Теоретико-методичні засади регіонального маркетингу як інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону

Размещено на http://www.allbest.ru/

НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ ПРИРОДООХОРОННОГО ТА КУРОРТНОГО БУДІВНИЦТВА

АВТОРЕФЕРАТ

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

Спеціальність 08.00.05 - Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка

Теоретико-методичні засади регіонального маркетингу як інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону

Горбань Галина Петрівна

Сімферополь 2010

Дисертацією є рукопис

Робота виконана в Національній академії природоохоронного та курортного будівництва Міністерства освіти і науки України (м. Сімферополь)

Науковий керівник: доктор економічних наук, професор Бережна Ірина Вікторівна, Національна академія природоохоронного та курортного будівництва Міністерства освіти і науки України, професор кафедри економіки підприємства (м. Сімферополь)

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Семенов Василь Федорович, Одеський державний економічний університет Міністерства освіти і науки України, завідувач кафедри регіональної економіки та екології (м. Одеса)

кандидат економічних наук, доцент Кулик Марія Володимирівна, Київський національний торговельно-економічний університет Міністерства освіти і науки України, Інститут вищої кваліфікації, доцент кафедри економіки, менеджменту та маркетингу (м. Київ)

Захист відбудеться 19 лютого 2010 р. об 11 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 52.079.02 у Національній академії природоохоронного та курортного будівництва за адресою: 95493, м. Сімферополь, вул. Київська, 181.

З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Національної академії природоохоронного та курортного будівництва за адресою: 95493, м. Сімферополь, вул. Київська, 181.

Автореферат розіслано “18” січня 2010 р.

Вчений секретар спеціалізованої вченої ради Міхуринська К.О.

1. Загальна характеристика роботи

регіональний маркетинг туристський економічний

Актуальність теми. В умовах ринкових перетворень української економіки важливим завданням є вирішення стратегічних проблем соціально-економічного розвитку регіонів. Враховуючи те, що регіони України володіють унікальними природними комплексами, які мають природоохоронне, культурно-історичне, санаторно-курортне і туристичне значення, необхідне виявлення і формування конкурентних переваг, що забезпечують соціально-економічний розвиток регіонального господарства. Тому одним з напрямів регіональних досліджень є проблеми соціально-економічного розвитку туристських регіонів, які мають достатній потенціал для організації ефективної туристської діяльності і умови для відтворення основного економічного ресурсу - людського капіталу.

У цих умовах регіональний маркетинг дозволяє підсилити роль ринкової економіки в розвитку регіональної суспільної системи за допомогою виявлення рівня попиту, формування нових локальних ринків, підвищення економічної активності населення, враховуючи особливості сукупного потенціалу території, які зумовлюють спеціалізацію економічної діяльності.

Значний доробок у розвиток концептуальних основ регіонального маркетингу туристського регіону представлений у роботах Е.Б. Алаєва, М.В. Багрова, І.В. Бережної, А.М. Бузні, В.М. Василенка, П.В. Гудзя, Б. М. Данилишина, М.І. Долішнього, С.І. Іщука, Н.І. Коніщевої, В.І. Мацоли, В.А. Подсолонка, В.Ф. Семенова, Д.М. Стеченка, М.Г. Чумаченка, С.Ю. Цьохли, Л.С.Шеховцевої та інших.

Підходи, що існують в економічній науці щодо визначення ролі регіонального маркетингу в соціально-економічному розвитку туристського регіону є дещо суперечливими і недостатньо вивченими. Тому важливим науковим завданням є розвиток теоретичних і методичних основ використання системи регіонального маркетингу туристського регіону як інструмента його соціально-економічного розвитку. Це обумовило вибір теми дисертації, визначило мету дослідження та склад завдань, що потребують вирішення.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Основні результати дисертації отримані під час виконання науково-дослідної роботи в Національній академії природоохоронного та курортного будівництва відповідно до теми: «Механізм управління регіональним розвитком в умовах трансформації економіки» (№ 0101U002980). Внесок здобувача полягає у формалізації підходу до оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону, а також в розробці методичного забезпечення розвитку системи регіонального маркетингу АР Крим.

Мета і завдання дослідження. Метою роботи є вдосконалення теоретико-методичних основ регіонального маркетингу як інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону.

Досягнення мети роботи передбачало постановку та вирішення наступних завдань:

§ уточнити сутність поняття «система регіонального маркетингу туристського регіону» в контексті понятійно-термінологічного апарату дослідження;

§ розробити концептуальну модель системи регіонального маркетингу туристського регіону;

§ обґрунтувати підхід до оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону відносно ефективності організації туристської діяльності;

§ виконати оцінку тенденцій розвитку та використання сукупного потенціалу АР Крим як базису системи регіонального маркетингу туристського регіону;

§ розробити підхід до оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності;

§ розробити методичне забезпечення оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону;

§ апробувати методику оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності, а також методику прогнозування доходів від його функціонування які є складовими методичного забезпечення.

Об'єктом дослідження є процеси соціально-економічного розвитку туристського регіону.

Предметом дослідження є теоретичні і методичні засади регіонального маркетингу як інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону з врахуванням особливостей і характеру використання потенціалу території.

Методи дослідження. Основу дослідження складають фундаментальні положення економічної теорії, регіональної економіки, законодавчі і нормативні документи України, дослідження вітчизняних і зарубіжних вчених в галузі регіонального маркетингу туристського регіону, дані статистичної звітності і аналітичні розрахунки, виконані здобувачем.

У дисертації використані такі методи: метод логічного аналізу (для дослідження економічної сутності поняття «регіональний маркетинг» і «маркетинг туристського регіону»); метод асоціацій і аналогій (для розробки концептуальної моделі системи регіонального маркетингу туристського регіону); метод групового урахування аргументу (для оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності); метод кореляційно-регресійного аналізу (для побудови рівнянь множинної регресії); метод експертних оцінок (для аналізу результатів маркетингового дослідження туристських переваг); метод лінійного програмування (для прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону).

Наукова новизна результатів дослідження полягає в розширенні теоретичних і методичних засад використання регіонального маркетингу як інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону.

Результати дослідження, які складають науково-практичну новизну, полягають у такому:

вперше:

§ запропонована концептуальна модель системи регіонального маркетингу туристського регіону на основі структуризації елементів, взаємозв'язків, основних принципів і функцій маркетингу, що дозволяє забезпечити умови для ефективного використання наявних ресурсів території з метою підвищення рівня соціально-економічного розвитку регіону;

уточнені:

§ поняття системи регіонального маркетингу туристського регіону, що дозволило, на відміну від існуючих підходів, обґрунтувати можливість використання даної системи в якості інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону за допомогою створення сприятливих умов для розвитку підприємницької діяльності, враховуючи характер взаємодії елементів ринкового середовища, а також інтереси суспільства, бізнесу і споживача туристських послуг;

§ методичний підхід щодо оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності, який передбачає використання методології сегментації регіонального ринку туристських послуг, що дозволяє виявити особливості кон'юнктури, конкурентні переваги, а також визначити рейтинг локальних туристських ринків регіону з урахуванням рівня організації туристської діяльності;

отримав подальший розвиток:

§ методичний підхід до оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону, який передбачає проведення моніторингу на основі використання інформаційно-аналітичного забезпечення, що, на відміну від існуючих підходів, дозволить визначити кількісну і якісну оцінку тенденціям розвитку туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності;

§ теоретичні положення методики прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону, яка передбачає розрахунок приросту кількості населення регіону відносно динаміки туристських потоків, що дозволяє визначати розмір доходів і оцінювати туристський ринок відносно ефективності організації туристської діяльності.

Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що викладені в роботі висновки і рекомендації використані органами місцевого самоврядування для розробки сценаріїв соціально-економічного розвитку, з врахуванням особливостей використання елементів природно-ресурсного, інфраструктурного, виробничого, інноваційного, інвестиційного та іншого потенціалу як конкурентних переваг туристської території.

Основні результати дослідження підготовлені до практичного використання у формі документів і методичних рекомендацій, які затверджені і апробовані Міністерством економіки АР Крим (довідка про особистий внесок здобувача від 25.05.09 р., підписана першим заступником міністра економіки АР Крим Сухотєріною Т.З. ):

§ методика оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності, використання якої дозволить виконувати комплексні дослідження локальних туристських ринків регіону, а також прогнозувати рівень антропогенного навантаження на природні об'єкти і ландшафтні комплекси регіону - використано Міністерством економіки АР Крим при розробці «Програми соціально-економічного розвитку Автономної Республіки Крим на 2008 р., від 16.01.2008 р. № 729-5/08»;

§ методика прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону, результати якої можуть бути використані з метою визначення стратегічних напрямів соціально-економічного розвитку регіону - використано Міністерством економіки АР Крим при розробці «Програми соціально-економічного розвитку Автономної Республіки Криму на 2009 р., від 20.05.2009 р. № 1246 -5/09»;

§ результати апробації методики прогнозування доходів від функціонування туристського ринку АР Крим з урахуванням динаміки туристських потоків, практична значущість якої полягає у визначенні рівня організації туристської діяльності локальних туристських ринків - використано Міністерством економіки АР Крим при розробці «Програми соціально-економічного розвитку Автономної Республіки Криму на 2009 р., від 20.05.2009 р. № 1246 -5/09».

Особистий внесок автора. Всі наукові положення, розробки, висновки і рекомендації отримані автором самостійно. В спільно опублікованих наукових працях дисертанту належить аналіз теоретичних аспектів визначення економічної сутності поняття «регіональний маркетинг», «елементи та функції системи регіонального маркетингу», «концептуальна модель функціонування регіональної маркетингової системи».

Апробація результатів дисертації. Основні наукові положення і практичні результати досліджень з теми дисертації доповідалися та обговорювалися на наукових конференціях: Всеукраїнській міжвузівській науково-практичній конференції «Управління соціально-економічним розвитком регіональної України та АРК», 17 травня 2002 р. - Сімферополь; Всеукраїнській міжвузівській науково-практичній конференції «Управління регіональним розвитком», 6 грудня 2002 р. - Сімферополь; III Міжнародній науково-практичній конференції «Динаміка наукових досліджень - 2004», 21-30 червня 2004 р. - Дніпропетровськ; Міжнародній науково-практичній конференції «Розвиток економіки в трансформаційний період: глобальний та національний аспекти», 20 квітня 2005 р. - Запоріжжя; Міжнародній науково-практичній конференції «Наукові дослідження - теорія та експеримент», 16-20 травня 2005 р. - Полтава; Всеукраїнській науково-практичній конференції вчених та фахівців «Проблеми управління підприємництвом в сучасних умовах» 9-12 листопада 2005 р. - Ялта; Міжнародній науково-практичній конференції «Розвиток наукових досліджень», 7-9 листопада 2005 р. - Полтава; II Всекримській науковій конференції «Проблеми наукового росту молодих вчених», 27 жовтня 2006 р. - Сімферополь; Щорічній науково-практичній конференції професорсько-викладацького складу, студентів і аспірантів НАПКБ за підсумками наукової діяльності в 2006-2007 рр., 24-26 квітня 2007 р. - Сімферополь; II Міжнародній (IV Всеукраїнській) науково-практичній конференції молодих вчених, аспірантів, студентів «Маркетинг в сферах і галузях економіки регіону», 13-14 квітня 2007 р. - Чернівці; Третій науково-практичній конференції «Інформаційні технології в управлінні туристичною та курортно-рекреаційною економікою», 13-14 вересня 2007 р. - Бердянськ; III Всекримській науковій конференції «Молода наука Криму», 19 жовтня 2007 р. - Сімферополь; IV Всекримській науковій конференції «Молода наука Криму», 24 жовтня 2008 р. - Сімферополь; Другій Всеукраїнській науково-практичній конференції «Сучасна економічна теорія і пошук ефективних механізмів господарювання», 13-14 березня 2009 р. - Сімферополь; II Всеукраїнській науковій конференції «Молода наука - 2009», 23 жовтня 2009 р. - Сімферополь.

Публікації. За результатами досліджень опубліковано 26 наукових праць, з них - 9 наукових праць в спеціалізованих виданнях, зареєстрованих ВАК України, 2 статті - у збірниках наукових праць, 15 публікацій - в матеріалах наукових конференцій. Загальній обсяг публікацій - 8,3 д. а., з яких особисто автору належить 7,25 д. а.

Структура та обсяг роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, викладених на 189 сторінках друкованого тексту, у тому числі 44 таблиць і 6 рисунків, наведених на 25 сторінках. Список використаних джерел складається з 255 найменувань і представлений на 24 сторінках, а також 4 додатків на 187 сторінках.

2. Основний зміст дисертаційної роботи

У вступі обґрунтовано актуальність теми, ступінь дослідження проблеми, зв'язок роботи з науковими програмами, сформульовано мету і завдання, об'єкт і предмет дослідження, розкрито наукову новизну отриманих результатів і їхнє практичне значення, представлено апробацію отриманих результатів.

Перший розділ «Сутність і специфіка регіонального маркетингу туристського регіону». Процеси регіоналізації національної економіки активізують необхідність вдосконалення теоретико-методичних підходів до вибору і обґрунтування сучасного інструментарію регіональної політики, вживання якого забезпечить формування конкурентних переваг території за допомогою ефективного використання природно-ресурсного і економічного потенціалу регіону, залучення інвестицій, розвитку локальних ринків регіону. В зв'язку з цим в роботі обґрунтована необхідність уточнення сутності поняття «система регіонального маркетингу туристського регіону», що дозволило сформулювати його авторське тлумачення і обґрунтувати можливість вживання даної системи як інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону, який сприятиме врахуванню характеру взаємодії елементів ринкового середовища і створенню умов для розвитку підприємницької діяльності.

Ґрунтуючись на результатах аналізу щодо теоретичного дослідження «регіонального маркетингу», а також, зважаючи на досвід індустріально розвинених країн відносно використання регіонального маркетингу як інструмента активізації соціально-економічного розвитку території, автором запропоновано концептуальну модель системи регіонального маркетингу туристського регіону, використання якої дозволить враховувати особливості функціонування локальних туристських ринків регіону, оцінювати сукупний потенціал відносно можливості задоволення попиту на туристські послуги, а також створить умови для формування сприятливого іміджу і підвищення рівня конкурентоспроможності регіональної суспільної системи.

Спираючись на системний підхід до побудови концептуальної моделі системи регіонального маркетингу туристського регіону, доведено, що її ядро утворює базис, тобто сукупний потенціалу регіону, а також елементи системи (регіональні структури влади, економічні агенти ринку, населення території, цільові ринки, конкуренти) і чинники зовнішнього і внутрішнього середовища системи, що впливають на взаємодію елементів.

Враховуючи, що запропонований підхід до формування системи регіонального маркетингу туристського регіону відображає регіональний принцип соціально-економічної політики, автор доводить, що цілі і завдання даної системи мають бути спрямовані на позиціювання регіону як туристської території і на створення умов для підвищення рівня його конкурентоспроможності.

Вважається за потрібне розглядати ґрунтовними принципами розвитку системи регіонального маркетингу: принцип задоволення потреб цільових ринків, принцип партнерства, принцип раціонального використання потенціалу регіону, принцип формування і підтримки сприятливого іміджу регіону, а також принцип лобіювання регіональних інтересів.

Досягнення головних цілей системи регіонального маркетингу, які полягають в підвищенні ділової активності, розвитку ринкової інфраструктури, формуванні корпоративної культури регіональних утворень, розробці концепції регіонального маркетингу, розвитку локальних ринків регіону і у формуванні і розвитку конкурентних переваг, зумовлює необхідність реалізації основних функцій даної системи. Основними функціями системи регіонального маркетингу запропоновано вважати моніторинг маркетингового середовища, профілізацію і позиціюванню регіону, розробку цільових регіональних програм, прогнозування макроекономічних показників соціально-економічного розвитку і параметричну оцінку, а також коректування регіональних програм. Таким чином, даний підхід може складати теоретичну основу для розробки концепцій регіонального маркетингу, оскільки дозволить виявляти конкурентні переваги і ефективно використовувати потенціал регіону з урахуванням інтересів бізнес-структур, суб'єктів господарської діяльності і населення.

Спираючись на теоретичні дослідження до виявлення регіональних особливостей організації туристської діяльності, автор обґрунтував можливість розгляду природно-ресурсного потенціалу, об'єктів культурно-історичної спадщини, а також характер національної гостинності як туристські ресурси, наявність яких дозволяє створювати унікальну туристську послугу. Таким чином, врахування регіональних особливостей організації туристської діяльності дозволить обґрунтувати вузьку спеціалізацію локальних туристських ринків регіону, виділяючи найбільш затребувані види туризму, які відображають національний колорит регіону і є його конкурентною перевагою.

Детальний аналіз теоретичних основ регіонального маркетингу дозволив авторові зробити висновок про наявність об'єктивних причин, що зумовлюють необхідність вдосконалення методичних основ розвитку системи регіонального маркетингу туристського регіону.

Другий розділ «Основи оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону». Формування методичних основ розвитку системи регіонального маркетингу туристського регіону потребувало розробки підходу, що дозволяє оцінити функціонування даної системи відносно ефективності організації туристської діяльності, динаміки туристських потоків, а також характеру споживчих переваг.

Ґрунтуючись на існуючих теоретико-методичних підходах до оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону, автор запропонував інформаційно-аналітичне забезпечення, використання якого дозволить здійснювати постійний моніторинг соціально-економічного розвитку туристського регіону. У даному зв'язку, автором обґрунтовано, що саме реалізація принципів системи регіонального маркетингу дозволить прогнозувати основні макроекономічні показники розвитку туристського регіону, проводити параметричну оцінку і корегування цільових регіональних програм, а також дає можливість визначати приоритетні напрями діяльності і позиціювання регіону як туристської території (рис. 2).

Реалізація даного підходу передбачає оцінку базису системи регіонального маркетингу туристського регіону, оцінку туристських ринків регіону відносно ефективності організації туристської діяльності і прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону.

В зв'язку з цим в рамках запропонованого автором інформаційно-аналітичного забезпечення оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону, виділені підсистеми формування і використання інформації, а також підсистема ухвалення рішень, які передбачають використання методів багатофакторного кореляційно-регресійного аналізу і побудову рейтингових матриць, що забезпечує високий рівень репрезентативності і достовірності результатів маркетингових досліджень. Таким чином, автор вважає, що виділення в якості структурних елементів інформаційно-аналітичного забезпечення оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону даних підсистем дозволить сформувати багаторівневу систему дослідження туристського ринку регіону.

Згідно з поставленим завданням, за результатами аналізу базису системи регіонального маркетингу АР Крим встановлено, що даний регіон володіє відповідним рівнем сукупного потенціалу, компонентна структура і характер використання якого сприяють туристській спеціалізації економіки регіону, а також можуть розглядатися як конкурентні переваги території, що дозволяє підвищити рівень привабливості регіону, як туристської території.

Реалізація авторського підходу до оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону зумовила необхідність оцінки туристського ринку відносно ефективності організації туристської діяльності, результати якої можуть бути використані для визначення сильних і слабких сторін, конкурентних переваг, базисного позиціювання локальних туристських ринків регіону, а також дозволять передбачити можливі ризики регіонального соціально-економічного розвитку.

На основі використання методу групового урахування аргументу, встановлена залежність між результуючим показником туристської діяльності (прибуток від реалізації туристських послуг - U) і показниками, що характеризують параметри туристського обслуговування локальних туристських ринків (x, y, z), які функціонують в межах адміністративно-територіальних утворень регіону. Вона складає основу дворівневої моделі їх взаємозв'язків:

де: - результуючий показник туристської діяльності;

x, y, z - параметри туристського обслуговування локальних туристських ринків регіону.

Результати аналізу базису системи регіонального маркетингу АР Крим підтверджують, що даний регіон володіє потенціалом, компонентна структура і характер використання якого зумовлюють туристську спеціалізацію економіки регіону. Це дало можливість авторові обґрунтувати необхідність вдосконалення системи регіонального маркетингу АР Крим з метою формування конкурентних переваг території, які дозволять підвищити рівень соціально-економічного розвитку і привабливості туристського регіону.

Третій розділ «Забезпечення розвитку системи регіонального маркетингу туристського регіону». На підставі теоретичних і прикладних досліджень автором розроблені методика оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності і методика прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону, які апробовані на прикладі туристського ринку АР Крим.

Автором в якості структурних елементів розроблених методик визначені мета, об'єкт, предмет і методи дослідження, а також представлена процедура визначення рівня організації туристської діяльності як пріоритетного напряму соціально-економічного розвитку туристського регіону і прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону з врахуванням туристських потоків.

В рамках методики оцінки туристського ринку регіону виконана сегментація за допомогою виділення кластерів - локальних туристських ринків АР Крим, що дозволило виявити особливості його кон'юнктури, визначити конкурентні переваги, а також рейтинг локальних туристських ринків регіону відносно ефективності організації туристської діяльності з урахуванням прогнозованої величини прибутку туристських підприємств і динаміки туристських потоків.

Реалізація даного підходу передбачає послідовну реалізацію п'яти основних етапів, в рамках яких, за допомогою економіко-математичного апарату, визначені вихідні параметри, що характеризують туристське обслуговування, а також змодельований характер їх взаємозв'язків.

Враховуючи особливості географічного розташування, а також рівень забезпеченості територій туристськими ресурсами і об'єктами інфраструктури туризму, як кластери виділені м. Ялта, м. Судак, м. Євпаторія, м. Алушта, м. Феодосія, м. Саки і м. Керч, а також Сімферопольський, Бахчисарайський, Ленінський, Раздольненський і Чорноморський райони, як локальні туристські ринки.

На основі рівнянь моделі, визначених згідно методу групового урахування аргументу, для кожного локального туристського ринку АР Крим автором спрогнозовано розмір прибутку від реалізації туристських послуг (U) як кінцевого фінансового результату діяльності туристських підприємств АР Крим, результати якого дозволили здійснити ранжування локальних туристських ринків регіону. Таким чином, автором виконано ранжування локальних туристських ринків АР Крим згідно рівня ефективності організації туристської діяльності (табл.1).

Таблиця 1 Рейтинг локальних туристських ринків АР Крим згідно рівня ефективності організації туристської діяльності

Локальні туристські ринки АР Крим	Рейтинг
1. Локальні туристські ринки з високим рівнем ефективності організації туристської діяльності
м. Ялта	1
м. Судак	2
м. Євпаторія	3
2. Локальні туристські ринки з середнім рівнем ефективності організації туристської діяльності
Бахчисарайський район	4
м. Алушта	5
м. Феодосія	6
м. Саки	7
3. Локальні туристські ринки з низьким рівнем ефективності організації туристської діяльності
Сімферопольський район	8
Чорноморський район	9
м. Керч	10
Ленінський район	11
Раздольненський район	12

Спираючись на результати маркетингових досліджень, виявлені види економічної діяльності, товари (послуги), які найбільшою мірою затребувані туристами, що дозволило авторові здійснити прогнозування доходів від функціонування туристського ринку АР Крим, враховуючи інтенсивність туристських потоків і доходи підприємств інфраструктури туристського регіону. Вирішення даного завдання здійснено завдяки обґрунтуванню характеру залежності між значенням валової доданої вартості і доходами підприємств сегменту агропромислового комплексу, підприємств торгівлі і транспорту, яка описана показовою моделлю.

Висновки

У дисертації запропоновано вирішення науково-практичного завдання відносно розвитку теоретико-методичних засад регіонального маркетингу як інструмента соціально-економічного розвитку туристського регіону.

Головним науковим і практичним результатом є концептуальна модель системи регіонального маркетингу туристського регіону, сутність і змістовні характеристики якої послужили основою для розробки методичного забезпечення оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності і прогнозування його доходів.

1. На основі теоретичного аналізу наукових положень виявлено, що регіональний маркетинг розглядається як сучасний і багатофункціональний інструмент, використання якого направлене на підвищення результативності процесів взаємодії державних органів влади, бізнесу і суспільства, що дозволяють ефективно використовувати потенціал території з метою задоволення потреб цільових ринків і формування конкурентних переваг регіону. Це дало можливість авторові уточнити сутність поняття «система регіонального маркетингу туристського регіону» і розглядати її як інструмент соціально-економічного розвитку регіону, використання якого дозволить враховувати особливості природо-ресурсного і економічного потенціалів території, забезпечувати підвищення ділової

активності, розвиток ринкової інфраструктури, формування конкурентних переваг і корпоративної культури регіональних утворень та інше.

2. Розроблені концептуальні основи системи регіонального маркетингу туристського регіону, представлені у формі моделі, ядро якої утворюють базис і елементи системи, а механізм функціонування передбачає реалізацію сукупності принципів і функцій, що забезпечують соціально-економічний розвиток регіону. Це дало можливість авторові використовувати єдиний підхід до оцінки компонентної структури і характеру використання потенціалу регіону, як базису системи туристських ринків регіону відносно ефективності організації туристської діяльності, а також для прогнозування доходів туристського ринку регіону.

3. Розроблений авторський підхід до оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону, що передбачає проведення моніторингу за допомогою використання інформаційно-аналітичного забезпечення, відповідного цілям даної системи, які полягають у формуванні корпоративної культури регіональних утворень, розвитку локальних ринків і конкурентних переваг регіону. Реалізація даного підходу дозволить відстежувати динаміку використання фактичного потенціалу туристського регіону відносно можливості задоволення попиту на туристські послуги, а також формувати комунікаційні системи, сприяючі ефективному просуванню товарів (послуг) і створенню позитивного іміджу територіального співтовариства.

4. На підставі оцінки базису системи регіонального маркетингу туристського регіону виявлені якісні і кількісні характеристики рекреаційного, економічного, інвестиційного, інноваційного, інфраструктурного, трудового, екологічного і природно-ресурсного потенціалу АР Крим, раціональне використання якого дозволяє здійснювати туристську діяльність, створювати конкурентноздатну туристську послугу і формувати імідж регіону як туристської території. Завдяки цьому виділені територіальні утворення АР Крим, для яких, зважаючи на наявність ресурсів, туризм є пріоритетною спеціалізацією економічної діяльності.

5. Реалізація методичного підходу до оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності, потребувала виділення основних етапів оцінки, реалізація яких передбачає використання апарату економіко-математичного моделювання з метою визначення характеру взаємовпливу параметрів туристського ринку і методології сегментації для виділення кластерів - локальних туристських ринків, що дозволило визначити їх рейтинг з урахуванням прогнозованої величини прибутку туристських підприємств.

6. З метою формування і розвитку конкурентних переваг регіону розроблено методичне забезпечення вдосконалення системи регіонального маркетингу туристського регіону, що передбачає виявлення потенційних можливостей локальних туристських ринків регіону відносно використання компонентів природно-ресурсного потенціалу, об'єктів матеріально-технічної бази і людського капіталу як основних детермінант соціально-економічного розвитку туристського регіону. Вирішення даного завдання потребувало розробки і апробації методики оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності і методики прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону.

7. Розроблена методика оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності, що передбачає використання апарату кореляційно-регресивного аналізу і методу групового урахування аргументу з метою синтезу дворівневої моделі взаємовпливу параметрів, які характеризують туристську діяльність, а також для прогнозування величини прибутку туристських підприємств і ранжування локальних туристських ринків регіону.

В результаті апробації даної методики на прикладі туристського ринку АР Крим, виділені локальні туристські ринки регіону з високим рівнем ефективності організації туристської діяльності - м. Ялта, м. Судак і м. Євпаторія; локальні туристські ринки з середнім рівнем ефективності організації туристської діяльності - м. Алушта, м. Феодосія, м. Саки і Бахчисарайський район; локальні туристські ринки з низьким рівнем ефективності організації туристської діяльності - Сімферопольський, Ленінський, Чорноморський, Раздольненський райони і м. Керч.

8. Виконана апробація методики прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону на прикладі АР Крим, в результаті якої визначені середні вкладення грошових коштів туристів в придбання додаткових послуг, виявлені тенденції в зміні структури споживчих переваг і динаміки попиту на туристські послуги, cпрогнозований ефект від вкладення грошових коштів туристів в придбання додаткових послуг і побудована релевантна економетрична модель залежності валової доданої вартості видів економічної діяльності інфраструктури АР Крим з урахуванням динаміки туристських потоків.

Список опублікованих праць за темою дисертації

Публікації у фахових виданнях:

1. Горбань Г. П. Особливості стратегічного маркетингу в сфері туризму: світовий досвід / Г. П. Горбань // Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Серія “Економіка”. -- 2001. -- № 50 -- С. 15--18.

2. Горбань Г. П. Особливості формування попиту на туристичний продукт / Г. П. Горбань // Культура народов Причерноморья. -- 2004. -- Т. 3, № 55.-- С. 17--19.

3. Горбань Г. П. Проблемы развития национального и регионального маркетинга в Украине (теоретический аспект) / Г. П. Горбань // Економіка. Менеджмент. Підприємництво. зб. наук. праць Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля. Вип. 14. Ч. I. -- Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2005. -- С. 31--37.

4. Горбань Г. П. Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) / Г. П. Горбань // Культура народов Причерноморья. -- 2006. -- Т. 2, № 74. -- С. 80--82.

5. Горбань Г. П. Эволюция теоретических подходов к определению понятия «туризм» / Г. П. Горбань // Экономика и управление. -- 2006. -- № 2-3. -- С. 47-- 50.

6. Горбань Г. П. Теоретические подходы к определению регионального маркетинга как механизма стимулирования социально-экономического развития региона / И. В. Бережная, Г. П. Горбань // Экономика и управление. -- 2007. -- № 1. -- С. 51--55.

Особистий внесок автора: проаналізовано теоретичні аспекти визначення економічної суті поняття «регіональний маркетинг».

7. Горбань Г. П. Система регионального маркетинга: сущность, элементы, функции / И. В. Бережная, Г. П. Горбань // Экономика и управление. -- 2007. -- № 3. -- С. 7--11.

Особистий внесок автора: узагальнено елементи та функції системи регіонального маркетингу.

8. Горбань Г. П. Принципи формування системи регіонального маркетингу / І. В. Бережна, Г. П. Горбань // Соціально-економічні дослідження в перехідний період. Структурна трансформація територіальних суспільних систем. Зб. наук. праць. Випуск 5 (67) / НАН України, Ін-т регіональних досліджень. -- Львів: ІРД НАН України, 2007. -- С. 258--267.

Особистий внесок автора: розробка концептуальної моделі функціонування регіональної маркетингової системи.

9. Горбань Г. П. Некоторые аспекты методического подхода к оценке базиса региональной маркетинговой системы/ Г. П. Горбань // Бизнес - Информ. --2008. -- № 2. -- С. 140--143.

10. Горбань Г. П. Вплив компонентної структури базису регіональної маркетингової системи на формування конкурентних переваг територіального утворення / Г. П. Горбань // Формування ринкових відносин в Україні. -- 2008 -- № 4. -- С. 138--143.

11. Горбань Г. П. Методика оценки туристских рынков региона относительно эффективности организации туристской деятельности / Г. П. Горбань // Экономика и управление. -- 2009. -- № 5. -- С. 137--145.

Матеріали, тези конференцій:

12. Горбань Г. П. Туристическая отрасль - существенный источник пополнения средств госбюджета / Г. П. Горбань // Управление социально-экономическим развитием региональной Украины и АРК: Материалы Всеукр. межвуз. науч.-практич. конф., 17 мая 2002 г. -- Симферополь: Таврида, 2002. -- С. 187--190.

13. Горбань Г. П. Мотивация - важная составляющая спроса на туристический продукт / Г. П. Горбань // Управление региональным развитием: Материалы Всеукр. меж вуз. науч.-практич. конф., 6 дек. 2002 г. -- Симферополь: КАПКС, 2002. -- С. 291-- 294.

14. Горбань Г. П. Региональный маркетинг как инструмент активизации социально-экономического развития территории / Г. П. Горбань // Динаміка наукових досліджень-2004: Матеріали III Міжнародної наук.-практ. конф., 21-30 черв. 2004 р. -- Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2004. -- С. 24--25.

15. Горбань Г. П. Особенности продвижения брэнда туристских услуг / Г. П. Горбань // Розвиток економіки в трансформаційний період: глобальний та національний аспекти: Матеріали Міжнародної наук.-практ. конф., 20 квіт. 2005 р. -- Запоріжжя: Наука і освіта, 2005. -- Т.2. -- С. 30--32.

16. Горбань Г. П. Применение регионального маркетинга в туристической отрасли (зарубежный опыт) / Г. П. Горбань // Наукові дослідження - теорія та експеримент: Матеріали Міжнародної наук.-практ. конф., 16-20 трав. 2005 р. -- Полтава: «ІнтерГрафіка», 2005. -- С. 12--15.

17. Горбань Г. П. Маркетингові засоби формування позитивного іміджу регіону / Г. П. Горбань // Проблеми управління підприємництвом у сучасних умовах:

Матеріали Всеукр. наук.-практ. конф. вчених та фахівців, 9-12 лист. 2005 р. -- Ялта: ТНУ ім. В.І. Вернадського, 2005. -- С. 39.

18. Горбань Г. П. Особенности маркетинга туристских услуг / Г. П. Горбань // Розвиток наукових досліджень'2005: Матеріали Міжнародної наук.-практ. конф., 16-20 трав. 2005 р. -- Полтава: ПолтНТУ ім. Ю. Кондратюка, 2005. -- С. 65--68.

19. Горбань Г. П. Проблемы и перспективы государственного регулирования туристической деятельности / Г. П. Горбань // Проблемы научного роста молодых учених: Материалы II Всекрым. науч.-практич. конф., 27 окт. 2006 г. -- Симферополь: НАПКС, 2006. -- С.167--169.

20. Горбань Г. П. Сущность и функции системы регионального маркетинга в современной экономике / Г. П. Горбань // Маркетинг у сферах і галузях економіки регіону: Матеріали II Міжнародної (IV Всеукр.) наук.-практ. конф. для молодих вчених, аспірантів, студентів, 13-14 квіт. 2007 р. -- Чернівці: Рута, 2007. -- С. 29--31.

21. Горбань Г. П. Региональный маркетинг в системе механизмов реформирования транзитивной экономики / Г. П. Горбань // Материалы ежегод. науч.-практич. конф. профессорско-преподавательского состава, студентов и аспирантов НАПКС по итогам научной деятельности в 2006-2007 уч. году, 24-26 апр. 2007 г. -- Симферополь: НАПКС, 2007. -- С. 7--9.

22. Горбань Г. П. Туризм как экономическая категория / Г. П. Горбань// Інформаційні технології в управлінні туристичною та курортно-рекреаційною економікою: Матеріали III наук.-практ. конф., 13-14 вер. 2007 р. -- Бердянськ: АРІУ ЗНТУ, 2007. -- С. 31--32.

23. Горбань Г. П. Туристическая деятельность в системе социально - экономических отношений / Г. П. Горбань // Молодая наука Крыма: Материалы III Всекрым. науч. конф., 19 окт. 2007 г. -- Симферополь: НАПКС, 2007. -- С. 113--114.

24. Горбань Г. П. Структура оценки базиса региональной маркетинговой системы туристского региона / Г. П. Горбань // Молодая наука Крыма-2008: Материалы IV Всекрым. науч. конф., 24 окт. 2008 г. -- Симферополь: НАПКС, 2008. -- С. 166--168.

25. Горбань Г. П. Регионализация социально-экономической политики государства: теоретический аспект / Г. П. Горбань // Современная экономическая теория и поиск эффективных механизмов хозяйствования: Материалы Второй Всеукр. науч.-практич. конф., 13-14 марта 2009 г. -- Симферополь: ТНУ им. В.И. Вернадского, 2009. -- С.33--35.

26. Горбань Г. П. Методика прогнозирования доходов от функционирования туристского рынка региона / Г. П. Горбань // Молодая наука - 2009: Материалы II Всеукр. науч. конф., 23 окт. 2009 г. -- Симферополь: НАПКС, 2009. -- С.70--72.

Анотація

Горбань Г.П. Теоретико-методичні засади регіонального маркетингу як інструмента соціально-економічного розвитку регіону. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.05 - Розвиток продуктивних сил та регіональна економіка. - Національна академія природоохоронного і курортного будівництва, Сімферополь, 2010.

У дисертаційній роботі здійснено узагальнення теоретичних та методичних положень, а також розроблені практичні рекомендації щодо удосконалення теоретико-методичних основ соціально-економічного розвитку туристського регіону з урахуванням особливостей і характеру використання сукупного потенціалу території в рамках системи регіонального маркетингу. В роботі уточнені сутність та функції системи регіонального маркетингу туристського регіону, що дозволило конкретизувати основну мету і завдання соціально-економічного розвитку регіону, враховуючи природно-ресурсний і економічний потенціали території, закономірності розвитку регіонального економічного середовища, а також інтереси суспільства, бізнесу та споживача туристичних послуг.

Запропоновано підхід до оцінки функціонування системи регіонального маркетингу туристського регіону, що передбачає проведення моніторингу на основі використання інформаційно-аналітичного забезпечення, яке дозволяє дати кількісну та якісну оцінку тенденціям розвитку туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності.

Розроблена методика оцінки туристського ринку регіону відносно ефективності організації туристської діяльності яка передбачає послідовну реалізацію п'яти основних етапів, що дозволить виявляти особливості його кон'юнктури та конкурентні переваги локальних ринків регіону щодо ефективності організації туристської діяльності, а також визначати рейтинг локальних туристських ринків регіону.

Отримав подальший розвиток підхід до прогнозування доходів від функціонування туристського ринку регіону, який передбачає розрахунок приросту чисельності населення регіону відносно динаміки туристичних потоків, що дозволяє визначати величину доходів та оцінювати туристський ринок регіону відносно ефективності організації туристської діяльності.

Ключові слова: регіон, туристський регіон, регіональний маркетинг, система регіонального маркетингу, соціально-економічний розвиток регіону, оцінка ефективності організації туристської діяльності.

Аннотация

Горбань Г.П. Теоретико-методические основы регионального маркетинга как инструмента социально-экономического развития туристского региона. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 - Развитие производительных сил и региональная экономика. - Национальная академия природоохранного и курортного строительства, Симферополь, 2010.

В диссертационной работе осуществлено обобщение теоретических и методических положений, а также разработаны практические рекомендации по совершенствованию теоретико-методических основ социально-экономического развития туристского региона с учетом особенностей и характера использования потенциала территории. В работе уточнены сущность и функции системы регионального маркетинга туристского региона, что позволило конкретизировать основные цели и задачи социально-экономического развития региона, учитывая природно-ресурсный и экономический потенциалы территории, закономерности развития региональной экономической среды, а также интересы общества, бизнеса и потребителей туристских услуг.

Предложен подход к оценке функционирования системы регионального маркетинга туристского региона, предусматривающий проведение мониторинга на основе использования информационно-аналитического обеспечения, позволяющего дать количественную и качественную оценку тенденциям развития туристского рынка региона относительно эффективности организации туристской деятельности.

Согласно концептуальному подходу к системе регионального маркетинга разработана методика оценки туристского рынка региона относительно эффективности организации туристской деятельности, на основе которой определен рейтинг локальных туристских рынков Крымского региона, а также выделены локальные туристские рынки региона с высоким, средним и низким уровнем эффективности организации туристской деятельности.

Получил дальнейшее развитие подход к прогнозированию доходов от функционирования туристского рынка региона, предусматривающий расчет прироста численности населения региона относительно динамики туристских потоков, что позволяет определять величину доходов и оценивать туристский рынок региона относительно эффективности организации туристской деятельности.

Ключевые слова: регион, туристский регион, туризм, региональный маркетинг, система регионального маркетинга, социально-экономическое развитие региона, оценка эффективности организации туристской деятельности

Annotation

Gorban G.P. Theoretic-methodical bases of the regional marketing as an instrument of socio-economic development of tourist region. It is Manuscript.

Dissertation on the competition of scientific degree of candidate of economic sciences on speciality 08.00.05 is Development of productive forces and regional economy. - National academy of nature protection and resort building, Simferopol, 2010.

Generalization of theoretical and methodical positions is carried out in dissertation work, and also practical recommendations are developed on perfection of theoretic-methodical bases of socio-economic development of tourist region taking into account features and pattern of the use of potential of territory. Essence and functions of the system of the regional marketing of tourist region is in-process specified, that allowed to specify primary purposes and tasks of socio-economic development of region, taking into account natural-resource and economic potentials of territory, conformities to law of development of regional economic environment, and also interests of society, business and users of tourist services.

Offered approach to the estimation system of the regional marketing of tourist region, foreseeing the lead through of monitoring on the basis of the use of the information-analytical providing, allowing to give a quantitative and high-quality estimation progress of tourist market of region trends in relation to efficiency of organization of tourist activity.

Going near prognostication of profits got further development from functioning of tourist market of region, foreseeing the calculation of increase of quantity of population of region in relation to the dynamics of tourist streams, that allows to determine the size of profits and estimate the tourist market of region in relation to efficiency of organization of tourist activity.

In obedience to the conceptual going near the system of the regional marketing the method of estimation of tourist market of region is developed in relation to efficiency of organization of tourist activity which rating of local tourist markets of the Crimean region is certain on the basis of, and also the local tourist markets of region are selected with the high, middle and low level of efficiency of organization of tourist activity.

Keywords: region, tourist region, tourism, regional marketing, system of the regional marketing, socio-economic development of region, estimation of efficiency of organization of tourist activity

Размещено на Allbest.ru

...