реализации. Из приведенных результатов исследования следуют два важных вывода для демографической политики, направленной на повышение рождаемости: во-первых, улучшение условий жизни, условий реализации потребности в детях приведет к некоторому повышению рождаемости, во-вторых, изменение потребности в детях может дать несоизмеримо больший результат, чем улучшение условий жизни. Делать нужно, естественно, и то, и другое. Последнее может дать относительно небольшой, но сравнительно быстрый результат, а первое - несравненно более существенный, но значительно более отдаленный результат. Чаще всего среди серьезных помех к рождению желаемого числа детей респонденты отмечали материальные трудности. Если в более ранних исследованиях второе, а иногда и первое место, обычно занимали жилищные трудности, то сейчас такая ситуация была только у нижегородских женщин и мужчин Республики Марий Эл. Другие респонденты более значимой помехой к рождению детей сочли неуверенность в завтрашнем дне. При этом важно понимать, что стоит за этими ответами. Здесь могут иметь место действительно неудовлетворительные условия жизнедеятельности, мешающие иметь желаемое число детей, а может присутствовать конкуренция потребностей: хорошие жилищные условия и достаток важнее, чем наличие нескольких детей, и люди не готовы ими жертвовать. Например, жительницы Тверской области, которые считают, что материальные трудности мешают или, тем более, очень мешают им иметь желаемое число детей, равное 2, действительно несколько ниже оценивают свой уровень жизни. Но и значимость материального благополучия у них в большей мере превосходит значимость наличия желаемого числа детей, чем у тех, кому материальные трудности не мешают иметь это число детей. Причем дифференциация по этому последнему параметру больше, чем по оценке уровня жизни. У тех, кто хотел бы при благоприятных условиях иметь троих детей, оценка жилищных условий существенно различается в зависимости от того, видят ли они в жилищных условиях помеху к рождению желаемого числа детей или нет. Однако между ними значительна и дифференциация в соотношении значимости жилья и наличия троих детей. Из этого следует, что предложения по демографической политике в отношении рождаемости, направленные на устранение восприятия условий жизни как помех к рождению детей, должны учитывать необходимость как улучшения этих условий, так и изменения ценностных ориентаций, системы потребностей. В исследованиях репродуктивного поведения традиционно изучается вопрос о том, что мешает иметь большее число детей. Выявляемые при этом, так называемые, помехи к рождению детей, безусловно, влияют на репродуктивное поведение. Но не менее важным фактором, ограничивающим число детей в семье, видимо, является восприятие людьми детей как помехи к достижению различных значимых целей, реализации себя в различных сторонах жизнедеятельности. Рассмотрению этого аспекта до сих пор в исследованиях уделялось явно недостаточное внимание. В том случае, когда имеющие одного ребенка респонденты полагали, что появление второго ребенка поможет им в тех или иных аспектах жизнедеятельности, они чаще были ориентированы на появление второго ребенка. При этом важно иметь в виду, что если восприятие людьми условий жизни, как препятствующих рождению детей, обусловлено как оценкой этих условий, так и относительной значимостью нескольких детей, то оценка роли возможного появления еще одного ребенка по отношению к различным сферам жизнедеятельности, которая существенно влияет на репродуктивные ориентации, во многом зависит именно от ценностных ориентаций. Это еще раз свидетельствует в пользу того, что без изменения этих ориентаций невозможны существенные сдвиги в репродуктивном поведении, которые привели бы к повышению рождаемости до уровня, обеспечивающего воспроизводство населения.

Политика государства

В целом результаты исследования подтвердили, что для изменения демографической динамики, обеспечения в будущем хотя бы простого воспроизводства населения будет недостаточно мер демографической политики, направленных на создание семьям условий для того, чтобы они могли иметь желаемое число детей. Необходимо будет искать и реализовывать пути воздействия на увеличение потребности в детях. С этим, по сути дела, согласились сами респонденты. Большинство из них считают, что если число детей в семьях слишком мало, то государство должно попытаться заинтересовать семьи иметь большее число детей, создав, естественно, и необходимые условия для этого. В одном из вопросов респондентам предлагалось выбрать одно из трех суждений, отражающих возможную политику государства в отношении воздействия на рождаемость, с которым они согласны в наибольшей степени. Среди мер демографической политики, которые в наибольшей мере могли бы повлиять на решение иметь большее число детей, жители Тверской области и Республики Марий Эл чаще всего отмечали предоставление семье жилищных субсидий на льготных условиях с частичным их погашением при рождении детей. Диаграмма исследования по Нижнему Новгороду:

Рис. 1. Ответы респондентов

На втором месте у них оказалось увеличение размеров пособий, компенсирующих единовременные затраты, связанные с рождением детей. У нижегородцев две эти меры поменялись местами. Наряду с экономическими мерами демографической политики, направленной на повышение рождаемости, должны присутствовать и меры идеологического, пропагандистского характера. Позитивное влияние на намерение граждан иметь большее число детей респонденты чаще всего связывают с информированностью о том, что при массовом распространении снижения рождаемости, большее количество родителей останутся в старости одинокими, потеряв единственного ребенка, или он будет жить далеко от них, а также о том, что, не имея родных братьев, сестер, люди будут чувствовать себя одинокими. Исследования подготовлены по материалам Росстата.

1.3 Пути выхода из демографического кризиса

В сегодняшнем российском обществе невозможно применение мер командно-запретительного характера, но в то же время существует множество способов повлиять на демографическую ситуацию, не прибегая к ним (исключение составит лишь принятие запрета на рекламу абортов в СМИ и введение определенных ограничений на хирургическую стерилизацию).

Выходу из демографического кризиса, на наш взгляд, помогут следующие меры[11, c. 67]:

1. Коренное изменение концепции государственной демографической политики.

2. Анализ всех принимаемых законодательных и нормативных ведомственных актов в свете проблемы демографической безопасности.

3. Смена состава Комитета по демографической политике при Президенте РФ. Вывод из него лиц, связанных с иностранными организациями или зависимых от них. Включение в Комитет по демографии представителей Русской Православной Церкви, зарекомендовавших себя как поборники возрождения нравственных устоев семьи, и представителей организаций, объединяющих многодетные семьи.

4. Поручение Комитету по демографии проведения кадровой политики в отношении государственных служащих, влияющих на демографическую ситуацию. Для этого при региональных полномочных представителях Президента в Федеральных округах могут быть созданы должности заместителей представителя Президента по демографической политике.

5. Жесткий регламент условий, при которых разрешается производство абортов, и введение на него государственного лицензирования. Разрешение осуществлять аборты только государственным учреждениям здравоохранения. Приведение законодательства и подзаконных актов в соответствие с Конституцией, разрешающей аборты только на сроках беременности, не превышающих 12 недель, за исключением случаев, когда аборты совершаются по жизненным показаниям.

6. Разрешение проведения аборта не ранее чем через одну-две недели после подачи заявления на него - с тем, чтобы женщина имела возможность обдумать и изменить свое решение.

7. Для получения женщиной всей полноты информации по поводу абортов при учреждениях, делающих аборты, должны быть созданы административно и экономически независимые от них консультационные пункты. Женщине, решившей сделать аборт, должны предоставляться обязательные консультации с социальным работником, представителями религиозных и благотворительных организаций, а также медицинская консультация о вреде аборта (см. законодательство о правах пациента и о правах потребителя). В случае, если врач не предупредил женщину о последствиях аборта, она должна иметь возможность обратиться в суд за компенсацией ущерба (Основы законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан).

8. Создание службы по усыновлению детей, от которых отказались родители после их рождения. Причем необходимо взыскивать с родителей алименты в пользу этой службы и усыновителей.

9. Обязательное отчисление части прибыли от производства абортов на противоабортную пропаганду.

10. Законодательное закрепление права врача отказаться от производства аборта (на основании статьи 28 Конституции РФ о свободе совести и праве гражданина действовать в соответствии со своими убеждениями).

11. Государственная поддержка существующих и создание новых центров, учитывающих положительный опыт работы благотворительных организаций, специализирующихся на оказании помощи женщинам, собирающимся сделать аборт. Значительное число женщин, до 10 процентов, отказывается сделать аборт, если им оказана необходимая психологическая, духовная и материальная помощь. При существующем соотношении числа беременностей и абортов такая цифра означает 20-процентное увеличение рождаемости. Этот результат может быть достигнут сразу же после начала работы центров.

12. Отмена существующих нормативных актов, регулирующих стерилизацию; исключение стерилизации из списка методов контроля над рождаемостью и контрацепции. Внесение поправки к действующему законодательству, предусматривающей наказание за стерилизацию, проведенную в нарушение установленного порядка. Введение срока ожидания (не менее полугода) на проведение этой операции, с надлежащим оформлением документов, что сделает невозможным так называемую послеродовую стерилизацию, когда женщина в состоянии послеродового шока под давлением врачей дает согласие на стерилизацию. Рассмотрение вопроса о возможной стерилизации алкоголичек, наркоманок и т. п.

13. Отмена проекта полового воспитания российских школьников. Замена всех госслужащих, принимавших участие в проекте. Изменение концепции образовательной политики в сторону приверженности традициям отечественной педагогики, что включает в себя категорическое недопущение сексуализации сознания школьников. Внесение поправки в действующий кодекс законов о семье, содержащей положение о том, что формирование отношения ребенка к вопросам пола является делом семьи.

14. Отмена программы "Планирование семьи". Прекращение деятельности РАПС и других структур подобного рода, являющихся антигосударственными организациями, ведущими демографическую войну против России (эти организации допускают в своей работе столь многочисленные нарушения закона, что для запрещения их деятельности на основании действующего законодательства достаточно простого судебного разбирательства).

15. Прекращение финансирования всех мероприятий по контролю над рождаемостью: абортов, рекламы и раздачи противозачаточных средств, деятельности организаций, занимающихся их распространением. Государственное финансирование центров планирования семьи и абортов является скрытой формой давления на женщину, ограничивающего ее свободу выбора, а также свободу налогоплательщиков, которые не хотят оплачивать из своего кармана право на "безопасный секс", половое просвещение с 5 лет или убийства во чреве матери. Феминистки, выступающие за разного рода "свободы", без конца твердят, что женщина должна сама решать, сколько ей рожать детей. Этот либеральный лозунг можно расширительно истолковать и в смысле недопустимости оказания давления на женщину, чтобы принудить ее отказаться от деторождения.

16. Тщательная проверка всех гормональных противозачаточных средств на вредность. Многие из них опасны для здоровья, что признается даже самими производителями.

17. Изменение информационной политики, в частности:

- проведение многолетней рекламной кампании в СМИ, направленной на формирование положительного образа семьи, имеющей детей, в том числе многодетной;

- включение противоабортной рекламы на ТВ в 5-процентный лимит бесплатной социально значимой рекламы;

- запрет на рекламу абортов в СМИ (поправка к закону о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг);

- отношение к любой деятельности, направленной на рекламу противозачаточных средств (в виде различных благотворительных фондов и организаций), как к коммерческой, без освобождения ее от налогов. Введение регламента на размещение рекламы противозачаточных средств, исключающего оказание давления на человека и оскорбление его личного достоинства (как-то размещение рекламы противозачаточных средств в общественных местах, школах и детских учреждениях);

- прекращение трансляции порнографии и ограничение эротики путем законодательного регулирования, кадровых назначений, переговоров с руководителями частных СМИ;

- запрет на рекламу табачных и вино-водочных изделий (существующий во многих странах), как вредных для здоровья населения;

- формирование градостроительной концепции в соответствии с демографическими интересами государства; поощрение частного домовладения;

- введение в школах предмета "Семья" в традиционном для России понимании этого важнейшего фактора процветания государства;

- создание учебника для педагогических учреждений всех уровней совместно с Русской Православной Церковью.

Преодоление демографического кризиса - задача, решение которой вполне осуществимо в течение нескольких лет. Реального результата можно ожидать уже через год или два после принятия рекомендуемых здесь мер.

Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ КРУПНОГО ГОРОДА

2.1 Демографические характеристики потребителей

Группы потребителей и отдельных покупателей можно идентифицировать по таким демографическим характеристикам, как пол, возраст, прирост (населения), жизненные ожидания, грамотность, язык общения, размер семьи, семейное положение и количество детей, уровень дохода, объем розничных покупок, мобильность, место жительства, занятость, род занятий, уровень образования и национальная или расовая принадлежность. Перечисленные характеристики оказывают значительное влияние на то, как люди совершают розничные покупки, а также на действия розничных торговцев.

Розничный торговец должен иметь некоторое представление об общих демографических тенденциях, а также о демографических характеристиках своего целевого рынка. Данные по регионам - это полезная информация, которая может служить отправной точкой для розничных торговцев, поскольку большинство фирм по своей природе являются местными и региональными.

Чтобы хорошо понять демографическую ситуацию, важно также знать следующие факты.

* Годовой доход типичной американской или западноевропейской семьи за вычетом налогов составляет 35 тысяч долларов. Доходы одной шестой части семей (самых богатых) составляют 75 тысяч долларов и выше, а доходы одной пятой части семей (самых бедных) - не превышают 15 тысяч долларов. При высоком уровне доходов люди, как правило, имеют дискреционный доход (discretionary income) - т.е. деньги, остающиеся после уплаты налогов и покупки товаров, необходимых для удовлетворения основных потребностей.

* Одна шестая часть населения каждый год меняет место жительства, но 60% всех переездов происходят в пределах одной и той же местности.

* В США женщин на 6 миллионов больше, чем мужчин, и 60% женщин в возрасте от 16 и старше работают (причем многие - полный рабочий день).

* Большинство американцев и граждан Евросоюза занято в сфере услуг. Кроме того, в настоящее время больше профессионалов и служащих ("белых воротничков"), чем раньше, и меньше производственных рабочих ("синих воротничков") и работников сельского хозяйства

* Многие взрослые граждане экономически развитых стран посещали университет (колледж), причем одна четвертая часть всех взрослых в возрасте 25 лет и старше по меньшей мере закончили колледж с четырехгодичным сроком обучения.

Все вышесказанное позволяет получить представление о демографической ситуации в США и странах Западной Европы, но, тем не менее, демографические параметры потребителей меняются от одного региона к другому. Даже в пределах одного штата (области) или города в одних местах население имеет более высокую плотность, богаче, старше и образованнее, чем в других. Поскольку большинство розничных торговцев работают на местном уровне или только в некоторых частях отдельных регионов, они должны собирать данные о людях, живущих в их торговых зонах (территория, в пределах которой данное торговое предприятие осуществляет свою деятельность), и о тех, кто может стать их постоянными клиентами.

Розничный торговец может определить свой целевой рынок на основе некоторой комбинации перечисленных ниже демографических факторов и в соответствии с этим планировать свою стратегию розничной торговли[3, c. 44].

* Размер рынка. Сколько потребителей охватывает целевой рынок?

* Пол. Является ли целевой рынок преимущественно "мужским" или "женским" либо оба пола представлены примерно в равных пропорциях?

* Возраст. На какие основные возрастные группы ориентируется фирма?

* Размер семьи. Каков средний размер семьи?

* Семейное положение и дети. Потребители одиноки или состоят в браке? Есть ли в их семьях дети?

* Доход. К какой категории относится целевой рынок - с низкими, средними или высокими доходами? Имеют ли они дискреционный доход, позволяющий покупать предметы роскоши?

* Потенциал розничных продаж. Каков потенциал розничных продаж целевого рынка для категории товаров или услуг розничного торговца?

* Коэффициент рождаемости. Насколько важны коэффициенты рождаемости для категории товаров или услуг розничного торговца?

* Мобильность (смена места жительства). Какой процент целевого рынка переезжает каждый год (в торговую зону и из нее)?

* Где люди живут. Насколько велика торговая зона, из которой можно реально привлечь покупателей?

* Занятость. Есть ли на целевом рынке работающие женщины, пенсионеры и т.д.?

* Род занятий. В каких отраслях работают люди? Чем они занимаются? Являются ли они профессионалами (лица свободной профессии или интеллигентного труда, т.е. адвокаты, врачи, архитекторы, преподаватели и т.д.), офисными работниками либо имеют какой-то другой род занятий?

* Образование. Имеют ли покупатели высшее образование (закончили университет, институт, колледж)?

* Этническая (расовая) принадлежность. Содержит ли целевой рынок некую явно выраженную расовую или этническую подгруппу?

Аналитическое агентство "Инфолайн" провело исследование розничной торговли. По данным агентства, рост населения России провоцирует увеличение объемов розничной торговли. Во II квартале 2006 года объемы продаж составили 2037,2 млрд. руб., что на 12% больше, чем в прошлом году. Количество супермаркетов, дискаунтеров и гипермаркетов растет в стране вместе с населением. Если четыре года назад они занимали 11,5% потребительского рынка, то в 2005 году их доля составляла 23%. На 1 млн человек в стране приходится около 0,6 гипермаркетов и 20 супермаркетов.

Экономически выгодным форматом для федеральных сетей является гипермаркет, поскольку в нем представлено больше брендов. Гипермаркет также не зависит от распределительных центров, поставщиков товаров в супермаркеты, поскольку сам является складом. Поэтому с ним удобно выходить в новые регионы. К тому же получить участок под строительство одного гипермаркета в регионах легче, чем под несколько супермаркетов, считают эксперты.

2.2 Особенности конкуренции и основные форматы розничной торговли в крупных городах России

В современных условиях торговля как отрасль экономики приобретает все большее значение, соединяя производство, распределение, обмен и потребление, она формирует единый хозяйственный комплекс и обеспечивает соответствие между общественными потребностями и производственными ресурсами.

В своем развитии торговля претерпела серьезные структурные изменения и, благодаря своим масштабам и влиянию на уровень жизни населения, стала играть важную роль в экономике страны.

Особенностью современной розничной торговли в России является переход к интенсивному типу ее развития, выражающийся в сокращении стихийно организованных рынков, укрупнении и интенсификации розничных сетей, экспансии глобальных зарубежных субъектов торговли, обострении конкуренции между крупными розничными сетями [10, c. 54]. Розничный товарооборот в настоящее время формируется в основном коммерческими организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими свою деятельность в стационарных сетях.

Розничная торговля неизбежно превращается в один из основных факторов, отражающих уровень жизни населения, определяющих эффективность функционирования экономики города. В настоящее время перед розничной торговлей стоят большие задачи, включая требование развития, необходимость структурной перестройки розничной торговой сети, решение проблем, связанных с увеличением численности предприятий и их размещением [11, c. 77].

В условиях усиления конкуренции предприятия розничной торговли предлагают потребителю новые товары и услуги. Состояние потребительского рынка на сегодняшний день характеризуется жесткой структуризацией и определяется вводом в действие новых форматов и подформатов организации торговли. Под форматом понимается магазинная форма розничной торговли, ориентированная на определенную целевую группу потребителей [5].

В настоящее время в России действуют пять различных форматов розничной торговли, принятых компаниями, специализирующимися в основном на продаже продуктов питания: гипермаркет, супермаркет, cash & carry, дискаунтер, магазин «у дома». Два новых формата - гипермаркеты и мелкооптовые предприятия розничной торговли cash & carry, предложенные западными сетями, работают в среднем и экономичном сегментах рынков, но более демократичны по сравнению с супермаркетами. Экономичный супермаркет делится на категории по ценовому признаку или дополняется новым видом магазина - «у дома». Магазин «у дома» (или, в современной западной терминологии, «convenience store») представляет собой продовольственный розничный магазин, который расположен в удобном месте, имеет удлиненный рабочий день, в нем реализуется ограниченный ассортимент товаров повседневного спроса [1, c. 32]. Рост благосостояния населения, глобальная экспансия иностранных компаний вынуждает дискаунтеров предпринимать шаги к постепенному расширению ассортимента и улучшению сервиса. Поэтому дискаунтеры привлекают потребителей не только с низким уровнем дохода, как было раньше, но и со средним и высоким доходом, иначе говоря, заново позиционируют себя, подстраиваясь под актуальные нужды потребителей.

Новые форматы объединяет использование таких приемов организации торговли и сбыта, как самообслуживание потребителей, предложение смешанного ассортимента товаров, объединение в сети под едиными торговыми марками, использование кумулятивного эффекта сетевой организации [5; c. 7]. В то же время в развитии российских торговых предприятий, работающих в рамках форматов, наблюдается ряд особенностей. Так, компании, действующие в формате гипермаркетов, работают в соответствии с западными стандартами. В отличие от них принципы работы предприятий таких форматов, как супермаркет, дискаунтер, «у дома», не соответствуют стандартам аналогичных иностранных форматов, прежде всего в области ценовой политики.

Например, высокая наценка, устанавливаемая на товары западными предприятиями розничной торговли формата «у дома», объясняется удобством месторасположения данных предприятий, которое рассматривается в данном контексте как услуга. Специфика российского формата «у дома» заключается в том, что уровень цен должен отвечать покупательной способности потребителей данного района.

Отсутствие определенных элементов потребительской культуры у отечественного покупателя приводит к недопониманию роли различных форматов. Посещение предприятий розничной торговли каждого формата должно быть обусловлено определенными мотивами [7; c. 11].

2. Классификация и основные факторы формирования стратегий для различных форматов розничной торговли

Современное развитие розничной торговли характеризуется большими изменениями в типах магазинов, методах продаж и формах обслуживания. В связи с этим существующие классификации не полностью отражают тенденции развития розничной торговой сети и требуют доработки. По нашему мнению, наиболее целесообразно классифицировать розничные торговые предприятия не только по видам и типам, но и по форматам, что диктуется эволюцией развития предприятий розничной торговли.

Мы предлагаем классификацию стратегий предприятий розничной торговли, основанную на развитии подхода Бермана, с учетом специфики классификаций отечественных предприятий розничной торговли.

В качестве основных критериев из ГОСТ Р 51773-2001 «Розничная торговля. Классификация предприятий» нами были взяты такие критерии, как ассортимент и форма торгового обслуживания. Из классификации Бермана мы отобрали такие признаки, как цена, расположение, атмосфера и продвижение. В зависимости от содержания выбранных критериев предприятия розничной торговли определяются по типам и видам, что не дает четкого представления о том, на какие целевые группы потребителей ориентировано данное предприятие. В связи с этим возникает необходимость введения такого дополнительного критерия, как целевая группа. Данный критерий позволяет структурировать виды и типы предприятий розничной торговли как более целостные и комплексные категории - форматы. Поэтому критерии, которые характеризуют определенный тип предприятия розничной торговли, приобретают двоякое содержание. Такие критерии, как цена, атмосфера, продвижение, являются отличительной характеристикой не только самого формата, но и той целевой группы, на которую ориентирован формат. Необходимость принимать во внимание целевые группы объясняется еще и развитием рыночных отношений, созданием эффективной конкурентной среды. Возникновение новых форматов сопровождается возрастающей степенью специализации и нацеленностью форматов на соответствующие потребительские группы.

Розничная торговая сеть должна уметь выбирать подходящие форматы и обеспечивать их развитие в конкурентной среде для закрепления на рынке и последующей экспансии. Каждый формат имеет свою специфическую сферу применения. Специальная ниша может быть занята предприятиями розничной торговли, позиционирующими себя как магазины «у дома». Как видно из табл. 1, ниша, занимаемая предприятиями розничной торговли формата «у дома», оказывается непривлекательной для супер- и гипермаркетов. Это позволяет формату «у дома» быть косвенным конкурентом супермаркетам и гипермаркетам.

Характер подобной конкуренции ориентирует рынок розничной торговли на более полное удовлетворение запросов потребителей. Таким образом, конкуренция ведется в форме захвата и освоения новых ниш, которые до определенного времени могут не пересекаться со старыми нишами [3, c. 51].

Рыночные факторы не являются единственными при выборе стратегии предприятия розничной торговли. Не меньшее значение для ее точного определения имеет учет общих демографических тенденций, а также демографических характеристик целевого рынка фирмы, таких как численность населения, темпы его роста и прогнозы; плотность населения; размер домашних хозяйств, размер семьи; распределение доходов; социально-экономические группы населения. Демографические характеристики не являются постоянной величиной, они подвержены изменениям в зависимости от территории и временного интервала. В целях разработки оптимальной стратегии предприятия розничной торговли должны локализовать демографические данные, чтобы они соответствовали местным условиям [2, c. 43].

Вышеперечисленные факторы в сочетании со структурой потребления и стандартным набором потребительских корзин обусловливают различия в размерах минимума средств, необходимых для обеспечения потребностей человека, проживающего в том или ином регионе [8, c. 87].

Демографические характеристики потребителей важны и для определения характеристик оптимального размещения предприятия розничной торговли. Формат предприятий розничной торговли должен соответствовать потребностям населения города, района [4, c. 65].

Таблица 1

Специфика критериев стратегии ведущих форматов предприятий розничной торговли



Глава 3. ВЛИЯНИЕ ДМОГРАФИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ НА РАЗВИТИЕ ТОРГОВЛИ В г. Иваново

3.1 Демографические и экономические процессы в Иваново

Иваново относится к тем городам России, доля которых в общей численности населения постоянно уменьшается. Ежегодное абсолютное сокращение численности населения примерно на 1% привело к тому, что на 1 января 2008 года численность населения г. Иваново составила 406,43 тыс. человек. 1 января 2006 года цифра была равной 413068, а на 1 января 2007 года - 408966 жителей.

Вместе с тем, можно говорить о некоторой стабилизации социальной и экономической обстановки в областном центре: коэффициент рождаемости (число родившихся на 1000 человек населения) увеличился с 8,8 в 2006 году до 9,3 в 2007 году; коэффициент смертности (число умерших на 1000 человек населения) снизился с 17,1 до 16,1; коэффициент брачности (число заключенных браков на 1000 человек населения) увеличился с 8,4 до 9,1.

По итогам 2007 года обнаружилась и положительная тенденция в миграции населения - число прибывших в город впервые за последние годы превысило число убывших на 251 человек (в 2006 году наблюдалась миграционная убыль населения (-671 человек).

На рынке труда также произошли некоторые позитивные сдвиги. Среднесписочная численность работников по чистым видам экономической деятельности крупных и средних организация за 2007 год составила 115,29 тыс. человек и увеличилась по сравнению с 2006 годом на 1,0%[9, c. 85].

В структурном плане занятость работников в 2007 году на крупных и средних предприятиях распределилась следующим образом:



Рис. 2. Занятость работников на крупных и средних предприятиях, %

Спрос на рабочую силу на территориальном рынке труда в 2007 году продолжал оставаться на уровне предыдущих периодов (сбор вакансий в среднем за месяц составил 2,0 тыс. единиц). Порядка 77,2% всех вакансий приходится на рабочие профессии. При этом, подавляющее число свободных рабочих мест имеют возрастные ограничения до 45 лет. По-прежнему наибольшим спросом на рынке труда пользуются высококвалифицированные рабочие машиностроительной отрасли: токари, фрезеровщики, слесари-ремонтники, а также специалисты строительных профессий: каменщики, маляры, штукатуры, столяры-станочники, электрогазосварщики, отделочники. С увеличением швейного производства работодатели не первый год испытывают острую необходимость в закройщиках, швеях, укладчиках-упаковщиках.

Практически не востребованы на рынке труда инженеры-технологи (химики, текстильщики, механики), экономисты, а также юристы без опыта работы. Уровень зарегистрированной безработицы, рассчитанный как отношение численности зарегистрированных безработных к численности трудоспособного населения в трудоспособном возрасте, составил на 1 января 2008 года 0,4%. Численность безработных на 1 января 2008 года - 1147 человек, из них - 756 женщин.

Среднемесячная заработная плата работников крупных и средних предприятий по чистым видам экономической деятельности в 2007 году сложилась в размере 10597,1 рублей и выросла на 27,3% к соответствующему периоду 2006 года.

В 2007 году, также как в предыдущем, сохранялась существенная дифференциация в заработной плате между различными видами экономической деятельности. Наиболее высокая начисленная заработная плата зафиксирована в организациях, связанных с финансовой деятельностью - 21636,6 рублей. Далее следуют работники сферы государственного управления, сотрудники сферы обеспечения военной безопасности обязательного социального обеспечения - 15773,4 рубля. У работников сферы строительства средняя заработная плата составила 15686,3 рубля, а у сотрудников, занимающихся производством и распределением электроэнергии, газа и воды - 15603,2 рубля. Наиболее низкая заработная плата характерна для работников сферы здравоохранения и предоставления социальных услуг - 7176,0 рублей и образования - 7231,6 рублей. Особенно низкий уровень зарплаты отмечается у сотрудников детских дошкольных заведений.

В целом, по сравнению с 2006 годом наблюдается позитивная динамика темпов роста заработной платы. Однако далеко не по всем видам экономической деятельности она заметно превышает темпы инфляции.



Рис. 3. Среднемесячная заработная плата по видам экономической деятельности, руб.

Рис. 4. Темпы роста заработной платы и соотношение к среднегородскому уровню по видам экономической деятельности, %

Промышленность

Основным экономически потенциалом города Иваново является производственная сфера, представленная более чем 100 крупными и средними предприятиями основных отраслей промышленности.

Рис. 5. Оборот организаций по видам экономической деятельности, млн. руб.

Рис. 6. Отгружено продукции (работ, услуг) по видам экономической деятельности, млн. руб.

По рейтингу машиностроительных предприятий первую позицию по объемам продаж занимает ОАО "Автокран", производящее широкий модельный ряд автомобильных кранов грузоподъемностью 16, 17, 25 и 100 тонн. В 2007 году рост выпуска отмечался по всем "весовым категориям" кранов, при этом объем выпуска 25-тонных автокранов вырос на 32% по сравнению с 2006 годом. Высоким спросом пользуется запущенная в феврале в серийное производство новая модель 25-тонного автокрана "Ивановец" КС-54711. В октябре 2007 года с заводского конвейера сошел 145-тысячный автокран "Ивановец". Объем продаж ОАО "Автокран" в 2007 году увеличился на 59% к 2006 году и составил 3717 млн. рублей. Предприятие выпустило 2415 единиц своей фирменной техники, что на 448 больше, чем в 2006 году. Еще на одном известном предприятии города ОАО "МК "Кранэкс" объем продаж увеличился на 19% к 2006 году и составил 1389,5 млн. рублей. Предприятие освоило выпуск новой единицы модельного ряда продукции экскаватор ЕК450 FS, не имеющей отечественных аналогов равного класса и дешевле импортных на 10-15 %.

Второе место по удельному весу объемов отгруженных товаров занимает текстильное и швейное производство - 24,2%. В целом за отчетный период объем отгруженной продукции текстильного и швейного производства составил 3 843 млн. рублей, или 127,3% к уровню 2006 года. Несмотря на то, что в предыдущие периоды ООО "Зиновьевская мануфактура" находилась в процедуре банкротства, рост объемов продаж на этом предприятии составил 214%. В ОАО "Новая ивановская мануфактура" продолжается модернизация оборудования, освоен выпуск ткани европейского стандарта - 2 метра 20 сантиметров, создаются популярные рисунки на ткани. Все это позволяет так же увеличивать объемы продаж.

Третье место в общем объеме отгруженных товаров по обрабатывающим производствам занимают предприятия по производству пищевых продуктов - 21,8 %. Темп роста к уровню 2006 года составил 127,5%. Здесь одним из самых успешных и стабильно развивающихся предприятий города остается Ивановский филиал ОАО "Сан ИнБев". Объем продаж за 2007 год вырос на 26% по отношению к 2006 году и составил 1238 млн. рублей. Увеличился объем продаж на 35% у ООО "Ивмолокопродукт" и составил 1106 млн. рублей. В 2007 году предприятие участвовало в Российской агропромышленной выставке "Золотая осень-2007", проводимой в октябре на территории Всероссийского Выставочного центра города Москвы и было награждено золотой медалью и дипломом в номинации "Молочная продукция".

Рис. 7. Темпы роста оборота организаций и объемов отгруженной продукции (работ, услуг) по видам экономической деятельности, млн. руб.

Строительство

Объем работ и услуг, выполненных предприятиями всех форм собственности по чистому виду деятельности "Строительство" составил в 2007 году 7,5 млрд. рублей или 109% к уровню 2006 года в сопоставимых ценах.

Рис. 8. Динамика объема работ, выполненных по виду деятельности "Строительство", млн. руб.

Крупными и средними организациями города в 2007 году выполнено строительных работ собственными силами на сумму 2,9 млрд. рублей, что составляет 103,2% к уровню 2006 году. В отчетном году в Иванове введено в эксплуатацию 18 многоэтажных жилых домов общей площадью 115,2 тыс.кв. метров. Населением за свой счет и с помощью кредитов введено с начала 2007 года 29 индивидуальных жилых домов общей площадью 6,6 тыс.кв. метров, что составило 5,4% в общем вводе жилья.

Рис. 9. Динамика объема работ, выполненных по виду деятельности "Строительство", % к соответствующему периоду 2006 года

Потребительский рынок и представление услуг

Стационарная торговая сеть города включает 1794 предприятия, в том числе 618 - продовольственных, 869 - непродовольственных, 307 - смешанных магазинов.



Рис. 10. Структура предприятий торговли в 2007 году, %

Оборот розничной торговли за январь-декабрь 2007 года составил 22,5 млрд. рублей, что в сопоставимых ценах на 22,7% выше уровня 2006 года. Данный показатель занимает 61,8% в общем обороте розничной торговли по Ивановской области. В 2007 году оборот розничной торговли на 62,8% формировался за счет торговой деятельности крупных и средних предприятий, на 24,0% - за счет оборотов субъектов малого предпринимательства и на 13,2% - за счет деятельности рынков.

Рис. 11. Структура оборота розничной торговли в 2007 году, %

В структуре оборота розничной торговли крупных и средних организаций удельный вес продовольственных товаров за 2007 год составил 52,0% непродовольственных товаров - 48,0%.

В сеть общественного питания входят более 300 предприятий в том числе 13 ресторанов, 225 - кафе, баров, закусочных. За последние 2 года построено и введено в эксплуатацию более 20 предприятий общественного питания.

Быстрыми темпами развиваются предприятия общественного питания направления «Фаст-фуд» (быстрое питание), которые располагаются в торговых центрах, на рынках и на центральных магистралях города. Достаточно широко представлены национальные кухни. Развивающаяся конкуренция способствует повышению качества предоставляемых услуг, культуры обслуживания, расширению ассортимента фирменных блюд, развитию сети дополнительных услуг, включающую обслуживание на дому, доставку фирменных блюд на дом.

Оборот общественного питания в целом по городу составил в 2007 году 1,3 млрд. рублей, или 67,8% от оборота общественного питания в целом по Ивановской области. По сравнению с 2006 годом данный показатель вырос на 33,4% в действующих ценах.

Объем платных услуг, оказанных крупными и средними предприятиями города, в 2007 году составил 7,7 млрд. рублей, что в фактических ценах на 29,5% больше соответствующего периода прошлого года. На долю городских предприятий приходится 73,2% объема платных услуг в целом по области. В структуре платных услуг среди крупных и средних предприятий наибольший удельный вес занимают коммунальные услуги (36,1%), услуги связи (31,9%), транспортные услуги (9,0%), жилищные (7,6%), услуги системы образования (7,6%). Среди бытовых услуг (по крупным и средним предприятиям) наибольший удельный вес занимают ритуальные услуги (60,4%), услуги бань и душевых (21,6%), ремонт и техобслуживание транспортных средств (7,6%), парикмахерские (6,1%).

Муниципальный сектор экономики

По состоянию на 1 января 2008 года в составе муниципального сектора экономики числилось 46 действующих муниципальных унитарных предприятий. В структуре муниципального сектора экономики муниципальные унитарные предприятия аптечной сети составляют - 29%, предприятия жилищно-коммунального хозяйства - 24%, предприятия общественного питания - 17%, предприятия транспорта и кинотеатры - по 4% соответственно, прочие - 22%.

...