Формування інвестиційної привабливості підприємств переробного агропромислового комплексу

Размещено на http://www.allbest.ru/

Міністерство аграрної політики та продовольства України

Луганський національний аграрний університет

Автореферат

дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук

Формування інвестиційної привабливості підприємств переробного агропромислового комплексу

Кац О.А.

Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами

Луганськ 2011

Вступ

Актуальність теми дослідження. Розвиток підприємств АПК в умовах членства України у СОТ і активізації глобалізаційних процесів неможливий без їх фінансової підтримки за рахунок інвестиційних ресурсів. Кризові явища в світовій і національній економіках обумовили скорочення інвестиційних програм національних і зарубіжних інвесторів в АПК України. Стан та поточні тенденції розвитку сучасної економіки України обумовлюють потребу інвестиційної підтримки переробних підприємств, яка сприятиме не тільки стабілізації, а й розвитку українського виробництва. Важливість інвестиційного розвитку переробних підприємств АПК обумовлена тим, що вони є вагомим експортером, формують валютні находження та здійснюють наповнення бюджетів різних рівнів. Підприємства переробної промисловості АПК створюють багато робочих місць не тільки на власних підприємствах, а й на підприємствах-суміжниках, адже агропромислова продукція є основою для функціонування інших галузей національного господарства. Створення привабливих умов для інвестування у розвиток переробних підприємств сприятиме розвитку не тільки АПК, а й інших галузей. Отже, розробка заходів із підвищення інвестиційної привабливості підприємств в умовах кризи є актуальною проблемою, що потребує вирішення.

Дослідженню проблем формування, оцінки та управління інвестиційною привабливістю підприємств присвячено праці І. Бланка, В. Дорофієнка, Г. Козаченко, М. Корецького, В.Федоренка, та ін. Важливими з погляду обраного напрямку досліджень є результати наукових праць вчених економістів-аграрників В. Андрійчука, В.Богачова, П. Макаренка, В. Месель-Веселяка, В. Ткаченко, П. Саблука, М.Федорова, Є. Фірсова. Незважаючи на те, що проблемі формування інвестиційної привабливості переробних підприємств АПК приділено певну увагу в наукових працях авторів, відмітимо, що окреме та комплексне дослідження зазначеного напрямку на рівні підприємств суттєвого розвитку не отримало.

Забезпечення привабливості підприємств АПК для інвестування потребує: формування дієвих методичних основ для оцінки та управління внутрішнім середовищем підприємств у напрямку формування їх необхідних характеристик, що визначають високу вірогідність отримання інвестиційного фінансування; розробки інструментарію діагностування зовнішнього середовища та заходів із своєчасного реагування на появу загроз і можливостей; формування механізмів підвищення рівня інвестиційної привабливості та якості відповідної управлінської діяльності; забезпечення стійких позитивних відносин і зв'язків з маркетинговим оточенням.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційна робота виконана відповідно до тематики науково-дослідних робіт Луганського національного аграрного університету, у рамках теми “Трансформування організаційно-економічних умов до соціально-орієнтованих умов господарювання в АПК” (номер держреєстрації 0108U010055) автором удосконалено теоретичні, методичні та практичні підходи до оцінки, діагностики, формування та управління інвестиційною привабливістю підприємств переробного комплексу, розроблено методичні механізми та інструментарій відповідного спрямування.

Мета та завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є комплексна розробка теоретичних, методичних і практичних питань формування інвестиційної привабливості переробних підприємств АПК. Досягнення поставленої мети зумовило необхідність вирішення таких наукових і практичних завдань:

надати подальший розвиток теоретичним основам формування інвестиційної привабливості підприємств;

розробити підходи до організації управління підприємством, орієнтованим на формування інвестиційного іміджу;

обґрунтувати зміст та форми реалізації функцій менеджменту за етапами життєвого циклу інвестиційного проекту;

удосконалити систему оцінки інтегрального рівня інвестиційної привабливості підприємств;

дослідити та узагальнити підходи до оцінки якості управління інвестиційною діяльністю підприємств;

удосконалити модель структури інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу.

Об'єктом дослідження є процес формування інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК.

Предметом дослідження є теоретичні, методичні і практичні аспекти формування інвестиційної привабливості переробних підприємств.

Методи дослідження. Вирішення обраного науково-практичного завдання базуються на загальнонаукових принципах проведення комплексних наукових досліджень. Теоретичною базою проведення дослідження є праці провідних вітчизняних і зарубіжних учених з питань формування інвестиційної привабливості на підприємствах. При проведені дослідження були використані таки методи: методи системно-структурного і порівняльного аналізу (при аналізі стану інвестиційної привабливості на підприємствах АПК); метод експертних оцінок (при визначенні чинників впливу на інвестиційну привабливість підприємств), метод структурно-логічного аналізу та статистичний метод (при дослідженні підприємств АПК, та аналізі існуючих способів діагностики інвестиційної привабливості на підприємствах АПК); методи синтезу, індукції та системний підхід (при розробці інструментарію управління процесом формування та підвищення інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу).

Наукова новизна одержаних результатів. Основний науковий результат дисертаційної роботи полягає в розробці принципових основ формування інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу, спрямованих на зростання джерельної бази інвестиційних ресурсів та їх обсягів з метою активізації інвестиційної діяльності. До найбільш суттєвих результатів дослідження слід віднести наступне:

вперше:

запропоновано підхід до організації управління підприємством переробного комплексу, орієнтований на формування інвестиційного іміджу, який реалізується через систему управління відносинами з клієнтами, суб'єктну структуру зв'язків з громадськістю та процедуру проведення інформаційних кампаній підприємств;

удосконалено:

зміст та форми реалізації функцій менеджменту за етапами життєвого циклу інвестиційного проекту;

систему оцінки інтегрального рівня інвестиційної привабливості переробних підприємств АПК на основі використання систематизованої сукупності зважених та згрупованих фінансових показників;

оцінку якості управління інвестиційною діяльністю підприємств переробного комплексу за групами показників, що характеризують функціонування суб'єкту управління інвестиційною привабливістю, стан об'єкту управління інвестиційною привабливістю, існуючий інструментарій управління інвестиційною привабливістю;

дістало подальшого розвитку:

модель структури інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК, яка складається з: фінансового стану підприємства, інноваційної діяльності, продукції, кваліфікації персоналу, економічної залежності від зовнішніх інституцій, стану і особливостей використання основних фондів та ін.;

поняття “інвестиційна привабливість”, яке розглядається як інтегральна оцінка комплексу показників сукупних умов, власних характеристик і здібностей підприємства, що сприяють процесу залучення широкого кола інвесторів до інвестування в підприємство завдяки власним конкурентними перевагам, структурі та перспективам розвитку.

Практичне значення отриманих результатів. Розроблені в дисертаційній роботі, способи та одержані результати являють собою методичну основу формування інвестиційної привабливості переробних підприємств АПК. До результатів, що мають найбільше практичне значення для підприємств АПК, належать пропозиції щодо: оцінки якості управління інвестиційною привабливістю підприємств переробного комплексу; формування системи управління відносинами з клієнтами; формування інструментів розвитку інвестиційної привабливості та впровадження інвестиційних проектів.

Результати дисертаційної роботи використовуються у практичній діяльності підприємств АПК, що підтверджується відповідними документами, з деталізацією суті впровадження, які є в додатках до дисертації: ВАТ “Луганський м'ясокомбінат” (довідка № 11 від 20.01.11 р.), ВАТ “Перевальський м'ясокомбінат” (довідка № 14 від 10.02.11 р.), ТОВ “Лотуре” (довідка № 72 від 02.03.11 р.), ПП СВФ “Агро” (довідка № 345 від 25.02.11 р.), ВАТ “Коровай” (довідка № 66 від 15.02.11 р.), ПП СВФ “Агротон” (довідка № 347 від 25.02.11 р.)

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є самостійно виконаною науковою роботою, в якій наведено авторській підхід до вирішення проблеми формування й розвитку інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК. Наукові положення, розробки та висновки дисертаційної роботи є результатом самостійного дослідження в області розвитку інвестиційної привабливості підприємств. Внесок здобувача в колективно опубліковані роботи конкретизовано у списку публікацій.

Апробація результатів дисертації. Основні результати дослідження, висновки та пропозиції доповідалися й отримали схвалення на 10 конференціях різного рівня: XXVI Международная научно-практическая конференция по экономике (г. Краснодар, 2009 г.); V Міжнародна науково-практична конференція “Научная индустрия европейского континента” (м. Прага, 2009 р.); V Міжнародна науково-практична конференція “Перспективні дослідження науки і техніки - 2009” (м. Перемишль, 2009 р.); І Всеукраїнська науково-практична Інтернет-конференція, присвячена 90-річчю СНУ ім. В. Даля (м. Луганськ, 2010 р.); Науково-практичний семінар “Организация производства: современное состояние и перспективы развития” (м. Луганськ, 2010 р.); Міжнародна науково-практична конференція “Ключевые проблемы современной науки” (м. Софія, 2010 р.); ІІ Міжнародна науково-практична конференція “Економіка та фінанси в умовах глобалізації: досвід, тенденції та перспективи розвитку” (м. Макіївка, 2010 р.); Міжнародна науково-практична конференція молодих вчених, аспірантів та студентів “Актуальні проблеми науки та освіти молоді: теорія, практика, сучасні рішення-2010” (м. Харків, 2010 р.); І Міжнародна науково-практична Інтернет-конференція “Гармонизация правових основ предпринимательства” (м. Луганськ, 2010 р.); І Міжнародна науково-практична конференція молодих вчених, аспірантів і студентів “Україна конкурентоспроможна: інноваційні ідеї та рішення” (Донецьк, Донецький Державний університет управління, 2011 р.).

Публікації. Основні результати дослідження опубліковано в 21 науковій праці, серед яких - 1 монографія, 3 - у збірниках наукових праць, 7 статей в спеціалізованих наукових фахових виданнях, 10 публікацій - у матеріалах наукових конференцій. Загальний обсяг публікацій 5,15 д.а., з яких автору особисто належить 4,03 д.а.

Структура і обсяг роботи. Дисертаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, додатків. Робота виконана на 185 сторінках друкованого тексту, містить 34 таблиці і 36 рисунків на 35 сторінках, список використаних джерел із 236 найменувань на 23 сторінках і 5 додатків на 39 сторінках.

1. Основний зміст дисертаційної роботи

У першому розділі “Теоретичні аспекти формування інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК” викладено результати дослідження сутності та цілей інвестиційної привабливості підприємств, удосконалено теоретичні основи управління інвестиційною привабливістю, визначено зовнішні та внутрішні чинники впливу на неї, встановлено складові інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу.

На основі аналізу викладених в науковій літературі підходів до визначення поняття “інвестиції” визначено сутнісні та змістовні особливості даної економічної категорії, а також сформульовано авторське тлумачення аналізованої категорії під якою розуміється цілеспрямоване вкладення матеріальних і нематеріальних ресурсів і активів на певний термін в різні об'єкти, в тому числі фінансові інструменти, для досягнення індивідуальних цілей інвесторів і підприємств реципієнтів.

Удосконалено класифікацію інвестицій та на цій основі визначено різновиди інвесторів за ознаками спрямованості господарської діяльності, цілей інвестування, приналежності до резидентів, менталітету інвестиційної політики. На основі проведеного емпіричного дослідження визначено основні цілі інвестування з боку інвестора, до числа яких увійшли: одержання прибутку, можливість використання конкурентних переваг об'єкту інвестування, використання можливостей об'єкту інвестування, регулювання конкуренції на певному ринку, стримування технічного і наукового розвитку підприємства. Здійснено співставлення цілей інвестора та об'єкту інвестування, визначено цілі, що співпадають та такі, що відрізняються.

Дослідженням визначено джерела інвестиційної привабливості підприємств, які умовно було розподілено на джерела внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства. За результатами спеціально проведених анкетувань фахівців переробних підприємств визначено, що більшість опитаних фахівців підприємств - респондентів, до внутрішніх джерел інвестиційної привабливості переробних підприємств віднесли: наявність портфеля замовлень, якісну виробничу і сировинну базу, трудовий потенціал, наявність власних наукових розробок, імідж підприємства, збутову та сервісну мережі, частку ринку, якість та перспективність продукції та інші. До зовнішніх джерел респонденти віднесли: привабливість галузі, перспективність галузі та сировинної бази, стратегічність продукції для ринку, рівень розвитку ринку, експортна орієнтація підприємства, угрупування або об'єднання до якого відноситься підприємство та інші.

На основі аналізу підходів до визначення інвестиційної привабливості сформульовано авторське, за допомогою якого можливо моделювати структуру та механізми розвитку інвестиційної привабливості підприємства. Під інвестиційною привабливістю підприємства розуміється інтегральна оцінка комплексу показників сукупних умов, власних характеристик і здібностей підприємства, що сприяють процесу залучення широкого кола інвесторів до інвестування в підприємство завдяки власним конкурентними перевагам, структурі та перспективам розвитку.

Визначено сукупність принципів формування інвестиційної привабливості підприємства, а також її основні функції. Встановлено, що принципи і функції інвестиційної привабливості створюють умови формування механізму її формування на підприємствах переробного комплексу. Запропоновано авторське тлумачення інвестиційної політики підприємства, як складової частини економічної політики економічної системи певного рівня, що містить комплекс заходів з організації, фінансування і управління інвестиційною діяльністю, спрямованої на досягнення цілей, вирішення стратегічних завдань, реалізацію різних інтересів при оптимальному для інвестора співвідношенні прибутковості і ризику. Побудовано структурно-логічну схему розробки інвестиційної політики підприємств.

Систематизовано чинники, що визначають інвестиційну привабливість країни з погляду стратегічного інвестора. Класифіковано зазначені чинники в залежності від рівня соціально-економічного розвитку країни. Проаналізовано чинники впливу на інвестиційну привабливість підприємства. Встановлено, що не вирішеним залишається питання складових інвестиційної привабливості підприємства і з точки зору самого об'єкту інвестування.

Інвестиційна привабливість та її складові не отримали в наукових працях вітчизняних і зарубіжних вчених одностайного та чіткого визначення, відсутня чітка структура, проте визначено, що інвестиційна привабливість залежить від багатьох джерел та чинників. Спеціально здійснене опитування провідних фахівців переробних підприємств дозволило визначити, що з практичної точки зору, опитані фахівці до складових інвестиційної привабливості віднесли такі, (рис. 1).

До основних складових інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК віднесено наступні: нематеріальні активи, НДКР, соціальні відносини, ресурсну базу, географічно-територіальне розташування, промислові потужності, наявність та кваліфікація персоналу, стан матеріальної бази, ефективність роботи підприємства в динаміці, фінансовий і майновий стан, імідж підприємства, супутній дохід від інфраструктури, експортного потенціалу, частки ринку продукції та ін. Визначено рейтинг основних складових інвестиційної привабливості підприємств. Побудовано структуру елементів інвестиційної привабливості підприємств, а також визначено її нематеріальні складові.

У другому розділі “Дослідження інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК” наведено результати: дослідження системи управління інвестиційною привабливістю підприємств переробного комплексу АПК, проведення фінансового аналізу інвестиційної привабливості підприємств, вартісної та інтегральної оцінки рівня інвестиційної привабливості підприємств.

Рис. 1. Структура інвестиційної привабливості переробних підприємств

Побудовано структуру системи управління інвестиційною привабливістю підприємства. Визначено об'єкти та суб'єкти управлінського впливу, інструментарій управління, а також принципи функціонування системи. На основі побудованої моделі розроблено систему показників оцінки якості управління інвестиційною привабливістю підприємств, частину з яких наведено в табл. 1. Оцінку рівня якості управління інвестиційною привабливістю підприємств здійснено на основі анкетування експертної групи до складу якої було включено фахівців у галузі інвестиційного та фінансового управління підприємств АПК, а також фахівців інвестиційних відділів філій комерційних банків та страхових компаній у Луганській області.

У якості об'єктів дослідження було залучено підприємства АПК, які протягом 2007 - 2009 р.р. здійснювали інвестиційну діяльність, мають позитивне значення власного капіталу та є прибутковими. До складу групи досліджуваних підприємств було включено: ЗАТ “Перевальський м'ясопереробний завод”, ЗАТ “Луганський м'ясокомбінат”, ЗАТ “Краснодонський м'ясокомбінат”, ЗАТ “Колосок”, ВАТ “Луганськмлин”, ЗАТ “Лутугінський комбінат хлібопродуктів”.

Таблиця 1 Групи та підгрупи показників оцінки якості управління інвестиційною привабливістю підприємств переробного комплексу АПК

За результатами оцінки визначено, що підприємства демонструють загально низький рівень якості управління інвестиційною привабливістю (рис. 2).

З групи досліджуваних тільки ВАТ “Луганськмлин” продемонструвало достатній рівень оцінок. Результати оцінок, отриманих іншими підприємствами свідчать, що усі складові систем управління їх інвестиційною привабливістю є переважно нижчими за середній рівень та визначають потребу впровадження дієвих інструментів підвищення якості управління досліджуваним об'єктом.

Рис. 2. Оцінка якості управління інвестиційною привабливістю за блоками системи управління (Іi) (1. - ЗАТ “Перевальський м'ясопереробний завод”, 2. - ЗАТ “Луганський м'ясокомбінат”, 3. - ЗАТ “Краснодонський м'ясокомбінат”, 4. - ЗАТ “Колосок”, 5. - ВАТ “Луганськмлин”, 6. - ЗАТ “Лутугінський комбінат хлібопродуктів”)

В роботі визначено сукупність зовнішніх чинників впливу на функціонування системи управління інвестиційною привабливістю переробних підприємств. За результатами оцінки можливо зробити висновок, що загальний вплив досліджуваних чинників зовнішнього середовища на систему управління інвестиційною привабливістю підприємств АПК оцінено вище середнього рівня. Експертами встановлено, що найвпливовішими чинниками є вплив фінансового та інвестиційного ринків. Суттєвим також є чинник впливу зовнішньоекономічних відносин на розвиток АПК. З метою дослідження впливу чинників зовнішнього середовища на функціонування систем управління інвестиційною привабливістю переробних підприємств було проведено аналіз основних показників, що характеризують стан зовнішнього оточення досліджуваних систем.

За результатами дослідження було отримано наступні значення показників оцінки інвестиційної привабливості досліджуваних переробних підприємств АПК (табл. 2)

Оцінка визначила високий рівень інвестиційної привабливості підприємств м'ясопродуктового підкомплексу (ЗАТ “Краснодонський м'ясокомбінат”, ЗАТ “Перевальський м'ясопереробний завод”, ЗАТ “Луганський м'ясокомбінат”). Зазначені підприємства продемонстрували відносно стабільну рентабельність господарської діяльності, рівень якої відповідав нормативним значенням оцінок. Коефіцієнти стійкості та ліквідності підприємств також були високим, що обумовлюється тим, що підприємства майже не користувалися позичковими коштами, покривали свої зобов'язання ліквідним активами термін обіговості яких був на високому рівні. У той же час, підприємства хлібопродуктового підкомплексу продемонстрували відносно низький рівень інвестиційної привабливості.

Таблиця 2 Оцінка інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК за фінансовими показниками у 2005 - 2009 р.р.

Визначено, що аналіз та оцінку інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу можливо побудувати на загальній теорії економіки підприємства у частині оцінки економічної ефективності. Тобто здійснення співставлення витрат та доходів, які можливо отримати в результаті вкладення інвестиційних ресурсів в активи того чи іншого переробного підприємства. З метою побудови системи часних показників оцінки інвестиційної привабливості підприємств було проведено контент-аналіз наукової літератури з метою визначення показників, які використовуються в процесі визначення привабливості підприємства для інвестування. Зазначені показники було згруповано у три групи: ліквідності, фінансової стійкості, прибутковості і ділової активності. З метою визначення показників, що найбільш повною мірою сприяють отриманню адекватних очікуванням результатів було оцінено цитованість зазначених показників в наукових джерелах. До системи оцінки було віднесено показники, цитованість яких перевищила 25% з загального обсягу проаналізованих джерел. За результатами проведеного аналізу було сформовано систему показників оцінки інвестиційної привабливості переробних підприємств, на основі якої оцінено їх інтегральний рівень.

Встановлено, що з погляду на вартісний підхід до оцінки інвестиційної привабливості, цікавим виявляється проведення оцінки інтегрального показника інвестиційної привабливості підприємства, тобто вартості нематеріальних активів, які йому належать та є невідчужуваними (за винятком об'єктів інтелектуальної власності та інших інтелектуальних прав, що охороняються законом). Виходячи з системного підходу до оцінки інвестиційної привабливості підприємств, її інтегральне значення розглядається як модель кількісних і якісних показників. При цьому враховуються внутрішні параметри функціонування підприємства, його виробничо-господарської системи, з погляду на привабливість підприємства до інвестування.

Для методики економічної оцінки вартості інвестиційних переваг, доцільно поєднувати риси порівняльного та доходного методів. Обов'язково необхідно враховувати економічні та ринкові аспекти діяльності підприємства. Потрібно оцінити ринкові позиції підприємства, їх стійкість та економічну ефективність господарської діяльності.

Економічна оцінка інвестиційних переваг, шляхом порівняння прибутковості чистого капіталу підприємства-об'єкта оцінки з вартістю кредитних ресурсів на фінансовому ринку, визначає порівняльний рівень його економічної ефективності з погляду власників та інвесторів.

,(1)

де:

- середня ставка за кредитам банків;

r - коефіцієнт дисконтування;

n - період дослідження (років).

ЧП - чистий прибуток;

ЧА - чисті активи.

Результат економічної оцінки інвестиційних переваг досліджуваних підприємств АПК наведено у табл. 3.

Таблиця 3. Економічна оцінка інвестиційних переваг підприємств переробного підкомплексу АПК Луганської області (2005 - 2009 рр..)

Виходячи з методичних основ проведення аналітичних досліджень, модель інтегральної оцінки інвестиційної привабливості підприємства переробної промисловості можливо навести у наступному вигляді:

ІП = F(EЯУІП, ІПфп, Еп), (2)

де: ІП - інтегральний показник інвестиційної привабливості підприємства;

EЯУІП - оцінка якості управління інвестиційною привабливістю підприємства;

ІПфп - оцінка рівня інвестиційної привабливості за фінансовими показниками;

Еп - економічна оцінка інвестиційних переваг.

Визначено, що одним з найпоширених підходів до оцінки інвестиційної привабливості підприємств є його вартісний різновид. Однак, його застосування у сучасних умовах розвитку інвестиційного ринку України загалом та його агропромислового сектору, зокрема, є дещо ускладненим. У той же час існує інший аспект інвестиційної привабливості підприємств, що знаходиться поза площиною його фінансового стану та дієвості його системи управління. Цим аспектом є нематеріальні активи, що належать підприємству, тобто ті специфічні переваги, яким підприємство характеризується. Особливість цього аспекту полягає у тому, що наявність такого роду нематеріальних переваг може бути основною причиною, яка визначає привабливість підприємства для інвестування, незважаючи на окремі його невідповідності. У цьому випадку можуть бут використані як формалізовані так і неформалізовані методичні підходи до оцінок. Тому в роботі здійснена вартісна та інтегральна оцінка рівня інвестиційної привабливості переробних підприємств.

У третьому розділі “Організаційне забезпечення інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК” викладено результати розробки: заходів із організації реструктуризації системи управління підприємства, орієнтованого на формування інвестиційного іміджу; інструментів розвитку інвестиційної привабливості підприємств АПК; підходів до планування організаційної підтримки впровадження інвестиційних проектів.

Побудовано модель підприємства як відкритої системи та її різновид - модель підприємства орієнтованого на залучення інвестицій як відкритої системи. Як ступінь ефективності управління інвестиційними процесами на підприємстві прийнято інвестиційний імідж, на основі чого визначено три набори змінних функції управління: базовий, внутрішній і зовнішній через наступні відповідності. Встановлено, що інвестиційний імідж підприємства дозволяє підвищити і стабілізувати інтерес потенційних і реальних інвесторів до підприємства, постійно вигідно демонструючи позитивні аспекти його діяльності. Інвестиційний імідж підприємства є комплексною думкою, що сформувалася, про фінансово-економічну і виробничу діяльність підприємства з боку інвестора і інших зацікавлених фокус груп. Формування інвестиційного іміджу підприємства ґрунтується на загальній стратегії розвитку його іміджу. До того ж імідж підприємства є широкою категорією, яка охоплює і формується для різних контактних аудиторій, фокус груп.

Формування інвестиційного іміджу підприємства передбачає реструктуризацію його системи управління, залучаючи до виконання специфічних обов'язків фахівців у галузі: маркетингу, паблік рілейшенс, реклами. Управління формуванням інвестиційного іміджу підприємства складається з послідовності дій, заснованих і побудованих на концепції, що імідж є інструментом інвестиційної привабливості підприємства, який впливає на фокус-групи та інші контактні аудиторії. Таким чином, формуванням іміджу підприємства є послідовність дій, процедура, яка складається з кількох етапів.

Встановлено особливості використання інструментів формування інвестиційного іміджу підприємства, залежно від різновиду фокус-групи (споживачі, партнери, постачальники, конкуренти, державні установи), цілей управлінського впливу та використовуваного інструментарію. Встановлено, що одним з пріоритетних напрямків формування інвестиційного іміджу підприємства є система управління взаємостосунками з клієнтами (УВК). Визначено переваги застосування УВК для підвищення інвестиційної привабливості переробних підприємств. Побудовано процедуру організації системи УВК підприємств переробного комплексу, а також їх структуру бази даних. З метою підвищення інвестиційного іміджу підприємства розроблено суб'єктну структуру зв'язків з громадськістю та процедуру проведення піар-кампанії підприємств переробного комплексу.

Розроблено систему заходів з реалізацій функцій менеджменту за етапами управління інвестиційним проектом. Серед стадій управління інвестиційним проектом виокремлено: збір інформації, концептуальні і технічні розробки, формування організації, підготовка, розвиток виробництва, переорієнтація виробництва, реорганізація або інші організаційні і технологічні зміни. Запропоновано схему проведення моніторингу інвестиційної привабливості підприємств. Визначено послідовність проведення моніторингу інвестиційної привабливості на переробних підприємствах.

На основі даних моніторингу інвестиційної привабливості встановлюють ринкові позиції і можливості підприємства, розробляють прогнози подальшої зміни показників, за якими ведуться спостереження, і приймають рішення щодо поліпшення виробничої, інноваційної, фінансової та інших сфер, що визначають стан інвестиційної привабливості підприємства.

Висновки

Результати дисертаційного дослідження дозволили вирішити науково-практичне завдання розвитку теоретико-методичних основ та розробки практичних положень формування інвестиційної привабливості підприємств переробної промисловості. За результатами дисертаційного дослідження можливо зробити наступні узагальнюючі висновки:

1. Надано подальший розвиток теоретичним основам формування інвестиційної привабливості підприємств, зокрема: визначено сутнісні та змістовні особливості економічної категорії “інвестиції” та сформульовано її авторське тлумачення; удосконалено класифікацію інвестицій та на цій основі визначено різновиди інвесторів; визначено основні цілі інвестування; здійснено співставлення цілей інвестора та об'єкту інвестування; визначено джерела інвестиційної привабливості підприємств; сформульовано авторське тлумачення поняття інвестиційної привабливості підприємств.

2. На основі аналізу чинників впливу на інвестиційну привабливість підприємства, основних складових інвестиційної привабливості підприємств теоретичних узагальнень за сферою, розроблено підходи до організації управління підприємством, орієнтованим на формування інвестиційного іміджу. Розроблений підхід заснований на системі управління відносинами з клієнтами, суб'єктній структурі зв'язків з громадськістю та процедурі проведення інформаційних кампаній підприємств.

3. В дисертаційній роботі на основі теоретичних здобутків вітчизняних і зарубіжних вчених, за допомогою емпіричного дослідження діяльності підприємств удосконалено зміст та форми реалізації функцій менеджменту за етапами життєвого циклу інвестиційного проекту. Розроблена сукупність форм реалізації функцій менеджменту спрямована на прозорість та чіткість управління інвестиційними ресурсами, сприяє швидкості прийняття управлінських рішень.

4. На основі використання систематизованої сукупності зважених та згрупованих фінансових показників удосконалено систему оцінки інтегрального рівня інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу. Здійснено аналіз та оцінку інвестиційної привабливості підприємств АПК шляхом співставлення витрат та доходів, що отримуються в результаті вкладення інвестиційних ресурсів в активи того чи іншого підприємства. Побудовано систему показників оцінки інвестиційної привабливості підприємств, які згруповано у три групи: ліквідності, фінансової стійкості, прибутковості і ділової активності. Встановлено, що з погляду на вартісний підхід до оцінки інвестиційної привабливості, цікавим виявляється проведення оцінки вартості нематеріальних активів, які йому належать та є невідчужуваними. Запропоновано розглядати інтегральний показник інвестиційної привабливості підприємства як функцію від рівня якості управління інвестиційною привабливістю підприємства, рівня інвестиційної привабливості за фінансовими показниками.

5. Розроблено систему показників оцінки якості управління інвестиційною привабливістю підприємств. За результатами оцінки визначено, що підприємства демонструють загально низький рівень якості управління інвестиційною привабливістю. Результати оцінок, отриманих іншими підприємствами свідчать, що усі складові систем управління їх інвестиційною привабливістю є переважно нижчими за середній рівень та визначають потребу впровадження дієвих інструментів підвищення якості управління досліджуваним об'єктом.

6. Визначено, що формування інвестиційного іміджу підприємства передбачає реструктуризацію його системи управління. З метою вирішення поставлених в роботі завдань одержала подальший розвиток модель структури інвестиційної привабливості підприємств переробного комплексу АПК. Реструктуризація моделі управління передбачає залучення до виконання специфічних обов'язків фахівців у галузі: маркетингу, паблік рілейшенс, реклами. Встановлено, що управління формуванням інвестиційного іміджу підприємства складається з послідовності дій, заснованих і побудованих на концепції, що імідж є інструментом інвестиційної привабливості підприємства, який впливає на фокус-групи та інші контактні аудиторії. Формуванням іміджу підприємства є послідовністю дій та специфічних процедур, яка складатися з встановленої послідовності етапів. Доведено, що одним з пріоритетних напрямків формування інвестиційного іміджу підприємства є система Управління Взаємостосунками з Клієнтами. Визначено переваги застосування УВК для підвищення інвестиційної привабливості переробних підприємств. Побудовано процедуру організації системи УВК підприємств переробного комплексу, а також їх структуру бази даних.

інвестиційний агропромисловий менеджмент

Список основних наукових праць за темою дисертаційної роботи

1. Кац О.А. Актуальні проблеми сучасності / [В. М. Гончаров, В.М. Хобта, О.А. Кац та ін.] - Донецьк: СПД Купріянов В. С. - 2010. - 500 с.

1. Особистий внесок: визначені інвестиційні проблеми розвитку підприємств, структуру інвестиційної привабливості підприємств АПК.

2. Кац О.А. Оцінка інвестиційної привабливості підприємств / О.А. Кац // Зб. наук. праць ДонДУУ, том ІХ, Серія «Економіка», Вип. 106. - Донецьк ДонДУУ, 2008. - С. 111-115.

3. Кац О.А. Розвиток інноваційної діяльності підприємства / О.А. Кац // Економіка: проблеми теорії та практики: Збірник наукових праць. - Вип. 244: В 5 т. - Т. ІІІ. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2008. - С. 578-581.

4. Кац О.А. Оцінка інвестиційних стратегій підприємства АПК / О.А. Кац // Вісник Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля. - Луганськ: СНУ ім. В. Даля. - 2009. - № Е 6. [Електроний ресурс]. - Режим доступу до журн.: http://nbuv.gov.ua/e-journals/Vsunud/2009-6E/09koakpa.htm.

5. Кац О.А. Роль цінних паперів в інвестиційному забезпеченні підприємства АПК / О.А. Кац // Вісник ДІТБ. Наук. журнал. - Донецьк: ДІТБ. - 2009. - № 13 (ІІ). - С. 21-24.

6. Кац О.А. Вплив інвестиційного клімату в регіоні на інвестиційну привабливість підприємства АПК / О.А. Кац, В.М. Гончаров // Культура народов Причерноморья. Науч. журнал. - Симферополь: ТНУ им. В. И. Вернадського, 2009. - № 174 (1). - С. 123-125.

7. Кац О.А. Інноваційні аспекти розвитку інвестиційної привабливості конкурентоспроможного підприємства АПК в нових економічних умовах / О.А. Кац, І.М. Труніна // Культура народов Причерноморья. Науч. журнал. - Симферополь: ТНУ им. В.И. Вернадского. - 2010. - № 187. - С. 41-45.

8. Кац Е.А. Инвестиционная привлекательность как индикатор кредитного риска предприятий АПК / Е.А. Кац // Нуковий вісник ЛНАУ. - Луганськ. - 2010. - № 16. - С. 128-131

9. Кац О.А. Інструменти розвитку інвестиційної привабливості підприємства АПК / О.А. Кац // Культура народов Причерноморья. Науч. журнал. - Симферополь: ТНУ им. В.И. Вернадского. - 2011. - № 196. - С. 34-36.

10. Кац О.А. Організаційна підтримка впровадження інвестиційних проектів / О.А. Кац // Культура народов Причерноморья. Науч. журнал. - Симферополь : ТНУ им. В.И. Вернадского. - 2011. - № 197. - С.72-74

11. Кац О.А. Організаційні перетворення підприємства-реципієнта інвестицій в системі управління його інвестиційною привабливістю / О.А. Кац // Інтелект ХХІ. Научный журнал. - Донецьк: СПД В.С. Купріянов, 2009. - № 3/4. - С. 39-45.

12. Кац О.А. Визначення інвестиційної привабливості підприємств АПК / О.А. Кац // «Научная индустрия европейского континента»: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., 27 листопаду - 05 груд. 2009 р. - Т. 5. - Прага: Освіта і наука. - С.36-38.

13. Кац Е.А. Роль мотивации в системе управления персоналом/ Е.А. Кац, В.Н. Гончаров// Конкурентоспособность российской экономики: факторы роста и императивы развития. Материалы XXVI Международной научно-практической конференции по экономике. Часть І / Под ред. М.П. Дулина и др. - Краснодар: Изд-во КубГАУ, 2009. - С. 361-369.

14. Кац О.А. Фінансові джерела інвестиційної діяльності підприємства АПК / О.А. Кац // «Перспективні дослідження науки і техніки - 2009»: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., 07-15 листопаду 2009 р. - Т. 4. - Перемішль: Наука і студія. - С. 8-10.

15. Кац О.А. Системи управління інвестиційною привабливістю підприємств / О.А. Кац // Правові проблеми взаємодії держави і бізнесу: Матеріали І Всеукраїнської науково-практичної Інтернет-конференції, присвяченої 90-річчю СНУ ім. В.Даля 3-10 лютого 2010 року - Луганськ, Вид-во «Ноулідж», 2009. - Том ІІ. - С. 374-375.

16. Кац О.А. Организация мониторинга инвестиционной привлекательности предприятия / О.А. Кац // «Организация производства: современное состояние и перспективы развития»: Матеріали наук.-практ. семінару, 12 квіт. 2010 р. - Луганськ: Янтар, 2010. - С. 35-37.

17. Кац О.А. Нематеріальні активи розвитку інвестиційної привабливості підприємства АПК / О.А. Кац // «Ключевые проблемы современной науки»: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., 17-25 квіт. 2010 р. - Т. 10. - Софія: Бял ГРАД-БГ. - С. 29-30

18. Кац О.А. Інвестиційний клімат, як передумова формування інвестиційної привабливості підприємства / О.А. Кац // «Економіка та фінанси в умовах глобалізації: досвід, тенденції та перспективи розвитку»: зб. тез доп. II Міжнар. наук.-практ. конф., 21-23 квітня 2010 р. - Макіївка: Макіївський економ.-гуманітарний інст-т, 2010. - Т. ІІІ. - С. 87-89.

19. Кац О.А. Чинники впливу на розвиток інвестиційної привабливості підприємства АПК / О.А. Кац // Актуальні проблеми науки та освіти молоді: теорія, практика, сучасні рішення-2010: (Матріали міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, аспірантів та студентів) [Електронний ресурс]: ред. В.С. Пономаренко, Т.І. Лепейко, О.М. Ястремська. - Х.: вид. ХНЕУ, 2010.

20. Кац О.А. Інвестиційне забезпечення діяльності підприємства в структурі економічної безпеки / О.А. Кац, О.О. Горова // «Гармонизация правовых основ предпринимательства»: Матеріали І Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. [Електроний ресурс]. - Режим доступу: http://www.hozpravo.snu.edu.ua/doc/S_1/kaz.doc.

21. Кац О.А. Імідж як нематеріальна складова інвестиційної привабливості аграрних підприємств / О.А. Кац // Матеріали І Міжнародної науково-практичної конференції молодих вчених, аспірантів і студентів «Україна конкурентоспроможна: інноваційні ідеї та рішення». - Донецьк: СПД Купріянов В.С., 2011. - С. 136-138.

Размещено на Allbest.ru