Товароведческая экспертиза ноутбука
Потребности, которые способен удовлетворить товар. Оценка товаров, входящих в товарную группу. Неценовые факторы, которые способны увеличить спрос на ноутбуки. Рыночная характеристика товара. Доля затрат на приобретение товара в бюджете потребителя.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.04.2015 |
| Размер файла | 36,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Товар
Ноутбук (англ. notebook -- блокнот, блокнотный ПК) -- портативный персональный компьютер, в корпусе которого объединены типичные компоненты ПК, включая дисплей, клавиатуру и устройство указания (обычно сенсорная панель, или тачпад), карманный компьютер, а также аккумуляторные батареи. Ноутбуки отличаются небольшими размерами и весом, время автономной работы ноутбуков изменяется в пределах от 1 до 15 часов.
Ноутбук переносят в сложенном виде, это позволяет защитить экран, клавиатуру и тачпад при транспортировке. Также это связано с удобством транспортировки (чаще всего ноутбук транспортируется в портфеле, что позволяет не держать его в руках, а повесить на плечо, к примеру).
Потенциальный потребитель
Большинство потребителей -- это люди от 20 до 50 лет с высшим образованием или на пути к его получению, высоким уровнем дохода или имеющие хорошо оплачиваемую работу.
Рыночная характеристика товара:
1. Общая характеристика.
Ноутбук считают скорее предметом роскоши, нежели полнофункциональным персональным компьютером. Дело было в основном в высокой цене, недостаточном качестве жидкокристаллического дисплея и т.д. Производительность также была меньше, чем у настольных компьютеров. В последние годы ситуация кардинально изменилась. Ноутбук стал инвестиционным товаром, который используют не только в производственном потреблении, но и являются основным фактором (ресурсом) так называемого косвенного (опосредованного) производства. Ноутбук является товаром длительного пользования, об этом свидетельствует гарантия, предлагаемая при покупке каждого ноутбука. Уже сегодня за небольшую стоимость можно приобрести вполне приличный ноутбук, который был бы сравним по своим возможностям с недорогими настольными системами.
Возьмем к примеру ноутбук HP 635 (A1E47EA).
15.6" (1366 x 768), 2.5 кг, Fusion E-300, AMD Radeon HD 6310, 2 Гб DDR3, 320 Гб (5400 RPM), DVD Multi (запись CD/DVD), Bluetooth, батарея 6 ячеек, цвет корпуса: серый
Цена на официальном сайте РБ(onliner.by) 380$ - 450$ (3 060 000р-3 622 000р)
Определим долю затрат на приобретение товара в годовом бюджете потребителя:
Среднемесячная зарплата в Республике Беларусь в январе 2011 года составила 1,4 млн. рублей. Таким образом, годовая зарплата составит 16 800 000 тыс. рублей. Соответственно, 3 500 000/16 800 000*100%=0,20%
Определим оценку однородности товаров, входящих в товарную группу:
Для этого рассмотрим несколько товаров одноного производителя:
1. Ноутбук HP ProBook 4535s
Представитель массовой бизнес-серии HP. Ноутбук построен на платформе AMD Sabine, оснащен 15.6" экраном, встроенной или дискретной видеокартой, стандартным набором портов, модемом (не для всех конфигураций). Имеется влагозащищенная клавиатура и, опционально, сканер отпечатка.
Запас энергии 47.8 Вт·ч
Цена: 355$ - 455$
2. Ноутбук HP Mini 210-2000
Тонкий нетбук премиум-класса, построенный на базе платформы Intel Atom 2-го поколения и оснащенный дюймовым экраном. Его отличает свежий современный дизайн (тонкий полуматовый корпус, экран без рамки, со встроенными кнопками), скоростной винчестер, емкая батарея. Серия 2000 выполнена в серебристом цвете с крышками различных цветов.
Запас энергии 62 Вт·ч
Цена: 210$-313$
3. Ноутбук HP 620
HP 620 - одна из первых моделей новой бюджетной бизнес-серии Essential. Предшественником данного ноутбука следует считать сверхпопулярный Compaq 610; собственно, существует и аналог данного ноутбука в линейке Compaq, который имеет тот же номер.
Ноутбук построен на морально устаревшей платформе Intel Montevina, оснащен 15.6-дюймовым экраном (матовым или глянцевым), встроенной видеокартой, из бизнес-функций - только влагозащищенная клавиатура.
Запас энергии 54 Вт·ч
Цена: 435$ - 680$
Таким образом, делаем вывод, что товары, входящие в данную товарную группу, достаточно однородны, но при этом имеют свои отличительные особенности. Свойства их схожи, но, несмотря на это, потребители могут подобрать ноутбук любого типа для себя.
2. Потребности, которые способен удовлетворить товар:
Многие пользователи персональных компьютеров, часто задумываются о покупке ноутбука, однако недостаточная информированность в данном вопросе, не позволяет большинству пользователей сделать однозначный выбор в сторону ноутбука, но на самом деле есть очень много преимуществ ноутбука:
1. Мобильность ноутбука.
2. Экономия места занимаемого компьютером. Ноутбук весьма компактное устройство, для него не требуется специальный компьютерный стол, будь то журнальный или обеденный стол, да и вообще любая поверхность на которую можно поставить ноутбук.
3. Экономия времени. Владельцу ноутбука больше не нужно переносить информацию между домашним и рабочим компьютером - вся информация всегда под рукой! С ноутбуком можно легко демонстрировать результаты своей работы, без копирования информации на компьютер заказчика, что в некоторых случаях играет решающую роль. Кроме того, ноутбук позволяет экономить время в то время, когда работа за стационарным ПК не возможна, а именно в дороге, будь то авиаперелет или любая другая поездка.
4. Энергонезависимость .Обладателям ноутбуков не нужен источник бесперебойного питания - все необходимое уже есть в ноутбуке. Если вдруг выключат свет, то аккумулятор ноутбука, в отличие от большинства ИБП позволит не только завершить работу, но и продолжить работу в течении нескольких часов.
5. Качество бренда производителя. В природе, практически не встречаются ноутбуки собранные на коленках, в отличии от стационарных компьютеров, которые собирают все кому не лень. Ноутбук проектируется полностью и является готовым к работе инструментом, а за качество всех комплектующих отвечает только производитель ноутбука.
Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что ноутбук способен удовлетворить запросы любого потребителя.
товар ноутбук спрос рыночный
Характеристика эластичности спроса на данный товар
Эластичность спроса - степень изменения спроса от различных показателей, таких как наличие товаров-заменителей, уровень доходов потребителей, значимость товара для потребителя. Т.к. ноутбук является предметом роскоши, то очевидно, что спрос на данный товар будет эластичным.
Характеристика эластичности предложения на данный товар
Эластичность предложения - процентное изменение величины предложения при изменении цены на 1 %. Выше были рассмотрены виды ноутбуков. Это позволило сделать вывод о том, что ассортимент данного товара однородный. Если начнет изменяться спрос на наш товар, то будут изменены средства производства на другую продукцию. А так как люди будут искать вариант подешевле, не будут смотреть на какие-то незначительные изменения. Следовательно, предложение является неэластичным.
Товары-субституты для данного товара
Товары-субституты -- товар-заменитель, взаимозаменяемые товары. Приведем несколько примеров таких товаров для ноутбуков:
Персональный компьютер, предназначенный для эксплуатации одним пользователем, то есть для личного использования. К ПК условно можно отнести также и любой другой компьютер, используемый конкретным человеком в качестве своего личного компьютера. Подавляющее большинство людей используют в качестве ПК настольные и различные переносные компьютеры.
Хотя изначально компьютер был создан как вычислительная машина, в качестве ПК он обычно используется в других целях -- как средство доступа в информационные сети и как платформа для компьютерных игр.
Мобильный телефон - переносное средство связи, предназначенное преимущественно для голосового общения.
В настоящее время сотовая связь -- самая распространенная из всех видов мобильной радиосвязи, поэтому чаще всего мобильным телефоном называют сотовый телефон. В то же время, наряду с сотовыми телефонами, мобильными являются также спутниковые телефоны, радиотелефоны и аппараты магистральной связи.
Карманный органайзер - изначально небольшая книга, содержащая календарь, адресную книгу и блокнот, служащая для организации информации о личных контактах и событиях. С развитием информационных технологий книга стала заменяться сначала электронными органайзерами, затем карманными персональными компьютерами, компьютерными программами и онлайн-органайзерами, обладающими дополнительными функциями: напоминание о предстоящих событиях, защита.
Планшет - доска или алюминиевый лист, на которой крепится, например, наклеивается бумага при составлении карты местности, часть мензулы. Бумага весьма подвержена деформации (деформация влажной бумаги достигают 2 %) и наклеивание на жестую основу позволяет уменьшить искажение.
Существует также планшет для записей, или канцелярский планшет (клипборд) -- лист плотного картона или другого материала, обычно размером немного более листа А4, с зажимом для крепления листа(-ов) бумаги, бланков или тетради, предназначенный для записей в полевых условиях.
Степень сопряженности с этими товарами достаточна высокая, поскольку они имеют схожие свойства, а с ноутбуками других марок степень схожести очень велика.
Товары-комплементы для данного товара
Комплиментарные товары -- товары, которые взаимно дополняют друг друга.
Беспроводная мышь-механический манипулятор, преобразующий механические движения.
Переносные колонки для мультимедиа.
Планшет для рисования.
Примеры неценовых факторов, которые способны увеличить спрос на данный товар
Рассмотрим неценовые факторы. К ним относятся доходы покупателей, издержки производства товара, мода, предоставление дотаций, наличие на рынке взаимодополняющих и взаимозаменяющих товаров.
Неценовые факторы:
1) потребительские вкусы и предпочтения
2) число потребителей на рынке
3) доходы потребителя
4) цены на другие товары
5) ожидания потребителей и др.
Проанализировав вышесказанное можно сделать вывод, что к неценовым факторам, которые способны увеличить спрос, можно отнести следующие:
v Потребительские вкусы и предпочтения
v Доходы потребителя
v доходы потребителя
Чем больше потребителей, тем большим будет спрос на товар. Ожидания потребителей также играют важную роль в формировании спроса. Если товар себя хорошо зарекомендует (т.е. будет соответствовать требованиям и запросам потребителя), то и спрос на него увеличиться. Так же люди обращают внимание на скидки и акции (Например: при покупке ноутбука - беспроводная мышь в подарок). Если доходы потребителя будут выше среднего, то это тоже может способствовать увеличению спроса на товар, т.к. потребителю захочется ноутбук с более интересными программами и качествами.
Примеры неценовых факторов, которые способны уменьшить спрос на данный товар
Рассмотрим неценовые факторы, которые способны уменьшить спрос на данный товар:
o потребительские вкусы и предпочтения
o число потребителей на рынке
o доходы потребителя
o цены на другие товары
o ожидания потребителей
Отрицательно могут влиять на уровень спроса потребительские запросы и предпочтения. Даже в случае, когда определенный товар удовлетворяет всем нормам качества и обладает необходимыми свойствами, потребитель вполне может от него отказаться, исходя из личных предпочтений к другому товару. наблюдается обратная ситуация: меньшее число потребителей на рынке приведет к уменьшению спроса. Если товар качественный и соответствуем требованиям, которых от него ожидают, то и цена на него будет достаточно высокой. Фактор, который может уменьшить спрос на товар: ожидания потребителей. Полагаю, что это самый весомый неценовой фактор. В случае, если товар не оправдает ожиданий потребителя, второй, в свою очередь, вполне может, даже не может, а поделится с другими потребителями, а это может повлечь за собой снижения престижности и авторитета данного товара. Что и приведет к уменьшению спроса на товар.
Примеры неценовых факторов, которые способны увеличить предложение данного товара
Рассмотрим неценовые факторы предложения. Они связаны с изменением средних издержек производства (затрат производителя на единицу товара). К неценовым факторам производства относятся:
1) цены на ресурсы. Взаимосвязь между ценами на ресурсы и предложением обратная. Рост цен на ресурсы, увеличивая издержки производства, уменьшает предложение товара;
2) технология производства, т.е. ведение прогрессивных технологий;
3) налоги и субсидии. Высокие налоги сокращают предложение, а субсидии, льготные кредиты при эффективном их использовании могут стимулировать рост производства и предложения;
4) число производителей. Существует прямая зависимость между количеством продавцов и предложением на рынке;
5) ценовые ожидания продавцов.
Из всего вышесказанного отметим факторы, которые способны увеличить предложение ноутбука:
ь введение прогрессивных технологий (В этом случае предложение увеличится за счет сокращения средних издержек производства).
ь число производителей (Чем больше количество производителей на рынке, тем выше будет предложение).
Примеры неценовых факторов, которые способны уменьшить предложение данного товара
Теперь рассмотрим неценовые факторы, которые способны уменьшить предложение ноутбука:
- ценовые ожидания продавцов (Если ожидается повышение цен на данный товар, то производители придержат его в данный момент).
- число производителей
Явные издержки при выпуске данного товара
Приведем примеры явных издержек каждого вида при изготовлении и реализации данного товара:
1. Постоянные.
К ним можно отнести денежные затраты на покупку или аренду машин, оборудования, охрану зданий, сооружений.
2. Переменные пропорциональные.
К ним относятся оплата транспортных расходов(если заказать ноутбук в интернете, то чаще всего используют бесплатную доставку для привлечения потребителя), выплата заработной платы.
3. Переменные регрессивные.
К ним относятся затраты на представление обеденного перерыва работникам, выплату командировочных.
Неявные издержки при изготовлении данного товара
Рассмотрим неявные издержки при изготовлении и реализации данного товара.
К неявным издержкам относятся издержки, которые носят внутренний характер и не связаны с денежными выплатами со счетов фирмы, а следовательно, не учитываются в бухгалтерских отчетах. К ним относятся издержки упущенных возможностей, связанные с использованием собственных денежных средств фирмы. Примером могут служить издержки по размещению денежных средств в акциях. Неявные издержки составляют разницу между суммой дивидендов и максимально возможной выручкой при ссуживании этих денег под процент.
Безвозвратные издержки при изготовлении данного товара
К примерам безвозвратных издержек при изготовлении и реализации ноутбука можно отнести следующие:
o затраты на создание торговой марки «HP»
o затраты на создание логотипа
o затраты на рекламу
Тип рыночной структуры, в рамках которой производится данный товар
Определим тип рыночной структуры, в рамках которой производится ноутбук.
Количество фирм на рынке достаточно обширно. Наиболее известные из них это HP, Samsung, Lenovo, Dell, Toshiba, Sony.
Они производят дифференцированный товар. Входные барьеры незначительные. Из этого можно сделать вывод, что типам рыночной структуры, в рамках которой производится ноутбук монополистическая конкуренция.
Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется данный товар
Определяем тип рыночной структуры:
Проанализируем все характерные черты ноутбука: реализация товара происходит через большое количество интернет-магазинов; производимый товар является однородным.
§ бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей
§ отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка
§ высокая мобильность факторов производства
§ равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)
Все эти характеристики свидетельствуют о том, что данный товар реализуется в рамках совершенной конкуренции.
Вывод
В ходе индивидуальной работы я определила рыночную характеристику товара. Вычислила доход товара и подсчитала затраты на приобретение данного товара. Выяснила, что товар является предметом роскоши. Привела примеры товаров субститутов и комплиментов и указала их степень сопряженности. Указала тип рыночной структуры, в рамках которой выпускается (продается) данный товар. Все это привело к выводу что ноутбук, товар для людей с хорошим уровнем дохода, которые хотят развиваться не только в обычном плане, но и интеллектуально.
Список использованных источников
1. Электронный конспект лекций по дисциплине «Микроэкономика». Шкода В.И.
2. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. В 2 т. -М.: 2002. Т. 2. С. 400
Размещено на Allbest.ur
...Подобные документы
Спрос и предложение товара на рынке, неценовые факторы предложения. Механизм рыночного равновесия цен и особенности ценообразования в условиях рынка совершенной и несовершенной конкуренции. Спрос и предложение как факторы, определяющие цену товара.
курсовая работа [102,9 K], добавлен 21.02.2012История возникновения и современное понимание категории "товар". Виды товаров и их свойства. Взгляды меркантилистской и классической школ на природу товара. Марксистская концепция товара. Австрийская и неоклассическая школа о особенностях товара.
курсовая работа [48,1 K], добавлен 13.07.2014Спрос, зависимость его величины от цены, характер и направления изменения, главные неценовые факторы. Сущность и экономическая природа предложения, основные факторы, на него влияющие. Последствия отклонения цены от равновесия. Дефицит и избыток товара.
контрольная работа [421,7 K], добавлен 26.01.2014Способы задания спроса: табличный, графический и аналитический. Факторы, определяющие спрос: ценовые и неценовые. Рассмотрение причин изменения потребностей при неизменных ценах. Виды товаров: нормальные, низшей категории, заменители и дополняющие.
презентация [2,9 M], добавлен 15.04.2014Проблема ограниченности ресурсов и необходимость удовлетворения растущих потребностей. Природные, трудовые, производственные и экономические ресурсы. Закон спроса. Ценовые и неценовые факторы, которые влияют на спрос. Индивидуальный и рыночный спрос.
контрольная работа [21,4 K], добавлен 16.01.2009Характеристика социально-экономической ситуации в Республике Беларусь. Основные макроэкономические показатели Программы социально-экономического развития РБ на 2001-2005 годы. Неценовые факторы, влияющие на покупательский спрос товара. Равновесная цена.
контрольная работа [150,8 K], добавлен 02.03.2008Закон и кривая спроса и предложения. Неценовые факторы, влияющие на них. Взаимосвязь между рыночными ценами и количеством товара, предлагаемого к продаже. Определение конкурентной рыночной цены. Установление равновесной цены и равновесное количества.
контрольная работа [532,3 K], добавлен 19.12.2014Спрос населения страны на потребительские товары. Спрос предприятий на инвестиции. Реальная покупательская способность и рост уровня цен. Рост процентных ставок. Государственные закупки товаров и услуг. Неценовые факторы совокупного предложения.
презентация [81,6 K], добавлен 27.10.2013Изучение понятия спроса - совокупности товаров, которые намерены купить субъекты рынка в течение определенного периода времени и при определенном уровне цен. Предложение и факторы его определяющие. Установление равновесной цены Л. Вальраса и А. Маршалла.
курсовая работа [326,5 K], добавлен 10.07.2011Величина спроса на товар и основные факторы, его определяющие. Связь между ценами и количеством товаров и услуг. Соотношение цены и количества предлагаемого к продаже товара на рынке. Особенности свободного рынка. Эластичность спроса и предложения.
практическая работа [553,4 K], добавлен 10.10.2012Способы наиболее выгодного сбыта товара на всех стадиях его жизненного цикла. "Поведение" товара на рынке на различных стадиях жизненного цикла. Виды жизненных циклов товара. Особенности изменения спроса на товар. Создание рынка для нового товара.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 30.07.2015Суть рыночного процесса. Ценовые и неценовые факторы, вызывающие изменения спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Реакция покупателей на изменение цены товара. Индивидуальные различия спроса. Определение величин изменения предложения и спроса.
реферат [465,2 K], добавлен 02.02.2015Спрос и предложение в рыночном механизме как соотношение денежных и товарных потоков, образующихся на рынке. Законы спроса и предложения, неценовые детерминанты. Теория цены товара; рыночное равновесие. Подходы к формированию равновесной рыночной цены.
реферат [18,0 K], добавлен 02.02.2014Спрос и факторы, его определяющие. Зависимость спроса от цены товара. Действие закона спроса. Изменение потребительских вкусов, предпочтений и доходов. Изменение цен на товары-заменители и сопряженные товары. Экономическая политика государства.
контрольная работа [22,4 K], добавлен 25.04.2009Макроэкономические показатели системы национальных счетов. Методы расчета валового внутреннего продукта. Факторы, которые влияют на величину валового внутреннего продукта. Совокупный спрос и предложение. Неценовые факторы совокупного предложения.
контрольная работа [37,0 K], добавлен 04.03.2010Характеристика рынка как экономической категории, его функции, типы и условия функционирования. Рыночная конъюнктура, инфраструктура рынка и рыночная конкуренция. Товар и его свойства, стоимость и цена товара. Функции денег и закон денежного обращения.
презентация [324,6 K], добавлен 28.08.2016Стратегическая оценка ценности товара: анализ рынка, исследование сильных и слабых сторон конкурентов, самоанализ, изучение покупателя. Стратегия позиционирования: создание барьеров. Презентация выгодности товара и способы уменьшения затрат клиентов.
презентация [42,7 K], добавлен 21.08.2013Подходы к анализу полезности и спроса. Закон убывающей предельной полезности. Взаимосвязь предельной и общей полезности. Обзор условий равновесия потребления на рынке одного товара. Исследование поведения потребителя на рынке двух или нескольких товаров.
презентация [353,8 K], добавлен 15.03.2016Возникновение, сущность и основные черты товарного хозяйства. Товар и его свойства: полезность, меновая стоимость. Стоимость товара. Деньги и их эволюция. Деньги—особый товар, который является единственным всеобщим эквивалентом всех товаров.
контрольная работа [28,2 K], добавлен 02.12.2007Понятие конкурентоспособности товара в маркетинге. Основные свойства товара: параметры назначения, качества, эргономические, эстетические и нормативные, имидж товара, его известность, торговая марка. Проблема качества и конкурентоспособности продукции.
курсовая работа [31,3 K], добавлен 13.11.2014
