Рыночный спрос и его эластичность

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рыночный спрос и его эластичность

До сих пор речь шла об индивидуальном спрос и о спросе на конкретный продукт индивида. Однако на рынке все эти индивидуальные попить объединяются в рыночный спрос. Задача этой темы - выяснить, как происходит его формирование, и определить способы измерения силы, с которой те или иные факторы влияют на количество товаров, которые потребитель готов приобрести.

Кривые рыночного спроса

Рыночный спрос формируется как суммарный спрос всех потребителей. В зависимости от потребительских предпочтений и доходов их желания и возможности приобрести товар при одинаковых ценах будут отличаться. В табл.4.1 приведены условные данные об индивидуальном спрос трех потребителей на товар Х. Рыночный спрос - это сумма индивидуальных спросов, соответствующих определенному уровню цен. Иначе говоря, это количества товара, все потребители готовы приобрести по тем или иным ценам.

Таблица 1. Формирование рыночного спроса

Как видно из табл. 1, при цене Р1 только потребитель 3 будет проявлять интерес к приобретению товара Х, потому рыночный спрос совпадать с индивидуальным спросом потребителя 3. При снижении цены до уровня Р2 рыночный спрос будут формировать уже два потребителя, а при цене Р3 и Р4 - все три потребителя.

Кривая рыночного спроса показывает общий объем спроса всех потребителей при любой цене (рис. 1). Она возникает путем составления индивидуальных спросов. Поскольку кривые индивидуальных спросов имеют отрицательный наклон, то и кривая рыночного спроса тоже будет иметь соответствующий наклон.

Рыночный спрос, с одной стороны, зависит от всех факторов, влияющих на индивидуальный спрос, а с другой - от самого числа носителей этого спроса, то есть от количества потребителей (рис. 2).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1. Рыночный спрос

На величину спроса, т.е. на передвижение точки по неизменной кривой спроса, влияет исключительно цена товара. Все остальные факторы, от которых зависит количество товара, которое потребители готовы приобрести, относятся к неценовым. Их действие приводит к передвижению самой кривой спроса на графике вправо (увеличение спроса), или влево (уменьшение спроса).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 2. Факторы рыночного спроса

К неценовых факторов рыночного спроса относятся:

- Изменение потребительских предпочтений под воздействием изменения потребностей потребителя, моды или рекламы;

- Изменение цен на другие товары, в том числе товары-субституты или товары-комплементы;

- Количество потребителей, которые выходят на рынок этого товара;

- Ценовые ожидания покупателей;

- Доходы потребителей.

В реальной жизни ни один из перечисленных факторов не действует обособленно, в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого из них дает ключ к пониманию многих событий реальной экономической жизни.

Ценовая эластичность спроса и ее использование

До сих пор речь шла лишь о направленности влияния того или иного фактора на спрос. Но практическое использование полученных знаний требует и умения измерить силу, с которой определенный фактор влияет на объем желаемых закупок потребителя. Эта проблема решается с помощью оценки эластичности спроса.

Как известно, на величину спроса влияет цена. Эластичность спроса по цене - это показатель процентного изменения объема спроса при изменении на 1% цены на товар вдоль данной кривой спроса на него. Она показывает чувствительность объема (величины) спроса к изменениям цены товара при условии, что все другие факторы, влияющие на спрос, остаются неизменными:

(4.1)

Эластичность тесно связана с показателями наклона кривой спроса. Но если последняя дает соотношение между уменьшением или увеличением объема закупленных товаров в натуральных показателях в зависимости от изменения цен на 1 доллар, гривну или марку, то эластичность демонстрирует более универсальную зависимость - процентное изменение.

Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то эластичность спроса по цене изменяется от нуля до минус бесконечности. Для практического использования эластичность спроса по цене берут, как правило, по модулю: |Ed|. Чем больше значение этого показателя, тем больше ценовая эластичность. Если:

-1 <|Ed| <0 - спрос неэластичен;

|Ed| = -1 - спрос с единичной эластичностью;

- <| Ed | < -1 - спрос эластичен.

Эластичность спроса по цене зависит от целого ряда факторов, в частности:

- Наличие товаров-субститутов. Чем больше существует товаров, способных достаточно эффективно заменить друг друга, тем активнее реагирует спрос на изменение цен на них. Примером могут служить автомобили одного класса или различные виды прохладительных напитков. Напротив, если на рынке нет товара, который мог бы послужить хорошим заменителем существующего, то изменение цен на него почти не вызывает соответствующих колебаний объемов продаж. Это, скажем, может быть инсулин для больных сахарным диабетом;

- Время приспособления к изменению цен. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, ведь для поиска товаров-субститутов и изменения структуры потребления требуется время;

- Доля потребительского бюджета, затрачиваемого на продукт. Здесь зависимость обратная: чем больше доля, тем меньше эластичность, и наоборот.

Расчеты эластичности спроса по цене имеют достаточно широкое практическое использование как для прогнозирования потребительских расходов, так и для проведения ценовой политики фирмы. Для продавца важно знать, сколько денег потребитель готов потратить на приобретение данного товара при различном уровне цены на него, ведь расходы потребителя является ни чем иным, как валовым доходом продавца:

Общие затраты покупателя = PQ = валовой доход продавца.

На рис. 3 показаны выигрыш продавца от увеличения цены на товар, и его проигрыш от вызванного этим ростом цены уменьшение объема продаж. Если площадь фигуры P1P2N2V (выигрыш от роста цен) больше чем площадь фигуры Q2Q1N1V (проигрыш от уменьшения объема продаж), то общие доходы продавца возрастут. Если же большая площадь последней фигуры, то при росте цены общие доходы продавца уменьшатся. Тот или иной результат будет зависеть от эластичности спроса по цене: при | Ed |> 1 - продавец проиграет, при Ed <1 - продавец выиграет.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 3. Выигрыш и проигрыш продавца при повышении цены

В обобщенном виде влияние эластичности спроса на реакцию общих затрат потребителя на приобретение товара в зависимости от изменения цены указаны в табл.4.2. Отметим дополнительно, что если эластичность равна нулю, то есть спрос не реагирует на изменение цены, выступая как абсолютно неэластичный, то увеличение или уменьшение дохода продавца будет прямо пропорциональным изменению цены.

Таблица 2. Влияние эластичности спроса по цене на общий доход продавца

Практика хозяйствования богата примерами использования показателей эластичности спроса по цене для принятия экономически обоснованных решений. Довольно часто осуществления каких-либо экономических действий требуют постоянных затрат. Тогда прибыль предпринимателя будет зависеть только от объема выручки, то есть от того количества денег, которую согласятся оплатить покупатели за предлагаемый товар. Классическим примером такой ситуации является проведение концерта на стадионе. Затраты организаторов на аренду арены, гонорар артистам, рекламу и т.д. практически не зависят от количества зрителей, которые придут на концерт, поэтому могут рассматриваться как постоянные. С другой стороны, количество зрителей, а значит и выручка, зависит от цен на билеты. Чем должны руководствоваться организаторы, устанавливая цены на входные билеты?

Можно исходить из того, что цены должны быть такими, чтобы максимально заполнить стадион, не оставляя ни одного свободного места. Но при этом не обязательно будет достигнута максимальная выручка. Если спрос на билеты неэластичен, то повышение цены уменьшит количество зрителей в меньшей степени, чем вырастут цены, а потому общая выручка расти. Это будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто единичной эластичности. Дальнейшее же повышение цены приведет к скорейшему уменьшению зрителей и, как результат, - к уменьшению выручки. Таким образом, выручка достигает своего максимального значения при ценах, соответствующих единичном значению эластичности спроса. Вот почему мы можем наблюдать незаполненные залы на концертах знаменитых артистов, полупустые салоны самолетов и вагоны поездов и т.д.. В данном случае недоиспользуются мощности того или иного капитала, но максимизируется выручка предпринимателя.

Расчет эластичности спроса по цене для отдельной точки на кривой

Величину эластичности спроса по цене можно измерить для бесконечно малых изменений цены в каждой точке кривой спроса. Необходимость таких расчетов подтверждается еще и тем, что на одной и той же участке кривой при применении традиционной методики эластичность будет различной, если цены растут и если они снижаются. Для примера возьмем такую ситуацию:

Р1 = 10 грн.; Q1 = 200 шт.;

P2 = 12 грн.; Q2 = 150 шт.

Если цена выросла с 10 до 12 грн., То эластичность спроса будет рассчитываться так:

Ed = [(150-200) / 200] [(12-10) / 10] = - 1,25.

Если же рассматривать ситуацию, когда цена снижается с 12 до 10 грн., То величина эластичности спроса будет уже другой:

Ed = [(200-150) / 150] [(10-12) / 12] = -2.

Несколько исправит расчет использования средних значений цены и величины спроса для расчета процентных изменений, однако это не даст точных результатов для практического использования, поскольку эластичность в начале участка кривой и в ее конце существенно отличаются. Вот почему необходимо рассчитывать эластичность для каждой точки кривой спроса.

Для начала предположим, что имеем дело с линейной кривой спроса. Она имеет постоянный наклон во всех точках (Q/P = const), но не постоянную эластичность. Последнюю можно рассчитать через соотношение отрезков на оси цен.

На рис. 4 Р = - Р1С; Р = ОР1; Q = P1E = OQ; Q = OQ. Тогда расчет эластичности спроса по цене вступит следующего вида:

Ed = (Q / Q) (P / P) = (Q / P) (P / Q) = (- OQ/P1C) (OP1/OQ) = - OP1/P1C. (4.2)

Последнее выражение получил название формулы расстояний. Она используется для расчета точечной эластичности.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 4. Точечная эластичность спроса по цене для линейной кривой спроса

Полученные результаты могут быть использованы и для кривых спроса с нелинейной зависимостью. Для этого в точке, где необходимо определить эластичность, проводится касательная к кривой спроса и определяется соотношение отрезков на оси цен: отрезка от начала координат до уровня цены, соответствующей точке на кривой спроса, и отрезка от этого уровня цены до точки пересечения касательной с осью цен.

Неценовая эластичность спроса

Общий подход к измерению эластичности спроса сохраняется и тогда, когда речь идет о влиянии на него других, неценовых факторов. Среди них особое место занимают доходы и цены на другие товары.

Эластичность спроса по доходам можно определить как соотношение между относительным изменением спроса и относительным изменением дохода потребителя (I). На рис. 4.5 представлено увеличение спроса (сдвиг кривой вправо) на Q (Q2-Q1), что вызвано увеличением дохода на I (I1- I2). Тогда эластичность спроса по доходам будет равна:

Ei = (Q / Q) (I / I). (4.3)

Эластичность спроса по доходам может приобретать самые разнообразные значения:

Еi> 0 - для нормальных товаров;

Еi> 1 - для предметов роскоши;

Еi<0 - для некачественных товаров.

Если эластичность спроса по доходам равен нулю, то это означает, что потребление данного товара вообще не зависит от уровня дохода потребителя. О таких товарах речь шла в предыдущей теме.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 5. Эластичность спроса по доходам

Цены на другие товары (Рy) также оказывают влияние на спрос, и меру этого влияния демонстрирует соответствующий коэффициент эластичности, который получил название перекрестной эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса показывает процентное изменение в количестве приобретенных товаров Х в ответ на однопроцентный изменении цены какого-либо товара У:

Ес = (Qx / Qx) (Py / Py). (4.4)

Если эластичность имеет положительное значение, то это свидетельствует, что с ростом цены на товар У повышается спрос на товар Х. Такая связь характерна для товаров-субститутов. Чем лучше субститут способен заменить товар, тем теснее будет связь между ценами на него и спросом на исследуемый товар, а значит больше значение эластичности. Скажем, взаимозаменяемость двух сортов ржаного хлеба достаточно высока. Поэтому даже незначительное повышение цен на один из них вызовет резкое увеличение спроса на другой.

Для комплементарных благ присуще отрицательное значение эластичности спроса. Чем в большей степени наличие одного блага определяет смысл приобретения другого, тем больше по модулю будет значение эластичности. Как пример можно привести связь между ценами на заправку газовых баллонов и спросом на дорожные газовые плиты, ценами на пленку и спросом на фотоаппараты и т.п.

Эластичность иметь нулевое значение для товаров, которые вообще никак не связаны между собой.

Выигрыш потребителя

Как было выяснено ранее, потребитель будет покупать товар на рынке только в том случае, когда его цена не превысит предельной полезности товара для потребителя, выраженной в деньгах. Однако довольно часто ситуация может быть такой, когда цена ниже, чем предельная полезность. В этом случае потребитель получает определенный выигрыш. Выяснение механизма получения выигрыша потребителем и является целью данного раздела.

Пусть для определенного потребителя предельная полезность каждой дополнительной единицы товара, выраженная в деньгах, будет иметь вид, представленный в табл. 3, а фактическая цена этого товара на рынке равна 40 грн.

Таблица 3. Предельная полезность товара, выраженная в деньгах

Если потребитель купит на рынке четыре единицы товара по рыночной цене, то его общие расходы составят 160 грн., Тогда как общая полезность приобретенного товара - 280 грн. (100 +80 +60 +40 = 280). Разницу между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за дополнительную единицу продукта, и его рыночной ценой называют выигрышем потребителя. Максимальная цена - это предельная полезность дополнительной порции товара, выраженная в деньгах. Для рассматриваемого случая при приобретении четырех единиц товара выигрыш потребителя будет составлять 120 грн. Таким он будет и при приобретении трех единиц (240 - 120 = 120). Поэтому четвертый единица - это предельная единица товара, которое потребитель может купить, а может и не купить. В состоянии равновесия потребитель будет покупать товар до тех пор, пока расти его выигрыш. Выигрыш потребителя можно изобразить графически. На рис. 6 показана ниспадающая предельная полезность товара с увеличением объемов его закупки. Если потребитель сможет приобрести три или четыре единицы товара по цене 40 грн., То его выигрыш будет равняться площади заштрихованной фигуры.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 6. Выигрыш индивидуального потребителя

Такие же выводы можно получить и при анализе рыночного спроса и общего выигрыша потребителей. Общий выигрыш потребителей - это разница между максимальным количеством денег, которая могла быть заплачена за определенный объем товара, и действительными расходами потребителей. Он будет равен площади фигуры, ограниченной осью цен, линией рыночной цены и кривой рыночного спроса (рис. 7).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 7. Общий выигрыш потребителей

Концепцию выигрыша потребителей можно применять для оценки налогового бремени, которое ложится на плечи потребителей в результате, скажем, повышение налога на добавленную стоимость. Принятие такого решения государством приведет к росту цен против предыдущего периода, потере части выигрыша потребителя и увеличению поступлений в государственный бюджет. Однако прирост последних будет меньше, чем потеря выигрыша потребителями. Это хорошо видно на рис. 8.

При повышении налога на Т цены вырастут до Р2, что приведет к уменьшению объема продаж и потери выигрыша потребителей. Она будет соответствовать площади фигуры Р1Р2ЕМ. При этом доходы бюджета возрастут на величину, соответствующую площади прямоугольника Р1Р2ЕС. Таким образом, утраченный потребителями выигрыш, но не полученный государством в виде дополнительных поступлений в бюджет, равен площади фигуры СЭМ. Он и составлять дополнительное налоговое бремя. Аналогично можно определить дополнительный выигрыш потребителей при расширении государственных субсидий.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 8. Налоговое бремя

В завершение рассмотрения теории поведения потребителя следует обратить внимание на то, что практическое использование модели требует количественной оценки функции потребления и эластичности спроса в каждый момент времени для конкретных потребителей. Наиболее распространенными методами такой оценки являются рыночные эксперименты, опросы потребителей для выяснения их намерений, статистические модели.

Рыночные эксперименты и опросы потребителей используются фирмами для получения информации о том, как реагирует объем спроса на изменения цен и других факторов. Недостаток последнего метода в том, что действительные результаты могут не совпадать с ответами на вопросы. Есть трудности в получении представительной выборки. В противном случае результаты будут малозначительные.

рыночный спрос потребительский цена

Размещено на Allbest.ru