Ценовая и неценовая конкуренция

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»

Дзержинский филиал

Направление подготовки «Экономика»

Курсовая работа

по дисциплине Микроэкономика

Ценовая и неценовая конкуренция

Выполнил: студент 1 курса

очной формы обучения (гр. 3 - Б11 ЭК (2) /20)

Умяров Георгий Вячеславович

Проверила: к.э.н, доцент

Виноградова Анна Владимировна

Дзержинск 2015



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Конкуренция как фундамент рыночных отношений

1.1 Виды. Ценовая конкуренция

1.2 Виды. Неценовая конкуренция

1.3Угроза конкуренции. Законодательство в области монополий

2. Исследование внутрирыночной конкуренции в России. История возникновения

2.1 Конкретные методы неценовой конкуренции на примере рекламы

2.2 Конкретные методы ценовой конкуренции на примере газетной индустрии

2.3 Методы борьбы с монополией в России. Устранение угроз конкуренции

3. Пути развития конкуренции в России. Вмешательства Правительства ограничивающие конкуренцию

3.1 Конкретные меры развития конкуренции в России в условиях кризиса

3.2 Ограничение конкуренции Правительством РФ

3.3 Внедрение стандарта развития конкуренции

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ



ВВЕДЕНИЕ

конкуренция рыночный монополия реклама

Актуальность темы исследования ценовой и неценовой конкуренции обусловлена тем, что конкуренция является основой механизма товарного производства и рыночного хозяйства, и исследование данной отрасли существенно больше даст понять о структуре и возможностях экономики. Современная экономика ведущих стран мира носит рыночный характер. Рыночная система оказалась наиболее эффективной и гибкой для решения основных экономических проблем.

Объект изучения курсовой работы -- конкуренция, её виды.

Предмет исследования -- ценовая и неценовая конкуренция.

Цель курсовой работы -- анализ и обработка данных ценовой и неценовой конкуренции.

Постановка цели обусловила необходимость решения следующих задач:

-Рассмотреть основные понятия и теоритические данные о современной конкуренции и её видах.

-Проанализировать и найти оптимальный способ конкуренции.

-Обозначить и установить пути развития и проблемы ценовой и неценовой конкуренции.

Ключевым термином, объясняющим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Простыми словами, можно сказать что, конкуренция -- это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства. Мотивацией, побуждающей человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкуренция является мощным фактором экономического развития. Отношения конкуренции способствуют установлению более эффективного режима использования ограниченных ресурсов посредством их распределения между хозяйствующими субъектами на основе действия экономических законов.

Теоретическую основу исследования составляют труды классиков экономической теории, современных отечественных и зарубежных ученых экономистов, сайты научно-исследовательских институтов и преподавателей экономистов.

В данной курсовой работе, речь пойдет о преимуществах и недостатках видов конкуренции, а также об их возможностях и силе влияния на рыночную экономику.

Курсовая работа разделена на 3 части:

В первой главе работы будет рассматриваться теоритическая составляющая конкуренции и её возможностях на рынке. Описание особенностей видов конкуренции.

Во второй главе, будет проведены аналитические вычисления присутствующие в анализе темы конкуренции. Фактическое современное состояние конкуренции, её механизм функционирования.

В третьей, заключительной части курсовой работы будет описание проблемы и противоречия развития конкуренции, а также видимые перспективы и тенденции развития конкуренции в современной России.

Таким образом, выяснив объект цели и задачи курсовой работы, можем приступить к первой, теоритической главе данного исследования.



1. Конкуренция как фундамент рыночных отношений

Субъекты рынка могут находиться в отношениях конкуренции или соперничества, соответственно быть конкурентами или соперниками. Для нас важно содержательное различие терминов "конкуренция" и "соперничество". В самом общем виде оно заключается в следующем: в современном понимании термин «соперничество» относится к действительному поведению, в то время как термин «конкуренция» относится к определяющей строение рынка модели, используемой для предсказания поведения на определенном рынке.

В чем проявляется соперничество? Среди продавцов (производителей) оно проявляется в предложении новых продуктов, улучшении качества уже выпускаемых товаров, специальных мерах по продвижению их на рынок и т. п. Среди покупателей (потребителей) соперничество может принять характер поиска более выгодных поставщиков, стремления получить ценовые скидки, предложения более высокой цены за дефицитные блага, попыток подкупа должностных лиц и т. д. Ярко выраженное соперничество может наблюдаться в поведении субъектов, которые в то же время не могут быть названы совершенными конкурентами, как например крупнейших автомобилестроительных компаний. Но и наоборот, совершенная конкуренция наблюдается на тех рынках, где такое явное соперничество отсутствует, например, среди фермеров или крестьян-собственников.

В чем проявляется конкуренция? Начнем с крайне четкой теоритической информации. Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. concurro -- сбегаюсь, сталкиваюсь) -- это борьба между экономическими субъектами за максимально эффективное использование факторов производства.

В экономике говорят о деловой конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка. В соответствии с Законом РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», конкуренция -- соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Конкуренция -- это динамический, ускоряющий движение процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами. Конкуренция -- это элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала. Рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка. Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные для других сегменты рынка. Все это средства конкуренции и одновременно средства уклонения от нее.

Из всего сказанного выше очевидно, что различение конкуренции и соперничества могло возникнуть лишь с появлением и развитием теории строения рынка. Действительно, экономисты-классики не различали этих понятий, говоря обычно просто о свободной конкуренции. Говоря о свободной конкуренции, они прежде всего имели в виду соперничество. Как заметил Дж. Стиглер, конкуренция вошла в экономическую теорию из бытового языка, и в течение длительного времени это слово обозначало только независимое соперничество двух или более лиц". Адам Смит, например, прямо отождествлял конкуренцию с "опытом" или "обострением соперничества. Необходимость в конкуренции не исчезнет до тех пор, пока не исчезнет рынок и все прилегающие рыночные отношения.

В экономической литературе принято разделять конкуренцию на:

-Ценовую

-Неценовую



1.1 Виды. Ценовая конкуренция

Ценовая конкуренция обращает наше внимание к временам свободного рыночного соперничества, в те времена, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам.

Снижение цены было тем шагом, с помощью которого производитель выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме.

Ценовая конкуренция применяется в основном в соперничестве между фирмами-монополиями и аутсайдерами. Основные ее виды: открытая и скрытая.

Открытая ценовая конкуренция предполагает снижение цен как метод конкурентной борьбы и в основном используется:

Во-первых, аутсайдерами (фирмы и компании, занимающие незначительное и малозначащее место на рынке) в соперничестве с фирмами-монополиями, когда они не имеют средств неценовой конкуренции.

Во-вторых, крупными фирмами в ответ на действия конкурентов-аутсайдеров. Возникает война цен.

В-третьих, фирмами-монополиями как установление барьера против выхода на рынок новых потенциальных конкурентов, а также с целью вытеснения конкурентов с рынка. Здесь осуществляется временное понижение цен, после которого цены вновь повышаются иногда до уровня выше прежнего.

Главные усилия конкурирующих компаний направлены на удержание долей мирового рынка и сохранение сложившегося соотношения сил между этими долями. Это проявляется в погоне за современными технологиями, создании производственных предприятий, заключении межфирменных соглашений в научно-производственной сфере.

Скрытая ценовая конкуренция осуществляется различными способами. В частности, предоставлением скидок с цены и лучших условий продажи. Предоставляются следующие скидки с цены:

-Тайные простые скидки с официально объявленной цены определенным группам покупателей или отдельным покупателям с целью установления длительных отношений, для обеспечения устойчивой прибыли (тайное соперничество);

-Тайные скидки за особый характер отношений с партнером при предоставлении простого права на продажу на определенной территории;

-Скидки за "лояльность", предоставляемые фирмами за отказ покупателей от предложений конкурентов;

-Скидки постоянным покупателям;

Так же существует предоставление лучших условий продажи это скрытая, превращенная форма ценовой конкуренции, осуществляемая путем:

-повышения качества товара при неизменной цене, что фактически свидетельствует о снижении цены товара;

-удлинения срока гарантийного обслуживания (поскольку стоимость гарантийного обслуживания входит в цену, речь идет о предложении товара по более низкой цене);

-Предоставление денежного кредита на лучших условиях (Ниже уровень процента на большую часть поставки товара);

И тому подобные разновидности скрытой ценовой конкуренции.

В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на данном рынке, обычно претендуют лишь на небольшую долю прибыли. Крупные монополии могут вообще отказываться от получения прибыли, затем, чтобы с помощью низких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, а в дальнейшем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки.

1.2 Виды. Неценовая конкуренция

Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более высокой производительностью и более широким ассортиментом. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, безопасность.

В конкурентной борьбе все большую роль стали играть надежность и авторитет фирмы-производителя. За последние годы неценовая конкуренция, связанная с соперничеством за достижение наиболее высокого качества продукции, приобрела ведущую роль неценовой конкуренции. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые фирмы.

Использование методов неценовой конкуренции позволяет крупнейшим фирмам проводить на рынке более гибкую политику. Можно выделить следующие виды неценовой конкуренции:

1) Законные средства конкуренции;

2) Полулегальные методы борьбы с соперниками;

3) Ограничения действий конкурентов средствами государственного регулирования.

Законные средства конкуренции включают:

-Конкуренцию по продукту, когда в процессе разделения существующего продукта происходит создание нового продукта, т.е. обладающего новой потребительной стоимостью;

-Конкуренцию по предоставлению услуг, имеющую особое значение на рынке машин и оборудования. В комплекс услуг входит предоставление рекламных материалов, передача технической документации, облегчающей эксплуатацию оборудования, предоставление обученя специалистов на предприятии покупателя, техническое обслуживание в гарантийный и послегарантийный периоды.

Полулегальные формы конкурентной борьбы включают:

-Экономический шпионаж;

-подкуп должностных лиц в государственном аппарате и в конкурирующих фирмах;

-практику заключения нелегальных сделок;

-практику ограничения конкуренции, содержащую богатый арсенал средств, призванных обеспечить власть фирмы-монополии на рынке с целью установления на нем выгоднейших условий деятельности.

Еще одним видом неценовой конкуренции является ограничение действий конкурентов средствами государственного регулирования.

Средствами государственного регулирования могут выступать законы и указы Президента РФ, постановления и распоряжения Правительства касающиеся конкуренции и конкурентоспособности фирм и предприятий.

Примером может служить ФЗ РФ от 23 июня 1999 г. "О защите конкуренции на рынке финансовых услуг".

Неценовая конкуренция существенно меняет рыночный механизм регулирования взаимосвязи цен и стоимости. Поскольку на рынке господствует установленная олигополией высокая цена, то она уже не может совершать прежнее движение вокруг стоимости товара. Таким образом, олигополия выступает как разновидность монополии. При неценовой конкуренции производители ведут конкурентную борьбу путем выделения своего товара среди товаров-конкурентов. При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается - при этом на первый план выступают свойства товара, престижность его марки, уровень сервиса, другие факторы окружения продукта. Выбор наиболее удачной политики перемещается в сферу реализации товара и там влияет на эффективность сбыта.



1.3. Угроза конкуренции. Законодательство в области монополий.

Закон обязует его соблюдать. Угрозу рыночным отношениям, а значит современной экономике представляет то, что лишает рынок конкуренции, которая представляет собой основной механизм рыночных отношений.

Монополия - это такая структура, при которой на рынке отсутствует конкуренция и функционирует одна фирма. Исходя из вышесказанного, можно выявить ту самую угрозу конкуренции. Если существует угроза, значит должны быть предприняты меры по развитию защитных механизмов. Так вот, в настоящее время, существует целая антимонопольная деятельность государства, которое ведет активное вмешательство и преграждение путей совершенствования монополий.

В настоящее время можно говорить о наличии двух типов антимонопольного законодательства:

· американский тип - отвергает любую форму монополистического сговора или союза;

· западноевропейский тип - более либерален - объектом воздействия выступают только монополии, существенно ограничивающие возможности соперничества.

Антимонопольные законы в настоящее время приняты практически во всех странах. Одним из первых нормативно-правовых актов в области антимонопольного законодательства является Закон Шермана (принят 2 июля 1890 г.), положивший начало регулированию конкуренции, но носивший общий характер, оставляя на усмотрение судов вопросы его интерпретации и применения.

Конечно, любая экономическая деятельность может нанести вред стабилизации рынка, но это если смотреть с одной стороны. Монополию можно рассмотреть и с другой стороны, полезной.

Как писал известный экономист, лауреат Нобелевской премии Ф. Хайек, "плоха не монополия сама по себе, а устранение или предотвращение конкуренции".

При оценке роли монополий в экономике страны имеются аргументы в пользу и против монополий. Аргументы в пользу связаны с тем, что в качестве монополиста чаще всего выступает крупная фирма. Как таковая она имеет возможность:

1. применять новейшие технологии, использовать преимущества массового производства.

2. Выделять средства для финансирования исследований и разработок новой продукции и технологии, что способствует ускорению научно-технического прогресса;

3. противостоять конъюнктурным колебаниям рынка: в периоды кризисов крупные фирмы, а тем более их объединения более устойчивы, они меньше подвержены риску разорения и увеличения безработицы.

К основным методам ограничения диктата монополий относится установление "потолка цен" - верхнего и нижнего уровня цен на продукцию.

К косвенным методам антимонопольной политики можно отнести все виды государственной деятельности, направленной на развитие конкуренции:

1. Поощрение создания товаров-заменителей;

2. Поддержка новых фирм, среднего и малого бизнеса (налоговые льготы, предоставление субсидий, кредитов);

3. Предоставление государственных заказов предприятиям среднего и малого бизнеса;

4. Открытие внешнеторговых границ (свободная международная торговля усиливает конкуренцию на внутреннем рынке);

5. Привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, зон свободной торговли;

6. Финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов;

7. Государственное финансирование НИОКР (научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ).

Обычно законодательные меры предполагают:

1. запрещение тайных сговоров, направленных на поддержание монопольных цен, раздел рынков;

2. запрещение поглощений, слияний фирм, которые ведут к установлению контроля над предложением;

3. принудительную демонополизацию (дробление фирм-монополий).

Хотя монополии, представленные, как правило, крупными предприятиями обладают определенными преимуществами, негативные последствия монополизации превышают ее положительные стороны. Монополизация рынков ведет к сокращению потребительского излишка, возникающего в условиях конкурентного равновесия рынка. При этом выигрыш монополий меньше, чем те потери, которые несет покупатель. Таким образом, отсутствие конкуренции, монополизация рынков приводят к чистым потерям общества - потерям потребителей в результате сокращения объема производства ниже равновесного. Поэтому борьба с монополизацией, поддержка конкуренции - одна из важнейших функций государства.



2. Исследование внутрирыночной конкуренции в России. История возникновения конкуренции в РФ

В 1970-х годах экономисты Чикагского университета, включая нобелевского лауреата М. Фридмана, сформулировали понятие о том, что свободные рынки -- это наиболее эффективный механизм распределения ресурсов и рисков. Большинство развитых стран в 1970-1980-х годах либерализовало рынки, что привело к их взрывному росту. Считалось, что вмешательство государства в экономику должно быть минимальным.

«Рыночная экономика -- характеризуется как система, основанная на частной собственности, свободе выбора и конкуренции.»

Россия после длительного периода правления административно-командного типа национальной экономики в конце 1990-х годов начала переход к рыночной модели национальной экономики. Это было вызвано необходимостью выхода национальной экономики из кризиса. Исходя из того, что существовавшая экономическая система не могла обеспечить активного экономического роста, было принято решение о ее изменении. В результате этого изменилась не только национальная экономика, но и политическая, государственная, социальная системы.

Ключевым моментом рыночных преобразований в экономике РФ стало создание свободных экономических зон (СЭЗ) всех типов на территории РФ. Перед Россией неизбежно вставал вопрос о выборе концепции экономического развития. Существуют две различные концепции реализации этого перехода:

· Градуализм -- предполагает проведение реформ медленно, шаг за шагом.

· Шоковая терапия -- построена в основном на свободном подходе к регулированию экономической системы.

Выбор России стал за шоковой терапией, что и дало начало развитию рыночной экономике, а значит и конкуренции.

Из главы 1 мы узнали о видах конкуренции, в России есть место и ценовой, и неценовой, но у ценовой конкуренции особая роль в рыночной экономике РФ. Причиной такой особенности является то, что в стране низкий уровень доходов населения. Бедный потребитель всегда очень чувствителен к уровню цен. Поэтому эффективность ценовых методов конкуренции в России весьма велика.

Несмотря на это, неценовая конкуренция тоже играет большую роль в экономике РФ, в основном, по таким причинам как:

· Во-первых, столкновение фирм при ценовой конкуренции истощает противников и часто делает их неконкурентоспособными в будущем. Значит есть смысл использовать неценовую.

· Во-вторых, резко усложнились запросы потребителей РФ. Поэтому можно создавать вариации товаров, придавать им особые свойства, уходя от столкновения с конкурентом.

· В-третьих, затраты на неценовую конкуренцию меньше. Например, снижение цен ниже оптимального уровня ведет к резкому уменьшению прибыли. При неценовой же конкуренции недорогое изменение продукта, если оно хорошо задумано, может заставить потребителя заплатить за него большую сумму.

· В-четвертых, ценовая конкуренция России ограничена законом. Снижение цен не должно доходить до уровня демпинга, то есть цена не может опускаться ниже себестоимости продукции.

В этой главе мы ознакомились с историей возникновения рыночной экономики в России, основой механизма которого является конкуренция.

2.1 Конкретные методы неценовой конкуренции на примере рекламы

Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много, попросту говоря, хлопот при его потреблении. Если купленная стиральная машина постоянно ломается, экран компьютера не дает качественного изображения, а колонки для машины -- чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих гарантийных услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара. В условиях НТП (научно-технического прогресса) стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их появлении на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку СМИ расширяют спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

На Рис.1 представлено возможное влияние рекламы на объем производства (Q) и средние общие издержки (ATC). Допустим, первоначальные издержки равны АС1, а объем продаваемой продукции -- Q1. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2 < AC1). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = Q1) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС1), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией. По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи -- печать, радио, телевидение Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств массовой информации.

Так вот, этот пример влияния неценовой конкуренции, работает в любой сфере СМИ, будь то журнал, радио, флаер или стена ближайшего дома. Одним из примеров крупного рекламного маркетингового хода, можно назвать рекламу известной колбасы марки «Останкино». Рекламу этого продукта можно увидеть по телевизору, в газетах (с наименованиями продуктов), на билбордах, дегустациях в крупных магазинах и т.д. График влияния рекламы на объём производства который указан на Рис.1 полностью может служить примером неценовой конкуренции в России, в рамках этого продукта.



2.2 Конкретные методы ценовой конкуренции на примере газетной индустрии

Ценовая конкуренция в газетной индустрии проявляется в двух формах - конкуренция между розничными ценами газет и конкуренция между рекламными ценами газет.

Исследования потребительского спроса доказывают, что в течение последних нескольких десятилетий цена газет становилась все менее эластичной, Это значит, что для конкурентных рынков характерна большая эластичность. Конкуренция на газетном рынке затрагивает такие сферы, как услуги, дизайн продукта, маркетинговая стратегия, но не цена издания. Это связано прежде всего с наличием высоких входных барьеров на рынок.

Ежедневная газета - уникальный продукт, и ей трудно найти абсолютный заменитель. Хотя некоторые функции газеты могут быть замещены другими СМИ, к примеру радио и ТВ, газеты сохраняют свое значение за счет уникальных характеристик - широкого круга освещаемых событий, глубины освещения, меньшего объема развлекательных материалов, чем в других СМИ. Это и объясняет, почему рост цены не обязательно ведет к снижению тиража. Однако динамика развития в случае снижения цены на газету, выходящую в условиях конкурентного рынка, может быть иной.

6 сентября 1993 года Р. Мэрдок, известный предприниматель и владелец одного из крупнейших мировых конгломератов СМИ News International, снизил цену на качественную газету Times с 45 до 30 пенни. Не остановившись на этом, девять месяцев спустя, 24 июня 1994 года, цена была снижена опять - до 20 пенни. Агрессивная рыночная стратегия Мэрдока ознаменовала начало периода газетной войны, когда ближайшие конкуренты Times - Daily Telegraph, Guardian, Independent и даже Financial Times - вынуждены были реагировать на ситуацию. Daily Telegraph, например, в ответ также снизила цену до 30 пенни, однако через два года, не сумев справиться с потерями, вновь подняла ее. И сам Р. Мэрдок был вынужден вновь поднять цену на Times до 30 пенни в 1995 году, поскольку ресурсов даже его мощной корпорации News International недоставало, чтобы справиться с потерями.

Несмотря на временные колебания в цене, Times сумела сохранить цену достаточно низкой до 2000 г. В результате это позволило газете завоевать новых читателей и увеличить долю в секторе качественных газет - с 17% в 1993 г. до 30% в 2000 г. Эластичность цены на газету, правда, в нисходящем направлении, оказалась существенной, причем все завоевания Times были сделаны за счет отбивания читателей у конкурирующих изданий (табл. 1).

Таблица 1

Динамика снижения цены и роста тиража Times

Год	Цена (пенни)	Тираж
1993	45	360 000
1994	20	530 000
1995	20	685 000
1996	10 (понедельник), 30 (вторник -- пятница)	730 000
1998	10 (понедельник), 30 (вторник -- пятница)	770 000
2000	30	724 000

Источник: Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002. P. 131.

Газета Times, снизив цену, завоевала новых читателей среди тех слоев населения, где традиционно интерес к ней был наименьшим. В Великобритании в начале 1990-х годов отмечались серьезные изменения в демографической ситуации, которые вызвали увеличение потенциальной аудитории качественной прессы. К началу 1990-х годов многие представители среднего класса искали газету для постоянного чтения, обращая особое внимание на цены. В этот-то момент Times и начала снижение цены, что привлекло к ней новых читателей.

Следовательно, газета может рассчитывать и на увеличение доли рынка, и на абсолютное увеличение тиража в своем секторе, если в условиях социальных изменений она снижает свою цену в соответствии с новыми экономическими и демографическими условиями.

2.3 Методы борьбы с монополией в России. Устранение угроз конкуренции

Как говорилось ранее, в главе 1.3 монополия, является прямой угрозой конкуренции ввиду её сущности. Она предполагает отсутствие конкурента на рынке, и товар, выпускаемый производителем не имеет товара-заменителя, а это значит, что чистый монополист диктует цену. При нисходящем спросе на продукт монополист может вызвать изменение цены, манипулируя количеством предложенного продукта.

В современной России примеры полной монополии практически ограничены производством и распределением природного газа (Газпром), электроэнергии (РАО "ЕЭС"), никеля ("Норильский никель"), другими единичными производствами. Одна из крупнейших монополий в России была и остается по сей день ОАО РЖД, и мы рассмотрим деятельность данной компании поближе.

На сегодняшний день, ОАО РЖД выступает в роли единственного продавца на рынке железнодорожных перевозок. Ограниченное число фирм, имеющих свои локомотивы, вынуждены подчиняться указаниям Управления РЖД и организовывать перевозки по указанным направлениям. Другими словами, ОАО РЖД имеет сложную структуру. Она является непосредственным центром компании. Помимо многочисленных филиалов, РЖД имеет также дочерние и зависимые компании (такие, как ОАО БетЭлТранс, ОАО Вагонренмаш, ОАО Желдорренмаш и др.). В сферах перевозки массового и груза большого веса услуги РЖД, как монополиста, несомненно, уникальны. В своем роде железнодорожные перевозки - это уникальная услуга, близких заменителей у которой сейчас нет.

Поскольку РЖД является единственным представителем услуг железных дорог, цены устанавливаются непосредственно руководством ОАО РЖД, назначаемым Правительством РФ, т.е. компания выступает в качестве прайс-мэйкера (самостоятельно формирует предложение на рынке услуг железнодорожного транспорта).

На данный момент в России существует ряд компаний, владеющих локомотивами (Нефтетранссервис, Трансгарант, ОТЭКО и т.д.), однако они либо сдают их в аренду РЖД, либо осуществляют перевозки по выделенным направлениям. Несмотря на желание подобных компаний запустить в оборот свои локомотивы, вход на рынок им закрыт: руководство РЖД, опасаясь конкуренции, ограничивает всякий доступ частных перевозчиков на железные дороги, через Правительство.

РЖД - единственный продавец услуг железных дорог. РЖД самостоятельно контролирует цены на услуги, конкурента у компании нет, поэтому необходимость ценовой конкуренции отсутствует. Таким образом, РЖД прибегает к таким средствам неценовой конкуренции, как реклама в СМИ. С одной стороны, Правительству выгодно монопольная власть РЖД, потому что в такой ситуации цены регулируются непосредственно изнутри. Уместна цитата В. Черномырдина: «С точки зрения, государства: лучший бизнес - это монополия». Но с другой стороны, если РЖД не способна эффективно реализовывать ресурсы, не выгоднее ли будет дать частным предприятиям лазейку на рынок? Правительство, не смотря на тесное сотрудничество борется с монополистической деятельностью РЖД.

ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба) России, многократно штрафовала и подавала иски в Арбитражный суд с жалобами на РЖД. Одной из самых крупных жалоб был иск в 2.2 млрд рублей. 2 марта - РАПСИ. Верховный суд РФ принял к рассмотрению жалобу Федеральной антимонопольной службы России (ФАС РФ) на судебные акты, согласно которым по иску ОАО «РЖД» был снижен размер штрафа, который был наложен на компанию с 2,241 миллиарда рублей до 9 миллионов рублей, говорится в материалах суда. Так же в 2012 году Новосибирское УФАС России признало ОАО «РЖД» нарушившим антимонопольное законодательство в части злоупотребления доминирующим положением (ч. 1 ст. 10 закона «О защите конкуренции»).



3. Пути совершенствования конкуренции в России. Вмешательства Правительства, ограничивающие конкуренцию

Ключевым инструментом достижения целей социально-экономической развития является конкурентная политика. Она направлена на повышение эффективности и конкурентоспособности российской экономики, модернизацию предприятий и, тем самым, на создание условий для обеспечения потребностей граждан Российской Федерации в товарах и услугах экономически эффективным образом.

Конкурентная политика является инструментом реализации следующих направлений концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации:

· Во-первых, формирование институциональной среды инновационного развития;

· Во-вторых, снижение инфляции;

· В-третьих, создание условий для повышения качества и уровня жизни населения;

· В-четвертых, развития национальной конкуретноспособности.

Достижение цели конкурентной политики предполагает решение следующих задач:

1. Общее улучшение конкурентной среды за счет сокращения необоснованных внутренних и внешнеторговых барьеров и создания механизмов предотвращения избыточного регулирования, развития транспортной, информационной, финансовой, энергетической инфраструктуры и обеспечения ее доступности для участников рынка.

2. Повышение эффективности защиты конкуренции от анти-конкурентных действий органов власти и хозяйствующих субъектов посредством совершенствования антимонопольного регулирования.

3. Реализация специальных мер развития конкуренции в отдельных отраслях путем ликвидации необоснованных внутренних и внешнеторговых барьеров, использования инструментов налогового и неналогового стимулирования и поддержки.

Программа развития конкуренции в Российской Федерации определяет приоритеты и основные направления конкурентной политики на период до 2014 года. Состояние конкурентной среды в настоящий момент характеризует высокий уровень административных барьеров, таможенных тарифов. Серьезным барьером является также несоответствие темпов и качества развития инфраструктуры, потребностям бизнеса.

В случае неразвитости конкурентной среды у хозяйствующих субъектов появляются возможность и стимулы к сознательному, устойчивому и значимому ограничению производства и торговли. В настоящее время устойчивая тенденция к повышению концентрации производства во многих отраслях на мировом рынке способствует слияниям и укрупнениям российских компаний. реализуемая государством экономическая политика должна базироваться на конкурентных принципах. Развитие конкуренции - комплексная задача, за решение которой несут ответственность все органы государственной власти.

До настоящего времени в качестве основного инструмента политики использовались защитные механизмы такие как антимонопольное законодательство. Сложность заключается в том, что антимонопольное регулирование ограничено довольно узким инструментарием и направлено прежде всего на устранение правонарушений, а не на развитие конкуренции.

Инструменты, способствующие развитию, а не защите конкуренции, - налоговая политика, таможенно-тарифное регулирование, планирование, государственные закупки и тарифное регулирование естественных монополий не всегда были направлены на развитие конкуренции или использовались не в полной мере для этих целей. Задача развития конкуренции требует совершенствования и направления использования всех инструментов экономического регулирования и политики на цели развития конкуренции.

3.1 Конкретные меры развития конкуренции в России в условиях кризиса

Конкурентная политика в условиях кризиса должна предусматривать реализацию следующих мер.

Во-первых, следует существенно снизить издержки входа на рынок, в том числе путем снижения административных барьеров и проведения «точечных» мероприятий в отраслях с ярко выраженными препятствиями входа.

Во-вторых, при осуществлении контроля, в том числе антимонопольного, необходимо сместить акцент с контроля за действиями хозяйствующих субъектов в сторону более тщательного контроля за действиями органов власти.

В-третьих, нужно упростить доступ к инфраструктуре естественных монополий. Для этого следует ввести ускоренную процедуру рассмотрения нарушений правил доступа к услугам естественных монополий, установить ответственность за их нарушение в форме дисквалификации виновных должностных лиц.

В-четвертых, необходимо расширение поддержки малого бизнеса путем:

- сокращения административного давления на предприятия малого бизнеса (налоговые органы используют показатели эффективности предпринимательской деятельности компании в качестве одного из важнейших критериев назначения налоговой проверки);

- обеспечения доступа предприятий малого бизнеса к кредитным ресурсам и возможности проектного кредитования. Данная мера будет эффективной только в случае, если выделение государством средств будет осуществляться на максимально доступной, в том числе для малого бизнеса, основе.

- упрощения доступа к инфраструктуре, в том числе снижение платы за технологическое присоединение к электрическим сетям.

- расширения рынка сбыта продукции предприятий малого бизнеса за счет увеличения возможности участия в проведении специализированных торгов по государственным.

В-пятых, сокращение количества сделок, подлежащих предварительному согласованию с ФАС России.

В-шестых, формирование эффективной, максимально доступной конкурсной системы размещения государственных заказов, заказов госкорпораций и естественных монополий, путем расширения практики размещения заказов на электронных аукционах.

В-седьмых, разработка и реализация комплекса мер, направленных на повышение территориальной и отраслевой мобильности трудоспособного населения.

Однако принимаемые в условиях кризиса местными органами власти экстренные меры поддержки зачастую могут наносить вред конкурентной среде страны в целом. Так, в некоторых регионах действия органов власти направлены на изоляцию «своего» региона, введение ограничений по перемещению товаров, «антикризисного» регулирования отдельных предприятий и дополнительных обременений для бизнеса.

Кроме того, перед Россией стоит задача минимизации негативного влияния антикризисных мер на конкуренцию и формирование основы для будущего развития.

В целях выработки системного подхода к решению проблем развития конкуренции, необходимо создать орган при Правительстве Российской Федерации - «Комиссию по развитию конкуренции на товарных рынках». Комиссия должна вырабатывать укрепляющую позицию заинтересованных ведомств относительно проблем развития конкуренции в отдельных отраслях и оптимальных путей их решения.



3.2 Ограничение конкуренции Правительством РФ

На региональном и муниципальном уровнях используется практика создания искусственных барьеров, нечестный подход к оказанию государственных услуг, необоснованные проверки, организация давления посредством использования административного ресурса. Сама возможность влияния на бизнес вплоть до его закрытия путем использования административного ресурса нередко является определяющим фактором конкурентной среды для малых и средних предприятий. Возможности органов власти широко используются в конкурентной борьбе и стали неотъемлемой ее частью. Это существенным образом ограничивает позитивную роль справедливой конкуренции и завышает издержки общества и экономики.

Так, за последние 2,5 года, по данным ФАС России, доля нарушений антимонопольного законодательства органами власти сохраняется на устойчиво высоком уровне. Около половины всех дел о нарушении антимонопольного законодательства приходится на долю неконкурентных действий органов власти: 46,2% в 2012 году. При этом количество фиксируемых нарушений, совершаемых органами власти, по сравнению с предыдущим годом возросло на 17%, а доля повторных нарушений составила 22% в общем количестве выявленных нарушений.

Развитие конкуренции в различных отраслях экономики Российской Федерации, прежде всего в сфере малого и среднего предпринимательства, также ограничено действиями органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органами местного самоуправления в части необоснованного ограничения доступа хозяйствующих субъектов к передаваемым правам в отношении государственного и муниципального имущества.

Действующий в настоящее время порядок проведения конкурсов и аукционов не до конца отвечает принципам прозрачности и открытости процедур передачи прав на государственное и муниципальное имущество, а также объективности оценки представленных участниками торгов предложений. Это не обеспечивает создание равных конкурентных условий доступа к данному имуществу и создает необоснованные преференции отдельным компаниям. Четкий механизм контроля за проведением таких торгов, а также ответственность должностных лиц за нарушение порядка их проведения не установлены.

Во-первых, необходимо установить административную ответственность в виде штрафа и дисквалификации должностных лиц органов власти за действия, ограничивающие конкуренцию, а за наиболее общественно опасные деяния - уголовную ответственность.

Во-вторых, должна быть организована системная работа по адвокатированию конкуренции среди органов государственной власти и местного самоуправления. (см. Рис.2)

Усилия Правительственного органа должны быть направлены, прежде всего, на предупреждение возникновения картелей и снижение их устойчивости. Решение подобных задач возможно путем применения норм об освобождении от ответственности участника соглашения, сообщившего антимонопольному органу о сговоре, снижения барьеров входа на рынок, адвокатирования конкуренции с целью получения информации о наличии картелей от иных участников рынка

3.3 Внедрение стандарта развития конкуренции

По поручению Игоря Шувалова в апреле 2014 года 6 российских регионов - Республика Татарстан, Хабаровский край, Волгоградская, Нижегородская и Ульяновская области, а также Санкт-Петербург - начали в пилотном режиме внедрять Стандарт развития конкуренции в субъектах Российский Федерации.

Ратифицировано (В.В. Путиным 20 апреля 2015 г. (см Приложение 1)) соглашение о порядке защиты конфиденциальной информации и ответственности за ее разглашение при осуществлении ЕЭК (Евразийской экономической комиссии) полномочий по контролю за соблюдением единых правил конкуренции. Его сторонами являются Беларусь, Казахстан и Россия.

Соглашение распространяется на отношения, которые связаны с защитой конфиденциальной информации и в которых участвуют Комиссия, органы государственной власти Сторон, юридические и физические лица Сторон в рамках реализации Соглашения о единых принципах и правилах конкуренции.

Процедуры защиты конфиденциальной информации, используемой ЕЭК в рамках реализации полномочий по контролю за соблюдением правил конкуренции, устанавливаются в Порядке работы с документами ограниченного распространения, утверждаемом Советом ЕЭК в соответствии с Договором о ЕЭК.

Нарушение Порядка, не ставшее причиной и не повлекшее за собой разглашения информации, является основанием для привлечения виновных сотрудников ЕЭК к дисциплинарной ответственности.

Разглашение информации или ее использование в целях, не связанных с исполнением должностных обязанностей, является основанием для досрочного прекращения полномочий члена Коллегии ЕЭК, наложения дисциплинарного взыскания в форме увольнения, привлечения к гражданско-правовой, а также к административной или уголовной ответственности.

Соглашение не распространяется на отношения, связанные с защитой информации, относящейся в соответствии с законодательством Сторон к государственной тайне (государственным секретам).

Согласно документу «Развитие конкуренции и совершенствование антимонопольной политики», с 2015 года положения Стандарта начнут реализовывать все субъекты Российской Федерации.

В связи с этим 4 ноября 2014 г. был подписан Указ Президента Российской Федерации № 705 «О внесении изменения в перечень направлений для оценки эффективности деятельности высших должностных лиц (руководителей высших исполнительных органов государственной власти) субъектов Российской Федерации по созданию благоприятных условий ведения предпринимательской деятельности, утвержденный Указом Президента Российской Федерации от 10 сентября 2012 г. № 1276», в соответствии с положениями которого результаты деятельности исполнительных органов власти субъектов Российской Федерации по содействию развитию конкуренции на основе Стандарта развития конкуренции являются одним из показателей для оценки эффективности деятельности их руководителей.

Цели и задачи внедрения Стандарта развития конкуренции:

Опыт в субъектах Российской Федерации показывает, что плотное взаимодействие органов власти с населением и бизнес-сообществом, в том числе при формировании рынков и мероприятий для развития конкуренции, приносит положительные результаты. Именно поэтому целью и задачами Стандарта являются:

· повышение уровня доверия населения и бизнеса к власти;

· установление диалога с бизнес-сообществом и населением;

· разработка и реализация совместных решений, в том числе с целью дальнейшего отказа от присутствия власти в тех или иных формах;

· переход на рыночные отношения без дискриминационных действий.

Таким образом, мы ознакомились с четкими и прямыми путями улучшения и развития конкуренции в России, способствующие затронуть большинство сфер общества, что поможет регулировать конкуренцию в целом, нежели в отдельных отраслях.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе всего вышеизложенного в моей курсовой работе можно сделать выводы, что через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров.

При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.

При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях свой продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим.

Так же, мы рассмотрели одну из крупнейших угроз конкуренции, монополию. Действия ФАС (Федеральной Антимонопольной службы) России, антимонопольное законодательство и разнообразные защитные механизмы конкуренции рыночных отношений. Хотя монополии, представленные, как правило, крупными предприятиями обладают определенными преимуществами, негативные последствия монополизации превышают ее положительные стороны Всё это рассказывала глава 1 курсовой работы.

Следующим шагом было ознакомление с историей возникновения рыночных отношений в России, основным механизмом которых, повторюсь, является конкуренция. Ключевым моментом рыночных преобразований в экономике РФ стало создание свободных экономических зон (СЭЗ) всех типов на территории РФ. Перед Россией неизбежно вставал вопрос о выборе концепции экономического развития. Выбор стал за шоковой терапией, что обуславливало свободный подход к регулированию экономической системы.

Далее, мы рассмотрели конкретный пример неценовой конкуренции, который был показан на графике (Рис.1). Примером этого вида конкуренции послужила реклама. Наше внимание заострилось на двойственном свойстве рекламы, считая что этот вид неценовой конкуренции может как улучшить положение производителя на рынке, так и усугубить его.

Следующим моментом стал конкретный пример ценовой конкуренции в газетной индустрии, где почти нету товара-заменителя, но есть высокие входные барьеры, что сулит меньшее количество производителей и большое влияние методики ценовой конкуренции на других производителей конкурентов. Примером являлась компания New International с газетой Times, руководитель которой Р. Мэрдок, методом понижения цены и увеличения тиража газет (табл.1) завоевал крупную долю рынка, за счет многолетней политики ценовой конкуренции, Мэрдок смог увеличить прибыль компании.

Заключительным подпунктом главы 2 стало исследование методов антимонопольных действий в России, устранение угроз конкуренции и конкретный пример монополистической компании. Примером послужило ОАО РЖД, в ходе анализа и исследования истории этой компании, нашлось множество доказательств пагубного влияния монополий на частных производителей и удалось узнать о некоторых штрафах выплаченных РЖД службе ФАС, что говорит о защитном механизме конкуренции в России.

Началом заключительной главы с ярко выраженной проблемой развития конкуренции стало исследование и правительственного ограничения конкуренции. Были рассмотрены общие улучшение конкурентной среды за счет сокращения необоснованных внутренних и внешнеторговых барьеров и создания механизмов предотвращения избыточного регулирования. Была рассмотрена конкурентная политика в условиях кризиса и основные пути её направления (существенно снизить издержки входа на рынок, более тщательный контроль за действиями органов власти, упрощение доступа к инфраструктуре естественных монополий. расширение поддержки малого бизнеса).

Так же было приведено несколько аспектов ограничения конкуренции за счет создания искусственных барьеров, тщательных проверок органов власти и др. Были представлены методы и решения улучшения конкурентной среды правительством за счет предупреждения возникновения картелей и снижение их устойчивости, адвокатирования конкуренции (Рис 2.).

И наконец главной мыслью этой главы стало грандиозное и ныне используемое решение улучшения конкуренции введение Стандарта развития конкуренции. Были описаны его цели и задачи, тенденции к последующему улучшению.

...