Оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку

Размещено на http://www.allbest.ru/

Східноукраїнський національний університет імені Володимира Даля

УДК 658+477

Спеціальність 08. 00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Автореферат

дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

ОЦІНЮВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА НА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКУ

Кокура Катерина Вікторівна

Луганськ - 2011

Дисертацією є рукопис.

Роботу виконано в Східноукраїнському національному університеті імені Володимира Даля Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України (м. Луганськ).

Науковий керівник: доктор економічних наук, професор Воронкова Алла Еженівна, Східноукраїнський національний університет імені Володимира Даля Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України, завідуюча кафедрою менеджменту зовнішньоекономічної діяльності.

Офіційні опоненти:

- доктор економічних наук, професор Іванов Юрій Борисович, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України, заступник директора з наукової роботи (м. Харків);

- кандидат економічних наук, доцент Рисс Максим Олександрович, Донецький державний університет управління Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України, доцент кафедри менеджменту зовнішньоекономічної діяльності (м. Донецьк).

Захист відбудеться 31 березня 2011 року о 12 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 29.051.01 у Східноукраїнському національному університеті імені Володимира Даля Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України за адресою: 91034, Луганськ-34, кв. Молодіжний, 20а.

З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля за адресою: 91034, м. Луганськ-34, кв. Молодіжний, 20а.

Автореферат розіслано 28 лютого 2011 року.

Вчений секретар спеціалізованої вченої ради Г.В. Козаченко

Анотації

Кокура К.В. Оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Східноукраїнський національний університет імені Володимира Даля Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України, Луганськ, 2011.

Охарактеризовано сучасний стан машинобудівних підприємств. Удосконалено визначення понять "конкурентоспроможність підприємства на зовнішньому ринку" та "конкурентна перевага підприємства". Розширено класифікацію конкурентних переваг підприємства. Досліджено вплив чинників зовнішнього середовища на конкурентоспроможність підприємств, що діють на зовнішньому ринку. Описано особливості станів ринку країни-реципієнта та критерії їхнього виділення. Розроблено економіко-математичну модель оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку. Запропоновано коефіцієнт, який характеризує спад попиту на ринку країни-реципієнта, за якого підприємство залишається конкурентоспроможним. Декомпозовано процес підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку. Обґрунтовано вплив конкурентних переваг на конкурентоспроможність підприємства на зовнішньому ринку й визначено домінантні конкурентні переваги підприємства. Розроблено підхід до вибору стратегій підвищення конкурентоспроможності підприємства на основі кластеризації його домінантних конкурентних переваг. Проведено апробацію результатів дослідження на базі машинобудівних підприємств, що діють на зовнішньому ринку.

Ключові слова: конкурентоспроможність, зовнішній ринок, конкурентна перевага, оцінювання, машинобудівне підприємство, кластеризація, декомпозиція, стратегія.

Кокура К.В. Оценивание конкурентоспособности промышленного предприятия на внешнем рынке. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). - Восточноукраинский национальный университет имени Владимира Даля Министерства образования и науки, молодежи и спорта Украины, Луганск, 2011.

Исследовано современное состояние машиностроительных предприятий и охарактеризовано как неудовлетворительное из-за низкого уровня их конкурентоспособности на внешнем рынке. Проведен анализ толкований понятий "конкурентоспособность предприятия" и "конкурентное преимущество предприятия", показавший их особенности, преимущества и недостатки. Уточнено определение понятий "конкурентоспособность предприятия на внешнем рынке" и "конкурентное преимущество предприятия". Расширена классификация конкурентных преимуществ предприятия путем выделения таких признаков: возможность воспроизводства конкурентами (воспроизводимые, невоспроизводимые); наличие связи (связанные: прямо или обратно пропорциональная связь; коплементарные, некомплементарные; несвязанные); уровень проявления (абсолютные, относительные), а также функциональных областей деятельности предприятия (управленческая, производственная, финансовая, инвестиционная, инновационная, маркетинговая), систематизации присущих каждой из них источников формирования конкурентных преимуществ, их характеристик и показателей для оценки. Проанализированы и подробно охарактеризованы методы оценивания конкурентоспособности на внешнем рынке, представлены их преимущества и недостатки. Определены особенности оценивания конкурентоспособности промышленного предприятия на внешнем рынке, среди которых необходимость учета влияния факторов материнской страны и страны-реципиента, специфических отличий рынка промышленной продукции, ресурсообеспеченности конкурентов и т.д. Исследовано влияние факторов внешней среды на конкурентоспособность предприятий, действующих на внешнем рынке, на микро-, мезо-, макро-, мегауровнях, что позволило выделить состояния рынка страны-реципиента (равновесное и переходное (стабильное, нестабильное). Охарактеризованы особенности состояний рынка страны-реципиента и критерии их выделения: колебания цены реализации продукции, колебания емкости рынка, изменения в распределении долей рынка между конкурентами, скорость обновления ассортимента продукции. Разработана экономико-математическая модель оценки конкурентоспособности предприятия на внешнем рынке, учитывающая факторы внутренней и внешней среды, представлены модификации данной модели в соответствии с состоянием рынка. Для перевода фактических оценок конкурентоспособности предприятия, интерпретации полученных данных с целью проведения сравнительного анализа предприятий-конкурентов на внешнем рынке разработана порядковая пятибалльная шкала, предполагающая шесть уровней конкурентоспособности предприятия. Для определения позиции предприятия на рынке страны-реципиента предложен коэффициент, характеризующий спад спроса на рынке, при котором предприятие остается конкурентоспособным.

Декомпозирован процесс повышения конкурентоспособности промышленного предприятия на внешнем рынке, который состоит из таких последовательно реализуемых подпроцессов: определение конкурентных преимуществ промышленного предприятия; определение факторов внешней среды, влияющих на конкурентные преимущества промышленного предприятия; проведение оценки конкурентоспособности промышленного предприятия; обоснование выбора стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия; реализация стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия; контроль за реализацией стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия. Декомпозиция процесса повышения конкурентоспособности предприятия на внешнем рынке осуществлена с использованием программного обеспечения функционального моделирования бизнес-процессов BP-win. Обосновано влияние конкурентных преимуществ на конкурентоспособность предприятия на внешнем рынке с помощью корреляционно-регрессионного анализа и определены доминантные конкурентные преимущества предприятия. Разработан подход к выбору стратегий повышения конкурентоспособности предприятия путем кластеризации его доминантных конкурентных преимуществ согласно таким критериям: уникальность конкурентных преимуществ, стоимость и скорость их воспроизводства конкурентами. Предложена процедура кластеризации конкурентных преимуществ промышленного предприятия, осуществляющего деятельность на внешнем рынке, основными этапами которой являются определение конкурентных преимуществ предприятия, проведение кластерного анализа и анализ его результатов. Проведена апробация результатов исследования на базе машиностроительных предприятий, функционирующих на внешнем рынке.

Ключевые слова: конкурентоспособность, внешний рынок, конкурентное преимущество, оценка, машиностроительное предприятие, кластеризация, декомпозиция, стратегия.

Kokura K.V. The evaluation of industrial enterprise competitiveness on foreign market. - Manuscript.

Thesis for a candidate's degree on a specialty 08.00.04 - Economy and enterprise management (by the economic activity types). - East Ukrainian National University named after Volodymyr Dal of the Ministry of Education and Science, Youth and Sports of Ukraine, Lugansk, 2011.

The modern state of industrial enterprise are researched and characterized, the determination of the terms "the competition of enterprises on the foreign market" and "the competitive advantages of the enterprise" are proposed. The classification of the competitive vantages of the enterprise is amplified. Influence of the external factors to the competitive vantages of the enterprises, which operate on the international level, is investigated. The peculiarity of the states of the market of a country recipient and criteria of their distinguishing are characterized. The economical-mathematical model of evaluating of the competition on the international market is developed. It is introduced a coefficient, which characterize decline of demand of the country recipient, maintaining the competition of the enterprise on the international market. The process of an increment of the enterprise competition on the foreign market is decomposed. The influence of competitive advantages of the enterprise competition on the international market is argued and the dominant competitive vantages of the enterprise is stated. It is developed an approach to a change of the strategies of an increment of the enterprise competition on the base of clustering its dominant competitive advantages. Approval of results of the research, based on the machine engineering enterprises, which function on the foreign market, is obtained.

Keywords: competitiveness, foreign market, competitive advantage, evaluation, engineering enterprise, clustering, dekompozytion, strategy.

Загальна характеристика роботи

Актуальність теми. Сучасне світове господарство характеризується активізацією інтеграційних процесів, тенденцією до взаємопроникнення економік різних країн, що дозволяє розглядати світовий економічний простір як єдиний ринок. Однією з основних рушійних сил ринкової економіки є конкуренція, яка мотивує суб'єктів ринку до постійного вдосконалення своєї продукції та діяльності. В умовах жорсткої конкурентної боротьби, специфічного економічного, політико-правового поля, відмітного соціокультурного фону на зовнішніх ринках проблема підвищення конкурентоспроможності промислових підприємств-суб'єктів зовнішньоекономічної діяльності набуває нового значення, потребує осмислення та розв'язання. Процес підвищення конкурентоспроможності промислових підприємств на зовнішніх ринках є складним і багатогранним та вимагає проведення комплексних досліджень, спрямованих, перш за все, на розроблення нового аналітичного інструментарію оцінювання конкурентоспроможності підприємства. Значення оцінювання як основної складової процесу підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку зумовлено необхідністю отримання кількісної оцінки діяльності підприємства, яка дозволяє робити висновки про стан і динаміку змін. За результатами оцінювання встановлюється рівень конкурентоспроможності промислового підприємства, визначається його місце на зовнішньому ринку, ухвалюються стратегічні напрями діяльності підприємства.

Вагомий внесок у дослідження проблеми оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку зробили зарубіжні та вітчизняні вчені: Г. Азоєв, І. Ансофф, О. Беленов, А. Воронкова, В. Горбатов, Т. Гринько, В. Дикань, С. Ємельянов, Ю. Іванов, Н. Калюжнова, Г. Козаченко, А. Кредісов, О. Кузьмин, Е. Мазилькіна, Ю. Макогон, П. Орлов, І. Піддубний, Л. Піддубна, М. Портер, І. Сіваченко, А. Стрикленд, Н. Тарнавська, А. Томпсон, Р. Фатхутдінов, Т. Філософова, Л. Шевченко, О. Шніпко. Науковці вбачають значущість оцінювання конкурентоспроможності підприємства у її підвищенні. Проте питання розроблення аналітичного інструментарію оцінювання конкурентоспроможності промислових підприємств на зовнішньому ринку потребують поглибленого теоретичного обґрунтування з розширенням об'єкта та предмету дослідження.

Необхідність розроблення теоретичних положень і практичних рекомендацій з оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку зумовила вибір теми дисертаційної роботи та її актуальність.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дисертаційну роботу виконано відповідно до тематики науково-дослідних робіт Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля (м. Луганськ). При виконанні держбюджетної теми ДН 33?06 "Методологічні основи управління функціонуванням та розвитком суб'єктів господарської діяльності в епоху економіки знань" (номер держреєстрації 0106U000293, 2006-2008 рр.) автором запропоновано процедуру кластеризації конкурентних переваг підприємства. В межах теми ДН 8?09 "Теоретичні основи формування та використання потенціалу розвитку соціально-економічних систем" (номер держреєстрації 0109U000082) здобувачем виконано декомпозицію процесу підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку. При виконанні госпрозрахункової теми У?03?09 "Оцінка конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку" (номер держреєстрації 0109U009029, 2009-2010 рр.) здобувачем розроблено формалізовану модель оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку.

Метою дисертаційної роботи є розвиток теоретичних положень, розроблення методичних підходів і практичних рекомендацій з оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку.

Для досягнення поставленої мети в роботі вирішено такі наукові та практичні завдання:

проаналізовано сучасний стан машинобудівних підприємств і передумови підвищення їхньої конкурентоспроможності на зовнішньому ринку;

досліджено підходи до тлумачення поняття "конкурентоспроможність підприємства на зовнішньому ринку";

вивчено джерела формування конкурентних переваг підприємства, які є підґрунтям його конкурентоспроможності на зовнішньому ринку;

визначено чинники зовнішнього середовища, які впливають на рівень конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку;

розроблено модель оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку;

досліджено процес підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку;

виділено домінантні конкурентні переваги підприємства на зовнішньому ринку;

надано пропозиції щодо вибору стратегії підприємства з метою підвищення його конкурентоспроможності на зовнішньому ринку на основі кластеризації домінантних конкурентних переваг підприємства;

використано розроблені рекомендації в діяльності машинобудівних підприємств, що діють на зовнішньому ринку.

Об'єктом дослідження є конкурентоспроможність промислового підприємства на зовнішньому ринку.

Предметом дослідження є удосконалення аналітичного інструментарію оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку.

Методи дослідження. Методологічною основою дослідження є сукупність способів наукового пізнання, методів, прийомів і принципів проведення досліджень. Теоретичною основою роботи послугували положення теорії конкуренції, наукові праці та методичні розробки вітчизняних і зарубіжних учених у галузі зовнішньоекономічної діяльності, управління підприємством, конкурентоспроможності підприємства.

Інформаційною базою дисертаційної роботи є офіційні матеріали Державного комітету статистики України, Міністерства економічного розвитку і торгівлі України, звітні дані підприємств машинобудівної галузі та результати власних досліджень.

У роботі використано науковий аналіз і синтез (при дослідженні сутності конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку), метод угруповань і класифікації (при систематизації конкурентних переваг і чинників, що на них впливають), метод економіко-математичного моделювання (при розробленні економіко-математичної моделі оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку), метод кластерного аналізу (для групування конкурентних переваг підприємства в кластери відповідно до стратегії підвищення конкурентоспроможності), метод кореляційно-регресійного аналізу (при визначенні впливу конкурентних переваг на рівень конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку), методи графічного зображення аналітичних даних ? графіки (для схематичного зображення динаміки рівня конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку) та дендрограми (для відображення результатів кластерного аналізу конкурентних переваг), метод експертних оцінок (для побудови шкали рівня конкурентоспроможності підприємства, а також при оцінюванні конкурентних переваг), метод функціонального моделювання бізнес-процесів (при виконанні декомпозиції процесу підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку).

Наукова новизна одержаних результатів. Основний науковий результат дисертаційної роботи полягає у формуванні положень з удосконалення оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку з метою посилення його конкурентних переваг.

Наукова новизна одержаних результатів дисертації полягає в такому:

уперше:

запропоновано аналітичний інструментарій оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку, до якого належать модель оцінювання, послідовність визначення домінантних конкурентних переваг і процедура їхньої кластеризації;

удосконалено:

класифікацію конкурентних переваг підприємства за рахунок систематизації джерел їхнього формування, характеристик і показників для оцінювання в межах функціональних областей діяльності підприємства (управлінської, виробничої, фінансової, інвестиційної, інноваційної, маркетингової);

оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку, котре, на відміну від існуючих, передбачає використання економіко-математичної моделі, у якій ураховано стан ринку (рівноважний і перехідний), зумовлений впливом чинників материнської країни, країни-реципієнта та міжнародних чинників, а також частку підприємства на ньому;

декомпозицію процесу підвищення конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку, що дає можливість відображати логіку взаємозв'язків між етапами та складовими цього процесу, передбачає використання програмного забезпечення функціонального моделювання бізнес-процесів BP-win і дозволяє здійснювати інформаційну підтримку прийняття управлінських рішень;

підхід до вибору стратегій підвищення конкурентоспроможності промислового підприємства шляхом кластеризації його конкурентних переваг, в основі якої лежить визначення домінантних за допомогою кореляційно-регресійного аналізу з урахуванням стану зовнішнього ринку;

уточнено:

поняття "конкурентоспроможність підприємства на зовнішньому ринку", яке, на відміну від існуючих, розуміється як спроможність отримувати прибуток під час діяльності на певному ринку країни-реципієнта шляхом реалізації конкурентних переваг у межах вибраної стратегії, та поняття "конкурентна перевага підприємства", котре розглядається як ресурс або можливість доступу до нього, що позитивно відрізняє його від конкурентів і використання якого веде до розширення частки ринку, зменшення витрат, установлення вищої ціни на продукцію.

Практичне значення одержаних результатів. Результати та рекомендації дисертації є методичною основою оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку.

До результатів, які мають найбільше практичне значення, належать:

модель оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку;

послідовність установлення домінантних конкурентних переваг підприємства за критерієм впливу на його конкурентоспроможність на зовнішньому ринку;

процедура кластеризації конкурентних переваг підприємства, що діє на зовнішньому ринку.

Результати роботи використано на машинобудівних підприємствах, підтвердженням чого є відповідні документи, що містяться в додатку до дисертації ВАТ "Крюківський вагонобудівний завод" (довідка № 125/03 від 11.03.2010 р.), Луганська регіональна Торгово-промислова палата (довідка № 257/08 від 07.08.2010 р.), ТОВ "Луганський електромашинобудівний завод" (акт № 315/09 від 05.09.2010 р.).

Особистий внесок здобувача. Наукові положення, розробки та висновки дисертаційної роботи є результатом самостійно проведеного автором дослідження щодо оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку. Внесок автора в колективно опубліковані праці конкретизований у списку публікацій.

Апробація результатів дисертації. Основні результати дисертації доповідалися на Міжнародній науково-практичній конференції "Економічна організація та економічна освіта: взаємообумовленість стратегій розвитку", присвяченій 100-річчю від дня народження Бухала Сергія Максимовича (м. Київ, 2007 р.), ІІІ Всеукраїнській науково-практичній конференції студентів, аспірантів та молодих учених "Проблеми глобалізації та моделі стійкого розвитку економіки" (м. Луганськ, 2007 р.), ІХ Всеукраїнській науково-практичній конференції студентів і молодих вчених "Наукові концепції і практика реалізації стратегій інноваційного розвитку України та її регіонів" (м. Донецьк, 2007 р.), ХV Міжнародній науковій конференції молодих науковців "Наука і вища освіта" (м. Запоріжжя, 2007 р.), VІ Пленумі Спілки економістів України та Міжнародній науково-практичній конференції "Перспективи становлення конкурентоспроможності регіональної економіки" (м. Київ, 2007 р.), ІV Міжнародній науково-практичній конференції "Методологія та практика менеджменту на порозі ХХІ століття: загальнодержавні, галузеві та регіональні аспекти" (м. Полтава, 2008 р.), ІІІ Міжнародній науково-практичній конференції "Маркетингові дослідження в Україні" (м. Луганськ, 2008 р.), Круглом столе "Приграничное сотрудничество как инструмент активизации внешнеэкономической деятельности" (г. Луганськ, 2009 г.), VІ Всеукраїнській науково-практичній конференції "Менеджмент-освіта в контексті соціально-економічних перетворень в Україні" (м. Донецьк, 2009 р.), Четвертому з'їзді Спілки економістів України та Міжнародній науково-практичній конференції "Інвестиційно-інноваційний розвиток економіки регіону" (м. Київ, 2010 р.).

Публікації. Основні результати дослідження опубліковані у 20 наукових працях, серед яких участь у написанні параграфу в колективній монографії, 5 статей - у наукових журналах, 4 статті - у збірниках наукових праць і 10 публікацій - у матеріалах наукових конференцій. Загальний обсяг публікацій - 5,9 д.а., з яких автору належать 4,8 д.а.

Структура та обсяг дисертаційної роботи. Дисертаційна робота складається зі вступу, трьох розділів і висновків, викладених на 209 сторінках друкованого тексту. Матеріали дисертації містять 40 таблиць і 20 рисунків, поданих на 46 сторінках. Список використаних джерел із 201 найменування вміщено на 19 сторінках, 9 додатків - на 36 сторінках.

Основний зміст дисертаційної роботи

Розділ 1. Конкурентоспроможність промислового підприємства на зовнішньому ринку: сутність та підходи. Машинобудування має ключове значення для технологічного переозброєння всіх галузей виробництва. Передумови розвитку вітчизняних машинобудівних підприємств, з одного боку, сприяють нарощуванню обсягів виробництва продукції, а з іншого - наслідки кризових процесів в економіці потребують значних зусиль для їхнього усунення. Зовнішні ринки машинобудівної продукції характеризуються жорсткою конкуренцією. У деяких країнах частка продукції машинобудівної галузі досягає половини загального обсягу експорту. Вітчизняне машинобудування забезпечує близько 20% загального експорту, його експортний потенціал не є вичерпаним. Підприємства Луганської області забезпечують близько 10% виробництва машинобудівної продукції в Україні, при цьому у 2010 році відбулося зростання виробництва у 2,5 раза. Експорт продукції машинобудівних підприємств Луганської області у 2010 році збільшився вдвічі, сальдо зовнішньої торгівлі склало 25 млн дол. США. Орієнтація підприємств машинобудівної галузі на зовнішні ринки зумовлена необхідністю пошуку платоспроможного споживача, прагненням отримати додатковий прибуток шляхом розширення ринку збуту, наявністю багаторічного досвіду відносин із зарубіжними контрагентами. За умови позитивної динаміки експорту продукції машинобудівної галузі в Україні в цілому темпи зростання виробництва значно відстають від загальносвітових, особливо в посткризовий період. Причиною цього є низький рівень конкурентоспроможності вітчизняних підприємств на зовнішніх ринках, зумовлений застарілою техніко-технологічною базою, браком коштів, незначною інноваційною активністю підприємств, недостатньою автоматизованістю виробничих процесів тощо. Пошуку шляхів підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку має передувати її оцінювання, що дає можливість приймати обґрунтовані управлінські рішення.

За результатами аналізу тлумачень поняття "конкурентоспроможність підприємства" встановлено їхні особливості, переваги та недоліки, зокрема, фрагментарність визначень. Узагальнення досліджених особливостей зовнішнього ринку та існуючих визначень конкурентоспроможності підприємства дозволило сформулювати теоретичні положення, що послугували основою для трактування поняття "конкурентоспроможність підприємства на зовнішньому ринку": підприємство здійснює діяльність на певному ринку країни-реципієнта, який є частиною міжнародного ринку; підприємство може вважатися конкурентоспроможним за умов отримання на даному ринку прибутку; інструментом підвищення конкурентоспроможності є впровадження конкурентних переваг, що мають бути узгодженими із стратегією підприємства. Проведене дослідження дозволило уточнити поняття конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку, під яким пропонується розуміти його спроможність отримувати прибуток під час діяльності на певному ринку країни-реципієнта шляхом реалізації конкурентних переваг у межах вибраної стратегії. Таке розуміння конкурентоспроможності підприємства та аналіз існуючих визначень дозволили під конкурентною перевагою розуміти ресурс або можливість доступу до нього, який позитивно відрізняє підприємство від конкурентів і використання якого веде до підвищення конкурентоспроможності шляхом розширення частки на ринку країни-реципієнта, зменшення витрат або встановлення вищої ціни на продукцію.

Результатом аналізу класифікації конкурентних переваг стало її вдосконалення шляхом уведення таких ознак: можливість відтворення конкурентами (відтворювані, невідтворювані), наявність зв'язку (пов'язані: прямо або зворотно пропорційний зв'язок; копліментарні, некомпліментарні; непов'язані), рівень вияву (абсолютні, відносні). За результатами аналізу діяльності промислових підприємств систематизовано джерела конкурентних переваг підприємства в межах основних функціональних областей діяльності: управлінської, виробничої, фінансової, маркетингової, інвестиційної, інноваційної - та допоміжних: інформаційного та організаційного забезпечення, організаційної культури. Джерелами формування конкурентних переваг виступають процеси, що відбуваються на підприємстві, так і чинники, які впливають на його діяльність. Дослідження джерел конкурентних переваг промислового підприємства дозволило охарактеризувати їхній взаємовплив, визначити особливості формування конкурентних переваг і систематизувати показники для їхнього оцінювання.

У роботі виділено 75 показників, які докладно характеризують конкурентні переваги за джерелами їхнього формування в різних функціональних областях діяльності підприємства. Розрахунок цих показників здійснюється за допомогою кількісних та якісних методів.

Різноманітність підходів до оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку зумовила необхідність аналізу існуючих методів оцінювання, визначення характеру впливу чинників зовнішнього та внутрішнього середовища й розроблення формалізованої моделі оцінювання.

Розділ 2. Дослідження методів оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку. Оцінювання є основою для прийняття управлінських рішень щодо вибору шляхів підвищення конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку.

Аналіз існуючих методів оцінювання конкурентоспроможності підприємства дозволив виокремити особливості оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку. По-перше, підприємство-експортер є схильним до впливу як чинників зовнішнього середовища країни-реципієнта, так і материнської країни. По-друге, зовнішньому ринку промислової продукції властиві специфічні особливості, які необхідно враховувати при оцінюванні конкурентоспроможності промислового підприємства. По-третє, при проведенні порівняльного аналізу конкурентних позицій учасників зовнішнього ринку необхідно враховувати необґрунтованість використання деяких показників через різницю в забезпеченості промислових підприємств з різних країн ресурсами, технології виробництва, розмірах підприємств, обсягах виробничих потужностей, податковій політиці, тарифному та нетарифному регулюванні тощо. По-четверте, оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку не можна здійснювати на основі оцінювання конкурентоспроможності продукції, ураховуючи фрагментарність такого підходу та специфічність споживчих запитів. Кожна з виділених особливостей докладно описана в роботі.

На формування конкурентних переваг підприємства, яке діє на зовнішньому ринку, впливають чинники материнської країни, на їхню реалізацію - чинники країни-реципієнта, а чинники міжнародного середовища діють двосторонньо. Вплив чинників зовнішнього середовища на конкурентоспроможність підприємств проаналізовано на мікро-, мезо-, макро- та мегарівнях, що дало змогу визначити стан ринку країни-реципієнта як рівноважний і перехідний (стабільний і нестабільний). Результатом такого аналізу є визначення стану ринку країни-реципієнта за сформульованими в роботі та детально описаними критеріями: коливання ціни реалізації продукції, коливання ємності ринку (за попитом), зміни в розподілі часток ринку між конкурентами, швидкість оновлення асортименту продукції.

Ретельний аналіз станів ринку країни-реципієнта, розуміння конкурентоспроможності та зазначені вимоги до її оцінювання дозволили розробити економіко-математичну модель оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку з урахуванням впливу чинників внутрішнього та зовнішнього середовища як материнської країни, так і країни реципієнта. Зважаючи на особливості певного стану ринку країни-реципієнта у роботі розроблено модифікації економіко-математичної моделі. конкурентоспроможність попит кластеризація

У роботі доведено необхідність визначення найбільшої величини спаду попиту на продукцію підприємства, за якою воно залишається конкурентоспроможним. Дану величину запропоновано розраховувати за допомогою коефіцієнта:

, (1)

де - коефіцієнт, що характеризує спад попиту на ринку країни-реципієнта, за якого підприємство залишається конкурентоспроможним; - рівень конкурентоспроможності підприємства на ринку країни-реципієнта; - індекс підприємства.

Для проведення порівняльного аналізу підприємств-конкурентів, що діють на зовнішньому ринку, інтерпретації отриманих даних розроблено порядкову п'ятибальну шкалу для переведення фактичного оцінювання конкурентоспроможності підприємства, за якою встановлено шість рівнів конкурентоспроможності.

Апробацію економіко-математичної моделі оцінювання конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку проведено на восьми підприємствах, які здійснюють свою діяльність на ринку Російської Федерації. Представлено динаміку рівня конкурентоспроможності досліджуваних машинобудівних підприємств і величину зменшення попиту на їхню продукцію на ринку Російської Федерації, за якої підприємства залишаються конкурентоспроможними.

Найвищі середні показники конкурентоспроможності на зовнішньому ринку протягом 2005-2009 років спостерігаються у ВАТ "Первомайський електромеханічний завод ім. К. Маркса" - 1,50 та ЗАТ "Луганський ливарно-механічний завод" - 1,45. Проте навіть отримана найвища серед досліджуваних підприємств оцінка конкурентоспроможності на зовнішньому ринку відповідає лише середньому рівню за встановленою шкалою. Найнижчі середні показники конкурентоспроможності на ринку Російської Федерації спостерігаються на ВАТ "Крюківський вагонобудівний завод" і ВАТ "Стаханівський вагонобудівний завод" - 1,19 та 1,20 відповідно.

Результати оцінювання конкурентоспроможності промислових підприємств на зовнішньому ринку з використанням запропонованої економіко-математичної моделі зумовлюють необхідність підвищення її рівня. З метою визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку необхідно декомпозувати цей процес, виділити домінантні конкурентні переваги та сформувати кластери домінантних конкурентних переваг, які є базовими для вибору стратегії підприємства.

Розділ 3. Розробка аналітичного інструментарію оцінювання конкурентоспроможності промислового підприємства на зовнішньому ринку. Процес підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку є складним. Його можна представити сукупністю взаємопов'язаних послідовних підпроцесів: визначення конкурентних переваг підприємства; визначення чинників зовнішнього середовища, які впливають на конкурентоспроможність підприємства; оцінювання конкурентоспроможності підприємства; обґрунтування вибору стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства; реалізація стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства; контроль за реалізацією стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства. З метою поглибленого аналізу процесу підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку в роботі запропоновано його декомпозицію. Декомпозицію процесу підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку здійснено з використанням програмного забезпечення функціонального моделювання бізнес-процесів BP-win. Процес підвищення конкурентоспроможності підприємства на зовнішньому ринку та його складові представлено у вигляді функціональних блоків, входів, виходів, управлінського впливу, механізму перетворень, що дозволило детально описати логіку взаємозв'язків, інформаційні потоки між підпроцесами та визначити значущість функціональних областей діяльності підприємства на кожному етапі.

Перелік основних опублікованих автором праць за темою дисертації

Монографії

1. Кокура Е.В. Кластеризация конкурентных преимуществ промышленного предприятия при осуществлении трансграничного сотрудничества / Е.В. Кокура. Ї В кн.: Трансграничное украино-российское сотрудничество: формы, методы, перспективы: [монография] / [под общ. ред. В.И. Дубницкого, В.И. Ляшенко]. Ї Донецк: Юго-Восток, 2010. Ї С. 173-179.

Статті в наукових фахових виданнях

2. Полтораднєва К.В. Визначення впливу чинників міжнародної конкурентоспроможності на діяльність підприємств-суб'єктів ЗЕД / А.Е. Воронкова, К.В. Полтораднєва // Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. Ї 2007. Ї № 4(94). Т. 1. Ї С. 154-158.

Особистий внесок автора: визначено чинники, що впливають на конкурентоспроможність підприємств-суб'єктів ЗЕД.

3. Кокура К.В. Розвиток міжнародної конкурентоспроможності промислових підприємств на засадах Світової організації торгівлі / К.В. Кокура // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. праць Дніпропетровського національного університету. Вип. 231. Т. 1. Ї Дніпропетровськ: ДНУ, 2007. Ї С. 219-225.

4. Кокура К.В. Формування конкурентоспроможності підприємств промислового регіону / А.Е. Воронкова, К.В. Кокура // Економіка. Менеджмент. Підприємництво. Зб. наук. праць Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. Вип. 18. Ч. І. Ї Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2007. Ї С. 79-86.

Особистий внесок автора: визначено напрями аналізу впливу чинників конкурентоспроможності підприємств промислового регіону.

5. Кокура К.В. Аналіз сутності міжнародної конкурентоспроможності підприємства / К.В. Кокура // Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. Ї 2008. Ї № 3(109). Т. 1. Ї С. 258-262.

6. Кокура К.В. Аналіз методичних підходів до оцінки міжнародної конкурентоспроможності підприємства / К.В. Кокура // Економіка. Менеджмент. Підприємництво. Зб. наук. праць Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. Вип. 19. Ч. І. Ї Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2008. Ї С. 82-90.

7. Кокура К.В. Аналіз джерел формування конкурентних переваг машинобудівного підприємства, які спрямовані на підвищення його міжнародної конкурентоспроможності / К.В. Кокура // Прометей. Регіональний зб. наук. праць з економіки. Вип. 1 (28). Ї Донецьк: ТОВ "ДЕГІ", 2009. Ї С. 168-171.

8. Кокура К.В. Стратегічні аспекти формування міжнародної конкурентоспроможності машинобудівних підприємств / К.В. Кокура // Экономика Крыма. Ї 2009. Ї № 27. Ї С. 59-61.

9. Кокура К.В. Обґрунтування вибору стратегії при формуванні міжнародної конкурентоспроможності промислового підприємства / К.В. Кокура // Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. Ї 2009. Ї № 4(133). Т. 1. Ї С. 153-156.

10. Кокура К.В. Формування кластерів конкурентних переваг промислового підприємства, що здійснює діяльність на міжнародному ринку / К.В. Кокура // Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. Ї 2010. Ї № 4(157). Т. 3. Ї С. 235-238.

Матеріали наукових конференцій

11. Полтораднєва К.В. Особливості формування конкурентоспроможності підприємства в умовах економіки знань / К.В. Полтораднєва // Економічна організація та економічна освіта: взаємообумовленість стратегій розвитку: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., присвяч. 100-річчю від дня народження Бухала Сергія Максимовича, д.е.н., проф., 7-8 лют. 2007 р. Ї К.: КНЕУ, 2007. Ї С. 330-332.

12. Полтораднєва К.В. Теоретичні аспекти конкурентоспроможності підприємств, що здійснюють свою діяльність в умовах ринкової економіки / К.В. Полтораднєва // Проблеми глобалізації та моделі стійкого розвитку економіки: матеріали ІІІ Всеукр. наук.-практ. конф., 21-23 бер. 2007 р. Ї Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2007. Ї С. 405-407.

13. Полтораднєва К.В. Конкурентні переваги підприємства як умова розвитку на міжнародному ринку / К.В. Полтораднєва // Наукові концепції і практика реалізації стратегій інноваційного розвитку України та її регіонів: матеріали ІХ Всеукр. наук.-практ. конф., 22 бер. 2007 р. Ї Донецьк: ТОВ "ДЕГІ", 2007. Ї С. 225-227.

14. Полтораднєва К.В. Роль міжнародної конкурентоспроможності в розвитку промисловості України / К.В. Полтораднєва // Наука і вища освіта: ХV Міжнар. наук. конф., 17-18 трав. 2007 р. : тези доповід. Ї Запоріжжя: ГУ "ЗІДМУ", 2007. Ї С. 134-135.

15. Полтораднєва К.В. Модернізація промислових підприємств регіону як умова підвищення його конкурентоспроможності / А.Е. Воронкова, К.В. Полтораднєва // Перспективи становлення конкурентоспроможності регіональної економіки: матеріали VІ Пленуму Спілки економістів України та Міжнар. наук.-практ. конф., 21-22 вер. 2007 р. Ї К.: ТОВ "Видавництво Аратта", 2007. Ї С. 47-51.