Теория отраслевых рынков

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

1. Преимущества и недостатки рынка

2. Виды маркетинговых исследований

Список использованных источников

1. Преимущества и недостатки рынка

Преимущества рынка.

В условиях развитых рыночных отношений существует приоритет потребителя. Ориентация на прибыль и боязнь убытков заставляет хозяйствующих субъектов и поставщиков ресурсов ориентироваться в своей деятельности на требования потребителей. Рыночная система хозяйствования через свой механизм обеспечивает:

1. Применение наиболее производительной технологии, которая позволяет добиваться наименьших издержек.

2. Информирование поставщиков ресурсов и предпринимателей об изменениях в спросе, и тем самым осуществляется коррекция в распределении ресурсов.

3. Сочетание личных и общественных интересов. Через конкуренцию оказывается воздействие «невидимой рукой» на корыстные мотивы предприятий и поставщиков ресурсов так, чтобы стимулировать заинтересованность в эффективном использовании ограниченных ресурсов.

Основное достоинство конкурентной рыночной системы - это ее постоянное стимулирование эффективности производства. «Экономика производит то, что требуют потребители, путем применения самой эффективной технологии. Рыночная система функционирует и корректируется автоматически в результате децентрализованных решений, а не централизованного решения правительства».

Приведенные выше положения позволяют сделать следующие выводы:

1. Рыночная экономика представляет собой такую форму организации хозяйственной деятельности, при которой взаимодействие всех хозяйствующих субъектов и решение трех основных проблем экономики (что, как и для кого производить) обеспечивается через воздействие рынка и его механизмов.

2. Отличительной особенностью рыночной системы является ее способность перестраиваться и приспосабливаться к изменениям внутренних и внешних условий.

3. Рыночная система лучше других приспособлена для использования достижений научно-технического прогресса, интенсификации производства и в конечном счете для более полного удовлетворения потребностей общества.

Для любой рыночной системы обязательно наличие таких условий, как: право на частную собственность, свобода заключения сделок, потребления конкуренции, образования цен и свободный выбор профессии, места работы и занятий.

Основой этой системы является рынок, который за длительный период убедительно доказал свои преимущества в использовании побудительных стимулов к высокоэффективной хозяйственной деятельности.

Недостатки рынка.

Позитивные функции рынка делают его в принципе достаточно эффективной системой. Это не означает, однако, что рыночные отношения являются абсолютно совершенными и во всем обеспечивают прогрессивное развитие общества. Обособление экономических агентов, неполное совпадение их интересов, а часто и их антагонизм неизбежно ведут к возникновению и обострению многих противоречий, затрагивающих все важнейшие ступени существования и развития общества. У рыночного хозяйства есть свои врожденные недостатки (несовершенства).

Во-первых, функционирование рыночной системы основано на стихийном действии экономических регуляторов. Это порождает неустойчивость экономики, неизбежно возникающие диспропорции устраняются не сразу. Восстановление равновесия осуществляется порой через кризисы и другие глубокие потрясения.

Во-вторых, при бесконтрольности рыночной среды неизбежно возникают монополизированные структуры, ограничивающие свободу конкуренции со всеми ее позитивными функциями, создающие неоправданные привилегии для ограниченного круга субъектов рынка.

В-третьих, стихийно действующий механизм рынка не настраивает экономику на удовлетворение многих общественных потребностей, внутренне не способствует формированию фондов, идущих на удовлетворение нужд общества, не связанных непосредственно с бизнесом. Прежде всего, это формирование социальных трансфертов (пенсии, стипендии, пособия), поддержка здравоохранения, образования, науки, искусства, культуры, спорта и многих других социально ориентированных сфер. приоритет потребитель рыночный отношение

В-четвертых, рынок не обеспечивает стабильную занятость трудоспособного населения и гарантированный трудовой доход. Каждый вынужден самостоятельно заботиться о своем месте в обществе, что неизбежно ведет к социальному расслоению, т.е. делению на богатых и бедных, усиливает социальную напряженность. Рыночные отношения создают благоприятные условия для проявления корыстных интересов, порождающих спекуляцию, коррупцию, рэкет, торговлю наркотиками и другие антиобщественные явления.

Все эти негативные свойства рынка проявляются и в переходной экономике, что подтверждает опыт России.

Вместе с тем эти черты рыночного несовершенства могут быть смягчены осуществлением разумной экономической политики. Здесь особенно важны меры государственного регулирования хозяйства путем перераспределения средств в пользу тех сфер общественной жизни, которые не могут быть обеспечены чисто рыночными источниками, а также меры социальной политики.

2. Виды маркетинговых исследований

1. По частоте проведения исследования:

- разовые (точечные) - дают возможность получить информацию о состоянии социального объекта или явления на текущий момент;

- повторные - позволяют изучить социальные явления в динамике, в развитии. Повторные социологические исследования, в свою очередь, подразделяются на панельные, трендовые, лонгитюдные и мониторинговые.

Панельное исследование ориентировано на обследование одних и тех же индивидов, по одной и той же программе и методике через определенные временные интервалы. Главный недостаток - сложность сохранения идентичности выборки при переходе от одного этапа к другому. Количество повторных обследований и интервалы между ними определяются содержанием и целями исследования.

Лонгитюдное исследование предполагает длительное периодическое изучение одних и тех же лиц по мере достижения обследуемой совокупности определенного этапа развития. В отличие от панельных исследований, в которых объектом изучения могут выступать различные возрастные когорты, лонгитюдные исследования ориентированы преимущественно на молодежь, которая является наиболее динамично развивающейся возрастной группой. Это один из самых трудоемких и дорогих по затратам видов исследования в силу необходимости поддержания и сохранения контактов между респондентами и исследователями в течение многих лет.

Трендовые исследования проводятся в рамках единой генеральной совокупности или на аналогичных выборках с определенным интервалом во времени и имеют своей целью анализ изменений, происходящих в изучаемой социальной группе. В свою очередь, такие исследования подразделяются на когортные и исторические.

Когортные трендовые исследования ориентированы на изучение определенной возрастной группы (когорты), которая остается постоянной на протяжении повторных исследований. При этом выборка на различных этапах исследования не обязательно должна состоять из одних и тех же индивидов, но очень важно, чтобы включаемы в выборку респонденты, были представителями изучаемой когорты.

Исторические трендовые исследования ориентированы на изучение определенной возрастной группы, которая обследуется через определенные промежутки времени. В таком случае постоянными остаются группы, а сами когорты и время проведения исследования изменяются.

Социологический мониторинг является одним из наиболее эффективных видов повторного социологического исследования. Он представляет собой целостную систему отслеживания происходящих в обществе или в его отдельных структурах изменений на основе изучения и анализа массовых представлений о них. Основная цель социологического мониторинга - получение новой систематизированной социологической информации, причем не единовременной, а поступающей периодически через небольшие периоды времени

2. По месту проведения исследования:

- полевые - проводятся в естественных для изучаемой общности условиях;

- лабораторные - проводятся в специально созданных для данного исследования условиях.

3. По задачам:

- разведывательные (пилотажные) - наиболее простой вид социологического исследования. Оно ставит целью получение оперативной социологической информации, решает ограниченные по содержанию задачи, охватывает небольшие обследуемы совокупности. Его отличают упрощенная программа и методика и сжатый по объему инструментарий. Разведывательное исследование может использоваться в качестве предварительного этапа глубоких и масштабных исследований, либо сбора прикидочных сведений об объекте исследования для общей ориентации. Так же может применяться для получения дополнительной информации об объекте и предмете исследования, уточнения и корректировки гипотез и задач и инструментария.

Разновидностью разведывательного исследования является экспресс-опрос, который проводится в целях получения оперативной информации о каком-либо конкретном факте, событии.

- описательные - более сложный вид социологического исследования. По своим целям и задачам предполагает получение эмпирических сведений, дающих относительно целостное представление об изучаемом явлении, его структурных элементах. Описательное исследование проводится по полной, достаточно подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария. Объектом исследования является достаточно большая совокупность людей, неоднородная по своим характеристикам, что позволяет делать сравнения и сопоставления. Описательное исследование обычно применяется тогда, когда объект анализа - относительно большая общность людей, отличающаяся по своим характеристикам.

- аналитическое исследование - самый сложный и глубокий вид социологического анализа. Ставит своей целью не только описание структурных элементов изучаемого явления, но и выяснение причин, которые лежат в его основе и обуславливают его характер, распространенность, устойчивость или изменчивость и другие свойственные ему черты. Аналитическое исследование имеет особенно большую практическую ценность. Если в ходе описательного исследования устанавливается, есть ли связь между характеристиками изучаемого социального явления, то в ходе аналитического исследования выясняется, носит ли обнаруженная связь причинный характер.

Подготовка аналитического исследования требует значительного времени, тщательно разработанной программы и инструментария. Для этого нередко при помощи разведывательного или описательного исследования собирают сведения, которые дают предварительное представление об отдельных сторонах изучаемого объекта или предмета, позволяют выбрать оптимальные пути их дальнейшего углубленного анализа. По используемым методам сбора социологической информации аналитическое исследование носит комплексный характер. В нем, дополняя друг друга, могут применяться различные формы опроса, анализа документов, наблюдения.

4. По масштабу:

- локальное;

- региональное;

- общенациональное;

- международное;

- монографическое - исследование одного объекта. При этом данный объект рассматривается в качестве характерного для всего класса изучаемых процессов. Монографическое исследование не претендует на получение репрезентативной информации, а ограничивается детальным анализом одного нового явления, отсутствие достаточной информации о котором делает невозможным проведение широкого выборочного исследования.

5. По виду собираемой информации:

- количественные;

- качественные;

- комплексные.

Список использованных источников

1. Экономическая теория: учеб. пособие / под ред. Н.И.Базылев, С.П.Гурко. -3-е изд., стер. - Минск: Книжный Дом, 2004. - 637 с.

2. Балдоржиев Д.Д. Экономическая теория: учебное пособие / Д.Д.Балдоржиев. - Смоленск: Смоленский регион IPA, 2002. - 400 с.

3. Федько В.П. Основы маркетинга: учебное пособие / В.П.Федько, Н.Г.Федько. - Ростов-на-Дону: МарТ, 2002. - 448 с.

4. Википедия [Электронный ресурс] / Версия энциклопедии на русском языке. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org - Загл. с экрана.

5. Учебники онлайн [Электронный ресурс] / Образовательный сайт - Режим доступа: http://uchebnik-online.com - Загл. с экрана.

Размещено на Allbest.ru