Теория потребительского поведения

Размещено на http://www.allbest.ru/

Теория потребительского поведения

1. Основные понятия и краткое содержание

В теории потребительского поведения ключевым является вопрос, каким образом потребитель делает свой выбор. Почему он выбирает среди множества товаров именно этот?

Свойство товара или услуги удовлетворять потребности индивида называется полезностью.

Каждый индивид расценивает товар или услугу

- как приносящую удовлетворение или полезную (благо),

- не приносящую удовлетворение или нейтральную,

-как вредную, приносящую отрицательную полезность, полагаясь исключительно на свои собственные ощущения и предпочтения (антиблаго).

Исследование выбора потребителя предполагает, что предпочтения индивида стабильны во времени. Если сегодня потребитель предпочитает один товар другому, то и завтра при прочих равных условиях, он будет предпочитать этот товар другому. Стабильность предпочтений позволяет нам изучать их.

2. Количественные (кардиналистские) теории полезности

Первоначально экономисты, занимавшиеся исследованием поведения потребителя предполагали, что полезность можно измерять подобно любой другой физической величине. Теории, которые рассматривают совокупную полезность, товарного набора как достаточный фактор поведения потребителя, приписывая полезности свойство измеримости называются кардиналистскими или количественными теориями.

Для анализа поведения потребителя в рамках количественных теорий полезности была выдвинута концепция функции полезности.

Функция полезности - произвольные числовые значения, приписываемые товару или товарному набору и измеряющие полезность товара или товарного набора для потребителя в условных единицах полезности.

Формально это можно записать в виде функции общей полезности.

TU = F(Q_A, Q_B, ..., Q_Z)

для нескольких благ A,B,..., Z, в единицу времени, и также U_t = f (x) - для одного блага x.

Общая полезность увеличивается с ростом количества блага, которым располагает потребитель. Однако темп увеличения общей полезности по мере потребления следующих единиц блага замедляется. Полезность последней части имеющейся в распоряжении потребителя есть предельная полезность.

Предельная полезность - величина добавочной полезности, полученной от прироста величины потребления, равного единицы некоторого блага при прочих равных условиях (MU- marginal utility).

MU = - функция предельной полезности.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1 Совокупная полезность

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис.2 Предельная полезность

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке Q_A, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается. Следовательно, чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезность для потребителя.

Принцип убывающей предельной полезности был впервые использован в своих исследованиях немецким ученым Генрихом Госсеном. Обычно рассматривают два закона Госсена.

Первый закон Госсена - принцип убывающей предельной полезности: по мере роста количества потребляемого блага общая полезность от потребления возрастает, но все в меньшей пропорции, а предельная полезность от потребления дополнительной единицы некоторого блага будет сокращаться.

Постулат убывающей предельной полезности блага является также необходимым условием достижения экономическим субъектом состояния равновесия, т. е. такого состояния, при котором он извлекает максимум полезности из имеющихся в его распоряжении ресурсов.

Достигнуть равновесия потребитель сможет при соблюдении второго закона Госсена: потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что для всех покупаемых товаров A,B,C имеет место условие:

,

где - величина характеризующая предельную полезность денег.

3. Порядковая (ординалистская) теория полезности

Порядковая теория полезности предполагает, что максимизация полезности сводится к выбору наиболее предпочтительного варианта товарных наборов из всех доступных для потребителя. В порядковой теории полезности понятие «полезность» означает не более, чем порядок предпочтения.

Данная теория рассматривает товарный набор, состоящий из двух товаров х и у. При порядковом анализе используются кривые безразличия и карта безразличия.

Кривая безразличия - это совокупность точек, каждая из которых представляет собой набор из двух товаров, причем потребителю безразлично какой из них выбрать, поскольку данные наборы имеют одинаковую полезность для потребителя.

Основным понятием порядковой теории полезности является норма замещения. Предельная норма замещения в потреблении представляет собой величину, которая характеризует степень готовности потребителя отказаться от небольшого количества одного блага в обмен на некоторое количество другого блага, причем степень удовлетворения потребителя остается неизменной. потребитель госсен полезность

MRS_XY = -

Предельную норму замещения также можно выразить через предельную полезность: MRS =.

Однако, кривые безразличия позволяют выявить лишь потребительские предпочтения, но они не учитывают: 1. цены товаров, 2. доход потребителей. т.е они не определяют какой товар или набор товаров наиболее выгоден для покупателя. Это показывает бюджетное ограничение.

Бюджетная линия (бюджетное ограничение) потребителя показывает наборы, которые он мог бы купить при заданных ценах и доходе, если бы полностью тратил свой доход на два товара Х и У. При получении дохода в денежной форме эта линия описывается уравнением:

I = P_XX + P_YY ,

где P_{X и} P_{Y -} цены соответствующих товаров, I - доход потребителя.

Наклон бюджетной линии равен

Рис.3 Равновесие потребителя

Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией показывает положение равновесия (оптимума) потребителя (рис.3). Оптимальный товарный набор для потребителя будет в точке Е, в которой бюджетная линия лишь касается кривой безразличия..

Очевидно, что наклон в точке Е бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Так как наклон бюджетной линии равен - P_х/P_Y, а наклон кривой безразличия - MRS. Поэтому в точке оптимума будет выполняться равенство .

Рекомендуемая литература

1. Экономическая теория. Экзаменационные ответы. / Под ред. Белокрыловой О.С. Ростов н/Д.: Феникс, 2002. Гл. 2.4

2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. М., 2007. Гл.4

3. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. В 2 т. СПб: Экономическая школа, 2007.Т.1. Г.3.

4. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М.: ИНФРА-М, 1999. Гл. 21

5. Экономика. Под ред. Булатова А.С. М.: Экономистъ, 2006. Гл. 3

6. Экономическая теория. Под ред. Белокрыловой О.С. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

Размещено на Allbest.ru