Закон конкуренции и современные особенности его проявления. Эффективность конкурентных рынков

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Теоретические основы конкуренции

1.1 Конкуренция: понятие, виды и особенности

Понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается одним определением. Термин «конкуренция» вошел в экономическую теорию от латинского слова «concurrentia», что значит «столкновение», «состязание». В экономике конкуренция определяется следующим образом.

«Конкуренция - означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.»

Раскрытие понятия конкуренции в экономической науке прошло несколько стадий.

Классической экономической теории был характерен поведенческий подход. В частности, А. Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Он выделял такое поведение продавцов и покупателей, которое характеризовалось честным, без сговора соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены.

Наряду с поведенческим подходом начиная с конца ХIХ века в экономическую теорию стала проникать еще одна стадия, структурная концепция конкуренции, вышедшая впоследствии на первое место. Среди ее авторов были Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлен. Позиции этих ученых в современной западной экономической науке столь сильны, что сам термин «конкуренция» чаще всего используется именно в структурном понимании. Рынок называется конкурентным, когда число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико и доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж.

Кроме поведенческой и структурной трактовки конкуренции, в экономической теории существует еще функциональный подход к конкуренции, а также характеристика конкуренции как «процедуры открытия».

Конкурентная борьба за экономическое процветание и выживание - есть экономический закон рыночного хозяйства. Это борьба среди продавцов, среди покупателей. продавцы хотят продать свои продукты подороже, но конкуренция вынуждает их сбывать продукцию дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос. Иногда на рынке применяется демпинг- продажа товаров по чрезвычайно низким ценам. В конкуренции среди покупателей побеждает тот, кто покупает больше или по более высокой цене по сравнению с рыночной, несмотря на их естественное стремление приобрести материальные блага по меньшей цене. В борьбе между продавцами ( стремящимися продать подороже) и покупателями ( стремящимися купить подешевле) выигрывают те, кто более сплочен и имеет возможность навязать свою (выгодную для них) цену.

Различаю конкуренцию:

- Функциональную ( это конкуренция определенного товара)

- Видовую (по цене и качеству)

- Межфирменную (среди отдельных предприятий, фирм)

- Внутриотраслевую и межотраслевую, механизм которых достаточно подробно исследован К.Марксом

- Совершенную и несовершенную.

Совершенная или как ее часто называют чистая конкуренция- это такая модель рынка, при которой влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию рынка настолько мало, что им можно пренебречь.

Совершенная конкуренция существует в таких сферах деятельности, где действуют много мелких продавцов и покупателей одинакового товара, и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара, здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования. Этот тип называют «рынок свободной конкуренции».

Если на рынке существует огромное количество покупателей и продавцов означает, что ни один из них не владеет большей информацией о рынке, чем остальные продавцы, и, придя на рынок, застает уже сложившийся уровень цен, изменить который он не может, потому что рынок сам диктует цену в каждый момент времени. Это позволяет новым продавцам на равных условиях (цена, технология, юридические условия) с уже существующими продавцами приступить к производству продукции. С другой стороны, продавцы могут и спокойно покинуть рынок. Свобода «рыночного» перемещения создает условия для того, чтобы на рынке всегда происходило изменение количества производителей. В то же самое время у оставшихся продавцов по-прежнему отсутствует возможность контролировать рынок. Поскольку они представляют мелкое производство и их крайне много.

Основные характеристики рынка, совершенной конкуренции:

*большое количество мелких продавцов и покупателей;

*продаваемый продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого продавца товара для осуществления покупки;

*невозможность контроля над ценой и объемом купли-продажи создает условия для постоянного колебания этих величин под влиянием изменения рыночной конъюнктуры;

*полная свобода «входа» на рынок и «ухода».

Обозначения. P -- цена, Q -- количества товара, E -- точка равновесия.



«Совершенным конкурентом» является тот, кто может продавать все, что он хочет, по существующей рыночной цене, но не в состоянии влиять на нее в сторону повышения или понижения. В свою очередь «полностью конкурентной отраслью» является такая отрасль, которая состоит исключительно из многочисленных совершенных конкурентов.

Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными.

Многие рынки, как, например, рынки автомобилей, крупяных изделий для завтрака и фирменных ресторанных блюд, являются несовершенно конкурентными.

На «совершенно конкурентном» рынке имеется множество продавцов и покупателей, ни один из которых не является достаточно крупным для того, чтобы влиять на рыночную цену. Вследствие этого, покупатели и продавцы на конкурентном рынке рассматривают цену как неизменную и находящуюся вне их контроля. Чтобы увеличить свою прибыль, продавцы выбирают такой объем выпуска, при котором предельные издержки равняются цене.

Однако на «несовершенно конкурентных» рынках индивидуальные продавцы могут влиять на цену. Прикидывая, как им увеличить прибыль, они, естественно, принимают в расчет эту способность. Характерные черты трех укрупненных типов несовершенных конкурентных рынков: монополистической конкуренции, олигополии и монополии, имеющих наиболее важное значение на практике.

Характерные черты трех укрупненных типов несовершенных конкурентных рынков:

o монополистической конкуренции;

o олигополии;

o монополии.

Они имеют наиболее важное значение на практике.

насколько несовершенной может быть несовершенная конкуренция. Крайним случаем является наличие единственного продавца, обладающего практическим могуществом полного монополиста. В своей отрасли он является единственным производителем. И не существует другой отрасли, выпускающей сколько-нибудь близкий заменитель его продукции.

Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества и минимизацию общественных затрат на производство продукции.

Рынок несовершенной конкуренции, наоборот, предполагает отклонение от состояния равновесия. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией. В настоящее время основными формами монополистической конкуренции являются:

o научно-техническое соперничество;

o промышленно-производственное соперничество;

o торговое соперничество.

Монополия

Самым крупным случаем несовершенной конкуренции является монополия, т.е. рынок с единственным продавцом и исключающий возможность вхождения в него других.

Монополия (греч. Mono-один, poleo-продаю) возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

Монополия - это отдельное мощнейшее предприятие или объединение нескольких предприятий, которое изготавливает преобладающее количество определенной продукции, вследствие чего влияет на процесс ценообразования и присваивает высокие прибыли.

Цель монополии - получение максимально возможного дохода посредством контроля за ценой или объемом производства на рынке. Поскольку монополист является единственным поставщиком некоего товара или вида услуг, цена, которую он получает за свою продукцию, определяется рыночной кривой спроса на его продукцию.

Продавец обладает монопольной властью (или властью над рынком), если он может повышать цену на свою продукцию путем ограничения своего собственного объема выпуска.

Выделяют также »естественную монополию», которая является экономически целесообразной. Она образовывается в сфере энергообеспечения, связи, трубопроводного транспорта и т.п. Эти отрасли, преимущественно, сосредотачивает в своих руках государство.

Отрицательной чертой монополизации экономики являются, прежде всего, практика установления монопольных цен, создание искусственного дефицита. Покупатели вынуждены покупать товары по высшим ценам, поскольку большие компании изготавливают преобладающую массу продукции.

Монополия тормозит научно - технически прогресс. Это происходит потому, что монополизация производства и сбыта, дает возможность крупным компаниям получать определенное время высокие прибыли, даже не внедряя новые достижения науки и техники в производственный процесс.

В погоне за прибылями большие компании вкладывают средства в проекты, которые дают отдачу, изымая или существенным образом уменьшая при этом инвестиции в важнейшие, с точки зрения широких слоев населения, производства.

Монополии подавляют конкуренцию - важную движущую силу экономического прогресса. Поэтому П. Самуэльсон называет монополию экономическим бедствием. В объединении положительных и отрицательных сторон монополии состоит одна из важнейших сущностных ее сторон как экономической категории.

Монополистическая конкуренция

Монополистическую конкуренцию можно представить в виде конкуренции нескольких торговцев, продающих очень похожие товары. Обычно это бывает группа товаров специального назначения. Продукты дифференцируются. Дифференциация означает, что продукты отличаются один от другого, но что они близки по назначению. Конкурент-монополист всегда стремиться сделать свой продукт несколько иным, чтобы он пошел на рынке по более высокой цене. Дифференциация обычно происходит не по основному назначению продукта, а через различные попытки конкурирующего монополиста создать в сознании потребителя представление, что его продукт заключает в себе больше полезности, чем конкурирующий. Полезность, которую несет дифференцированный продукт, является частично психологической по своей природе. Очень часто в монополистической конкурирующей промышленности есть резервные мощности для производства. Поэтому производителям приходится всегда видеть перед собой линию спроса, устремленную вниз, где им придется продавать по более низкой цене. Благодаря этим резервным мощностям, они часто понижают цену, чтобы повысить спрос.

Монополисты являются промышленной группой, больше всех уделяющей внимание рекламе на Западе. Причина усиленного регламентирования состоит в том, что таким путем они пытаются убедить покупателя в наибольшей полезности, заложенной именно в их продукте. Названия марок ,знамениты люди, выступающие в роли распространителей рекламы, рассказы о характере тех людей, которые пользуются рекламируемым продуктом,- все используется для того, чтобы увеличить торговый оборот. Конкурент монополиста обычно имеет очеь эластичную линию спроса, поэтому, если он сможет снизить цену совсем на немного, у него значительно увеличится товарооборот. Естественно, он предпочитает получать значительную выгоду при том же уровне цен путем увеличения количества продукции.

Монополистическая конкуренция на западе охвачена розничная торговля, особенно большие фирменные магазины. А также фирмы одежды с названиями, широко известными повсюду, магазины пищевой промышленности и других продуктов.

Можно сказать, что конкурент-монополист все время сражается за то, чтобы создать своему продукту дифференциацию в сознании покупателей, и делает это через рекламу. Обычно продукты взаимозаменяемы и часто их добавочная полезность носит чисто психологический характер. Поэтому та группа продуктов, которую продают монополисты-конкуренты, очень легко может быть заменена другой группой.

Олигополия

Олигополия - это тип рынка, на котором присутствует несколько крупных товаропроизводителей.

Когда рынок поделен между двумя фирмами, это частный случай олигополии - дуополия

Особенности олигополии:

· Конкуренция между фирмами носит приимущественно не ценовой характер (качество обслуживния, сервис и т.п)

· Причиной возникновения олигополии, является минимальный маштаб предприятия, начинающий приносить прибыль, а именно спрос на продукцию, смогут удовлетворить, лишь несколько крупных фирм совместно (сотовая связь)

· Фирмы-олигополисы являются не столько конкурентами, сколько партнерами

· Барьеры на фирме олигополии:

o Поведенческие;

o Контроль над ресурсами;

o Патенты и лицензии.

На рынке олигополии может быть два равновесия:

1. По Нэшу - когда фирмы не договариваются, не имеют возможности, обе назначают низкие цены.

2. Равновесие по Парето - вступили в договор, назначают высокие цены.

Существует несколько моделей ценообразования на рынке олигополии:

1) Ломанная кривая спроса - данная модель рассматривает поведение олигополиста в ответ на поведение конкурента.

a) При изменении цен фирмы, другие фирмы оставят это без внимания, в этом случае фирме выгодно понижать цены, так как она столкнется с вы сокоэластичным спросом;

b) При изменении цен фирмы, другие фирмы будут изменять цены в туже сторону. В этом случае фирме выгодно повышать цены, поскольку она столкнется с не эластичным спросом.

Однако, на самом деле, можно с уверенностью предположить, что в случае повышения цены фирмой, другие не последуют за ней, а в случае снижения последуют. Получаем следующий график:

2) Модель картеля- наилучшей стратегией для олигополии является сговор с конкурентами по поводу цен производства, объемов продукции. Сговор дает возможность усилить власть каждой из фирм, и использовать возможности получения экономической прибыли в таком размере, в котором ее получала бы монополия, если бы рынок был монопольным. Такой сговор в экономике называют картельным. Особенность существования картелий является их недолговечность:у членов картеля всегда есть соблазн получить более высокий доход в краткосрочном периоде, нарушив договоренность, и, когда это происходит, картель распадается.

3) Модель лидерство в ценах. Как правило, среди совокупности фирм выделяется одна, которая становится лидером на рынке. Это связанно, например, с продолжительностью существования (авторитетом), наличие более профессионального персонала, наличие научных подразделений и новейших технологий, более высокая доля на рынке. Лидер первым совершает изменения в отношении цены или объема производства. При этом остальные фирмы повторяют действия лидера. В результате наблюдается согласованность общих действий . лидер должен быть наиболее информирован о динамике спроса на продукцию в отрасли, а также о возможностях конкурентов.

Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции.

Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель - в приобретении товара, работник - в выборе места работы и т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Она завоевывается в конкурентной борьбе.

Конкуренция как экономический процесс может быть представлена в виде совокупности определенных действий субъектов хозяйствования. Эти действия накапливаются в виде экономического цикла, который включает в себя следующие последовательные воспроизводственные процессы:

- формирование материально - вещественных элементов производства и трудового коллектива;

- организация производства, снабжение его сырьем, полуфабрикатами, а так же взаимодействие с производственными, кредитно-финансовыми и проектными организациями на возмездной основе;

- создание конкурентоспособной продукции;

- сбыт продукции, включающий меры по определению объемов, времени и места ее реализации;

- создание за счет прибыли инвестиционного фонда и его использование для расширения производства.

- Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от «жизненного цикла», в процессе которого происходит движение продукции от ее основания до снятия с производства. Он делится на четыре фазы:

- внедрение, освоение новой продукции. Для этой фазы характерны незначительные объемы продаж и высокие цены на выпускаемую продукцию;

- роста, когда происходит увеличение объемов производства, рост спроса, сохранение высоких цен;

- зрелости, когда объем производства продукции, достигает максимума, наступает насыщение спроса, замедление темпов роста, происходит обострение конкуренции и понижение цен;

- старение - заключительная. На этой фаза спрос на продукцию снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, уровень конкурентной борьбы затихает, большая часть продукции снимается с производства и начинается ее замена новой.

В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную или свободную и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки свободной конкуренции и несовершенной конкуренции.

Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем конкурентным считается рынок.

Таким образом, конкуренция- двигатель экономического прогресса.

1.2 Показатели измерения конкуренции

Для измерения конкуренции обычно используют различные показатели концентрации производства с каким-то одним количественным признаком, характеризующим предприятие (объем выпуска, занятость, фонды, добавленная стоимость и др.)

Из коэффициентов концентрации обычно используются индекс Герфиндаля-Гиршмана и показатель энтропии. Эти индикаторы представляют собой различные способы взвешивания долей признака каждого предприятия отрасли или региона. В целом все эти показатели тем или иным способом оценивают концентрацию по одному выбранному признаку, исходные данные о котором собираются органами государственной статистики.

Индекс Лернера: два способа подсчета

Показатель монопольной власти, индекс Лернера, подсчитывается по формуле

L=

· P- монопольная цена;

· MC- предельные издержки.

Поскольку при совершенной конкуренции способность отдельной фирмы влиять на цены равна нулю (P=MC), то относительное превышение цены над пределтными издержками характеризует наличие у конкретной фирмы рыночной власть.

Рыночная власть-цена, складывающаяся на рынке совершенной конкуренции в отличии от цен, используемых на рынке, но отражающих несовершенство ( «дефект» ) рынка, например, монопольную власть продавцов, ценовую дискриминацию.

конкуренция монополия олигополия рынок



Соотношение P и MC при монополии и совершенной конкуренции

При чистой монополии в гипотетической модели коэффициент Лернера равен максимальному значению L=1. Чем выше значение данного показателя, тем выше уровень монопольной власти.

Данный коэффициент может также быть выражен через коэффициент эластичности, используя универсальное уравнение ценообразования:

Мы получаем уравнение:

где Еd -- эластичность спроса на продукцию фирмы по ценам.

Например, при эластичности спроса Е=-5 коэффициент монопольной власти L=0,2. Еще раз подчеркнем, что высокая монопольная власть на рынке не гарантирует фирме высокой экономической прибыли. Фирма А может обладать большей монопольной властью, чем фирма B, но получать меньшую прибыль, если у нее выше средние совокупные издержки.



Источники монопольной власти

Источники монопольной власти любого несовершенного конкурента, как это следует из выведенной выше формулы, связаны с факторами, определяющими эластичность спроса на продукцию фирмы. К ним относятся:

1. Эластичность рыночного (отраслевого) спроса на продукцию фирмы (в случае чистой монополии рыночный спрос и спрос на продукцию фирмы совпадают). Эластичность спроса фирмы обычно больше либо равна эластичности рыночного спроса.

Напомним, что среди основных факторов, определяющих эластичность спроса по цене, выделяют:

· наличие и доступность товаров-заменителей на рынке (чем больше заменителей, тем выше эластичность; при чистой монополии не существует совершенных заменителей товара, и риск снижения спроса из-за появления его аналогов минимален);

· временной фактор (рыночный спрос, как правило, более эластичен в долгосрочном периоде и менее эластичен в краткосрочном. Это связано с временным лагом реакции потребителя на изменение цены и большой вероятностью появления со временем товаров-заменителей);

· долю расходов на товар в потребительском бюджете (чем выше уровень расходов на товар относительно доходов потребителя, тем выше эластичность спроса по цене);

· степень насыщения рынка рассматриваемым товаром (если рынок насыщен каким-либо товаром, то эластичность будет скорее низкой, и наоборот, если рынок ненасыщен, то снижение цен может вызвать значительное увеличение спроса, т.е. рынок будет эластичным);

· разнообразие возможностей использования данного товара (чем больше различных областей использования имеет товар, тем более эластичен спрос на него. Это связано с тем, что рост цены уменьшает, а сокращение цены расширяет сферу экономически оправданного применения данного товара. Этим объясняется тот факт, что спрос на универсальное оборудование, как правило, эластичнее спроса на специализированные приборы);

· важность товара для потребителя (товары первой необходимости (зубная паста, мыло, услуги парикмахера) обычно неэластичны по ценам; товары же, которые не столь важны для потребителя и приобретение которых может быть отложено, характеризуются большей эластичностью).

2. Число фирм на рынке. Чем меньше фирм на рынке, тем при прочих равных условиях больше возможность отдельной фирмы влиять на цены. При этом значение имеет не просто общее число фирм, а число наиболее влиятельных, имеющих существенную долю на рынке, так называемых "основных игроков". Поэтому очевидно, что если на две крупные компании приходится 90% объема продаж, а на оставшиеся 20 -- 10%, то у двух крупных фирм большая монопольная власть. Такое положение называется концентрацией рынка (производства).

3. Взаимодействие между фирмами. Чем более тесно взаимодействуют между собой фирмы, тем выше их монопольная власть. И наоборот, чем агрессивнее конкурируют между собой компании, тем слабее их возможности воздействовать на рыночные цены. Крайний случай, ценовая война, может сбить цены до конкурентного уровня. В этих условиях отдельная фирма будет опасаться поднять свою цену, чтобы не потерять своей доли на рынке, и, таким образом, будет обладать минимальной монопольной властью.

Индекс Герфиндаля

Индекс герфиндаля (H)- индекс для прогнозирования монополистического поведения фирм в отрасли, который показывает степень концентрации рынка, или, другими словами, уровень влияния на рынке одной или нескольких фирм. Для n фирм индекс будет рассчитываться следующим образом:



H=S₁² +S₂²+…+S_n²

где H- индекс Герфиндаля;

S₁, S₂, … S_n - доли фирм на рынке (%), определяется отношением объем поставок фирмы к объему всего рынка.

Например, если продажи товара осуществляют четыре фирмы с долями на рынке в 60%, 20%, 10% и 10% соответственно, то индекс Герфиндаля будет следующий:

H=3600+400+100+100=4200

При чистой монополии (одна фирма т.е n=1) индекс герфиндаля будет следующим: H= 100²=10000 т.к степень концентрации этой фирмы будет равен 100% (S₁=100%)

При дуополии, когда на рынке действуют две фирмы (n=2) и их рыночные доли равны (S₁=50%, S₂=50%), то индекс герфиндаля будет следующий:

H=502+502=2500+2500=5000.

При совершенной конкуренции, когда на рынке действуют, например, 100 фирм (n=100) с долями на рынке в 1% каждая (S₁=1%, S₂=1%, …, S₁₀₀=1%), то индекс герфиндаля будет равен:

H=1₁²+1₂²+…+1₁₀₀²=100

Индекс Херфиндаля - Хиршмана

Индекс Херфиндаля - Хиршмана-обобщающий показатель состояния рынка, который учитывает как количество предприятий, так и неравенство их положения на рынке.

Для оценки монопольной власти также используют показатель, определяющий степень концентрации рынка на основе индекса Херфиндаля - Хиршмана (I_HH ). При его расчете используют данные об удельном весе продукции предприятия в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции предприятия в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. При расчете индекса все предприятия ранжируются по удельному весу от наибольшего до наименьшего:

I_HH=S₁²+S₂²+S₂³+ … +S_n²

I_HH-индекс Херфиндаля - Хиршмана;

S₁ - удельный вес самого крупного предприятия;

S₂ - удельный вес следующего по величине предприяти;

S_n - удельный вес наименьшего предприятия.

Если в отрасли функционирует, лишь одно предприятие, то S1=1%, а IHH=100.

Высоко монополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля - хиршмана превышает 1800.

Коэфицент рыночной концентрации является суммой определенного количества наибольших долей продажи хозяйствующими субъектами известного товарного рынка. Он определяется как процент от общих продаж отрасли, приходящаяся на несколько крупных предприятий, ранжированных согласно их доле на рынке.

Комплексное использование указанных индексов позволяет дать количественную оценку состояния определенного рынка с точки зрения уровня его концентрации и степени развития конкуренции:

1.3 Конкурентоспособность: понятие, измерение и факторы повышения

Конкурентоспособность -- это способность определённого объекта или субъекта отвечать запросам заинтересованных лиц в сравнении с другими аналогичными субъектами и/или объектами. Объектами могут быть товары, предприятия, отрасли, регионы (страны, области, районы). Субъектами могут выступать потребители, производители, государство, инвесторы.

Конкурентоспособность можно определить, только сравнивая объекты или субъекты с другими между собой.

Конкурентоспособность товара -- это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке.

Одной из особенности конкурентоспособности является качество продукции. Качество продукции -- это определенная совокупность свойств товара, способная в той или иной мере удовлетворять потребностям при их использовании по назначению, включая утилизацию или уничтожение.

Главная проблема любого производства в настоящее время - это конкурентоспособность выпускаемой продукции. Насколько успешно решается это проблема , зависит производственная деятельность производства. Только решив эту проблему, предприятие может эффективно функционировать и развиваться в рыночной среде.

Под факторами конкурентоспособности можно разуметь те явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности организации и социально-экономической жизни общества, которые требуют изменение абсолютной и относительной величины затрат на производство, а в результате - изменение уровня конкурентоспособности организации.

Классификация факторов конкурентоспособности организации довольно обширна. Деятельность любой организации находится под воздействием как факторов, которые возникают при замкнутом контакте субъекта экономики и управленческой задачи, так и факторов, возникающих при открытом взаимодействии организации с внешней средой при решении той же задачи. Поэтому всю совокупность факторов конкурентоспособности организации возможно подразделить на:

A. факторы влияния во внешней среде:

- уровень конкурентоспособности страны;

- уровень конкурентоспособности отрасли;

- уровень конкурентоспособности региона;

- меры государственного воздействия: экономического и административного характера

B. факторы влияния во внутренней среде:

- эффективность маркетинга;

- конкурентоспособность товара;

- качество менеджмента;

- финансовое состояние;

- уровень организации производства;

- активность инновационной деятельности (в том числе использование Интернет-технологий);

- уровень квалификации кадров;

C. факторы состояния рынка:

- привлекательность рынка;

- положение предприятия на рынке;

- конкуренция на рынке.

Благополучная работа предприятий в условиях конкуренции зависит от системы взаимосвязей внешнего и внутреннего характера.

К внешним факторам, относят:

· законодательно-правовые;

· транспортные.

К внутренним факторам, характеризующим уровень конкурентоспособности предприятия, относится:

· нормативные;

· научно - технически;

· производственно-технологические.

Главное воздействие на конкурентоспособность предприятий выражают:

- интегральные факторы;

- инвестиционные;

- инновационные;

- финансовые.

Это вполне оправданно, так как предприятие, которое систематически обновляет свой экономический потенциал, способно увеличить конкурентную устойчивость на рынке.

Главными требованиями для достижения конкурентоспособного производства являются:

· использование прогрессивной технологии;

· использование современных методов менеджмента;

· своевременное обновление фондов;

· обеспечение гибкости производства,

· пропорциональности, непрерывности и ритмичности процессов.

Борьба за потребителя -- это борьба за сферу влияния на рынке, а она в свою очередь зависит от низкой цены и качества производственной продукции, то есть потребительной стоимости. В ходе конкуренции устанавливается общественная необходимость в данной продукции, дается оценка с определением уровня цен.

Прочность положения предприятия на рынке определяется конкурентоспособностью изготовляемых ею продуктов и возможностями вести конкурентную борьбу.

Конкурентоспособность отражает качественную сторону предлагаемой продукции.

Конкурентоспособный товар -- это товар, выгодно отличающийся от аналогов-конкурентов по системе качественных и социально-экономических признаков.

Индикаторами конкурентоспособности товара являются:

- Назначение (полезность товара);

- Качественная характеристика товара;

- Цена товара.

Важнейшим фактором, обеспечивающим конкурентоспособность, является повышение темпов производительности труда.

Качество, как правило, определяется исходя из интересов производителя, а конкурентоспособность -- из интересов потребителя. Уровень качества и технический уровень продукции задаются техническим уровнем современного производства, а для оценки конкурентоспособности необходимо сравнить его с уровнем развития потребностей. Для каждого товара необходимо оценить его уровень конкурентоспособности для того, чтобы в дальнейшем провести aнaлиз и выработать успешную товарную политику.

Оценка конкурентоспособности состоит из следующих этапов:

· Анализа рынка и выбора наиболее конкурентоспособного товара;

· Определения сравнительных параметров образцов товара;

· Расчета интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара.

Использование интенсивных технологий, высокий уровень механизации -- это необходимые условия для получения дохода от изготовленной продукции.

Для того чтобы изготовлять товар на величине мировых стандартов, нужны новые технологии и современное оборудование. Это требует высоких инвестиций, способных обеспечить не только высокое качество товаров, но и создать новые рабочие места.

Процесс развития конкурентоспособности представляет собой совокупность организационно-экономических мер по приведению производственных программ выпуска продукции назначенного объема, ассортимента и качества в соответствие с имеющимся производственной возможностью.



Факторы формирования конкурентоспособности:

1. максимальное использование конкурентных преимуществ;

2. показатели качества товара, определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями;

3. экономические показатели, формирующие себестоимость и цену товара.

Обеспечение конкурентоспособности предприятия завоевываться благодаря соблюдению основополагающих принципов рыночной системы и разумного использования факторов, воздействующих на эффективность и конкурентоспособность производства. К основным принципам конкурентоспособности предприятия относятся:

1. Принципы превосходства качества товара на рынке;

2. Принципы преобладания товара на рынке;

3. Принципы минимизации издержек труда и материально-денежных средств на единицу товарной продукции;

4. Принцип экономической выгоды.

В теории существуют два важнейших субъекта конкурентных преимуществ товаропроизводителя:

1) более низкие издержки на производство за счет концентрации и лучшей технологии производства, а значит, возможности продавать по ценам более низким, чем конкуренты.

2) основывается на удовлетворении особых потребностей покупателя, его запросов за премиальную цену.

М. Портер выделил пять факторов, определяющих конкурентоспособность.

1. Соперничество между имеющимся конкурентами;

2. Угроза появления товаров и услуг - заменителей;

3. Угроза появления новых конкурентов;

4. Способность поставщиков торговаться;

5. Способность покупателей торговаться.

М. Портер выделяет пять наиболее характерных новаций, дающих конкурентное преимущество:

1. Новые технологии;

2. Новые или изменившиеся запросы покупателей;

3. Появление нового сегмента рынка;

4. Изменение стоимости или наличия компонентов производства;

5. Изменение правительственного регулирования.

Общие принципы, которые дают конкурентные преимущества предприятиям, это:

- Нацеленность всех и каждого работника на действие, на продолжение начатого дела;

- Близость предприятия к клиенту;

- Создание автономии и творческой атмосферы на предприятии;

- Рост производительности благодаря использованию способностей людей и их желанию работать;

- Демонстрация важности общих для предприятия ценностей;

- Умение твердо стоять на своем;

- Простота организации, минимум уровней управления.

Размещено на Allbest.ru

...