Регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків

Размещено на http://www.allbest.ru/

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ В.Н. КАРАЗІНА

УДК 339.137:338.242.4.025.2

Автореферат

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

Регулювання конкурентних стратегій в умовах

турбулентних ринків

Спеціальність 08.00.03 - економіка та управління

національним господарством

МАНГУШЕВ ДМИТРО ВАЛЕРІЙОВИЧ

Харків - 2010

Дисертацією є рукопис.

Робота виконана в Харківському національному університеті імені В.Н. Каразіна Міністерства освіти і науки України

Науковий керівник: доктор економічних наук, професор

Семеняк Інна Володимирівна,

Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна

Міністерства освіти і науки України,

завідувач кафедри маркетингу та

менеджменту зовнішньоекономічної діяльності

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор

Гриньова Валентина Миколаївна,

Харківський національний економічний університет

Міністерства освіти і науки України,

завідувач кафедри менеджменту

кандидат економічних наук,

Геращенко Ірина Олексіївна,

Українська інженерно-педагогічна академія

Міністерство освіти і науки України,

доцент кафедри економіки промислових

підприємств та маркетингу

Захист відбудеться 28 травня 2010 р. о 15³⁰ годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 64.051.05 Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна за адресою: 61002, м. Харків, вул. Мироносицька, 1, ауд. 2-12.

Із дисертацією можна ознайомитися у Центральній науковій бібліотеці Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна за адресою: 61077, м. Харків, пл. Свободи, 4.

Автореферат розісланий 28 квітня 2010 р.

Учений секретар

спеціалізованої вченої ради В.П. Третяк

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. На сучасному етапі розвитку економіки невизначеність середовища господарювання виникає на тлі кризових явищ. Посилюється хаотичність змін і турбулентність ринків, що вимагає адекватного вдосконалення організаційно-економічного механізму регулювання конкурентних стратегій у виборі стратегічних альтернатив.

В умовах турбулентних ринків, для яких характерні зіткнення бізнес-потоків, що прагнуть здолати ринкові бар'єри, трансформація моделей поведінки споживачів і зрушення в ринковій структурі, індикативне випередження рішень про конкурентні стратегії дає можливість суб'єктам господарювання повністю або частково уникнути економічних ризиків. Локальні показники зміни маркетингового середовища не дають достатньої інформації для конструктивних рішень через її обмеженість. Для цього потрібна додаткова узагальнена регіональна інформація, створення і поширення якої відноситься до інформаційно-аналітичних завдань органів, які регулюють економічну конкуренцію.

Наукові дослідження впливу невизначеності та турбулентності середовища на стратегічні рішення висвітлювалися в працях таких відомих вітчизняних та зарубіжних науковців і практиків, як А. І. Амоши, І. Ансофф, Р. О. Бєлоусов, Ф. Емері, К. Зук, Х. Кортні, Д. Лоршем, П. Лоуренс, Р. Мінцберг, В. Є. Момот, Ф. Мур, Ф. Х. Найт, Р. Німіл, К. Прахалад, Р. Хулей, Е. Чандлер.

Проблеми та питання регулювання економічної конкуренції та конкурентних стратегій досліджували такі вчені-економісти, як Д. А. Аакер, Р. Дафт, Д. Дей, Т. Дейвенпорт, Ж.-Ж. Ламбен, Ф. Котлер, М. Портер, А. А. Томпсон, Р. А. Фатхутдінов. В Україні цій темі особливу увагу приділяють наступні вчені: В. Г. Афанасьєв, В. П. Бабич, Л. В. Балабанова, І. О. Геращенко, В. М. Гриньова, О. Є. Кузмін, Л. І. Піддубна, А. П. Наливайко, І. В. Семеняк, Л. С. Шевченко і багато інших.

Але питання системного підходу до створення комплексу індикаторів для регулювання конкурентних стратегій досліджено недостатньо. Потребують вирішення питання теоретичні, науково-методологічні, регуляторні, організаційні, що обумовило вибір теми дисертаційної роботи.

Основна наукова гіпотеза дослідження полягала в твердженні: конкурентну політику на галузевому і регіональному рівнях в умовах турбулентних ринків можна регулювати за результатами діагностики стану і тенденцій зміни макроекономічних показників, доповненої на мікро- і макрорівні сигнальними індикаторами.

У дослідженні було прийнято наступні робочі гіпотези:

· турбулентність ринків є формою прояву гострих сутичок на ринках, що діють у мінливому середовищі, можливе представлення моделей турбулентності ринків для обґрунтування науково-теоретичної позиції щодо формування інтегрованих індикаторів;

· регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків імовірне при комплексному використанні сигнальних індикаторів макрорівневого і мікрорівневого змісту.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри маркетингу та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності економічного факультету Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна Міністерства освіти і науки України в рамках держбюджетних тем: “Методологічні принципи формування технологій соціально-етичного маркетингу на мікро- та макрорівнях” (номер державної реєстрації 0105U000708) та “Управлінське консультування: методологічні принципи і адаптація рішень до використання технологій соціально-етичного маркетингу, створення моделей і стандартів управлінського консультування” (номер державної реєстрації 0108U001379). У межах даних тем автором розроблено організаційно-економічні заходи з регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків.

Мета і завдання дослідження. Мета дисертаційного дослідження полягає в науково-теоретичному узагальненні та обґрунтуванні принципів і способів удосконалення регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків та розробці науково-методичних і практичних рекомендацій для використання регіональними органами управління й підприємствами різних форм власності.

Для досягнення сформульованої мети були вирішені наступні завдання:

· економічними розрахунками й економіко-статистичним моделюванням доведено нерівномірність економічного розвитку України в 1999-2009 роках, наявність суперечностей, що формують мінливе середовище господарювання;

· позначені методологічні підходи до визначення суті і ролі впливу турбулентності на ринкове середовище, дано авторське розуміння цього процесу;

· проаналізовано наукові розробки з принципів побудови конкурентної стратегії, як важливої частини управління підприємством;

· визначено тенденції і суперечності впливу турбулентності на конкурентну стратегію;

· розроблено систему комплексного аналізу для визначення ядра бізнесу;

· обґрунтовано і розроблено комплексну модель адаптивного регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків;

· запропоновано теоретичні варіанти аналізу перспективних тенденцій розвитку вітчизняних підприємств на етапі глобалізації, інтернаціоналізації світової економіки і зростання впливу турбулентного середовища господарювання;

· теоретично доведено і виконано моделювання процедури використання локальних сигнальних індикаторів зміни стану на цільовому ринку;

· з'ясовано сутність і коректність сигнальних індикаторів зміни ринкових тенденцій на регіональному рівні, умотивовано перспективність їх практичного використання;

· узагальнено пропозиції щодо вдосконалення регулювання економічної конкуренції і конкурентних стратегій.

Об'єктом дослідження є процес регулювання економічної конкуренції.

Предметом дослідження є наукові принципи та інструментарій регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків.

Методи дослідження. Основою дослідження є загальнонаукові методи системного підходу, а методичним інструментарієм - спеціальні методи дослідження, зокрема, методи економіко-статистичного аналізу для оцінки розвитку умов ринкового господарювання в Україні і визначення проявів турбулентності ринків; сутнісно-етимологічного аналізу для визначення поняття турбулентності ринку і його базових характеристик та моделювання процесів під тиском конкурентних ринкових проявів; стратегічний аналіз для виявлення напрямів діяльності підприємств в умовах турбулентних ринків, створення моделі перспектив формування кластерної структури регулювання економіки з використанням сигнальної інформації різних рівнів і визначення стану індикаторів у схемі прийняття рішення про конкурентну стратегію; кореляційного аналізу для визначення залежності між інвестиціями в основний капітал і середньомісячною заробітною платою по регіонах України як доказ перспективності інноваційно-інвестиційного напряму розвитку економіки і спроможності подолання турбулентності ринку; науково-теоретичного узагальнення і формалізації для структуризації принципів вибору конкурентних стратегій; наукової абстракції і моделювання двофакторної ідентифікації етапів життєвого циклу товару для гнучкого реагування на зміни у маркетинговому середовищі; системного комплексного аналізу і синтезу для розробки принципів вибору ядра бізнесу і використання методу портфельного аналізу; логічний, теоретичний і емпіричний методи для виявлення сутності і можливостей локальних та регіональних показників для їх використання як сигнальної інформації; експериментального емпіричного аналізу для перевірки теоретичних доведень і моделей за розділами дисертації; принципи системності і синергії покладено в основу узагальнюючих моделей регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків.

Інформаційною базою дослідження є: законодавчі і нормативні акти України; монографії, підручники та статті вітчизняних і зарубіжних науковців; матеріали конференцій; офіційна інформація Держкомстату України і Головного управління статистики в Харківській області; інформація регіональних органів управління в Харківській області; дані, розміщені в мережі Інтернет.

Наукова новизна одержаних результатів дисертаційного дослідження полягає в розкритті змісту, теоретичному і методологічному обґрунтуванні способів розв'язання суперечності між необхідністю і можливістю гнучкого регулювання конкурентних стратегій на мікро- і макрорівнях в умовах турбулентних ринків.

Удосконалені положення про використання інформаційно-аналітичної складової організаційно-економічного механізму регулювання економічної конкуренції містять нові наукові результати:

вперше:

· доведено і сформульовано необхідність використання сигнальних індикаторів турбулентності ринку, що покладено в основу розроблених рекомендацій щодо своєчасного реагування на перспективи зміни конкурентної ситуації на макро- і мікрорівнях для уникнення (або зменшення) ризиків втрати конкурентоспроможності суб'єктами господарювання;

набуло подальшого розвитку:

· наукове обґрунтування можливості регулювання економічної конкуренції на турбулентних ринках завдяки розробленим моделям спрямованості регулювання, законодавчої підтримки, розширення програми регіонального моніторингу ринку і руху інформації, що забезпечує можливість суб'єктам господарювання своєчасно реагувати на зміни умов економічної конкуренції;

· структура і зміст локального аналізу факторів конкурентоспроможності, що дозволяє виконувати: ідентифікацію етапів життєвого циклу товару при орієнтації на кількість проданих товарів та прибуток; формувати ядро бізнесу за допомогою розробленої матриці “рентабельність продукту/стан ринку” і моделі портфеля “зони ринкової діяльності/рентабельність продукту/стан ринку”; оцінювати ситуації й приймати стратегічні рішення за допомогою розробленої матриці “індекс цін/індекс фізичного обсягу продажів”;

· принципи оцінки сигнальної інформації про вірогідність змін турбулентності ринку з використанням коефіцієнтів прискорення або гальмування імпортних потоків, що повинно бути частиною моніторингової інформації; зміни індексу людського розвитку і диференціації населення за доходами, що трансформує сегменти ринку за моделями поведінки споживачів і, як наслідок, потребує змін у конкурентній політиці суб'єктів господарювання;

· наукове уявлення про розвиток умов ринкового господарювання в Україні через створені емпіричні моделі тенденцій у змінах економічних показників за 1999-2009 рр., що дозволило підтвердити наявність кризових явищ і турбулентних ринкових процесів, притаманних сучасному етапу економічного розвитку та обґрунтувати актуальність подальшого розвитку регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків;

удосконалено:

· теоретичне уявлення про сутність турбулентності ринків, це дозволило диференціювати явища мінливості і турбулентності, що суттєво для ідентифікації природи ринку, регулювання й обрання адекватних конкурентних стратегій;

· теоретико-методологічну базу для вибору стратегічних альтернатив відповідно до зовнішніх та внутрішніх факторів господарювання за умов турбулентності ринків, а саме: понятійно-термінологічний апарат регулювання конкурентних стратегій; уявлення про залежність турбулентності ринку від сили конкурентного тиску; розуміння проявів та вирішальних можливостей на турбулентних ринках; оцінку положення сигнальних індикаторів у перспективних формуваннях економічних кластерів; кореляційну характеристику залежності інвестиційної активності і життєвого рівня населення, як фактора змін мотивів їх ринкової поведінки.

Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості використання розроблених методик і методичного інструментарію регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків на рівні регіональних органів управління і суб'єктів господарювання, що потребує системності і комплексності використання адекватної інформації.

Результати дисертаційного дослідження і пропозиції, викладені в роботі, враховано регіональними органами управління і використано при аналізі макроекономічних ситуацій в Україні та моделюванні ситуацій на рівні Харківського регіону. Це підтверджено відгуками Харківського обласного територіального відділення Антимонопольного комітету України (довідка про впровадження № 02-26/5-3121 від 07.12.2009) та Харківською обласною державною адміністрацією, головним управлінням економіки (довідка про використання № 03-10/2260 від 11.12.2009).

Теоретичні розробки та науково-практичні рекомендації впровадженні в навчальному процесі при викладанні дисциплін “Стратегічний менеджмент”, “Державне і регіональне управління”, “Стратегічний маркетинг” в Харківському національному університеті імені В.Н. Каразіна (довідка про впровадження № 2101/18-11 від 14.04.2009), а також при написанні методичних рекомендацій, навчальних посібників тощо.

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаним науковим дослідженням, в якій викладено розроблені рекомендації щодо регулювання конкурентних стратегій та адаптації конкурентної політики в умовах турбулентних ринків, визначені сигнальні індикатори для моніторингу ринку на регіональному та локальному рівнях.

Розробки та пропозиції, висновки, наукові результати а також поняття, що містяться в ній, належать особисто автору. У наукових працях, опублікованих у співавторстві, особистий внесок автора зазначено у списку публікацій автореферату.

Апробація результатів дослідження. Основні положення та висновки дисертаційного дослідження були представлені та обговорені на всеукраїнській конференції “Бар'єри і можливості розвитку малого і середнього бізнесу в Україні” (7-8 грудня 2006 р., м. Київ), науково-практичній конференції “Стратегія економічного розвитку України: тенденції, пріоритети, перспективи” (12-13 грудня 2006 р., м. Харків), всеукраїнській науково- практичній конференції “Актуальні проблеми теорії та практики економічного розвитку і міжнародної співпраці” (20-21 квітня 2007 р., м. Харків), всеукраїнській науково-практичній конференції “Стабілізація соціально-економічного розвитку і міжнародної співпраці: проблеми та шляхи вирішення” (28 квітня 2008 р., м. Харків), науково-практичній конференції “Стабілізація соціально-економічного розвитку і міжнародної співпраці: проблеми та шляхи вирішення” (28 квітня 2008 р., м. Харків), науково- практичній конференції “Стратегія і динаміка відтворення основних фондів: тенденції, аспекти, моделі економічного розвитку” (20-21 січня 2009 р., м. Харків).

Публікації. Основні положення і результати дисертаційного дослідження опубліковані автором в 11 наукових виданнях, у тому числі 1 монографія та 7 статей у провідних наукових виданнях визначених ВАК України як фахові з економічних наук, та 3 тези доповідей на науково-практичних конференціях. Загальний обсяг - 3,8 д.а. (особистий внесок здобувача - 3,1 д.а.)

Структура та обсяг дисертаційної роботи. Дисертаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Загальний обсяг роботи складає 228 сторінок. Дисертація містить 19 таблиць, 52 рисунки, список використаних джерел нараховує 171 найменування.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми, встановлено зв'язок дослідження з науковою проблематикою установи, в якій виконано працю, розкрито мету і завдання, об'єкт і предмет, методи, інформаційну базу і логіку дослідження. Сформульовано наукову новизну одержаних результатів, їх практичне значення. Визначено особистий внесок здобувача, перераховано форми апробації результатів дослідження, публікації за темою роботи, подано структуру та обсяг дисертації.

У першому розділі «Теоретичні основи регулювання конкурентних стратегій» автором представлені результати емпіричного дослідження розвитку економіки України в 1999-2009 рр., формування умов хаотичного середовища господарювання і турбулентності ринків. Обґрунтовано наукове розуміння турбулентності ринку і його властивостей. Узагальнено наукові розробки щодо моделі формування конкурентних стратегій. Визначено положення сигнальних індикаторів у системі прийняття рішення про конкурентну стратегію в умовах турбулентних ринків. Розкрито перспективні тенденції, здатні зменшити турбулентні прояви.

У сьогоднішній Україні сформувалися суперечності між завершеністю (незавершеністю) механізмів ринкового господарювання, умовами формування цього механізму й оптимістичними соціальними очікуваннями результатів ринкового господарювання. Створені основи ринкової економіки, формуються інститути конкурентних ринків. Модель відкритого ринку глобальної економіки останніх 20-ти років визначала баланс сил у системі відтворення. Відбувалась конверсія трансакційних переваг країн з розвиненою ринковою економікою.

Панувала глобальна фінансова експансія і попит на капітальні активи, не узгоджений із ланцюгом створення вартості і перспективами розвитку ринків. Зловживання монопольним становищем у 2008 році склали 40,5 відсотка загальної кількості (у 2007 році - 50,7 відсотка). Загальний вектор зростання в 2000-2005 рр. за інтегрованим показником соціально-економічного розвитку (усього 65 показників при 100-бальній шкалі експертних оцінок) склав і супроводжувався значними коливаннями міжрічних порівнянь: (від 0,9 до 1,46) що є суттєвим підтвердженням нестійкості розвитку і його залежності від факторів, які не мали регулювання. Коливання зміни запасів матеріальних оборотних коштів у 1999-2008 рр. відображають гострі економічні проблеми і прояви деформації відтворювального процесу (графічну інтерпретацію представлено на рис. 1). Коректування на індекс цін дає більш негативну динаміку. У 2009 році індекс промислової продукції склав 78,1%, індекс споживчих цін - 112,3% (порівняно з 2008 р.)

Відкритість вітчизняних ринків для експансії бізнесу, хаотичність середовища господарювання, трансформація ринкової поведінки споживачів призводять до прискорення процесів зіткнень, протистоянь і взаємних (одиничних і множинних) поглинань бізнес-потоків. Ринок України має турбулентну природу. Фактори та умови прискорення турбулентних проявів ринку - це комплекс, до того ж не завжди системний: поєднуються загальні тенденції і випадковості. Ринком у його маркетинговому розумінні є сукупність реальних і потенційних покупців. Процес трансформації мотивів і моделей їх поведінки пов'язаний зі зміною уявлень про споживчу цінність ринкових пропозицій під тиском комплексних змін станів людського розвитку, широкої інформаційної обізнаності про альтернативні пропозиції й економічну конкуренцію породжує турбулентні процеси на ринку. Турбулентність ринку проявляється як структурні зрушення в сегментах ринку, зміна ефектів комунікацій у формуванні цільових ринків і, відповідно, необхідності додаткових досліджень для адаптації конкурентних стратегій.

Безперервний бізнес-процес утворює бізнес-потік з його завершальною трансакційною угодою. Протистояння бізнес-потоків, які не одержали завершення, як ефект трансформації ринкового сприйняття споживчої цінності пропозицій породжує ефекти турбулентності бізнес-потоків, що регулюються конкурентними стратегіями.

Суттєва небезпека посилення турбулентності бізнес-потоків пов'язана з ефектом конкурентного тиску і протистояння в прагненні здолати бар'єри входження на ринок. Потенціалом зміни сили турбулентності як індустріального, так і споживчого ринку є інноваційно-технологічна політика в системі державного регулювання економічних процесів і конкурентна політика національних товаровиробників.

Протилежністю турбулентного ринку є ринок з ламінарними бізнес-потоками, (монополістичні ринки), але їм протидіють заходи регулярного характеру. Конкурентному ринку притаманна природа турбулентності, економічно важливим є уміння адекватно реагувати на зміни в цьому процесі.

На рис. 2 наведено розроблену економічну модель, що відображає причинно-наслідкову залежність між чинниками турбулентних ринків і стратегічними рішеннями різних рівнів.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 2. Економічна модель проявів та вирішальних можливостей на турбулентному ринку (розроблено автором)

Причиною зіткнень можуть бути явища (як керовані на макрорівні, так і некеровані), що потребують регулювання. Узгодженість ринкової поведінки стратегічних груп підприємств здатна запобігти зіткненню бізнес-потоків. Складніше нейтралізувати ринкову експансію зовнішньої природи. Конкурентна стратегія для турбулентного ринку не може вироблятися за результатами господарювання, що відбулися, оскільки перспективна екстраполяція ситуацій швидше за все буде малоефективною. Потрібен інший підхід, а саме - попереджуючий за сигнальними індикаторами.

У дослідженні було проаналізовано залежність між обсягом інвестицій в основний капітал у різних регіонах країни і середньомісячною заробітною платою. Розташування точок взаємозв'язків на кореляційному полі було підставою|заснуванням| для створення|створіння| трьох груп регіонів України по об'ємам|обсягах| інвестицій і рівним кроком інтервалу. Було доведено: інвестиції сприяють зростанню|зросту| оплати праці і, відповідно, впливають значною мірою на зростання життєвого рівня населення, як наслідок, здатні змінювати його ринкову поведінку як фактор впливу на турбулентний стан ринку, але|та| цей чинник|фактор| не є єдиним і визначаючим|, що повною мірою відповідає логіці взаємозв'язків аналітичних явищ.

Зроблено аргументований висновок: сигнали-індикатори виконують функції координуючої інформації для господарюючих суб'єктів, їх об'єднань, інвесторів і органів державного регулювання економіки.

У другому розділі «Рівні, напрями і засади регулювання конкурентних стратегій» викладено наукове узагальнення сучасних уявлень про проблеми та порядок формування й регулювання конкурентних стратегій організацій, принципи державного захисту економічної конкуренції, представлено обґрунтовану й розроблену методику системного матричного аналізу “продукт/ринок”.

Розробка конкурентних стратегій має логічну послідовність і можливість стратегічних альтернатив. Для турбулентних ринків важливим принципом вибору є гнучкість стратегічних дій і регулювання на сигнали зміни ситуації. Чинниками внутрішнього середовища, які запропоновано врахувати в моделях вибору конкурентної стратегії для одиниці “продукт/ринок”, визначено стадію життєвого циклу організації і стадію життєвого циклу товару за двома факторами: обсяг продажів і собівартість продукту, що змінює уявлення про виділення етапів життєвого циклу товару.

У портфельному аналізі для турбулентних ринків визначальним є встановлення “ядра бізнесу”, що має потенційні конкурентні переваги. Частка ринку і її зростання може входити в суперечність із маркетинговими витратами і рентабельністю бізнесу. Обґрунтована і запропонована методика системного аналізу “продукт/ринок”, що включає матрицю “рентабельність продукту/стан ринку ”, модель розташування продуктів у полі аналітичної матриці, портфель “зона ринкової діяльності/рентабельність продукту/стан ринку”.

На рис. 3 представлено модель трьох кроків розробленої методики системно-стратегічного аналізу з використанням сигналів-індикаторів моніторингу ринку на регіональному рівні.

Аналіз дає інформацію про напрями стратегічного поводження та необхідну реакцію на зміни стану ринку.

Зроблено висновок: досягнення ринкових цілей значною мірою залежать від аналітичної підтримки управлінських рішень про вибір ринкової поведінки, тому запропонована модель системного аналізу з урахуванням використання сигнальних індикаторів дозволяє формувати портфель конкурентоспроможного бізнесу і виділяти його ядро.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 3. Модель методики системного матричного аналізу «продукт/ринок» (розроблено автором)

У третьому розділі «Удосконалення регулювання з використанням сигнальних індикаторів турбулентності ринку» запропоновані науково обґрунтовані способи сигнальної індикації стану ринків на локальному й регіональному рівнях.

Узагальнено і доповнено модель складових механізму регулювання економічної конкуренції, розроблено моделі руху інформації щодо моніторингу ринків, розширення програми моніторингу ринків, узагальнено модель законодавчої підтримки економічної конкуренції, розроблено модель спрямованості регулювання відносин щодо конкуренції.

У дослідженні розглянуто наступні чинники турбулентності ринку, обрані за теоретичним доказом їх суттєвого впливу: протистояння бізнес-потоків у прагненні стати лідером на ринку, розглянуто насамперед вплив потоків товарного імпорту; інтегрована соціально-економічна зміна якості життя населення, що відображається у змінах індексу людського розвитку; локальні ринкові прояви зміни фізичних обсягів продажу і цін товарів. У професійному маркетингу продавців розглядають як представників виробництва, а покупців - як представників ринку. Тому логічно розглядати турбулентність ринку відповідно до його природи - сукупності покупців з властивими їм кількісними і якісними характеристиками, що змінюються, мотивами і моделями поведінки. Формується ланцюг ефекту турбулентності ринку (авторське рішення): глобальні зміни маркетингового ландшафту, макроекономічні, регіональні, локальні зміни маркетингового середовища, турбулентність ринку, соціально-економічні результати, що вимагають регулювання економічної конкуренції і конкурентних стратегій. Основним ефектом турбулентності ринку є слабко керована зміна моделей ринкової поведінки і зрушень у структурі сукупної моделі.

Експериментально доведено, що збільшення кількості іноземних підприємств в Україні не створило умов для розвитку експортоорієнтованого виробництва. Зміна обсягів імпорту змінювала ринкову ситуацію, частка продажів товарів непродовольчої групи, зроблених в Україні, зменшувалась. Група продовольчих товарів слабкіше реагувала на зміну обсягу імпорту.

Інформація про зміну часток продажів є офіційною й доступною, що може бути аргументом використання показника для ретроспективної оцінки загальноринкової конкурентної ситуації на споживчому ринку й наступному орієнтованому прогнозуванні в умовах наростання обсягу імпорту. Чим слабкіша ця залежність, тим більше підстав вважати ринок стійким, який не піддається турбулентним ефектам, а вітчизняну продукцію конкурентоспроможною.

Пропозицію використовувати моніторинг залежності між зміною імпорту й часток продажів товарів, зроблених на території України, як індикатора посилення конкуренції на турбулентному ринку, можна вважати обґрунтованою.

У період з 1995 по 2008 рр. наростала структурна доля непродовольчих коштовних товарів, у тому числі автомобілів і автотоварів, обчислювальної техніки, електротоварів, килимів, фото- та кінотоварів. Особисті спостереження товарного асортименту вказаної групи товарів переконують в тому, що їхне імпортне походження було переважним. Тиск імпортного потоку товарів давав значний ефект при низьких ринкових бар'єрах і зустрічав протистояння конкурентоспроможних вітчизняних пропозицій. Відбувалася зміна мотиваційних рішень і моделей поведінки покупців. Зустрічний потік пропозицій став причиною «розхитування» уявлень про споживчу цінність пропозицій.

Запропоновано методику оцінки прискорення (гальмування) в тенденціях зміни обсягів імпортних потоків. Експериментальні розрахунки по Харківській області за даними 2006-2008 рр. показали, що коефіцієнт прискорення імпорту товарів є сигналом посилення турбулентності товарних ринків.

Характеристиками соціально-економічного розвитку не можуть служити тільки традиційні макроекономічні показники, у тому числі валовий внутрішній продукт (ВВП) і середньолюдський дохід. Соціальна орієнтація економіки в розвинених країнах і загострення нерівномірності розвитку різних країн висунули на перший план концепцію людського розвитку.

Для доведення та експериментальних перевірок щодо використання сигнального індикатору про зміну ринкової ситуації та його вірогідну турбулентність було використано офіційну інформацію про зміну індексу людського розвитку (ІЛР) по регіонах України, у тому числі по Харківській області за 1999-2008 рр. (табл. 1)

Таблиця 1 Зміна ІЛР по Харківській області в 1999-2008 рр. (складено автором за даними офіційного сайту Державного комітету статистики України: http://www.ukrstat.gov.ua)

Роки	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
ІЛР	0,525	0,549	0,554	0,553	0,553	0,558	0,537	0,556	0,559	0,556
Зміни (ланцюгові)	-	1,046	1,009	0,998	1,000	1,009	0,962	1,035	1,005	0,994

Для прийняття рішення про можливість використання ІЛР як індикатора наступних змін ринкових мотивацій і необхідності коректування конкурентної стратегії був здійснений статистичний аналіз параметричними і непараметричними методами. Отримано наступні докази: коефіцієнт кореляції рангів говорить про те, що одержаний зв'язок досить помітний. Як і очікувалося, рік не дає істотних змін індексу людського розвитку, але тенденції їх зрушень адекватні перспективним рішенням про конкурентну стратегію. Додатковий аналіз із розбіжністю 2005-1999 рр. довів наявність значних зрушень в ІЛР і нерівність за різними регіонами країни, що пов'язано з двома факторами розвитку регіонів: ресурсні можливості і державна політика розвитку регіонів.

Для перевірки можливості впливу зміни ІЛР на модель поведінки покупців була перевірена залежність між двома показниками: змінами регіональних індексів людського розвитку і коефіцієнтами співвідношення сукупних витрат 20% найбільш й 20% найменш забезпеченого населення України. Доведено: коли падає значення ІЛР, диференціація населення посилюється, отже, зміна ІЛР є сигнальною інформацією про майбутні турбулентні ефекти на ринках і необхідності вивчення зрушень у моделях поведінки споживачів за сегментами ринку.

Результати успішності конкурентної поведінки активного суб'єкта ринку, як наслідок, мають наростаючий фізичний обсяг продажів, збереження й розширення лояльності ринку. Чим більш нестійке ринкове становище, тим сильніший вплив закону випадковості як на величину ціни, так і на фізичний обсяг реалізації товарів і послуг.

Органи регіонального самоврядування мають необхідні ресурси для систематичного спостереження за кон'юнктурою ринку. В умовах турбулентних ринків, положення товару (послуги) на ринку коректно розглядати в системі координат, що характеризують зміну цін і фізичного обсягу продажів для визначення ринкового статусу товару й вироблення програм маркетингових дій, що покладено в основу обґрунтованої і розробленої методики аналізу їх сумісного прояву за допомогою створеної матриці “p/q”.

Зміни індексу інфляції в Україні підпорядковано закону випадковості, що характерно для турбулентних ринків. Це було доведено емпіричним аналізом за офіційними даними Держкомстату України. Для виявлення типу коливань було використано метод “поворотних точок” М. Кендела й аналітичне вирівнювання динамічного ряду. Число поворотних точок становить 4, що свідчить про перевагу випадково розподілених у часі коливань - нерегулярних, хаотичних. Вони могли виникнути при інтерференції (накладенні) безлічі коливань із різними по тривалості циклами, але можуть виникнути і в результаті хаотичного збудження - головної причини існування коливання. Таким чином, доведено, що показники ІСЦ і фактичного обсягу продажів товарів (послуг) в Україні формуються в нестійких ринкових середовищах і зазнають впливу від безлічі факторів. Розроблено модель типових ситуацій на регіональному товарному ринку, що має практичне значення для тлумачення конкурентної позиції підприємства. Експериментальну перевірку виконано на матеріалах ринку алюмінієвих профілів і м'ясної сировини. Підтверджена адекватність розробок завдання за оцінкою зміни стану товару на внутрішніх ринках.

Представлена в дисертаційній роботі розробка сигнальних індикаторів для турбулентних ринків регіонального рівня, аналітичної матриці “Індекс цін/ індекс фізичного об'єму продаж” рекомендована до використання в системі моніторингу регіональних та локальних ринків як способу створення умов для господарюючих суб'єктів, ефективного регулювання конкурентних стратегій, сприяння роботі АМК України і регіональних органів адміністративно-господарського управління і контролю. Узагальнено пропозиції щодо вдосконалення регулювання конкурентних стратегій на регіональному рівні, що в логічній послідовності представлено на рис. 4.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 4. Модель розширення програми моніторингу регіонального і локального ринків (розроблено автором)

Пропоновані сигнальні індикатори турбулентності ринків побудовані на визнаних в державній українській і міжнародній статистиці показниках. Іншими дослідниками цілком можливо будуть запропоновані інші індикатори, що у будь-якому випадку буде вимагати спеціального вирішення моніторингової служби і органів державної статистики.

Моніторинг як форма постійного неперервного статистичного спостереження виконується за програмою, яка відповідає цілям дослідження і використання його результатів. Для регулювання конкурентних стратегій важливо мати уявлення, по-перше, про загальнорегіональні тенденції у відношеннях "попит-пропозиція", по-друге, про локальні тенденції на різних ринках. Регіонами України приймаються області, а локальні ринки визначаються постачальниками товару. Запропоновано удосконалення програми моніторингу ринків, що за Законами України здійснюють регіональні органи АМК України, адміністративно-господарського управління та контролю.

Виконані науково-теоретичні узагальнення та експериментальні перевірки розробок автора дали підставу зробити висновок про чотири складові механізму регулювання економічної конкуренції (рис. 5). У сукупності елементи механізму створюють систему, ефект дії якої значною мірою залежить від сумісності розвиненості кожної складової, відповідності стану економіки та стратегічним національним програмам.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 5. Складові механізму регулювання економічної конкуренції (розроблено автором)

Таким чином, наведені узагальнення, розроблені моделі, методики і пропозиції щодо удосконалення умов регулювання конкурентних стратегій на турбулентних ринках, є логічним завершенням теоретичних обґрунтувань, наукових розробок і експериментів із застосування сигнальних індикаторів як інструменту уникнення втрати конкурентоспроможності і відповідних економічних наслідків.

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі представлено вирішення науково-практичного завдання вдосконалення регулювання конкурентних стратегій із використанням сигнальних індикаторів турбулентності ринку регіонального і локального рівнів.

Основним науковим результатом є прирощення наукових знань про чинники, прояви і результати турбулентності ринку, потенційно властиві конкурентному середовищу як такому. Розроблений інструментарій і методики аналітичних оцінок, обґрунтовані характеристики - сигнали, здатні створювати середовище знань про стан і тенденції змін конкурентного середовища та небезпечного для бізнесу явища - турбулентності ринку. Включення в програму регіонального моніторингу ринків обґрунтованих і розроблених сигнальних індикаторів для їх публічної презентації зацікавленим органам управління і суб'єктам ринку сприятиме вдосконаленню умов і способів регулювання економічної конкуренції і конкурентних стратегій.

Виконані дослідження і сформульована аргументація доводять наступні наукові положення:

1. Економічна конкуренція регулюється нормативними, економічними, адміністративними методами. Слабкою ланкою в механізмі регулювання залишається інформаційно-аналітична складова, хоча сучасний менеджмент пропонує широке використання комп'ютерних технологій і професійних кадрів.

2. Науково обґрунтована адекватність застосування сигнальних індикаторів в умовах турбулентних ринків по суті відкриває можливості проектування антикризових заходів для застосування на етапах запобігання кризових ситуацій і відновлення конкурентоспроможності.

3. Індекс людського розвитку є, по-перше, інтегрованим, результативним за своєю природою показником економічного розвитку регіонів, по-друге, стратегічно цільовим, що робить його застосування коректним для використання сигнальним індикатором якісних і кількісних змін у системі співвідношень "попит-пропозиція". Тим самим формується шлях активного регулювання регіональної соціально-економічної політики і конкурентних стратегій господарюючих суб'єктів.

4. Відкритість ринків для експансії зарубіжного бізнесу і потоків імпортних товарів (послуг) за недостатньої конкурентоспроможності вітчизняних товаровиробників у стратегічно важливих сферах діяльності робить актуальним вирішення завдання вдосконалення гнучкості державної протекціоністської політики і створення механізму інформаційно-аналітичного забезпечення суб'єктів вітчизняного ринку. Запропонована система дворівневого порівняльного оцінювання тенденцій тиску імпортних потоків, зміни позицій вітчизняних товаровиробників дає основу для перегляду не лише конкурентної політики, але і проектів стратегічного менеджменту для запобігання або пом'якшення кризових ситуацій.

5. Дослідження підтвердило необмежені адаптивні можливості портфельного аналізу, який придатний для використання на макро- і мікрорівнях. Метод не дає категоричних рішень, але дозволяє отримати інформацію, подібну до ситуаційних зв'язків в системі вибираних цільових координат, що дає можливість приймати комплексні, системні рішення про визначальні чинники конкурентних інноваційних орієнтирів.

6. Турбулентність, як явище властиве конкурентному середовищу, має низку факторів (чинники), форми проявів (ефекти) і результати дії в ринковому середовищі. Усі чинники (зовнішні і внутрішні, макрорівня і мікрорівня, систематичні і випадкові) відповідно до теорії турбулентності є слабко керовані, але в соціально-економічній ситуації піддаються профілактичному сигнальному регулюванню.

Глобальні тенденції є середовищем для породження регіональних проявів турбулентності як зіткнень конкурентних інтересів у системі бізнес-потоків. Турбулентне "трясіння" здатне знищити бізнес, змінити моделі поведінки суб'єктів ринку, призвести до такого явища як рейдерство, тому регулювання ризиків турбулентності ринків є дворівневим завданням: регіональним і локальним. Потоки протистоянь породжуються в розглянутих системах "бізнес-бізнес" і "попит-пропозиція". Спільний прояв турбулентних станів ринку має синергічні результати, що значною мірою ускладнює їх оцінки і регулювання.

7. Доведено, що в Україні індекси споживчих цін (ІСЦ) і фізичного обсягу продажів товарів (послуг) формуються під впливом безлічі факторів і не мають домінанти (у 2000-2008 рр.). Обґрунтовано і експериментально перевірено принцип доказу хаотичності формування ІСЦ в Україні, що служить подальшому розвитку наукової теорії пізнання урегульованості процесів і явищ у турбулентних середовищах.

8. Розроблений інструментарій стратегічного конкурентного аналізу має елементи наукової новизни і практично спрямований для вирішення наступних завдань:

· визначення суті та ролі впливу турбулентності на ринкове середовище;

· розкриття принципів побудови конкурентної стратегії як важливої частини управління підприємством;

· визначення тенденції і суперечності впливу турбулентності на конкурентну стратегію;

· обґрунтування комплексної моделі адаптивного регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків;

· розроблення теоретичних варіантів аналізу перспективних тенденцій розвитку вітчизняних підприємств на етапі глобалізації, інтернаціоналізації світової економіки і зростання впливу турбулентного середовища господарювання.

Обґрунтовані і побудовані моделі вдосконалення регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків, що включають моніторинг регіональних і локальних ринків, використання сигнальних індикаторів і комплексного стратегічного конкурентного аналізу отримали апробацію на рівні органів державного управління в Харківському регіоні.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

У фахових виданнях:

монографії:

1. Пріоритети сучасного менеджменту маркетингу: монографія / I. В. Семеняк, В. А. Євтушенко, А. В. Катаєв [та ін.]; під наук. кepiв. д.е.н., проф. I. В. Семеняк: - X.: ХНУ iмені В. Н. Каразіна, 2008. - С. 8-16, 33-55.

Особистий внесок: розділ 1.1.1. Причини і моделі турбулентності ринку; розділ 1.1.3. Аналітичні можливості сигнальних індикаторів.

статті у журналах:

2. Мангушев Д.В. Ідентифікація еволюції ринку для регулювання конкурентної стратегії / Д.В. Мангушев, І.В. Семеняк // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. - 2006. - № 719. - С. 117-121.

Особистий внесок: методика ідентифікації стану переходу до нового етапу життєвого циклу продукту (послуги). Двохфакторна модель життєвого циклу товару.

3. Мангушев Д.В. Формування умов ринкового господарювання в Україні / Д.В. Мангушев // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. - 2006. - №743. - С. 22-25.

4. Мангушев Д.В. Турбулентність ринків: явище й тенденції / Д.В. Мангушев, І.В. Семеняк // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. - 2007. - №755. - С. 30-34.

Особистий внесок: авторське розуміння турбулентності ринку, залежність турбулентності від сили конкурентного тиску, ефект синергії та розробка моделей турбулентності.

5. Мангушев Д.В. Методика системного матричного аналізу "продукт/ринок" / Д.В. Мангушев // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. - 2007. - №786. - С. 60-63.

6. Мангушев Д.В. Сигнальні індикатори турбулентності ринків / Д.В. Мангушев, І.В. Семеняк // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. - 2008. - №802. - С. 42-50.

Особистий внесок: визначення сигнальних індикаторів змін і виникнень турбулентності ринків, які пов'язані з формуванням моделі поведінки споживачів і агресивністю подолання ринкових бар'єрів: показники зміни індексу людського розвитку і зрушення в експортно-імпортних взаємозв'язках країни.

7. Мангушев Д.В. Матриця «індекс ціни/індекс фізичного обсягу продажів» / Д.В. Мангушев // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. - 2009. - №840. - С. 181-187.

8. Мангушев Д.В. Положення сигнальних індикаторів в управлінні конкурентними стратегіями / Д.В. Мангушев // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Економічна серія. - 2009. - № 884. - С. 145-154.

Тези доповідей:

9. Мангушев Д.В. Конкурентоспроможність малого й середнього бізнесу на турбулентних ринках / Д.В. Мангушев // Бар'єри і можливості розвитку малого та середнього бізнесу в Україні : Зб. наук. праць ІІ всеукр. міждисципл. наук.-практ. конф. 7-8 грудня 2006 р. - К., 2006. - С. 70-72.

10. Мангушев Д.В. Сигнальные индикаторы турбулентности рынков / Д.В. Мангушев // Стабілізація соціально-економічного розвитку і міжнародної співпраці: проблеми та шляхи вирішення : наук.-практ. конф., 25-26 квітня 2008: тези допов. - Харків, 2008. - С. 94-96.

11. Мангушев Д.В. Матриця «індекс ціни/індекс фізичного обсягу продажів» / Д.В. Мангушев // Стратегія і відтворення основних фондів: тенденції, аспекти моделі економічного розвитку : наук.-практ. конф., 20-21 січня 2009 : тези допов. - Харків, 2009. - С. 39-42.

АНОТАЦІЯ

Мангушев Д.В. Регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних ринків. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.03 - економіка та управління національним господарством. - Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна. - Харків, 2010.

Дисертаційна робота присвячена обґрунтуванню теоретико-методологічних засад удосконалення механізму системного регулювання конкурентних стратегій в умовах турбулентних регіональних і локальних ринків з використанням науково обґрунтованих сигнальних індикаторів можливих змін у стані ринку. Удосконалено теоретичне розуміння сутності турбулентності ринків, понятійно-термінологічний апарат, уявлення про фактори, що значною мірою визначають прояви турбулентності. Доведено релевантність показників зміни регіональних індексів людського розвитку і сили тиску імпортних товарних потоків меті своєчасного регулювання конкурентних стратегій. Запропонована методологічна розробка про сигнальну інформацію на локальних рівнях. Розроблено моделі спрямованості регулювання, законодавчої підтримки, розширення програми регіонального моніторингу запропонованими сигнальними індикаторами і руху інформації. Теоретико-методологічні розробки перевірено і підтверджено емпіричними дослідженнями.

Ключові слова: конкурентна стратегія, регулювання, турбулентність, релевантна сигнальна інформація, регіональний та локальний рівень, моніторинг ринку.

АННОТАЦИЯ

Мангушев Д.В. Регулирование конкурентных стратегий в условиях турбулентных рынков. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.03 - экономика и управление национальным хозяйством. - Харьковский национальный университет имени В.Н. Каразина. - Харьков, 2010.

Основная научная гипотеза исследования заключалась в утверждении: конкурентную политику на отраслевом и региональном уровнях в условиях турбулентных рынков можно регулировать по результатам диагностики состояния и тенденций изменения интегрированных макроэкономических индикаторов, дополненных на микро- и макроуровнях сигнальными индикаторами.

Теоретически и методологически обоснованы способы разрешения противоречия между необходимостью и сложившейся возможностью гибкого регулирования конкурентных стратегий на макро- и микроуровнях в условиях турбулентных рынков. Доказана и сформулирована необходимость использования сигнальных индикаторов, релевантных целевой задаче и возможности организационно-экономического механизма. Обосновано и усовершенствовано теоретическое представление о сущности турбулентных рынков и причинах их проявлений, что существенно для идентификации природы рынка, регулирования и выбора конкурентных стратегий. В работе использовано два понятия: турбулентность ринка как следствие изменения моделей поведения и турбулентность бизнес-потоков как следствие их конкурентного противостояния с целью преодоления трансформированных рыночных барьеров. Выполнено научное обобщение действующего порядка регулирования экономической конкуренции и разработаны усовершенствованные модели с предложениями о расширении программы мониторинга регионального рынка и целевого движения информации.

Разработаны принципы и методики оценки сигнальной информации о вероятности турбулентных проявлений с использованием коэффициентов ускорений (торможений) импортных товарных потоков, региональных индексов человеческого развития, дифференциации населения по доходам, что меняет сегменты рынка по моделям поведения потребителей и требует пересмотра конкурентных стратегий. Предложена обоснованная и разработанная методология сопровождающего конъюнктурного анализа локального уровня.

Основным научным результатом является приращение научных знаний о факторах, проявлениях и результатах турбулентности рынка, потенциально свойственные конкурентной среде как таковой. Разработанный инструментарий и методики аналитических оценок, обоснованные характеристики - сигналы, способные создавать среду знаний о состоянии и тенденциях изменений конкурентной среды и опасного для бизнеса явления, турбулентности рынка. Включение в программу регионального мониторинга рынков обоснованных и разработанных сигнальных индикаторов для их публичной презентации заинтересованным органам управления и субъектам рынка будет способствовать совершенствованию условий и способов регуляции экономической конкуренции и конкурентных стратегий.

Рассмотренные в работе вопросы не исчерпывают всю проблему регулирования конкурентных стратегий в условиях турбулентных рынков. Однако практическая реализация предложенных мероприятий будет способствовать созданию условий, обеспечивающих конкурентоспособность субъектов экономики.

Ключевые слова: конкурентная стратегия, регулирование, турбулентность, релевантная сигнальная информация, региональный и локальный уровень, мониторинг рынка.

ANNOTATION

Mangushev D. V. Adjusting of competition strategies in the conditions of turbulent markets. - Manuscript.

...