Влияние прибыли и издержек на установление цены на продукцию организации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Прибыль и издержки, их роль в деятельности организации

1.1 Сущность и виды издержек производства

1.2 Виды прибыли, пути ее повышения

2. Влияние издержек и прибыли на ценообразование

3. Цена как экономическая категория в условиях рыночной экономики

Заключение

Литература

Введение

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

В связи с этим, рассматриваемая в данной работе тема издержек и прибыли, их роли в формировании ценообразования, - одна из наиболее актуальных на сегодняшних день и именно поэтому этот вопрос заслуживает детального рассмотрения. В работе понятие издержек производства, эффекта их влияния на масштабы производства и уровень цен рассматривается как с теоретической, так и с практической точки зрения.

Именно издержки производства лежат в основе производственного процесса. И они определяют как конечный результат уровень цен на товары или услуги. Экономически важно иметь представление об издержках производства, о массе прибыли фирмы и их влиянии на процесс формирования ценообразования.

Эти вопросы рассматриваются в данной работе последовательно. Особенный акцент делается на изучение издержек производства, как основы для формирования цен.

Цель курсовой работы - раскрыть понятие прибыли и издержек; их видов; влияние этих экономических показателей на установление цены на продукцию организации.

Для достижения поставленной цели будут решены следующие задачи:

1) раскрыть понятие прибыли и издержек, их роль в деятельности организации;

2) узнать о сущности и видах издержек производства;

3) рассмотреть виды прибыли, пути ее повышения;

4) рассказать о влияние издержек и прибыли на ценообразование;

5) выяснить о цене как экономической категории в условиях рыночной экономики.

1. Прибыль и издержки, их роль в деятельности организации

Издержки - это те выплаты, которые фирма обязана сделать, или те доходы, которые фирма обязана обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах. Таким образом, все издержки представляют собой альтернативные (или вмененные) издержки.

Альтернативные издержки производства являются главным препятствием, с которым сталкивается фирма в процессе реализации своих возможностей максимизации прибыли.

Частные предприятия представляют собой один из важнейших объектов микроэкономического анализа. Их можно изучать с самых разнообразных углов зрения, однако в первую очередь их нужно рассматривать как механизм для превращения затрат труда, капитала и природных ресурсов в готовую продукцию, представляющую собой товары и услуги, произведенные для удовлетворения человеческих потребностей.

В процессе производства товаров и услуг затрачивается живой и прошлый труд. При этом каждая фирма стремится получить возможно большую прибыль от своей деятельности. Для этого у каждой фирмы есть два пути: постараться продать свой товар по возможно более высокой цене или попробовать сократить свои затраты на производство продукции, т.е. издержки производства.

Издержки производства - это совокупные затраты труда на производство продукции. С самых общих позиций необходимо различать: общественные издержки производства или стоимость продукции; индивидуальные издержки производства фирмы.

Общественные издержки производства - это совокупные затраты общественно необходимого труда на производство продукта.

В силу действия феномена редкости (ограниченности всех видов ресурсов) производство без некоторых издержек вообще невозможно. В силу этого обстоятельства любое решение о производстве чего-либо вызывает необходимость отказа от использования тех же ресурсов для производства каких-то иных вещей.

Преобладающее значение среди субъектов рыночной экономики принадлежит различным формам частнопредпринимательской деятельности. Эффективность их деятельности выявляется, прежде всего, в получаемой ими прибыли. Поэтому получение и увеличение прибыли, или, как это принято обозначать, максимизация прибыли, является основным стимулом частнопредпринимательской деятельности в рыночной экономике капитализма. Прибыль служит и решающим стимулом частнопредпринимательской деятельности, и основой ее продолжения и сохранения, особенно в стимулировании и обеспечении необходимыми финансовыми ресурсами инвестиционной активности. Подобную роль прибыль играет не только в своем абсолютном выражении (в виде массы прибыли, т.е. определенной стоимостной величины), но и в относительном выражении. Во втором случае особо важен и в теоретическом, и в практическом отношении показатель нормы прибыли (выраженное в процентах отношение массы прибыли к величине капитала).

Роль прибыли можно правильно определить, исходя из ее значимости в процессах ценообразования крупных компаний, в которых сочетаются элементы регулирования и конкуренции. В качестве базы цены выбираются прямые издержки на единицу продукции. К ним в виде процентной надбавки добавляются косвенные, или накладные, расходы, отнесенные в соответствии с тем или иным принципом на различные виды продукции, произведенные компанией. Наконец, к полученной сумме прямых и косвенных издержек на единицу продукции добавляется в виде процентной накидки та часть прибыли, которая приходится на единицу продукции. Полученная величина рассматривается в качестве цены, построенной по принципу полных затрат.

Надбавка к издержкам на прибыль устанавливается с учетом нормы прибыли, которую руководство компании считает необходимой для дальнейшего развития компании. В результате цена устанавливается компанией, прежде всего, с целью получения определенной, заранее запланированной нормы прибыли (отсюда и другое название этого метода - "целевое ценообразование").

Величина целевой нормы прибыли определяется руководством крупной компании, исходя из комплекса факторов, связанных с положением на ее отраслевом рынке и с динамическим развитием данной компании. Прежде всего, учитываются емкость рынка на ее продукцию, опасность в случае чрезмерно высокой нормы прибыли привлечь в отрасль новых конкурентов, необходимость финансирования будущих капиталовложений и расходов на научно-исследовательские цели, возможность обращения за финансовыми средствами к кредитным учреждениям или на рынок ценных бумаг, а также объем необходимых дивидендных платежей акционерам компании, государственные налоги на прибыль и др.

Ценообразование для получения целевой нормы прибыли типично для большинства крупных компаний, особенно в условиях благоприятной конъюнктуры. Однако запланированная величина целевой нормы прибыли и реальная величина ее нормы - понятия разные. В реальных условиях рынка та или иная крупная компания может столкнуться с такими рыночными силами, которые могут повести к значительным отклонениям ее реальной нормы прибыли от целевой.

Степень этого отклонения свидетельствует о прочности согласования рыночной и ценовой политики ведущих компаний и соответственно о степени регулирования цены, которая доступна крупным компаниям отрасли. Поэтому прибыль и особенно стремление к сохранению целевой запланированной ее нормы является важным фактором инфляции, часто стимулируя крупные компании, особенно в условиях давления издержек, к повышению цен своей продукции.

1.1 Сущность и виды издержек производства

Все издержки можно классифицировать множеством способов:

1) по отношению к объекту:

а) явные (внешние);

б) неявные (внутренние, имплицитные издержки).

Явные издержки - это альтернативные издержки, принимающие форму прямых (денежных) платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий. В число явных издержек входит зарплата, выплачиваемая рабочим, жалованье менеджеров, комиссионные выплаты торговым фирмам, выплаты банкам и другим поставщикам финансовых услуг, гонорары за юридические консультации, оплата транспортных расходов и т.д. Существуют также неявные издержки (имплицитные). К их числу относятся альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих владельцам фирмы (или находящиеся в собственности фирмы, как юридического лица). Эти издержки не предусмотрены контрактами, обязательными для явных платежей, и поэтому остаются недополученными (в денежной форме). Обычно фирмы не отражают имплицитные издержки в своей бухгалтерской отчетности, но от этого они не становятся менее реальными.

2) С учетом временных горизонтов

Разделение издержек на явные и имплицитные - один из возможных способов классификации издержек. Еще один важный метод классификации издержек основывается на учете временных горизонтов, на протяжении которых принимаются те или иные производственные решения.

а) постоянные издержки.

Постоянные издержки получили свое название в силу своей природы неизменности и независимости от изменения объема производства. Однако они относятся к разряду текущих издержек, ибо их бремя лежит на фирме ежедневно, если она продолжает арендовать или владеть производственными мощностями, необходимыми ей для продолжения производственной деятельности. В том случае, когда эти текущие издержки принимают вид периодических платежей, они относятся к явным денежным постоянным издержкам. Если же они отражают альтернативные издержки, сопряженные с владением теми или иными производственными мощностям, приобретенными фирмой, они являют собой имплицитные издержки. Для того, чтобы обеспечить выпуск продукции фирма должна осуществлять целый спектр разного рода затрат. Объемы выпуска продукции изменяются в зависимости от изменения объемов этих затрат. Объемы некоторых видов затрат поддаются быстрой корректировке, в то время как другие требуют большего времени. Если рассматривать затраты, корректировка и регулирование которых требует большого времени, то без нарушения общности, можно сказать, что именно они определяют размеры фирмы, параметры ее производственных мощностей, то есть размеры производственных структур и производственный потенциал машинного парка фирмы. Затраты именно такого рода относятся к категории постоянных затрат. А издержки, сопряженные с обеспечением постоянных затрат, именуются постоянными издержками. При любых обстоятельствах понятие "издержки" подразумевают "альтернативные издержки" и, следовательно, в него входят как явные денежные, так и имплицитные издержки. При рассмотрении постоянных издержек этому обстоятельству должно быть уделено особо пристальное внимание.

б) переменные издержки.

Помимо постоянных затрат, фирмы несут также переменные затраты, которые могут быстро и без особых трудностей подвергнуты изменению в рамках предприятия данного размера по мере того, как изменяется объем выпуска продукции. Сырье, энергия, почасовая оплата труда - примеры переменных издержек большинства фирм. От конкретной ситуации зависит, какие затраты являются постоянными, а какие переменными. Затраты, являющиеся для одних фирм переменными, вполне могут для других фирм относится к категории постоянных. Так, издержки, связанные с обеспечением переменных затрат, называются переменными издержками. Различие между переменными и постоянными затратами является основной для разграничения двух временных горизонтов: краткосрочными временными интервалами и долгосрочными временными интервалами. Краткосрочный - это временный интервал, на протяжении которого невозможно изменить размеры производственного предприятия, принадлежащего фирме, т.е. количество постоянных затрат, осуществляемых этой фирмой. На протяжении краткосрочного временного интервала изменения в объемах выпуска продукции могут проистекать исключительно от изменения объемов переменных затрат. Что же касается долгосрочного временного интервала, то он представляет собой отрезок времени, достаточный для того, чтобы смогли измениться и объемы и постоянных затрат.

в) безвозвратные издержки.

Безвозвратные издержки обладают отличительной чертой, которая позволят их выделять среди других затрат. Безвозвратные издержки осуществляются фирмой раз и навсегда и не могут быть возвращены даже в том случае, когда фирма полностью прекращает свою производственную деятельность в данной сфере. Если фирма планирует начать работу в некотором новом для себя направлении бизнеса или расширить свои операции, то безвозвратные издержки, связанные с этим решением, как раз и представляют собой альтернативные издержки, сопряженные с началом новой деятельности. Как только решение об осуществлении издержек такого рода принято, безвозвратные издержки перестают быть для фирмы альтернативными, ибо она раз и навсегда потеряла возможность вложить эти средства куда бы то ни было.

г) средние, предельные издержки.

Средние издержки - издержки в расчете на единицу продукции. Они используются для формирования цены. Средние постоянные издержки определяются путем деления суммарных постоянных издержек на количество произведенной продукции. Средние переменные издержки определяются путем деления суммарных переменных издержек на количество произведенной продукции. Средние общие издержки можно рассчитать путем деления суммы общих издержек на количество продукции. Предельные издержки - дополнительные или добавочные издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции. Предельные издержки помогают определить предельную загруженность, выше которой производство не эффективно. С помощью предельных издержек можно определить минимальный эффективный размер предприятия.

Издержки обращения - затраты, связанные с доставкой продукции потребителю. Производительные - транспорт, хранение, подработка. Чистые - затраты, обусловленные сменой форм стоимости.

1.2 Виды прибыли, пути ее повышения

Выделение чистого дохода фирмы как специфической экономической формы производимого продукта обусловлено господствующими в обществе производственными, рыночными и надстроечными отношениями. Совокупность потребительных стоимостей, произведенных за определенный промежуток времени в денежном выражении представляет валовую продукцию фирмы. Валовая продукция является собственностью фирмы, так как она создается с помощью средств производства, принадлежащих предпринимателю. прибыль издержки цена рыночный

По стоимости валовая продукция фирмы делится на перенесенную стоимость потребленных средств производства (с) и вновь созданную стоимость (v + m). Часть стоимости продукции, равная с, по характеру использования представляет собой фонд возмещения.

Часть валовой продукции фирмы, остающаяся после вычета фонда возмещения, представляет собой валовой доход фирмы. Валовой доход фирмы, как стоимостная категория, представляет собой денежную форму проявления вновь созданной стоимости. Он служит источником расширения производства, а также формирования фонда заработной платы работников. Увеличение валового дохода фирмы в современных условиях осуществляется в основном за счет роста производительности труда, так как в производственной сфере увеличение численности занятых в настоящее время происходит очень незначительными темпами или совсем не происходит. Различают: созданный, реализованный и использованный валовый доход фирмы.

Созданный валовой доход фирмы - это вся величина вновь созданной стоимости живым трудом работников фирмы. Оставшаяся часть валового дохода представляет реализованный валовой доход фирмы. Он поступает в ее распоряжение.

Путем дальнейшего перераспределения в сфере обмена часть реализованного валового дохода дополнительно поступает государству в виде налога на прибыль. После этого на фирме формируется валовой доход, который используется на внутрихозяйственные нужды.

Если из валового дохода вычесть фонд заработной платы, то оставшаяся часть вновь созданной стоимости будет представлять чистый доход фирмы.

Важнейшей формой чистого дохода является прибыль фирмы. Различают валовую и чистую прибыль фирмы.

Прибыль - чистый доход предприятия, т.е. часть общей выручки, полученной от реализации продукции или услуг, которая остается после вычета из нее всех затрат на производство.

В экономической практике принято выделять:

1) финансовые результаты от внереализационных операций - это прибыль (убыток) по операциям различного характера, не относящимся к основной деятельности предприятия и не связанным с реализацией продукции, основных средств, иного имущества предприятия, выполнением работ, оказанием услуг.

Финансовый результат определяется как доходы (убытки) за минусом расходов по внереализационным операциям.

Ппр = Впр - Зр (1)

где ППР - прибыль от прочей реализации;

ВПР - выручка от реализации;

ЗР - затрата на реализацию.

2) Прибыль от реализации продукции определяется как разница между стоимостью произведенной продукции в оптовых ценах предприятия и ее полной себестоимостью.

Пр.п. = Вр - Зпр (2)

где ПР - прибыль (или убыток) от реализации продукции (работ, услуг);

ВР - выручкой от продаж;

ЗПР - затраты на производство и сбыт продукции.

3) балансовую (общая) прибыль, полученную от всех видов хозяйственной деятельности с учетом внереализационных доходов и потерь. Балансовая прибыль - это общая выручка за вычетом внешних издержек. Внешние или явные издержки - платежи поставщикам факторов производства и промежуточных изделий.

Пб=Пр.п.+Ппр.+Пвн. (3)

где, ПБ - балансовая прибыль (убыток);

ПР - прибыль (или убыток) от реализации продукции (работ, услуг);

ПП - то же от прочей реализации;

ПВН - доходы и расходы по внереализационным операциям.

4) экономическая прибыль - разность между полученной выручкой и экономическими издержками (внешними и внутренними) .

5) прибыль от прочей реализации - это прибыль от реализации основных средств, их прочего выбытия, реализации иного имущества предприятия - это финансовый результат, не связанный с основными видами деятельности предприятия. Он отражает прибыли (убытки) по прочей реализации, к которой относится продажа на сторону различных видов имущества, числящегося на балансе предприятия.

Ппр = Впр - Зр (4)

где - ПП от прочей реализации;

ВР - выручкой от продаж;

ЗР - затрата на реализацию.

Предприятие самостоятельно распоряжается своим имуществом. Оно вправе списывать, продавать, ликвидировать, передавать в уставные фонды других предприятий здания, сооружения, оборудование, транспортные средства и другие основные фонды, материальные ценности, полученные в процессе сноса и разборки зданий, сооружений, продавать отдельные объекты, товарно-материальные ценности и другие виды имущества. Финансовый результат имеет место только при продаже перечисленных видов имущества, а также при прочем выбытии недоамортизированных объектов в некоторых случаях. При реализации основных фондов финансовый результат определяется как разница между продажной ценой реализованных на сторону основных средств и их остаточной стоимостью с учетом понесенных расходов по реализации.

Чистая прибыль предприятия определяется как разница между прибылью отчетного года и величиной налога с учетом льгот. Направления использования чистой прибыли определяются предприятием самостоятельно. Основные направления использования прибыли следующие: отчисления в резервный капитал, образование фондов накопления и фондов потребления, отвлечение на благотворительные и другие цели, в акционерных обществах - выплата дивидендов.

Расчетная прибыль - часть прибыли, которая остается после выплаты платежей в бюджет и банки и вышестоящие органы.

Снижение издержек производства и обращения повышает прибыль предприятия. Издержки обращения - затраты, связанные с доведением продукции до потребителя. Производительные - транспорт, хранение, подработка, чистые - затраты, обусловленные сменой форм стоимости - оплата продавцов, кассиров и др. Издержки производства - материальные затраты, затраты на оплату труда, амортизация.

Основными факторами, определяющими величину прибыли и уровень рентабельности является выбор наиболее эффективных методов производства, обеспечивающих снижение материалоемкости и трудоемкости производства, и осуществление режима экономии во всех звеньях производства, а также снижение издержек, экономия ресурсов, ускорение оборачиваемости.

Рентабельность - показатель экономической эффективности производства, характеризующий соотношение дохода и затрат за определенный период времени. Рассчитывается как отношение прибыли к затратам.

2. Влияние издержек и прибыли на ценообразование

Ценообразование рассматривается как комплексный и противоречивый процесс, предполагающий различного рода компромиссы между маркетинговыми и финансовыми подразделениями потребителей, интересами предприятия и действием конкурентов.

Критерием такого рода компромиссов является выбор цены, которая, умноженная на предполагаемый объем продажи или соотношения к капитальным вложениям, обеспечивала бы максимально возможную прибыль.

В зависимости от конкретной рыночной ситуации могут использоваться разные методы ценообразования:

1) методы дифференцируемого ценообразования;

2) методы конкурентного ценообразования.

3) методы ассортиментного ценообразования.

4) методы "географического" ценообразования.

5) методы стимулирующего ценообразования.

Для того, чтобы определить механизм ценообразования, мы должны определить, какие издержки несет фирма при производстве данного продукта.

Мы знаем, что издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные. Постоянные (накладные) - затраты, размер которых не зависит от обычных колебаний объема выпуска и выручки от оборота. Так, фирма должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, заработную плату администрации и т.д. Переменные же издержки непосредственно зависят от объема выпуска. Это, в основном, затраты на сырье и заработную плату.

Валовые издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства. Руководство стремится взимать за товар такую цену, которая как минимум покрывала бы все валовые издержки производства.

Для обеспечения рациональной ценовой политики предприниматель обязан сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства и рассчитывать краткосрочные средние издержки (на единицу продукции). При увеличении выпуска продукции издержки единицы вначале снижаются до достижения определенного объема производства. Однако если наращивать производство и дальше, то возникают дополнительные затраты из-за перегрузки оборудования, дополнительного ремонта, нарушений производственного ритма, простоев и т.д. Средние издержки тогда станут возрастать.

Для замедления наступления периода роста издержек фирма расширяет производственные мощности и благодаря этому продолжает увеличивать выпуск продукции, сопровождающийся экономией краткосрочных средних издержек (при наличии неудовлетворенного спроса на продукт).

Тем не менее, эффективное расширение снова прекратится и издержки начнут возрастать, подталкивая предпринимателя к новым капиталовложениям. Но такой процесс наращивания производства не может длиться бесконечно.

Помимо ограничений по спросу, пределы имеет само производство. Крупномасштабное современное производство ведет к большим затратам на управление, специализацию и разделение труда, усиливается бюрократизация и снижается мотивация. Иначе говоря, есть пределы эффективного расширения производства. Эта закономерность динамики издержек важна и при выборе ценовой политики.

Если на рынке функционирует несколько конкурирующих фирм, производящих какой-либо товар, но имеющих разные производственные возможности, то у них существуют различные потенциалы для конкуренции.

Можно, конечно, попробовать противостоять натиску конкурента, если суметь быстро произвести более крупные капиталовложения в производство, чем конкурент. Однако, далеко не всегда реально найти требующийся капитал. Кроме того, при подобной взаимной гонке на расширение легко превысить объем платежеспособного спроса, и тогда продукция не найдет сбыта.

Наконец, игра на понижение цен может сформировать у потребителя имидж "дешевого товара", который оттолкнет часть покупателей и снизит спрос. Все эти риски особенно чувствительны для малого и среднего бизнеса. Поэтому агрессивная ценовая стратегия обычно используется на практике крупными фирмами для вытеснения или подчинения более мелких конкурентов.

Себестоимость продукции фирмы - это вся сумма ее затрат в денежной форме на производство и реализацию продукции. Себестоимость - это индивидуальные издержки производства.

Себестоимость является важнейшим обобщающим показателем эффективности функционирования фирмы. Чем лучше работает фирма, тем ниже, при прочих равных условиях себестоимость ее изделий, тем выше ее прибыль. Общей тенденцией является систематическое снижение уровня себестоимости продукции, которое прямо или косвенно сказывается на всех стоимостных показателях производства.

Можно выделить следующие основные пути снижения себестоимости продукции, которая влияет в первую очередь на процесс ценообразования на продукт:

а) рост производительности труда;

б) использование достижений научно-технического прогресса.

в) совершенствование организации производства и труда.

г) внедрение роботов и робототехники.

д) государственное регулирование экономических процессов.

Следует отметить, что деятельность фирмы по снижению себестоимости, как правило, требует дополнительных издержек. Затраты, связанные со снижением себестоимости, только тогда будут эффективными, если рост полезного эффекта производимой продукции превышает затраты на обеспечение экономии. В итоге должна быть получена экономия в расчете на единицу полезного эффекта продукции. На практике это часто принимает такие формы, как, например, снижение себестоимости единицы производственной мощности, единицы ресурса и т. д.

3. Цена как экономическая категория в условиях рыночной экономики

Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного ценового механизма.

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части:

1) цены, их сущность, виды, структура, функции, величина и динамика изменения;

2) процесс ценообразования, или способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих.

Цены представляют собой тонкий инструмент и одновременно мощный рычаг управления экономикой. Цена - денежное выражение стоимости товара. В рамках рыночного подхода цена - это форма выражения ценности благ, проявляющихся в процессе их обмена. Прослеживается связь цены товара с ценностью, полезностью как объекта потребления. Цена товара проявляется только в условиях его обмена на деньги или на другой товар. Потому что вне рынка, без купли-продажи нет цены.

Существуют еще две парадигмы цены:

1) Потребительная парадигма отрицает связь между затратами труда и ценой товара на том основании, что цены многих товаров значительно отклоняются от издержек производства, а некоторые из потребляемых благ вообще не требуют никаких затрат труда. Согласно данной парадигме, основой цены служит субъективная полезность товара, его потребительная стоимость. Цена определяется исключительно покупателем и продавцом. Цена представляет собой денежное выражение потребительной стоимости;

2) Меновая парадигма цены отрицает стоимостную и потребительную теорию. Согласно меновой парадигме цена целиком обуславливается соотношением спроса и предложения на рынке, то есть способностью данного товара быть обмененным на определенное количество другого товара или всеобщего товарного эквивалента - денег. Поскольку с увеличением спроса и уменьшением предложения цена возрастает и наоборот, то она выражает лишь конъюнктуру рынка и не зависит, от количества затрат труда и величины потребительной стоимости. В различных модификациях эта парадигма присутствует и в теориях рыночной конкуренции. В рамках меновой парадигмы цена представляет денежное выражение меновой стоимости товара.

Стратегия ценообразования следующая - найти такую цену, чтобы общая масса прибыли была максимальной. Механизм ценообразования 2-х видов: рыночный и производственный затратный.

Рыночный механизм ценообразования зависит от вида рынка, поэтому под рыночным механизмом понимается множество механизмов. На конкурентном рынке, при условии зависимости спроса на товар только от его цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения. Рыночная цена называется свободной, то есть она свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка.

Функции цен:

1) измерительная - благодаря цене можно определить, сколько денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за товар;

2) соизмерительная - заключается в сопоставлении ценностей разных товаров. Если цена адекватно отражает полезность, она может использоваться при сопоставлении полезности;

3) учетная - цена становится вспомогательным инструментом учета;

4) инструмент анализа, прогнозирования, планирования;

5) социальная функция - с ценами и их изменением связаны структура и объем потребления, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи;

6) внешнеэкономические функции - как инструмент торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами;

7) стимулирующая функция - влияет на повышение объемов производства и улучшение качества продукции.

Виды цен:

1) в зависимости от сфер торговли:

а) оптовые - цены, по которым продукция реализуется крупными партиями;

б) розничные - цены, по которым товар продается в розничной торговой сети;

в) закупочные цены - цены государственных закупок продукции у предприятий.

Цены на услуги:

2) виды цен, различающиеся по степени и способам регулирования:

а) жестко фиксированные, твердые цены - назначаются гос. органами ценообразования.

б) регулируемые цены - регулируются гос. органами - утверждение гос. органами предельного уровня рентабельности.

в) договорные цены - определяются документальным соглашением между продавцом и покупателем.

Свободные рыночные цены. Кроме того можно выделить еще несколько видов цен: мировые цены - цены мирового рынка. Сопоставимые или неизменные цены - для определения индекса цен.

Проектные:

1) цены сезонные - изменяются в определенные периоды года, типичны для сельхоз. продукции;

2) неизменные или сопоставимые цены - необходимы для расчета цены.

Биржевые, аукционные, комиссионные:

В экономике современной России цены постоянно растут, отражая в определенном отношении конъюнктуру рынка. Их рост обусловлен: превышением спроса над предложением; опережением темпов роста заработной платы и капиталовооруженности труда по сравнению с повышением производительности труда;

а) ажиотажным спросом на товары, поглощающим запасы товаров из-за неуверенности потребителя в стабильности рынка;

б) ростом монопольных цен без учета качества товаров и их потребительских свойств;

в) ростом дефицита федерального бюджета, деформирующего кредитно-финансовую систему.

Для того, чтобы цены эффективно выполняли свои функции, необходим четкий механизм ценообразования.

Ценообразование - это процесс, способ формирования и изменения цен, их уровней, соотношения и структуры. В рыночной и нерыночной экономике процессы ценообразования принципиально различаются в связи с воздействием на них специфических экономических условий.

В рыночной экономике процесс ценообразования направлен:

1) на приближение цен к общественно необходимым затратам труда на производство продукции.

2) на экономическое стимулирование НТП и улучшение качества продукции, создание и внедрение новой техники и технологий, экономное использование факторов производства, повышение производительности труда;

3) на достижение сбалансированности в условиях рынка между спросом и предложением товаров;

4) на создание эквивалентного обмена между городом и деревней, подъем сельского хозяйства и перевод его на индустриальные методы производства;

5) на повышение жизненного уровня народа, решение многочисленных социальных проблем общества;

6) на повышение эффективности внешнеэкономических связей, стимулирование развития международных интеграционных связей, взаимовыгодного международного разделения труда.

Заключение

В данной работе рассматривались издержки и прибыль фирмы, функционирующей в рыночной экономике. При этом отдельное внимание было уделено воздействию этих факторов на формирование механизма ценообразования.

В результате исследовались следующие вопросы:

1) понятие издержек - под издержками в общем случае понимаются совокупные затраты труда на производство продукции;

2) классификация издержек - классификация проводилась с различных оснований. При этом рассматривались такие виды издержек, как явные и неявные, постоянные, переменные и безвозвратные, средние и предельные. Классификация подчеркивает различный вес различных видов издержек в структуре образующейся стоимости продукта;

3) понятие прибыли фирмы, представляющей из себя часть общей выручки, полученной от реализации продукции или услуг, которая остается после вычета из нее всех затрат на производство;

4) воздействие прибыли и издержек на формирование механизма ценообразования. При этом также основное внимание оказывается изучению влияния издержек на структуру себестоимости.

Литература

1. Астапова Е. "Как быстро подсчитать издержки производства", Деловые связи, 2004. - №1.

2. Безуглов А. "Призрак банкротства бродит по России", Деловой мир, 2004 - №2.

3. Добровенский В. "Как оценить доходность предприятия?", Экономика и жизнь, 2005. - №35.

4. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. М. - 2004.

5. Липатова Н. "Прогнозирование прибыли", Финансы, 2002. - №2.

6. Маневич В.А. О закономерностях становления рынка. Вопросы экономики, 2004. - №3.

7. Одинец В. П. "Рынок, спрос, цены: стратификация, анализ, прогноз" С-Пб. - 2004.

8. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ. - 2007.

9. Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Вопросы экономики - №11. - 2005.

10. Стоянова Е. "Анализ потребности в оборотных средствах", Бух. учет, 2004 - №3.

11. У.И. Пунин "Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях" М. - Международные отношения - 1992.

12. Федотова М., "Как оценить финансовую устойчивость предприятия?", Финансы. - 2005. - №6.

Размещено на Allbest.ru

...