Как уже отмечалось, в реальной действительности практически невозможно найти такую ситуацию, когда на рынке действовал бы один-единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на товар которой была бы абсолютно неэластичной.

Предположим, что на рис. 1 линия спроса (D), показывает, что спрос абсолютно неэластичен. При любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно приобретает товар в количестве Q1. Какой это товар? Вакцина от СПИДа или микстура от рака? В конце концов платежеспособный спрос станет ограниченным (уровнем цены Р 3, к примеру) и фирма не может двигаться вверх по оси ординат, до бесконечности повышая цены. Это теоретическая абстракция модели рынка чистой конкуренции позволяет сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации прибыли в любой ситуации. Монополист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его товара, и его покупать станут больше при снижении цены. На первый взгляд, утверждение о снижении цены монополистом может показаться странным, поскольку в обыденном представлении его действия связываются с непомерно высокими ценами. Для того чтобы понять рыночное поведение фирмы-монополиста, целесообразно сравнить некоторые важнейшие признаки совершенной и несовершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на цену, диктуемую рынком, сформированную "за спиной" производителя товаров. Она предстает как объективный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. В таких условиях фирма может увеличивать прибыль не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом (TR) и валовыми издержками (ТС) была максимальной.

При несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценами. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от вида монополии, но главное заключается в том, что монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. Не случайно некоторые экономисты монополистов называют "ценоискателями", а совершенных конкурентов "ценополучателями". При этом на рынке несовершенной конкуренции функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Если вспомнить суть закона спроса, то при росте цены величина спроса при прочих равных условиях падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он при этом не в состоянии устанавливать объем спроса. Если же монополист захватывает весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, для того чтобы продать дополнительное количество экономических благ, необходимо снижать цену.

Рассматривая модель чистой монополии, сопоставим, прежде всего, кривые спроса (D) и предельные доходы (MR) на товар двух фирм, представляющих совершенную и несовершенную конкуренцию (рис. 2).

Учитывая рассуждения, приведенные ранее, производитель, действующий в условиях совершенной конкуренции, продает все единицы блага по одной и той же цене, поэтому его предельный доход (MR) равен его цене. Так, предельный доход от реализации четвертой единицы блага (рис. 2, а) показан площадью заштрихованного прямоугольника. Из графика видно, что совершенно конкурентная фирма может продать благ столько, сколько она хочет, при этом, не оказывая влияния на рыночную цену, и линия спроса (D) на ее продукцию горизонтальна. Невозможность влиять на рыночную цену обусловлена относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы благ не поставила на рынок фирма-ценополучатель, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся цену на рынке (в нашем примере 7 ден. ед.).

Продажа на монополизированном рынке, напротив, требует снижения цены, поскольку в отрасли одна фирма и действует закон убывающей предельной полезности (рис. 2, б). Если производитель намерен продать четвертую единицу блага, то он должен снизить цену с 7 до 6 ден. ед. Однако по такой цене будут продаваться не только последняя, но и все предыдущие экономические блага. В этом случае увеличение дохода продавца будет равно приращению дохода за счет продажи четвертой единицы (MR1) за вычетом этого дохода, который будет утерян в результате снижения цены предыдущих трех единиц (А). Отсюда следует, что для фирмы-ценоискателя предельный доход (MR) оказывается меньше рыночной цены при каждой величине продажи блага.

Кривая спроса (D1) имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество благ, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит. Отсюда следует: фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, цена его падает.

Для монополии, так же как и для совершенной конкуренции, главным принципом деятельности является максимизация прибыли фирмы. Различия в рыночном доходе между разными типами рыночных структур проистекают из различий в ограничениях, с которыми сталкиваются фирмы.

Возможности монополиста, как и любой иной фирмы, ограничены издержками. Специфические ограничения, которые характерны для совершенной конкуренции, неприемлемы для монополии.

Другим важным для монополиста ограничением является спрос на его продукцию. Поскольку монополист, по определению, функционирует на рынке один, кривая спроса для фирмы есть то же, что и кривая спроса для всего рынка. Так как и цена и количество блага изменяются в соответствии с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон, монополист выбирает такую комбинацию "цена - количество", которая приносит максимальную прибыль.

Дополнительным ограничением является и то, что монополист должен продать всю свою продукцию по одной цене всем потребителям (простая монополия).

В этой связи перед монополистом встает серьезная задача, которая решается с помощью эконометрики либо интуитивно (методом проб и ошибок): выбор уровня цены, который ему необходимо не только определить, но и удержать подольше.

Решая эту задачу, монополист исходит из стремления получить максимальную прибыль. Эта проблема может решаться чистой монополией двумя способами:

1) методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (ТС);

2) методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).

Помня о том, как определяются издержки производства, доходы и прибыль фирмы, а также, что для продажи каждой дополнительной единицы блага чистой монополией должна понижаться цена, представим в виде таблицы динамику продаж, цены, дохода, издержек и прибыли (табл. 2) на абстрактном примере.

Таблица 2 Издержки, цена, доходы и количество продукции

Из графы 3 видно, что валовый доход (TR) увеличивается, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц блага и достигает при этом максимума (231 ден. ед.). Монополист снижает цену, но зато увеличивает объем продаж. Однако, уже с 12-ой единицы блага при снижении цены до 19 ден. ед. и далее, валовый доход начинает уменьшаться. Теперь проигрыш от снижения цены уже не компенсируется выгодой от увеличения объема продаж: валовый доход последовательно уменьшается. Прибыль же сокращается уже с 10-й единицы проданного блага.

Представим на графике динамику валового дохода и валовых издержек в условиях несовершенной конкуренции, откладывая на оси абсцисс количество благ (Q), а на оси ординат - издержки (ТС) и доход (TR) (рис 3).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Максимальная величина прибыли будет при таком объеме продаж, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 3, где максимальное расстояние между TR и ТС соответствует расстоянию между точками А и В, т.е. когда продано 9 единиц блага. Не следует смешивать максимум валового дохода и максимум прибыли: при объеме продаж 11 единиц достигается наибольшая величина TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 единицах продукции.

При альтернативном способе определения максимума прибыли сопоставляем предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) (графы 4 и 7 табл. 2) и изобразим графически динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (рис. 4).

Размещено на http://www.allbest.ru/

В таких условиях предельный доход меньше цены (MR Р) и MR снижается быстрее спроса D, поскольку для того чтобы продать дополнительную единицу блага, монополист снижает цену. Такое понижение дает ему некий выигрыш, но одновременно приносит и потери. К примеру, продав 4-ю единицу блага за 35 ден. ед., производитель снизил и цену каждой из предыдущих, а каждая из них продавалась по 37 ден. ед. Покупатели при этом все платят более низкую цену и убыток на всех предыдущих единицах будет равен 6 ден. ед. (2 ден. ед. Ч 3 ед.). Эти потери и уменьшают предельный доход до 29 ден. ед.

Таким образом, после того как валовый доход достигает своего максимума (рис. 3 и 4), предельный доход становится отрицательной величиной, и эта закономерность позволяет далее понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль.

Как известно из предыдущих глав, средние издержки (АС) имеют вначале тенденцию к уменьшению, когда количество единиц благ увеличивается, но впоследствии, когда достигается и превосходится некий масштаб производства, они начинают расти.

В ситуации совершенной конкуренции равновесие наступает тогда, когда МС = Р, а цена совпадает с предельным доходом. Следовательно, можно записать, что МС = MR = P = AC.

Поведение на рынке фирмы-монополиста в динамике также определяется сопоставлением предельного дохода и предельных издержек. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Но какая при этом установится цена?

Монополист, конечно, стремится установить высокие цены. Однако, если он установит цену 41 ден. ед. (табл. 2), то продаст одну единицу товара, а прибыль - 17 ден. ед. (41 - 24). В случае, если монополист снижает цену до уровня 33 ден. ед., тогда он может продать 5 единиц, валовый доход при этом составит 165 ден. ед., а прибыль - 82,5 ден. ед. Однако это незначительный объем продаж, и, следуя кривой спроса, снижение цены может его увеличить, и прибыль будет расти. До какого же предела монополисту выгодно снижать цену? Очевидно, до того момента, когда предельный доход будет равен предельным издержкам (MR = MC), в данном случае при продаже 9 единиц блага. Если же продавец продолжит понижать цену, то это приведет к уменьшению прибыли. Так, продажа 10 единиц товара по цене 23 ден. ед. привела бы к уменьшению прибыли монополиста на 5 ден. ед. (108 - 102,5).

Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валовых издержек и валового дохода в любой точке (рис. 3). Проведенные касательные к точкам А и В означают, что MR = MC в виду их одинакового наклона. Именно в этом случае прибыль монополии будет максимальной. Следовательно, равновесие фирмы, т.е. равенство предельного дохода и предельных издержек достигается при таком объеме продаж, когда средние издержки (АС) не достигают своего минимума, а цена (Р) при этом выше средних издержек. Это можно записать так: (MR = MC) АС Р.

Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действует на эластичном участке кривой спроса, т.к. только при коэффициенте эластичности, большем единицы (ED 1), предельный доход положительный. На этом участке кривой спроса снижение цены обеспечивает монополисту увеличение валового дохода (рис. 4). При ED=1 предельный доход нулевой, а при ED 1 предельный доход становится отрицательным. Очевидным становится, что монополист не станет снижать цену на неэластичном отрезке, т.к. это становится невыгодным.

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и TC при различных объемах продаж; тот же результат получится, если сравнивать MR и МС (графы 3 и 6, 4 и 7 табл. 2). Таким образом, максимум различия между TR и TC (максимум прибыли) будет наблюдаться и при равенстве MR и МС, т.е. оба метода определения максимальной прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

3. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах

Монопсония

Для монополии, так же как и для совершенно конкурентной фирмы, основной целью ее длительности является максимизация прибыли. Однако перед монополистом всегда встает специфическая задача, не возникающая у совершенного конкурента: выбор уровня цены, который необходимо не только назначить, но и подольше удержать. Поэтому так важно, во-первых, определить объем производства, а также сознательное его ограничение, поскольку с ростом продаж снижается цена; во-вторых, разработать и реализовать стратегию ценообразования.

На рис. 5 изображена модель чистой монополии, на котором видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой К (точка пересечения МС и MR). Проведя вертикаль от точки К до кривой спроса D, определим цену (Р 1), которая установится на уровне К 1. Затененный прямоугольник показывает величину монопольной прибыли.

Точка пересечения линий MR и МС, определяющая комбинацию монопольной цены (Р 1) и монопольного объема производства (Q1) называется точкой Курно. Антуан Курно, французский математик и экономист, в книге "Исследование математических принципов теории богатства" предложил первую в истории науки (1838 г.) модель максимизации прибыли монополистом.

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены вплоть до момента равенства МС и MR. Монополист руководствуется тем же правилом - сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решения о расширении, сокращении или приостановке производства, т.е. сравнивает в различных условиях МС и MR. Он расширяет производство до того момента, когда МС = MR, но объем продаж при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции (Q2 Q1). Именно в точке К 2 при совершенной конкуренции происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня цены (Р 2). Итак, если бы продажная цена Р 2 установилась на уровне точки К 2, то не было бы и монопольной прибыли.

Установление монополистом цены на уровне точки К 2 было бы, очевидно, альтруизмом. В этой точке МС = АС =Р, но при этом MR МС. Рационально функционирующая фирма не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя "общественных" интересов будет сопровождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополнительным доходом.

Монополист является "ценоискателем" и для реализации своей целевой функции надо выбрать оптимальный уровень цен. Такой ценой и будет монопольная цена Р 1, соответствующая цене спроса при данном объеме продаж (Q1), и она больше предельного дохода и предельных издержек (Р MR = MC). Это такая цена, которая обеспечивает монополисту сверхприбыль. Получение этой сверхприбыли (монопольной прибыли) - привилегия монополиста, но стабильна она до тех пор, пока: во-первых, ему удается ограничить вход в отрасль; во-вторых, существенно не изменится спрос (если спрос уменьшится, прибыль монопольная также упадет).

Монопсония - это один покупатель, действующий на рынке. Предельные издержки приобретения монопсониста - это дополнительные затраты при покупке дополнительной единицы блага, и если цена неизменна, то она совпадает с издержками (МС = Р). Совершая покупки, покупатель руководствуется закономерностями динамики предельной полезности (MU) и условиями равновесия (MR = MC). Следовательно, прирост дохода для покупателя (MR) - это прирост полезности (MU), а кривая спроса (D) - это кривая полезности (MU), или кривая предельного дохода (MR) для монопсониста.

Так как монопсонист имеет перед собой весь рынок, за его "благосклонность" конкурируют между собой производители всей отрасли, и он имеет возможность диктовать цены, устанавливая их более низкими, чем в условиях совершенной конкуренции. В этом случае он выступает "ценоискателем", и рыночная цена будет отражать динамику средних издержек (АС) всей отрасли. Кривая предложения для моносониста (S) - это кривая средних издержек отрасли в целом (АС).

Цена предложения в отрасли, "захваченной" монопсонистом, может быть понижающейся и повышающейся. Следовательно, предельные издержки покупки могут быть (поскольку МС отражает динамику кривой АС) также понижающимися и повышающимися.

Предположим, что монопсонист, имея дело с растущей ценой предложения, столкнется и с растущими предельными издержками приобретения блага. Кривая МС окажется выше кривой предложения АС (рис. 6). Пересечение уже известных кривых объясняется следующим образом:

АС - кривая среднеотраслевых издержек, а с точки зрения монопсонии - это кривая предложения благ;

МС - кривая предельных издержек в отрасли и для монопсониста - это кривая предельных издержек приобретения блага;

D - кривая спроса, а для монопсониста - это кривая предельной полезности или предельного дохода (MR или MU).

В точке К пересекаются кривая МС и кривая D, т.е. здесь находится равновесие монопсонии (МС = MR). На кривой АС находим точку К 1, которая определит цену приобретения монопсониста Р 1, и она окажется ниже цены Р 0, которая была бы в условиях совершенной конкуренции. Монопсонист приобретает благ в количестве Q1, что меньше Q0 в условиях совершенной конкуренции. Важно уяснить, что объем покупок монопсонист определяет, сопоставляя свои предельные издержки и предельный доход, и находит точку их пересечения (К).

Анализ рынка несовершенной конкуренции со стороны покупателя-монопсониста приводит к аналогичным выводам относительно изменения рыночных цен от состояния равновесия в условиях совершенной конкуренции. Различия заключаются в том, что монополист устанавливает свою цену выше уровня условий совершенной конкуренции, а монопсонист - ниже того уровня, который был бы при совершенной конкуренции. При монополии все возможные точки цены продажи находятся на кривой спроса D, а при монопсонии все точки цены приобретения - на кривой предложения АС.

Рассмотрим особенности модели чистой монополии с точки зрения общества, которое заинтересовано в большем объеме производства и меньшими издержками на единицу продукции. Так, при увеличении выпуска продукции с Q1 до Q2 (рис. 5) средние издержки уменьшились бы, но тогда для реализации дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (реклама, сервисные услуги, послепродажное обслуживание и т.п.). Этот путь не подходит монополисту: он не желает "испортить" рынок свой снижением цены. Для максимизации прибыли фирма формирует определенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем объемом, который был бы у нас в условиях совершенной конкуренции, что в процесс производства вовлекается меньше факторов производства. Следовательно, общество понесет потери от неполного использования ресурсов. Такие потери принято называть потерями "мертвого груза", иллюстрируемые на рис. 5 треугольником КК 1К 2.

Если рыночные условия неблагоприятны, то монополия, так же как и совершенный конкурент, может оказаться не в состоянии получать прибыль в пределах краткосрочного временного интервала. На графике кривая спроса D (рис. 7) находится ниже кривой средних совокупных издержек АС. Лучшее, что остается в такой ситуации фирме-монополисту, - это минимизировать убытки (на графике прямоугольник Р 2Р 1ВВ 1). Для этого производство должно ограничиваться объемом продаж, соответствующим точке пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода. Если кривая спроса сдвинется вниз еще дальше, в результате чего фирма не может из-за падения цены компенсировать даже средние переменные издержки (AVC), то единственным вариантом краткосрочной стратегии минимизации убытков будет закрытие фирмы.

Таким образом, главный вывод из анализа модели чистой конкуренции состоит в том, что монопольная прибыль трактуется как излишек над нормальной прибылью и проявляется как результат нарушения условий совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке, нарушающего соответствия интересов производителей и потребителей. Поскольку монополия обусловливает перераспределение богатства в свою пользу таким образом, что происходит снижение общественного благосостояния, поэтому необходимы антимонопольные законы, вводимые государством.

В долгосрочном периоде любая монополия становится открытой по сути, поэтому в длительном временном интервале действует тенденция к исчезновении монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей, изменения технологий производства. В долгосрочной перспективе единственная стратегическая задача чистого монополиста - максимизация прибыли. Он станет расширять свое производство до тех пор, пока объем продаж не обеспечит равенство долгосрочного предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (LMR = LMC).

Фирма-монополист исходит из того, что в долгосрочном периоде:

1. Необходимо признавать наличие эластичности спроса по цене. Поэтому важно учитывать поведение потребителей и приходится иметь дело с убывающей кривой спроса. Невозможно одновременно и установить высокую цену и обеспечить максимальный объем продаж по высокой цене. Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль.

2. Рынок благ в меньшей степени защищен от конкурентов. Чистый монополист вынужден считаться с наличием "потенциальных конкурентов", которые реально могут появиться в отрасли, привлеченные высокой нормой прибыли.

Поэтому в долгосрочной перспективе основная ставка делается на снижение издержек и увеличение выпуска продукции.

Чистая монополия и эффективность

В целях максимизации прибыли чистый монополист может использовать особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию, понятие и виды которой были разработаны английским экономистом А. Пигу. Ценовая дискриминация - это практика установления разных цен на различные единицы одного и того же блага, не оправданная никакими различиями в издержках производства.

Суть проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль.

Для того чтобы фирма-монополист смогла осуществить политику ценовой дискриминации, рынок должен отвечать двум условиям:

1. Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные блага.

2. Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.

Условия для ценовой дискриминации присутствуют далеко не на всех рынках, но они и не столь уж и редки. Она характерна для предприятий коммунальных услуг, шоу-бизнеса, в сфере образования и здравоохранения и др. Различают три степени ценовой дискриминации.

При ценовой дискриминации первой степени или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу блага каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен платить за благо. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополией, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его объем продаж.

Допустим, что есть только один хирург, способный провести уникальную пластическую операцию. Любому нуждающемуся в ней придется обратиться к этому специалисту, т.е. к монополисту, который стремится максимизировать прибыль с целью приобретения современного медицинского оборудования. Пациенты могут купить только одну операцию такого рода за всю жизнь. Предположим, что издержки неизменны и что средние и предельные затраты на каждую операцию составят 4000 ден. ед. (рис. 11). В отсутствие ценовой дискриминации монопольная цена на операцию Р 2 и их проводилось бы Q2. Кривая предельного дохода (MR1) пересекает кривую предельных издержек (МС) в точке А. При такой цене (монопольной) экономическая прибыль представлена прямоугольником Р 3Р 2ВА.

Поскольку хирургическая операция является индивидуальной услугой, которую нельзя перепродать, то хирург обладает способностью осуществлять ценовую дискриминацию. Предположим, что он обязывал прошедших операцию оформлять специальные анкеты, записи которых позволяют установить вид кривой (на рис. 11 кривая D). Помним, что на кривой спроса указывают максимальную цену, которую некоторый покупатель готов платить за некое благо.

Следовательно, хирург может зарабатывать дополнительную прибыль, назначая каждому пациенту максимальную цену, которую он согласен платить. До тех пор пока максимальная цена, очередной претендент, превышает предельные издержки (Р МС), хирург станет получать прибавку к прибыли, оперируя каждого желающего. Только последний пациент заплатит цену, равную предельным издержкам (Р 2 = МС = АС) за операцию. С пациентов, готовых заплатить цену, превышающую предельные издержки, чем жить без операции, запросят оплату повыше. Устанавливая всем пациентам, которые способны оплатить операцию по цене Р 2, более высокую (Р 1) хирург увеличивает прибыль, представленную треугольником Р 2СВ.

Уменьшая цену для пациентов, которые отказались бы от операции при монопольной цене, хирург проводит дополнительные операции (Q3) и увеличивает прибыль на сумму, представленную треугольником АВК. Совокупная прибыль при ценовой дискриминации представлена треугольником Р 3СК; она значительно больше той, которую можно было бы получить, если была установлена единая цена, равная Р 2.

При совершенной ценовой дискриминации кривая спроса (D) одновременно является кривой предельного дохода (MR). Равновесие достигается в точке К, где максимальная цена, уплачиваемая последним пациентом, равняется предельным издержкам, а количество операций увеличивается с Q2 до Q3. Это тоже количество, которое было бы предложено, если бы эти медицинские услуги продавались на рынке совершенной конкуренции. Однако лишь последний пациент оплачивает стоимость операции по исходной для сравнения конкурентной цене (Р 3 = МС). Все другие пациенты платят более высокие цены, чем те, которые могли быть в условиях совершенной конкуренции.

В результате ценовой дискриминации те пациенты, для которых максимально допустимые цены находятся на участке прямой ВС, становятся беднее, т.к. им приходится платить более высокие цены. Пациенты, для которых максимально допустимые цены находятся вдоль участка прямой ВК, смогут оплатить операцию только в условиях ценовой дискриминации благодаря готовности хирурга назначить им цену ниже Р 2. Хирург становится богаче, т.к. в результате ценовой дискриминации прибыль увеличилась на сумму площадей двух треугольников (Р 2СВ и АВК). В итоге весь излишек потребителей (пациентов), который имел бы место при совершенной конкуренции, получает монополист.

Однако такая ценовая политика крайне редко встречается на практике, поскольку для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и четко представлять, какова максимальная цена может быть, которую готов заплатить покупатель за каждую единицу блага.

Суть ценовой дискриминации второй степени заключается в установлении различных цен в зависимости от объема продаж. При покупке большого количества благ потребителю устанавливают более низкую цену за каждую единицу блага. Очень часто проведение такой ценовой политики проявляется в виде различных ценовых скидок (дисконтная карта в супермаркете, к примеру).

Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей, имеющим различную эластичность спроса по цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, т.е. формирования групп покупателей в зависимости от их платежеспособности. Таким образом монополист создает "дорогой" и "дешевый" рынки.

На "дорогом" рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополисту увеличивать выручку за счет повышения цены, а на "дешевом" - высокоэластичен, что дает возможность увеличить выручку за счет продажи большего количества благ по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - сегментация рынка, т.е. надежное отделение "дорогого" рынка от "дешевого". Если допустить просчеты, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь покупатели "дешевого" рынка купят на нем блага по низким ценам и перепродадут их на "дорогом" рынке.