Регулирование франчайзинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Совокупностью прав на ведение бизнеса называется франшизой. Используя уже готовый бизнес план, систему ведения бизнеса, с использованием готовой франчайзерской торговой марки, с заимствованием фирменного стиля, ноу-хау, производственных секретов, и других не материальных активов. Договор франшизы это документ описывающий систему отношений складывающихся между несколькими независимыми субъектами, ведущими предпринимательскую деятельность. Суть франшизы в том, что франзейзер разрешает на возмездных основаниях использование франчайзи некоего набора нематериальных прав. Обычными словами франшиза - это аренда торговой марки или бренда на условиях определенных в договоре. Таким образом, в обмен на часть прибыли франчайзи получает товарный знак, под которым он ведет свою деятельность. Признаки франшизы:

- франчайзи отдает часть своей прибыли за использование торговой марки или бренда;

- франчайзи платит вступительный взнос за право стать участником системы;

- франчайзер дает возможность пользоваться разработанной им системой ведения бизнеса.

Обязанности и права по договору франчайзинга. В договоре франшизы, права и обязанности обоих сторон являются корреспондирующими. Это говорит о том, что права одной из сторон вытекают из обязанностей второй стороны. Обязанности франчайзера:

* Передача франчайзи прав на использования торговой марки.

* Передать разработку единой документации и пакета документов.

* Передать всю информацию о правилах и технологии ведения бизнеса.

Товарный знак - это основа узнаваемости, и необходимо, чтобы он был, запоминаем широкому кругу лиц. Нам знакомо слово благодарности «мерси», потому что часто берем заимствованные слова в свой лексикон. На этом можно выстраивать замечательный бизнес, например, детский интернет магазин, совершая покупки в котором, довольный покупатель скажет в знак благодарности - мерси. Ознакомление с производственными секретами и стандартами. Осуществление маркетинговых исследований, консультация по оформлению торгового места и аренда помещений. Предоставление производственного оборудования. Помощь при подборе будущего персонала, его обучение и повышение квалификации. Оказание регулярной поддержки: в вопросах рекламы, управления.

Франчайзинг (дословно - «льготное предпринимательство») - это форма партнерских связей и делового сотрудничества.

Франчайзинг - это форма продолжительною делового сотрудничества нескольких фирм, при котором компания с известным на рынке именем (франчайзер) перепродает права на него вместе с технологией производства или продажитовара или услуги независимым от нее предприятиям (франчайзи). Суть этой формы в том, что головная, чаще всего крупная, авторитетная и достаточно известная потребителям компания заключает договор с мелким самостоятельным предприятием о предоставлении ему исключительного права на выпуск определенных товаров и их сбыт, а также оказания услуг под торговой маркой данной компании. Франчайзер - это компания, которая выдает лицензию или передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы. Франчайзи - это человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзера.

Для малых предприятий (только возникающих) эта форма удобна, так как у головной компании есть авторитет (имидж наработан), потребитель уже привык к торговой марке и на рекламу не нужно тратить денег.

Отношения франчайзинга

Франчайзер (головная компания) заключает договоры не с одним, а с несколькими малыми предприятиями (операторами) и таким образом создает разветвленную сеть торговых и промышленных предприятий, которые находятся в зависимости от него. Эта зависимость определена договором, по которому необходимо соблюдать все правила торговли или производства, вплоть до мелочей (униформа).

Но и франчайзер обязуется оказывать комплекс услуг - поставка оборудования, сырья, передача технологии, обучение персонала, услуги по бухучету. Одновременно франчайзи получает и права на использование торговой марки, стандартов обслуживания, фирменного дизайна и деловой репутации.

История франчайзинга

Франчайзинг как система зародился в ХХ веке в США и первоначально служил для изготовителей средством увеличения сбыта своей продукции. Позднее франчайзинг приняли независимые оптовые и розничные фирмы для сохранения конкурентоспособности с торговыми сетями цепного подчинения других фирм. В 30-е годы их примеру последовали нефтяные компании, которые начали использовать франчайзинг для создания сети заправочных автостанций. Если до этого времени нефтяные компании имели только собственные торговые предприятия, то за короткий период основным способом распределения их продукции стали предприятия, получившие от них лицензию на продажу по системе франчайзинга, что помогло этим компаниям успешно выдержать экономический спад 30-х годов. Наиболее быстро франчайзинг развился в США в 50-60-е годы в юридической обстановке политики невмешательства. Наибольший успех в развитии системы удалось достигнуть в 50-х годах ХХ века братьям МакДональдам. В настоящее время франчайзинговая система «McDonalds» насчитывает более 14 тыс. предприятий в разных странах мира.

Сегодня франчайзинг получил развитие более чем в 70 отраслях хозяйства. Франчайзинг признан в мире как наиболее прогрессивная форма ведения бизнеса и широко распространен в зарубежной практике. Договор франчайзинга является самостоятельным объектом правового регулирования более чем в 80 странах мира.

В России франчайзинг получил свое развитие с приходом на рынок таких компаний, как «PizzaHut», «Kodak», «McDonalds», «Coca-Cola» и др.

Франшиза - это полная бизнес система, которую франчайзер продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзеру.

Франчайзинговые взаимоотношения могут быть прибыльными для обеих сторон. Франчайзи заинтересован в максимальных продажах при минимальных затратах. Франчайзи должен следовать правилам ведения бизнеса по франшизе и участвовать в рекламных и маркетинговых компаниях, проводимых франчайзером. Франчайзер сосредоточенно работает над тем, чтобы лидировать в конкурентной борьбе, что было бы очень трудно сделать одному франчайзи. Франчайзер предоставляет необходимую поддержку, с тем, чтобы франчайзи мог уделять все внимание своим ежедневным операциям.

При этой форме предприятие-организатор обеспечивает своим партнерам (в основном малым предприятиям) лицензию на самостоятельное ведение хозяйственной деятельности, но под маркой предприятия-организатора. Последний предоставляет свой опыт и технологию и берет на себя осуществление рекламы, поставок и контроля (например, предприятие быстрого обслуживания «Макдональдс»). При этом лицензиат франшизы (пользователь), оставаясь самостоятельным предпринимателем, за пользование франшизой платит лицензиару определенные договором сборы. Помимо торговой марки, технологии, рекламы лицензиар франшизы в соответствии с договором может предоставлять финансовые ресурсы (как кредит), оборудование (в основном на условиях лизинга) и оказывать другие услуги (подготовка персонала, повышение его квалификации, консультирование и т.д.). В самом общем смысле под франчайзингом понимают способ сбыта товаров и услуг, развитие и завоевание рынка на основе кооперации материальных и финансовых средств малого и крупного бизнеса.

Виды франчайзинга.

Различают следующие виды франчайзинга:

1. франчайзинг услуг - многие иностранные фирмы создают в крупных городах РФ центры, через которые финансируют приобретение или аренду помещений, обучают персонал, поставляют оборудование и осуществляют контроль («Макдональдс»);

2. франчайзинг товаров - создают широкие сети сбыта и обслуживания. Все сбытовые фирмы пользуются фирменными знаками. Головные фирмы обеспечивают инструментами, запчастями, ноу-хау, финансируют рекламу.

Франшиза в России получила распространение в виде выдачи лицензии отечественным предпринимателям (лицензиатам) иностранными фирмами («Макдональдс», «Баскин-Роббинс» и др.). Это одна из форм привлечения иностранных инвестиций в Россию и метод формирования надежного партнера и предпринимателя. Использование франшизы выгодно для стабилизации и развития экономики, ибо франшиза дает тройной эффект:

1. лицензиат может воспользоваться проверенными экономическими методами лицензиара;

2. лицензиар закладывает прочный фундамент для работы своей компании;

3. покупатели без перебоев получают товары и услуги гарантированного качества («Монарх», «Эконика» - торговля обувью).

Однако франшиза не лишена недостатков: лицензиары стараются ограничить самостоятельность лицензиатов, так как договор франшизы составляет ее продавец, и он прописывает благоприятные для себя условия соглашения (выбор поставщиков регламентирует продавец франшизы, ограничивается сфера распространения услуг по франшизе и т.д.).

Основные черты и особенности франчайзинга

По своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг) другой стороне (фирме или индивидуальному частному предпринимателю) своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (товарного знака обслуживания, фирменного стиля), технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг. При этом передающая сторона обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь.

Источники доходов франчайзера. Источниками доходов франчайзера становятся:

· вступительные взносы новых франчайзи,

· роялти (фиксированные платежи или платежи как процент от выручки или прибыли франчайзи),

· наценка на поставленные товары (материалы),

· скидки оптовых поставщиков,

· премия за подбор помещений и оборудования для франчайзи,

· сдача в аренду франчайзи зданий и оборудования,

· процент за кредит, предоставляемый участникам франчайзинговой системы,

· плата за управленческие, консультационные услуги,

· маркетинговые взносы франчайзи,

· собственные торговые точки (предприятия) франчайзера.

Иногда, в целях повышения привлекательности франчайзи, франчайзер сам организует торговую точку, убеждается в ее доходности и предлагает ее франчайзи.

4.В другом смысле франшизу можно рассмотреть в виде страхования по выплатам за страховые случаи. Франшиза (от фр. franchise - льгота) это условие договора страхования, предусматривающее освобождение страховой компании от возмещения убытков определенного размера (размер франшизы). В зависимости от вида франшизы она применяется:

только для убытков, размер которых ниже установленной франшизы (условная франшиза);

для всех убытков вне зависимости от их размера (безусловная франшиза).

О франшизе в страховании просто и понятно

Франшиза - это сумма самостоятельного возмещения клиентом незначительных повреждений при ДТП, которая снижает стоимость страхового полиса для клиента…

Франшиза - это форма поощрения (бонус) за аккуратное (безубыточное) вождение.

Франшиза - это возможность на сумму полиса КАСКО застраховать и некое другое имущество…

Франшиза - это грамотный подход к страхованию для грамотных людей.

Франшиза - это дополнительная рассрочка для клиента, которая может превратиться в прибыль.

Условия договора добровольного страхования имущества могут предусматривать положения, исключающие выплату страхового возмещения, если размер убытков, возникших в результате наступления страхового случая у страхователя (выгодоприобретателя), не превышает или менее определенного договором страхования размера убытков (франшиза). Франшиза может устанавливаться в виде определенного процента от страховой суммы или в фиксированном размере. При определении условий договора добровольного страхования имущества о франшизе стороны должны действовать добросовестно и не допускать злоупотребления правом. Условная франшиза подразумевает, что если убыток по страховому случаю не превысил размера оговоренной франшизы, то страховщик по такому убытку не выплачивает. В том случае если убыток превысил размер франшизы, то такой убыток возмещается полностью. Пример

Страховая сумма по договору страхования (равная действительной стоимости имущества) составляет 1 000 000 руб. По договору установлена условная франшиза 10 000 руб.

1 вариант. Убыток при страховом случае составил 8 000 руб. В этом случае страховая компания не выплачивает возмещение, т.к. убыток меньше, чем условная франшиза.

2 вариант. Убыток при страховом случае составил 80 000 руб. В этом случае страховая компания выплачивает возмещение в размере убытка - 80 000 руб., т.к. убыток больше, чем условная франшиза.

Безусловная франшиза - это часть убытка Страхователя (Выгодоприобретателя), не подлежащая возмещению Страховщиком - страховое возмещение по договору снижается на размер безусловной франшизы. Пример: Страховая сумма по договору страхования (равная действительной стоимости имущества) составляет 1 000 000 руб. По договору установлена безусловная франшиза 10 000 руб.

1 вариант. Убыток при страховом случае составил 8 000 руб. В этом случае страховая компания не выплачивает возмещение, т.к. убыток меньше, чем безусловная франшиза.

2 вариант. Убыток при страховом случае составил 80 000 руб. В этом случае страховая компания выплачивает возмещение в размере разности между убытком и франшизой - 80 000 руб. - 10 000 руб. = 70 000 руб. Безусловная франшиза наиболее часто применяется в страховании имущества. Подавляющее большинство страховых компаний в России заключают договоры каско именно с безусловной франшизой.

Безусловная франшиза, определенная в процентах к размеру убытка

Иногда в договорах страхования применяется безусловная франшиза, установленная не в абсолютном значении, а в определенной доле от размера убытка. В этом случае при любом размере убытка, выплата составит только определенную часть (за вычетом доли франшизы).

Такое условие тождественно неполному страхованию. Пример: Страховая сумма по договору страхования (равная действительной стоимости имущества) составляет 1 000 000 руб. По договору установлена безусловная франшиза в 30% от размера убытка.

1 вариант. Убыток при страховом случае составил 8 000 руб. В этом случае страховая компания выплачивает возмещение 8 000 руб. - 30% = 5 600 руб.

2 вариант. Убыток при страховом случае составил 80 000 руб. В этом случае страховая компания выплачивает возмещение в размере разности между убытком и франшизой - 80 000 руб. - 30% = 56 000 руб. Безусловная франшиза, определенная в процентах к размеру убытка, в имущественном страховании применяется крайне редко, т.к. не отвечает одной из целей франшизы: снижения количества обращений за страховыми выплатами. Обычно безусловная франшиза, определенная в процентах к размеру убытка, применяется в медицинском страховании (особенно в зарубежных странах), чтобы заинтересовать страхователя в сокращении расходов на многочисленные медицинские исследования.

франшиза бизнес рыночный экономика

Заключение

Таким образом, мы рассмотрели разные виды франшизы. Франшиза - это аренда торговой марки или бренда на условиях определенных в договоре Признаки франшизы: - франчайзи отдает часть своей прибыли за использование торговой марки или бренда; - франчайзи платит вступительный взнос за право стать участником системы; - франчайзер дает возможность пользоваться разработанной им системой ведения бизнеса. Их разное применение. Рассмотрели что такое франчайзинг, франчайзи. Франчайзинг - это форма продолжительною делового сотрудничества нескольких фирм, при котором компания с известным на рынке именем (франчайзер) перепродает права на него вместе с технологией производства или продажи товара или услуги, независимым от нее предприятиям (франчайзи). Виды франчайзинга: 1.франчайзинг услуг - многие иностранные фирмы создают в крупных городах РФ центры, через которые финансируют приобретение или аренду помещений, обучают персонал, поставляют оборудование и осуществляют контроль («Макдональдс»); 2.франчайзинг товаров - создают широкие сети сбыта и обслуживания. Все сбытовые фирмы пользуются фирменными знаками. Головные фирмы обеспечивают инструментами, запчастями, ноу-хау, финансируют рекламу. Узнали, что дает франшиза: 1. лицензиат может воспользоваться проверенными экономическими методами лицензиара; 2. лицензиар закладывает прочный фундамент для работы своей компании; 3. покупатели без перебоев получают товары и услуги гарантированного качества.

Список использованной литературы

1. Ефимов С.Л. Энциклопедический словарь. Экономика и страхование. М.: Церих-ПЭЛ, 2005

2. Журавлев Ю.М. Словарь-справочник терминов по страхованию и перестрахованию. М.: Анкил, 2005

3. Хэмптон Д. Финансовое управление в страховых компаниях. Перевод с англ. М.: Анкил. 2003

Размещено на Allbest.ru