Экономика инноваций и изменений в туризме

Размещено на http://www.allbest.ru/

Минобрнауки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Кафедра экономики и менеджмента в туризме и гостиничном хозяйстве

Контрольная работа

Экономика инноваций и изменений в туризме

Выполнила:

Фролова Юлия Александровна

студентка 4 курса,

факультет Гостинично-ресторанного бизнеса

Санкт-Петербург 2015

Содержание

Введение

1. Теория конкурентоспособности региона

2. Оценка конкурентных преимуществ инновационного предприятия туризма в условиях отраслевой конкуренции (на примере винодельческой отрасли Краснодарского края)

3. SWOT-анализ

Заключение

Список используемой литературы

Введение

конкурентоспособность инновационный туризм

Нельзя отрицать, что сегодня в мировой экономике происходят значительные изменения, в первую очередь связанные с нарастающим влиянием тенденций глобализации. В таких условиях первостепенная роль отводится уровню конкурентоспособности страны, то есть наличию каких- либо преимуществ, которые могут быть в определенных условиях противопоставлены аналогичным характеристикам других стран. По сути, конкурентоспособность страны складывается из эффективности экономических показателей функционирования региона, которые в свою очередь зависят от высоких результатов деятельности отраслей, а значит и предприятий, входящих в нее.

Именно обеспечение конкурентоспособности лежит в основе разработки стратегии развития страны, региона, фирмы. Развитие страны и ее регионов зависит от всех элементов рынка и, в первую очередь, от конкуренции фирм. Но конкурентное преимущество фирм создается и удерживается в тесной связи с местными условиями. Несмотря на глобализацию отраслей, роль страны и региона базирования фирмы в последнее время усилилась, и успех фирм в состязании с конкурентами зависит, прежде всего, от положения дел в стране и регионе. В свою очередь, страны и регионы развиваются в конкурентной среде. Обеспечение условий для цивилизованного и динамично развивающегося рынка, создание (формирование) конкурентоспособности -- ключевой элемент в числе национальных и региональных приоритетов в любой стране, важнейшая функция государственного регулирования экономики.

Однако многие проблемы определения и формирования конкурентоспособности региона и роли государства в этом процессе остаются нерешенными. А главное до сих пор не определены эффективные инструменты повышения конкурентоспособности региона.

1. Теория конкурентоспособности региона

Наиболее объективным комплексным показателем, объединяющим конкурентоспособность товара, товаропроизводителя, отраслевую конкурентоспособность и характеризующим положение региона на национальном рынке, и затем положение страны на мировом рынке, является показатель региональной конкурентоспособности. В самом общем виде ее можно определить, как способность региона в условиях свободной конкуренции производить товары и услуги, удовлетворяющие требованиям рынка, реализация которых увеличивает благосостояние региона, страны и отдельных ее граждан.

По данному направлению экономических знаний имеется серьезная научная теоретическая база, которая включает работы как отечественных, так и иностранных ученных. Однако многие исследователи сходятся во мнении, что на сегодняшний день некоторые вопросы оценки конкурентоспособности региона раскрыты недостаточно: отсутствуют единые методические подходы к анализу, а также интегральные показатели, достаточно полно характеризующих сильные и слабые стороны экономики региона.

Если рассматривать регион, как единицу внутри непрерывной цепи производства продукции в масштабах страны, то становится ясно, что для макроэкономики справедливы все категории, которые мы применяем для анализа конкурентных характеристик предприятия. Речь идет о том, что самые главные преимущества, которые способны повысить уровень экономического развития региона заключаются в эффективном использовании ресурсов. К ним относятся не только природные и топливно-энергетические богатства территорий, но и квалифицированные кадры, а также новейшие научные разработки и технологии, причем на сегодняшний день важность последних растет в геометрической прогрессии, поскольку снижение количества природных ресурсов обуславливает повышение значения наличия научных достижений и их качества. Таким образом, повышение конкурентоспособности целесообразно рассматривать в контексте эффективного управления определёнными (базовыми) конкурентными преимуществами региона. Поскольку конкурентоспособность региона является следствием наличия конкурентных преимуществ субъектов рыночной деятельности, то есть предприятий, необходимо стремиться их создавать и поддерживать.

Содействовать данному процессу можно путём выявления и анализа состояния существующих региональных факторов конкурентоспособности с целью определения стратегических возможностей для формирования новых конкурентных преимуществ. При анализе конкурентоспособности региона становится очевидной необходимость выделения определенных отраслей, которые будут служить базой для развития региона и компенсировать недостатки в функционировании более слабых производств. В этом плане командная экономика, характерная для «советского периода» истории нашей страны, наложила определенный отпечаток на отраслевую специализацию регионов. Во многих из них развитие отраслей происходило не за счет наличия естественных конкурентных преимуществ территории, к которым можно отнести опять же природные богатства, сложившие традиции, наличие персонала, обладающего необходимой квалификацией, а за счет необходимости навязанной «сверху», что зачастую повышало затраты на производство, как следствие снижая рентабельность и качество продукции.

Как отмечает американский ученый Майкл Портер, единственное, на чем может основываться концепция конкурентоспособности на уровне региона - это продуктивность использования ресурсов. То есть регионы получают преимущества благодаря различиям, а не сходству. В каждом регионе есть свой одному ему присущий набор конкурентных отраслей. В результате можно предположить, что в тех регионах, где отраслевая структура экономики быстрее адаптировалась к рыночным методам ведения хозяйства, где региональная власть поддерживает структурообразующие предприятия и проводит разумную экономическую политику, факторы ценообразования обеспечивают сбалансированность регионального спроса и регионального предложения происходит постоянный динамичный рост показателей конкурентоспособности региона. Таким образом, можно утверждать, что одним из необходимых и обязательных шагов на пути повышения конкурентоспособности региона является выбор отраслей, которые послужат в будущем ядром развития. И именно в данных отраслях в первую очередь необходимо проводить инновационные преобразования. Согласно уже затронутой концепции М. Портера, развитие конкурентоспособности региона происходит по следующим четырем стадиям:

? на первой стадии: благодаря факторам производства, то есть природным ресурсам, благоприятным условиям для производства товаров, квалифицированной рабочей силе;

? на второй стадии: на основе агрессивного инвестирования (в основном национальных фирм) в образование, технологии, разработки;

? на третьей стадии: за счет создания новых видов продукции, производственных процессов, организационных решений и других инноваций;

? на четвертой стадии: за счет уже созданного богатства.

В целом для анализа конкурентоспособности экономики регионов могут быть использованы два основных подхода. Первый подход заключается в том, что конкурентоспособность экономики регионов рассматривает как предоставление регионами различных условий для размещения на своей территории хозяйствующих субъектов (такую конкурентоспособность регионов можно определить как «борьбу за производителя»). Второй подход состоит в том, что регионы предоставляют различные условия для проживания и социально-экономической деятельности на их территории населению (условно этот вид конкурентоспособности можно определить как «борьбу за квалифицированные кадры»). Таким образом, под абсолютной конкурентоспособностью экономики региона следует понимать совокупность физико-географических и социально-экономических его характеристик, которые создают условия для формирования на его территории экономических структур и структур расселения. Относительная конкурентоспособность экономики региона определяется в ранжированном ряду всех регионов того же уровня административно-территориальной иерархии страны.

2. Оценка конкурентных преимуществ инновационного предприятия туризма в условиях отраслевой конкуренции (на примере винодельческой отрасли Краснодарского края)

Итак, для поиска инструментов повышения конкурентоспособности Краснодарского края необходимо для начала оценить текущие показатели экономического развития региона. На первом этапе проанализируем качественные характеристики, присущие региону.

Итак, Краснодарский край имеет очень выгодное ЭГП. Регион граничит с Турцией, Грузией, Украиной, Азербайджаном. На территории края находятся крупнейшие морские торговые порты (в городе Новороссийске, Геленджике, Туапсе). Все это указывает на наличие базовой инфраструктуры для развития внешней торговли. Краснодарский край производит 2,7% общероссийского валового регионального продукта (ВРП). По данным национального рейтингового агентства «Эксперт РА» за 2009-2011 года краю присвоена наивысшая категория инвестиционной привлекательности - 1А. Эта оценка выше, чем у Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ростовской области. Рейтинг Краснодарского края в мировом бизнес-сообществе весьма высок: агентством «Standard&Poor's» региону присвоен международный инвестиционный рейтинг на уровне «BB» (прогноз «позитивный»). Кроме того, край входит в семерку российских регионов с наименьшими инвестиционными рисками и занимает второе место в рейтинге российских регионов по законодательной активности в сфере инвестиций. В Краснодарском крае довольно высокий уровень развития высшего образования, аспирантуры и докторантуры. Уровень затрат на научные исследования и разработки в 2010 году составил 4147 млн. руб. Все это говорит о положительных перспективах развития инновационной экономики на территории края. Далее для оценки количественных показателей был выбран статистический балльный метод, позволяющий дать интегральную оценку конкурентоспособности региона. Метод основан на оценке региона по трем трех групп показателей «использование ресурсов», «уровень жизни», «инвестиции». Таким образом, при использовании статистических данных были получены следующие результаты, представленные в таблице 1.

Таблица 1. Анализ показателей конкурентоспособности края

По каждому показателю из трех разделов был выставлен балл от нуля до единицы, в зависимости от того, превышает ли показатель среднероссийский уровень, либо не достигает его. А затем определен интегральный показатель конкурентоспособности (таблица 2). Итак, исходя из результатов анализа, можно сделать вывод, что Краснодарскому краю соответствует характеристика «высокоэффективное сбалансированное развитие», однако существует риск перехода в категорию «несбалансированное развитие».

Таблица 2. Интегральній показатель конкурентоспособности региона

Это связано с наличием негативных тенденций, которые тормозят развитие экономики края. К основным факторам, сдерживающим инновационный рост предприятий Кубани, можно отнести: финансовые ограничения (недостаток собственных средств, высокая стоимость нововведений, недостаточность государственной поддержки, высокий экономический риск инновационной деятельности); низкий спрос на новые товары, работы, услуги; неопределенность экономической выгоды от использования интеллектуальной собственности; недостаток информации о новых технологиях и рынках сбыта; недостаточность законодательной и нормативно-правовой базы.

Среди слабых мест в развитии региона также выделяется низкая наукоемкость производств края. Так, по затратам на технологические инновации регион затратил в 2011 году лишь 700 миллионов рублей, получив 56 место среди регионов России по данному показателю. Что касается объема инновационных товаров, работ и услуг, произведенных в 2011 году, то он составляет 6, то Краснодарскому краю принадлежит 26 место. Что касается анализа структуры хозяйства региона, то самыми приоритетными отраслями являются: сельское хозяйство, туризм и перерабатывающая промышленность. Все три отрасли относятся к специализации региона, кроме того обладают тесной межотраслевой связью поскольку конечный продукт каждой из них может быть эффективно использован для другой отрасли, образуя полный цикл производства. Однако анализ конкурентоспособности нельзя проводить без применения методов сравнительного анализа.

На следующем этапе предлагается оценка интегрального показателя конкурентоспособности края, который складывается из единичных показателей-характеристик региона. Вы можете видеть их в таблице 3 и весового значения каждого из них, определенного экспертным путем. Подобный сравнительный анализ был проведен между субъектами Южного Федерального округа РФ с использованием статистических данных. Для сопоставимости данных при сравнении все показатели, используемые в методике анализа, являются относительными.

Таблица 3. Оценка конкурентоспособности регионов ЮФО РФ

Итак, в результате проведенного анализа можно сделать вывод, что, несмотря на высокие показатели конкурентоспособности можно отметить очевидные «узкие» места экономики региона. Среди них наиболее важные - низкий процент малых предприятий, большая доля убыточных организаций и главное низкие показатели инновационной активности. Все это говорит о необходимости нововведений, как в производственные, так и в управленческие процессы.

Винодельческая отрасль края: состояние, проблемы и перспективы. Краснодарский край является крупнейшим производителем винограда, вина и плодово-ягодной продукции в России. Возделывание винограда и плодовых культур позволяет наиболее полно использовать почвенно-климатические условия края, обеспечивает занятость населения и значительные поступления в бюджет. Одна из основных стратегических задач, стоящих перед винодельческой отраслью края, - производство качественной, конкурентоспособной винодельческой продукции, продвижение её на потребительский рынок края, других регионов России, стран ближнего и дальнего зарубежья. По состоянию на январь 2011 г. общая площадь виноградников в России составляет около 60 тыс. га. Как видно из рисунка 1, основные насаждения виноградников расположены на территории Краснодарского края (около 45 %).

Рисунок 1. Площадь виноградников по субъектам РФ

Краснодарский край сегодня занимает первое место по производству винодельческой продукции в Российской Федерации. Доля кубанских вин в российском достигла 52,3%. В данный момент, на территории края осуществляют деятельность по производству винодельческой продукции 44 предприятия, из них по полному циклу (от переработки винограда до розлива готовой продукции) работают 26 предприятий. Производство вина за последние 10 лет увеличилось более чем в 6 раз: с 3,8 млн. дал до 24 млн. дал. Рост объемов производства вин достигается за счет модернизации действующих производств, ввода высокотехнологичного оборудования, а также строительства новых предприятий. В 2011 году Краснодарский край подтвердил свой статус возрождающегося центра виноделия. Впервые в истории современной России на главной мировой выставочной винной площадке в Лондоне в мае 2011 года был представлен объединенный стенд под названием «Вина России. Сюрприз». Из 27 представленных на дегустационные конкурсы выставки «London International Wine Spirits Fair 2011» образцов 10 кубанских вин получили бронзовые медали, 5 были отмечены дипломами за высокое качество. Это был уже выход на новый уровень признания кубанских вин мировым винодельческим сообществом, что способствует признанию Краснодарского края как оригинального региона с высоким потенциалом и привлечению новых инвестиций в отрасль. Как отмечает президент Союза виноградарей и виноделов России Л. Попович: винодельческий кластер Краснодарского края создан самой природой. Юг России - это место, где климат, земля, люди позволяют производить вино. Когда вино делается из отечественного сырья, то это самая доходная отрасль растениеводства в сельском хозяйстве. И именно поэтому в 1987 году было 200 тысяч га виноградников. С 2010 года начался рост и восстановлено уже 60 тысяч га. По прогнозным оценкам к 2025 году кластер может заместить до 20% импорта вина в Россию.

Но есть большая преграда - регулирование алкогольного рынка. Условия лицензирования, как для гигантского водочного завода, так и для маленькой винной фермы одинаковы, и эти условия настолько серьезны, что маленькие владельцы не могут туда войти. Есть ряд проблем, которые тормозят развитие отрасли: недостаточность собственного сырья для производства вина (собственное сырье для виноделия в Краснодарском крае покрывает около 40% спроса); недостаточный уровень конкурентоспособности по отношению к иностранным производителям; наличие барьеров для вхождения в отрасль малых предприятий; непризнание виноделия из собственного винограда сельскохозяйственной деятельностью, ведущее к затруднениям в получении государственной поддержки; подведомственность виноградарства и виноделия различным органам исполнительной власти; сокращение субсидирования виноградарства и виноделия.

В 2011 году поставлен под угрозу рынок полусладких вин, поскольку борьбы с фальсификатом государство не вело, сквозную систему контроля и обязательное декларирование не вводилось, отрасль не была освобождена от акцизов. Вопрос о роли вина в структуре российского потребления на государственном уровне впервые за долгое время был, затронут при разработке рамочной концепции на 2010-2020 годы пару лет назад. Сегодня нет комплексного подхода к проблемам и гармоничного соединения регулирования алкогольного рынка с социальными задачами. Поэтому требуются определенные меры по урегулированию проблем отрасли.

Необходимы реальные решения и шаги, определенные административные действия и мероприятия в рамках реализации государственной политики, но немаловажны и инициативы самого бизнеса. Возделывание многолетних насаждений имеет свою специфику, поэтому сегодня запас устойчивости для отрасли может быть обеспечен при наращивании инноваций и инвестиций, использовании достижений науки, техники. Ведь серьезные инвестиции обеспечивают стабильное качество.

Для выделения в регионе наиболее перспективных направлений для формирования и развития кластеров необходимо проанализировать отраслевую структуру хозяйства региона (что было сделано выше) и оценить, показывает ли отрасль высокую эффективность по следующим критериям: высокие темпы прироста объемов производства и реализации продукции и/или услуг; высокие объемы инвестиций в отрасль (подотрасль); высокие показатели рентабельности деятельности (таблица 4).

Таблица 4. Объем производства и инвестиций в основной капитал виноградарско-винодельческой отрасли Краснодарского края

Говоря о рентабельности проданных товаров, стоит отметить, что с 2010 по 2011 год она несколько снизилась (с 12,8 % до 12,2 %). Рентабельность активов также показала отрицательный темп прироста, упав с 7,7% до 7%. Тем не менее, в регионе сложились благоприятные условия функционирования отрасли. Наблюдается положительные, достаточно высокие темпы роста производства и реализации продукции. Вкладываются деньги в основной капитал.

3. SWOT-анализ

Одним из эффективных инструментов стратегического анализа является SWOT-анализ, который позволяет на определенном этапе времени при наличии информации о качественных и количественных характеристиках анализируемого объекта при помощи экспертного суждения выявить, оценить и проанализировать перспективные направления развития. Итак, для более полной оценки сложившихся условий в винодельческой отрасли края был проведен SWOT-анализ (рисунок 2).

Рисунок 2. SWOT-анализ отрасли

Далее сформируем «проблемное поле» или «Матрица возможностей», представленное в SWOT-матрице. Оно позволит выявить прогнозные события, которые могут состояться при «пересечении» сильных и слабых сторон отрасли, возможностей и угроз. Это необходимо для выбора стратегии дальнейшего развития.

Рисунок 3. SWOT-матрица

Не следует забывать, что любое экономическое нововведение подвержено влиянию со стороны уже сложившихся в регионе, стране проблем и стоп-факторов, которые тормозят его развитие. В то же время, существуют условия, позволяющие дать толчок, возможность, перспективу развития и претворению в жизнь экономического проекта на территории конкретного региона. Анализ матрицы SWOT позволяет сделать вывод, что наиболее продуктивные стратегии связаны с выходом на мировой рынок. Стоит отметить, что кластер, как правило, экспортоориентирован, что позволяет вчерашним конкурентам в борьбе за место на мировых рынках становиться эффективными партнерами.

Заключение

Рост региональной экономики основан на базовых для региона отраслях. Для Краснодарского края одной из таких отраслей является виноградорско-винодельческая, о чем говорят количественные показатели работы отрасли (объем производства, продаж, инвестиций в основной капитал), а также проводимая региональная политика.

В результате проведенного анализа винодельческой отрасли Краснодарского края, расчета основных коэффициентов, характеризующих наличие либо предпосылки создания кластера, ) можно сделать вывод о том, что создание винного кластера в регионе - это не просто теория или амбициозный проект, но и реальный практический путь инновационного развития экономики Кубани.

С помощью инструментов стратегического и статического балльного метода дана оценка уровню конкурентоспособности Краснодарского края, а также выбран инструмент увеличения эффективности региональной экономики.

Список используемой литературы

1. Хасанов Р.Х. Реализация региональной промышленной политики с использование кластерных подходов.

2. Чайникова Л.Н. Методические и практические аспекты оценки конкурентоспособности региона: монография / Л.Н. Чайникова. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2008. - 148 с.

Размещено на Allbest.ru