Рынок, как основа современной системы хозяйства

Размещено на http://www.allbest.ru/

КОСТАНАЙСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ АКАДЕМИКА З.АЛДАМЖАР

ФАКУЛЬТЕТА ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ

ТЕМА: РЫНОК КАК ОСНОВА СОВРЕМЕННОЙ СИСТЕМЫ ХОЗЯЙСТВА

Выполнила: Махамбетова

Галия Сабиржан?ызы

Научный руководитель:

Лучанинова А. А

Костанай 2010

Содержание

Введение

1. Сущность и условия возникновения рынка

1.1 Основные признаки рынка

1.2 Субъекты рынка

1.3 Элементы рыночного механизма

1.4 Сегментирование рынка

2. Структура рынка: понятия, принципы, классификации

2.1 Рыночная инфраструктура

2.2 Функции рынка

2.3 Несовершенство рынка

Заключение

Список использованных источников

Введение

Практика хозяйствования во всех странах мира убедительно подтвердила преимущества рыночной системы хозяйствования перед административной. Опыт показал, что современная рыночная система лучшее чем другие, приспособлена для достижения научно-технического прогресса, интенсификации производства и в конечном счете для более полного удовлетворения потребностей общества.

Лежащей в основе этой системы рынок обнаружил свое преимущество в использовании побудительных стимулов к высоко эффективной хозяйственной деятельности.

Рынок является центральным элементом в системе товарно-денежных отношений. Объективное существование товарного производства и товарно-денежных отношений делает необходимым и существование рынка.

В данной работе я бы хотела рассмотреть сущность и условия возникновения рынка, его основные признаки, сегментирование рынка, функции и элементы, рассказать понятие структуры и инфраструктуры рынка, а также проанализировать несовершенства рыночного хозяйства.

В экономической теории термин «рынок» имеет несколько значений, но основное его значение таково: рынок - это механизм взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ.

Отношения между покупателями и продавцами, т.е. рыночные отношения, начали складываться еще в глубокой древности, до возникновения денег, которые и появились затем во многом для того, чтобы обслуживать эти отношения.

По мере разложения натурального хозяйства и развития производства товаров на продажу менялось само представление о рынке. Современный рынок, оставаясь механизмом взаимодействия покупателей и продавцов, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни (экономики).

Рынок обслуживает производство, обмен, распределение и потребление. Для производства рынок поставляет необходимые ресурсы и реализует его продукцию, а также определяет спрос на нее.

Для обмена рынок является главным каналом сбыта и закупок товаров и услуг. Для распределения он является тем механизмом, который определяет размеры доходов для владельцев ресурсов, продающихся на рынке.

Для потребления рынок - это тот канал, через который потребителю поступает основная часть необходимых ему потребительских благ.

Наконец, рынок - это то место, где определяется цена, являющаяся главным индикатором рыночной экономики.

Цель данного исследования - изучение сущности и условий возникновения рынка.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить сущность и условия возникновения рынка;

- рассмотреть основные признаки рынка;

- сформировать представление о рынке, как основы современной системы хозяйства.

1. Сущность и условия возникновения рынка

В экономической теории термин «рынок» имеет несколько значений, но основное его значение таков: рынок - это механизм взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ.

Отношения между покупателями и продавцами, то есть рыночные отношения, начали складываться еще в глубокой древности, до возникновения денег, которые и появились затем во многом для того, чтобы обслуживать эти отношения.

По мере разложения натурального хозяйства и развития производства товаров на продажу менялось само представление о рынке. Современный рынок, оставаясь механизмом взаимодействия покупателей и продавцов, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни экономики.

Рынок обслуживает производство, обмен, распределение и потребление. Для производства рынок поставляв необходимые ресурсы и реализует его продукцию, а также определяет спрос на нее. Для обмета рынок является главным каналом сбыта и закупок товаров и услуг. Для распределения он является тем механизмом, который определяет размеры доходов для владельцев ресурсов продающихся на рынке. Для потребления рынок - это тот канал, через который потребителю поступает основная часть необходимых ему потребительских благ. Наконец, рынок - это то место, где определяется цена, являющийся главным индикатором рыночной экономики[2,c.123].

Основными функциями рыночной системы являются:

1 Регулирующая функция. Она связана с воздействием рынка на хозяйственной деятельности, прежде всего на производства. Постоянных цен не только информируют о состоянии дел, но и регулируют хозяйственную деятельность. Растет цена - сигнал к расширению производства: подает сигнал к его сокращению. Информация, представляемая рынком, производителей снижает затраты, улучшат качество продукции. В тое время, являясь регулятором хозяйственной жизни, рынок не демонстрировал, что не все процессы макроэкономического регулированию подвластны. Это проявляем .в периодических спадах, инфляции, безработицы.

2 Информационная функция. Цена, складывающаяся на каждом рынке содержит богатую информацию, необходимую всем участникам хозяйствования, экономической деятельности. Постоянно изменяющиеся цены на рынке, ресурсы дают объективную информацию о потребном количестве, качестве благ, поставляемых на рынки. Высокие цены свидетельствуют о недостаточном приложении, низкие цены - об избытке благ по платежеспособном спросе. Стихийно протекающие операции превращаются в гигантский, собирающий и перерабатывающий колоссальные объемы точечной и выдающий обобщенные данные по всему хозяйственному пространству охватывает. Концентрируемая рынком информация позволяет каждому хозяйственной деятельности связать собственное положение с конъектурой, приспосабливая к запросам рынка свои расчеты и действия.

3 Ценообразующая функция. В результате взаимодействия производственной потребителей, предложения и спроса на товары и услуги на рынке формирования цен. Она отражает полезность товара и издержки на его производство. В отличии от административно-командной системы в рыночной экономике оценка происходит не до обмена, а в ходе его. Рыночная цена представляет своего рода итог, баланс сопоставления затрат производителей и данного блага для потребителей. Таким образом, в процессе обмена цена устанавливается путем сопоставление затрат (издержек) и обменных благ.

4 Посредническая функция. Рынок выступает посредником производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгоднее купли-продажи. В условиях розничной рыночной экономики потребительская возможность выбора оптимального поставщика. Продавец стремится найти и заключить сделку наиболее устанавливающим его покупателю.

5 Санирующая функция. Рыночный механизм - это достаточно известной мере жестокая система. Он постоянно производит «естественный» среди участников хозяйственной деятельности. Используя конкуренции, рынок очищает экономику от неэффективных предложений, напротив, дает зеленый свет более предприимчивый и активным. В селекционной работы рынка, повышается средний уровень эффективности поднимается устойчивость национального хозяйства в целом. Как свидетельствует опыт, средний цикл малого бизнеса не превышает. В конкурентной борьбе нередко гибнут и крупные фирмы.

Каковы же исторические условия, сделавшие рынок объективно необходимым?

Первое условие - общественное разделение труда и специализация отраслей, и видов человеческой деятельности. Разделение труда с неизбежностью требует обмена. Самые несхожие между собой виды труда и их результаты взаимосвязаны. Различные продукты, благодаря обмену, составляют общую массу, из которой каждый человек может выбрать себе то, что ему необходимо, предложив в обмен продукты своего труда. Не будь возможности такого обмена, каждому человеку приходилось бы выполнить множество работ для удовлетворения минимальных потребностей. Это привело бы к замедлению экономического прогресса и развития цивилизации[1,c.43].

Второе условие - экономическая обособленность субъектов рыночного хозяйства. Товарный обмен обязательно предлагает стремление к взаимовыгодности. Ни кто не хочет проиграть, то есть все хотят получить взамен своего товара желаемое количество другого. А то есть стремление возникает на основе экономической самостоятельности, выражающийся в экономической ограниченности, обособленности интересов. Эта самодеятельность исторически возникает на базе частной собственности. В дальнейшем она начала опираться и на коллективную собственность, но обязательно ограниченную каким - то локальным кругом интересов (кооперативы, товарищества, акционерные общества, государственные предприятия и т.д.

Для эффективного функционирования рыночного хозяйства необходимо и третье условие - свобода предпринимательства. Внерыночное регулирование хозяйства имеет место в любой системе. Инфраструктурная система дополняя рынок. Институты - это законы, нормы, традиции, организованные структуры, именно институты создают ту среду, в которой функционируют рынки, и определяют систему издержек и противовесов, противодействующих произволу и деформации рыночных отношений. Но в целом, чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше просмотра для развития рыночных отношений[3,c.143].

1.1 Основные признаки рынка

Рынок как систему хозяйства противопоставляют, с одной стороны, натуральному хозяйству (традиционной экономике), с другой стороны, плановому хозяйству (командной экономике). При натуральном хозяйстве нет разделения труда, оно состоит из хозяйственных единиц, обеспечивающих себя всем необходимым. В плановом хозяйстве разделение труда есть, но общество является своего рода «единым предприятием», где все перераспределяются в соответствии с централизованными признаками.

Основными признаками рыночного хозяйства является:

1 экономическая свобода участников производственного процесса (каждая из них принимает хозяйственные решения самостоятельно, без чьих-либо приказов);

2 конкуренция - (состояние) многих продавцов и покупателей;

3 максимализация частной выгоды как цель экономической деятельности всех участников хозяйственной системы;

4 регулирование производства, обмен и потребление через механизм рыночных цен.

Для возникновения рыночного хозяйства необходимы два условия: во-первых, общественное разделение труда, во-вторых, экономическая обособленность производителей. Общественное разделение труда (специализация производителей на выпуске продукта или его части) создает возможность обмена, а также ведет к росту знаний, навыков работников, повышению производительности труда[4,c.201].

Экономическая обособленность товаропроизводителей, закрепленная частной и другими формами собственности, требует возмездности и эквивалентности в обмене продуктами.

Разделение труда между товаропроизводителями, их специализацию экономическая теория объясняет рационализмом в экономическом поведении людей. Если различные работники будут производить не абсолютно все нужные им потребительские блага (как при совершенно натуральном хозяйстве), а специализироваться на производстве лишь некоторых из них, то их общая производительность заметно возрастет. Поэтому вместо того, чтобы все производство самостоятельно, люди начинают специализироваться на изготовлении продуктов, выменивая их излишки на другие те продукты, изготовление которых им хуже удается. В. результате выигрывает каждый. Но для того чтобы у каждого был набор всех необходимых благ, необходимо организовать между ними постоянный обмен различными благами.

Рынок часто считают саморегулирегулирующейся хозяйственной системой, которая наилучшим образом, без сознательного регулирования, удовлетворяет потребности общества. Преследуя свою выгоду, человек «невидимой рукой рынка», по образному выражению основоположника экономической науки Адама Смита, удовлетворяет потребности других членов общества.

Учитывая рыночную конъюнктуру, товаропроизводители сами решают, что и как производить. Они перестают выпускать то, что не пользуется спросом на рынке, а ресурсы переключают на выпуск других, востребованных товаров и услуг. Координацию же всех независимо принимаемы решений осуществляет рыночный механизм ценообразия - сердце рынка. Механизм ценообразия сравнивают с непрерывным референдумом, в котором независимые потребители «голосуют» своими экономическими решениями в пользу определенного «кандидата» - того или иного товара. Рыночный механизм наводит порядок в потенциальном хаосе через цены, которые выпускают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке как для потребителей, так и для покупателей[5,c.163].

Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства, фирмы, государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы.

Объектами рынка являются товары и деньги. Основной категорией рыночного хозяйства является товар - продукт труда, произведенный не для собственного потребления, а для обмена на другие товары, для продажи. В качестве товаров выступают не только готовые к окончательному потреблению материальные блага, но также факторы производства (земля, труд, капитал) и нематериальные блага (услуги).

Для удобства товарообмена при развитых рыночных отношениях используют деньги, являющиеся эквивалентами любых товаров.

1.2 Субъекты рынка

Западные экономисты в целях макроэкономического анализа экономику стран подразделяют на следующие субъекты рынка, основные его секторы:

А) домашние (семейные) хозяйства;

Б) бизнесмены (предприниматели);

В)государство;

Г) заграница.

Между этими субъектами перемещаются потоки товаров, услуг и денежных средств. Под домашними хозяйствами донимают конечных потребителей национального продукта. В эту экономическую категорию часто включают, кроме собственных семей, как социально-экономических ячеек общества, также и некоторые организации, занимающиеся производственной деятельностью: церковь, партии, профсоюзы и т.д.

Бизнес (предпринимательский сектор) - это все то, где производят товары и услуги с целью продажи и получения прибыли. К этой категории относят возможность обмена, а также ведет к росту знаний, навыков работников, повышению производительности труда.

Экономическая обособленность товаропроизводителей, закрепленная частной и другими формами собственности, требует возмездности и эквивалентности в обмене продуктами.

Разделение труда между товаропроизводителями, их специализацию экономическая теория объясняет рационализмом в экономическом поведении людей. Если различные работники будут производить не абсолютно все нужные им потребительские блага ( как при совершенно натуральном хозяйстве), а специализироваться на производстве лишь некоторых из них, то их общая производительность заметно возрастет. Поэтому вместо того, чтобы все производство самостоятельно, люди начинают специализироваться на изготовлении продуктов, выменивая их излишки на другие те продукты, изготовление которых им хуже удается. В. результате выигрывает каждый. Но для того чтобы у каждого был набор всех необходимых благ, необходимо организовать между ними постоянный обмен различными благами.

Рынок часто считают саморегулирегулирующейся хозяйственной системой, которая наилучшим образом, без сознательного регулирования, удовлетворяет потребности общества. Преследуя свою выгоду, человек «невидимой рукой рынка», по образному выражению основоположника экономической науки Адама Смита, удовлетворяет потребности других членов общества.

Учитывая рыночную конъюнктуру, товаропроизводители сами решают, что и как производить. Они перестают выпускать то, что не пользуется спросом на рынке, а ресурсы переключают на выпуск других, востребованных товаров и услуг. Координацию же всех независимо принимаемы решений осуществляет рыночный механизм ценообразия - сердце рынка. Механизм ценообразия сравнивают с непрерывным референдумом, в котором независимые потребители «голосуют» своими экономическими решениями в пользу определенного «кандидата» - того или иного товара. Рыночный механизм наводит порядок в потенциальном хаосе через цены, которые выпускают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке как для потребителей, так и для покупателей[6,c.178].

Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства, фирмы, государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы.

Объектами рынка являются товары и деньги. Основной категорией рыночного хозяйства является товар -- продукт труда, произведенный не для собственного потребления, а для обмена на другие товары, для продажи. В качестве товаров выступают не только готовые к окончательному потреблению материальные блага, но также факторы производства (земля, труд, капитал) и нематериальные блага (услуги).

Для удобства товарообмена при развитых рыночных отношениях используют деньги, являющиеся эквивалентами любых товаров.

Отличительной чертой сектора «государство» является то, что он выполняет функции, предназначенные для общества в целом и, в основном, без какого-либо непосредственного денежного вознаграждения. Государство финансируется главным образом за счет взаимных с остальных секторов налогов. Сектор «заграница» подразумевает все экономические взаимоотношения, выходящие за пределы данного национального хозяйства. Модель, в которой представлены взаимоотношения между предпринимателями, государством, домашним хозяйством и заграницей, позволяет понять функционирование народного хозяйства.

1.3 Элементы рыночного механизма

Главным элементом рыночного механизма саморегуляции экономисты считают ценовой механизм, который уравновешивает спрос и предложение на рынках обычных товаров.

Спрос - это количество товара, которое покупатель готов купить по определенной цене. Предложение - это количество товара, которое продавец готов продать покупателю по определенной цене. Механизм ценообразования изучается на модели, которая показывает реакцию покупателей и продавцов какого-либо товара на различные цен. Их поведение описывают два простых закона:

1) закон спроса - количество товаров, которое покупают потребители, обратно пропорционально цене товара;

2) закон предложения - количество товаров, которое продают производители, прямо пропорционально цене.

На графиках эти законы изображаются кривыми спроса и кривыми предложения. Эти кривые являются множеством точек, каждая из которых показывает, какое количество товаров желали бы в какой-либо момент времени купить потребители или продать производители при заданном уровне цен Р (от англ. -- цена).

В соответствии с законами спроса и предложения кривая спроса Б (от англ. - спрос) изображается исходящей линией, а кривая предложения (от англ. -предложение) - линией восходящей. Реакция покупателей и продавцов на изменение цены при прочих равных условиях выражается в из перемещении вдоль кривых - вверх ( если цена на товар увеличивается) или вниз (если цена на товар уменьшается).

Спрос и предложение могут расти или снижаться. Например, рост спроса за период с января по февраль означает, что если в январе покупатели при цене 5 денежных единиц (тенге, долларов, евро) изъявляли желание купить 3 штуки данного товара, то в феврале при той же цене они уже желают приобрести 7 штук. Соответственно снижение спроса показывает, что теперь покупатели желают купить за ту же цену не 3, а только 1 штуку товара. Графически это изображается сдвигов кривой спроса вправо (из О - в Б]) при росте спроса и ее сдвигов влево (из О-в Пг) при его снижении. Аналогично можно объяснить изменения предложения: рост предложения (сдвиг кривой предложения из 8 в 81) означает, что продавцы при той же цене в 5 единиц за штуку готовы продать уже не 10, а 12 штук товаров; снижение предложения (сдвиг кривой предложения (8 в 82) - не 10, а только 7[11,c.141].

Согласно предложенной Маршаллом плюралистической концепции ценообразия, цена формируется в результате взаимодействия спроса и предложения. Наложив друг на друга графики кривых спроса и предложения, мы получаем точку их перечисления (точку Е), которая соответствует равенству спроса и предложения. Именно это положение и является тем равновесным состоянием, которое стремится создать «невидимая рука» рынка. В этом случае продавцы предложат на продажу ровно столько товаров, сколько при данной цене в силах купить потребители.

Проекция точки рыночного равновесия на оси покажет равновесную цену и равновесный объем продаж. Естественно, речь идет о среднем уровне цен; реальные цены могут отклоняться от этой средней, но эти отклонения будут в целом взаимопогошать.

Если же реальная рыночная средняя цена в силу каких-либо обстоятельств (например, действия правительства, запрещавшего назначать цену выше или ниже определенного уровня) станет отклонятся от равновесного уровня, то при заданном кривыми спроса и предложения поведении покупателей и продавцов, рынок будет стремится восстановить утраченное равновесие.

Когда рыночная цена опустится, например, до уровня 2 денежные единицы за штуку, то покупатели выразят желание купить 10 штук товара, однако продавцы будут готовы предложить им только 3 штуки. Возникает товарный дефицит (10-3=7), который будет преодолеваться, например, продажей части товара «из-под полы» по более высокой цене. В результате конкуренции покупателей, каждый из который будет стремится приобрести желанный товар даже за цену несколько выше существующей, реальная цена постепенно вернется к равновесному уровню. Если, наоборот, рыночная цена превзойдет равновесную и состоит 5 денежных единиц за штуку, то теперь уже обострится конкуренция между продавцами: в ситуации избытка предложения над спросом (10-3=7) каждый из них будет переманивать покупателей, предлагать свой товар по цене хоть чуть-чуть ниже существующей, в результате чего рыночная цена постепенно «сползет» вниз, до равновесного уровня. Таким образом, «невидимая рука» рынка автоматически сглаживает возникающие диспропорции между спросом и предложением.

Формирование равновесной цены, примерно единой для всех участников рыночных сделок, выгодно как отдельным покупателям, так и отдельным продавцам.

Предложим, что за каждой единицей товара, которую предлагают к продаже или желают купить, стоит отдельный продавец или покупатель. Хотя рыночное равновесие установилось при цене, равной 3 денежным единицам (например, четыре продавца могут в нашем примере продавать по 2 денежных единиц за штуку), есть и покупатели, которые могли'бы покупать по цене более высокий ( например, два покупателя готовы покупать при цене 5 единиц за штуку). Речь идет о продавцах, реализующих продукцию, произведенную боле эффективно (с более низкими издержками), и о покупателях, имеющих более высокие доходы или более острую потребность в товарах.

В результатах формирования равновесных цен и те и другие будут выигрывать -- продавцы реализовывать свой товар дороже, а покупатели приобретать его дешевле, чем могли бы. Выигрыш этих обеих групп соответствует площадям обозначенных на графике фигур, величина которых зависит от эластичности спроса и предложения по цене.

Эта модель ценового равновесия в современной неоклассической теории базисной. Экономисты стремятся рассматривать любые ситуации в хозяйственной жизни как столкновение интересов ориентирующихся на ценовые сигналы продавцов и покупателей, в результате которого формируется рыночное равновесие.

1.4 Сегментирование рынка

1 .Критерии и признаки сегментирования рынка.

Основой всей системы планирования в условиях рынка является прогнозирование сбыта. Поэтому первой задачей руководства фирмы является определение объема продаж в соответствии со спросом и только на основе оценки рынка сбыта можно приступать к планированию производственной и финансовой деятельности фирмы.

Оценка рынка сбыта - комплекс мероприятий, направленный на исследование торгово-сбытовой деятельности предприятия , и изучение всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товара от производителя к потребителю. Каждое предприятие осознает, что его товары не могут нравиться всем покупателям сразу, поэтому с помощью маркетинга руководство предприятия на основе информации о потенциальных потребителях, регионах, в которых имеется спрос, ценах, которые потребители готовы заплатить за товар, о каналах сбыта, о конкуренции определяет сегмент рынка сбыта[2,c.123].

Сегмент рынка - это его часть, определенная особым образом, которая может быть эффективно обслужена предприятием. Объектами сегментации рынка сбыта являются:

- группы потребителей;

- группы продуктов (товаров, услуг);

- предприятия (конкуренты).

Сегментация рынка по группам потребителей- это группировка потребителей по каким-либо признакам, в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке.

Сегментация рынка по группам продуктов - это производная от сегментации рынка по группам потребителей, учитывает запросы и предпочтения потребителей по качественным характеристикам продукта (товара, услуг).

Сегментация по предприятиям (конкурентам) - это группировка конкурентов по факторам конкурентоспособности в продвижении на рынок. Сегментация рынка производится по критериям и признакам.

Критерий - способ оценки выбора того или иного сегмента рынка для продуктов или предприятия (конкурента).

Признак - это способ выделения данного сегмента на рынке. Наиболее распространенными критериями сегментации являются:

- емкость сегмента, по которой определяется число потенциальных потребителей и, соответственно, необходимые производственной мощности;

- каналы распространения и сбыта продукции, позволяющие решить вопросы о формировании сети сбыта;

- устойчивость рынка, позволяющая сделать выбор о целесообразности загрузки мощностей предприятия;

- прибыльность, показывающая уровень рентабельности предприятия на данном сегменте рынка;

- совместимость сегментирования рынка с рынком основных конкурентов, позволяющая оценивать силу или слабость конкурентов и принять решение о целесообразности и готовности внесения дополнительных затрат при ориентации на таком сегменте;

- оценка опыта работы конкретного персонала предприятия (инженерного, производственного или сбытового) на выбранном сегменте рынка и принятия соответствующих мер;

- защищенность выбранного сегмента от конкуренции.

Основными признаками сегментации рынка по группам потребителей являются географические, демографические, психографические, поведенческие. Сегмент рынка по группам потребителей определяется по совпадению" у определенных групп потребителей нескольких признаков.

Основными признаками сегментации рынка по группам продуктов являются функциональные и технические параметры, цена и т.п.

Основными признаками сегментации рынка по предприятиям (конкурентам) являются качественные показатели продукта (НТ), цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке.

Сегментация рынка по потребителям, сегментация по продуктам и конкурентам взаимно дополняют друг друга и все полученные результаты рассматриваются в комплексе, что позволяет правильно выбрать наиболее эффективный сегмент рынка.

2 Сегментирование рынка по группам потребителей

Сегментация рынка по группам потребителей производится в соответствии с факторами (признаками), приведенными в табл. 1.

По совпадению у определенных групп потребителей несколько значений переменных можно сделать вывод о наличии определенного сегмента, как это показано в приложении 2.

3 Сегментирование рынка по группам продуктов.

Для повышения конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка, помимо сегментации рынка по группам потребителей, производится сегментация рынка по продукту, то есть по наиболее важным для его продвижения на рынке параметрам, при этом используется метод составления функциональных карт (метод двойной сегментации).

Сущность метода заключается в том, что на основе выделенных сегментов рынка по группам потребителей и сопоставления их с различными значениями факторов (функциональных и технических параметров изделия), выбранных для анализа, определяется, какие из параметров более всего подходят для выделенной группы потребителей.

Наиболее распространенными для оценки рынка по продукту являются параметры: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Результаты анализа методом двойной сегментации оформляются в виде матрицы, по строкам которой откладывается значение фактора, а по столбцам - сегменты рынка по потребителям.

Сегментация рынка по продукту предлагает, что на стадии разработки новой продукции для каждой модели товара:

учитывается все факторы, отражающие систему потребительских предпочтений и одновременно технические параметры нового изделия, удовлетворяющие запросы потребителей (выделение сегмента рынка по параметру изделия);

- определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений (психографическая сегментация);

- все выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой группы потребителей (сегментов рынка).

Все эти переменные включают в многофакторную модель сегментирования рынка продукту, представленную в таблице 3.

Многофакторная модель позволяет определить узкие мета при разработке товара воздействовать на них через стимулы общей заинтересованности всех служб предприятия доли рынка.

2. Структура рынка: понятия, принципы, классификации

Структура рынка - это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка. Признаки любой структуры являются:

1) тесная связь между ее элементами;

2) определенная устойчивость этих связей;

3) целостность, совокупность данных элементов.

Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы на основе самых разнообразных критериев, образует систему рынков.

Можно выделить следующие критерии для характеристики структуры и системы рынка: 1 По объектам:

1) рынок товаров и услуг (потребительский рынок). Он включает рынки продовольственных товаров, рынки бытовых, коммунальных, транспортных услуг, рынок услуг, рынок услуг культуры, образование, здравоохранение;

2) рынок рабочей силы. Его развитие предполагает признание за каждым индивидуумом право свободной продажи своей рабочей силы по собственному выбору, желанию и по рыночной цене на основе контракта работником и работодателем;

3) рынок инвестиций представляет собой одну из разновидностью денежного рынка, в котором объектом рыночных отношений являются капиталовложения;

4) рынок ценных бумаг представлен куплей и продажей акций, облигаций, ассигнаций, чеков, векселей и других видов денежных обязательств;

5) рынок средств производства;

6) рынок отдельных товаров или товарных групп (мяса, одежды, обуви);

7) рынок научно-технических разработок, патентов;

8) рынок лицензий - это часть рынка инноваций. Объектом купли продажи здесь служат патентные и бесплатные' лицензии на передачу изобретений, технологического опыта, промышленных секторов и коммерческих знаний, использованных знаний, использование товарных знаков и т.д. Это торговля технологией.

2 По субъектам:

1) рынок покупателей, где предложение должны превышать спрос, тогда покупатель сравнивает между собой разные сорта товаров, их цены и оказывается предпочтение тому или иному товару. Здесь есть конкуренция производителей и торговцев, что характерно для собственных развитых национальных и международных рынков;

2) рынок продавца характеризует значительное превышение спроса над предложением. Здесь главную роль играет количество товаров и услуг, качеству уделяется минимальное внимание;

3) рынок государственных учреждений включает совокупность актов купли-продажи государственных организаций, местных органов власти. Закупающих или арендующих товаров, необходимы им для выполнения своих основных функций по отправлению власти;

4) рынок промежуточных продавцов выражает совокупность экономических отношений и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям.

3 По географическому положению:

1) местный рынок (локальный рынок);

2) региональный рынок;

3) национальный рынок;

4) мировой рынок.

4 по уровню насыщения различают:

1) равновесный рынок;

2) избыточный рынок;

3) дефицитный рынок.

5 По степени ограниченности конкуренции:

1) Совершенная конкуренция. Рынок свободной конкуренции состоит из большого числа продавцов, конкурирующих между собой. Каждая из них предлагает стандартную, однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказывать заметного влияния. на рыночную цену, но должна «соглашаться с ценой», принимать ее как заданный параметр.

Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможно прибыль. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и об изменениях. Существуют свобода входа и выхода: любая фирма при желании, может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок. рынок сегментирование несовершенство товарооборот

Колебание цены могут быть довольно интенсивными - сравнить цену яблока в конце лета и весной, - но разница в цене это не результат действий отдельных продавцов, а процесс взаимодействия спроса и предложения на рынке[19,c.178].

На практике совершенная конкуренция в чистом виде - является редко не только XX в., но и в предыдущие столетия. Но существует ряд отрасли рынков, которые сравнительно в большой степени имеют именно эту структуру.

2) Монополистическая конкуренция. Большинство производителей старается убедить покупателя, что их товар является уникальным в данной группе. Примером могут служить рынки одежды, обуви, стиральных порошков, мыла, безалкогольных напитков. Фирмы, производящие похожие, но различные с точки зрения покупателей товары, действуют в условиях монополистической конкуренции.

Товары группы одного назначения являются близкими заменителями (субститутами): один от другого может отличатся качеством исполнения, упаковкой, дизайном, послепродажным обслуживанием. Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты. Дифференциация товара позволяет производителю самостоятельно установить цену ,в зависимости от действий конкурентов. Каждая фирма является единственным производителем и, в этом смысле, монополистом. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.

На рынках монополистической конкуренции на долю четырех крупнейших фирм обычно приходилось не более 25% общих внутренних поставок, а на восемь -- менее 50%.

Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала. Однако вход на рынок по сравнению со свободной конкуренцией не настолько легок в процессе завоевания доли рынка новые продавцы могут испытывать трудности со своими новыми для потребителей торговыми марками и услугами.

3) Несовершенная конкуренция. Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. На большинстве реальных рынков подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм. Крупные корпорации, сосредоточившие в своих руках значительную часть рыночного предложения, оказываются в особых отношениях с рыночной средой. Во-первых, занимая господствующее положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации продукции. Во-вторых, меняются и отношения между участниками рынка: производители внимательно следят за поведением своих конкурентов, и реакция на их поведение должна быть своевременной. Конкурентные отношения такого типа изучаются теорией несовершенной конкуренции. Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основные типа: Монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

4) Олигополия. Под олигополией понимается рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. Точное число фирм определить трудно, как олигополистический рынок охватывает довольно большую часть национального рынка, ограниченную, с одной стороны, монополией, а с другой стороны - монополистической конкуренцией. Фирмы получают высокую прибыль потому, что доступ на рынок олигополии значительно затруднен. Проникновению в отрасль препятствуют практически те же барьеры, что и в условиях монополии. В число важнейших - величин капитала, необходимая новой фирме для в внедрение в отрасль, а также контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства[16,c.173].

Олигополистический рынок характеризуется взаимозависимостью -взаимореакцией немногих соперников, на что в свое время обратил внимание основоположник теории олигополии французский экономист К.Курно: так на рынке конкурируют лишь несколько фирм, то каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия а отношении ценовой политики, а также оценивать потенциальные последствия своих решений.

В зависимости от типа продукции различают чистую олигополию . и дифференцированную. Предприятия чистой олигополии производят однородный стандартный продукт: алюминий, цемент. Идентичность этих товаров определяет и единую цену на них.

Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного фундаментального назначения., называется дифференцированной. Обычно дифференцированные олигополии специализируются на выпуске товаров потребительского назначения, это - автомобили, покрышки и камеры. Электробытовая техника, сигареты.

5) Смешанный рынок.

6 По соответствию действующему законодательству:

1) легальный рынок;

2) нелегальный рынок;

7 По характеру продаж:

1) оптовый рынок;

2) розничный рынок;

8 С учетом ассортимента товара:

1) замкнутый рынок, на котором представлены товары только первого производителя;

2) насыщенный рынок на котором множество сходных товаров многих производителей;

3) рынок широкого ассортимента, на котором есть ряд видов товара связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребителей;

4) смешанный рынок, на котором изменяются разнообразные товары, не связанные между собой.

В зарубежных странах выделяются также аукционы, долгосрочные контракты, разовые сделки, биржевые торговли.

2.1 Рыночная инфраструктура

Инфраструктура - это обязательный компонент любой целостной экономической системы и подсистемы, дословно инфраструктура - это основание, фундамент, внутреннее строение экономической системы.

Применительно к рынку как самостоятельной подсистеме инфраструктура -это совокупность организационно-правовых форм, опосредующих движение товаров и услуг, акты купли-продажи или совокупность институтов, систем, служебных предприятий обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Основными элементами инфраструктуры современного рынка являются:

1) биржи , их организационно оформленное посредничество;

2) аукционы, ярмарки и другие формы организационного небиржевого посредничества;

3) кредитная система и экономические банки;

4) эмиссионная система и эмиссионные банки;

5) система регулирования занятости населения и центры государственного и негосударственного содействия занятости (биржи труда);

6) информационные технологии и средства деловой коммуникации;

7) налоговая система и налоговая инспекция;

8) система страхования коммерческого хозяйственного риска и страховые компании;

9) специальные рекламные агентства, информационные центры и агентства средств массовой информации;

10) торговые палаты, другие общественные, добровольные и государственные объединения деловых кругов;

11) таможенная система;

12) профсоюзы работающих по найму;

13) коммерческо-выставочные комплексы;

14) система высшего и среднего экономического образования;

15) аудиторские компании;

16) консультационные компании;

17) общественные государственные фонды, предназначенные для стимулирования деловой активности;

18) специальные зоны свободного предпринимательства.

Функции инфраструктуры следующие:

1) облегчение участникам рыночных отношений реализации их интересов;

2) повышение оперативности и эффективности работы рыночных субъектов экономики и видов деятельности;

3) организационное оформление рыночных отношений;

4) облегчение форм юридического и экономического контроля, государственного и общественного регулирования деловой практики.

Инфраструктура призвана обеспечивать цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, ее элементы не названы субъектам из вне, а порождены самими рыночными отношениями.

2.2 Функции рынка

Функции рынка определяются стоящими перед ним задачами. Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций.

Ценообразующая функция. В результате взаимодействия производителей и потребителей, предложений и спроса на товары и услуге на рынке формируются цены. Она отражает полезностью товара и издержки на его производство. В отличии от административно-командной системы в рыночной экономике эта оценка происходит не до обмена, а в ходе его, рыночная цена представляет своего рода итог, баланс сопоставления затрат производителей и полезности данного блага для потребителей. Таким образом, в процессе рыночного обмена цена устанавливается путем сопоставления затрат (издержек) и полезности обмениваемых благ.

Концентрируемая рынком информация позволяет каждому участнику хозяйственной деятельности сверять собственное положение с рыночной конъюнктурой, приспосабливая к запросам рынка свои расчеты и действия.

Регулирующая функция - самая важная. Она связана с воздействием рынка на все сферы хозяйственной деятельности прежде всего на производстве. Постоянные колебания цен не только информируют о состоянии дел, но и регулируют хозяйственную деятельность, рост цен - сигнал расширению производства; падает цена - сигнал к сокращению.

Информация предоставленная рынком, заставляет производителей снижать затраты, улучшать качество продукции. Образно говоря, на рынке действует « невидимая рука», о которой еще писал Адам Смит: «Предприниматель имеет в виду лишь свой собственный интерес, преследует собственную выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляет к цели, которая совсем не входила в его намерения. Преследуя свои собственные интересы, он часто более действительным способом служит интересами общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им»

В то же время являясь регулятором хозяйственной жизни, рынок неоднократно демонстрировал, что не все процессы макроэкономического регулирования ему подвластны. Это проявляется в периодических спадах, инфляции, безработице[15,c.123].

Посредническая функция. Рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти более выгодный вариант купли - продажи. В условиях развитой рыночной экономики потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика. Продавец со своих позиций стремится найти и заключить сделку с наиболее устраивающим его покупателем.

Санирующая функция. Рыночный механизм - это достаточно жесткая, в известной мере, системе. Она постоянно проводит «естественный отбор» среди участников хозяйственной деятельности. Используя инструмент конкуренции, рынок очищает экономику от неэффективной функционирующих предприятий. И напротив, дает зеленый свет более предприимчивым и активным. В результате такой работы повышается _ средний уровень эффективности, поднимается устойчивость национального хозяйства в целом. Как свидетельствует опыт, средний цикл малого бизнеса не превышает пяти лет. В конкурентной борьбе нередко гибнут и крупные фирмы. Разумеется, в условиях концентрации производства и капитала монополизация деформирует санирующей механизм рынка. И все же монополизация нигде не позволяет конкуренцию на столько, чтобы «естественный отбор» прекратился.

В Казахстане общее число малых предприятий в последние годы стабилизировалось. Число прекращающих существование и вновь создающих предприятий сравнялось. Одна часть предприятий разорилась в результате банкротства банков, другая - ушла в среду теневого бизнеса; многие не выдерживают конкуренции.

2.3 Несовершенство рынка

Позитивные функции рынка делают его в принципе достаточно эффективной системой. Однако это не значит, что рыночные отношения являются полностью совершенными и обеспечивают прогрессивное развитие экономики. Обособление экономических агентов, неполное совпадение их интересов, а часто и их антагонизм неизбежно ведут к возникновению и обострению многих противоречий, затрагивающих все важнейшие ступени существования и развития общества.

В основном несовершенства рынка связаны с отклонением от условий обеспечивающих совершенную конкуренцию. К тому же рыночная экономика оказывается не способной обеспечивать производство важных благ или создать их в недостаточном объемах .

В чем же проявляются несовершенства или, как их нередко называют «провалы рынка»?

1. Функционирование рыночной системы основано на стихийном действии экономических регуляторов. Это порождает неустойчивость экономики, неизбежно возникающее диспропорции устраняющие не сразу, восстановление равновесия осуществляется порой через кризисы и другие экономические потрясения.

2. При бесконтрольности рыночной среды неизбежно возникают

монополизированные структуры. Ограничивающие свободу конкуренции со всеми ее позитивными функциями, создающие неоправданные привилегии для ограниченного круга субъектов рынка. Чтобы поддержать чрезвычайно высокие цены, монополисты искусственно сокращают производство. Это вызывает необходимость регулирование цен, например, на продукции) сырьевых монополий, электроэнергию, транспорт.

3. Стихийно действующий механизм рынка не настраивает экономику на удовлетворение многих общественных потребностей, внутреннее не способствуют формированию фондов, идущих на удовлетворение нужд общества, не связанных непосредственно с бизнесом. Прежде всего, это формирование социальных трансфертов (пенсии, стипендии, пособия), поддержка здравоохранения, образование, науки, искусства, культуры, спорта и многих других социально ориентируемых-сфер. 4. Рынок не обеспечивает стабильную занятость трудоспособного населения и гарантированный трудовой доход. Каждый вынужден самостоятельно заботится о своем месте в обществе, что неизбежно ведет к социальному расслоению, то есть деление на богатых и бедных, усиливает социальную напряженность. Рыночные отношения создают благоприятные условия для проявления корыстных интересов, порождающих спекуляцию, коррупцию, рэкет, торговлю наркотиками и другими антиобщественными явления.

5. рыночный механизм порождает неполную и не достаточно совершенную информацию. Только в условиях полностью конкурентной экономики участники рынка обладают достаточно исчерпывающей информацией о ценах и перспективных развития производства. Но сама конкуренция заставляет фирмы скрывать реальные данные о положении дел. Отсутствие совершенной информации, неполнота и неравномерность ее распределения создают преимущества для одних и подрывают способность принятия оптимальных решений у других. Продавцы и покупатели, предприниматели и рабочие не обладают равнозначной информацией. Между тем информация является в некоторых отношениях общественным товаром. Наиболее полную и надежную информацию представляет не частный рынок, а государственные институты.

Итак, рынок не является идеальным механизмом регулирования экономической деятельности.

Несовершенства рынка могут быть смягчены осуществлением разумной экономической политики. Здесь особенно важны меры государственного регулирования хозяйства путем перераспределения средств в пользу тех сфер общественной жизни, которые не могут быть обеспечены чисто рыночными инструментами, а также меры социальной политики.

Заключение

Рынок -- это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупности отношений товарного обмена, механизм взаимодействия покупателей и продавцов, то есть отношения спроса и предложения, сфера обмена внутри страны и между странами.Часто говорят, что рынок - одно из величайших достижений цивилизации. Это правильно, однако следует помнить, что возникновение и становление рынка - это не результат достижения разума, а следствие очень длительного исторического развития. Для возникновения рынка нужны такие условия, как: общественное разделение труда, экономическое обособленность производителей, свобода предпринимательства.

Рынок как развитая система отношений товарного обмена представляет собой совокупность отдельных рынков, прежде всего рынков ресурсов. Рынки классифицируются в зависимости от объектов обмена, характера обмениваемых товаров, условий функционирования и т.д.

Функции рынка определяются решаемыми им задачами. Рынок отвечает на вопросы что, как и для кого производить? Он выполняет ценообразующую, информационную, регулирующую, посредническую и санирующую функции.

Позитивные функции рынка делают его в принципе достаточно эффективной системой. Однако это не означает, что рыночные отношения являются абсолютно совершенными. Обособление экономических агентов, несовпадение их интересов обусловливают его несовершенство. Это, в первую очередь, стихийность, которая порождает экономическую неустойчивость; тенденция к монополизации; отсутствие стимулов к удовлетворению ряда общественных потребностей; безработица и социальное расслоение. Это несовершенства смягчают мерами государственной экономической и социальной политики.

Список использованных источников

1. С.Л. Брю, К.Р. Макконнелл, учебник «экономист» т. 1

2. Автономов В.А. Введение в экономику. - М.: «Вита-пресс», 1998.

3. Иванов СИ. Основы экономической теории. - М: «Вита-пресс», 1999.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс. 1990. с. 54

5. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М., Республика. 1992. т. 1. с. 77

6. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народа. М.,

7. 1962. с. 25

8. Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономикс. М., Республика. 1990 с. 236

9. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М., Республика. 1992. т. 1. с. 91

...